行為經濟學相關書籍

A. 關於行為經濟學的哪本書好看

《賭客信條—你不可不知的行為經濟學》作者：孫惟微 出版社：電子工業出版社 出版：2010-3-1 開本：32開 裝幀：平裝本 ISBN號：712110224 所屬分類： 圖書 >> 經濟 >> 經濟學原理與理論 定價：￥35.0元 這是一本難能可貴的、耐讀的行為經濟學讀本。對於希望了解行為經濟學的一般讀者，如果去讀卡尼曼和史密斯的原著和論文，實在是太難了，即使是一些介紹行為經濟學的著作也難以讀下去。但是，每一個人都可以輕松地讀完這本《賭客信條》，因為它不是一本介紹行為經濟學的純理論或學術著作，它匯總了諸多行為經濟學研究的有趣案例，也正是這些有趣的案例，把復雜的行為經濟學概念和理論闡述得深入淺出，使它兼備了暢銷書的知識性和趣味性。 如果你需要閱讀一本耐讀、有趣、思想深刻的行為經濟學讀物，那麼本書正是最理想的選擇。 作者從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講述得深入淺出。更難得的是作者的語言生動活潑，善於比喻和設問，能夠把深奧的理論分析得鞭辟入裡、引人入勝。 行為經濟學堪稱真正的「經世之學」，它與我們的現實生活息息相通。投資、理財、購物、決策，甚至人生規劃、政策制定都要用到它。掌握行為經濟學的關鍵原則，對我們的生活，甚至人生是相當有益的。 取勢、明道、優術。

B. 行為經濟學的圖書目錄

緒論
關於本書中實驗的說明
第一章 奇葩盛開
第一節 花之初綻——正常與反常
第二節 花之初探——質疑與挑戰
第三節 那些花兒——演變與修 正
第二章 從「朝三幕四」說參照系
第一節 期望越高，失望越大
第二節 誰動了我的乳酪
第三節 一朝被蛇咬，十年怕井繩
第四節 人們為何「破財免災」
第三章 讓我歡喜讓我憂——偏好理論
第一節 偏好逆轉——配對與選擇
第二節 權衡反差
第三節 中庸之道與極端逆轉
第四節 金窩銀窩，不如自己的草窩
第四章 痛苦與快樂——如何測度幸福
第一節 可以測度的幸福
第二節 汝非魚，安知魚之樂乎
第三節 幸福感的逆轉
第四節 企業決策理論新發展——前景理論
第五章 從打土豪分田地說公平
第一節 等貴賤，均貧富
第二節 人為財死，鳥為食亡嗎
第三節 東北人都是活雷鋒——互惠性偏好
第四節 純粹利他行為與廣義效用範式
第五節 合作博弈模式
第六章 拖延與行樂的悖論
第一節 時間貼現與跨期選擇
第二節 人生得意須盡歡
第三節 跨期選擇行為的實證研究
第四節 自我控制——有限意志
第七章 為伊消得人憔悴——上癮
……
第八章 坐井觀天——從自負說偏差
第九章 賭徒的口袋為什麼總是空空的——錢和錢不一樣
第十章 賺錢其實很容易——走近行為金融學
第十一章 情感與掙錢——投資者情緒
第十二章 套利、套利……
第十三章 突出重圍，邁入宏觀
第十四章 風洞里的實驗
第十五章 滅佛和造佛
附錄（一）
附錄（二）

C. 關於中國政體和經濟相關類書籍求推薦，

1，基辛格，有關中國的書
2，吳思，潛規則和血酬定律
3，當年明月，明朝那些事兒
4，凌志軍，所寫的關於中國的書
5.，《18歲以後懂點經濟學》
6.《你不可不知的行為經濟學》

