网红经济时代对网络直播的发展研究

『壹』 如何看待网红经济发展规模及现状分析

网红即是网络红人的简称，网红经济，也就是这些网络红人在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力，实现从个人影响力到逐渐变现的过程。并且，围绕网红自身打造出的IP，衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

另一方面，网红经济以后涉及的媒体平台也会越来越多，社交媒体的不断发展，会带动网红经济的变革，而网红经济的壮大也会相应引起社交媒体的变化。

而随着经济的快速发展和网络技术的不断变革， 目前网红经济已经被人们所推崇， 它也将越来越成为新经济心态的一部分，在经济发展中发挥越来越大的作用。

『贰』 2019年网红经济发展趋势如何

网红人数及粉丝规模均大幅增长，文娱内容占内容主导

2018年，粉丝规模在万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。

『叁』 “网红经济”将会有怎样的发展趋势

一说到网红，人们就能想到papi酱、冯提莫、李佳奇等等。但内行看门道，外行看热闹。很多人也就是图个开心热闹，而懂的人却能给自己带来经济效益。
网红的出现带来了一种经济模式，这种经济模式被叫做“网红经济”。“网红经济”是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。可以说，互联网的发展变化，为“网红”及“网红经济”的发展带来了极大的便利，也改变着“网红经济”的发展趋势。随着互联网发展，“网红经济”也将找到自身的发展优势，不断扩大自己的影响力。异军突起的互联网时代，“网红经济”成为了一匹黑马。
而在当下短视频、直播异常火爆的环境下，个人认为“网红经济”的发展也将得到飞跃性提升。
对于“网红”的观念会不断更新，可能会更具草根更接地气，与此同时其经济的规模也会不断扩大，这也将吸引更多的内容创作者加入其中，使其不断丰富，更会出现很多专业的内容制作公司如影漪视界。这使得这个行业的娱乐内容得到不断地创新，产生更高的商业、文化价值。
在当今乃至是未来的网红经济时代，网红不再是仅仅是形象，而是一种经济的载体同时也是责任担当。而企业间或者商家比拼的不再是产品和服务的创新，而是对瞬息万变的市场信息的把握、精确的定位和快速的反应。

『肆』 如何实现网红/网红经济的可持续发展

未来路径：技术化、多元化、融合化

苏宁金融研究院的数据显示，2019年，网红经济市场规模超过2500亿元。在线直播和短视频用户规模也持续攀升，其中短视频用户规模上升得更快。2019年，中国在线直播用户与短视频用户市场规模分别达到了5.04亿人和8.20亿人。

从长期发展角度来说，市场存在过热的风险。网红直播是具有头部效应的，比如薇娅和李佳琦这样的，她们带货的营销数据是真实的，也为企业带来了盈利。但与之相对应的是，现在很多公司批量制造网红，爆出很多营销数据造假的问题。

因为网红的进入门槛低、同质化严重，倘若不能在某个垂直领域打造网红，比如游戏直播、体育直播等，即使投入很多精力和费用，想要实现流量变现仍然很难。

行业现在看来还是比较浮躁。一些网红主播的专业度和产品的匹配度不够，内容的深度上也需要做进一步的创新。比如完善整个产业链，包括利用数字化技术进行创新，提高直播的清晰度等等。

技术化、多元化、融合化三条发展路径：

首先，随着人工智能、5G、VR等快速发展，就需要把网红直播的内容和技术进行融合，基于技术层面实现网红和粉丝的互动性，增强用户体验;

其次，多元化指的就是精耕细作，找到垂直领域真正有能力的网红进行孵化;

最后则是融合化发展，未来网红不再仅作为一个单独的个体，也会成为一个渠道、基础设施，最终核心还是要服务社会与产业经济发展，这就要求网红直播要与实体经济更紧密地结合。

——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

『伍』 如何看待“网红经济”下的网络直播营销

当网络直播与网红经济结合，移动互联网迎来“直播+”时代。这个时代下的网红有三个特点：专业程度更强，变现能力更大，商业价值更高。

『陆』 网红经济未来的发展趋势是什么

目前，网红经济的市复场规模制超过了千亿。在短期内，整个行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播、 再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。就目前的网络数据来看，2015年 “双11” 期间，数十家网红店铺实现了2000万～5000万元的销售额，这一数据相当惊人，而一般的网红店铺在 “双11” 日上新可达500万～1000万元的销售额。

前瞻产业研究院发布的《网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》分析指出，网红经济已经进入黄金发展阶段。电商、广告、打赏、付费服务、线下活动，网红经济的商业模式和变现手段越来越丰富，逐步形成了较为完整的产业链条，已然成为直播世界的物联网，影响着电商、视频直播、电子、美妆等各行各业和平台。

值得注意的是，网红经济的良性发展仍然需要把握好尺度，设置必要的门槛，正确运用网红思维，避免其中风险。张其元告诉记者，在网红经济时代，无论是企业还是个人，在创新营销模式的同时，更要注意规避风险，不能触碰法律底线。

『柒』 网红直播带货的发展趋势怎么样

中国直播电商行业进入市场爆发期

直播+电商模式为一种新的推销手段，直播为工具，电商为基础。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。

2015年，直播在我国兴起，并呈现快速发展态势，为直播电商的发展奠定口碑基础，促进行业良性发展;2016年，淘宝直播和蘑菇街直播启动，预示着我国直播电商的正式开始。

到2019年搜过直播电商已经成为电商发展的主流，随着5G商用的快速布局，商品信息展示动态化的趋势逐渐明显，直播电商行业将迎来新的发展红利阶段。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。