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发展品牌经济正当其时

发布时间:2021-02-23 15:45:26

Ⅰ 我国提出以经济建设为中心的国际因素是什么

二战后,资本主义世界经济的大发展与社会主义阵营经济发展缓慢的鲜明对比。欧洲经济共同体和日本的经济发展与美国比肩,亚洲四小龙的崛起,都对中国发展经济产生着强大的示范作用。
苏联和东欧国家过于追求政治军事扩张,经济发展低迷,人民生活长期得不到改善,导致国内统治危机,提供的前车之鉴。
与美国的关系正常化,使发展经济少了一个国家安全的威胁。美苏两极格局下,世界长时间的总体和平,使发展经济、加强对外贸易有了可能。
第三次科技革命的到来,使借助科学技术,跟上新一轮国际产业升级转型的步伐有了动力支持。
总之,在国际经济政治环境极大改善的前提下,以经济建设为中心正当其时。

Ⅱ 飘柔的详细资料 品牌特征 市场定位 ....... 总之是多多益善

飘柔资料:
1989年10月,作为宝洁旗下的品牌,飘柔进入中国。十六年来,飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女性生活的一部分。

● 柔顺的秀发最美丽– 飘柔之定位篇

与西方消费者不同,在中国女性的心目中,美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳。潮流来来去去,惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。

挑战柔顺极限,不断带给人们升极的柔顺体验,这就是飘柔。

从容面对压力,保持自信优雅的形象,将最美好的自我展示在世界面前,这就是飘柔女性。

● 美丽惊喜 - 飘柔之创新篇

作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一,十六年来,飘柔带来了许许多多业界的第一,许许多多的美丽惊喜:

1989年秋,飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。

1989年12月,飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。

1990年,飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水。

1996年12月,飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发水。

2000年3月,飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发二合一洗发水。

2000年8月,飘柔针对消费者不同发质的需求,推出轻盈均衡滋润二合一洗发水。

2001年5月,飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求,推出全新多合一洗发露,只需一个步骤,即可轻松满足头发护理的多重需求,包括洗发、护发、去头屑和令头发清香怡人,使头发更柔更顺,帮助消费者保持良好形象,从而充满自信地展现自我。

2001年11月,飘柔将滋润去屑洗发露全新升级,采用新润丝去屑配方,推出滋润去屑二合一洗发露。

2002年9月,飘柔所有产品全新升级,新飘柔蕴涵三重滋润配方,85%的消费者试用后觉得秀发特别柔顺易梳。全球统一的新标志更具时代感,展现飘柔的自信本色。

2003年4月,飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。新产品能够从根本上改善发质,不仅洗发护发,更能滋养头发。每天使用,每天都能感受到发质的改善,2周后,秀发重现柔顺光滑,更有生命力。

2003年9月,飘柔推出一分钟焗油精华露。一分钟焗油精华露内含高效护理头发之焗油精华,能够为头发提供深入护理,补充水分和营养,并有效改善修复受损发质,洗发后,令头发如焗过油般柔顺滑亮。

2003年10月,飘柔品牌全线升级,成为飘柔精华护理系列,特别采用高科技蚕丝质感精华配方,飘柔精华护理系列洗发水比其他洗发水更稠,使用7次,秀发如丝般柔顺,绸般质感。

2004年8月,飘柔隆重推出全新升级的飘柔精华护理系列。挟创新的微细焗油粒子配方这一目前最先进的洗发护发技术,全线升级的飘柔精华护理系列大胆提出“一次洗护,一顺到底”的响亮口号,为人们揭示了柔顺的美丽发现。

2005年4月,飘柔推出鲜果精华系列,专门针对年轻人的发质设计,让年轻的秀发体验无比柔顺,更好的表达自信,不羁,个性的自己。
http://ke..com/view/199504.htm

飘柔:变与不变

飘柔是宝洁公司进入中国市场的第一个洗发水品牌,也是当时卖得最贵、定位最高的洗护发二合一产品(200毫升的绿飘曾经卖到30元)。此后,飘柔的零售价格虽略有下调,但幅度都不算大,直到2003年11月的某一天, 9.9元的飘柔赫然出现在我国的西陲边境重庆市场,行业内外一片哗然:一方面是消费者心理不断在犯嘀咕,怎么会有这样便宜的飘柔洗发水?是不是被假冒了?另一方面是行业人士不断对其“口诛笔伐”,不断质问飘柔的低价洗发水、香皂和沐浴露的品牌运作矛盾和危险性。 虽然各有贬褒,但批评的声音显然占着上风,其中不乏有“品牌错位”、“品牌冲突”和“品牌自杀”等多种批判性的论调。

飘柔变脸
“从原来的30元降到现在超出市民心理底线的9.9块,从原来的高端定位到现在的大众人群,从原来的单身品牌到现在的品牌延伸。”这是飘柔的变。“依然是宝洁的重点营销品牌,依然是宝洁知名度最高的品牌,依然是宝洁进攻对手的核心武器。”这是飘柔的不变。飘柔的营销过程就是宝洁在这种变与不变中不断寻找平衡、调整战略、创新营销的过程。变是为了实现和巩固不变的目标,不变是飘柔变化的核心原点,沿着这个原点去指导飘柔品牌的营销变化是宝洁的决策依据、也是宝洁的一个潜规则。

变脸背景
宝洁在1988年进入中国市场,仅用3年多的时间便实现了盈利,并以年平均40%-50%的速度增长,创下了世界五百强之最。但正如“好景不会常有,好花不能常开”一样,历经了将近十年高速增长之后的宝洁出现了前所未有的负增长。据有关数据显示:广州宝洁1998年的主营业收入是52.42亿, 1999年的主营业收入是39.17亿,与1997年80多亿相比,整整下降了一半。此后经过多年的努力和调整,才由2002年开始上升性恢复到75亿元左右。

显然,被视为品牌管理鼻祖的宝洁也遇到了一些问题,或者说面对新的市场变化和对手,宝洁有些原有的战略战术不再有效。因此,拥有300多个品牌的宝洁也需要在品牌经营、品牌管理和品牌发展方面寻找突破,甚至改良。 2000年6月,保洁在历经了股价半年内下跌了50%,市值下跌了700亿美元的情况下,雷富礼先生在接任CEO的第一天起就认定公司并不需要激进的改革,要做的是销售更多像汰渍这样的产品,着手于大品牌战略,实施“抓大放小”的策略。

飘柔是宝洁公司进入中国市场的第一个洗发水品牌,也是销量最大、所占洗发水市场份额最高的单品。尽管飘柔独占40%的洗发水市场份额,但随着中国日化企业的成熟和市场的日益开放,宝洁遇到了从未有过的挑战和压力,特别是来自中低端市场的冲击(飘影、拉芳、雕牌、奇强),几乎让宝洁有点措手不及、疲于应付。痛定思痛,宝洁毅然抛弃原本不肖一顾的价格战,完全放下高高在上的姿态,誓要与中国日化企业在中低端市场上一决高下。为此,宝洁基于大集团利益的考虑,决心拿早已深入人心的“飘柔”试水(包括飘柔洗发水的定位、运作机制,飘柔品牌的延伸等)。可以这样说,飘柔品牌在近几年来的种种让人匪夷所思的举动,皆源于飘柔品牌大众化、大品牌策略的转变,以及进军中低端市场的目标和中国市场竞争环境的需要。