D. 有哪些互聯網運營方面的書值得推薦

1.望盡天涯路：把握互聯網的過往今生，掌控職業命脈
a.行業了解
《沸騰十五年》
《浪潮之巔》
《互聯網之達芬奇密碼》
《不一樣的平台，移動互聯網時代的商業模式創新》
《電商的戰國》
《我看電商》
《改變中國互聯網未來的六大力量》
《信息規則 ：網路經濟的策略指導》
《超級數字天才：為什麼用數字思考是變聰明的新方法》

b.產品了解
《人人都是產品經理》
《結網》
《設計溝通十器》
《產品經理手冊》
《神一樣的產品經理》
《啟示錄》
《軟體工程：實踐者的研究方法》
《手機研發流程與質量管理》

c.交互設計、用戶體驗
《About Face3交互設計精髓 》
《觸動人心》
《SNS網站構建》
《社交網站界面設計》
《web信息架構，設計大型網站》
《web導航設計》
《web設計禁忌》
《移動應用UI設計模式》
築巢引鳳、簡約至上、見微知著
《yes 產品經理》

d.創業數據，理解商業思維
《精益創業》
《精益創業實戰》
《創業四步法》這本書早於《精益創業》）《創業者聖經》
《豐田汽車案例：精益製造的14項管理原則》
《創業三十六條軍規》
《精益六西格瑪-精益生產與六西格瑪的完美整合》
《平台戰略》
《電子商務管理視角》
《營銷管理》
《運營管理》（這里的運營是企業運營管理的意思）
《項目管理知識體系指南》
《量化，大數據時代的企業管理》
2.消得人憔悴：依據所處職位的職責，尋求最優解決之道

a.數據分析
基礎書籍：
《網站分析基礎教程》
《網站分析實戰：如何以數據驅動決策，提升網站價值》
《流量的秘密:Google Analytics網站分析與優化技巧》第二版
技能進階：
《精通Web Analytics 2.0：用戶中心科學與在線統計藝術》
數據呈現：
《誰說菜鳥不會數據分析》2013最新版
《Excel商務圖表應用與技巧108例（雙色版）》
《鮮活的數據：數據可視化指南》
拓展訓練：
《大數據時代》
《R語言實戰》
具體主題分析
搜索《精通搜索分析》
淘寶《玩法變了:淘寶賣家運贏弱品牌時代》
社交網站《社交網站的數據挖掘與分析》（懂技術才能讀）
性能優化（粗讀）
《構建高性能web站點》
《網站性能監測與優化》
《大規模web服務開發技術》
《高性能網站建設進階指南》
b.流量（用戶推廣）
網路營銷
《錦囊妙計，網站推廣101招》《網路營銷推廣實戰寶典》問題查找即可
《正在爆發的營銷革命-社會化網路營銷指南》
《濕營銷》
《行動的召喚》《等待貓吠》
《SEO實戰密碼》《SEO藝術》
《搜索引擎營銷-網站流量大提速》
《搜索引擎優化：每天一小時》《搜索引擎優化寶典》
內容營銷
《內容營銷，網路營銷的殺手級武器》
c.留存
內容
《勝於言傳：網站內容制勝寶典》
《與五十位主編面對面》
《web內容策略指南》
活動
《商品促銷實戰技巧一本全》
作者：
王志綱《找魂》《推手》。。。
熊大尋《江山入劃》
葉茂中《想》與《做》？想與做？
d.轉化
《網站轉化率優化之道》
《數據掘金，電子商務運營突圍》
《landing page優化權威指南》
《淘寶賣家秘笈》
《提高轉化率! : 網頁A/B測試與多變數測試實戰指南》
《啤酒與尿布》
《顧客為什麼購買》
三、尋他千網路：驀然回首，佳麗原來在後宮
生活興趣書籍，從生活中感悟。
社區運營：《裸猿》、《人類動物園》和《親密行為》社區機制
用戶行為：《會賺錢的行為經濟學》《流行性物慾症》《後物慾時代的來臨》
廣告策劃：《廣告武林秘笈》《廣告文案傳真》《大量流出》
商業：《商戰》《戰爭論》
值得精度的書：
《數據化管理》
《超級富豪就是超級創意》
《數據挖掘與數據化運營實戰》
《精益創業實戰》
《數據分析，企業的賢內助》
《微力無邊》
《淘寶產品十年事》
《推薦系統實踐》
《設計搜索體驗》
《深入理解網站優化》
2014新書推薦：
《騰訊方法 : 一個市值1500億美元公司的產品真經》
《顛覆式創新：移動互聯網時代的生存法則》
《從門外漢到BAT產品經理有多遠》
《締造企鵝 : 產品經理是這樣煉成的》
《九敗一勝 : 美團創始人王興創業十年》
《第二次機器革命 : 數字化技術將如何改變我們的經濟與社會》
《參與感 : 小米口碑營銷內部手冊》
《周鴻禕自述 : 我的互聯網方法論》
《再看電商》
《新經濟，新規則》
《社交紅利（修訂升級版）》
《互聯網創業原創精品-互聯網創業密碼》
《風吹江南之互聯網金融》
《谷歌和亞馬遜如何做產品》
《數據之巔:大數據革命》
《微管理》
《O2O進化論: 數據商業時代的全景圖》
《互聯網思維的企業》
《有的放矢:NISI創業指南》
《翻轉課堂的可汗學院:互聯時代的教育革命》
《矽谷百年史:偉大的科技創新與創業歷程(1900-2013)》
《創業時, 我們在知乎聊什麼?》
《孵化Twitter:從蠻荒到IPO的狂野旅程》

