A. 動畫產業市場調研報告
中國動漫產業發展的瓶頸
1.原創能力不足
動漫作為一種流行藝術推廣到大眾生活中並不成功,還只是局限在一種「小眾」藝術中。
因為種種的原因，國內的動漫企業都面臨著生存與發展的課題，基於目前國內動漫市場的不成熟，產業鏈的不完善，完全靠原創動畫維持生計的動漫企業幾乎沒有，一些較有知名度的比較大的動漫企業基本上都是依靠國外加工來維持基本的生存，而一些中小型的動漫企業甚至動漫工作室都是靠這些大公司的「外包」來維持生存，而往往正是這樣的中小型動漫企業和工作室因為其體制簡單，結構合理，「體態輕盈」，才有更大的熱忱和願望去提升中國的原創動漫水平，但是也正是因為其能量不足，後續疲弱，導致很多優秀的創意和策劃胎死腹中。這樣就導致了一種惡性循環，大型的動漫企業有能力而因為要維持企業的穩定持續發展而不願去做原創而局限在加工階段，而有意向去做原創的動漫企業因為能力不足，資金匱乏而做不出真正的原創從而只能投向加工來維持生存，始終無法掙脫加工的桎梏來開創自己的原創產品從而發展中國自己的民族文化。
2.觀念意識落後
動漫市場的形成和發展始終擺脫不了社會意識的強烈影響，不但老把動漫視作教育工具，還局限於為青少年創作。
很多人依然停留在「動漫就是給小孩看的動畫片」的階段，把動漫產品當作一種教育產品而不是一種消費產品，過分的強調了動漫產品的思想性，而忽略了其娛樂性帶來的潛力巨大的商品價值。認為去關注這些「小孩子才看的玩意」就是玩物喪志。動漫產品是不是「玩物」且不必討論，而「喪志」和是否「玩物」之間根本就沒有必然的聯系。
動漫是文化的一種表現形式，它具有文化產品的一切特點和優勢，可以向各個領域進行滲透。動漫應該是文化的表現工具，它應該服務於民族文化的發展戰略，它應該成為民族文化產業發展的巨大助力，其表現的內容合適與否，和動漫產業本身無關，動漫更不是讓孩子「玩物喪志」的洪水猛獸。時代在不斷發展，動漫產業的內容合適與否，不應該由社會固有的意識來左右，而是由市場，由其是否服從於民族文化發展的潮流來決定。
3.盜版
盜版嚴重，極大的影響了創作的熱情。
動漫產品普遍製作周期長，資金投入大，特別是原創動漫，一個優秀的原創動漫產品往往經過幾年甚至十幾年的前期策劃，而資金投入動輒百萬甚至千萬，在投入了大量的人力物力後，往往因為盜版的猖獗而導致幾年的努力付諸流水。正是這一點，導致力大量的動漫企業不敢輕易的投入原創動漫市場。
4.機制不完善
競爭機制不完善、市場動作能力不大。因為動漫產業是一個新興的朝陽產業，行業運作模式都是處於摸索階段，資金投入和收益之間缺乏合理有效的評測手段。政策和市場運作不能緊密的結合起來，出現政府有意扶持卻不知從何入手，政府機構不了解動漫市場的運作情況，而實際參與到市場運作的企業因為不能第一時間得到相關政策的解讀信息，而在市場盲目打轉到情況。
不過，我們可喜的看到，隨著政府對動漫產業的關注程度越來越高，相關扶持政策的不斷出台，動漫協會的成立，動漫產業論壇的不斷開辦，政府和企業正越來越緊密的結合在一起。做一個形象的比喻，政府就像火車的鐵軌和調度，負責政策的指引和總體的控制協調，動漫協會就像火車頭，動漫企業就像各節車廂，整個動漫產業就在動漫協會的牽頭下，在政府的扶持指引和控制協調下，不斷提速。
5.人才匱乏
中國動漫人才缺口較大，去年就有媒體報道稱「中國動畫人才缺15萬人」。動漫從業人員的匱乏也直接導致了原創動漫無法發展。
這是第七篇·你一篇篇看吧·
B. 高分請求幫忙，《數碼相機的產業鏈調查與分析》報告~~ 如題，請幫幫忙~~滿意後，會追加分數~謝謝~
2中國數碼相機市場分析正文目錄
一、市場概述及主要觀點
1、市場概述
在度過了2008年底的沉寂期後，2009年第一季度的數碼相機市場逐漸顯現出繁榮，其最大的表現就是春季新品的集中發布與上市，為今年的數碼相機市場打出了響亮的一炮。當然，延續至今的金融危機以及年初顯現的日元升值，也為數碼相機市場增添了變數，讓消費者有些拿不準主意。這段時間究竟有哪些市場亮點值得關注呢？