变脸依据
如果飘柔的低价定位和品牌延伸策略失败,达不到品牌延伸和进占中低端市场的目标,那么给宝洁带来的将是飘柔品牌形象和部分忠实消费者流失的双重损失。这些在宝洁方面肯定也考虑过,之所以要拿飘柔开刀:一方面是飘柔拥有大量的消费群众基础、能给对手最有力的反击。另一方面是飘柔在宝洁的五大洗发水品牌(飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐)中,原本就处在品牌体系中的最低级别,具备了低端市场运作的多种特性。除此之外还由于下列原因的综合考虑:
1、宝洁对产品的开发策略是淘汰一代,销售一代,开发一代,储备一代。目前飘柔已经进入了品牌的成熟期,每个品牌都有它的导入期、成长期、成熟期和衰退期,企业必须遵循这一规律行事。
2、飘柔是宝洁进入中国市场最早的一个品牌,当初的消费人群现在大多都有30岁左右,而现在有许多飘柔的使用者是学生、蓝领女工、中低收入家庭主妇等,甚至很多四五十岁的妇女也进入这个消费群,消费群体的变化,与之对应的品牌表现、产品诉求和推广方式也应该随之改变。
3、宝洁已经牢牢掌控着洗发水的高端市场,唯一不足、也是唯一头痛的地方就是低端市场,不但没能分的一杯羹,还经常受到中低端品牌的不断骚扰。为了打击对手,扩大销量,进占低端市场,打开乡村市场,铺建三四级城乡市场的销售渠道,飘柔有必要作一些有针对性的调整。

变脸影响
宝洁推出9.9元的飘柔正是由守转攻的开始。打着“宝洁出品”字样的产品,即使价格低的让你心跳,也没有人会怀疑它的质量。在这种情况下,宝洁突然旋起广告和价格两把锋利无比的利剑,其势实是难以抵挡。飘柔从单一的洗发水品牌向个人护理用品延伸,这种做法是许多企业实现多品类经营最常用的手段。“价格战”和“品累战”是中国日化企业惯用的竞争战术,宝洁此时将飘柔降价和品牌延伸,正是以“其人之道还治其人之身”,是宝洁模拟中国日化企业行为的“报复性”做法。飘柔此次变脸的意义深远,主要体现在下列几个方面。
1、9.9元的飘柔洗发水和飘柔沐浴露及飘柔香皂统一走低端路线,不但不会有品牌冲突,反而更能够巩固飘柔的低端市场,有利有增强市场的冲击力和抗风险能力。即使有的忠实消费者会因飘柔的新定位而流失,正反两相对冲(失去的和得到的消费群体),得到的还是大于失去的。
2、飘柔有着深厚的群众基础, 9.9元的飘柔可以实现快而大的流量经济,迎合小区域内的经销商对现金的需求,为建设一个中国广大的农村市场销售网络奠定基础,从而将宝洁的优质产品完全覆盖到农村市场,与国内低端品牌打一场生死决的“农村革命战”。
3、宝洁需要通过飘柔品牌实现低端市场的渗透,达到扩大销量,反击敌人,占领大众消费市场,特别是对农村市场网络的延伸和覆盖的目的。
4、宝洁希望通过飘柔品牌的重新定位,实现高中低无缝隙的金字塔价格体系,打造完整的日化市场供应链,从而达到垄断行业利润,提高市场门槛,挤压对手的生存空间。

宝洁自进入中国市场以来,一直关注的是中国中高端市场,因而长期忽略了中国庞大的低端市场,从而给国内其它品牌留下了很大的生存空间,致使大量的二三线品牌得异军突起,迅速发展壮大,进而上演与宝洁分庭抗礼,甚至有威胁其龙头地位的情形。因此,宝洁曾深深地反思:做高端市场虽然拥有较高的利润,但份额小,做低端市场虽然利润低,但量大,对于中国这样特殊的日化市场,要做安稳无忧的龙头老大,大众市场不可不顾。当宝洁认准了这个道理时,飘柔品牌的变脸也就找到了充分的市场依据,同时也最终找到了飘柔品牌的市场平衡点。http://www.chinahrd.net/_sk/jt_page.asp?articleID=95267

