文化產業提升

1. 如何提升文化產業品牌的核心價值和影響力

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。近日，《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（以下簡稱《意見》）正式印發，其中提及旅遊、出版等多個文化領域。文化品牌建設是當前我國文化產業發展的重要內容，也是短板所在。在消費者更加註重品質和品牌消費的背景下，如何通過提高文化產品質量和文化創新能力，打造具有鮮明特色和較強影響力的文化品牌？
1、融合創新，品牌培育提升文化產業內涵
●中南大學文化產業品牌研究中心連續11年發布的《中國文化品牌發展報告》，共發布了373個中國文化品牌，覆蓋了影視、旅遊、出版、藝術品、動漫、互聯網等各領域。從中可以看出，我國文化品牌類別分布廣泛，文化品牌培育對文化產業提速起到了拉動和引導作用。
「中國文化品牌建設比文化產業自覺更早，近年來，在倡導文化自信和振興文化產業後，我們又有了新的品牌自覺意識。」中南大學文化產業品牌研究中心主任歐陽友權說。在他看來，文化品牌是文化的精神價值與經濟價值的雙重凝聚，有著豐富含金量，只有品牌產品才有競爭力和感召力，文化產業要贏得市場、參與國際國內文化資本的激烈競爭、使自身立於不敗之地，就必須走品牌化之路。
此次《意見》對旅遊、出版等文化領域的品牌建設提出了具體要求——開發一批有潛質的旅遊資源，形成以旅遊景區、旅遊度假區、旅遊休閑區、國際特色旅遊目的地等為支撐的現代旅遊業品牌體系，增加旅遊產品供給，豐富旅遊體驗，滿足大眾旅遊需求；鼓勵傳統出版企業、廣播影視與互聯網企業合作，加快發展數字出版、網路視聽等新興文化產業，擴大消費群體，增加互動體驗。
我國旅遊業近年來進入以品牌競爭為核心的發展階段，豐富的旅遊資源為品牌化之路提供了基礎——湘西文化濃郁的鳳凰古鎮、富有文藝情調的麗江、「甲天下」的桂林山水，每年都吸引眾多慕名前往的國內外遊客。旅遊與其他業態的結合也催生了一系列知名品牌,如「印象系列」「又見系列」通過結合當地特色資源，將山水景色、傳統文化融入藝術表演，成為許多遊客必看的經典演出。
《意見》也對數字出版等新興文化產業的發展提供了新思路，數字化成為傳統出版業跨越發展的契機。鳳凰傳媒、中國出版集團等出版社都積極探索與互聯網結合，並與演藝、影視、游戲等行業合作打造全產業鏈。專家認為，隨著「文化+」的興起，創新意識、跨界融合意識在品牌建設中越來越重要。
2、補足短板，打造具有民族特色的文化品牌
●提到國外的知名文化品牌，人們自然而然會想到日本的動漫，韓國的電視劇，美國的好萊塢電影等。這些擁有全球市場的文化品牌以其強大的影響力帶動了企業生產和市場消費。相比之下，我國文化產品的品牌效應不算突出，具有較高知名度和影響力的文化品牌更是鳳毛麟角。
「近年來，中外文化貿易逆差逐漸縮小，與我國『走出去』的民族文化品牌之間有著必然的關聯。」歐陽友權提到，培養民族文化品牌成長，並逐步走向國際化之路，將是未來文化產業發展的重要方向。
「中國文化品牌建設任重道遠，與發達國家相比，文化品牌影響力差距較大。」歐陽友權提出，在文化產品生產過程中，一些文化企業的套現思維導致了眼光短視，過度迎合市場，而忽略了對文化附加值的開掘，對市場的後勁支撐乏力。
在許多專家看來，我國文化品牌建設存在明顯短板。由於我國文化產業起步晚，發展方式較為粗放，產業附加值偏低，還沒有形成完善的產業鏈。例如好萊塢的衍生品收入大約占總收入的七成左右，票房收入僅佔三成；而我國則相反，票房收入占近八成。此外，文化品牌同質化問題嚴重，缺少自身特色，雷同的產品造成市場惡性競爭，如影視劇生產跟風現象嚴重，相同題材而製作粗陋的影視劇層出不窮，各地旅遊景點也常出現似曾相識的文化街區和類似的旅遊紀念品。
歐陽友權提出，當前我國的文化品牌呈「兩頭大、中間小」的業態失衡狀態。「兩頭大」是指傳統的老牌子，如國粹等傳統文化的世界認同度高，同時，與新興科技相結合的新品牌，如騰訊、阿里等新媒體、影視娛樂類品牌等成長快；「中間小」是指占絕大多數文化業態的行業品牌少，發展滯後，即資源依賴型的文化行業如文化旅遊、民族民間藝術、傳媒業等佔比很大卻品牌較少。
「雖然取得了一些成績，但我國文化產品的國際影響力還未達到應有高度。只有將優質內容凝練成文化品牌，才能進一步在國際市場實現快速、有效、大范圍傳播。」北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出。
3、提質升級，加強傳統文化資源的現代轉化
●《意見》提出，要凈化市場環境，建立更加嚴格的市場監管體系，嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行為；要清除制約因素，建立產品質量、知識產權等領域失信聯合懲戒機制，健全黑名單制度，大幅提高失信成本；要制定激勵政策，積極發揮財政資金引導作用，帶動更多社會資本投入，支持自主品牌發展。
目前來看，我國文化產業發展勢頭強勁，數量優勢明顯。然而當前階段更需要從注重數量到注重質量的轉變，發掘產品背後的內涵與深層價值。「德國八千多萬人口，卻為世界貢獻了兩千多個品牌，許多品牌限量生產，而不是迎合市場、越多越好，這就是值得我們借鑒的品牌意識。」歐陽友權說。
《意見》提出，要「以增品種、提品質、創品牌為主要內容」，這也是文化領域品牌建設的方向所在。歐陽友權認為，文化品牌的未來發展要拓寬三大路徑：一是注重民族文化資源的現代轉化，二是扶持自主知識產權的創意開發，三是品牌培育要有持之以恆的工匠精神，防止急功近利。
善用民族文化資源，打造具有民族特色的文化品牌，對我國文化「走出去」意義深遠。陳少峰指出，我國在對外品牌塑造和傳播方面不應局限於舉辦大型活動，還應逐步建立包括國家、社會、企業、城市、明星、項目產品等各層面的系列品牌。
「品牌是文化傳播的影響力來源，優質內容則是品牌形成的基礎。」在陳少峰看來，文化「走出去」最重要的是堅持「內容為王」，這就需要形成保護知識產權的氛圍。
實際上，中國文化元素在世界市場很受歡迎，好萊塢的動畫電影《功夫熊貓》《花木蘭》都融入了中國元素，並獲得很高的票房和很好的口碑；而我國卻少有具有世界影響力的類似作品，因此不僅要善於運用傳統文化資源，更需要加入創意，並結合市場需求加強現代運營管理。

