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人都是有理屬性的，同樣一件物品，對於好的東西和壞的東西，人們總是願意為好的支付更多的錢。舉個例子來說，有兩個比薩餅，如果他們的配料和口味等其他方面都相同，只不過一個比另外一個大一些，那麼根據傳統經濟學的理論，人們肯定會願意為大的比薩支付更多的錢，起碼為大比薩支付的錢不會比為小比薩支付的錢少。但是，在現實生活中，人們在做決策的時候，並不是看一個物品的真正價值，而是用某種容易評價的線索來進行決策。
現實生活中，人們總是喜歡免費的午餐，原因並不在於他們不理性，而是因為理性的人總是希望讓別人為自己支付午餐費，除非制度規則使得他們沒有辦法這樣做。比如說，當一些人希望政府控制價格的時候，他們的真實意圖是自己為獲得同樣的東西少支付一些費用，而不是為了真正的公共利益；類似地，當一些人主張政府應該限制某些行業的准入的時候，他們的真實意圖是保護自己的壟斷地位，而非維護市場秩序。如果我們忘記了這一點，不斷滿足他們……
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