㈠ 百度魏則西事件，用公共關系的思想解釋一下
網路官微『網路推廣』的一則表示網路督促相關部門追究武警醫院責任，並站在網友一邊維護網友利益的微博引爆輿論。
無論是在頭條新聞下，還是在網路官微下的評論都一邊倒職責網路為逐利，收取廣告費，推廣不屬實信息的行為。而且把企業逐利與病者生命聯系在一起激發網名一定程度的仇視。
關注網路的公關行為，其核心在辟則，之前一條官微就曬出該醫院提交的相關資料證明後又表示追究醫院責任，維護網友利益。網路公關最大的錯誤在於找錯了核心問題，首先一個大企業要有勇於承擔責任的形象，而網路不僅沒有主動承擔責任，其行為讓網名覺得其在推脫責任，一個不負責的企業形象便樹立起來。其次網路因某種程度的政策庇護在國內的搜索引擎一家獨大，各種廣告信息等本就在民間口碑不佳，發生問題後沒有承擔責任還表示現在網友一邊的態度令人反感，表現虛偽。還有網路的盈利模式搜索引擎優化中，本來就存在太多虛假廣告，其還試圖通過提供材料證明自身並無責任，妄圖在虛假中來證明真實無疑過於天真。
總而言之，此次網路公關行為不但沒有解決任何問題，反而給給品牌大大減分。反觀當今品牌公關，不久前的恆大公關同樣因為逃避責任而廣受指責。現今危機公關，其核心要務與首選行為應該是承擔責任，給民眾一個他們希望看到的負責的企業形象，才敢使用他們的產品，而不是一些企業的辟責，甚至跟小孩樣吵架的行為。
在此次事件種除了失敗的危機公關還發現了一個有趣的成功的品牌公關，在頭條新聞中，事件新聞下面就是一條以『如何屏蔽網路推廣』為題的谷歌新聞，詳細的告訴你如何通過幾種技巧讓你在谷歌瀏覽器中屏蔽網路推廣。其嗅覺的靈敏性，行動的速度都讓人折服，不過因政治等其他因素無法取得其應有的效果。
望採納我的回答。
㈡ 對於魏則西事件你有什麼看法寫一篇八百字的作文
讀書的樂趣在於書是知識的載體，是傳承文明、文化的載體。俄國作家高爾基就曾經說過，書是人類進步的階梯。一句古訓最多隻能傳幾十或是上百年，但若是記載於書上後，千年也不會消失。如先人竹簡刻書的《史記》。
讀書的樂趣在於書是人類智慧的結晶，每一本書，每一個人都會有不同的見解，批註後又整理出了一本「進化」的書，這本「進化」了的書再傳播給其他人，這本書就又「進化」了又「進化」。就象一個小雪球，越滾越大，成了一個大雪球。偉大的數學家笛卡爾就說過：「讀一本好書，就是和許多高尚的人談話。」每個人從中都可以得到無數個前人的經驗，同時他也能將自已的經驗總結後，留給他人學習。
讀書的樂趣在於它對人精神的一種潛移默化。不管是一本漫畫，還是一本人物傳記；不管它是一本散文集，還是一本詩歌集；不管它是一本小說，還是一本報告文學；不管你是高興或是悲傷；不管是孤獨還是寂寞，只要是書中的只言片語能讓讀者心有同感，必會引起共鳴，樂而忘憂。有時侯我只要一看到我喜歡的書，就會不自覺的被書中的內容所吸引，久久不捨得放下。讀完後，感覺既增長了見識，又不浪費時間，何樂而不為呢？
朱熹曾說過：「讀書有三到：心到、眼到和口到」。我認為這三到之中『心到』最為重要。因為心到了，眼和口也就只是接受信息的工具罷了。讀書時，需要細細的咀嚼，消化每一個字，直到讀懂，讀透。「讀書百遍，其義自現」就已被你「貫徹落實」。那麼，這本書就早已深深地印在你的心裡，你就可以將書中看到和學到的東西靈活運用到生活中去了。
讀書有樂趣在於第一，「書是一代對一代精神上的遺訓。」吸收前人經驗，增加自我生活經驗；第二，「理想的書籍是智慧的鑰匙」。自已寫文章，能引用的讓文章中出現幾句睿智的話語，使文章大放光彩；第三，「活到老，學到老」，讓你的生活不再空虛，十分充實，第四，「書富如入海，百貨皆有」。見多識廣，大開眼界，熟識天文地理，古往今來；第五，「腹有詩書氣自華」，在讀書的過程中，增加了自身的修養，可以散發出一種與眾不同的氣質。
想到這些，我就希望所有的同學和朋友們能和我一起享受讀書的樂趣。因為只要每次讀書時都能認認真真，你就會發現讀書不僅僅是知識，而是無盡的樂趣
㈢ 如何評價魏則西事件
