1. 我國中小企業產業集群發展模式研究 的意義、發展趨勢怎麼寫
小論文意義可以從帶動就業、活躍地方經濟入手、充分發揮企業的互補作用，發展趨勢要有案例研究做基礎，規模化、體系化、專業化。
2. 中國產業集群研究院待遇怎麼樣
產業發展最關鍵的兩個問題，第一個是產業規劃，第二個就是招商引資。每個地方既有相對優勢也有相對劣勢，要在激烈的市場競爭中贏得主動、實現又好又快發展，必須充分利用本地獨特的區位條件、資源稟賦、特色產業、歷史文化等資源，發揮比較優勢，找准發展突破口。對於地方政府來講，自然稟賦、條件不夠，但是規劃科學、招商得當是可以形成某一個主導產業的產業鏈和產業集群。發展產業提倡「三步走」，第一步是編制科學的產業規劃，第二步是引進龍頭企業或者帶動強的大項目，第三步進一步延伸產業鏈條進而形成集群效應。歷史充分證明，在經濟發展的某一特定階段，部分後進地區完全能夠利用後發優勢和比較優勢，通過科學規劃和准確定位，整合資源和要素，通過跨越式發展實現趕超。往往資源要素重新配置的時候，就是區域競爭優勢與劣勢發生轉變的時候，也是相對落後地區奮起直追、縮小差距、跨越趕超的時候，這樣的例子在我們身邊不乏少數。
中國產業集群研究院首創「產業樹」理論指導區域規劃。我們認為，無論什麼地方的產業發展都是一個從無到有的過程，正如一粒種子成長為大樹，最關鍵的是要有一粒種子以及合適的土壤、空氣、溫度和水份。中國產業集群研究院強調結合地方實際進行總體定位，研究主導產業的發展規律和發展趨勢，進行產業選擇和產業規劃，畫出產業樹，產業→細分產業→產品→企業→項目鏈條清晰，最終落到企業和項目上。中國產業集群研究院強調產業規劃必須具有很強的實踐操作性，並且能夠有機地轉化為地方的產業政策、招商指南和政府考核等方面的內容，對地方的產業發展起到明顯的引導作用。
規劃是見證過去、創造未來的一門科學，在產業和城市發展中處於龍頭、靈魂的地位，同時它又是產業和城市發展政策非常有針對性的指南。站位高遠的規劃，不僅是產業發展和城市建設的綱領，也是政府聚集資源、配置資源、引導投資的獨特手段。高瞻遠矚的規劃，可以讓地方政府在發展進程中事半功倍；低端短視的規劃，往往會讓地方發展付出高昂的代價。
我院建議地方政府秉承「跨越發展，規劃先行」的理念，將產業規劃提高到戰略高度來認識和考量，以國際視野、全球眼光，高定位、高標准謀劃產業發展。通過編制規劃，指導工業轉型升級和現代服務業的提升發展；通過編制規劃，踐行「產業第一」的發展理念，做大總量、提升能級；通過編制規劃，提高政府對產業發展規律的認知和掌控，為地方長遠發展留下一筆無形資產；通過編制規劃，凝聚人心、統一思想，用規劃的指揮棒來引領和推動全局工作。
3. 服裝產業可持續發展研究
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浙江服裝產業發展趨勢與目標等問題研究
——產業集群發展目標。產業集群功能、層次得到顯著提升，培育和建設若干個以產業園區、核心企業為主體的核心區塊和重點區塊，這些區塊在國內市場和國際市場上具有一定的佔有率和較強的競爭力。在核心區塊和重點區塊內建設若干個特色紡織服裝工業園區；創建寧波、溫州和杭州三座「中國服裝名城」，到2010年初步建成和確立中國服裝名城的整體形象。
——產業外向度目標。紡織產業出口額200億美元以上，穩居機電產品之後浙江第二大類出口商品，佔全省外貿出口總值的比重30%以上。以混合所有制企業為出口主體，一般貿易出口為主，加工貿易出口增長迅速。主要貿易夥伴分布在日本、歐盟、美國、東盟、南美等國家和地區。出口服裝的相對優勢指數在1.8左右，紡織服裝出口繼續是浙江參與國際競爭最具優勢的產業之一。
(三)紡織服裝產業發展布局
全省擬以杭州、紹興、寧波、湖州、溫州和台州為各個相應行業的區域發展中心，並根據行業先進性及未來市場的成長性分成不同層次，優先扶持和發展最具潛力的區域中心或行業部門；根據產業梯度轉移規律，注意利用「兩個西部」(浙江西部地區和中國的西部省份)的產業發展新空間，實現發達地區與欠發達地區的一體化發展。
1.紡織業發展布局：以紹興縣為重心，重點扶持濱海工業區和柯橋開發區建設，帶動環杭州灣地區紡織產業更快發展。其中產業集群，化纖生產：以紹興、蕭山和嘉興等優勢地區為主要集聚地。重點發展高附加值的差別化纖維、新型和特種纖維生產，提高差別化纖維比重(40%)，提高產業用、裝飾用纖維比重(40%)。棉紡項目：主要向寧波、紹興、蕭山和海寧集聚。重點在於提高紡紗裝備現代化程度，加快純棉、高支精梳紗與色紡紗、無結紗的發展，提高省內棉紗自給的比例。織造業：重點向蕭山、紹興、桐鄉、海寧、海鹽等優勢地區集聚。要加強產品結構調整與檔次提升、積極開發高檔面料，提高精梳紗所佔面料成分比重(45%)，重點向蕭山、紹興、桐鄉、海寧、海鹽等優勢地區集中布局。印染業：以紹興、蕭山、嘉興為主要基地。要加大環保性的染整技術的開發力度，提高後整理能力。紡織染料類企業主要向紹興縣及周邊集中，其中染料生產以上虞新區為核心，嚴格治污管理，禁止高污染企業在上游臨水地區布局。家用紡織品和產業用紡織品行業：以海寧、餘杭、寧波等優勢區塊為基地，逐步形成生產聚集地。絲綢行業：以傳統產地杭嘉湖地區為主要集群區塊。進一步加大產業整合力度，推進產業集聚，提高產業競爭力。紡機業：以新昌、嵊州、台州為主，打造國內新型紡織機械生產基地。
