廣告產業發展

㈠ 現代廣告業蓬勃發展的原因

1、大眾消費品市場的蓬勃發展。
2、居民可支配收入的日趨豐富。
3、大眾消費意識的回逐步改答變。
4、文化營銷的逐步推廣。
總之，日益增長的人民物質文化生活需要與有限的生產力之間的矛盾逐步緩解使得現代廣告業蓬勃發展。

㈡ 廣告行業現狀是什麼，未來怎麼做

抄發展前景不錯，參考 前瞻 產業研究院《2016-2021年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著改革開放政策和中國特色市場經濟的發展，我國廣告產業發展速度很快經營規模迅速跨越4個數量級，從最初的1000萬元發展為現在的數千億元，廣告行業已具一定規模。
而近幾年，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業也進入了一個空前活躍時期。
我國的廣告產業規模與國際先進水平相比顯著偏低，未來提升的空間較大。中國廣告業與國內生產總值的增長呈現出明顯的正相關性，盡管近幾年來整個產業進入轉型發展階段，增速逐漸放緩，但持續增長的勢頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國廣告產業未來增長空間巨大。
隨著移動互聯網的發展，網民規模擴大，品牌商對用戶數據愈加重視，網路成為廣告主營銷的主要陣地。互聯網以及移動互聯網廣告具有受眾面廣、傳播速度快、千人成本低等特點，在當前互聯網經濟不斷發展的背景下，互聯網必將不斷介入廣告行業，互聯網廣告佔比將不斷擴大。

㈢ 廣告業有哪些發展前景

一、廣告公司將向兩極化方向發展
也就是說無論現在說集團化，還是航空母艦，在未來具有競爭力的廣告公司只有兩種：一種是大的，一種是小的。面對知識經濟，面對互連網路，中國目前一些不大不小的廣告公司經營成本太高。所以要麼大到相當大的規模，成為航空母艦，靠規模、靠水平、靠人才來競爭，這是一類發展趨勢。第二類是小型化，甚至個人化，藉助通訊設備和網路的發展，這種公司將有很好的前途。目前大多數不大不小的公司由於經營成本太高，可能沒有發展空間。
二、消費行為消費心態更為復雜
比如，對質量要求苛刻，消費行為更難測定，商品選擇更嚴格，服務滿足更強烈，個性消費更明顯，購買時間要求更短。我覺得我們未來發展會出現兩種態勢，一種是城市化趨勢，城市佔整個市場30%的人口，這可能是一個群；第二種是70%的農村人口，我們過去的廣告業研究沒有把這個問題做有效界定。這兩個消費群體中，城市化的階段可能呈現的是我們中國人將由過去的生存狀態進入生活狀態。生存與生活一字之差，帶給我們的思考卻大不一樣的。生存狀態的人追求的是流行、是統一、隨大溜，而生活狀態的人講求個性，追求差異。這是最重要的變化。
三、廣告市場多元化競爭形成
在未來至少五年內，我們的競爭主體會發生變化，其中很重要的方面是我們不會再僅僅局限於國內市場。現在很多廣告人盲目樂觀，說我們不需要到國外去開拓市場，中國的市場夠大了，這里的錢足夠賺了。我認為，在未來如果不能到國外賺錢，那你在中國也賺不到錢，這可能是我們在面臨競爭主體多元化時一個非常嚴峻的考驗。
四、企業運用廣告的心態、目的和方式將調整
二十年的發展，使得我們的企業能清楚為什麼需要做廣告，也更清楚何時該做廣告，何時不該做廣告。廣告有其「能」的一面，也有其「不能」的一面。在「能」與「不能」之間，廣告有一個合適的位置。客戶成熟了，客戶理智了，廣告人怎麼辦?廣告人至少應該與客戶保持同步。抱殘守缺的，不適應的，將被淘汰。

㈣ 廣告業的發展趨勢如何

到目前為止，2019年全球廣告總支出一直低於預期，但這一情況可能在2020年的得到改觀。
根據WARC的數據，到2019年年底，全球營銷支出將總體增長2.5％，達到6,187億美元。此前，WARC在2月份曾預測，全球廣告市場增長率在4.3％。WARC周四表示，下調是由消費者支出和國內生產總值（GDP）的放緩驅動的。
AD財經（ADMoney）發現，2020年將是廣告行業的好光景，全球廣告支出將增長6％，達到6,560億美元，部分原因是美國總統選舉和將在東京舉行的奧運會。WARC於5月表示，明年互聯網廣告的支出中，YouTube、Google以及Facebook將占明年全球總支出的一半以上。
廣告商依然將29.9%的預算投放在電視媒體，其中23.1％將花在Alphabet擁有的Google和YouTube上，而Facebook將在廣告總支出中花費12.9％。廣告業務正在增長的亞馬遜預計到2020年將占所有廣告收入的2.5％。
越來越多的廣告主改變投放策略。全球在線旅遊巨無霸企業Booking Holdings在2019年第二季度在績效營銷上花費了11.9億美元，其中大部分流向了谷歌。該公司8月表示，已將其在電視，在線視頻和在線展示廣告上的支出增加至1.75億美元，增長了41％。
阿迪達斯此前曾表示，在使用計量經濟學模型來查看廣告如何推動銷售之後，它意識到自己已經在數字廣告上進行了過度投資。
寶潔（Procter＆Gamble）是世界上廣告支出最大的公司之一，近年來已對其營銷進行了調整，將更多精力放在創新的合作夥伴關繫上。該公司首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard）本月表示，該公司現在對消費者有更多了解，擁有15億人口的資料庫。這意味著它必須更少地依賴來自Google和Facebook的「圍牆花園」的數據，並且可以更好地了解消費者在不同地方看到相同數字廣告的次數。
從部門廣告支出來看，金融服務將在2020年增長最快，增長11.8％，達到534億美元，其次是家庭用品，達到315億美元，增長10.5％。根據WARC的數據，零售行業的廣告支出增長最快，將增長2.6％，達到654億美元。
廣告支出情況與十年前有很大不同。2010年，2010年廣告支出的34.1％用於電視廣告，報紙佔34.9％。Alphabet佔6.2％，Facebook僅佔0.4％。亞馬遜的廣告業務僅占廣告支出的不到0.1％。