和每一個普通人一樣，我們為年輕的生命難過，因此我們在了解情況後的第一時間就致電了則西的父母，這里有一個需要鄭重澄清的事實，源自一篇媒體報道——5月1日22點某網站所謂的獨家授權報道里，聲稱采訪了魏則西的父母，「事實上，網路從未與他們聯系過」。
幸而我們打電話的小風同學留下了通話記錄，這段通話發生在4月28日13:26分，時長為13分53秒，手機尾號為8723。在電話溝通中，小風慰問了魏父，在電話中魏父也講述了則西治病的艱辛過程，以及其兒子對生命的熱愛與堅韌。
為了不讓逝者家屬重復悲傷，小風沒有公開更多通話信息，然而卻被指責「魏父說網路沒打過電話，網路在撒謊!」這讓堂堂七尺男兒的他輾轉反側——本是替公司表達真誠的慰問，卻使公司成了被懷疑的對象，這份委屈讓人震驚且憤怒。「有則改之，無則加勉」，我們歡迎各方指正，但是也絕對不允許扭曲事實!
這三天里，我們還在積極申請、配合國家的監督管理。
北京武警二院，全稱為中國人民武裝警察部隊北京市總隊第二醫院，這是一所三級甲等綜合性醫院，同時是北京市首批基本醫療保險定點醫院。這家資質齊全、公立三甲的醫院此前也曾被央視多次正面報道。但如媒體調查爆出，他們的這一科室卻被發現承包給了「莆田系」。
2015年初，網路就曾加大整治力度並下線違規醫院，引發民營醫院群體「莆田系」的強烈反彈和聯合抵制。為此網路發布聲明稱打擊虛假醫療的決心不會變，高門檻、嚴審核是網路推廣長期持續的機制，「我們不會因為『問題醫院』的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合資質要求的的醫療機構進行合作。」
㈣ 魏則西是誰啊跟百度啥關系
年僅21歲的來大學生魏則西，因身自患滑膜肉瘤，於4月12日去世。據報道，在過去兩年多的時間里，魏則西輾轉多家醫院，病情不見好轉，後通過網路搜索找到北京某大醫院，在花光東湊西借的20多萬元後，仍無濟於事。離世前，魏則西曾在網上發文質疑北京這家醫院及相關醫生存在欺騙行為;一直以來因醫學信息競價排名而引發爭議的網路搜索也被指誤導患者。
㈤ 魏則西事件誰之過,請闡明你的觀點
罪魁禍首不止一個。
1.罪魁禍首之一網路競價排名搜索：魏則西是通過網路搜索的結果了解到了就診醫院的信息。而這一信息卻來源於網路「競價排名」的結果。
2.罪魁禍首之二武警北京總隊第二醫院搜索：讓魏則西年華早逝的是醫院科室的虛假宣傳，讓患有重病的魏則西打開了信任之門，死亡的恐懼和虛幻的希望走到了一起，最終是生命的悲劇。
3，就是央視了
㈥ 魏則西事件為什麼引起了這么大的波瀾
年僅21歲的大學生魏則西，因身患滑膜肉瘤，於4月12日去世。據報道，在過去兩年多的時間里，魏則西輾轉多家醫院，病情不見好轉，後通過網路搜索找到北京某大醫院，在花光東湊西借的20多萬元後，仍無濟於事。離世前，魏則西曾在網上發文質疑北京這家醫院及相關醫生存在欺騙行為;一直以來因醫學信息競價排名而引發爭議的網路搜索也被指誤導患者。
在剛剛過去的五一假期，「魏則西事件」刷爆了微博及微信朋友圈。因競價排名而提供醫療信息的網路公司，再次被推上了輿論的風口浪尖，幾乎成了人們發泄怨氣的靶心。最新消息稱，國家網信辦會同工商總局、衛計委成立聯合調查組進駐網路公司，對此事件及互聯網企業依法經營事項進行調查並依法處理。
一個普通的年輕人之死，之所以引發如此強大的輿論關注，是因為其揭示的一些存在已久的痼疾，危害的並不是一個魏則西。也就是說，網路並不是唯一的「作惡」者，魏則西也不是唯一的受害者。
梳理事件發生的過程，可以發現，延誤魏則西治病的多個環節，都可能是致命的，並且都曾被輿論詬病已久。比如網路「競價排名」。根據公開報道，2013年網路的廣告總量達到了260億元，其中就有120億元來自莆田的民營醫院。許多患者都是通過網路搜索求醫的，但由於一些民營醫院通過競價獲得了很高的排名，使得患者率先搜索到的醫療信息均出自這些醫院。早在2008年11月，央視就曾公開曝光網路醫葯廣告，指其誤導患者。