E. 推薦幾本比較有內容的社會學和經濟學書籍

社會學和經濟學……好像完全不同的兩門學科啊……你是想說行為經濟學么？
入門篇：
1.羅伯特.弗蘭克的《牛奶可樂經濟學》，該書目前已經出到第三部。在起初的一部當中，通過對一些日常生活中的現象進行深入淺出的解釋，通俗易懂，適合初學者閱讀。

2.奚愷元的《別做正常的傻瓜》，在上文中我已經介紹過，奚教授通過一些淺顯的事例生動地刻畫出了行為經濟學的相關概念，如認知偏差、交易效用偏見、損失厭惡等等。

3.丹.艾瑞里的《怪誕行為學》，這本書的中譯本剛剛出版不久。此書作者由於年少時的不幸遭遇，對於社會的認識和理解和常人有所不同，喜歡探索這個世界中存在的一些非理性的現象，並從中尋找原因，並提出一些避免出現不良後果的建議。這本書非常精彩，建議反復閱讀。

4.《贏者的詛咒》，此書的副標題為經濟學中的反常現象，顧名思義，本書就是描述社會中存在的一些違反「常理」的現象，通過行為經濟學的視角，用相關理論來進行解釋，如互惠、最後通牒、心理帳戶等等。

提高篇：

行為宏觀經濟學：

阿克洛夫、希勒《動物精神》：阿克洛夫是01年諾貝爾獎（因為在信息經濟學方面的貢獻獲獎）得主，曾經在多校教授過多次行為宏觀經濟學課程。希勒則是在研究非理性金融方面的成就而為許多人所熟悉。他們很早就想編著一部行為宏觀經濟學的教材，現在終於得以實現。凱恩斯在《通論》當中就曾經高度重視過心理學的作用，第12章「長期預期狀態」也被譽為行為經濟學的經典。從某種層面上而言，也算是從行為經濟學的角度為宏觀經濟學奠定微觀基礎。

阿克洛夫的《行為宏觀經濟學講義》，這份講義在網上可以下載的到。阿克洛夫的思想可以集中地在這些講義當中得以體現。

行為博弈論：

柯林.卡梅洛的《行為博弈》 ：柯林.卡梅洛可謂是天才的人物，年紀輕輕地就獲得博士學位。不過起初在頂級期刊上發表文章並不頻繁，在90年代後卻加速遞增。由他的軌跡可以大致發現行為經濟學的發展歷程。