㈤ 未來廣告業的發展方向是什麼

中國廣告業的方向我以為是：政治廣告。
1、政治改革的推進，民主選舉是大勢所趨。版競選策劃與宣傳權是廣告業的新天下。
2、長期以來政治宣傳的強制化、單向化、生硬與不計效果使得政治宣創效果很差。廣告與政治的結合，政治宣傳藉助廣告的運作模式、創作方法、傳播方式，效果倍增。當各級宣傳部成為大廣告客戶的一天，也就是廣告業新生的一天。

㈥ 商業廣告的發展過程。

現代商業的發展是新經濟的重要體現, 對提高人們的生活
水平、加快經濟現代化進程具有重要的推動作用。在全面建設
小康社會的進程中, 我們務必要重視現代商業的發展, 積極引
進先進的經營理念、商業技術和管理方法, 確立現代商業的發
展策略, 加快現代商業發展步伐。是現代商業在國民經濟總量
中佔有很大比重。現代商業是國民經濟增長不可低估的重要推
動力量, 是吸引勞動力就業的重要領域。據有關資料顯示, 發達
國家的商業對國民經濟增長的貢獻率在 12%～15% 之間, 中
國目前不到 7%。黨的十六大提出擴大內需的方針, 這是我國
經濟發展長期的、基本的立足點。
二十世紀 90 年代, 隨著科技的進步, 數字信息時代的到
來, 中國後現代工業文明的崛起, 商業廣告很快從原來的手工
作坊發展到知識技能密集的多種學科綜合運用、有一定規模
組織策劃與製作能力的獨立產業。開明的政策, 新型企業數目
的增加, 品牌企業的不斷強大, 商品經濟的穩定發展, 國內市場
的不斷擴展, 國際市場的不斷開放, 商業廣告在全球范圍內取
得了很大的發展。商品經濟的突飛猛進, 需要新型的商業廣告
來促進商品的營銷。人們對日益泛濫的廣告有一種煩膩與排斥
心理。現代生活, 每個人都是多種商品的消費者, 廣告又是商品
營銷不可分割的部分。面對日益激烈的市場競爭, 商業廣告只
有推陳出新, 更具有真實性、創意性、藝術性、娛樂性與人情味,
成為消費者購物不可分割的服務手段, 更加貼近百姓生活, 使
消費者樂於接受, 才能發揮其巨大潛能。迄今, 在一些發達的資
本主義國家與發展中國家的大中城市, 商業廣告已從傳統廣告
的樣式中脫穎而出。成為一種斬新的廣告文化景觀。概括起來,
有以下幾種發展趨向。
一、商業廣告的國際化、數字信息化
廣告信息宛如大城市裡日夜穿梭的車輛, 流量越來越大,
速度越來越快。特別是互聯網的開通, 電子商務的規范化與可
信度的提高, 它為每一個用戶、每一家公司提供了商品流通的
機遇, 也促進了商業電子廣告的發展。互聯網上低廉的廣告價
格, 強大的信息陣容, 全球范圍內的廣告對象與高速的信息傳
遞贏得了所有商家的青睞。 網上購物, 已成為時尚。價格透
明, 可信度高。而且可以買到在當地商店無法買得到的商品。隨
著電子商務的興起, 電子廣告宛如潮水洪流, 在各個注冊站上
全面鋪開陳列。加上高新的網上發布技術, 商業廣告叫你防不
勝防。
二、商業廣告的整體性與規范化
現代商業廣告是運用系統論、資訊理論、控制論等科學知識,
以市場調查為依據, 以整體策劃為主體, 以創意為核心, 以現代
高科技為手段, 塑造良好的產品形象和企業形象, 指導消費活
動, 培育新的生活方式與消費方式, 促進社會生產呈良性循環
的一種新文化現象。它的概念遠遠不止是一種以盈利為目的的
商業信息傳播活動。它是一種企業文化與市場文化的產物。絕
大部分企業採用廣告代理的形式將整個企業及其產品經過精
心的包裝與打造, 爾後投放市場。商業廣告需要一種整體規范。
廣告公司將成為企業商品的代言實體。它具有一定的組織規模
與專業人才, 並且擁有足夠的資金和商業廣告經驗。廣告藝術,
產生於這種整體企業文化的和諧與優質的產品與服務。
三、商業廣告的人性化與藝術化
人們在抱怨廣告的干擾的同時, 又不自覺地接受現代廣告
給人們帶來的好處。「因為廣告為人們養育了一份份面貌日新
的報刊雜志, 培養了一個個新節目和一台台聯歡晚會。」廣告為
我們節約了時間與金錢, 廣告給人們帶來了實惠。廣告思想內
涵不斷豐富, 創意令人拍手叫絕, 藝術的表現手段與日俱進, 越
做越巧妙。廣告以人為本, 時刻關注著人們的生活, 廣告的實用
性、娛樂性、趣味性、戲劇性, 直通民心。現代商業廣告, 從過去
強調企業產品品牌的特點, 以戶外廣告、廣播電視、報刊雜志上
發布廣告攻勢的硬性做法, 代之以親切精煉的語言、流暢的風
格、優美的畫面, 極具人情味, 貼近生活, 容易打動消費者的心
扉, 促使人們心甘情願地溶人「感情消費」。
四、商業廣告的個性化與多樣化
隨著網路時代的到來, 廣告已不再是產品的促銷單, 而將
成為消費者的資訊信息, 並且能在形形色色的商現代廣告必須
要有自己的特色和亮點。它必須要遠離傳統, 突出個性。
美國未來學家約翰·奈斯比特在《亞洲大趨勢》中強調,「2l
世紀將回歸到龍的世紀」, 中國將躋身於世界強國之列。國家的
強大, 離不開經濟的發展, 經濟的開發, 離不開廣告傳媒的支
持。我衷心希望中國的商業廣告設計事業能與國際廣告接軌,
商業廣告產業將有一個前所未有的大發展。