如果說網路的主要負面作用是誤導患者，那麼發布虛假信息的醫院就是草菅人命。根據報道，魏則西就診的這家醫院所採取的生物免疫療法，在國外早已因為「效率太低」而被淘汰，而且醫院也並不曾如宣傳所講，與斯坦福醫學院有合作。當然，如果僅是一家莆田系醫院，其再怎麼賣力欺騙，多數患者也未必上當。遺憾的是，這家醫院卻是一家公立三甲醫院，而這家醫院的腫瘤生物中心竟被莆田系承包了。公立醫院的一些科室被民營醫院承包，並非個別現象。2006年的「宿州眼球事件」曾引起巨大轟動，而事件發生的背景，就是宿州市立醫院將一個科室承包給私人公司開展白內障手術，結果有9名患者被嚴重感染，眼球被摘除。
以上兩大痼疾的背後，是另一個關鍵的痼疾，那就是監管失靈。網路以「競價排名」方式變相為醫院發布不實醫療信息，無論這些信息包裝得多麼巧妙，都存在違法廣告的顯著特徵，網路涉嫌違反《廣告法》多年，相關監管部門卻無所作為。同樣，公立醫院及其科室轉包給私人經營，也是被國家嚴令禁止的，但至今，這種現象依然存在。
人物簡介
魏則西，生前就讀於西安電子科技大學，計算機專業。被查出患有「滑膜肉瘤」這種罕見病的大學生魏則西，輾轉多家醫院，病情不見好轉。後通過網路搜索找到北京武警總隊第二醫院，在接受4次治療、花費20餘萬元後，仍沒有明顯效果，於2016年4月12日去世。
折疊編輯本段事件簡介
2016年5月1日，一篇微信文章刷爆朋友圈，文中稱，大學生魏則西在2年前體檢出滑膜肉瘤晚期，通過網路搜索找到武警北京總隊第二醫院，花費將近20萬元醫葯費後，仍不治身亡。
在「魏則西事件」發酵之後，武警北京總隊第二醫院的ICP備案被發現是個人，域名注冊信息被發現是一家醫院投資管理有限公司，這家公司則被認為有莆田系背景。
2016年5月2日，網路公司公關部負責人回應稱，很多傳統行業其實並不具備獨立的網頁運營能力，因此外包也是比較普遍的現象。作為網路公司來說，他們主要是審核醫院主體的資質是否真實有效，是不是冒充行為。武警北京總隊第二醫院提供的資質審查是真實有效的，他們也找過相關部門查驗過。
網路公司公關部一位負責人稱，網路公司此前發表官方聲明稱聯系了魏則西父親，此事沒有必要也不可能撒謊。在得知魏則西過世之後，網路一位同事聯繫上了魏則西的父親，主要是慰問，也想要安撫以及溝通，看否為他們做一些事情。據負責人稱，魏則西的父親並沒有抗拒，也主動說了和魏則西治病相關的事情。通話時長約為13分鍾，最後魏則西的父親表示有點累需要休息，通話才結束。
這位負責人表示，和魏則西家人溝通是真實存在的，也有通聯記錄和內容記錄，但目前不會對外公布錄音。主要是考慮到這段對話中還涉及到第三方，內容可能對第三方有損害。[1]
折疊編輯本段事件調查
2016年5月2日，國家互聯網信息辦公室發言人姜軍指出，根據網民舉報，國家網信辦會同國家工商總局、國家衛計委成立聯合調查組進駐網路公司，對魏則西事件及互聯網企業依法經營事項進行調查並依法處理，聯合調查組將適時公布調查和處理結果。
㈦ 魏則西事件誰之過
罪魁禍首不止一個。
1.罪魁禍首之一網路競價排名搜索：魏則西是通過網路搜索的結果了解到了就診醫院的信息。而這一信息卻來源於網路「競價排名」的結果。
2.罪魁禍首之二武警北京總隊第二醫院搜索：讓魏則西年華早逝的是醫院科室的虛假宣傳，讓患有重病的魏則西打開了信任之門，死亡的恐懼和虛幻的希望走到了一起，最終是生命的悲劇。
㈧ 魏則西事件反思題目作文
反思：
1、要有自己的判斷，不能光看網上的結論。
2、要學會慎重採納別人的意見。
3、作為權威媒體，要把真實准確的信息傳達到大眾，不能見錢忘義。
4、主管部門不能懶政，一任無用信息橫流，危害公眾安全。
㈨ 魏則西之死,如何避免此類事件再發生
「互聯網+」大潮風起雲涌，初衷本是為了便民、利民，解決信息不對稱的老難題。可如今莆田系醫院利用互聯網，通過不正當手段和正規醫院合作，搖身一變，借
殼謀財，開設各類醫院專治疑難雜症，藉助網路推廣和其他媒介營銷推廣，從中牟利。魏則西的悲劇，絕不僅僅是單個方面因素作用的結果，也不是說要誰出來負責
