賽事產業發展思考

『壹』 我國體育產業發展的現狀與趨勢 200字論文

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。體育產品既包括有形的體育用品，也包括無形的體育服務;體育經濟部門不僅包括市場企業，也包括各種從事經營性活動的其他各種機構，如事業單位、社會團體乃至個人。
從體育產業鏈角度來看，體育競賽和體育健身為上游產業，體育場館、體育傳媒、體育彩票、體育用品以及體育中介等為體育產業的下游及周邊產業。隨著中國競賽等賽事數量的增加以及大眾體育的興起，體育場館、體育彩票以及體育用品等主要下游產業逐漸增長，同時由於體育是人民物質生活發達後更高層次的追求，因中國人均消費水平較低，故中國體育市場規模仍然較小，在國民經濟比重較低。另外，體育用品行業在中國體育產業中佔比最高。
在發達國家，體育產業已經成為文化消費領域的一大支柱性產業，其產值超越了很多傳統類行業，比如美國，其體育產業GDP接近3%，產值規模為4350億美元，佔GDP比重為2.59%。
根據前瞻產業研究院發布的《體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，到「十一五」末，我國體育及相關產業增加值已由2006年的983億元增加到2220億元，增長126%;佔GDP總量比重由2006年的0.46%增加到0.55%，增長20%;從業人員總數由2006年的256萬人增加到337萬人，增長32%。產業增加值以年平均22.6%的速度增長，遠高於同期全國經濟的總體增長水平。
2012年全國體育及相關產業從業人員375.62萬人，實現增加值3135.95億元，占當年GDP的0.60%，按可比價比2011年增長14.44%。
2015年，國家體育產業總產出(總規模)為1.7萬億元，增加值為5494億元，占同期國內生產總值的比重為0.8%，這表明目前我國正處於體育產業發展的初級階段，昭示著未來中國體育產業將有更大的發展空間。
2016年，國家體育總局印發的《體育產業「十三五」規劃》中明確提出：到2020年全國體育產業總規模超過3萬億元，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業增加值佔比超過30%。
2014年10月21日，國務院關於《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，到2025年，中國體育產業總規模超過5萬億元。2013年中國體育產業總規模為3575億元，因此，未來9年，中國體育產業將迎來快速發展。前瞻產業研究院預測，2017年開始，體育產業將年均增長24.59%，2020年，體育產業規模為16659億元，2025年接近5萬億元。
總體來看，未來我國體育產業總體發展潛力良好，其主要發展將集中在兩個方面，一是以體育競技賽事為代表的競技體育產業發展，帶動體育場館、體育器材、體育俱樂部等行業相關發展，二是以全民健康體育為核心的大眾體育發展，將帶動體育服裝、體育器械、大眾健身等領域的發展。
另外，2014年12月18日，由北京產權交易所與北京華奧星空科技發展有限公司共同創建的體育產業資源交易平台在京啟動。具備「發現市場價格、發現投資人」功能的體育產業交易平台，對提高體育產業資源的市場化配置效率、促進體育產業資源公平、公正、公開流轉將起到積極作用。此後，體育市場將進一步放開，市場前景看好。

『貳』 我國體育產業的發展和競技體育產業的發展

中國著名的體育活動家、北京奧申委主席助理魏紀中日前表示，舉辦奧運會，整個中國體育產業的發展將迎來春天。
魏紀中稱，目前全球體育產業的年產值高達4000多億美元，並且保持著20%以上的年增長速度。而中國的體育產業起步晚、規模小，中國1997年體育產業的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元。按這一趨勢，到2010年體育產業的產值至少可達到281.2億元，佔GDP的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發達國家，這一比例已達到1%到3%之間。體育產業的發展空間是巨大的。
魏紀中還說，申辦成功後，相信會有更多的公司投資到體育行業中來，體育產業這塊大蛋糕將會越來越大，我們誠摯地希望與這些體育業公司互相學習，互相合作，共同進步，爭取將中國的體育事業推向新的台階。

