產業發展廣告

『壹』 廣告產業的界定

然而從產業的定義來看，產業是指「由提供相近產品和服務，或使用相同原材料、相同工藝技術，在相同或相關價值鏈上活動的企業共同構成的集合」。從產業的定義中可以看出，廣告產業應當是提供或生產廣告產品和服務的企業的集合體 ，主要包括廣告公司和廣告媒介，而不包括廣告產品和服務的最終購買者廣告受眾和廣告主廠商。 單一的廣告活動在商品經濟產生後就形成了。而廣告產業則是在市場經濟充分發展的條件下形成的。廣告從古代單一的廣告活動發展成為獨立的廣告產業經歷了漫長的過程。
1、古代的廣告活動
由於古代生產力水平低下，人們生產出的產品主要用於滿足自身和族群內部生存的需要。這時社會分工還未形成，人們還沒有能力生產滿足自身需要以外的「多餘」 產品，商品交換還未出現。隨著生產力的發展，勞動產品有了剩餘，人們開始通過商品交換賣出多餘的產品，而廣告可以告之商品信息，促進商品的交換，伴隨著商品交換的出現，廣告活動也隨之產生了。由此可見，廣告是商品經濟的產物。
早期的廣告活動非常單一。從形式上看，在印刷術發明之前，廣告主要有三種形式：叫賣、實物陳列和招牌，運用的最基本的三種廣告元素：聲音、圖畫、文字，它們在演進的過程中又分別發展出不同的廣告形式，不斷推動著音響、圖像、文字廣告向近代的發展。叫賣廣告發展為各行業特定的吆喝、特定的叫賣替代音響（如：布販子用「撥浪鼓」、貨郎打「小銅鑼」、賣油的敲「油梆子」等）以及歌曲音樂；由實物陳列發展的實物模型（如魚市門前的大木魚、襪店門前的巨襪）、象徵性實物標志（如葡萄酒鋪前的常春藤枝、酒店門前的葫蘆）、象徵性圖畫標志（如畫一頭牛的地方是牛奶場）、象徵性符號（如酒旗）等；由招牌發展出店鋪字型大小和店鋪字型大小的形象標志。隋唐時期，我國的出現了早期的印刷廣告。但是我國印刷術遲遲沒有催生出我國的報業，因此早期的印刷廣告不具備近現代廣告業的特徵，仍然屬於古代單一的廣告活動。
在古代社會，人類的生產力有限，人們的生產主要是用來滿足自我的生存需要。由於社會的分工，人們又需要有一定的商品交換，但這種交換的范圍和規模都是有限的，無須運用大量的廣告來加以刺激，同時也受傳播媒介發展的限制，沒有可資利用的更好的媒介。這就是為什麼廣告在古代數千年的演進過程中的沒能得到充分發展的根本原因。但是，古代廣告經數千年的演進，卻為近現代廣告的發展做好了最充分的形式和元素的准備。廣告作為一種單一的廣告活動古已有之，但是在很長一段時間內廣告活動僅僅只是市場營銷活動的一部分，遠遠沒有成為獨立的產業。
2、現代廣告產業的形成
廣告在近代的長足發展得益於經濟和傳播技術兩大因素。16世紀至17世紀，歐洲資產階級革命獲得了全面勝利。18世紀始於英國的工業革命使歐洲成為無可爭議的世界經濟中心。歐洲社會的巨變為商品經濟的迅猛發展創造了條件，也為近代廣告的發展和現代廣告產業的誕生創造了經濟上的條件。15世紀中葉，德國人古登堡發現了金屬活字印刷。現代印刷術的發明為報紙的產生創造了技術條件。17世紀初，STRASSBVRY在德創刊，這是世界上最早的報紙。此後，英國、法國、丹麥等國家陸續出現了許多公報和新聞類的報紙。報刊的產生為廣告提供了更好的傳播媒介。廣告迅速展開了對於報刊的運用。1650年，英國《新聞周刊》刊登了一則尋馬懸賞廣告，被認為是世界上第一則報紙廣告。此後不久，各種商品廣告紛紛見於報端。1666年，英國的《倫敦報》正式創辦廣告專欄。從此，廣告成為了報紙的組成部分及其經濟收放最重要的來源。
廣告量的大增是源於社會經濟發展對廣告的需求。資本主義商品經濟更廣范圍的運作與擴張，更需要能夠突破傳統媒介傳播局限的廣告傳播的支持，使其成為真正意義上的「廣而告之」，近代報紙媒介的出現，終於使其成為可能。近代廣告一個最顯著的特徵就在於新的報紙廣告形式及其活動方式。相對於古代廣告來說，這是廣告史上具有重大變革意義的歷史性變遷。近代報紙廣告的出現是廣告由單一的廣告活動向現代廣告產業的演進的第一步。
