電商直播產業發展

㈠ 直播電商的前景怎麼樣會給實體帶來沖擊嗎

一個電商平台要運轉， 首先，要有人來，其次，要讓這些人在你的店裡買東西，並且以後還會再來。因此，如何引入更多的流量，促進流量轉化和留存，一直是電商平台努力的方向。
對於電商而言，流量即意味著消費的可能。在電商流量獲取成本居高不下的情況下，直播作為一種自帶快速引流特性的媒介，利用紅人以及新鮮有趣的直播內容，可以幫助平台低成本獲取更多高質量流量。京東直播上線初期，邀請老羅做的一場直播，觀看人次破10萬，其中通過站外分享引入的流量佔比將近50%，初步體驗了直播的吸流效應，在該場直播中，交易相關點擊率達到了近140%，可以看到直播流量中蘊藏的消費潛力。
傳統的電商多以圖文為主，信息展示有限，且可信度存疑。而直播帶來了一種動態的並且能實時互動的形式：更直觀、全面、真實，幫助用戶更好地了解商品，從而提高轉化化。來自美國視頻電商Joyus的統計表明：通過優質視頻來推廣商品的轉化率，會比傳統圖文展示的方式高
5.15 倍；同時，其視頻觀看者購買商品的次數，為非產品視頻觀看者的 4.9
倍。此外，直播將消費者臨時聚集在一起，並且構建了一個商家與買家高頻及強交互的場景，群體效應能讓直播比圖文更刺激消費者購買。

㈡ 直播+電商模式的出路和前景

直播也是一陣風，
短期對電商的銷售有明顯的促進作用，
長遠來看只能當做品牌宣傳的一種手段，

㈢ 2019直播行業發展現狀怎樣這么多平台，哪個好些，逐個比較最好了

2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億。隨著5G時代的到來，中國在線直播行業仍將保持穩健發展，行業後續將持續圍繞專業化以及商業化展開激烈爭奪。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著5G時代的到來，中國在線直播行業仍將保持穩健發展，行業後續將持續圍繞專業化以及商業化展開激烈爭奪。

超五成直播平台用戶觀看過明星/網紅電商直播，直播電商發展迅猛。2019上半年，紅人直播帶貨持續火爆，各路明星紛紛入駐直播平台直播賣貨，銷量驚人。未來隨著直播電商的進一步落地，市場發展或將持續加速，電商+直播或將成為連接人、貨、場的重要模式。

直播內容垂直化或成市場競爭主旋律，細分領域或現新市場機會。隨著用戶紅利的逐漸減退，內容垂直化或將成為在線直播行業競爭的主旋律。未來對直播內容的需求也會變得更專業化，除了娛樂、游戲直播外，包括教育、電商等細分領域或將涌現新的市場機會。

以下是部分平台直播行業的分析：

花椒直播：保持娛樂直播行業領先地位

2019年上半年，花椒直播定位於娛樂直播行業的媒體平台，並在行業保持領先地位。在娛樂領域，花椒吸引了眾多明星前來開播，同時也培養了大批擁有音樂、跳舞等才藝的主播，並形成了獨有的移動直播社交生態。在泛娛樂領域深耕多年後，花椒逐漸建立了深厚的業務壁壘。

虎牙直播：財報持續向好

2019年第一季度，虎牙直播營收16.31億元，同比增長93.4%，凈利潤6350萬元 ，同比增長102.1%，自2018年第一季度以來，虎牙直播凈營收、付費用戶總數持續上漲。

虎牙直播：直播多元化、加快5G技術應用

虎牙直播實現在內容上的深化和廣化，除了游戲直播生態圈建設，還在直播內容上做了擴展;虎牙加快推進5G技術在直播中的應用，5G的到來可以促使線上線下、真實虛擬的結合，讓用戶體驗更高清的視頻內容和更實時的互動。

蘑菇街：營收停滯、虧損收窄

蘑菇街自2018年第一季度以來，營收整體呈停滯狀態，除了2018第四季度依靠春節消費帶動凈營收上漲外，2018第三季度到2019第一季度凈營整體平穩、小幅下滑，凈利潤從2018年第二季度到2019第一季度雖然一直處於負的狀態，但已大幅收窄。