2. 如何發展中國的文化產業，如何提高中國文化在世界上的影響力

繼中國經濟崛起在世界成為焦點之後，中國文化以軟實力也開始在世界顯示獨特影響力，它引起以美國為首的西方國家注視，褒貶意見紛陳，然而，美國也有不少輿論指出，不能對中國文化的崛起採取抵制態度，而應該以接納態度支持中國文化走向世界。
說中國文化構成威脅，顯然是出於冷戰思維的說法，也是不願意看到中國文化深遠意義，只憑政治意識或需要而隨意做出的定論。事實上只要對中國文化稍有理解，或者願意對中國文化加以探討，就完全可以得出中國文化絕對不是一種沖擊以英文為主的世界文化潮流結論。中國文化精深博大，教導後來者如何求取世界大同，完全沒有霸氣，因而，慣性思維提出的中國文化將為一種軟實力，對世界文化造成沖擊的言論，很容易解讀出刻意針對中國的意識。
核心是儒家思想
積極對外傳揚中國文化固然重要，因為這是中國責無旁貸的責任。但是，以外國人對中國文化的感受而提出發揚中國文化，其影響力就更加巨大，也有一份特別的號召力。「美中教育聯合會第十七屆國際學術年會」最近在中國西部城市成都舉行，來自美國的四十多位學者，對中國的儒家思想持一致肯定看法，認為它是創造世界和平的基石。對於世界上還存在著以攻擊為主調的情況，與會學者們均表示，那是因為世界對中國文化的了解還不深入，甚至由於對中國文化內涵的誤讀而造成。
簡單來說，中國文化的核心是儒家思想，儒家思想以和為主線，勸導人以和為貴，在和的觀念之下達致家庭團結、睦鄰友好、社會協調。然而，繼續持冷戰思維的人不願意看到中國文化這種核心價值，只把中國文化置於敵對位置上，因此便有了中國文化軟實力隨著經濟發展向世界輸出的威脅言論，並且以此作為另類武器，打擊中國文化在世界上的聲譽。