就可以換回魏則西的生命。問責只是為了止禍。我們能做的就是不要讓悲劇重演，找到症結，解決問題。一個完善有利的監管體系亟待確立，標本兼治，否則不知道
是否還會有多少個魏則西殞命！
㈩ 利用公關危機管理知識描述魏則西事件的前因後果
營銷策劃（Marketing Plan）是在對企業內部環境予以准確地分析，並有效運用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。
營銷策劃，首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃
營銷策劃是根據企業的營銷目標，以滿足消費者需求和慾望為核心，設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程。
營銷策劃是為了改變企業現狀，完成營銷目標，藉助科學方法
營銷策劃
與創新思維，立足於企業現有營銷狀況，對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創新性、系統性。
營銷策劃適合任何一個產品，包括無形的服務，它要求企業根據市場環境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃，從而提高產品銷售，獲取利潤。營銷策劃的內容包含市場細分、產品創新、營銷戰略設計、營銷組合4P戰術等四個方面的內容。
編輯本段營銷策劃主要內容
營銷策劃公司是指專門從事市場營銷服務，運用專業營銷經驗，幫助企業通過「智慧和創意」，以更經濟更快速的方式打開市場的專業服務公司，屬於商業性服務公司。
天創營銷管理策劃公司高級咨詢顧問蘇玉秋老師將營銷策劃的主要內容總結為以下幾點：
1.營銷戰略規劃。2.產品全國市場推廣。3.一線營銷團隊建設。4.促銷政策制定。5.專賣體系等特殊銷售模式打造。6.終端銷售業績提升。7.樣板市場打造。8.分銷體系建立。9.渠道建設。10.直營體系建設。11.價格體系建設。12.招商策劃。13.新產品上市策劃。14.產品規劃。15.市場定位。16.營銷診斷等。
營銷策劃過程
菲利普·科特勒認為：營銷開始於業務計劃過程之前。與製造和銷售觀點不同，該業務過程由價值創造和隨後的傳遞組成，這個過程包括三個階段。
第一階段是選擇價值。在任何產品產生以前，必須先做營銷「作業」。營銷工作過程是細分市場（segmentation），目標（targeting），定位（positioning）——STP，它是戰略營銷的精粹。
一旦業務單位選擇好了將提供給目標市場的價值，它即准備提供價值工作。有形產品和服務必須具體明確的，目標價格必須建立，產品必須製造和分銷給市場。在第二個階段，開發特定產品的性能、價格和分銷，這也是戰術營銷（tactical marketing）的內容。
第三個階段的任務是傳播價值。戰術營銷在延伸：組織銷售力量、促銷、廣告和其他推廣工作，以使該供應品為市場所知。營銷過程始於產品以前，繼續於產品開發之中，在產品銷售之後還應延續。
註：關於營銷策劃，目前歐洲國家已經將定位、營銷、策劃分的很細，各自有專業的操作公司。而在中國國內，很多營銷策劃機構依然在追求全案操作，從定位到設計推廣一體化進程，難免影響其專業性。最近幾年，國內上海、廣州等地已經逐漸出現了細分的營銷策劃公司，如專業做定位、專業做設計、專業做營銷託管等，這必將是營銷行業的大勢所趨。
——摘選自《營銷管理》，菲利普·科特勒著。（新千年版，第十版。中國人民大學出版社）
優秀營銷策劃人才標准
給新人的三個意見
1、如果滿足於平庸就不要做策劃。為企業創造價值、締造傳奇品牌是營銷策劃人存在的唯一理由。所以不僅僅只滿足在傳播領域的創新，一個優秀的營銷策劃人的目標應該是以營銷戰略的精準實效為前提，以產品及營銷模式的創新為基礎，實現品牌和傳播的創新！打造天生的明星，做到先勝而後戰。
2、優秀的營銷策劃人很誠實、很負責、很OPEN，尊重每個人的天賦與才能，崇尚從工作和生活中找到成就感和快樂。