但是，近代報刊的讀者大多限於社會上層，發行量也不大。因此，它並不是真正意義上的大眾傳播媒介。19世紀初由本傑明·戴所發動的「便士報」運動是報刊大眾化的標志性事件。報刊的大眾化不僅為報紙的發展開創了新紀元，也為報刊廣告的發展提供了前所未有的廣闊天地。高效率、低成本和廣泛的傳播范圍無疑使大眾報刊成為了理想的廣告刊播媒體。
19世紀末，無線電技術發明催生了廣播媒介，20世紀頭20年，廣播媒介走出軍事運用領域，也開始了它的大眾化進程。接下來便是電視的發明及其大眾化。
從19世紀開始，現代傳播才真正進入大眾化的歷史階段，廣告也才真正進入大眾傳播時代。
17世紀至18世紀，隨著近代報紙的出現以及廣告對報紙的運用，廣告經歷了處於媒體依附地位的推銷時代和脫離媒體的媒體掮客時代。早期的媒體推銷，是順應媒體自身的需要而進行的推銷活動。具體說來，其中一部分推銷員為報業自身的廣告業務員，他們直接面對營銷主即廣告主銷售報紙版面；另一部分業務員受雇於報紙，代表報紙向銷售主推銷版面，並從中領取推銷傭金。由於媒體的發展和廣告活動的頻繁，一方面媒體為拓展廣告業務，在其組織內部紛紛設置廣告部，集中經營廣告業務；另一方面，原先受雇於媒體的版面推銷員開始脫離媒體，從媒體廉價批量購買版面，然後以高價零售給各廣告主，賺取其中的差額利潤，成為自己的媒體掮客。這種媒體掮客在職能上雖僅限於媒體的購買和銷售，但其自主經營已初具廣告代理的意義。這種狀況延續了較長一段時間。
19世紀，世界經濟的中心開始由英國向美國轉移，世界廣告的中心也隨之發生相應的轉移，美國廣告業出現空前繁榮，從而催生了真正意義上的現代廣告代理業。廣告代理的出現可以追溯到1610年英國詹姆士一世讓兩個騎士建立的廣告代理店，而現代意義上的廣告代理業是在美國發展起來的。1837年，美國爆發的第一次經濟危機造就了一批廣告代理商，這批廣告代理商的發展為專業廣告公司的興起奠定了基礎。1841年，沃爾尼·B·帕爾默（Volney B.Palmer）在費城開辦了一家廣告代理公司，其性質並未超出早期單純的媒介代理，但他卻把這種代理作為一種純粹的職業。1869年，弗蘭西斯·艾耶（Francis Ayer）又在費城開辦了一家N.W.艾耶父子廣告公司，明確按純版面成本收取代理費，並向客戶提供文案、設計，甚至還包括市場調查等一系列服務，成為第一家按當今廣告公司運作方式進行動作的廣告代理公司。此後，不同規模但類型相同的廣告代理公司相繼涌現。歐洲各國和亞洲的日本等發達國家的一些著名的廣告代理公司也大都有創立於這一時期。
專業廣告公司的出現是廣告經營向獨立的廣告產業邁出的重要而又關鍵的一步。這些新型的廣告公司為了生存，不斷提高自身的代理水平和能力，逐漸由最初依附媒介生存的力量薄弱且功能單一的廣告代理公司，發展成為現代獨立於媒介之外，擁有完善的操作系統、行業規則且分工明確的專業代理公司。專業廣告代理公司的出現，大大加速了現代廣告產業化的進程，使廣告從媒介的依附地位迅速發展成為獨立的新興產業。從此，廣告業逐步走上了規范化的代理服務，其服務功能由早期的單純媒介代理逐步拓展為以營銷為目的，包括市場調查、策劃、創意、製作、廣告的媒介發布與效果監測等一系列活動在內的全面代理，從根本上提升了廣告業的專業代理水平。此後，盡管現代廣告伴隨現代營銷的發展不斷豐富自身的傳播內涵，不斷調整自己的傳播策略，提升自己的傳播技巧，但其基本的運作機制與存在方式並沒有本質改變。 廣告成為獨立的產業之後，產業規模不斷擴大，業務水平不斷提高，在國民經濟中扮演著重要的角色。隨著社會和經濟的發展、信息化的加強，廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高，廣告產業也將會出現新的發展和變化。
