關於網紅產業鏈的發展問題

1. 抖音上那些千萬網紅都是怎麼火的

這些抖音達人是如何走紅的。

走紅的起點：一人一首成名曲

從粉絲數的變化趨勢來看，3位抖音達人都有粉絲數緩慢增長的階段，隨後開始快速增長。而這個增長的起點，就是他們的爆款成名作。

• 莉哥o3o：5月24日晚間發布視頻，用自己獨特的嗓音演唱了一首《唱腔另類》。隨後這條視頻開始走紅，截止目前累積播放超過1.9億次、累積點贊超過1600萬。
• M哥：5月29日傍晚發布視頻，演唱了一首《我的將軍啊》。這條視頻截止目前累積播放超過2.9億次、累積點贊超過1880萬。
• 摩登兄弟：摩登兄弟原名劉宇寧，是組合「摩登兄弟」的主唱，之前在YY上就已經有一定的人氣積累。6月4日發布的視頻翻唱了一首《講真的》，截止目前累積播放超過1.2億次、累積點贊超過850萬。

觀察這3位達人，都是通過翻唱走紅的，他們的視頻也呈現出兩個特點：

• 選曲上，旋律節奏感強、歌詞通俗易懂、直接副歌起唱。
• 人設上，接地氣，人設有沖突點。尤其是M哥和莉哥o3o，都是「沙啞渾厚」的嗓音+「甜美可愛」的外形的反差型人設組合。

走紅的速度：從十萬粉到千萬粉，她只用了22天

在通過爆款視頻完成起步之後，3位達人的粉絲數都呈現了快速增長。每天的漲粉量在十萬級別，三人單日最高漲粉數都超過了100萬。最高的是莉哥o3o，5月27日一天漲粉數超過220萬。

盡管莉哥o3o漲粉數高，但她還不是走紅速度最快的。頭條指數對這3人每漲粉500萬的時間進行了統計，發現漲粉速度最快的是M哥，從5月26日粉絲數超過10萬，到6月16日粉絲數超過1000萬，粉絲數擴大100倍，只用了26天。

觀察他們的走紅速度，頭條指數有兩個發現：

• 粉絲數2000萬是個坎。粉絲數達到2000萬之後，成名作的爆款紅利基本消失，漲粉的機械慣性開始減弱，漲粉的速度開始放緩。
• 粉絲數想要達到2000萬，僅靠一條爆款是達不到的。粉絲數達到2000萬，需要持續的產出爆款內容，這一點摩登兄弟最為典型。與莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的單日最高漲粉數並不是由成名作《講真的》帶來的，從6月5號-6月19號兩周左右的時間內，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《愛你》、《空空如也》等多首熱門音樂，幾乎條條爆款，單條播放量都超過5000萬。

走紅的困惑：如何在堅持人設的基礎上突破人設？

經歷了粉絲數的爆發增長之後，雖然粉絲數依然在增長，但隨著粉絲基數的擴大，粉絲數增長的幅度開始下滑。

也正是在粉絲數飛漲之後，抖音達人們也開始有了變現的需求。而如果一直堅持翻唱的視頻內容形式，變現的空間自然會受到影響。這時，很多抖音達人都開始選擇其他的內容形式，比如跳舞、拍段子、發日常等等。但這樣的形式，粉絲是否買單，還有待觀察。

走紅之後，如何堅持人設的同時又能突破人設，是個亟待解決的問題。而問題的苗頭，在爆紅之前就已經出現。比如莉哥o3o，依靠唱歌走紅，但在走紅之前，頭條指數發現莉哥o3o的粉絲數曾連續多日下滑，觀察莉哥o3o那段時間發布的視頻不難發現，莉哥o3o那段時間的視頻一直以舞蹈為主，直到通過翻唱《唱腔另類》一炮而紅。

現有人設可能阻礙商業化前景，新的人設嘗試又會降低粉絲增長的速度。抖音的很多達人，在迅速走紅之後，遇到了張鐵林式的問題，難以突破「皇阿瑪」的人設形象。

但這種問題並非無解，比如今年爆火的《我不是葯神》中的王傳君就是典型案例，依靠精湛的表演，徹底完成了從「關穀神奇」到「實力派」的人設蛻變。

而抖音上的達人們，相信經過更多的嘗試之後，也能在當前人設的基礎上有所突破。

2. 網紅炫富的背後，又是怎樣的一條產業鏈在支撐著他們的「奢侈」

網紅炫富其實也是一種吸引眼球的手段，也是讓大家看看，多關注他，讓自己的點擊量和流量迅速的增加，後邊也有一個強大的團隊在支撐著他們

3. 潘瑋柏妻子閨蜜圈被扒，網紅真的有「產業鏈」嗎

潘瑋柏妻子閨蜜圈被扒，網紅真的有「產業鏈」。

前段時間，潘瑋柏在社交平台上公布了婚訊，但是讓人沒有想到的是，他卻並未受到網友們的祝福，反而是受到了群嘲。尤其是娛樂圈紀檢委王思聰的一個朋友圈，更是讓輿論嘩然，「我佛（服）了，Amy姐還是厲害，身邊兩名大將，一位嫁給了天王郭富城，一位嫁給了潘瑋柏，太有實力了。」王思聰的言外之意，就是說潘瑋柏的妻子宣雲和天王郭富城的妻子方媛都是經過「培訓」出來的，經過了包裝才會成功嫁給了名人。

那麼，真的有所謂的網紅「產業鏈」嗎？事實上，的確是有網紅產業鏈的。在娛樂圈中，網紅產業鏈就是網紅經紀公司直接運作的，這些公司在包裝網紅的時候，一般都有如下幾個步驟：第一，尋找簽約合適的網紅；第二，組織專業團隊運營社交賬號，定期更新有吸引力的內容，並且精準地定位受眾粉絲；第三，組織生產，即利用供應鏈的能力為網紅對接供應鏈渠道，組織實體生產。這就是網紅產業鏈的具體步驟，說白了，大部分網紅都是經紀公司捧出來的，而這些經紀公司之所以要捧這些網紅，就是為了獲得流量，而流量是可以轉化為真金白銀的。

4. 網紅的產業鏈是怎樣的

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