營銷策劃
3、在學會做事之前先學會做人，優秀的營銷策劃人是樂觀、成熟、正直、誠實、勇敢的人；
優秀的營銷策劃人有事業心，不滿足於平庸，對目標的追求有著堅定不移的信念；
在做大事之前先學會做小事，保持OPEN的心態；
一專多能，與時俱進，拒絕「半桶水」的自我封閉。
營銷策劃人員的基本要求
一名合格的營銷策劃人員應具備一下幾點要求：
1、營銷策劃人員需要掌握綜合知識和技能，包括了經濟學、行為科學、數學、統計學、心理學、社會學、生態學、商標學、廣告和法律等學科。
2、營銷策劃人員必須有豐富的閱歷和營銷經驗，對企業在營銷各個環節的問題能做出准確的判斷。
3、營銷策劃人員要有敏銳的洞察能力，能把握市場上存在的各種機會和規避市場上存在的風險。
4、營銷策劃人員要有系統思維能力，能用綜合的知識去解決復雜的問題。
5、營銷策劃人員要有狂熱的工作熱情，把策劃當成自己生命中的一部分，才能有強烈的動機和興趣把工作做到極致。
編輯本段營銷策劃的戰略過程：
市場營銷的戰略主要的任務就是站在戰略經營單位的角度分析形式，制定目標和計劃。營銷策劃的戰略是營銷策劃中至關重要的帶方向性，全局和綜合性的謀劃。
1、市場定位策劃 2、市場競爭策劃
3、企業形象策劃 4、顧客滿意策劃
編輯本段營銷策劃的格式
(1)營銷機會分析。包括：整個商品或消費品市場的數量和金額分析；各競爭店牌或品牌的銷售量與銷售額分析；各競爭店牌或品牌商品結構的銷售量與銷售額的分析；各競爭店牌或品牌市場佔有率的比較分析；顧客與消費者年齡、性別、家庭收入等分析；各競爭店牌或品牌商品優缺點的分析；各競爭店牌或品牌市場細分與商品定位的比較分析；各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現的比較分析；各競爭店牌或品牌促銷活動的比較分析；各競爭店牌或品牌公關活動的比較分析；各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析；各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析；各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析；企業的利潤結構和費用情況分析。
(2)目標市場定位。包括：確定目標市場和商品定位；經營目標；價格策略；分銷策略；廣告形式和投資預算；促銷活動的重點和原則；公關活動的重點和原則。
(3)促銷活動規劃。包括：明確促銷的目標；選擇促銷的形式和內容。
(4)分銷活動計劃。包括：價格策略；分銷的渠道；店鋪的陳列；服務的質量。
(5)銷售管理計劃。包括：主管的職責許可權；銷售目標計劃；人員的挑選和培訓；推銷人員的薪金標准；推銷人員的獎勵措施。
(6)市場反饋和調整。包括：市場銷售信息的反饋方式3市場銷售信息的反饋整理；經營目標的核算；經營行為的調整。
編輯本段營銷策劃的三個發展階段一、產品策劃階段
顧客需要物美價廉的商品，所以企業主要營銷策劃工作是集中力量改進產品，而不注重顧客的需求和願望，並忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作，從而導致一旦新技術和替代品出現，企業的產品就出現滯銷。
二、促銷策劃階段
大眾化時代，商品更加豐富，企業在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產品，因此各企業設置銷售人員，並制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產品，並同時運用廣告戰、價格戰來刺激消費者需求，不考慮消費者的喜歡和滿意程度。
三、系統營銷策劃階段
經濟不斷發展，消費者需求上發生轉變，大眾化的商品得不到消費者的認可，因此企業營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特徵，並進行市場細分，通過設計產品、定價、分銷和促銷等一系列系統手段來滿足消費者的需求和慾望。