後奧運時代，中國體育產業將迎來一次重大的戰略機遇。他表示，北京奧運會舉辦前後，正是十幾億中國人從解決溫飽向全面實現小康社會轉變的時期，富裕起來的中國人對體育的需求空前高漲。根據國際經驗，人均GDP從2000美元向3000美元發展的階段，正是國民消費結構發生重大轉變的時期，是體育消費快速增長的階段。在這一階段，人們對體育健身、競賽表演的需求會大幅度增加，中國的體育產業應在後奧運時代緊緊抓住這一機遇，實現可持續發展。

在中國奧委會副主席、中體產業集團董事長魏紀中看來，中國體育產業正處在從群眾化、組織化、商業化邁向產業化的重要階段，北京奧運會的舉辦將起到催化劑的作用。魏紀中幾天前在浙江寧波觀看世界女排大獎賽時表示，中國的很多地方正像舉辦女排大獎賽的寧波市北侖區一樣，已經走過了體育產業的前三個發展階段——首先，人民群眾喜歡一項運動，而後由政府或企業牽頭舉辦賽事，賽事在招商過程中引來商家贊助，這就是群眾化、組織化、商業化的三步，但中國現在還很少有地方能走到最後一步，也就是產業化的一步；所謂產業化，就比如英國的溫布爾登網球公開賽，這項賽事的背後是龐大、復雜、有序、牽涉面很廣的一整套運營系統，它在保證賽事贏利的同時，能長期、穩定地發展下去。魏紀中表示，什麼時候北侖區把女排賽事做成像溫網那樣，什麼時候才算實現了產業化。魏紀中表示，北京奧運會的舉辦，使他看好中國的體育產業能加快實現產業化，因為人們會比以往更關注體育，商家也會更看重體育的商業價值，體育產業的市場會變得更大。

在看好中國體育產業能在後奧運時代迎來大發展的同時，專家也指出，中國體育產業要實現大發展，面臨的困難也很大。

北京奧運經濟研究會常務理事、北京體育大學管理學院教授林顯鵬在接受記者采訪時就表示，中國體育事業在最近20多年的發展中，因「重競技、輕群體」的觀念佔主導地位，限制了中國體育產業的發展，如果這個觀念不能改變，中國體育產業就很難在後奧運時代實現根本性的發展。

林顯鵬表示，由於過於重視競技體育的成績，中國的群眾體育事業沒有得到很好的發展，20多年來，大量的人力、物力被用在競技體育的發展上，而群體事業急需的社區體育場地、場館以及高質量的體育賽事等，還處在比較落後的水平上。

林顯鵬認為，中國的體育產業沒有得到很好的發展，在很大程度上，是因為體育產業相關的資源應走向市場卻沒有這樣做，體育的經濟功能、產業功能沒有得到充分的開發。

比如，中國的運動員主要集中在各級體育主管部門掌控的專業隊中，這些運動員以獲取奧運會、全運會等比賽的獎牌為最高目的，這就束縛了中國職業體育的發展。

而部分已經職業化的賽事，如足球聯賽，由於受體育主管部門的行政管理而無法實行真正的市場化運作，結果只能是賽事水平不高、產業化程度較低。

另外，各類體育社團沒有發揮出應有的職能，沒有擔負起組織基層開展各類體育活動的責任，面向社會大眾的體育俱樂部、學校俱樂部等基層體育組織的發展程度較低，這都不利於體育產業的發展。