3. 如何提高文化產業的經濟效益

首先要進行文化產業的發展戰略調整.要充分認識到文化產業在國民經濟中的重要地位,看到文化產業帶動相關產業的聯動效應,努力創造條件,在未來的時間里促進文化產業的高速增長,使之成為國民經濟中舉足輕重的組成部分.
其次要制定合理的文化產業發展規劃.努力開發創新性文化產品,提高我國文化產業競爭力.
第三要深化文化產業管理體制改革.文化產業的管理體制創新能夠開創文化產業發展的新局面.只有深化文化體制改革,才能保證文化建設有大的發展.文化產業的管理體制創新應從根本上去除文化發展的體制性束縛,使體制轉變中的深層次問題得到解決,解放文化生產力.文化改革可以使文化工作者的積極性、主動性和創造性得到充分的發揮,使文化生產力得到解放.
四要培育文化產業多元市場主體.積極改革文化產業的投資體制,在文化產業中鼓勵多種經濟成分並存,堅持文化產業投資主體的多元化.
第五要加快文化產業國際化進程.要努力推動我國和其他國家文化產業方面的合作,努力與國際經營模式和運行機制接軌,採取有效措施開展對外文化交流,鼓勵對外文化交流中的市場經濟運作方式.同時要重視品牌戰略,通過品牌開拓市場.只有擁有自己的文化產業品牌,才能提高文化產業的競爭力.政府要通過政策扶持積極培育我國文化品牌,並注重品牌的法律保護.

4. 公共文化服務可以提升文化產業的效能嗎

據報道，2017年3月1日，《中華人民共和國公共文化服務保障法》正式施行。11月，十二屆全國人大常委會第三十次會議表決通過《中華人民共和國公共圖書館法》，將於2018年1月1日起施行。

優質公共文化產品供給日趨豐富，與此同時，各地積極開展服務創新，公共文化服務質量和水平大大提高，積極推動活動的制度化、常態化、普及化。湖南「公共大戲台」「鄉村大舞台」等群眾文化品牌，成為全國公共文化服務創新案例。

希望文化產業可以持續繁榮發展！

5. 如何提升中國絲綢之路的軟實力.a 加大對文化產業投入 b 打造征

如何提升中國絲綢之路的軟實力。（ABD ） （2分）
A . 加大對文化產業投入 B . 打造征服人心的中國精品 C . 注重人才以及話語權建設 D . 做好文化宣傳工作