㈦ 簡述中國現代廣告業發展時期的特

中國現代廣告業的發展，主要是利用大眾傳媒這種文化傳播的手段，進行文化的傳遞，溝通與共享。

㈧ 廣告業未來發展前景如何

1、從競爭抄的角度看，廣告業未來襲發展前景還是不錯的，現在企業對廣告宣傳特別重視，選擇的媒體也從單一走向多元。這也是企業之間競爭帶來的一種附加效應。
2、從行業角度看，在中國，廣告行業的發展非常快，行業細分的趨勢，企業原來都有自己的廣告部，但是從管理和專業性都跟不上時代發展及市場要求，因此，他們必須找更專業的公司去做好廣告設計。
3、從經濟發展看，在國外，廣告公司的生存空間是非常大的，特別是一些創意能力強的廣告公司。中國的市場經濟相對落後一點，所以，通過發達國家可以看到發展中國家未來的趨勢，廣告行業確實有廣泛的發展空間。
做好廣告有三個方向可以給你去發展：
1、專業發展方向，一個好廣告包含的技術有
a、文案即創意思路及文字
b、平面設計即根據文案進行繪圖
2、管理發展方向，即美術指導，廣告畫設計怎樣、文案精不精彩，都要靠美術指導去評選
3、公關發展方向，即客戶服務，廣告合作、客戶維護及客戶意見反饋
三個方向的發展都非常重要，但是，作為打工來說，第1點是比較容易達到的。第2 3點需要有豐富的經驗累積。初入行，學平面設計、學寫好文章是比較容易受到企業的歡迎的。