廣告產業的國際化進程正在加快。這是源於經濟全球化進程的深入和深化對廣告帶來影響和變化。越來越多的全球性廣告主的全球性營銷需要全球性廣告傳播的支持。盡管此前也存在全球性廣告主在全球所開展的廣告傳播活動，如可口可樂、IBM和柯達等，但以往的廣告傳播更多局限於本土和國際傳播。國際性廣告傳播與全球性廣告傳播並不是同一概念。國際性廣告傳播有具體對象市場國，可以委託跨國廣告公司代理，也可以委託對象市場國的廣告公司代理，根據對象市場國的不同情況，使用統一化策略或當地化策略。廣告傳播從國際走向全球，需要全球性的廣告傳播機構的支持，需要全球動作模式與全球性傳播策略的支持，從而必然引發從廣告傳播機構到廣告運作模式和傳播策略的全球化的巨大調適性改變。經濟全球化發展必然會加速廣告產業的國際化進程。
20世紀80年代以來，營銷環境日益復雜化，任何單一營銷元素的運用，都很難實現有效的營銷，於是營銷領域提出了「整合營銷」的新概念，主張實現營銷要素從內到外的系統整合，以適應現代營銷的發展。就營銷傳播領域來說，由於營銷環境和傳播環境的復雜化，單純依賴廣告來實現有效的市場營銷的時代已宣告結束，因而人們提出了「整合營銷傳播」的概念，主張實現營銷傳播要素的系統整合。未來的營銷必然是整合營銷，未來的營銷傳播必然是整合營銷傳播。從廣告產業的角度而言，廣告代理從早期的單純媒介代理拓展為包括一系列廣告活動在內的綜合型的全面代理，進而必將會發展到以廣告為核心業務來整合其他營銷傳播要素的新型代理。這將成為廣告產業發展的一個新趨向。
網路媒體的興起和高速發展對傳統媒體已經造成極大的沖擊，盡管我們還沒有真正進入到網路媒體時代，但傳統媒體已經強烈意識到生存的危機，因而紛紛尋求與網路媒體的結合，尋求新的生存方式和新的發展空間，新的媒體的出現，並不意味著原有媒體的消亡，傳統媒體依然會生存下去，但其生存方式的改變確是必然的。
國家工商總局會同財政部，確定在北京、上海、廣東等地的9個廣告產業園區開展現代服務業試點，重點支持廣告業發展工作。隨後，國家工商總局制定出台了《國家廣告產業園區認定和管理暫行辦法》，明確國家級廣告產業園區的認定標准、認定程序和工商部門的管理職責，2012年5月首批認定了9個國家廣告產業園區，6月增加11個廣告園區為第二批試點單位。至此，國家廣告產業試點園區達20個，分布於16個省、自治區、直轄市的20個城市，中央財政先期支持8億元。
隨著廣告產業發展「十二五」規劃的出台、中央財政開展現代服務業試點和重點支持廣告業發展工作的不斷推進，各地黨委、政府加大了對廣告產業發展的重視和支持力度，有力推動了區域廣告業全面、協調、持續發展，一些省市制定了本省市的廣告業「十二五」發展規劃。
山東省政府出台了《關於促進全省廣告產業發展的意見》，北京、上海等多個地方以部門聯合發文形式也出台了各自促進廣告業發展的指導意見，湖南、吉林和南京、成都、常州、濰坊等省、市建立了促進廣告業科學發展的工作機制。廣告業越來越受到地方黨委、政府的重視和支持，推動實施廣告戰略正在成為各地區工商部門服務經濟社會發展的新亮點。
國家工商總局相關負責人指出，當前國家廣告產業試點園區建設已進入關鍵時期，各地在園區建設中要堅持「三個原則」，即在指導思想上堅持以科學發展觀為統領的原則，在建設模式上堅持政府主導與市場運作相結合的原則，在建設內容上堅持准確把握功能定位、突出園區特色的原則。同時，園區建設要立足「三個服務」，做好「三個整合」，即服務廣告產業發展、服務經濟發展、服務文化發展，整合一切有利於園區發展的資源、整合一切有利於園區發展的政策、整合一切與廣告相關的企業。最終通過廣告產業園區建設實現「三個融合」：廣告業自身的融合，廣告業與相關產業的融合，廣告業與社會文化的融合。

