『壹』 請簡述為什麼可持續發展理論和循環經濟理論是綠色營銷理論的基礎
綠色營銷是可持續發展理論和循環經濟理論與市場營銷觀念相結合的新的營銷觀，是生態文化興起的產物。可持續發展理論和循環經濟理論要求人類改變生產和消費方式，對企業來講，就是要樹立綠色營銷觀念，進行綠色營銷。可持續發展是以生態的持續發展為基礎、經濟可持續性為主導、社會可持續性為根本的可持續發展, 三者之間是相互聯系、相互作用,共同構成一個可持續發展的系統整體。綠色營銷觀念認為,企業在營銷活動中,要順應可持續發展戰略的要求,注重地球生態環境保護,促進經濟與生態協調發展,以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的統一。綠色營銷觀要求企業在營銷中,要以可持續發展為目標,注重經濟與生態的協同發展,注重可再生資源的開發利用減少資源浪費,防止環境污染。在傳統的社會營銷觀念強調消費者利益、企業利益與社會利益三者有機結合的基礎上,進一步強調生態環境利益,將生態環境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關鍵所在。
在最一般意義上得到廣泛接受和認可的可持續發展的概念，是布倫特夫人所指的既滿足當代人的需要，又不損害後代後人瞞住需要能力的發展。可持續發展是一種涉及多因素的、全方位的、綜合的發展，它不僅取決於經濟因素，而且取決於人口、科技、資源、制度、環境等因素。實現可持續發展就必須從人口、環境、資源、技術以及制度等方面入手，即通過控制人口和提高人口素質、保護環境、合理利用資源、進行技術和制度創新來實現可持續發展。 循環經濟是一種以資源的高效利用和循環利用為核心，以「減量化、再利用、資源化」為原則，以低消耗、低排放、高效率為基本特徵，符合可持續發展理念的經濟增長模式，是對「大量生產、大量消費、大量廢棄」的傳統增長模式的根本變革。