2.服裝業發展布局：以寧波鄞州為浙江服裝產業發展的核心區塊加以扶持。以杭州的江干、蕭山二區作為浙江服裝產業布局的重點區塊之一，規劃建設女裝產業區塊。以湖州織里作為浙江服裝產業布局的重點區塊之二，扶植建設織里童裝精品區塊。特色服裝區域集群，男裝的集群布局：以寧波為中心，外延到溫州藤橋和諸暨楓橋、義烏大陳、蘇溪；女裝的集群布局：以杭州為中心，外延到嘉興和湖州；童裝的集群布局：以湖州織里為中心，外延到寧波的寧海等；休閑服裝的集群布局：以溫州為中心，外延至平湖、諸暨楓橋、義烏大陳、蘇溪；皮革服裝的集群布局：以海寧為中心，外延到長興；針織服裝的集群布局：以寧波象山為中心，外延到海寧、慈溪、桐廬、諸暨大唐；領帶的集群布局：以紹興嵊州為中心，外延到義烏和諸暨；服裝輔料的集群布局：以長興為中心，發展以高檔服裝粘合襯為特色的服裝輔料製造業。
配額取消也必然導致全球市場份額的重新劃分。據美國國際貿易委員會預測，未來中國紡織品在美國市場的份額將會增加到30%以上。但我們也面臨發達國家和發展中國家復雜的利益再分配，競爭將會更加殘酷。歐美發達國家的紡織品市場仍然由其跨國公司主宰，一大批世界知名品牌集團控制了市場。他們有自己的品牌、設計、面料來源、技術優勢、生產公司和銷售渠道，委託發展中國家貼牌加工，然後再由他們經銷。象印度這樣的發展中國家是我們傳統的競爭對手。還有與發達國傢具有地緣優勢的國家(如東歐、土耳其、墨西哥等)，與我國相比它們具有地理位置和一些貿易政策優勢。歐盟東擴後，隨著歐盟內部零關稅帶來的內部貿易的增強和區外配額和高關稅，我國對歐盟東擴後進入歐盟的10國出口將呈下降趨勢；北美自由貿易協定簽署後，在美加墨之間，逐漸形成了美國生產棉紗，在墨西哥和加拿大織布並成衣，再迴流美國的區內循環趨勢。因此，今後5-10年內，中國紡織產業雖會佔有一定的競爭優勢，但亞洲國家和地區之間、亞洲同拉美特別是加勒比地區之間的競爭和矛盾將會加劇。
4.技術升級態勢。近幾年來，浙江紡織業大力引進先進設備，不斷加快技術裝備的更新步伐，利用先進工藝技術，各項經濟技術指標名列全國同行前列，服裝面料的自給率也有了提高，技術升級態勢比較明顯。配額取消後，浙江紡織業將有機會更多更快地吸引國外的資本、先進技術和先進管理等要素，加強與各國在紡織領域中的合作，推動紡織產業升級。但是外國名牌服裝產品正以每年3%的增幅搶占國內市場，上百家外國著名服裝公司在我國境內展開了激烈的市場爭奪。而我們的技術設備消化吸收能力有待提高，自主創新遠遠不夠。
(二)存在的難題
一是勞動力成本趨高。勞動力低成本的優勢逐漸失去，使得產品生產成本逐步提高，競爭優勢有所減弱。
二是土地、原料和能源對紡織產業發展產生一定製約。經過20多年的發展，省內最適合發展紡織服裝產業的地理區域已經基本得到利用，適合產業規模擴大及產業轉移所需的新區域空間明顯不足。原料方面從本地提供的天然纖維數量上看，除了蠶繭(生絲)相對比較充足外，其他如棉、毛、麻等纖維均無法滿足現有生產能力。化纖原料對外依賴嚴重。能源方面浙江省內基本無煤炭、石油生產，幾乎100%靠外省調入或進口；電力供應緊張，部分地區水資源短缺，也將在一定程度上影響紡織產業的進一步發展。
三是研發能力薄弱。主要表現在化纖產品差別化率一直低水平徘徊，高性能、功能化纖維開發滯後；印染後整理技術障礙難以突破；面料開發難有建樹，基本停留在模仿階段；絲綢及其相關產品開發難以深化，相應技術難題多年得不到解決；服裝設計水平與世界水平差距甚大，品牌設計與建設任重道遠；紡織機械產品開發缺乏自主知識產權。紡織品服裝出口以中低檔產品為主，出口服裝大多沒有自創品牌，款式也主要根據來樣加工；功能化、差別化化纖織物不能滿足國際市場要求等。生產的面料在色彩和花型等方面跟不上時尚潮流，出口服裝面料自給率僅55%左右。究其原因，浙江省在產品開發的五大技術環節，即纖維、紗線、織造、染整和設計等方面和國際先進水平相比都存在明顯的差距。
四是技術裝備與國際先進水平有一定差距。技術裝備總體水平偏低，使浙江省紡織行業的勞動生產率與國外相比差距甚大。國際上棉紡織行業精梳聯合機、自動絡筒機等先進工藝設備的佔有率已分別達到50%和90%，浙江僅佔20%和33%；織機無梭比率國際上已達到80%以上，我省僅38.5%，高附加值的差別化纖維產品國際上已超過40%，浙江僅為20%，發達國家化纖行業的滌綸直接紡技術已普遍採用，浙江直接紡比重只達60%；印染後整理的技術水平則更加落後，導致面料的色差、色牢度較低、手感不好。