『貳』 廣告行業發展前景如何

廣告行業的發展潛力不限量，現在是各行各業都在與廣告打交道，都離不開廣告這一主要的宣傳工具，我很看好它···
重慶現在的廣告行業發展也比較的迅速···

『叄』 廣告行業未來五年的發展趨勢

無論何時，生活離不開廣告，廣告永遠是朝陽產業，只不過廣告形式會有更多變化，以適應未來變化多端的廣告訴求

『肆』 廣告行業未來的發展

• 2016年好運！

• 相信你定能從下面的這段文字中悟到些什麼？

• 這是版一個摧毀你，權卻與你無關的時代；

• 這是一個跨界打劫你，你卻無力反擊的時代；

• 這是一個你醒來太慢，乾脆就不用醒來的時代；

• 這是一個不是對手比你強，而是你根本連對手是誰都不知道的時代。

• 在這個大跨界的時代，告誡你唯有不斷學習，才能立於不敗之地！

『伍』 請問一下,未來廣告行業的發展趨勢是什麼

賢兄如真有興趣了解，去書店買書認真看看吧，一言兩語不夠系統，是不能有什麼收獲的。
《2007-2008年中國廣告業分析及投資咨詢報告》(共四卷)

廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史范疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
世界廣告業的初始階段是作為媒體的附庸而出現的。其基本方式是替報社招攬廣告，從報社所收廣告主的廣告費中獲取傭金。新的廣告時代開始於20世紀80年代中期。購並、全球化、新媒體的誕生與舊媒體的消逝，以及對整合行銷傳播的需求，已經徹底顛覆了我們以往所知的廣告活動企劃及執行方式。
全球廣告市場發展極不平衡，美國一個國家即佔到41.9%；其次是歐洲，佔全球廣告市場份額的26.6%。今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國、俄羅斯、等廣告市場依然呈現勃勃生機。2007年到2009年間，全球互聯網廣告的增長速度將比傳統媒體快6倍。所有增長最快的廣告市場將位於中東地區及歐洲中部和東部地區。
2006年中國廣告市場花費總額為2875億元人民幣，較2005年增長18%。2006年各媒體的廣告投放量均有所增加。戶外媒體、網路媒體以及電台等新媒體在廣告投放量上增長迅速。電台以高達24%的增長率榮登各媒體增幅之首。電視廣告花費也有不錯的上漲趨勢，增幅達到18%，並占據廣告總花費76%的市場份額。中央台和省會城市台的廣告增長高於電視媒體的平均增長。另外，報紙、雜志等傳統媒體受到了挑戰。報紙、雜志的廣告增幅分別為4%和10%。戶外媒體隨著各項管理措施的出台，結束了高速發展的神話，回歸了理性，增長9%，體現供需較為平衡穩定的狀態。作為新媒體之一的樓宇電視繼2004年、2005年每年增幅300%後，2006年也實現了100%的增長。2006年網路媒體從小眾媒體變為大眾媒體，網民每周用來上網的時間達到了16.9小時。基於2006年世界盃期間廣告市場的活躍表現，2007年及2008年中國廣告市場在奧運會的帶動下，將呈現更加迅猛的態勢，預計2007年中國廣告市場增幅將達20%。
外資的進入，融資途徑的拓寬，媒介資源的豐富，國民經濟總體水平的上升，都是廣告業發展的堅實基礎。然而，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態和由於獲利渠道日益趨窄等問題，正在成為廣告行業生存發展的瓶頸。
總而言之，如果說過去中國只是一個小棋子，那麼現在中國正成為全球廣告業競爭的主要舞台。「誰擁有中國廣告市場，誰就擁有廣告業的未來」。這個口號意味著中國廣告市場正成為全球競爭的戰略重點。
中國投資咨詢網發布的《2007-2008年中國廣告業分析及投資咨詢報告》共十五章。首先介紹了廣告的定義、功能、分類及原則等，接著分析了國際國內廣告業的發展概況，然後分別介紹了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯網廣告和其他形式廣告的發展。隨後，報告對廣告業做了區域發展分析、世界五大廣告集團運營狀況分析、本土廣告公司發展分析和行業競爭分析，最後分析了廣告業的投資潛力及未來發展趨勢。您若想對廣告業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