㈨ 廣告產業的界定

然而從產業的定義來看，產業是指「由提供相近產品和服務，或使用相同原材料、相同工藝技術，在相同或相關價值鏈上活動的企業共同構成的集合」。從產業的定義中可以看出，廣告產業應當是提供或生產廣告產品和服務的企業的集合體 ，主要包括廣告公司和廣告媒介，而不包括廣告產品和服務的最終購買者廣告受眾和廣告主廠商。 單一的廣告活動在商品經濟產生後就形成了。而廣告產業則是在市場經濟充分發展的條件下形成的。廣告從古代單一的廣告活動發展成為獨立的廣告產業經歷了漫長的過程。
1、古代的廣告活動
由於古代生產力水平低下，人們生產出的產品主要用於滿足自身和族群內部生存的需要。這時社會分工還未形成，人們還沒有能力生產滿足自身需要以外的「多餘」 產品，商品交換還未出現。隨著生產力的發展，勞動產品有了剩餘，人們開始通過商品交換賣出多餘的產品，而廣告可以告之商品信息，促進商品的交換，伴隨著商品交換的出現，廣告活動也隨之產生了。由此可見，廣告是商品經濟的產物。
早期的廣告活動非常單一。從形式上看，在印刷術發明之前，廣告主要有三種形式：叫賣、實物陳列和招牌，運用的最基本的三種廣告元素：聲音、圖畫、文字，它們在演進的過程中又分別發展出不同的廣告形式，不斷推動著音響、圖像、文字廣告向近代的發展。叫賣廣告發展為各行業特定的吆喝、特定的叫賣替代音響（如：布販子用「撥浪鼓」、貨郎打「小銅鑼」、賣油的敲「油梆子」等）以及歌曲音樂；由實物陳列發展的實物模型（如魚市門前的大木魚、襪店門前的巨襪）、象徵性實物標志（如葡萄酒鋪前的常春藤枝、酒店門前的葫蘆）、象徵性圖畫標志（如畫一頭牛的地方是牛奶場）、象徵性符號（如酒旗）等；由招牌發展出店鋪字型大小和店鋪字型大小的形象標志。隋唐時期，我國的出現了早期的印刷廣告。但是我國印刷術遲遲沒有催生出我國的報業，因此早期的印刷廣告不具備近現代廣告業的特徵，仍然屬於古代單一的廣告活動。
在古代社會，人類的生產力有限，人們的生產主要是用來滿足自我的生存需要。由於社會的分工，人們又需要有一定的商品交換，但這種交換的范圍和規模都是有限的，無須運用大量的廣告來加以刺激，同時也受傳播媒介發展的限制，沒有可資利用的更好的媒介。這就是為什麼廣告在古代數千年的演進過程中的沒能得到充分發展的根本原因。但是，古代廣告經數千年的演進，卻為近現代廣告的發展做好了最充分的形式和元素的准備。廣告作為一種單一的廣告活動古已有之，但是在很長一段時間內廣告活動僅僅只是市場營銷活動的一部分，遠遠沒有成為獨立的產業。
2、現代廣告產業的形成
廣告在近代的長足發展得益於經濟和傳播技術兩大因素。16世紀至17世紀，歐洲資產階級革命獲得了全面勝利。18世紀始於英國的工業革命使歐洲成為無可爭議的世界經濟中心。歐洲社會的巨變為商品經濟的迅猛發展創造了條件，也為近代廣告的發展和現代廣告產業的誕生創造了經濟上的條件。15世紀中葉，德國人古登堡發現了金屬活字印刷。現代印刷術的發明為報紙的產生創造了技術條件。17世紀初，STRASSBVRY在德創刊，這是世界上最早的報紙。此後，英國、法國、丹麥等國家陸續出現了許多公報和新聞類的報紙。報刊的產生為廣告提供了更好的傳播媒介。廣告迅速展開了對於報刊的運用。1650年，英國《新聞周刊》刊登了一則尋馬懸賞廣告，被認為是世界上第一則報紙廣告。此後不久，各種商品廣告紛紛見於報端。1666年，英國的《倫敦報》正式創辦廣告專欄。從此，廣告成為了報紙的組成部分及其經濟收放最重要的來源。
廣告量的大增是源於社會經濟發展對廣告的需求。資本主義商品經濟更廣范圍的運作與擴張，更需要能夠突破傳統媒介傳播局限的廣告傳播的支持，使其成為真正意義上的「廣而告之」，近代報紙媒介的出現，終於使其成為可能。近代廣告一個最顯著的特徵就在於新的報紙廣告形式及其活動方式。相對於古代廣告來說，這是廣告史上具有重大變革意義的歷史性變遷。近代報紙廣告的出現是廣告由單一的廣告活動向現代廣告產業的演進的第一步。
但是，近代報刊的讀者大多限於社會上層，發行量也不大。因此，它並不是真正意義上的大眾傳播媒介。19世紀初由本傑明·戴所發動的「便士報」運動是報刊大眾化的標志性事件。報刊的大眾化不僅為報紙的發展開創了新紀元，也為報刊廣告的發展提供了前所未有的廣闊天地。高效率、低成本和廣泛的傳播范圍無疑使大眾報刊成為了理想的廣告刊播媒體。
19世紀末，無線電技術發明催生了廣播媒介，20世紀頭20年，廣播媒介走出軍事運用領域，也開始了它的大眾化進程。接下來便是電視的發明及其大眾化。
從19世紀開始，現代傳播才真正進入大眾化的歷史階段，廣告也才真正進入大眾傳播時代。
17世紀至18世紀，隨著近代報紙的出現以及廣告對報紙的運用，廣告經歷了處於媒體依附地位的推銷時代和脫離媒體的媒體掮客時代。早期的媒體推銷，是順應媒體自身的需要而進行的推銷活動。具體說來，其中一部分推銷員為報業自身的廣告業務員，他們直接面對營銷主即廣告主銷售報紙版面；另一部分業務員受雇於報紙，代表報紙向銷售主推銷版面，並從中領取推銷傭金。由於媒體的發展和廣告活動的頻繁，一方面媒體為拓展廣告業務，在其組織內部紛紛設置廣告部，集中經營廣告業務；另一方面，原先受雇於媒體的版面推銷員開始脫離媒體，從媒體廉價批量購買版面，然後以高價零售給各廣告主，賺取其中的差額利潤，成為自己的媒體掮客。這種媒體掮客在職能上雖僅限於媒體的購買和銷售，但其自主經營已初具廣告代理的意義。這種狀況延續了較長一段時間。