2、主要觀點
●整體市場，佳能的關注比例進一步攀升，逼近40%，遠遠甩下索尼和尼康。
●消費相機市場，富士超越尼康，成為第三大關注品牌。
●單反相機市場，索尼死死保衛三甲地位，守住10%的紅線。
●佳能、索尼、尼康、富士吸納全國各地80%以上人氣，其中一半歸佳能。
●長焦機市場人氣回暖，卡片及廣角機維持穩定。
●受多方影響，消費及單反相機價格指數、平均價格雙雙上揚。
●3月份1500-3000元消費相機關注水平大幅上升。
二、市場結構研究
(一) 品牌結構
1、整體
在2009年最初的三個月中，佳能在整體數碼相機市場的關注比例接近四成，達到39.1%與第二名索尼的優勢達到21.1%，第三名尼康的關注比例為15.2%，索尼與尼康的關注比例之和與佳能仍然有5.9%的差距，佳能優勢巨大。
第四到第十名為富士、松下、三星、奧林巴斯、愛國者、柯達、理光，富士已穩坐第二集團領頭羊的位置，接下來松下、三星、奧林巴斯相差不多，每月時常交換排名，而排在後面的愛國者則超越了柯達、理光，一季度排名第八，令人欣喜。
十大品牌累計關注比例97.2%，其他諸多品牌僅分享2.8%的關注比例。
2、消費相機
在消費數碼相機市場，佳能和索尼依舊占據前兩名，關注比例分別為38.3%和19.4%，而最大的看點在於富士超越了尼康，成為關注榜的季軍，尼康落至第四，兩者的關注比例分別為10.4%和8.0%，相差2.4%。說起這其中的緣由，富士的長焦相機倒是為其立下了汗馬功勞，在多個月的長焦排行榜中，富士一直穩居老大位置。
五至十名的排名與整體數碼相機市場如出一轍，十大消費數碼相機品牌累計占據了網友97.3%的關注比例。
3、單反相機
單反市場尼康的表現就不容置疑了，其與佳能分別占據了38.3%與42.2%的關注比例，無愧於單反雙雄的稱號。第三名索尼的關注比例為13.5%。近幾個月索尼在單反領域的表現並不盡如人意，曾經連月下滑，直到3月才出現了轉機，但如今，其仍以超越10%關注度的實力緊排尼康之後。
其他品牌中，奧林巴斯、賓得、三星、適馬雖然關注比例不高，但也是每月排行榜的常客，擁有特定的消費群體。而高端廠商徠卡在三月進入了網友的視線，靠其具有3寸CCD、3750萬像素的神機S2，其在一季度中也贏得了0.1%的關注比例。
(二) 區域結構
1、七大區域關注度分布
在全國七大區域的主要相機品牌關注分布中，佳能在各區域中都擁有40%上下的關注比例，而在華北地區尤甚，達到42.1%。索尼擁有20%上下的關注比例，華東地區是其龍頭，達到20.3%，而華北地區是其軟肋。尼康與索尼相比略遜，華北與西南情況較好，關注度為16.8%左右，而華中地區有待加強。
此外，富士已成為數碼相機市場最具發展潛力的品牌，在各地區穩居第四，並在尼康短腳的華中地區形成其發展優勢，其雄心不小。四大品牌累計關注比例超過市場的80%，形成主導力量，而其中佳能就占據了一半。剩下的六個品牌的人氣被壓縮在20%以內，且各地區相比差距不大，短時間內缺乏市場導向的實力。
2、主流品牌七大區域關注度排行
在主流品牌七大區域關注度排行中，華北地區是最具變數的。與其他地區相比，不但尼康排在了索尼之前，奧林巴斯也排在了三星之前。另外，在華南地區柯達的名次排在了愛國者之前，名列第八。其餘五個地區華東、西南、華中、東北、西北的主流數碼相機品牌名次完全相同。
(三) 產品結構
1、卡片機
今年前三個月，卡片機的關注比例逐漸上升，但還是保持在一個相對穩定的水平，每月約有1/3的網友經常關注卡片機的信息。
2、長焦機
長焦機的變化要更明顯些，由於卡片機上市的時間規律不太明顯，其每月的關注比例較為接近，而長焦機不但機型少，而且發布時間也相對集中，因此其關注比例的的波動要更明顯些。在度過了去年底的低谷時期後，隨著今年春季長焦新品的陸續發布，長焦市場的人氣也正逐漸回暖。一季度其關注比例從20.1%逐步上升到了23.5%。
3、廣角機