五是專業人才欠缺，管理水平不高。接受過系統的紡織生產理論和實踐的訓練、熟悉WTO規則、具備處理國際事務能力的人才短缺。管理水平較為低下。同時，職工隊伍素質差且不穩定，不僅影響勞動生產率，而且造成浪費，增加了產品成本，削弱了應有的競爭優勢。
二、浙江紡織業發展思路和戰略目標
(一)發展思路
以科學發展觀為指導，把握經濟全球化和新科技革命的發展趨勢和機遇，以不斷增強國際競爭力為目標，按國際化、信息化、工業化、城市化、生態化融合發展的要求構建紡織產業新體系，以技術創新和體制創新為動力，以結構優化為導向，以重整業務流程為手段，強化產業集群效應，優化區域合理布局，推動產業一體化發展，打造支撐有力、結構優化、高科技含量、高附加價值的國際性先進紡織服裝製造基地、研發基地和國際性貿易(營銷、物流)中心。
(二)產業發展定位
——國際性先進紡織產業的製造基地。主要體現在以下幾個方面：一是在產業規模上，化纖、棉紡、針織、印染、服裝、領帶等生產能力保持全國領先，進入世界前茅。二是在產業組織上，以專業化協作為基礎，構建大企業為龍頭，中小企業為基礎的「網路式」組織，推動多方聯合和引導有序競爭，打造若干具有國際競爭力的紡織服裝「航空母艦」。三是在紡織產品升級換代能力不斷增強，品牌類、高科技、高附加值產品比重有明顯提高，低水平及資源、能源佔用量和環境污染大的紡織產品比重逐步減少。四是在技術裝備上，加大引進國際先進技術裝備，培育自主創新能力，在提高國際先進技術裝備本地化能力上有所突破。
——先進紡織產業的研發基地。紡織產業研發基地是增強紡織產品升級換代能力和國際先進紡織技術裝備本地化能力主戰場，要成為產業關鍵技術和區域共性技術突破的主源頭，成為國際性特別是跨國公司、全國性研發機構集聚地，成為政府扶持與市場運作相結合、專業化發展和產學研一體化、跨區域協作和中外合資合作等多種聯合方式相結合的創新基地。
——國際性先進紡織產品的貿易中心。一是要立足浙江已有各類紡織產品、原料專業市場和批發市場以及各類紡織服裝交易會，按現代物流、營銷發展要求，以信息化為主要手段，改造提升各類市場內涵能級，推動聯合聯動發展，放大集群的國際國內區域效應。二是要加快加大與國際紡織服裝市場接軌力度。大力增加紡織服裝出口創匯，積累市場、人才和引進技術。逐步提高國際品牌和海外供應商的數量，推動紡織企業走向國際市場，在主要貿易地區開辦貿易企業，與國際紡織服裝貿易企業加大合資合作等。培育幾個具有國際性影響的專業性展覽會，並通過采購信息平台、采購咨詢、采購服務的改善與提高，使浙江的紡織貿易更上一個新台階，努力把浙江建設成國際性的先進紡織產業的貿易(營銷、物流)中心。
——國際性先進紡織產業的品牌集聚地。一是要把環杭州灣紡織產業帶打造成國際性的紡織產業區域品牌，擴大其在國際上的影響力；二是要培育若幹家大型紡織服裝企業，進一步增強其國際競爭力，形成在全國和世界上有影響力的企業品牌；三是要加強產品品牌的研發、吸引、投資和經營，在加強產品研發的基礎上，大力引進國際品牌，使浙江成為世界紡織產業的品牌集聚地。
(三)戰略目標
到2010年，浙江紡織產業全面融入國際市場，率先基本建成國內領先、國際競爭力強，產業集聚規模大、專業化協作水平高、配套功能完善，集生產、研發、交易、信息為一體的技術先進、研發創新能力強、涵蓋面廣、附加價值高、出口創匯能力強的國際性先進紡織服裝製造基地、研發基地和國際貿易中心。
——產業發展規模目標。從浙江工業化發展所處階段、產業發展趨勢和市場需求趨勢的分析，我們認為到2010年，浙江全部國有及規模以上非國有工業企業紡織產業總產值大致接近10000億元，佔全部工業總產值的比重為22.5%左右為宜，紡織產業在浙江經濟社會發展中仍然發揮著重要作用。
——產業發展水平目標。紡織產業技術創新能力居國內領先水平，骨幹企業的技術裝備達到國際先進水平，大中型企業基本實現企業信息化，印染後整理技術和高擋紡織面料關鍵技術取得極大進展，紡織產業成為高附加值和高科技產業，經濟效益、綠色製造全國領先，人力資源優勢得到充分發揮、勞動生產率大幅度提高，整體產業層次提升，創造「隆起效應」。
——產業集群發展目標。產業集群功能、層次得到顯著提升，培育和建設若干個以產業園區、核心企業為主體的核心區塊和重點區塊，這些區塊在國內市場和國際市場上具有一定的佔有率和較強的競爭力。在核心區塊和重點區塊內建設若干個特色紡織服裝工業園區；創建寧波、溫州和杭州三座「中國服裝名城」，到2010年初步建成和確立中國服裝名城的整體形象。
——產業外向度目標。紡織產業出口額200億美元以上，穩居機電產品之後浙江第二大類出口商品，佔全省外貿出口總值的比重30%以上。以混合所有制企業為出口主體，一般貿易出口為主，加工貿易出口增長迅速。主要貿易夥伴分布在日本、歐盟、美國、東盟、南美等國家和地區。出口服裝的相對優勢指數在1.8左右，紡織服裝出口繼續是浙江參與國際競爭最具優勢的產業之一。