19世紀，世界經濟的中心開始由英國向美國轉移，世界廣告的中心也隨之發生相應的轉移，美國廣告業出現空前繁榮，從而催生了真正意義上的現代廣告代理業。廣告代理的出現可以追溯到1610年英國詹姆士一世讓兩個騎士建立的廣告代理店，而現代意義上的廣告代理業是在美國發展起來的。1837年，美國爆發的第一次經濟危機造就了一批廣告代理商，這批廣告代理商的發展為專業廣告公司的興起奠定了基礎。1841年，沃爾尼·B·帕爾默（Volney B.Palmer）在費城開辦了一家廣告代理公司，其性質並未超出早期單純的媒介代理，但他卻把這種代理作為一種純粹的職業。1869年，弗蘭西斯·艾耶（Francis Ayer）又在費城開辦了一家N.W.艾耶父子廣告公司，明確按純版面成本收取代理費，並向客戶提供文案、設計，甚至還包括市場調查等一系列服務，成為第一家按當今廣告公司運作方式進行動作的廣告代理公司。此後，不同規模但類型相同的廣告代理公司相繼涌現。歐洲各國和亞洲的日本等發達國家的一些著名的廣告代理公司也大都有創立於這一時期。
專業廣告公司的出現是廣告經營向獨立的廣告產業邁出的重要而又關鍵的一步。這些新型的廣告公司為了生存，不斷提高自身的代理水平和能力，逐漸由最初依附媒介生存的力量薄弱且功能單一的廣告代理公司，發展成為現代獨立於媒介之外，擁有完善的操作系統、行業規則且分工明確的專業代理公司。專業廣告代理公司的出現，大大加速了現代廣告產業化的進程，使廣告從媒介的依附地位迅速發展成為獨立的新興產業。從此，廣告業逐步走上了規范化的代理服務，其服務功能由早期的單純媒介代理逐步拓展為以營銷為目的，包括市場調查、策劃、創意、製作、廣告的媒介發布與效果監測等一系列活動在內的全面代理，從根本上提升了廣告業的專業代理水平。此後，盡管現代廣告伴隨現代營銷的發展不斷豐富自身的傳播內涵，不斷調整自己的傳播策略，提升自己的傳播技巧，但其基本的運作機制與存在方式並沒有本質改變。 廣告成為獨立的產業之後，產業規模不斷擴大，業務水平不斷提高，在國民經濟中扮演著重要的角色。隨著社會和經濟的發展、信息化的加強，廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高，廣告產業也將會出現新的發展和變化。
廣告產業的國際化進程正在加快。這是源於經濟全球化進程的深入和深化對廣告帶來影響和變化。越來越多的全球性廣告主的全球性營銷需要全球性廣告傳播的支持。盡管此前也存在全球性廣告主在全球所開展的廣告傳播活動，如可口可樂、IBM和柯達等，但以往的廣告傳播更多局限於本土和國際傳播。國際性廣告傳播與全球性廣告傳播並不是同一概念。國際性廣告傳播有具體對象市場國，可以委託跨國廣告公司代理，也可以委託對象市場國的廣告公司代理，根據對象市場國的不同情況，使用統一化策略或當地化策略。廣告傳播從國際走向全球，需要全球性的廣告傳播機構的支持，需要全球動作模式與全球性傳播策略的支持，從而必然引發從廣告傳播機構到廣告運作模式和傳播策略的全球化的巨大調適性改變。經濟全球化發展必然會加速廣告產業的國際化進程。
20世紀80年代以來，營銷環境日益復雜化，任何單一營銷元素的運用，都很難實現有效的營銷，於是營銷領域提出了「整合營銷」的新概念，主張實現營銷要素從內到外的系統整合，以適應現代營銷的發展。就營銷傳播領域來說，由於營銷環境和傳播環境的復雜化，單純依賴廣告來實現有效的市場營銷的時代已宣告結束，因而人們提出了「整合營銷傳播」的概念，主張實現營銷傳播要素的系統整合。未來的營銷必然是整合營銷，未來的營銷傳播必然是整合營銷傳播。從廣告產業的角度而言，廣告代理從早期的單純媒介代理拓展為包括一系列廣告活動在內的綜合型的全面代理，進而必將會發展到以廣告為核心業務來整合其他營銷傳播要素的新型代理。這將成為廣告產業發展的一個新趨向。
網路媒體的興起和高速發展對傳統媒體已經造成極大的沖擊，盡管我們還沒有真正進入到網路媒體時代，但傳統媒體已經強烈意識到生存的危機，因而紛紛尋求與網路媒體的結合，尋求新的生存方式和新的發展空間，新的媒體的出現，並不意味著原有媒體的消亡，傳統媒體依然會生存下去，但其生存方式的改變確是必然的。
國家工商總局會同財政部，確定在北京、上海、廣東等地的9個廣告產業園區開展現代服務業試點，重點支持廣告業發展工作。隨後，國家工商總局制定出台了《國家廣告產業園區認定和管理暫行辦法》，明確國家級廣告產業園區的認定標准、認定程序和工商部門的管理職責，2012年5月首批認定了9個國家廣告產業園區，6月增加11個廣告園區為第二批試點單位。至此，國家廣告產業試點園區達20個，分布於16個省、自治區、直轄市的20個城市，中央財政先期支持8億元。
隨著廣告產業發展「十二五」規劃的出台、中央財政開展現代服務業試點和重點支持廣告業發展工作的不斷推進，各地黨委、政府加大了對廣告產業發展的重視和支持力度，有力推動了區域廣告業全面、協調、持續發展，一些省市制定了本省市的廣告業「十二五」發展規劃。
山東省政府出台了《關於促進全省廣告產業發展的意見》，北京、上海等多個地方以部門聯合發文形式也出台了各自促進廣告業發展的指導意見，湖南、吉林和南京、成都、常州、濰坊等省、市建立了促進廣告業科學發展的工作機制。廣告業越來越受到地方黨委、政府的重視和支持，推動實施廣告戰略正在成為各地區工商部門服務經濟社會發展的新亮點。
國家工商總局相關負責人指出，當前國家廣告產業試點園區建設已進入關鍵時期，各地在園區建設中要堅持「三個原則」，即在指導思想上堅持以科學發展觀為統領的原則，在建設模式上堅持政府主導與市場運作相結合的原則，在建設內容上堅持准確把握功能定位、突出園區特色的原則。同時，園區建設要立足「三個服務」，做好「三個整合」，即服務廣告產業發展、服務經濟發展、服務文化發展，整合一切有利於園區發展的資源、整合一切有利於園區發展的政策、整合一切與廣告相關的企業。最終通過廣告產業園區建設實現「三個融合」：廣告業自身的融合，廣告業與相關產業的融合，廣告業與社會文化的融合。