6. 文化產業自身如何實現轉型升級

「文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。」
為推動文化產業成為國民經濟支柱性產業、加速文化產業轉型升級，今年，國家政策先後在文化立法、體制改革、文化「走出去」和新興數字文化等多個領域涌現出諸多閃光點。
文化「走出去」政策持續加碼
文化部正式發布了《文化部「一帶一路」文化發展行動計劃（2016~2020年）》。據悉，該行動計劃是為貫徹落實《絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路建設戰略規劃》所制定的，為「一帶一路」文化交流與合作的深入開展繪就了路線圖。
目前，我國已與「一帶一路」沿線全部國家簽訂政府文化協定，通過從健全「一帶一路」文化交流合作機制、完善「一帶一路」文化交流合作平台、打造「一帶一路」文化交流品牌、推動「一帶一路」文化產業繁榮發展、促進「一帶一路」文化貿易合作等五個方面發力，推進我國同「一帶一路」沿線國家的文化交流與合作。
商務部在官方網站發布了《關於公示2017~2018年度國家文化出口重點企業和重點項目名單的通知》。初步認定295家企業為2017~2018年度國家文化出口重點企業，108個項目為2017~2018年度國家文化出口重點項目，涉及出版、影視、動漫、游戲、演藝、文化用品、藝術品等行業。
自2007年起，發布文化出口重點企業和項目名單可謂商務部支持文化出海的「年度常規動作」。隨著今年十九大報告中對文化自信核心地位的肯定，可以看出政府層面對「文化出海」相關配套政策實施力度和強度將持續加大。而在政策紅利大方向明朗的情況下，這份名單就顯得有更積極的意義。
自貿試驗區放寬外商投資限制
國務院印發了遼寧、浙江、河南、湖北、重慶、四川、陝西等第三批7個自由貿易試驗區的總體方案。這些新晉自貿區的創新清單中，均有文化產業方面的措施，涉及對外文化貿易基地建設、藝術品市場建設、對外文化貿易等內容。
6月份，國務院還發布了自貿區負面清單2017年版，與2016年版相比減少了10個條目、27項措施。其中，縮減的和文化產業相關的措施共4項，涉及信息技術服務，文化、體育和娛樂業。自貿區文化產業外商投資限制再次放寬。
縱覽7個新設自貿試驗區的總體方案，既有從體制機制保障到搭建平台發展對外文化和版權貿易的廣度，也有就文化產業發展某一點著力展開的深度，在文化領域探索各具特色、各有側重的格局。例如，河南提出要探索與「一帶一路」沿線國家的文化交流、文化貿易創新發展機制，推進文化傳承和開發，完善服務鏈條，推進華夏歷史文明傳承創新區建設；創建與「一帶一路」沿線國家人文交流的新模式，構建全方位、多層次、寬領域的對外文化交流新格局則被寫進了總體方案中。
積極參與游戲規則制定
由中國主導的手機（移動終端）動漫標准在瑞士日內瓦召開的國際電信聯盟第16研究組全體會議上順利通過審議；經過6周全球公示以後，3月16日，正式發布成為國際標准，由此成為我國文化領域的第一個國際技術標准。
業內人士指出，中國主導的手機（移動終端）動漫標準的通過，是文化領域中國科技、中國標准走向世界的重要標志，在國際電信聯盟和國際「互聯網+文化」的領域中發出了中國聲音，為全球手機動漫產業提供了中國標准。據文化部介紹，構建文化產業國際標准群，是文化部下一步工作的重要著力點。
此外，4月份，文化部發布了首個「數字文化產業」概念的政策文件——《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》，向社會發出國家鼓勵數字文化產業發展的明確信號，到2020年，數字創意產業將成為產值規模達8萬億元級的新支柱產業之一。這意味著數字文化產業已經取得了高度的政策保障，未來將著眼於從人才培養、財稅金融、科技創新等多方面推動數字創意產業創新發展。

7. 在經濟開放條件下,中國如何提升文化產業競爭力

歷史上的陸上絲綢之路與海上絲綢之路沿線的國家和地區在新時代被該戰略再一次在同一個空間被連接,不僅在地理空間,更在文化交流、經貿合作、人文互通等價值維度上被同一尺度構建。在這一重新構建的概念中,地理范圍空前寬;在這一重新聚合的集體中,消費主體空間廣泛,市場潛力也空前巨大。而這樣一個擁有巨大潛力的市場,需要其進入者或者符合其門檻的產品同樣擁有吸引消費者的能力,在全球經濟發展勢頭緩慢的背景下,各國都將發展方向指向尚未開發的新興市場,競爭激烈。

8. 為什麼要加快文化產業的發展

文化產業屬於第三產業，第三產業的興旺發達是現代化的一個重要標志！
文化代表著一個國家的國民素質。只有大力發展文化，才能使人民的素質得到整體提升，也能提高我國在國際中的地位。

9. 如何加強對文化產業的宏觀調控

文化產業不同於一般的經濟行業，因其在創造經濟利潤的同時也會對社會大眾產生心理，思維，以至行為上的影響。所以對文化產業實施調控的過程中，需要一定的特別方式以區別對待一般的經濟行業。
調控措施包括：堅持正確的前進方向，創造便利的發展環境，保障正當的產業權利。