(三)紡織服裝產業發展布局
全省擬以杭州、紹興、寧波、湖州、溫州和台州為各個相應行業的區域發展中心，並根據行業先進性及未來市場的成長性分成不同層次，優先扶持和發展最具潛力的區域中心或行業部門；根據產業梯度轉移規律，注意利用「兩個西部」(浙江西部地區和中國的西部省份)的產業發展新空間，實現發達地區與欠發達地區的一體化發展。
1.紡織業發展布局：以紹興縣為重心，重點扶持濱海工業區和柯橋開發區建設，帶動環杭州灣地區紡織產業更快發展。其中產業集群，化纖生產：以紹興、蕭山和嘉興等優勢地區為主要集聚地。重點發展高附加值的差別化纖維、新型和特種纖維生產，提高差別化纖維比重(40%)，提高產業用、裝飾用纖維比重(40%)。棉紡項目：主要向寧波、紹興、蕭山和海寧集聚。重點在於提高紡紗裝備現代化程度，加快純棉、高支精梳紗與色紡紗、無結紗的發展，提高省內棉紗自給的比例。織造業：重點向蕭山、紹興、桐鄉、海寧、海鹽等優勢地區集聚。要加強產品結構調整與檔次提升、積極開發高檔面料，提高精梳紗所佔面料成分比重(45%)，重點向蕭山、紹興、桐鄉、海寧、海鹽等優勢地區集中布局。印染業：以紹興、蕭山、嘉興為主要基地。要加大環保性的染整技術的開發力度，提高後整理能力。紡織染料類企業主要向紹興縣及周邊集中，其中染料生產以上虞新區為核心，嚴格治污管理，禁止高污染企業在上游臨水地區布局。家用紡織品和產業用紡織品行業：以海寧、餘杭、寧波等優勢區塊為基地，逐步形成生產聚集地。絲綢行業：以傳統產地杭嘉湖地區為主要集群區塊。進一步加大產業整合力度，推進產業集聚，提高產業競爭力。紡機業：以新昌、嵊州、台州為主，打造國內新型紡織機械生產基地。
2.服裝業發展布局：以寧波鄞州為浙江服裝產業發展的核心區塊加以扶持。以杭州的江干、蕭山二區作為浙江服裝產業布局的重點區塊之一，規劃建設女裝產業區塊。以湖州織里作為浙江服裝產業布局的重點區塊之二，扶植建設織里童裝精品區塊。特色服裝區域集群，男裝的集群布局：以寧波為中心，外延到溫州藤橋和諸暨楓橋、義烏大陳、蘇溪；女裝的集群布局：以杭州為中心，外延到嘉興和湖州；童裝的集群布局：以湖州織里為中心，外延到寧波的寧海等；休閑服裝的集群布局：以溫州為中心，外延至平湖、諸暨楓橋、義烏大陳、蘇溪；皮革服裝的集群布局：以海寧為中心，外延到長興；針織服裝的集群布局：以寧波象山為中心，外延到海寧、慈溪、桐廬、諸暨大唐；領帶的集群布局：以紹興嵊州為中心，外延到義烏和諸暨；服裝輔料的集群布局：以長興為中心，發展以高檔服裝粘合襯為特色的服裝輔料製造業。
4. 酒店培養市場競爭優勢的意義
要提高員工的服務意識,首先要給員工灌輸經濟意識,要讓員工知道自己口袋的利益首先是企業利益得到保障的前提下才有可能得以最大發揮,讓員工自覺地去考慮問題,同時將自己做為一個消費者所希望得到別人什麼樣的服務的角度去考慮,這樣兩者相結合,就能一定程度地提高員工服務意識了.讓員工自己去認識問題比總做一些理論培訓要來得快多了.
一、集群理論國內外發展的研究回顧
對企業集群的研究在國外始於20世紀90年代初,是對波特國家競爭優勢理論的延伸和拓展。在我國,對這方面的研究直到20世紀90年代末才開始出現[1]。
1.國外學者對集群理論的研究
世界各主流經濟學派對集群理論的研究主要分為古典經濟學的產業集群理論、新古典經濟學的產業集群理論、新貿易經濟學的產業集群理論、新增長經濟學的產業集群理論和產業經濟學中的產業集群理論五種流派[2]。研究的重點主要集中於產業集群的定義與分類、產業集群生成機理、產業集群與區域經濟增長關系、產業集群與技術創新、組織創新、社會資本關系、產業集群的實證分析及產業集群政策建議、集群的研究層次和方法等方面。邁克·E·波特(1998)認為,產業集群(instrialcluster)是在某一特定領域內互相聯系、在地理位置上集中的公司和機構的集合體。產業集群包括一批對競爭起重要作用、相互關聯的產業和實體。產業集群經常向下延伸至銷售渠道和客戶,並橫向擴展到輔助產品的製造商以及與技術或投入相關的公司。產業集群中還包括提供專業化培訓、教育、信息和技術支持的政府和其他機構[3]。J.A.斯歐(J.A.Theo)、羅蘭德(Rolelandt)和彼姆·登·赫多格(Pim den Hertog)於1998年對產業集群的定義是:為了獲取新的互補技術和互補資產,為了從知識聯盟中獲得收益,加快學習過程,降低交易成本,克服或構築市場壁壘,為了取得協作經濟效益,分散創新風險,相互依賴性強的企業(包括專業供應商)、知識產生機構(大學、研究機構和工程設計公司)、中介機構(經紀人和咨詢顧問)與客戶之間,通過增值鏈和相互聯系形成的網路,這種網路就是集群[3]。
2.國內學者對集群理論的研究