新飘柔,新定位
————降价构侧翼,延伸铸品牌
“9.9元的飘柔”,是P&G公司对“拉芳”、“舒蕾”、“夏士莲”等国内外品牌的一次有力的反击,是2003年“射雕计划”的延续。同时推出的飘柔沐浴露、飘柔香皂则依托飘柔多年的品牌积累,为P&G公司在个人洗涤用品的利润阵地上构筑了一条坚固的侧翼防线。对于惯用低价迂回策略的国内品牌,确实要伤一点脑筋了。但针对这次“飘柔99”行动和品牌延伸,反对声音却也不绝于耳。
反“品牌错位论”
一些咨询机构认为,飘柔作为宝洁进入中国后推出的一个重要品牌,在宝洁众洗化品牌中知名度最高,在国内市场拥有较高的品牌地位和影响力。以这个品牌低价反击,将出现“品牌错位”,得不偿失:一方面,大量中高端用户会流向别的品牌;另一方面,对其他竞争品牌的伤害也有限。
但笔者认为,飘柔在宝洁品牌体系中不过处于中低级别,而之所以在国内有一定的高端影响力,不过是国内洗涤行业曾经不发达,营销手段沉旧,众多品牌集中于中低端,而成就了飘柔的高端地位。而现在,随着国内快速消费品领域的发展,本土和国际的日化品牌云集,竞争加剧,飘柔的高端影响力已经越来越有限。绝大多数飘柔的使用者都是学生、蓝领女工、中低收入家庭的主妇,甚至很多四五十多岁的妇女也进入这个消费群。这些群体显然忠诚度低,价格敏感,容易被低价利益所吸引。其实,出于对整体品牌体系竞争力的考虑,飘柔一直在经历品牌回归的过程。相信长期使用飘柔的消费者会发现,飘柔洗发水的浓度不断在被稀释,质量和成本都正逐渐向中低档产品靠拢。这次的“飘柔99”行动不过是其品牌回归的关键性一步,将在短时间内利用其长期影响稳定和扩大低端使用人群,同时保护其他中高端品牌的获利能力。
同时,飘柔的快速分销将有利于经销商的现金流表现,刺激他们提高飘柔的分销深度和密度,直至完全渗透进农村市场,从而动摇国内品牌的渠道体系和在二三线城市里的根基。
另外,飘柔作为宝洁品牌体系中的一个成熟品牌,已经很难扩展在新的中高端消费者中的影响力。当年品牌忠诚的年轻女性现在的子女都已是花季年龄,很快将独立生活。想想看,日后一个成功的白领女性会不会使用和母亲相同的洗发品牌?并且,我们看到,飘柔由于多年和消费者间的关系,是一个让老百姓感觉很近的亲切品牌。所谓“距离产生美”,现在的洗发高档品牌无不是以“酷”展形,塑造若即若离的互动关系。事实上,新的高端时尚人群更多转向了更有新鲜感的高档品牌,包括宝洁的沙宣,而原来飘柔的品牌忠实者一部分收入更高,消费期望更高,已很难保留;另一部分则进入生活压力较大的满巢期,可支配收入水平降低。所以,飘柔的降价正是顺应了品牌“平民化”的趋势。
反“品牌冲突论”
品牌包含两个层面的利益,形而上的形象利益和形而下的产品利益。从产品的层次理论来看,产品利益指的是核心产品,是产品的基本功能,是消费者能得到的核心利益。而形象利益就是产品核心层和延伸层之外的利益,是基于有形产品之上的无形利益,是制造商的诉求,是消费者的感觉。洗发水的核心利益就是“洗发”,但不同洗发水的形象利益则是不同的:飘柔的形象利益是“柔顺”,潘婷的是“营养修护”,海飞丝是“去屑”。
有些机构认为,宝洁推出飘柔品牌下的沐浴露和香皂,是与飘柔原有的产品利益有冲突。因为,飘柔在洗发水领域太成功了,以至于它的产品利益就是“洗发”;而同时,品牌下的新洗发产品——“一分钟焗油精华露”所诉求的“发廊焗油效果”,是对其形象利益“柔顺”的冲击,而且侵入了潘婷“营养修护”的形象范围,对高端的“专业发廊护理”的沙宣也有影响。这两方面的冲突和宝洁一贯瞄准精窄细分市场的产品开发战略是不一致的。
以上的说法并非全无道理,但任何产品延伸或品牌延伸都会存在这样的问题。但有两点事实是被忽略或误解了:一,飘柔是一个品牌,而不仅是一个产品的称谓,即使这个品牌在某个产品领域非常成功。所以,飘柔品牌的产品利益是可以扩展的,完全可以从“洗发”向“个人护理”扩展,而不应仅仅被限定为“洗发水”的品牌。特劳特的定位理论卓越,但不是适用于万物的圣经,更不能教条地使用,定位的宽窄和利益延伸的取舍都不是非此即彼的选择,而是一个度的问题,过犹不及。你可以选择一个品牌只针对一个产品,一个诉求,也可以将大量相关的产品类别统一在一个品牌之下,或者居于两者中间,这些品牌战略下都不缺乏成功的案例。任何品牌战略都有其优劣,关键在于执行和资源上的匹配,在于对度的把握,在于对隐患的防范。二,形象利益是有层次的,是有主次之分的。飘柔的核心形象利益确实是“柔顺”,是全线产品统一在同一品牌下的基础,这是多年来的积累,没必要也不可能一朝推翻。但是不是核心形象利益下就不能容得次核心利益,甚至是附加利益呢?次核心利益的选择确实要慎重,但附加利益的多少更多地是表明一个品牌内涵的深度。“一分钟焗油精华露”的“发廊焗油效果” 诉求,不过是飘柔的附加利益,是在某一个分支产品上突出的功能性利益,是对“柔顺”核心的补充。“焗油”的附加利益显然对于巩固飘柔现有的消费群,防止品牌转移很有好处。
另外,沐浴露和香皂显然不能采用“柔顺”的形象利益,而“柔顺”是飘柔长期形成的强劲功能形象,这对于飘柔的品牌延伸确实是最大的障碍。但对于用“柔滑”来嫁接原来的“柔顺”,用“小时候柔滑的感觉,我到现在还记得”的情感诉求,笔者认为较好地解决了这个棘手的问题。通过这样处理,先把洗发水、沐浴露和香皂这三种产品统一在“柔”的形象利益之下,逐步宣传以平滑地将飘柔的形象利益从单纯“柔顺”过渡到有更加宽泛含意的“柔”,把飘柔从单纯的洗发水品牌转变为个人护理用品品牌,最终实现品牌利益的统一。
正“侧翼防御论”
精准的产品定位和多品牌策略一直是宝洁叱咤风云的法宝,是对特劳特定位理论的现实拥护。但多年来在高势位下的高举高打,宝洁产品几乎都集中在中高端,即使是飘柔这样的中低端品牌也不经意间建立了高端的形象。虽然利润丰厚,但也为其他品牌的低价渗透留下了空间,使二三线品牌得以在中国需求庞大的市场上积累力量。雕牌近年来在香皂、洗衣粉上的对宝洁产品的强力冲击,让宝洁深切意识到缺乏低价产品构筑的防御阵线。这才有了2003年的“射雕计划”。而即使是联合利华,这个宝洁在全球市场上的宿敌,也有低价在十元左右的夏士莲洗发水。缺乏低价塔基,使得宝洁产品金字塔体系很难抵御价格竞争。 激爽曾是宝洁推出的低价沐浴露品牌,寄托了其在整个沐浴露市场打造第一品牌的希望,并以支撑其中高端沐浴露市场上的强势品牌——舒肤佳和玉兰油。但激爽毕竟在国内市场上是个新品牌,大量广告冲击形成的知名度还不能在短期内转化为美誉度,缺乏足够的号召力。也许是在这样的情况下,宝洁才决定希望在“飘柔”这个品牌上形成自己的杀手锏。 飘柔的降价正是宝洁攻击性防御策略的开始,其品牌定位的回归在中国市场上就是一次大胆的重新定位。并且,通过品牌延伸,将飘柔从单一的洗发水品牌向个人护理用品品牌过渡。和9.9元的洗发水一样,飘柔沐浴露200ml仅买7.5-8元,香皂则是3元,统一走低端路线。后两种产品的价格不但比宝洁的激爽略低,甚至要低于六神的同类产品。至此,宝洁在洗化上的侧翼得到了有力的防卫。以飘柔多年来在消费者心目中的影响力,这条防线对于大多数低价渗透品牌将是近乎致命的打击,如果在分销上有强力的配合的话。自此,宝洁基本建立起了完整的品牌体系。以香皂、沐浴露产品为例,有“除菌健肤”的舒肤佳和“滋润营养”的玉兰油占据着中高端市场、“清凉”的激爽和“柔滑”的飘柔则冲击中低端市场。虽然,客观上说,飘柔和激爽存在一定的竞争,但两者的存在使低价防线更为坚固。 结论 所以,飘柔的低价策略正当其时,其有力的反击,提高了宝洁在洗发水领域竞争的安全度。同时,果断的品牌延伸,把低价防御阵地扩展到香皂和沐浴露领域。也许有人会担心:“飘柔保护了其他品牌,但谁来保护飘柔呢?”自古以来,长城保护了关内免受游牧民族的侵扰。当后方的安定和繁荣之时,长城就是一条固若金汤的钢铁之城。而每每长城被破之时,莫不是因后方衰没而起。长城之固,不在长城;长城之倒,罪亦不在此。但没有长城,将无防可守。 http://hi..com/luoyu__870418/blog/item/0d32548d83e9fc12b31bbab5.html

Ⅲ 浅析品牌策略再市场营销中的运用

浅析企业品牌营销策略
近一、二十年来,特别是进入本世纪以来,世界经济环境发生了深刻的变化。各种经济组织,特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。产业、市场、顾客、竞争日趋全球化,这些作为外因条件正一步步的促成国际化营销的产生和发展,进而对品牌营销也产生了深刻的影响。
品牌作为一种新的国际语言,进入全世界的千家万户,超越民族文化的障碍,吸引全球人的共同消费。中国企业刚刚踏上品牌营销之旅,在我们企业的运筹策划中如何建立一套行之有效的以建立品牌资产之路为先导的营销战略,其观念和方法还是比较模糊的。