『陸』 廣告業的發展趨勢如何

到目前為止，2019年全球廣告總支出一直低於預期，但這一情況可能在2020年的得到改觀。
根據WARC的數據，到2019年年底，全球營銷支出將總體增長2.5％，達到6,187億美元。此前，WARC在2月份曾預測，全球廣告市場增長率在4.3％。WARC周四表示，下調是由消費者支出和國內生產總值（GDP）的放緩驅動的。
AD財經（ADMoney）發現，2020年將是廣告行業的好光景，全球廣告支出將增長6％，達到6,560億美元，部分原因是美國總統選舉和將在東京舉行的奧運會。WARC於5月表示，明年互聯網廣告的支出中，YouTube、Google以及Facebook將占明年全球總支出的一半以上。
廣告商依然將29.9%的預算投放在電視媒體，其中23.1％將花在Alphabet擁有的Google和YouTube上，而Facebook將在廣告總支出中花費12.9％。廣告業務正在增長的亞馬遜預計到2020年將占所有廣告收入的2.5％。
越來越多的廣告主改變投放策略。全球在線旅遊巨無霸企業Booking Holdings在2019年第二季度在績效營銷上花費了11.9億美元，其中大部分流向了谷歌。該公司8月表示，已將其在電視，在線視頻和在線展示廣告上的支出增加至1.75億美元，增長了41％。
阿迪達斯此前曾表示，在使用計量經濟學模型來查看廣告如何推動銷售之後，它意識到自己已經在數字廣告上進行了過度投資。
寶潔（Procter＆Gamble）是世界上廣告支出最大的公司之一，近年來已對其營銷進行了調整，將更多精力放在創新的合作夥伴關繫上。該公司首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard）本月表示，該公司現在對消費者有更多了解，擁有15億人口的資料庫。這意味著它必須更少地依賴來自Google和Facebook的「圍牆花園」的數據，並且可以更好地了解消費者在不同地方看到相同數字廣告的次數。
從部門廣告支出來看，金融服務將在2020年增長最快，增長11.8％，達到534億美元，其次是家庭用品，達到315億美元，增長10.5％。根據WARC的數據，零售行業的廣告支出增長最快，將增長2.6％，達到654億美元。
廣告支出情況與十年前有很大不同。2010年，2010年廣告支出的34.1％用於電視廣告，報紙佔34.9％。Alphabet佔6.2％，Facebook僅佔0.4％。亞馬遜的廣告業務僅占廣告支出的不到0.1％。