㈩ 未來廣告業的發展趨勢

中國廣告業現狀與發展趨勢分析

一、宏觀廣告市場的發展狀況與存在的問題

從2000年經濟回升開始，中國經濟進入了新一輪發展周期。到2008年，中國經濟連續8年快速平穩運行。國民經濟保持良好較快的發展態勢，為廣告業的發展提供了有力的經濟保障。德國廣告中央協會2008年發布的一項調查結果顯示，中國廣告業規模已躍居世界第二位，僅次於美國。①2007年中國廣告業全年營業額為1471億元，佔到GDP的0.706%。②廣告業在國民經濟中已初具規模。作為一個經濟依附性產業，中國廣告業受宏觀經濟持續增長的推動，營業額保持了每年兩位數的增長幅度。2000年—2007年平均年增幅為13.75%，高於GDP9.24%的平均增長率。③2007年廣告業全年總營業額增長率為10.68%。④考慮到宏觀經濟平穩增長的態勢以及奧運經濟的推動，預計2008年中國廣告業的增長將比2007年更為樂觀。受數字革命和新媒體技術的推動，中國媒體廣告市場經歷了激烈的變局。傳統媒體仍然是廣告市場的主體，但增幅逐年放緩；以互聯網為代表的新媒體廣告份額不斷攀升，已超過雜志和廣播所佔的份額。2007年全媒介廣告市場，電視以74.1%的份額排在首位，
報紙和戶外媒體分別以13.5%和3.7%的份額排在第二和第三位，互聯網和商務樓宇LCD分別以3.5%和2.3%的份額排在第四和第五位，超越了雜志和電台所佔的份額。⑤總體來看，經歷了上世紀80年代的恢復期和90年代的高速發展的成長期，2000年以來中國廣告業進入了「高度成長」的新時期。⑥我國廣告業的發展由低起點高速度向高起點低速度邁進，增長速度趨於平穩，行業的平均利潤趨向穩定。然而，中國廣告業存在的根本問題依然沒有解決，中國廣告業的增長方式及產業結構不合理依然是制約行業發展的瓶頸問題。從中國廣告業近幾年的增長看，增長方式仍然是靠數量增長拉動的粗放型增長，沒有質的飛躍。廣告經營單位的增長幅度遠遠高於廣告營業額的增幅。以2007年為例，2007年中國廣告經營單位增長率為20．6%，比總營業額10.68%的增長率高了近10個百分點。⑦從產業結構看，中國廣告業集中度低，中小廣告公司占總體的絕大多數，並呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中國廣告經營單位100強以外的大量中小廣告公司，在總營業額中僅佔有23%的份額，與其數量佔比嚴重不匹配。另外，廣告市場主體即媒體、廣告主、廣告公司三者間的關系極不平衡,「強媒體、弱公司」的格局依舊沒有改變。從2007年廣告業統計數據看，四大傳統媒體廣告經營額占總經營額的49.1%，專業廣告公司的廣告經營額佔39.55%。⑧中國廣告產業的這種結構性失衡直接導致廣告公司在市場主體三方的博弈中居於弱勢地位。

二、微觀廣告市場呈現的新變化

1、媒介環境更加復雜，媒體競爭日趨激烈

新世紀以來，媒體的裂變與分化日趨嚴重，媒體環境更加復雜。新媒體層出不窮，傳統媒體逐漸式微；媒介格局發生了深刻變化。以互聯網為代表的新媒體發展迅猛；以樓宇電視、賣場電視、公交移動電視等為代表的分眾媒體從2004年開始迅速發展；以手機為代表的無線媒體2006年開始也成為一個新的增長點。受到新媒體的沖擊和擠壓，傳統媒體逐漸式微。電視、報紙、雜志、廣播、戶外等傳統媒體廣告市場增長放緩，廣告主對傳統廣告媒體的投入逐年減少。在2007 年的廣告市場，四大媒體電視、報紙、廣播和雜志廣告營業額總計為 854.43 億元，比 2006 年增長7.1％，相比較 2006 年 18.2％的增長率，增幅減少了11.1 個點，並低於廣告業整體 10.68％的增長率。⑨雖然目前傳統媒體仍處於主流地位，從新媒體的發展態勢來看，新媒體的發展已呈現取代傳統媒體主流地位的趨勢。面對新的媒介格局，傳統媒體和新媒體為應對競爭紛紛加快步伐。傳統四大媒體謀求向新媒體轉型，提前部署數字電視、手機電視、網路電視、數字廣播、電子雜志等領域的發展，與新媒體的融合進一步加快。傳統戶外媒體經過了2002年「戶外媒體收購整合的一年」後，近幾年仍在加大整合力度，通過整合傳統戶外廣告資源實現規模經營，以提高競爭力。而新媒體則借力資本搶占資源，跑馬圈地，加緊擴張。分眾傳媒展開了大量的收購活動，搶占行業未來發展的制高點，繼2006年初收購框架媒介、聚眾傳媒後，2007年收購好耶廣告，進軍互聯網廣告市場；2007年年末，航美傳媒、華視傳媒、世通華納等一系列分眾戶外媒體上市融資；2007年，大量互聯網視頻網站、網路游戲、移動互聯網等新型的互動營銷媒體憑借自身資源和商業模式贏得了發展的資本。