一、品牌营销解析

品牌是一个名称,术语,符号,图案,或是这些因素的组合,它可用来辨识一个卖者或卖者集团的产品,以便同竞争者的产品相区别。美国现代的一位企划Stenphen King曾说过一句耐人寻味的话:“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的。产品会过时的,但成功的品牌却能持久不衰。”
品牌营销,对于品牌经营者来说,就是如何创造、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策。它的目标不仅是提高企业的销售收入和利润,而且还包括提高品牌无形资产的价值。它是在商品营销基础之上的一种高级营销方式。品牌营销关注和树立企业良好的信誉,立足企业长远发展。所以品牌经营不仅要关注顾客,寻求顾客持续的忠诚度,而且还要建立与关联企业和社会分别相融、共同发展的良好关系。

二、经济全球化的契机

加入世界贸易组织以来,中国市场已经成为世界市场的一部分,开始真正地融入经济全球化的潮流中。美国《财富》杂志有调查显示:被调查对象中多达92%的跨国公司计划在中国设地区总部。毋庸讳言,这些在市场经济瀚海中搏击了几十、上百年的跨国公司在资金、技术、经营管理和服务等诸多方面具有明显的竞争优势,在品牌营销的运用上已达炉火纯青的地步。这些都给我国企业的国内经营和国外业务造成严重的冲击和压力。
目前国外消费者的品牌意识也早已达到了很高的水平。譬如60年代的美国人以拥有一部名牌汽车为荣,而今天他们连一只平底锅,一条内裤都想买名牌的。同时,我国经济发展日益受世人瞩目。2002年底,我国人均国内生产总值已达1000美元,营销整体从物质层面走向精神层面。企业、家庭和个人生活的不断发展与进步也给国内市场造就了巨大的品牌诉求空间。
因此,在现实条件下,不论是直接参与国际市场竞争,还是先占领和保全国内领地,再开拓国外市场,中国企业首先要创立自己的品牌。美国广告研究专家莱利?莱特有一句名言:拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法是拥有占有市场主导地位的品牌。对于追求做强做大的企业而言,走品牌营销之路,正当其时。

三、我国企业的品牌营销策略

如何在当今的新环境下恰当地运用品牌营销的策略参与竞争,是摆在每个企业和企业家面前的最新最大的课题。我们必须从一个战略的高度,结合自己的实际情况,制定出切实可行的品牌营销策略。

1.品牌联盟,借船出海
品牌联盟经常是为了增加销售,扩大影响或提升品牌形象而采用的一种策略。结对双方可以是强强联手,也可以强弱联手,为的都是实现双赢的结局。特别是对品牌联盟的弱者来说借助强势品牌,扩大自己的国际影响,是提高自身良好品牌形象的一种有效手段。但是若当强势品牌进入一个新市场时,也经常采用这种策略,以降低它的营销成本,尽快实现“本土化”。总之,只要能够借助对方的良好的知名度、信任度或关注度,把对方的一些优势合理地移到自己品牌身上,就可以尝试此种方法。例如光明牛奶和乐百氏与世界知名公司达能的合作极大地提升了他们的名牌形象。大连万达与世界头号零售企业沃尔玛的合作不但提升了品牌而且得到不少实惠。不仅局限于同行,不同行业间的结盟也能更好的优势互补。如可口可乐与方正电脑的合作。可口可乐曾在它的包装、海报和广告上推出“喝可口可乐,中方正电脑大奖”的促销主题,方正把销量惊人的可口可乐当作一种广告媒体,可口可乐也省去自己掏奖品的钱。品牌联盟是经济全球化背景下的一种双赢策略。但在双赢的背后,也承担着一定的风险,这要求双方要认清自己的目标和潜在的风险,灵活地做到趋利避害。

Ⅳ 《传承红色基因,抒写时代感悟》张掖西站,(精选1000字)