此外，在目前中國體育產業的產值中，體育用品製造業約佔70%，體育服務業不超過30%，與體育產業發展比較成熟的國家或地區相比，中國的體育服務業顯得極為落後。

鑒於基層體育活動的基本條件和發展狀況不理想、職業化賽事質量不高及體育服務業水平較低，林顯鵬表示，中國體育產業要實現後奧運時代的大發展，將面臨諸多的挑戰。

但林顯鵬也表示，政府部門已經看到了中國體育產業目前面臨的問題，因此，在克服了上述困難後，中國體育產業的長遠發展還是應當被看好的。

『叄』 互聯網➕時代下體育發展的思考

讓運動成為社交的一部分，用中國人話說就是：讓運動成為炫耀的一部分，然後攀比心會促進你去運動，這是我理解的互聯網+體育

『肆』 對中國傳統體育發展的認識和思考

體育作為一種文化現象,在世界文化的歷史中源遠流長,它的形成和發展與整個人類專文明與的進步屬有著密切的聯系.不同地域不同民族體育的發展形態是其文化內在規定的必然結果,因此,循著人類文明發展的軌跡,從文化的視角對不同地域不同民族的體育發展進行比較研究,揭示其文化特徵,對深入認識體育的發展規律,昭示未來體育的走向,將不無裨益.
中國傳統體育文化和西方體育文化一樣,都處於不斷豐富更新和發展的過程中.世界現代體育文化的發展,迫切需要中國體育傳統文化進行反思和重構,形成具有中國特色的新的傳統體育文化.如果傳統體育文化得不到創新和發展,它就極有可能淹沒在歷史長河中.因此,探討影響傳統體育文化可持續發展的內外因素就顯得十分重要.
加強社會宣傳,理性看待繼承與發展的問題;國家建立有效的保護制度,政府積極充當引導者、組織者的角色,採取有效措施減少傳統體育的流失與破壞;加快高等體育院校的課程改革,為振興傳統體育文化培養合格的指導者;充分挖掘傳統體育的現代價值,為現代人身心健康提供綠色營養.這樣才能很好的推動中國傳統體育的快速發展。

『伍』 現代體育賽事的發展趨勢，具體表現在什麼方面

體育產業結構失衡，體育競賽提升空間大

從我國體育產業結構上來看，目前，我國體育產業呈現出嚴重結構失衡的現象。由於國家統計局暫未公布數據，故以2017年統計數據為例。2017年，體育用品行業在體育產業中獨挑大樑，其佔比高達80.97%，而體育競賽表演活動在產業中的佔比僅1.05%。

與此同時，美國的體育產業結構則明顯更加合理均衡。據統計，美國體育產業結構中，競賽表演的佔比達到25%。可見，我國體育競賽表演產業仍有很大的提升空間。

版權費用屢創新高,巨頭入局國際足球轉播市場。近年來國內賽事版權政策逐漸放開,網路媒體和賽事運營公司加入版權爭奪,但較國外成熟市場的完全自由競爭仍存在差距。目前國內體育賽事轉播運營平台收入來源主要是廣告收入+觀賽會員付費收入。在政策放開、新媒體崛起、用戶付費意願提升、支付方式革新等因素的共同作用下,傳統電視付費訂閱逐漸讓位於以網路為收看終端的付費模式。中國正在迎來體育內容付費爆發新時代,新的變現模式仍在探索。據統計，目前，中超的版權費每年均價高達16億元人民幣。

——以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

『陸』 體育產業若想實現井噴發展，需要在哪些方面做出改進

體育最根本的就是需要改善結構，需要調整現在體育製造業的『偏科』，注重全面發展。體育產業若想結出碩果，一定要建立在肥沃的土壤之上。從地方調研中可見，政府打造體育設施、促進體育消費的主動性持續增強，從花錢辦賽、建場館的方式變成互為反饋的平台模式，出台扶持政策和配套措施也愈發有針對性。

促進全面發展，促進融合,推動關聯，發展營造全民健身氛圍,把全民健身作為產業發展和頃孫擴大消費的基礎。加強體育健身宣傳,倡導科學、健康、文明的生活方式,積極培育健康向上的體育消費理念，利好政策如同杠桿，不僅撬動了資源與資本，更給從業者注入信心，消費升級，體育成為解決互動消費、體驗消費的主流產品。