編輯本段系統營銷策劃跟傳統營銷策劃的區別
傳統營銷是在推銷觀念基礎上的升級，重點強調市場營銷組合手段的創新和品牌概念的傳播，在一段時期，中國很多企業確實通過傳統營銷手段取得很輝煌的成績，但消費者需求
營銷策劃
一旦發生改變，企業就會陷入困惑和不歸之路。
系統營銷策劃是建立在以消費者需求基礎上的營銷系統工作，要求營銷工作更完善和精準，包含市場細分、產品創新、營銷戰略設計、營銷組合4P戰術的控制四個部分，能有效解決企業在營銷中的問題、提高企業營銷管理能力、建設企業核心競爭力三大優勢。
系統營銷策劃是以消費者需求和慾望為核心，充分利用企業內部和外部資源，用更全面、更立體、更長遠的營銷策劃模式解決企業營銷根本問題，讓企業穩健經營。
營銷策劃就是玩好各個「P」資源，找到最適合的人群，利用最合適的價格，鋪貨最適合的渠道，運用最適合的推廣手法與促銷手段，各個「P」資源最適配於企業的營銷環境才是最成功的營銷策劃。正如我一直堅持的「只做最和諧的顛覆」。
編輯本段營銷策劃剖析
營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為，營銷策劃是為了改變企業現狀，達到理想目標，藉助科學方法與創新思維，分析研究創新設計並制定營銷方案的理性思維活動。這是為實施營銷目標而對營銷策略進行實際運用的活動，是營銷管理全過程的重要組成部分。
關於營銷：營：指經營，銷：指銷售。學營銷、談營銷、做營銷者甚眾，但銷售高手並不多，既懂銷售又懂經營者更不多。營銷是一個融合了諸多元素的系統工程。
關於策劃：策：是指計策、謀略； 劃：是指計劃、安排；連起來就是
營銷策劃
：有計劃的實施謀略。通常需組織者因時、因地制宜，集天時、地利、人和，整合各種資源而進行的一種安排周密的活動。好的策劃，能環環相扣、前後呼應。策劃可大可小，時間可長可短。
編輯本段營銷策劃的前提條件
一、設立企業的營銷目標，即企業欲達到的理想目標。
二、要研究企業所處的營銷環境和營銷狀況。
編輯本段營銷策劃須遵循的原則
八大原則是戰略性、信息性、系統性、時節性、權變、可操作性、創新性和效益性原則。
營銷策劃必須以全面信息為依據。它要求通過建立廣泛的信息網路，盡可能全面地收集同決策與策劃有關的各種資料，以增加決策與策劃的准確性，而減少其盲目性和風險度。
營銷策劃必須以科學技術為手段。它要求不僅要充分運用同營銷策劃有關的各種學科的原理與方法，而且應盡可能利用電子計算機等現代高科技手段來輔助營銷的決策與策劃，以充分提高其效率和准確性。
營銷策劃必須以專家咨詢為骨幹。它要求盡可能地利用各方面的專家參與營銷策劃，或者是委託專業咨詢機構進行營銷策劃，從而使經營者能集智廣益，能對各種不同的營銷策劃方案進行評估和選擇，以保證營銷策劃質量的最優化。營銷策劃的組織
可操作原則。編制的策劃書是要用於指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環節關系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創意再好也無任何價值。不易於操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復雜、顯效低。
意新穎原則。要求策劃的「點子」（創意）新、內容新、表現手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創意是策劃書的核心內容。
編輯本段營銷策劃的方法
營銷策劃是對營銷活動的設計與計劃，而營銷活動是企業的市場開拓活動，它貫穿於企業經營管理過程。因此，凡是涉及市場開拓的企業經營活動都是營銷策劃的內容。
營銷策劃
1、點子方法
什麼是點子？從現代營銷角度來說，點子是指有豐富市場經驗的營銷策劃人員經過深思熟慮，為營銷方案的具體實施所想出的主意與方法。