蘑菇街：面臨增長困境

蘑菇街自2018年上市以來，股價持續下跌，近三年持續虧損累計達10.7億元，營收增速不敵京東、淘寶，又面臨快手、抖音等新入局者競爭。

以上內容節選自艾媒咨詢最新發布的《2019上半年中國在線直播行業研究報告》

㈣ 現在（直播電商）為什麼可以發展這么好

1. 利用了大眾對直播的好感

2. 信息爆發使得消費者疲於信息篩選。網紅（做直播的）作為意見領袖。給粉絲推薦產品節省了粉絲們自己挑選的麻煩，只要產品質量達標，都會獲得不錯的效果
   求採納

㈤ 直播電商的發展趨勢是怎樣的

直播電商，一個已經誕生4年，曾經被視為加強版電視購物的舊行業，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發勃勃生機，成為互聯網世界最大的風口。

直播電商開始於2016年，2016年6月20日晚8點，張大奕開通了自己的淘寶直播間，這次直播的觀看人數超過41萬、點贊數超過100萬。截止晚上10點，店鋪成交額近2000萬，刷新了由淘寶直播間向店鋪進行銷售引導的銷售額記錄。

直播電商屬於網路直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平台相繼推出直播業務後興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過藉助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，並為用戶答疑解惑，提供實時的客戶服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

(5)電商直播產業發展擴展閱讀：

電商直播的發展情況：

2018年「雙12」期間，淘寶直播一晚就幫助貧困縣賣出農產品超千萬元。

2019年618購物節，淘寶直播帶動成交超130億元。

2019年「雙11」購物當天，數字上漲到約200億元。

2019年「雙12」的，10餘家法院首次嘗試以直播的方式進行司法拍賣。其中浙江省寧波市中級人民法院的直播拍賣，僅一小時，現場成交額就突破億元。

2019年11月27日，拼多多首次試水直播，吸引了逾10萬人觀看。

㈥ 電商直播是「未來趨勢」還是「一時熱鬧」，2020 年的增長點在哪裡

未必會是未來趨勢，但絕不是一時熱鬧。

不少人只著眼於當下，認為宅家避疫期間娛樂消費的局限性間接催化了直播帶貨模式的爆發式增長，但其實往前了看，直播帶貨醞釀的時日不會只是短短這幾個月，很多時候只有當你一切准備妥當，才有接下來的「機緣巧合」。

透過知瓜數據全網流量大盤我們可以看到，淘寶電商直播帶貨的整體趨勢進入相對平穩的階段，隨著疫情的控制，各行業陸續復工，直播帶貨會慢慢抽離部分大眾視野，成為日常碎片化時間消遣的一部分。

知瓜數據-全網流量大盤

2020的增長點在哪？2020已過半，不如討論下未來的增長點在哪？

電商直播帶貨作為一種新型的購物消費模式，它的異軍突起離不開兩個主體，消費思維和技術創新。技術的進步不斷刷新著人們的認知，在一塊小小的屏幕背後就可以實現人與人的實時互動，突破空間帶來的桎梏，而接下來5G、VR、智慧物流...的技術革新又會使得這一切變得流暢且順其自然。再者，整體民智的提升，這涉及到均值問題，往前是中國突飛猛進的時代，往後又豈會輕易落下帷幕，整體思維觀念的轉變提升，相信人們的包容性會更強，會更容易接受和適應新事物，當然這也意味著作為受眾群體，思辨意識更為強烈，不再只是靠「奶嘴樂」就能敷衍了事。

這個時候要想贏得新的增長點，實打實的內容創作、清晰地自身定位、優秀的業務能力就顯得尤為重要，無論是哪個行業，其實都是通用的，走在前列的自媒體創作、短視頻運營...無外如是。刨卻這些自身能左右的切入口，還有一個容易被忽略卻額外重要的點——營銷包裝。就算你不願承認，這個社會永遠有著各種看似透明的階級分化存在，被資本和權力左右著。這個社會只要你踏進來，單打獨斗就註定是行不通的，適當的營銷和包裝，合作分工，推廣自己，會讓事情變得看似容易些，起碼，不會顯得那麼孤注一擲吧。