國內對產業集聚效應的研究,王輯慈、童[4]曾歸納過5種典型的產業集群及其面臨的問題,包括:沿海外向型出口加工基地、智力密集地區、條件優越的開發區,鄉鎮企業集聚發展起來的企業網路和以國有大中型企業為核心的企業網路。魏守華、王輯慈[5]認為,過去主要的區域經濟發展的理論都存在著明顯的不足,而產業集群理論作為新型區域發展理論,除吸收了過去理論的積極因素,強調區域分工的重要性以外,還進一步強調了發揮區域內各種資源的整合作用,尤其是技術進步與技術創新的作用,是一種適合中國國情的區域發展理論。魏守華、趙雅沁[6]進一步提出,集群的競爭優勢來源於生產成本優勢、區域營銷優勢、國內以及國際市場競爭優勢四個方面。徐康寧[7]通過對浙江產業集群的研究發現,產業集群與經濟開放的程度有很大的關系,如果合理運用產業要素變動和經濟地理變遷的有利因素,可以加快產業集群的發展,發揮產業集群的效應,提高產業效率,這對中國產業提高國際競爭力具有很大的推動作用。
從上述文獻回顧可以發現,將集群理論應用於酒店業的研究還比較少見,在這方面無論是理論研究還是實證分析都十分欠缺。
二、酒店業集群的形成與發展
「集群」一詞揭示了相關企業之間在特定的地域范圍內集結成群,從而獲得競爭優勢的現象、結構和機制。波特用「集群」一詞來定義在某一特定地域中,以一個主導產業為核心,大量聯系密切的企業及相關支撐機構在空間上的集聚,並形成強勁而持續競爭優勢的現象。集群以業緣關系為紐帶,是具有產業關聯性的企業的集聚。有學者稱之為產業集群,強調集群具有特定的產業內涵。從另一個角度講,企業是產業的現實載體,是構成集群的成員,也有學者稱之為企業集群,突出了構成集群的主體[8]。
1.酒店業集群(HotellnstryCluster)含義
根據上述研究成果的觀點,可以將酒店業集群理解為在某一特定地域范圍內,以酒店為核心的大量聯系密切的企業及相關機構的集聚群。從廣義上看,酒店業集群可理解為酒店與旅遊交通業、旅遊餐飲娛樂業、旅行社、各類旅遊供應商等所有與之有關的行業和企業所發生的錯綜復雜的交織與作用關系(見圖1)。從狹義上理解,酒店業集群就是酒店與其他住宿企業在某一地域的集聚而產生的群體營銷、生產成本、區位品牌等效應實體(見圖2)。資料來源:根據克里斯·庫珀等著,張俐俐、蔡利平主譯《旅遊學(第二版)》(高等教育出版社),第354—362頁內容改編。
2.酒店業集群的形成
同製造業相比,酒店業作為典型的服務業集群,其形成既具有與之相同的共性,同時由於酒店的特性,又有其形成的特殊性。酒店業集群的形成對外部環境、制度安排、社會文化、相關產業發展等要求較高。酒店業集群的形成高度依賴於區域整體的經濟基礎、社會結構、產業構成與發展、人才培養與提供、現代信息技術的應用等基礎性條件,而且酒店業集群對外部知識、信息流動等要素的使用更多,對整體區域甚至全球市場的依賴更大。縱觀世界酒店業集群的形成與發展過程,如美國東部從波士頓至華盛頓一線的旅遊產業密集帶中的酒店群落,雖然依託於各自特定的地域與產業基礎,有各自形成與發展的不同特點,但從總體上說,酒店業集群的形成與發展有一些規律性的特點,如歷史文化因素是酒店業集群形成的內在誘因,經濟產業結構構成與演變
是集群發展的前提與基礎,完善的外部環境與政府扶持是集群發展的重要依託,專業人才與科研機構的規模與質量是集群持續發展的核心因素、現代信息技術的廣泛應用及全球市場的旅遊需求是酒店業集群形成的重要推動力。
3.酒店業集群的類型
國際上對產業集群類型研究的著名學者主要有彼得·昆寧(PeterKnorringa,1998)、約·米爾·斯戴姆(J6rgMeyemStamer,1998)和里·米特(Lynn Mytelka,2000)、福維爾·費瑞耐里(Fulvia Farinelli,2000)。前兩位學者在對發展中國家的產業集群的研究中,借鑒了馬庫森(Markusen,1996)對產業區的分類方法,把產業集群分為三類,即義大利式產業集群、衛星式產業集群和輪軸式產業集群;後兩位學者基於產業集群的內在關系也將把產業集群分為三類,即非正式產業集群、有組織的產業集群和創新型產業集群[3]。
通過對相關研究成果的借鑒,筆者認為,可以根據酒店企業的自身特點和關聯方向、關聯程度,將酒店業集群分為水平型集群、前聯型集群和後聯型集群。水平型酒店業集群主要是指狹義上的酒店集群,即各種類型的酒店和住宿設施在一定地域范圍內的集中,水平型酒店集群之間的業務關聯程度較低。前聯型和後聯型酒店集群主要指廣義的酒店業集群,前聯型集群主要側重於與酒店企業生存發展、日常經營發生聯系的酒店物資與設備供應商、政府部門、科研教學等支持機構等。前聯型集群的形成主要為酒店企業的運作與可持續發展提供良好的宏觀環境與氛圍,以保證酒店企業正常運作所需的人、財、物力支持。後聯型酒店產業集群主要側重於酒店日常經營與市場營銷網路的構建,包括與酒店相關的顧客群的形成、交通運輸公司網路、旅遊中間商網路、旅遊信息化平台等,它是酒店業集群形成與發展的重要內容。前聯型和後聯型酒店業集群之間的關聯程度較高。
4.我國酒店業現狀及集群發展分析