而廣角機是去年底具備廣角功能的機型暴發而形成的特定產品類別，在經歷了一個快速上升的關注時期後，當前其關注比例穩定維持在35%左右，略高於卡片機，如果今年隨著技術的發展和成本的降低，更多的新品能夠具備廣角功能，這一比例還將繼續突破。
三、市場價格研究
(一) 價格指數研究
受日元升值以及新產品陸續上市的影響，今年1-3月消費與單反相機均出現了不同程度的漲價。從價格指數上看，消費相機最終漲幅略高於單反相機，其一季度價格共上漲6.73%。而單反相機雖然在2月就有了6.62%的漲幅，高於當月消費相機，但在三月其價格指數卻有所回落，最終一季度價格上漲為6.24%
(二) 平均價格研究
與價格指數道理相同，一季度消費與單反相機的均價均是呈上漲態勢。其中消費相機的均價從一月的1641元上漲到三月的1751元，兩個月分別上漲63元和47元。而單反相機在1月份達到接近萬元整數大關的10148元後，二月與三月再度抬高，其中二月上漲672元，三月比二月回落39元，最終均價10781元。
(三) 細分價格研究
在看過了消費與單反相機的價格指數及均價走勢後，再來看一下一季度其各價位相機的關注比例變化。
1、消費相機
在消費相機市場，各價位相機前兩個月的關注比例並沒有太大變化，而進入三月，隨著大量相機新品的上市，1500-2000元價位的關注比例暴漲，達到35.8%，取代1000-1500元價位而成為最受關注的區間，與之類似的還有2000-3000元區間，因為相機新品的價位多集中於這兩個區間。另外，1000元以下價位的關注度也與日俱增。
受此影響，1000-1500元價位關注度迅速減少至19.2%，另外兩個區間3000-4000元、4000元以上變化不大。
2、單反相機
單反相機變化情況雖沒有那麼明顯，但仍可以看出6000-10000元價位的相機關注比例正在上升，已從20.8%升至22.9%，而其他價位，包括最受關注的3000-6000元價位，關注比例都較為穩定，浮動均在2%以內。
四、市場發展趨勢預測
(一) 品牌結構趨勢預測
可以看出，無論在哪一市場，佳能都在大力為其品牌鋪路，因此預計在下一季度里，佳能在整體市場的關注比例會繼續略微上升。受此影響，索尼與尼康兩個主要對手的關注比例還將受到排擠，而其他品牌受到的影響相對較小。
具體到消費相機市場，富士與尼康的第三、四名之爭將會是看點。由於富士相對尼康來說更重視消費相機市場的發展，因此預計下月富士仍將占據第三名的位置，日後尼康的消費相機產品線、尤其是長焦線豐富起來，有望重新奪回第三名的頭銜。
在單反相機市場，佳能與尼康的人氣相對穩定，本領域當前的看點在於索尼的三甲名譽保衛戰，雖然其他品牌尚無法接近索尼的人氣，但人氣曾經數度下滑的表現非常值得索尼警惕，預計接下來的一個月索尼的人氣將在13%左右徘徊。
(二) 產品發展趨勢預測
隨著進入第二季度，各細分市場會在春季新品暴發後逐漸繁榮起來。消費相機市場中，卡片機與廣角機的關注比例上升幅度有限，而長焦機會繼續保持一個穩步上升的態勢，直到暑期更多的長焦力作問世後，其關注比例會達到頂點。
單反相機市場的更新換代頻率將會加快，雖然二季度不一定有更多的新品集中發布，但從更長的時間范圍來看，今年會有更多的新老單反交替發生。
(三) 價格變化趨勢預測
受前述原因影響，預計消費與單反相機均價在第二季度初期仍會走高，到第二季度後期，會逐漸居於一個穩定水平，並有可能產生下降。隨著新品集中發布期告一段落，預計消費相機中1500-3000元區間的關注比例會呈緩慢下降的態勢，而在單反相機市場，價格區間變化仍然會比較微小。
(四) 渠道發展趨勢預測
通過前一段時間的賣場走訪得知，佳能與索尼在賣場中居於統治地位，其攤位可謂三步一崗，兩步一哨，而尼康的渠道能力其次，其他品牌更是鳳毛麟角。雖然在這三大品牌的櫃台中同樣可以買到其他品牌的相機，但對消費者造成的視覺沖擊以及銷售的大力籠絡必然使其他品牌難於翻身。預計一段時期內各品牌的渠道發展能力會維持在當先狀態。