2019年中國傳媒產業發展回顧

Ⅰ 現在廣告傳媒行業好不好做

——原標題：年中國傳媒產業市場現狀及發展趨勢分析 六大發展趨勢 5G商用將重塑產業格局

2018年中國傳媒產業增速放緩，期刊報紙市場繼續萎縮

2019年8月23日，由清華大學新聞與傳播學院主辦,央視市場研究(CTR)、廣視索福瑞媒介研究(CSM)、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理學會合辦的「2019傳媒藍皮書發布會暨第10屆傳媒發展論壇」在清華大學舉行。

論壇上，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌傑致歡迎詞，清華大學崔保國教授發布了《中國傳媒產業發展報告(2019)》。與會行業內專家、研究學者就5G時代的視頻產業變革、下一代互聯網、未來媒體等議題發表演講和展開對話。

報告統計數據顯示，未來五年全球娛樂及媒體行業市場的復合年增長率為4.2%，由於全球政治經濟形勢不確定因素的增加，傳媒業的發展速度將會放緩。而中國穩定的政治經濟態勢為傳媒業營造了良好的發展環境，預計將以兩倍於全球的速度增長。2017年中國傳媒核心產業總規模達18966.7億元，同比增長了16.6%。截止至2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，突破2萬億元大關。傳媒產業增長率從2017年的16.6%下降至10.5%，但依舊保持兩位數的增長，傳媒產業整體格局在保持穩健的同時進行深度的結構性調整和政策規制的調整。

2011-2018年中國傳媒核心產業總規模統計及增長情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國傳媒產業發展趨勢分析

對於傳媒產業的整體發展趨勢，清華大學新聞與傳播學院教授崔保國表示：1、中國傳媒產業發展佔到世界傳媒產業的1/7，與中國的經濟發展體量是相匹配的;

2、中國傳媒產業的發展速度穩中放緩，既與宏觀經濟調整有關，也與國家傳媒政策改革和內容規制調整有關;

3、傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平台化媒體、自媒體等傳媒形態並存且相互競爭;

4、傳統媒體與網路媒體的融合取得了很大進展，但傳統媒體與網路媒體的分化也越來越明顯，傳媒產業與傳媒事業的發展定位尚需進一步探索和明確;

5、在數字經濟、網路空間、5G、人工智慧的背景下，傳媒產業將變得更加復雜，並迎來新的風口期;業界與學界都需要研究新課題，創造新模式、探索新範式;

6、傳媒未來發展趨勢受到中美關系、世界格局變化的影響，具有很大的不確定性。

2019年電視廣告可能迎來負增長，5G商業化將重塑中國傳媒產業格局

2019年宏觀經濟增速預期進一步放緩勢必將對傳媒?業總體，特別是廣告?業收入增速帶來影響，但經濟結構的深層次調整也將對未來傳媒?業的結構性優化帶來契機。尤其政府對於文創產業、人工智慧產業、獨?獸企業的政策幫扶，將進一步激發市場主體的活力，加速產業結構的升級。根據《中國傳媒產業發展報告》(傳媒藍皮書)課題組的估算，2019年中國傳媒產業規模預計將達到22887.8億元，增長速度達9.2%。

其中傳統電視仍將面臨嚴峻轉型壓力，2019年?電視廣告收入極有可能迎來負增長，有可能會有持續的下行趨勢、重蹈報業的覆轍。報刊行業在新一?度將繼續下滑，並進一步面臨關停並轉的現實。對於電影產業來說，部分院線將迎來經營挑戰，2018年?數百家影院倒閉或停業整頓的局面或將延續。

技術因素方面，5G網路在2019年迎來商業化，這將再次重塑中國傳媒產業格局，在此影響下，短視頻?業被進一步看好，預計有更?多的資本投入到短視頻?業內容生產和商業變現的競爭之中，同時短視頻平台內容的長短綜合發展也將成為趨勢。虛擬現實產業在5G網路的技術升級之下有可能迎來新一波的風?。

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

Ⅱ 文化傳媒行業衰落受什麼因素影響

網紅行業發展，線上沖擊