我國酒店業現狀表現出總體發展態勢良好、產業結構欠合理、地區發展不平衡、經營業績參差不齊、國際化程度低等5大特點[9]。總體發展態勢良好主要表現為酒店數量的大幅增長與質量的穩步提升。我國加入WTO、北京申奧、上海申博、廣州申亞的相繼成功,為我國酒店業帶來了大量客源,從而促進了酒店業的飛速發展。中國星級飯店統計公報顯示,截至2004年年底,我國共有星級酒店10888家,比2000年增加了4859家。隨著大量外資酒店,尤其是知名品牌酒店的進入和深度滲透,引導酒店市場進一步樹立規則和質量意識,我國酒店業逐步進入了一個良性、成熟發展軌道。酒店業的結構欠合理主要表現為兩大一小,即國有酒店和中高檔酒店所佔比重較大,經濟型酒店所佔比重較小。地區發展不平衡主要表現為量與質的東高西低。我國酒店大部分集中在廣東、浙江、江蘇、北京、雲南、湖北、山東、遼寧、上海等省市,東部地區擁有的住宿設施和營業收入明顯多於中部和西部地區。酒店的經營業績參差不齊表現為外資、港澳台合資酒店經營效益明顯好於其他類型酒店,規模大的酒店明顯好於規模小的。同時由於規模經濟的作用,酒店的客房間數與營業收入表現出了正相關關系。
集群理論與酒店業的產生與發展在某種程度上存在天然的耦合,集群理論的實質就是地域的相對集中與產業的關聯性。酒店業不管是從內在經營運行機制還是外在環境、與相關產業與機構的聯系來看,都是一個涉及范圍廣、與眾多產業和部門關聯的產業。
近年來,我國酒店已經形成了企業集群並有向縱深發展的趨勢。按所處城市大小與地理位置遠近來說,可以用城市、地區和酒店規模的「三大三小」來形容。「三大」是北京、上海和浙江,「三小」是東莞、溫州和泉州。每個地方的酒店業集群都有自己的特色與優勢。上海是目前中國酒店業的領頭羊,世界排名前10名的酒店集團全部落戶上海。由於城市的發展與國際地位的不斷提升,加之上海房地產業的發展使房價不斷攀升,現在上海的五星級酒店平均房價達到220美元,四星級達到160美元,基本上達到了國際酒店業的價格水平。東莞則是由外來加工製造業托起了酒店業的發展,形成了「商務+休閑」的模式。在整個東莞市的范圍內,現在擁有60多家三星級以上酒店,成為我國酒店企業密度最大的地區之一。溫州、泉州酒店業的發展屬於異軍突起,這幾年得到了突飛猛進,兩地酒店業收入構成中餐飲娛樂佔70%,客房佔30%,這與當地居民獨特的休閑生活方式密切相關[10]。縱觀這幾個城市酒店業的發展,不管是國際化程度較高的北京、上海,還是具有本土文化的溫州、泉州,競爭優勢都來源於酒店的積聚效應,從而形成了區域品牌特色與競爭優勢。
三、酒店業集群優勢和競爭力提升分析
一個國家或地區在國際上具有競爭優勢的關鍵是產業的競爭優勢,而產業競爭優勢來源於彼此相關的企業集群11。我國酒店業從1978年改革開放以來,經歷20多年的發展,取得了初步成果。但與歐美等世界發達國際酒店業發展相比較還有較大的距離。尤其是自20世紀90年代末期以來,我國酒店全行業出現大面積虧損,使整個酒店業一直都處在恢復的階段。目前,我國酒店業所表現出的行業魅力下降與信譽缺失、惡性價格競爭、管理體制條塊分割、國際競爭較弱無力等問題,都亟須新的理論研究來支持發展。
1.集群內酒店企業競爭特點分析
相對於單體酒店而言,集群內的酒店企業競爭具有如下兩大特點:一是面對強大的內外競爭壓力,集群內酒店容易形成新的競合局面。與單體酒店相比,集群中的酒店既面臨群內企業的競爭,同時也面臨本集群與其他集群的競爭。集群把單體酒店的競爭提升到了更大群體之間的競爭,重塑了競爭形態。從系統的角度看,群內酒店的個體競爭依賴於集群整體的競爭能力,因此,為了增強集群的整體競爭能力,集群內的酒店會削弱彼此之間的摩擦,更傾向於合作,這種建立在合作基礎上的競爭形成了集群中新的競合格局。二是由於酒店集群地理位置相對集中,集群內酒店對競爭的壓力感受更為直接,從而為
酒店服務質量的提升、個性化服務的實現與技術創新等有利於酒店發展的服務與項目更新創造了條件。在集群中酒店之間比較了解,對彼此服務與產品的質量、價格、產品差異化等信息比較透明,容易形成評判標准。由於地理上的集中給群內酒店帶來了更大的競爭壓力,但正是這種內在壓力使群內酒店獲得了單體游離酒店難以獲得的追趕效應,持續不斷的創新成為酒店取得競爭優勢的必然選擇。
2.酒店業集群競爭優勢分析
國外對企業集群的研究主要以哈佛商學院波特教授的直接經濟因素企業集群競爭理論,以「新產業區」、「加利福尼亞」和「北歐學習型經濟」三個相似學派為代表,以及強調非直接經濟因素重要性的企業集群競爭理論12。本文綜合這些研究成果,應用直接經濟因素和非直接經濟因素集群競爭優勢理論對酒店業集群競爭力提升問題加以闡述和分析。
(1)酒店業集群直接經濟因素競爭優勢分析
酒店企業群通過地理區位的集中、產業組織的優化和群體協同效應獲得經濟要素的競爭優勢具體表現為:成本與資源優勢、基於質量的產品差異化與定製服務優勢、國際國內市場競爭優勢。