『柒』 如何更好的發展廣告行業

業務拓展方法 公司要發展，業務是基礎。業務是一個廣告公司生存和發展的根本，有無業務將影響公司的正常經營運作，業務的開展很大程度上取決於客戶的開發上。廣告公司有其特殊性，客戶開發有其特殊大的一面，有以下策略： （1）、了解各行各業的廣告投放規律，按規律開發客戶； （2）、在公司樹立品牌代言人和業屆權威，作為公司的代言人，因為這往往是吸引大客戶的主要手段； （3）、利用現有資源，結合自身的長處和優勢，與業屆搞好關系，自誇不如人贊； （4）、與公司業務有關聯的社會團體合作，各方關系朋友推薦，擴大知名度，參與行業大賽； （5）、與政府機構合作以及各傳媒合作； （6）、業務部門人員素質的提升和激勵，把每位AE培養成為市場專家和溝通大師，善於在市場競爭中開發客戶，讓每個AE知道誰是公司的客戶，客戶在哪裡，如何找到他們，找到後如何說服他們； （7）、在對自身的對外宣傳上，借四大媒體宣傳，利用媒體網路促使客戶自動上門尋求合作； （8）、有了業務來源後，要做好客戶的檔案管理，做好客戶服務工作； 6、經營管理和策略 廣告公司由於其本身不生產有形的產品的特殊性決定了公司的經營策略就尤為重要，主要體現為以下幾方面： （1）、設定切合實際實際的經營目標和定位，制定切實可行的有效的業務拓展辦法； （2）、確保公司的策略和計劃能夠確定和執行； （3）、參與行業大賽和其他相關活動，提高公司的知名度和業務水平，增加和作夥伴和行業聯系； （4）、樹立公司形象，提高公司自身的宣傳和廣告效果效果； （5）、提高公司專業人員的專業素質，不斷開拓新客戶和新業務； （6）、加強與代理合作客戶的業務聯系和策略支持； （7）、財務上處理，應在帳面上處理好高稅金的項目帳款和發票之間的關系，處理好帳票問題； （8）、財務部門提高應收帳款回收率，降低預期應收帳款率，提防壞帳； （9）、對競爭對手的情況要了解掌握市場的基本動態和客戶的業務相關聯的市場行情及發展策略； （10）、落實各項管理制度，制定業務人員管理制度和加強在職員工的專業培訓； 7、公司管理 廣告公司作為一種投資小，見效快的服務行業，其特殊性決定了公司的管理就尤為重要，廣告公司的管理最主要體現為以下幾方面： （1）、人員管理 人力資源是廣告公司最根本的資源。廣告公司由於其特殊性，人員的流動性比較大，如何管理好每一位員工，留住人才，是公司能夠發展的根本所在： A、制定切實有效的工資制度是激勵員工完成工作任務和目標的驅動力，公平合理的工資和提成制度和籠絡人才和推動公司發展的前提； B、良好的員工培訓制度 公司人員培訓是提高和增加員工凝聚力的一個最佳方法，也是加速公司發展的重要途徑，廣告公司大的人員培訓關鍵是專業知識的更新和活學活用； C、良好的公司文化是拉近員工距離和提高公司員工凝聚力的重要方法之一； （2）、業務管理 廣告公司屬於服務行業，有無客戶是生存和發展的根本： A、做好各行各業的信息收集，注重培養每一個客戶服務人員的能力培養，使之善於在激烈的市場競爭中尋找客戶； B、做好客戶的檔案管理工作，每一個客戶人員的資料必須上報存檔，以防人員流失的時候造成直接經濟損失或不必要的損害，影響公司形象和聲譽，同時影響公司的客戶服務質量； （3）、財務管理 由於廣告公司的業務往來的帳目和費用比較頻繁，財務部門要做好每一項應收帳目的明細，做好高稅金項目的處理工作，預防壞帳，做好每月、季度、年度的財務報表上繳主管和公司領導審核，做好財務的收入和支出工作，進行收入、成本費用、利潤和資金運用情況分析，實施經理簽名和序號制，專人專項管理。 （4）、成立應急小組或專項小組 小組成員由部門負責人和精英組成，其功能是當業務發生時，能夠配備足夠的人力和物力及時付之實施，確保效率。由於廣告公司的業務來源和交稿時間有時侯比較突然， 小組的成立主要是面對這類突發事件時能夠及時制定出有效的策略使之產生效果和效益，這也是保證新客戶能夠有效的開發和老客戶能夠得到良好的服務主要手段之一；應急小組為以後業務的發展成立專案組打下基礎和提供經驗和條件，有利於公司的業務拓展和創作，為公司在同行業中冒尖創造條件。 8、經營風險和對策 （1）、行業風險 廣告公司雖為投資小，見效快的行業，但任何行業都有風險，廣告公司的經營風險主要表現在實力較好的公司；一些服務性質差、手段拙劣的同行使使客戶對於廣告公司的負面影響；還有須得注意的還有新起來的管理咨詢服務公司，他們在部分專項上的特長將使客戶對他們產生興趣，也是較大的競爭對手。 對策：制定相應時期內的適合公司目前發展狀況的策略；在公司優勢項目上發揮優勢和長處；審慎理財，降低經營風險，處理好如帳面上的問題，盡量降低營業成本。 （2）、市場風險 廣告業在中國的發展以有相當長大的一段時間，面對的市場風險主要是來自競爭對手，目前北京、上海、深圳、廣州等地的知名度較高的和較有實力的廣告公司，特別是廣州的4A公司，目前在廣州共有28家本土4A公司 對策：把握市場機會和自身優勢，事實先進的管理模式和營運模式，創出自己大的獨特風格，強化公司企業形象和CI策略，樹立公司自己的服務水準和口碑 （3）、管理風險 主要體現在人員的管理上，因為廣告公司的人員均是素質較高的知識型和技術型人才，個性鮮明和獨特，在管理上會有一些難度；另外，部分人掌握有較多的公司和客戶詳細資料，如人員流動性高，對公司不利。 廣告公司是各種人才匯聚的地方，沒有專業人才就沒有任何競爭力和優勢，因為專業人才是廣告公司財富，廣告公司的產品是無形的，在許多的策劃方案和推廣策略還沒有實施之前，這個東西是看不見的，廣告公司的優勢就是把無形的變為有形的，擁有這一點，就能生存下來，所以，擁有一定數量的人才是能否生存和成功的關鍵。 9、其他 廣告公司作為一個提供服務的機構，其經營策略不是一變的，而作為一個新的廣告公司，其發展還須以下幾點： （1）、立足本地市場，做足本地文章，只要這樣才能在維持公司的生存基礎上促進公司的發展壯大； （2）、居安思危，作為新公司，除了提供傳統的服務以外，還要代理大企業的服務，這是體現公司實力和長期發展的根本； （3）、廣告公司需要綜合素質的人才，員工的專業素質和能力還有經驗是最先考慮的，其他的則為次要的，整合好其服務理念將使公司發展迅速； （4）、公司網站的設立，除了規范公司的市場運作以外，也是體現公司形象和實力的標准