2、創意方法
創意是指在市場調研前提下，以市場策略為依據，經過獨特的心智訓練後，有意識地運用新的方法組合舊的要素的過程。
3、謀略方法
謀略是關於某項事物、事情的決策和領導實施方案。
編輯本段營銷策劃的六個步驟
營銷策劃包括六個步驟：情景分析、目標、戰略、戰術、預算和控制。
①情景分析：企業首先要明確所處環境的各種宏觀力量（經濟、政治/法律、社會/文化、技術）和局內人——企業、競爭者、分銷商和供應商。企業可以進行SWOT分析（優勢Strengths、劣勢Weaknesses、機會Oppo rtunities、威脅Threats）。但是這種分析方法應該做一些修改，修改後成為TOWS分析（威脅Threats、機會Opportunities、劣勢Weaknesses、優勢Strengths），原因是分析思維的順序應該由外而內，而不是由內而外。SWOT分析方法可能會賦予內部因素不應有的重要性，誤導企業根據自身的優勢來選擇性地認識外部威脅和機會。這個步驟還應包括公司各部門面臨的主要問題。
②目標：對於情景分析中確認的那些最好的機會，企業要對其進行排序，然後由此出發，定義目標市場、設立目標和完成時間表。企業還需要為利益相關者、企業的聲譽、技術等有關方面設立目標。
③戰略：任何目標都有許多達成途徑，戰略的任務就是選擇最有效的行動方式來完成目標。
④戰術：戰略充分展開成細節，包括4P和各部門人員的時間表和任務。
⑤預算：企業為達到其目標所計劃的行為和活動需要的成本。
⑥控制：企業必須設立檢查時間和措施，及時發現計劃完成情況。如果計劃進度滯後，企業必須更正目標、戰略或者各種行為來糾正這種局面。
編輯本段網路營銷策劃基本原則概述
所有的技術、渠道都只是實施手段，唯有獨到的創意、細致的分析、精準的定位、出色的策劃，才是策劃服務中的精髓，也是真正對客戶具有至關重要意義的環節。堅決摒棄華而不實的推廣方式，以及只有數據沒有實際效果的單純技術手段。除了常用的硬廣告模式，襟抱堂更主張「創意獨到、軟性營銷、特色炒作、共鳴性傳播」，以潤物細無聲的方式對目標群體進行巧妙滲透，並同時注重廣度宣傳與深度滲透。
1. 系統性原則
網路營銷是以網路為工具的系統性的企業經營活動，它是在網路環境下對市場營銷的信息流、商流、製造流、物流、資金流和服務流進行管理的。因此，網路營銷方案的策劃，是一項復雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指導，對企業網路營銷活動的各種要素進行整合和優化，使『六流』皆備，相得益彰。
2. 創新性原則
網路為顧客對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網路營銷環境中，通過創新，創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。在網路營銷方案的策劃過程中，必須在深入了解網路營銷環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。
3. 操作性原則
網路營銷策劃的第一個結果是形成網路營銷方案。網路營銷方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表現為在網路營銷方案中，策劃者根據企業網路營銷的目標和環境條件，就企業在未來的網路營銷活動中做什麼、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進
營銷策劃
行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。也就是說，網路營銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯系的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，並懂得如何與其他部門或員工相互協作。