行為制度經濟學：

阿蘭.斯密德的《制度與行為經濟學》，本書個人覺得邏輯不是很嚴謹，似乎與此人是半路出家有關，原本似乎是研究馬克思主義經濟學的。不過作為了解也不錯。

幸福經濟學：

奚愷元的《撬動幸福》：不用多介紹，了解奚愷元的應該都知道奚愷元是幸福經濟學的先驅者之一，在此方面頗有建樹。是行為經濟學領域中的兩個華人領軍人物之一。另一個是行為金融領域的黃明。

桑塔菲學派：

其實桑塔菲學派的研究本身可以歸入到行為演化經濟學的領域，只不過這個學派的研究有點特殊，故單獨列出來。

1.鮑爾斯的《微觀經濟學：行為、制度與演化》：這本書的英文版是05年完成的。鮑爾斯從微觀的各個視角，綜合地運用了行為經濟學的各種理論來進行分析，當然其中不可缺少的就是「行為演化」的思路。

2.《走向統一的社會科學》和《人類的趨社會性及其研究》：這兩本都是浙大跨學科研究中心本世紀初翻譯的一些桑塔菲學派的論文合集，其中可以發現Bowles和Gintis的關於互惠和合作的相關經典文獻.如果想更深入地了解，建議閱讀英文原版。

3.《Moral Sentiments and Material Interests》：這本書是三位經濟學家（Bowles,Gintis,Fehr)和一位演化生物學家(Boyd)的合著，在本書中，通過經濟學和生物學的手段，四位大師生動地描繪了人類合作的基礎。本書目前沒有中文版，只有英文版。

實驗經濟學：
1.弗農.史密斯的《經濟學中的理性》：史密斯是02年諾貝爾經濟學獎得主，主要成就集中在實驗經濟學方面。他認為經濟學要考慮生態理性，同時也要考慮建構理性。他也信仰蘇格蘭哲學，感覺上他繼承了哈耶克的傳統，既考慮了市場的擴展秩序—由看不見的手引導的匿名交易，也考慮了人格化交易—即由「社會規范」引導的，諸如中世紀馬格裡布的交易形式。

2.Daniel.Friedman的《經濟學實驗室》，這本書也是一本不錯的書，可以讓人眼前一亮，推薦閱讀。

此外，如果還想繼續有所深入學習行為經濟學的，建議閱讀《Handbook of Contemprary behavior economics》和《Behavior economics and its applications》這兩卷手冊。

F. 求關於行為經濟學的書籍。

1.行為經濟學的開山之作：不確定狀況下的決策：啟發性和偏差，卡尼曼著（行為經濟學領域諾貝爾經濟學家獲得者）
2行為經濟學新進展
3.賭客信條

G. 研究生三年怎麼過方面的指導書籍

請推薦幾本研究生應該讀的書，類型不限

我是研一新生，感覺知識面挺窄的，想多了解些東西，提高下自身修養，請各位推薦幾本值得看的書，什麼類型都可以

一.讀書從大師開始
亞洲成功學第一人陳安之.《把自己激勵成「超人」》、《自己就是一座寶藏》、《為成功改變環境》
美國潛能開發大師安東尼羅賓，陳安之他老師，《激發無限的潛力》、《喚起心中的巨人》、《巨人的腳步》和《一分鍾巨人》