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『捌』 廣告行業目前發展如何

中國有上千萬家企業存在廣告傳播需求，而現有的廣告傳播成本投入版，傳統廣告占據了70%以上權市場。以戶外廣告為例， 戶外廣告更換周期長，投放門檻高，更重要的是，它的投入產出並不成正相關，雖然投放成本高但是投放效果並不理想。
因為種種短板，有人斷言，傳統廣告已死。盡管唱衰聲一片，為何還有如此多企業花費如此高昂的成本，來做戶外廣告和其他傳統廣告呢？因為品牌傳播的需求始終存在，但是迫於無奈沒有更好的選擇。廣告投放價格太貴?效果不好?翔雲播共享廣告，有效地解決了這個痛點。

過去很多小品牌、小店鋪，有品牌傳播需求，但是受限於傳播成本，只能放棄，共享廣告的出現，讓這個難題迎刃而解。如果你是微商、個體店主、小品牌商戶等等，歡迎你選擇翔雲播平台，為你的產品做廣告。無論是繁華市區主流商圈還是高端寫字樓，無論是高端社區還是酒店，無論是商場專賣店還是高端餐飲中心，您的客群在哪裡，我們的創意終端就鋪設在哪裡，圖片、文字、聲音立體傳播，海量曝光，單日廣告成本低至12塊錢。