4. 經濟性原則
網路營銷策劃必須以經濟效益為核心。網路營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網路營銷方案的實施，改變企業經營資源的配置狀態和利用效率。網路營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網路營銷策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。
編輯本段延伸閱讀：策劃分類一、網路營銷策劃
1、網路營銷
2、事件炒作
3、話題製造
4、危機公關
二、傳統營銷策劃
1、新產品上市： 市場調研、產品定位、招商策劃、市場啟動；
經典案例：江中健胃消食片、黃金酒、王老吉
2、營銷策劃： 營銷診斷、市場推廣、銷售提升、促銷策劃、品牌提升、品牌推廣；
3、廣告策劃： 平面廣告創意策劃、影視廣告創意策劃、影視廣告拍攝製作；
4、企業策劃： 品牌提升、品牌策劃、品牌推廣；
5、終端建設： 終端手冊策劃編制、終端促銷人員培訓、終端形象設計、銷售終端維護；
6、品牌提升： 老品牌提升策略、老品牌銷售提升、老品牌終端跟進策略；
7、銷量提升： 產品不同周期銷量提升、市場診斷，新產品銷量提升、市場診斷；
8、產品代理、銷售： 新產品區域銷售、全國總代理，新產品合作開發。
三、新營銷策劃
1、品牌公關化：品牌公關機制、組織機構建立、品牌公關戰略、隱性傳播、顯性傳播、危機管理、
危機公關、非傳統營銷、口碑營銷、互動營銷、品牌聯合；
2、品牌模式化：企業發展戰略規劃、品牌模式、產業模式規劃、資本策略規劃、盈利模式規劃、
項目及產品規劃、產業整合規劃。
編輯本段中國經典營銷案例農夫山泉
2000年左右，中國水市競爭格局基本上已經成為定勢。以娃哈哈、樂百氏為主導的全國性品牌基本上已經實現了對中國市場的瓜分與蠶食！同時，很多區域性品牌也在對水市不斷進行沖擊，但是往往很難有重大突破。當時，比較有代表性的水產品有深圳景田太空水、廣州怡寶，大峽谷等等，還有一些處於高端的水品牌，如屈臣氏、康師傅等。但是，中國水市競爭主導與主流位置並沒有改變。正是在此時，海南養生堂開始進入水市，農夫山泉的出現改變了中國水市競爭格局，形成了中國市場強勁的後起之秀品牌，並且，隨著市場競爭加劇，農夫山泉在一定意義上逐漸取代了樂百氏成為中國市場第二大品牌，從而創造了弱勢資源品牌打敗強勢資源品牌著名戰例。在具體的操作過程中，首先，農夫山泉買斷了千島湖五十年水質獨家開采權，在這期間，任何一家水企業不可以使用千島湖水質進行水產品開發，不僅在瓶蓋上創新，利用獨特的開瓶聲來塑造差異，而且打出「甜」的概念，「農夫山泉有點甜」成為了差異化的賣點；其次，為了進一步獲得發展和清理行業門戶，農夫山泉宣稱將不再生產純凈水，而僅僅生產更加健康、更加營養的農夫山泉天然水，並且做了「水仙花對比」實驗，分別將三株植物放在純凈水、天然水與污染水之中，我們會發現，放在純凈水與污染水中的植物生長明顯不如放在天然水中生長速度，由此，農夫山泉得出一個結論，天然水才是用營養水。其「天然水比純凈水健康」的觀點通過學者、孩子之口不斷傳播，因而贏得了影響力，農夫山泉一氣呵成，牢牢占據瓶裝水市場前三甲的位置。 農夫山泉的成功，在於其策劃與造勢，一方面對賣點不斷提煉，從瓶蓋的開蓋聲音到有點甜，從有點甜到而今的PH值測試，宣稱弱酸弱鹼性；另一方面是善於炒作和造勢，通過對比來形成差異，進而提升自己。
王老吉
從2002年的1.8億元到2005年的25億，是一個快速的增長，王老吉，作為一種涼茶，產生於道光年間，從一個區域性品牌迅速發展為一全國性的品牌，一是改變了觀念，「涼茶」當作「飲料」賣，提煉了核心的賣點，不上火，「怕上火，喝王老吉」成為了時尚與流行；二是藉助於影響力大的媒體——央視進行了傳播，提升了影響力和形象，當然，其紅色的包裝也獲得了足夠的視覺沖擊力和吸引力，加上在終端和渠道設計，王老吉獲得了快速的發展。