2、廣告主更加理性，追求實效、精準傳播

經過了「一個廣告救活一個企業」和打廣告就能賺錢的時代，廣告主在廣告媒體投放上日趨成熟理性，注重使用媒體組合戰略。近幾年，廣告主更加追求傳播效率和廣告投資回報率，強調「精準投放」與「有效到達」。按效果付費類廣告應運而生。2005年1月，「窄告網」正式宣布推出「不點擊不收費」的廣告模式，為中小企業提供了經濟適用的營銷手段。基於互聯網、手機等的精準營銷形態，包括搜索引擎、富媒體廣告、網路分類廣告、博客、移動互聯網等，開始受到廣告主的重點關注。由於傳統大眾媒體廣告效果的下降，廣告主開始運用多種新興的分眾和小眾媒體作為傳統大眾媒體的補充。分眾媒體、直郵函件（簡稱DM）等憑借針對性強、成本低的優勢日益受到廣告主的重視。隨著互聯網、手機等新興電子媒體的迅速崛起，廣告主從關注和看好新媒體到開始嘗試使用新媒體，逐步加大對新媒體的投入。根據CTR市場研究公布的數據，2007年廣告主在主要新媒體上的廣告花費已佔到整個預算的21% 。2007年互聯網廣告花費實現48%的增長,⑩除了網頁廣告，即時通訊、搜索引擎、網路游戲、WEB2.0等都是主要的網路廣告形式。以手機為代表的無線媒體2006年也受到了廣告主的關注。2006年，寶馬通過分眾無線在新浪、空中網、樂訊、TOM等多個知名WAP站點同時投放了手機廣告。在新的市場環境和傳播環境下，廣告主的營銷傳播需求也隨之發生變化。為了在日益復雜的傳播環境中與消費者進行更加有效的溝通，廣告主迫切需要整合更加多樣化、更加創新的的傳播手段和營銷方式。店頭、商場POP、展銷會等線下廣告形式作為線上廣告的補充備受廣告主的重視。除了新的網路廣告形式以外，在廣告信任度下降、消費者對常規廣告產生厭煩的背景下，將廣告置入電視、電影甚至網路中的置入式廣告作為一種新的廣告形式在2005年開始受到廣告主的青睞。網路互動營銷、活動營銷、體驗營銷、娛樂營銷、游擊營銷、置入性營銷等多種營銷方式也被廣告主所採用和嘗試。

3、跨國廣告公司全面提速，本土公司積極應對

跨國廣告集團在上世紀90年代就開始部署在中國的擴張。2005年12月，中國廣告業完全對外開放後，跨國廣告集團在中國的擴張全面提速。主要表現為跨國廣告公司加大對本土廣告公司的並購，通過並購實現資源整合、業務互補，建立全面化的本土網路。2002年美國WPP集團入股上海廣告公司標志著跨國廣告公司拉開了收購本土廣告公司的序幕。據統計，截至2006年5月，全球五大廣告集團在華有合資公司38家，其中WPP集團19家、奧姆尼康集團5家、IPG集團6家、陽獅集團5家、電通集團3家。一方面，跨國廣告集團通過對本土優質廣告公司的並購或結盟，加大在中國的擴張和滲透，擴展業務范圍，以爭奪市場份額。另一方面，面對日益增長的互動行銷業務和互聯網廣告市場，跨國廣告公司或者建立獨立的互動行銷部門或分公司，或者通過並購小型互動行銷公司的方式來創新服務。2006年5月，WPP集團收購中國最大的網路廣告代理公司之一的北京華揚聯眾廣告公司。2007年7月，陽獅集團收購中國最大的互動營銷公司CCG（廣迅先趨企業管理咨詢有限公司）。另外，跨國媒體購買公司也在加大整合力度，通過整合降低購買成本，實現利潤最大化。2000年，WPP集團將旗下媒體品牌傳立、邁勢、尚揚等並入群邑，成立控股公司；2006年6月，陽獅集團通過整合旗下實力傳播、星傳媒體成立博睿傳播；博睿傳播從此成為中國最大的媒體購買代理機構。面對跨國廣告公司的威脅，本土廣告公司在實踐中不斷摸索，力圖尋找新的出路。本土大型綜合廣告公司主要從自身優勢出發，憑借對本土市場的深入理解，提升與跨國廣告公司相比的策劃與創意優勢。本土媒體代理型廣告公司（包括戶外廣告代理）加緊搶占資源，跑馬圈地，發展速度較快。2007年廣告經營單位前10強中，媒體加戶外廣告公司佔了一半，其中包括了一大批本土公司。一些本土中小廣告公司則選擇了專業化發展方向，專注於提供某項業務，或在某個行業精耕細作、提高競爭力。在白酒、保健品、房地產等領域已涌現出一大批業務精湛的本土廣告代理公司。新概念分眾媒體和數字化媒體代理公司則通過資本運作尋求生存空間。2006年，健康傳媒、好耶廣告、分時傳媒等新媒體廣告公司相繼成功融資；2007年，大量互聯網視頻、網路游戲、移動互聯網公司獲得風險資金。