『柒』 大型體育賽事對城市發展的積極作用及影響

一場大型體育來賽事對源舉辦城市產生的影響是多方面的，分短期效應長期效應，分經濟分文化分精神面貌等多方面，以下簡單說明：
1、申辦過程，可能提高當地民眾的凝聚力，向心力，以及改善整體社會精神風貌，申辦成功後會產生自豪感，強烈城市主人翁精神。
2、籌辦過程中，當地相關產業會獲得較多商業機會，有機會獲得更好的經濟回報，帶動相關產業更好發展，像建築業，建材業，廣告裝飾等與場館建設直接相關產業。
3、舉辦過程中，會極大刺激當地酒店、餐飲、旅遊等服務業的發展。
4、賽事過後，留下的場館，會帶動當地體育產業的發展以及有利於當地居民全民健身興趣的培養提高。
5、舉辦過程中，廣泛的民眾參與度，對於當地社會的向心力凝聚力是一個有益的機會。
6、大型賽事舉辦城市，可能的負面影響，場館建設，賽事投資會對城市財政預算形成壓力，結束後，會長時間有經濟包袱，留下的場館，利用不好，可能委會成本都難以保障，形成長期包袱，希臘雅典就是典型的反面教訓。
因此，舉辦大型體育賽事，最好的辦法是提高人文精神方面的投入，場館建設能夠利用既有改造是最經濟方案，不要好高騖遠，打腫臉充胖子。保持舉辦城市經濟可以長期健康可持續發展。

『捌』 從政府和人大角度為促進我國體育產業的發展提出幾條合理的建議

一、政府措施
（一）大力吸引社會投資。
鼓勵社會資本進入體育產業領域，建設體育設施，開發體育產品，提供體育服務。進一步拓寬體育產業投融資渠道，支持符合條件的體育產品、服務等企業上市，支持符合條件的企業發行企業債券、公司債、短期融資券、中期票據、中小企業集合票據和中小企業私募債等非金融企業債務融資工具。鼓勵各類金融機構在風險可控、商業可持續的基礎上積極開發新產品，開拓新業務，增加適合中小微體育企業的信貸品種。支持擴大對外開放，鼓勵境外資本投資體育產業。推廣和運用政府和社會資本合作等多種模式，吸引社會資本參與體育產業發展。政府引導，設立由社會資本籌資的體育產業投資基金。有條件的地方可設立體育發展專項資金，對符合條件的企業、社會組織給予項目補助、貸款貼息和獎勵。鼓勵保險公司圍繞健身休閑、競賽表演、場館服務、戶外運動等需求推出多樣化保險產品。
（二）完善健身消費政策。
各級政府要將全民健身經費納入財政預算，並保持與國民經濟增長相適應。要加大投入，安排投資支持體育設施建設。要安排一定比例體育彩票公益金等財政資金，通過政府購買服務等多種方式，積極支持群眾健身消費，鼓勵公共體育設施免費或低收費開放，引導經營主體提供公益性群眾體育健身服務。鼓勵引導企事業單位、學校、個人購買運動傷害類保險。進一步研究鼓勵群眾健身消費的優惠政策。
（三）完善稅費價格政策。
充分考慮體育產業特點，將體育服務、用品製造等內容及其支撐技術納入國家重點支持的高新技術領域，對經認定為高新技術企業的體育企業，減按15%的稅率徵收企業所得稅。提供體育服務的社會組織，經認定取得非營利組織企業所得稅免稅優惠資格的，依法享受相關優惠政策。體育企業發生的符合條件的廣告費支出，符合稅法規定的可在稅前扣除。落實符合條件的體育企業創意和設計費用稅前加計扣除政策。落實企業從事文化體育業按3%的稅率計征營業稅。鼓勵企業捐贈體育服裝、器材裝備，支持貧困和農村地區體育事業發展，對符合稅收法律法規規定條件向體育事業的捐贈，按照相關規定在計算應納稅所得額時扣除。體育場館自用的房產和土地，可享受有關房產稅和城鎮土地使用稅優惠。體育場館等健身場所的水、電、氣、熱價格按不高於一般工業標准執行。
（四）完善規劃布局與土地政策。