美國成功學之父拿破崙希爾 《思考致富》《成功學全集》

中國行動成功學創始人李踐 《做自己想做的人》

亞洲超級演說家、行銷大師梁凱恩《別說不可能》《像魔術般改變人生》

創新工程CEO李開復《做最好的自己》《一網情深》《與未來同行》《世界因你不同》

世界激勵大師約翰庫提斯《別說不可能》（演講）

世界上最偉大的推銷員喬?吉拉德《喬?吉拉德》

世界第一人際關系大師《攻心為上》

影響力訓練創始人易發久《成功一定有方法》、《不是不可能》

首屈一指的個人成長權威人士、《創建你的未來》、《創造自己的財運》

著名財商教育專家羅伯特?T?清崎 《窮爸爸富爸爸》

日本四大「經營之聖」之一稻盛和夫《活法》

職業規劃和人生發展咨詢專家徐小平《美國簽證哲學》《圖窮對話錄》《黃金是怎樣煉成的》《騎驢找馬》《郵箱里的燈光》

二. 成功學的書

主要是陳安之、安東尼羅賓、拿破崙希爾等人的書

十分十分經典一部書《世界上最偉大的推銷員》

時間管理方面：首推《把時間留給最重要的事》

《高效人士的七個習慣》經典

《把時間當朋友》李笑來

《如何掌控你的是時間和生活》

人際關系方面，多看看卡耐基的書，《人性的弱點》

《方與圓》評價很高是樹

《菜根譚》古人的智慧

《九型人格》

其他《細節決定成敗》

《學會站著睡覺》異度成功學

《我不是教你詐》劉墉的其他書也不錯

《開放你的人生》寫的很好

《舞遍全球》一個芭蕾舞蹈家的自傳

《萬能鑰匙》據說曾經是禁書

《我的成功可以復制》唐駿

《贏》

《人生的四大秘密》

《瞬間抓住人心的66個關鍵》

三.靈修類的書

阿米系列 《宇宙之心》 《星星的小孩》《愛的文明》

《與神對話》很暢銷的一部書，共三部

秘密系列《秘密》《吸引了法則使用手冊》《秘密沒說完的事:如何擁有好情緒》《失落百年的致富經典》《吸引定律的秘密-讓你心想事成的拉丁神燈》

《少有人走的路》
《蘇菲的世界》哲學的

《當下的力量》

《遇見心想事成的自己》《活出全新的自己》《新世界》張德芬

《世界在你心中》

《水知道答案》很神奇的現象

《生命喜悅的祈禱》

《外星世界》

《聖經》

《心的出路》

《一的法則》

《擁舞生命潛能》許宜銘

《生命的不可思議》胡因夢

《來自宇宙人的信息》

《寬恕十二招》

《夢的解析》弗洛尹德的經典

《情緒的驚人力量》

《薩拉，所羅門指導她飛翔》《薩拉赫賽斯奇遇記》

四.理財的書

《小狗錢錢》
《股市入門基礎》

《35歲前要上的33堂理財課》

《賺錢小竅門：生活中不可或缺的賺錢智慧》

《賭客信條你不可不知的行為經濟學》《華爾街操盤手日記》

《基金投資入門與技巧》

《一生的理財計劃》

《20幾歲要懂點經濟學》

《你為什麼是窮人》

五.教育有關的書

《成長比成功更重要》

《哈佛女孩劉亦婷》

《卡爾維特的教育》

《年輕的戰場》張揚

《高考在美國》《素質教育在美國》

徐小平《美國簽證哲學》《美國留學天問》《圖窮對話錄》《黃金是怎樣煉成的》《騎驢找馬》《郵箱里的燈光》

李開復給大學生寫的七封信

曾國藩家書

《洛克菲勒留給兒子的38封信》

《讀大學 究竟讀什麼》大學生必讀，寫的很好《求職，從大一開始》

《王大哥的求職經》求職的事，講得全面到位

《英才是怎樣造就的》王金戰的，還有《中國英才家庭造》《學習哪有那麼難》

六.揭露現實的

國企《滄浪之水》《狼商》

外企《杜拉拉升職記》《思科九年》

七.中國古典名著：

《易經》博大精深

《道德經》老子的智慧

《論語》孔子的

《孫子兵法》《三十六計》

八.其他

《致加西亞的信》《郵差弗雷德》工作要忠誠

《讓別人無法取代》形成自己的核心價值

《追求卓越》《基業長青》都是企業的事

《洛克菲勒的忠告》

《誰動了我的乳酪》改變與創新，暢銷書

《馬雲點評創業》創業的看看

《富孩子聰明孩子》羅伯特清琦寫的

《態度決定一切》

《二八法則》很實用