三、我國廣告業未來的發展趨勢

1、廣告與營銷傳播一體化

由於新媒體不斷出現，傳播環境空前復雜；而產品競爭更加激烈，市場環境復雜多變；單一的廣告已無法有效地到達消費者了。在這樣的背景下，廣告主急需採取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達消費者，以實現品牌傳播的需求。廣告因此面臨前所未有的挑戰，生存空間受到新的營銷工具的擠壓。為了拓展生存空間，也為了在新的營銷傳播環境下幫助廣告主更加有效地與消費者溝通，廣告公司不僅要能夠提供傳統的廣告服務，還需要整合公關、促銷、直銷、互動行銷等多種傳播工具，以實現傳播效果的最大化。目前，一些跨國及本土廣告公司和媒介購買公司均已意識到廣告主的整合傳播需求，開始由專業廣告代理或媒介購買向整合營銷傳播代理轉型。事實上，中國廣告公司的這種業務轉型並非首創，而是順應全球范圍內廣告公司戰略轉型的大趨勢。上世紀90年代在全球營銷傳播環境發生重大轉變的背景下，隨著「整合營銷傳播」觀念的提出，美國廣告專業代理公司率先向整合營銷傳播代理轉型。一批整合營銷代理公司應運而生，有實力的廣告公司也逐漸整合為規模巨大的營銷服務集團。因此，在新的營銷傳播環境下廣告公司和媒介購買公司的業務轉型將突破傳統的廣告概念，廣告與營銷傳播將逐步融為一體。媒體形式的演變帶來了廣告形式的改變，依託於新數字媒體的廣告形式因具有一對一、互動性強的特點而承擔著廣告與行銷的雙重功能。依託互聯網、手機等數字新媒體的廣告形式，最大的特點是一對一、互動性強，適合與消費者進行一對一的溝通和直接銷售，因此成為精準營銷形態的一部分。依託互聯網、手機的搜索搜索引擎廣告、富媒體廣告、網路分類廣告、博客廣告、移動互聯網廣告等都是基於消費者特徵數據基礎上的個性化、精準化營銷模式。因此，媒體形式的演變意味著以媒體為載體的廣告形式外延和功能的擴大。新媒體環境下，廣告外延和功能的擴大也將加快廣告與營銷傳播一體化的進程。

2、廣告公司走集團化與專業化之路

在經濟全球化的大背景下，跨國廣告集團的經營重心隨其全球客戶的戰略轉移而向中國傾斜。近年來在中國的一系列並購行為，表明跨國廣告集團在中國的擴張和滲透力度在逐年加大。面對跨國廣告集團的大舉進攻，本土廣告公司急需改變力量分散、各自為戰的現狀。集團化是中國廣告業進一步發展的必然選擇。目前中國本土廣告公司高度分散、高度弱小，缺乏有核心競爭力的品牌，廣告服務水平整體不高。通過建立廣告集團，可以實現規模化經營，降低經營成本，提高本土廣告公司的核心競爭力，提升廣告業的整體服務水平。新世紀以來，面對跨國廣告集團對本土廣告市場的激烈爭奪，本土廣告公司已經開始出現集團化的趨勢。有研究者認為中國廣告業的集團化主要有三種模式：一是廣告公司跑馬圈地、搶占廣告媒體；二是廣告公司自主經營、逐步擴張；三是強勢媒體向廣告延伸。第一種模式主要表現在戶外廣告領域，某些戶外廣告公司通過對戶外廣告媒體的壟斷形成網路和集團，白馬廣告集團和TOM.COM是最典型的代表；第二種模式主要是廣告公司依靠自身力量進行投資和資源整合，形成傳播集團；第三種模式是強勢媒體依託媒體優勢組建廣告公司、公關公司、直銷公司等形成傳播集團。分眾傳媒跨專業、跨領域的一系列並購已初步顯示出其打造中國本土傳播集團的戰略目標。無論如何，集團化已成為中國廣告業發展的主流，是未來中國廣告業發展的大趨勢。
本土廣告公司要應對競爭，除了依靠組建廣告集團提高綜合實力以外，走專業化的道路也是出路之一。目前廣告行業的內部分工已經高度細分化，市場調查、廣告策劃創意、設計製作、媒體發布等已有專門的分工，但各領域的專業化程度不高，還處於粗放式的發展階段。要在日益激烈的競爭環境中取勝，更好地滿足客戶的需求，只有以專業取勝，通過充分的專業化贏得客戶的信任。目前不少中小廣告公司為了在更加激烈的競爭中生存下去已經開始尋求業務轉型、改變經營戰略，以某一專業服務見長，或專注於某些行業，為客戶提供更加專業化的服務來提高競爭力。

四、結語

新世紀以來，中國廣告業正處於一個新的發展階段：傳播環境和市場環境空前復雜，新的變革在醞釀當中，新趨勢已初見端倪。未來廣告業的格局究竟如何無法預測，但可以肯定的是，中國廣告業將在風雲變幻中繼續前行。