網紅經濟時代對網路直播的發展研究

『壹』 如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析

網紅即是網路紅人的簡稱，網紅經濟，也就是這些網路紅人在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力，實現從個人影響力到逐漸變現的過程。並且，圍繞網紅自身打造出的IP，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

另一方面，網紅經濟以後涉及的媒體平台也會越來越多，社交媒體的不斷發展，會帶動網紅經濟的變革，而網紅經濟的壯大也會相應引起社交媒體的變化。

而隨著經濟的快速發展和網路技術的不斷變革， 目前網紅經濟已經被人們所推崇， 它也將越來越成為新經濟心態的一部分，在經濟發展中發揮越來越大的作用。

『貳』 2019年網紅經濟發展趨勢如何

網紅人數及粉絲規模均大幅增長，文娛內容占內容主導

2018年，粉絲規模在萬人以上的網路紅人數量持續增長，較去年增長51%。其中粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到了23%。而網紅數量增長的一大原因是粉絲數量的增長，截止2018年4月，中國網紅粉絲總人數保持了之前不斷增長的勢頭，達到5.88億人，同比增長25%。

『叄』 「網紅經濟」將會有怎樣的發展趨勢

一說到網紅，人們就能想到papi醬、馮提莫、李佳奇等等。但內行看門道，外行看熱鬧。很多人也就是圖個開心熱鬧，而懂的人卻能給自己帶來經濟效益。
網紅的出現帶來了一種經濟模式，這種經濟模式被叫做「網紅經濟」。「網紅經濟」是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。可以說，互聯網的發展變化，為「網紅」及「網紅經濟」的發展帶來了極大的便利，也改變著「網紅經濟」的發展趨勢。隨著互聯網發展，「網紅經濟」也將找到自身的發展優勢，不斷擴大自己的影響力。異軍突起的互聯網時代，「網紅經濟」成為了一匹黑馬。
而在當下短視頻、直播異常火爆的環境下，個人認為「網紅經濟」的發展也將得到飛躍性提升。
對於「網紅」的觀念會不斷更新，可能會更具草根更接地氣，與此同時其經濟的規模也會不斷擴大，這也將吸引更多的內容創作者加入其中，使其不斷豐富，更會出現很多專業的內容製作公司如影漪視界。這使得這個行業的娛樂內容得到不斷地創新，產生更高的商業、文化價值。
在當今乃至是未來的網紅經濟時代，網紅不再是僅僅是形象，而是一種經濟的載體同時也是責任擔當。而企業間或者商家比拼的不再是產品和服務的創新，而是對瞬息萬變的市場信息的把握、精確的定位和快速的反應。

『肆』 如何實現網紅/網紅經濟的可持續發展

未來路徑：技術化、多元化、融合化

蘇寧金融研究院的數據顯示，2019年，網紅經濟市場規模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規模也持續攀升，其中短視頻用戶規模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模分別達到了5.04億人和8.20億人。

從長期發展角度來說，市場存在過熱的風險。網紅直播是具有頭部效應的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營銷數據是真實的，也為企業帶來了盈利。但與之相對應的是，現在很多公司批量製造網紅，爆出很多營銷數據造假的問題。

因為網紅的進入門檻低、同質化嚴重，倘若不能在某個垂直領域打造網紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費用，想要實現流量變現仍然很難。

行業現在看來還是比較浮躁。一些網紅主播的專業度和產品的匹配度不夠，內容的深度上也需要做進一步的創新。比如完善整個產業鏈，包括利用數字化技術進行創新，提高直播的清晰度等等。

技術化、多元化、融合化三條發展路徑：

首先，隨著人工智慧、5G、VR等快速發展，就需要把網紅直播的內容和技術進行融合，基於技術層面實現網紅和粉絲的互動性，增強用戶體驗;

其次，多元化指的就是精耕細作，找到垂直領域真正有能力的網紅進行孵化;

最後則是融合化發展，未來網紅不再僅作為一個單獨的個體，也會成為一個渠道、基礎設施，最終核心還是要服務社會與產業經濟發展，這就要求網紅直播要與實體經濟更緊密地結合。

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

『伍』 如何看待「網紅經濟」下的網路直播營銷

當網路直播與網紅經濟結合，移動互聯網迎來「直播+」時代。這個時代下的網紅有三個特點：專業程度更強，變現能力更大，商業價值更高。

『陸』 網紅經濟未來的發展趨勢是什麼

目前，網紅經濟的市復場規模製超過了千億。在短期內，整個行業還將持續地擴張，從電商平台的網紅到電競主播、 再到移動視頻，網紅經濟的產業鏈變得非常的龐大，其規模可想而知。就目前的網路數據來看，2015年 「雙11」 期間，數十家網紅店鋪實現了2000萬～5000萬元的銷售額，這一數據相當驚人，而一般的網紅店鋪在 「雙11」 日上新可達500萬～1000萬元的銷售額。

前瞻產業研究院發布的《網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》分析指出，網紅經濟已經進入黃金發展階段。電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動，網紅經濟的商業模式和變現手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產業鏈條，已然成為直播世界的物聯網，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業和平台。

值得注意的是，網紅經濟的良性發展仍然需要把握好尺度，設置必要的門檻，正確運用網紅思維，避免其中風險。張其元告訴記者，在網紅經濟時代，無論是企業還是個人，在創新營銷模式的同時，更要注意規避風險，不能觸碰法律底線。

『柒』 網紅直播帶貨的發展趨勢怎麼樣

中國直播電商行業進入市場爆發期

直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

2015年，直播在我國興起，並呈現快速發展態勢，為直播電商的發展奠定口碑基礎，促進行業良性發展;2016年，淘寶直播和蘑菇街直播啟動，預示著我國直播電商的正式開始。

到2019年搜過直播電商已經成為電商發展的主流，隨著5G商用的快速布局，商品信息展示動態化的趨勢逐漸明顯，直播電商行業將迎來新的發展紅利階段。

——更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。