a.成本與資源優勢。酒店的成本廣義上包括直接原材料耗用支出和間接費用支出;狹義上營業成本只指直接原材料耗用支出。影響酒店經營不穩定的因素通常有需求的猛烈波動、高昂的固定成本、產品和服務的不可儲存性。這些特徵決定了酒店經營的高風險,容易出現現金流量不足、設備出租率低、惡性房價競爭、員工跳槽、人工費用過高等問題。酒店集群的逐步形成有利於形成專業分工細化、協作緊密、優勢互補的合作體系,彌補酒店規模不經濟的缺陷,有效降低單體酒店經營成本,使每個酒店集群的各類資源可以優勢共享,實現了資源高效利用。這主要體現在人力資源成本、信息費用、采購議價能力、資源吸引效應等優勢競爭能力的提升。
b.基於質量的產品差異化與定製服務優勢。個性化服務是21世紀酒店業成功的關鍵,產品差異化與定製化服務能夠更好地適應當前消費結構變化的要求,滿足消費者追求「多樣化、多元化、個性化、差別化」的特點。差異化戰略使酒店競爭策略從以價格競爭為主,轉到以在一定價格基礎上的非價格競爭為主的競爭方式上來。建立在質量基礎上的產品差異化不僅能給顧客提供很好的服務,而且可以使酒店企業通過差異化戰略,樹立起許多在全產業范圍內具有獨特性的產品與服務。如世界知名的美國萬豪國際酒店集團於2001年開發的Event Com技術服務,為商務會議提供溝通和事件管理,成為世界酒店業的典範。集群中酒店同居一地,比較容易形成價格、質量和產品差異化程度評價標尺,使集群內的酒店更能適應市場環境及其變化,利用產品差異化與市場佔有率之間的交互反饋機制,形成市場佔有率和差異化之間的良性循環,獲得非集群酒店難以擁有的產品與服務質量以及建立在質量基礎上的產品差異優勢,獲得比產業集中度更高的利潤集中度。
c.國際國內市場競爭優勢。國際酒店業市場基本被歐美發達國家的酒店集團所掌控,我國的酒店和酒店集團在國際的排名與競爭力均比較靠後。包括我國的國內酒店市場,國際酒店集團也佔有舉足輕重的地位與競爭力。雖然我國酒店業也陸續出現了一些具有一定國際競爭力的大型酒店集團,但面對中國酒店業的主體——大部分單體中小酒店,集團的力量還是相對有限的。酒店業集群的逐步形成有利於解決我國酒店企業現階段管理體制條塊分割較多、數量多而分散、小而不強的局面。通過酒店集群集聚的形式,對內通過前向、後向的垂直聯系,可以形成既類似於大酒店集團垂直一體化的經營模式,同時又通過水平聯系合作與競爭,有利於提高整體經營效率和市場競爭力,從而形成在成本、價格、營銷上的優勢;在產品服務價值鏈中的某一環節上成為大酒店,甚至成為跨國酒店集團全球系統中的一個重要環節,依託大型酒店企業參與國際國內的市場競爭。
(2)酒店業集群非直接經濟因素競爭優勢分析
除直接經濟因素優勢外,酒店業集群的競爭優勢還表現在非直接經濟因素方面,諸如區域創新能力、商業吸引能力、特定的資源和制度背景下酒店之間的非市場關系,如信任、習俗、文化特徵和非編碼化知識、區域品牌優勢等,這些因素具有促進創新、降低成本、實現酒店業可持續發展的作用。
a.促進酒店的創新與持續改進。盡管酒店業的創新不像製造企業那樣頻繁的發生,但酒店的競爭力與創新能力密切相關。集群為酒店企業提供了良好的創新氛圍,因而具有較高的創新效率和動力。首先,由於地域上的接近,創新的資源容易獲得。這些資源主要包括酒店發展所需的人才、資金和技術。其次,容易建立公共部門與酒店之間更為密切的聯系。公共部門能及時把握集群內酒店的需要,從而有針對性地進行技術開發、科學研究和人才培養。而集群內的酒店也必然會不斷加強與公共部門的合作,向公共部門投入更多的資源。創新活動的發生和積累除了空間上的臨近性外,知識外溢是另一個重要路徑。區域內積聚的酒店及相關的企業越多,有關的信息在區內的傳播就越快,傳播的程度越徹底。尤其是區域內的大學、研究機構與酒店間的教學和科研互動,增大了集群酒店的持續創新能力和容量。
b.提高商業吸引能力。酒店企業集群能夠提高區域的商業吸引力,包括對旅遊者、酒店投資商、酒店物資供應商、酒店專門人才等的吸引力。酒店產品和服務的開發和生產通常需要使用專門的設備和配套服務,如環保、信息、交通運輸等。非集群的單體酒店不能產生如此大的需求,也不能提供如此多樣的供給,只有大量的酒店企業集中在一起,才可以提供一個大的市場。酒店集群能夠吸引大量的相關旅遊企業,使旅遊與酒店使用的專門設施落戶旅遊地。
c.形成酒店之間合作與信任的關系。我國酒店業發展至今,最嚴重的問題之一就是對競爭的認識存在誤差,亂打價格戰,導致整個酒店市場局面混亂。追究深層次原因,這顯示出酒店之間缺乏信任與相似的文化和習俗背景。產業集群強調酒店在地域集中的相互密切關聯是一種利益共享和共贏的合作競爭,而不是以損害任何一方利益為代價。由於集群平台的存在,與非集群的單體酒店相比,集群內酒店及與之相關的企業容易形成「榮辱與共」的文化價值共識,隨著這種共識的逐步累積與擴展,區域與整個酒店業的發展將進入一個良性競爭與合作的循環圈。