一、加快发展旅游业是推动全市经济社会又好又快发展的重大战略举措近年来,市委、市政府高度重视旅游业的发展,把旅游业作为支柱产业和服务业的龙头加以培育,旅游业实现了快速发展,今年上半年全市旅游综合收入达到15.9亿元。同时,还要清醒地看到工作中存在的问题。一是对旅游业发展的信心不足,有些同志还有一些模糊认识,比如认为抓旅游和抓工业是矛盾的,甚至会影响抓工业。二是我市旅游业没有形成核心竞争力,缺少知名度和影响力较高的品牌。三是体制机制不活,景区开发深度不够,宣传促销乏力等。我市旅游业发展较慢,总量较小。2006年,全市旅游总收入占GDP的比重为3.7%,而全省平均为5.7%。加快发展旅游业,是转变经济增长方式、落实科学发展观的具体要求,是扩大就业、构建和谐社会的重要举措。对枣庄来讲,还有更加重要的现实意义。第一,富民。枣庄是老工业基地,就业压力大,居民收入偏低。为此,我们要坚持“两手抓”,一手抓煤化工等大项目;一手抓旅游、专业市场等服务业发展。大项目能够富财政,但解决不了富民问题;旅游业尽管目前对我市财政的贡献不明显,但能够富民。像凤凰古城,1999年旅游收入92.86万元,去年旅游收入已达到11.8亿元,促进了当地群众的致富。像峄城冠世榴园景区的发展,带动了周边40余个村庄、3000多户农民致富。第二,推进城市转型。我市产业结构单一,能耗高,污染重。改变这种状况有两个途径,一是通过结构调整,上大、改中、关小,促进传统产业新型化;二是做大做强服务业,通过扩大分母,降低全市的能耗。据测算,我市旅游业占GDP的比重每提高1个百分点,全市万元GDP能耗将下降0.11吨标煤。第三,传承城市文化,提升城市形象。文化是城市的灵魂,代表城市形象。一个城市只有物质财富,而缺乏文化内涵,就得不到人们的尊重,也不可能持续发展。最近不少人讨论枣庄被“边缘化”的问题。有危机感是必要的,但也有论及枣庄一无是处、妄自菲薄的倾向。说明一些同志缺乏文化认同感、归属感。要让枣庄人更热爱枣庄,让外地人更尊重枣庄,必须大力弘扬枣庄独特的地方文化。发展旅游业,能够保存文化基因,传承城市文脉,让市民了解枣庄悠久的历史、灿烂的文化,进一步形成对城市的认同感,既能够增强全市上下热爱枣庄、建设枣庄的凝聚力和向心力,也能够提升城市形象、扩大枣庄的知名度和影响力。对我市来说,旅游工作搞上去了,经济社会肯定会有一个大的发展,城乡面貌肯定会有一个大的改观,群众生活肯定会有一个大的改善。当前,发展旅游业正当其时。国内旅游市场持续走热,人们旅游的愿望一浪高过一浪;国家和省出台了一系列鼓励旅游业发展的优惠政策;我市旅游资源得天独厚,旅游业蓄势待发。同时,还面临着千载难逢的好时候。一是大运河申报世界文化遗产工作正式启动,在申遗排序中排在首位,明年一定能够成功,这就要求我们要抓住这次难得的机遇。二是京沪高速铁路已批准开工建设,建成后从枣庄去京赴沪都只有2.5小时,有利于我们抓住北京、上海这两个国内最发达的游客市场。我市旅游业大发展的客观条件已经成熟。我们要发挥优势,把握机遇,努力把旅游业培育发展成为有规模、有实力、有永续发展能力的支柱产业。二、围绕“江北水乡·运河古城”的城市品牌,着力打造枣庄市旅游的核心竞争力(一)为什么打造“江北水乡·运河古城”的城市品牌旅游作为一种产业,既需要丰富的旅游资源,也需要精心的打造。其实我们不缺乏国家级乃至世界级的旅游资源,但缺少国家级乃至世界级的旅游开发和建设水平;枣庄的旅游资源不缺乏特色,但缺少发掘特色的视角、手段和展现特色的办法。只有通过挖掘、提炼和升华,才能形成具有核心竞争力的旅游品牌。我对枣庄的认识经历了四个阶段:第一阶段,在我来枣庄工作前,对枣庄的了解仅停留在墨子故里、铁道游击队故乡、台儿庄大战这些粗浅的层面。第二阶段,省委决定我来枣庄工作,我花了一星期的时间查阅各种资料,可以说是用心去体会枣庄,得出了“四个老”的感受,即老天爷厚爱、老祖宗荣耀、老革命传统、老百姓淳朴。第三阶段,我来枣庄工作以后,通过实地调研,对枣庄的了解逐步深入,总结了自然资源方面的“四个最”,即中国最大的国家级湖泊类湿地————微山湖公园,华夏最长的地震大裂谷————熊耳山国家地质公园,世界上最大的石榴园————十二万亩“冠世榴园”,最负盛名的“天下第一崮”———抱犊崮国家森林公园;人文资源方面的“四个数字”,即7300年的远古文化、3000年的战地文化、1000年的运河文化、100年的工业文明。第四阶段,就是最近对枣庄城市品牌的思考。这段时间,各界人士围绕枣庄城市名片,提出了很多建议,都有一定的道理,仁者见仁,智者见智,但目前仍没有形成共识,很难统一。究其原因:一是由于枣庄资源丰富,文化多元;二是对什么是城市品牌,缺乏统一认识;三是没有认识到城市品牌是指枣庄的整个辖区。城市品牌是城市的定位,是城市竞争的制高点,是城市价值最大化的体现,应该包含三个标准:第一,城市品牌是对一个城市资源的挖掘、提炼和升华。资源应该包括两大类,就是自然资源和人文资源。从自然资源来看,枣庄有煤炭、石膏、各种农副产品等,但最精华、最重要的资源还是水。从人文资源来看,枣庄有北辛文化、墨子文化、红色文化等,但最精华、最深厚的资源还应该是运河文化。运河被称为“流淌着的文化”,数千年的积淀,南北交融,几乎涵盖了整个中华文明,是中华民族最深厚、最宝贵的世界文化遗产,可以与万里长城媲美。第二,城市品牌是一个城市过去、现在和未来的缩影。它既是对历史的总结概括,也是对现在的描述展现,还包括对未来的规划设想。城市品牌是发展的,不是静态的,既包括过去和现在的一些资源,还包括将来可以打造的目标。即使现在有差距,也不意味我们将来不可以做到。第三,城市品牌一定要和城市的核心竞争力联系起来。核心竞争力包括硬实力和软实力。应该说,水资源是枣庄硬实力的一个主要方面,水是我们未来经济发展最重要的战略资源。在今年的浙商投资博览会上,我们提出“江北水乡、崛起中的煤化工城”的概念,与会的客商都非常信服。运河文化是枣庄软实力的一个主要方面,运河文化是枣庄各种文化中底蕴最深厚、最具有代表性的。运河锻造了枣庄的性格,枣庄的城市发展一直与运河紧密联系在一起,没有运河就没有枣庄的繁荣。如果按照这三条标准,枣庄的城市品牌,一定要高起点,体现出城市价值的最大化,绝不能把目标定低。打造枣庄的城市品牌,必须和水资源、运河文化紧密联系起来。水乡,是指河流、湖泊多的地区。一提水乡,人们想到的总是江南水乡,这是对江南丰富的水资源和天生丽质的最高褒奖。我们提出的“江北水乡”,既有浪漫的韵味,又有丰富的想象空间。古城,是指历史悠久的城市,是文化传承的重要载体。“运河古城”,是展示运河文化的一个很好平台。“江北水乡·运河古城”,反映了枣庄整个辖区的特点,能够比较准确地体现枣庄城市品牌的深刻内涵。旅游业也应紧紧围绕城市品牌打造核心竞争力。核心竞争力一定要有“三性”:一是差异性,就是与其他地区相比“与众不同”的地方。差异性越大越好。北方缺水,然而枣庄却富水,是北方难得的富水区。二是不可替代性,就是与其他地区相比“人无我有”的地方,别的地区想模仿也模仿不出来。比如说台儿庄古城,拥有运河上唯一保存完好的古河道和古码头,古城街道肌理保存相对完整。三是可延展性,就是与其他地区相比“潜力无穷”的地方,发展的空间很大,内涵和外延都很丰富。运河文化底蕴深厚,吸收了燕赵文化、齐鲁文化、中原文化、西楚文化、吴越文化的精华。枣庄是运河南北交融文化的典型代表,发展运河文化旅游,破题立意的切入点很多,拥有可延展的广阔空间。二)能不能打造“江北水乡·运河古城”枣庄具有打造“江北水乡”的良好条件。第一,水资源丰富。一是降雨量全省最大,枣庄的年降雨量超过1000毫米。二是产流量全省最高,枣庄的产流量是0.5,全省是0.3。第二,水网纵横。境内湖泊、水库星罗棋布,有27条河流,157个湖泊、水库,紧邻北方最大的淡水湖————微山湖。第三,枣庄有全国最大的国家级湖泊类湿地————63平方公里的微山湖湿地公园。第四,境内运河通航里程93.5公里,是大运河通航最北端。第五,据《峄县志》记载,康熙皇帝来到滕峄境内,曾惊异地说,江北峄县,居然与江南水乡无异。枣庄具有打造“运河古城”的良好基础。第一,从史料的角度来看,古峄县、古滕县始终都是运河上的重要城市,拥有悠久的历史和灿烂的文化,城市发展与运河息息相关。现在枣庄市也被国家文物局列为沿运18个申遗城市之一。第二,从水利的角度来看,自韩庄运河开通后,四百多年来一直通航。枣庄段运河历史地位很高,它的开挖,彻底解决了古黄河泛滥的问题。第三,从商业的角度来看,历史上的台儿庄十分繁荣,人口最多时达到6万人,是重要的商品集散地。每年通过运河漕运,向我国东南地区运送四、五百万石的煤炭,相当于整条运河每年的漕粮运量,东南地区的能源供应基本都来自古峄县。台儿庄沿运而建、因运而兴,云集了大批的晋商、徽商、浙商、闽商、粤商,是辐射苏鲁豫皖地区一座重要的商埠城市。第四,从遗存的角度来看,台儿庄有明清古貌保存最完好的古河道、古码头,城脉基本保留,多是低平建筑,没有进行大规模的现代化改造,具备恢复的条件,可塑性很强。目前,枣庄以北的运河已经断航,大部分遗存已基本消失;枣庄以南的沿运城市,都进行了现代化改造,已无法恢复千年运河的风貌。因此,台儿庄是唯一能够完整恢复运河古城原貌的城市。枣庄已经具备了打造“江北水乡·运河古城”的基础和条件,但与江南水乡相比,我们具有什么特色江南的水乡、古镇,往往表现在小镇的精致婉约,乡间的小桥流水,建筑的小巧玲珑,普遍的一个特点是秀气。而我们打造的“江北水乡·运河古城”,体现的是一种大气,主要表现在三个方面:第一,运河文化的大气。枣庄处于南北过渡带,而且是一个文化隆起带,对南北文化兼容并蓄,成为运河文化的典型代表。台儿庄吸纳了不同地方的商人和百姓在这里安居乐业。台儿庄有一个全国少有的文化现象,建有72座庙宇。