小題1:AD
小題2:CD
Ⅸ 求我國近幾年廣告產業發展趨勢或者產量圖,動漫產業趨勢圖,寫論文啊急求
內容提要：1997年第一部網路廣告出現的時候僅僅是468*60像素的動畫banner廣告,又稱旗幟廣告,即出現在網站主頁的頂部(一般為右上方位置)的網幅廣告。
網路廣告,顧名思義就是在網路上做的廣告,對於其具體的解釋,各國專家學者和商務人士都有不盡相同的看法,但被大多數人所接受的是指利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網路傳遞到互聯網用戶的一種信息宣傳方式。而對於中國網路廣告市場規模,《2010年中國網路廣告發展趨勢調查報告》對其下的定義是:中國網路廣告市場規模包括品牌網路廣告和搜索引擎廣告等運營商收入,不包括渠道代理商收入。其中品牌網路廣告市場規模包括品牌圖形、付費搜索、固定文字鏈、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件等網路廣告運營商收入;搜索引擎廣告市場規模包括基於搜索及細分產品的各類廣告運營商收入。
(一)起步晚但發展迅速
中國網路廣告起步較晚,但發展較快。1997年3月,Intel公司在CHINABYTE網站上投放了第一條商業性網路廣告,這標志著中國網路廣告的誕生,從此廣告傳播的途徑又多了一個——互聯網,媒體廣告的顛覆性變化在之後的十幾年中逐漸顯現。據資料顯示,1998年中國網路廣告收入達到1800萬元,1999年突破億元大關,2000年接近3億元,2001年3.9億元,2002年突破5億元,2003年中國網路廣告市場總額達到10.8億元人民幣。2006年中國網路廣告(不含搜索引擎在內)收入達49.8億元;2008年第三季度同比增長三成,市場規模達到了48.5億元,創2008年以來的歷史最高點;2009年達到207.4億元,相對於2008年的增長率為22.0%;2010年網路廣告營業收入規模達到285.5億元,增長率約為37.6%;2011年,由於沒有正式的統計數據,據預測將會達到440.1億元,增長率接近45.1%。
(二)廣告形式日益多樣
1997年第一部網路廣告出現的時候僅僅是468*60像素的動畫banner廣告,又稱旗幟廣告,即出現在網站主頁的頂部(一般為右上方位置)的網幅廣告。之後,隨著網路廣告的發展,又出現了諸如漂移廣告、彈出廣告、全屏廣告、自動聲音廣告、牆紙廣告、互動游戲式廣告等更能吸引受眾的廣告類型以及搜索引擎廣告市場上最常見的關鍵字廣告,即廣告主買下流行搜索引擎的流行關鍵字,凡是輸入這個關鍵字的用戶都可以被引導到其網站上去。
(三)廣告主體的受眾增加、技術提高
互聯網的發展、網民數量的不斷增加為網路廣告帶來了更多的受眾和市場。截止2011年6月,中國共有4.85億互聯網用戶,規模化網民成為了網路廣告傳播效果的有力保障。越來越多的企業,特別是中小企業發現,網路廣告是對於他們來說性價比最高的方式之一。由於中小企業資金有限,可用於廣告營銷方面的投入也比較少,在傳統媒體上,只能做些不起眼的小幅廣告或分類廣告,效果不易出來。而網路廣告的影響力是會隨著網民人數擴大越來越大的;另一方面,網路廣告以其多樣化的表現形式和傳播方式,更能滿足企業的不同需求。同時,不斷增加的受眾群體也刺激著廣告主和目標網站加大網路投放方面的資金、技術投入,以達到更高的信息傳播率和更低的運營管理成本。目前,網路廣告製作技術越來越成熟,各個目標網站在其中投入的創新元素也越來越多,網站希望能通過更優質的廣告製作吸引更多企業花錢購買廣告位以提升網站的盈利水平。於是,在一輪又一輪的競爭和比拼中,網路廣告的質量和技術含量也在不斷上升。
(四)傳播效果有限,受眾信任度低
相對於報紙和電台電視台頻道需要手動一頁一頁翻看或調台,網路用戶輕點幾下滑鼠便可以打開許多網站,信息量巨大,注意力難以集中。同時,就前者來說,無論讀者或觀眾多不想看報紙或電視上的廣告,在翻看或調台的過程中或多或少會接受一些廣告中所傳遞的信息,有時候這樣一點點信息的傳輸對商家企業來說已經達到了效果,然而網路廣告則不然,由於網路上足以讓大家關注的條目太多,很多時候即使廣告被放在網頁的醒目位置也會被受眾下意識的忽略,很難起到廣告主投放廣告時所希望達到的效果。而若想更大程度上引起受眾注意,改變廣告方式,如彈出式全屏廣告,容易被各種瀏覽器、殺毒軟體過濾不說,就算其突破重重封鎖呈現在網民眼前了,也可能使網民因為上網過程被打斷而感到反感。同時,正因為網路廣告投放成本小、門檻低,廣告虛假真實良莠不齊,使消費者難以做出判斷和選擇而喪失對網路廣告的信任,以致其達不到應有的效果。
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