堅持正確的方向是核心。只有堅持正確的方向，文化產業才能走上正確的，持續的發展之路。
堅持正確的政治方向，就是要堅持黨的領導。為使文化產業的發展朝著對國家對民族的有益方向發展，就要依靠黨員的先進性，依靠黨組織的先鋒性，依靠黨中央的正確性，始終保持對文化產業的領導帶動作用。因此，各級黨組織，各位黨員切實履行三個代表的要求，始終代表先進文化的前進方向。
堅持正確的民族方向，就是以中華民族優秀的傳統文化為源泉。文化只有具備了民族性，才能更好地向世界發展。中華文化正是文化產業人員的立足之本。中華文化歷經五千年的發展，凝聚了無數的優秀文化傳統，它所帶給我們的靈感，正是我們文化產業發展的源泉與不竭動力。此外，作為炎黃子孫，我們有責任有義務將其發揚光大，將其融入到文化產業發展中，在產業不斷壯大的同時，民族文化也長盛不衰。因此，各級宣傳教育部門應加大力度對我國的文化傳統進行宣傳與傳承。為民族的偉大復興提供精神指導與動力。
堅持正確的時代方向，就是保持新鮮的時代活力。文化是一個時代的體現，代表了一個時代的特點。因此文化產業的發展必須與時俱進才能永葆活力。
堅持正確的道德價值方向，就是以社會主義道德價值觀為准繩。文化產業人員應該以社會主義價值觀為准繩，弘揚真善美，抨擊假惡丑，知榮辱，辯是非，揚正氣，樹新風。各級政府部門，要善於引導從業人員的上述品質。使文化產業成為規范行為，凈化風氣，振興國家的旗幟，成為消滅落後，打擊丑惡的利器。

創造便利的發展環境是根本。文化產業的發展，歸根結底還是經濟的發展。因此各級政府應以市場經濟的原則對產業發展提供幫扶，指導，援助。（寫幾條宏觀調控對普通經濟領域的措施即可,如幫扶進行企業，政府開拓市場，拓展企業眼界）

保障各種文化產業權利是保證。知識產權的保護在全球早已達成共識，從業人員的權利需要法治的保障。從業人員的積極性需要知識產權來維護。所以我國應該積極建立健全法律條文，切實以法治的手段，保護知識產權，打擊侵害知識產權的行為，維護產業人員的合法權益。

三種手段，各自獨立又互為補充。只有三種措施一同實施，依據具體情況略有側重，才能發揮宏觀調控的的作用，以達到擴大產業優勢，提供產業的進步動力，提高大眾的道德水準，凈化社會的風氣，增強民族的凝聚力，最終達到振興國家的偉大目標。。

10. 運用文化生活的知識談談如何提高我國文化產業的創新能力

一是大力建設社會主義核心價值體系，增強中華民族的凝聚力。文化軟實力在很大程度上表現為國民的精神狀態、意志品格和內在的凝聚力，而這一切主要來自於人們對社會核心價值的認同。所以我們要把建設社會主義核心價值體系，作為提高我國國家軟實力的首要任務，堅持不懈的用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神鼓舞鬥志，用社會主義榮辱觀引領風尚，最終使社會主義核心價值體系成為全體社會成員普遍理解和接受、自覺遵守奉行的價值理念，成為全民族奮發向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶。

二是加快發展文化事業和文化產業，不斷提高我國文化的總體實力和國際競爭力，我們要樹立強烈的機遇意識、發展意識，開拓發展思路，拓寬發展途徑，充分發揮我國文化企業的骨幹作用，壯大文化產業規模，打造具有核心競爭力的文化產品和文化品牌，推動我國文化事業全面繁榮和文化產業快速發展。

三是提高文化傳播力，不斷擴大我國文化的影響力。在當今信息高速發展的社會，文化的傳播力已經成為國家文化軟實力的決定性因素。我們一方面要不斷豐富和創新文化內容形式，另一方面必須花大力氣提高文化傳播力。要把提升主流媒體影響力作為提高文化傳播力的戰略重點，進一步加大投入，完善扶持政策，壯大總體實力，提高核心競爭力。

四是調動社會各方面的力量參與支持文化建設，激發全社會的文化創造力。提高國家的文化軟實力，是一個宏大的系統工程，需要全黨全社會共同努力，要充分發揮人民群眾在文化建設中的主體作用，調動廣大文化工作者的積極性，營造寬松和諧的發展環境，讓一切文化創造的活力竟相迸發，讓一切文化創造的源泉充分流涌，讓一切有志於文化創造的建設者的積極性得到充分發揮。