从这一点来看,台儿庄集中反映了枣庄文化多元、开放、包容的特点,这与江南水乡文化单一、稳定的特点形成了鲜明对比。第二,建筑风格的大气。南方的建筑受地形影响较大,随地势变化而建,布局灵活,层次分明,建筑风格比较“秀气”。北方的建筑以礼制为基础,布局严谨,规模宏大,气势雄伟,建筑风格比较“雄浑”。枣庄的大多数建筑融合了南北建筑的风格,具有“七分雄、三分秀”的特色。这种“北雄南秀”的建筑风格,更能体现出一种“刚柔并济、雄秀兼备”的大气。第三,城市布局和水系的大气。历史上的台儿庄是低洼地、洪水走廊,老百姓筑台而居。城区内分布着众多大小不一的“汪”(池塘),通过明沟暗渠把这些“汪”串在一起,与运河联系在一起。各种民居、商铺依“汪”而建,随“汪”而居,布局合理。这种错落有致的城市布局和“汪”渠相连的城市水系,体现了天人合一的理念,显得非常大气。(三)如何打造“江北水乡·运河古城”打造我市旅游的核心竞争力,要紧紧围绕“江北水乡·运河古城”这个城市品牌,以水乡为魂,以运河为线,合理规划、整合、开发我市的旅游资源,突出“两个龙头”(台儿庄运河古城、滕州微山湖湿地公园),布局“五个节点”(山亭抱犊崮—熊耳山山乡旅游、峄城冠世榴园生态旅游、薛城铁道游击队纪念园红色旅游、滕州盈泰温泉休闲旅游、市中中兴公司工业旅游),精心设计旅游线路,全面提升我市旅游业发展的档次和水平。一是着力做好水资源文章,打造“江北水乡”。第一,充分挖掘、合理利用好全市的水资源。遵循“十句话”的治水思路,即“设法蓄住天上水,尽量拦住过路水,用足境外配额水,适度利用地下水,提高标准抗洪水,保持水土涵养水,强化措施抓节水,加大力度治污水,改革创新治好水,综合管理用好水”。第二,搞好微山湖湿地公园开发建设。滕州微山湖湿地是中国最大的国家级湖泊类湿地公园,物种繁多,生态完整,景观优美,极具保护和开发价值。今后要在现有的基础上,坚持高标准建设、高效能管理、高质量服务,不断拓展旅游功能,推出更多旅游产品,真正把湿地公园这篇文章做精做深,建成我市北端的游客集散地。第三,加快各类水利基础设施建设步伐。想方设法推进库容2.6亿立方米的庄里水库建设。庄里水库不仅是煤化工产业发展的重要保障,还是“江北水乡”的一个亮点。另外,要在各主要河流、水库建设截流拦蓄工程,做大水域面积。第四,整治城市水系。各区(市)在城市建设中,要积极开展城市水域整治,搞好城市水系水景建设,打造适宜人居的“亲水”城市空间。像市中区的西郊生态植物园、滕州市的荆河公园、山亭区的十字河流域、峄城区的大沙河流域、薛城区的“五河、四海、三岛”等,都要结合城市建设,把水系景观开发建设好。二是着力打造“运河古城”核心景区。要把台儿庄3.4平方公里的古城区,作为我市“运河古城”的核心景区来规划、开发和建设。工作中要把握好“四个定位”,即大战故地、运河古城、江北水乡、时尚生活。第一,大战故地。这是切入点。运河是伟大的世界遗产,但却是流动的遗产,遗存很难保留。现在各地展现运河文化,只能通过仿古进行恢复性建设,这就难免落入一个假古董、影视城的尴尬境地,被一些历史学家、古建专家质疑恢复的必要性。而我们不同,我们恢复的是七十年前被侵略者战火毁坏的一座古城,恢复的必要性不容质疑。因为我们恢复的不仅是一座古城,更是一种民族精神的象征,是一座历史的丰碑。台儿庄大战是中国人民八年抗战正面战场上一场最伟大的胜利,是三万将士用鲜血换来的胜利,是中华民族扬威不屈之地,震惊中外,在世界反法西斯历史上具有崇高的地位。古城恢复要紧密结合台儿庄大战的历史,重现当年的战争场景,使整个古城成为战役的“纪念馆”。第二,运河古城。历史上的台儿庄,曾是一座沿运而建、商贾云集、建筑风格独特、文化底蕴深厚的秀美古城,但由于战火的毁坏,现在遗存很少。我们要把这座古城完整地恢复出来,同时把古城作为展示运河非物质文化遗产的一个载体,建设一个整条京杭大运河非物质文化遗产的风情博览园,形成“看长城上八达岭,看运河到台儿庄”的概念。第三,江北水乡。通过恢复“汪”渠相连的城市水系,贯通整个城区,打造一个国内少有的用船代步的古城,让游客可以乘船游览城区的任何景点,充分感受江北水乡的风情。第四,时尚生活。引入现代生活方式,在古城内建设各种酒吧、咖啡屋、餐馆等,吸引更多的年轻人、高端游客前来休闲、娱乐、消费,再现当年《峄县志》记载的“一河渔火、十里歌声、夜不罢市”的古运景色。目前,台儿庄保留下来的遗存不到10%,从10%的古迹恢复到100%的古城,可以说是前无古人,是一项前所未有的艰巨任务,难度相当大。在下一步的开发过程中,我们要遵循“存古、复古、创古”这三条原则。第一,存古。尽管核心景区内保留下来的古建筑不是很多,但要把有历史价值的古迹,像清真寺、关帝庙等,原址原貌地保存下来,修缮处理,修旧如旧。第二,复古。要从老照片、老资料及老人的回忆中,去寻找、发掘和抢救古城的文化基因,把台儿庄一些具有价值的建筑恢复出来。特别是丁字街上的老店铺、繁荣街上的徽派建筑,要重点加以恢复。第三,创古。根据台儿庄的历史、文化和传说,创造新的古城建筑和景点。创古来源于生活又高于生活,来源于历史又高于历史,来源于先人的智慧又高于先人的智慧。尤其要依据城市功能的需要,运用现代技术进行古城建设,使古城更适合现代生活、更适宜人居。以上是我们打造“运河古城”核心景区的基本构想,也是我们下一步的努力方向。从沿运来看,文化底蕴深厚的名城、名镇很多,但我们的“江北水乡·运河古城”独具特色。从全省来看,现在世界级的旅游资源不过“两个半”,一个是三孔,一个是泰山,那半个当数台儿庄大战故地和运河古城。但旅游资源不一定能形成旅游产品,旅游产品也不一定能形成旅游品牌。只有有品牌的旅游产品,才能成为引人注目的焦点、游客消费的热点、带动旅游发展的亮点。我市加快发展旅游业,一定要以“江北水乡·运河古城”为突破口,着力把台儿庄核心景区打造成沿运独有的、国内乃至世界知名的优秀旅游产品。三是着力开发“江北水乡·运河古城”特色景区。峄城区,要抓住石榴和青檀这两种特有的稀缺资源,做好冠世榴园的生态旅游文章。要在石榴园中开发更多的休闲娱乐项目,让游客参与互动,延长游客逗留时间。市中区,要把中兴公司工业旅游的文章做透做深,向游客充分展示中国近代工业的发展历史和成就。薛城区,要继续抓好铁道游击队纪念园和影视城的建设,多组织一些体验型的集体参与项目,搞好红色旅游。山亭区,要联合市中区、滕州市,打破行政区划的概念,整合“三山一水”(抱犊崮—熊耳山、莲青山、龟山、周村水库)的旅游资源,做好山水生态游、山乡民俗游的文章。滕州市,要不断推出更多的休闲娱乐项目,把盈泰温泉生态家园打造成为华东地区休闲游的知名品牌。各区(市)都要围绕“江北水乡·运河古城”,发挥自身优势,形成各自的特色品牌。三、把握旅游经济的本质特征,进一步加快枣庄市旅游业发展步伐旅游业的发展,一般需要经历三个阶段:第一,高投入、低产出阶段,是以景区建设为主、打基础、艰苦创业的初级阶段;第二,高投入、高产出阶段,是以提升旅游产品质量为主、开拓市场、创立品牌的中级阶段;第三,低投入、高产出阶段,是以打造旅游精品为主、完善经营、可持续发展的高级阶段。目前,我市旅游业发展仍处于初级阶段。各级各部门必须牢固树立大旅游的发展理念,围绕“江北水乡·运河古城”,结合各自实际打造核心竞争力,带动全市旅游业的发展,真正把旅游培育成为我市经济发展的支柱产业、服务业的核心产业和城市的形象产业。(一)旅游经济是政府主导型经济,必须形成齐抓共管的整体合力。旅游业综合性强、关联度高、带动面广,涉及到方方面面。如跨区域规划、基础设施建设、生态环境保护、市场秩序治理、整体形象设计等,都需要政府这只“有形的手”强力推动。政府主导不等于政府包揽。要根据旅游业的特点,在发展规划、宣传促销、优化环境等方面,加强统一领导和组织协调,引导旅游业快速健康发展。(二)旅游经济是市场经济,必须注重发挥市场配置资源的基础性作用。旅游是一种商品,涵盖了“吃住行游购娱”的各个方面,竞争性强、市场度高,必须遵循价值规律,不断提高市场化运作的水平,关键是要解决投入和运营机制的问题。在投入方面,如果仅靠政府投入,肯定做不大,也做不好,必须坚持企业主体,多元投入。要充分发挥政府投资的导向作用,实现民间资金、财政资金、金融资金、外商资金“四轮驱动”,形成“政府主导、多元投入”的旅游投入机制。在运营机制方面,要大力推进所有权和经营权分离,通过改制、转让、租赁、托管等多种形式,加快景区景点市场化进程,绝不能把景区建成事业单位。(三)旅游经济是创意经济,必须坚持高起点规划、高标准建设。旅游业的发展,主要靠策划、靠创意、靠内涵,也叫点子经济。一个好的创意和策划,可以无中生有,点石成金,甚至化腐朽为神奇。创意经济最难,需要人最高的思维活动;创意经济也最容易,它要求的起点和基础不一定很高,欠发达地区实现跨越式发展最可行的办法就是发展创意经济。要在规划上舍得投入,准确定位,突出特色,精心策划建设一批“小而精、大而特”的旅游项目。要严格按照规划设计开发旅游项目,防止原来的设想变味走调,留下败笔,留下遗憾。(四)旅游经济是眼球经济,必须搞好宣传促销。旅游业的原料是游客,游客到景点来旅游,来的是人,留下的是钱。人来得越多,原料就越多,产量就越大,效益就越好。旅游业要发展,仅靠“天生丽质”是不够的,还要“三分长相、七分打扮”,加强宣传促销,推动深度营销,把人的目光吸引过来。在这方面,政府和企业各有各的职责、各有各的任务。政府部门主要负责旅游整体形象的宣传,而企业具体负责旅游产品的市场营销。要做好政企联手,部门联合,区域联接,上下联动,形成宣传促销的整体合力。要研究游客心理,选准消费群体,通过报刊、电视、网络等媒体,对重点客源市场反复宣传促销。同时,还要加强与周边旅行社的合作,搞好旅游线路的对接,由近及远、由内而外、有重点、分层次地开拓市场,努力实现旅游综合效益的新突破。