『玖』 廣告行業有哪些相關行業，發展趨勢

廣告行業涉及到的產業鏈就包含了廣告創意製作、策劃、設計（傳統的設計公司）、製作（物料製作公司，線上物料，線下物料）、展示、發布、檢測、管理、調查、發布、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體運營（線上線下媒體運營公司）、品牌代理（各大品牌代理公司）等。
戶外廣告發展趨勢主要從5個方面來說說
一、數據從自有到共享
可用的數據越來越多，這無疑將會對戶外廣告活動的策劃帶來深遠的影響。數據將從自有走向公開與共享，最終實現更為有效的跨媒體廣告活動策劃。數據共享將造福於所有媒體類型，戶外有望突破數據的瓶頸，無縫地整合到更為廣泛的數字媒介策略當中來。
評點：數據這個詞,已經被行業用濫了，自有也好，共享也罷，新的一年，行業如果不主動擁抱數據的話，它其實和我們沒太大關系。
廣告主要數據，代理商也跟著說缺數據，問題是，現在根本就不是一個缺數據的時代，缺的是行業面對真實數據的勇氣、一個標准化且可以被產業上下所接受的受眾測量貨幣，缺的是懂數據、能夠將數據轉化為洞察，融入到戶外廣告投放活動當中來的人。
數據是客觀存在的，但是使用數據背後的人卻是主觀易變的，所以，標准比方法更重要，沒有標准，各自為戰，何談融入大的數字媒介格局，至少要通過統一的大數據標准解決戶外受眾數量與構成的問題，不然行業不過是從小數據忽悠進入了大數據忽悠的新階段。
二、位置、社交及實時數據
實時用戶行為數據追蹤技術的進展，使得戶外更具預測性，知道特定受眾的位置，以及什麼樣的信息會激發有效的互動等等。通過將位置、社交及移動數據進行整合，代理商可以更好地明白受眾實時的行為變化，從而讓廣告主可以大規模地投放更為精準的廣告信息。
評點：實時，這是一個行業難言的敏感詞彙。走在大街上，我們能看到幾個實時的廣告？行業的實時恐怕仍處於噱頭的階段，基於實時網路數據來觸發播放預設的特定創意內容，是行業目前看來可落地的傳播模式，這在表面看來，無非是變化個畫面而已，風險也比實時直播要小很多。
三、場景化內容成常態
今天的消費者期望甚至要求與之相關並且能夠引發其共鳴的內容，為合適的受眾投放合適的內容已不再是行業的一個選擇題，而是成了一道必答題。今年，行業不得不面對這樣一個現實。通過使用基於地理位置的社交媒體數據以及實時的內容傳輸平台，動態、場景化的內容將成為常態，而不僅僅是少量獲獎公司的專利。
評點：就現實而言，場景化內容這幾個字，就意味著更多技術和人力的投入，意味著成本的增加，不一定換來收入的增加，所以說，想要說服媒體公司如此行，難，但是如果有第三方平台提供技術、創意、數據和人才的支持，是否這個事情就會變得稍微容易一點？關鍵還是媒體主思路的改變，思路決定出路。
四、程序化，從理論到更大范圍的實踐
自動投放在戶外廣告領域正在取得巨大進展，今年，可以讓品牌實時投放創意內容的程序化平台將成行業標配，戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。
評點：呵呵，風乍起，程序化投放，也就是如上面所說，基於實時數據自動觸發預設廣告畫面，今年，這個的普及應該要更靠譜一點。
五、與科技發展保持同步
近年來，隨著一系列炫酷技術的出現，如面部識別、增強實景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開始有做這些方面的應用。數字和物質世界的融合將為品牌創造很多新的機會，使用戶外來與目標受眾進行互動。隨著人們對技術越來越有信心，其成本也在下降，戶外有望拓展其技術整合的邊界。
評點：不管戶外怎麼應用新科技，始終不要忘記自己的優勢，大，強化這個優勢，可以大而巧，也可以小而暖，但是切記不要試圖成為其他任何一個媒體。
六、品牌或廣告，都要回饋社會
研究表明，消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因為他們知道自己購買的產品可以對社會造成積極的影響，隨著品牌越來越難贏得消費者的忠誠，越來越難以在嘈雜的戶外環境中吸引他們的注意，企業社會責任因此會成為企業標准化運營流程的標配。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動，為消費者提供實實在在的服務而不僅僅是創造一種單方面的對話。

『拾』 浙江省廣告行業發展形勢

我本身自己做廣告的，當然是戶外廣告這一方面。我個人感覺廣告行內業現在是很難做容起來。媒體這一塊資金要求大，一般來說吃不消做。戶外及印刷這一方面，利潤已經是非常微薄了。而且現在戶外這方面，和市容這方面有代溝，審批這些都不太可能。不過就是對於純設計的我不太清楚。企業形象設計這一方面不了解。