各地要將體育設施用地納入城鄉規劃、土地利用總體規劃和年度用地計劃，合理安排用地需求。新建居住區和社區要按相關標准規范配套群眾健身相關設施，按室內人均建築面積不低於0.1平方米或室外人均用地不低於0.3平方米執行，並與住宅區主體工程同步設計、同步施工、同步投入使用。凡老城區與已建成居住區無群眾健身設施的，或現有設施沒有達到規劃建設指標要求的，要通過改造等多種方式予以完善。充分利用郊野公園、城市公園、公共綠地及城市空置場所等建設群眾體育設施。鼓勵基層社區文化體育設施共建共享。在老城區和已建成居住區中支持企業、單位利用原劃撥方式取得的存量房產和建設用地興辦體育設施，對符合劃撥用地目錄的非營利性體育設施項目可繼續以劃撥方式使用土地；不符合劃撥用地目錄的經營性體育設施項目，連續經營一年以上的可採取協議出讓方式辦理用地手續。
（五）完善人才培養和就業政策。
鼓勵有條件的高等院校設立體育產業專業，重點培養體育經營管理、創意設計、科研、中介等專業人才。鼓勵多方投入，開展各類職業教育和培訓，加強校企合作，多渠道培養復合型體育產業人才，支持退役運動員接受再就業培訓。加強體育產業人才培養的國際交流與合作，加強體育產業理論研究，建立體育產業研究智庫。完善政府、用人單位和社會互為補充的多層次人才獎勵體系，對創意設計、自主研發、經營管理等人才進行獎勵和資助。加強創業孵化，研究對創新創業人才的扶持政策。鼓勵退役運動員從事體育產業工作。鼓勵街道、社區聘用體育專業人才從事群眾健身指導工作。
（六）完善無形資產開發保護和創新驅動政策。
通過冠名、合作、贊助、廣告、特許經營等形式，加強對體育組織、體育場館、體育賽事和活動名稱、標志等無形資產的開發，提升無形資產創造、運用、保護和管理水平。加強體育品牌建設，推動體育企業實施商標戰略，開發科技含量高、擁有自主知識產權的體育產品，提高產品附加值，提升市場競爭力。促進體育衍生品創意和設計開發，推進相關產業發展。充分利用現有科技資源，健全體育產業領域科研平台體系，加強企業研發中心、工程技術研究中心等建設。支持企業聯合高等學校、科研機構建立產學研協同創新機制，建設產業技術創新戰略聯盟。支持符合條件的體育企業牽頭承擔各類科技計劃（專項、基金）等科研項目。完善體育技術成果轉化機制，加強知識產權運用和保護，促進科技成果產業化。
（七）優化市場環境。
研究建立體育產業資源交易平台，創新市場運行機制，推進賽事舉辦權、賽事轉播權、運動員轉會權、無形資產開發等具備交易條件的資源公平、公正、公開流轉。按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制，促進多方參與主體共同發展。放寬賽事轉播許可權制，除奧運會、亞運會、世界盃足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視台可直接購買或轉讓。加強安保服務管理，完善體育賽事和活動安保服務標准，積極推進安保服務社會化，進一步促進公平競爭，降低賽事和活動成本。

二、人大監督
（一）健全工作機制。
推動各地將發展體育產業、促進體育消費納入國民經濟和社會發展規劃，納入人大立法重要議事日程，建立發展改革、體育等多部門合作的體育產業發展工作協調機制。各有關部門要加強溝通協調，密切協作配合，形成工作合力，分析體育產業發展情況和問題，研究推進體育產業發展的各項政策措施，認真落實體育產業發展相關任務要求。選擇有特點有代表性的項目和區域，建立聯系點機制，跟蹤產業發展情況，總結推廣成功經驗和做法。
（二）加強行業管理。
完善體育產業相關法律法規，加快推動修訂《中華人民共和國體育法》，清理和廢除不符合改革要求的法規和制度。完善體育及相關產業分類標准和統計制度。建立評價與監測機制，發布體育產業研究報告。大力推進體育產業標准化工作，提高我國體育產業標准化水平。加強體育產業國際合作與交流。充實體育產業工作力量。加強體育組織、體育企業、從業人員的誠信建設，加強賽風賽紀建設。
（三）加強督查落實。
各級人大部門要結合實際情況，抓緊制定具體實施意見和配套文件。要針對發展改革委、體育總局要會同有關部門對落實本意見的情況進行監督檢查和跟蹤分析。