Ⅳ 简述柳州发展汽车工业的优势条件

广西柳州汽车城具备三大优势 当前,全国很多城市都在抢上汽车项目或加快汽车基地建设,广西上马汽车城建设,既面临挑战,也由于独特的区位优势和产业结构,蕴藏着巨大的机遇。 据了解,建设广西柳州汽车城,自治区党委、政府主要出于三点原因:一是国内新车市场潜力巨大,私人汽车消费在未来较长的时间里将持续高速增长;其次,东盟是发展较快的汽车新兴市场,尤其是广西的微型汽车和微型轿车市场空间非常广阔,广西可以借助独特的区位优势开拓东盟汽车市场;第三,工业化和城市化进程的加快对汽车工业提出了新的需求。业内人士认为,这些因素将为广西加快汽车工业发展提供强大推动力。 广西柳州汽车城具备三大优势: 一是产业基础优势。广西汽车工业具备加快发展的基础和条件,目前已形成了载货车、客车、轿车、车用内燃机、汽车零部件工业等较为完整的产业格局;汽车整车及汽车零部件、配件制造企业已超过400家;已拥有五菱、雪佛兰、乘龙、霸龙、风行、景逸、大宇客车等在国内较有影响力的汽车品牌和“玉柴机器”内燃机品牌,技术开发平台和实验室也粗具规模。有关专家指出,广西汽车产业加快发展正当其时。 二是区位优势。随着中国—东盟自由贸易区的建成,作为中国与东盟合作桥头堡的广西,与东盟国家合作交流日益密切,是广西汽车产业发展的重大机遇。东盟连续10年保持广西第一大贸易伙伴地位,2010年广西与东盟贸易总额超过65亿美元。 柳州汽车企业与东盟国家的联系也日益紧密,如东风柳州汽车有限公司针对越南市场的需求特点,在大量出口东风霸龙重卡、东风乘龙卡车等优质拳头产品的同时,积极完善服务网络和提升服务水平。目前,这家公司的营销、配件、服务网络基本已覆盖越南全境,在越南全境实现了“24小时配件、服务人员到位,48小时完成维修”的要求。 三是政策优势。在广西北部湾经济区发展如火如荼建设之时,2010年初出台的《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》提出,广西要按照“两区一带”协调区域发展,地处西江经济带的柳州市迎来更大的发展机遇;广西柳州汽车城所在的柳州高新区于2010年成功升格国家级高新区,优惠政策将更多;广西对发展汽车产业支持力度大,这些因素都将对广西柳州汽车城的建设产生重要的推动作用。

Ⅵ 品牌对产业发展和国家进步具有什么意义

实施品牌战略将全面提升我国在国际政治、经济和文化上的影响力。“2016年以来,回国家发布了一系列品牌答经济相关政策。在社会各界愈发重视品牌发展的背景下,中国品牌日将成为中国制造业发展的历史转折点。

当前和今后一段时期,国内外经济结构和经济秩序都将进入大调整时代,在此背景下大力推进品牌发展战略可谓正当其时。”

中国人民大学信息资源管理学院副院长、教授卢小宾表示,“一带一路”倡议的落实未来将为我国品牌和产品提供一个更大舞台,同时,实施品牌战略将全面提升我国在国际政治、经济和文化上的影响力。



(6)发展品牌经济正当其时扩展阅读:

品牌对企业发展的作用

1、品牌知名度提高能使企业产品销售增加。

2、品牌知名度提高也可以提高消费者忠诚度,不仅利润会提高,也可以节省营销成本。

3、便于企业发展策略的提高,品牌形象的提升,加大品牌对外的发展力度。

4、随着消费者对品牌的不断认可及尊重,品牌溢价的能力也会加强,企业收益也随着加大。

5、扩大企业综合实力突出企业竞争优势,也就加大企业在市场竞争中综合优势以及未来发展的趋势。



Ⅶ 谁有:我国现今仍然和诸多强国之间有明显差距。的实例

2004年我国外贸进出口总额达到1.15万亿美元,由上年的世界第四位上升到第三位,跃上了新的台阶,我国可以称得上是世界贸易大国了。但是,成就面前,我们还是且慢庆贺。看一看下面这样一组比较数字就会知道,我国的外贸“大”而不“强”,离贸易强国的要求还差得远呢。 我国外贸规模虽然已经超过1万亿美元,但人均只有850多美元。而据世界贸易组织统计,美国是人均8427美元,日本是人均7136美元,韩国是人均7920美元,我们是规模的大国,却是人均的小国。我国工业制成品出口占出口总额的比重虽然已经超过90%,但高新技术产品出口仅占27%,而贸易强国的这一比重达40%。我国是世界农产品第一生产大国,但农产品出口占世界贸易的比重不到3.3%,而美国却达11.3%。我们是数量的大国,却是结构的弱国。2003年世界最具有影响力的100个品牌中,中国大陆只有海尔一个品牌入选。我国出口500强中,34个名牌出口企业的出口额仅占总量的6%。我们是商品的大国,却是品牌的小国。我国外贸虽已跃居世界第三位,而服务贸易却居世界第九位,货物贸易强、服务贸易弱的格局尚未根本改变。 这些情况说明,我国外经贸增长仍以数量增长为主,走的是一条规模扩张的“粗增长”之路。如同中国经济“粗增长”之路越走越窄一样,外经贸以数量扩张为主的增长方式也越来越多地受到市场和资源等诸多刚性因素的制约,长此以往,难以为继。以跨入世界贸易强国为目标,按照科学发展观的要求,加快外经贸增长方式的转变,是当前和今后一个时期外经贸工作的关键。要通过外贸增长方式的转变,在提高质量和效益的前提下,实现对外贸易全面协调可持续发展。 这就要求我们,在开展外经贸工作中,要注重优化出口商品结构。加强技术创新,加大对高新技术产品、软件和医药出口的扶持力度,促进机电产品和成套设备出口,推动加工贸易转型升级。支持具有自主知识产权和自主品牌的商品出口,提高出口商品的售价和附加值。支持深加工、精加工的农产品出口。同时,吸收外资要注重质量。加强对利用外资的产业选择,吸引外资投向高新技术产业、先进制造业、现代服务业、现代农业和环保产业,鼓励跨国公司来华设立地区总部、研发中心、采购中心、培训中心,促进产业优化升级。注重引进先进适用技术,加强人才培养,以及引进技术的消化、吸收和创新,全面增强自主开发创新能力,以此推动我国比较优势由低端技术向高端技术提升。 总的来看,今年世界经济和贸易仍将保持增长态势,国内经济将继续保持稳定较快增长。随着外贸体制改革的深化,将给我国外贸出口带来新的活力。加快经济结构调整、转变增长方式正成为我国经济发展的主旋律。抓住机遇,加快调整,促进对外贸易增长方式转变,使我国由世界贸易大国转向贸易强国,正当其时。

Ⅷ 襄樊为什么改名为襄阳

古隆中在邹湾汉襄阳城北50里,与所有史书里关于亮家的方向和距离都不符合,证明古隆中是明清以来襄阳说们造的假“故居”。

考古证实司马懿随曹操接受刘琮投降时进的是邹湾汉襄阳城,此时诸葛亮一年前已离开南阳卧龙岗躬耕地去当刘备军师了。

东汉襄阳并没隆中地名,只有一个阿头山,也与诸葛亮没啥关系。

曹操和司马懿要夺取的是襄阳城,咋能不知襄阳在何处?

邹湾遗址就是汉襄阳城,有司马懿丢印为证,刘琮投降是在邹湾襄阳城,如欺骗曹操到中庐或宜城投降,刘琮还能不被砍头吗?

汉江边上是渡口军营,刘表不可能把襄阳建到自己坟地里。刘琮也不能在自已父亲坟地里投降。

再说襄阳名称也对不上号,应称汉阴才对,充分说明襄阳是三国后移过址仍用旧名。汉江边上的襄阳满城也挖不出唐代以前的文物,刘表墓又埋在城中央,毁祖坟建城少说也得比刘表晚上几代人才能干的事情。说明建城最早也只能是在晋代开始的。汉江边上的襄阳城与诸葛亮扯不上一毛钱的关系!古隆中更是与诸葛亮不沾边!

2013考古成果显

司马懿章被发现

孔明寓居已不见,

襄阳带名把城迁。

现襄阳城是阴宅,

刘表族坟城中埋,

对照错址找孔明,

亮家不在古隆中。

Ⅸ 现在是不是有很多像传奇今生一样优秀的国产品牌

中国已是商标大国,但仍是品牌弱国。传奇今生最近是发展的不错,可是我国知名的品牌与回我国总体经济相比答而言仍然不足。因此大力推进品牌发展战略可谓正当其时。同时,实施商标品牌战略将全面提升我国在国际政治、经济和文化上的影响力。“2016年以来,国家发布了一系列品牌经济相关政策。在社会各界愈发重视品牌发展的背景下,中国品牌日将成为中国制造业发展的历史转折点。当前和今后一段时期,国内外经济结构和经济秩序都将进入大调整时代,在此背景下大力推进品牌发展战略可谓正当其时。

Ⅹ 共建“一带一路”合作倡议,秉承的四大理念是什么,坚持的基本原则是什

四大理抄念:共同合作、互利袭共赢、开放包容与互学互鉴。

基本原则:坚持开放合作,坚持和谐包容,坚持市场运作,坚持互利共赢。

一带一路建设不是要替代现有地区合作机制和倡议,而是要在已有基础上,推动沿线国家实现发展战略相互对接、优势互补。一带一路秉承的四大理念,坚持的基本原则恰恰证明这点。

(10)发展品牌经济正当其时扩展阅读:

一带一路国际国内的战略利益

一带一路建设是我国构建开放型经济新体制、实施全方位对外开放战略的重要组成部分,对丰富对外开放内涵、完善对外开放格局具有深远意义。

它加快向西开放,发挥西北地区的新疆、陕西、甘肃、青海、内蒙古等地的区位、资源、人文优势,发展内陆开放型经济,形成丝绸之路经济带核心区。

发挥西南地区毗邻中南半岛、与东盟国家陆海相连的优势,打通海上连接东南亚、陆上连接印度洋的战略通道,并可与长江经济带形成互动。

利用长三角、珠三角开放程度高、经济实力强、辐射带动作用大的优势,全面参与全球经济合作竞争。发挥中部地区腹地广阔、人力资源丰富的优势,联通东西、沟通南北。

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