綜上所述,酒店業是一個與各行各業都發生密切聯系的綜合性、關聯性產業,本身就具備了形成集群的條件與優勢。我國的酒店業應積極開展有關此方面的研究與探討,填補這方面在理論與實踐上的空白。
5. 國內外中小企業生存與發展理論
中小企業無論在發達國家還是在發展中國家的國民經濟中都具有重要作用。這種作用是大企業所不可替代和不容忽視的。中小企業在提供就業機會和所創造的國民財富上起到了非常重要的作用，而且在企業數量上大大超過了大企業。
中小企業具有的創造性、靈活性和成長性優勢，在當代世界經濟發展中起到了十分重要的作用，因而世界各國都比較重視中小企業發展。隨著世界經濟形勢不斷發展變化，中小企業在經營過程中面臨著重重挑戰。中小企業理論研究嚴重滯後於實踐的發展，同樣中小企業政策問題也日漸突出。
中小企業具有與生俱來的先天不足：與大企業相比，中小企業資源有限、市場佔有份額低。這種不足，使得中小企業在新經濟發展模式中處於不利地位。中小企業具有靈活的機制，但要改變中小企業在市場中的不利地位，需要企業自身的努力，同樣也需要國家政策的支持。
中小企業解決自身問題的重要途徑是向集群化方向發展。近年來，中小企業集群化發展作為一種經濟現象，引起了國內外一些學者的關注。中國學者從20世紀90年代中期以後，開始吸收國外有關研究成果，並對國內中小企業專業集群現象進行了理論研究。
國外對產業集群理論的研究不斷廣泛和深化，主要從主流經濟學的研究範式和分析技術，從不同角度對中小企業集群進行了不同層面的闡述和實證，這些研究在一定程度上描述了中小企業集群的靜態特徵，如外部經濟優勢、交易成本優勢、競爭優勢、貿易優勢、創新優勢等，但這些理論都有其局限性，單純靠某一理論均不能對企業集群問題做出完整、科學的解釋。
我國對產業集群理論的研究比較晚，主要是在借鑒國外理論的基礎上進行研究的。這些研究主要集中在空間地理、技術創新、組織創新、創新網路、產業政策和實證等方面，也有些借鑒了非主流經濟學從較新的研究視角進行了有益的探索，比如，結合生態學或者社會學的觀點，對中小企業集群進行研究。但總體上說，主要是一種線性的、機械的、靜態的分析，僅適合於特定時間斷面上的線性經濟關系研究，許多研究停留於個別案例的事後歸納，很少抽象出集群共性特徵，較少深入內部機理研究，也缺乏企業集群演化的較完整的理論框架，更沒有用動態分析方法進行非線性的復雜系統分析。
1.2.2.1 歐美國家中小企業生存理論
隨著現代生產大型化、集中化的發展趨勢，中小企業似乎難以生存下去。一些經濟學家曾斷言，中 小 企 業 的 活 動 空 間 將 越 來 越 小。比 如，阿 爾 弗 雷 德 · 馬 歇 爾 （AlfredMarshall）在 《經濟學原理 （第一版）》中即持有這種觀點。然而，縱觀整個20世紀，雖然發達國家發生了數次企業兼並浪潮，並產生了一些巨無霸型企業，但中小企業的數量非但沒有減少，反而表現出頑強的生命力和勃勃生機。在日本、義大利，中小企業數量一直占企業總數的99％以上；即使在以大企業著稱的美國，這個比例也在98％以上。在我國900多萬家注冊的企業中，中小企業佔99％以上。企業發展的事實雄辯地表明，中小企業非但沒有消失，其發展勢頭還越來越猛。
歐美一些國家的經濟學者，對中小企業問題有著很深入的研究。最有代表性的當屬劍橋學派，而劍橋學派對這一問題的研究可分成三個學派，它們分別是最佳規模論、經濟進化論、不完全競爭理論。
（1）最佳規模理論。最佳規模理論從規模經濟方面論述了中小企業生存發展的可能性。奧斯汀·羅賓遜 （Austin Robinson）在 《競爭的產業結構》中用規模經濟理論解釋了中小企業的存在。認為，雖然大規模經營有許多優勢，但並非規模越大越好。羅賓遜還認為，小規模經營雖然不能享受大規模經濟的好處，但也有管理費用低、決策效率高、職工富有責任心等優勢。基於這一理論，小礦生存有著大礦所不具有的優勢。小礦的 「小規模經濟」是實現資源利用市場優化配置的一個重要基礎。小礦生產機動靈活，可以充分開發邊角資源；大規模採掘有利於大礦生產，可以提高生產效率。適於大礦開發還是適於小礦開發取決於礦產的賦存狀況，只要是適合的規模即是最佳規模。隨著社會經濟的迅速發展，小礦的生命力及在經濟中的地位和作用日益凸顯，大中型礦山企業與小礦的關系發生了深刻的變化。由過去不可調和的競爭對立關系轉變為協調合作關系；從直接競爭轉為協調競爭，從而出現了共同開發礦產資源、共享資源開發效益的深入合作。
（2）經濟進化論。最早用經濟進化論 （林漢川，2003）思想解釋中小企業存在的經濟學家是馬歇爾，他在 《經濟學原理 （第一版）》中贊同斯密定理 （通過分工促進經濟增長的論斷），但中小企業頑強生存的現實引起了他的注意，而且在歸納古典經濟理論時，他發現在規模經濟遞增和競爭之間存在著矛盾，即所謂的 「馬歇爾沖突」。為解決這一沖突並解釋經濟現實，他在 《經濟學原理 （第二版）》中借鑒了達爾文進化論提出了自己的理論。馬歇爾認為，自然界許多生物都有生命周期，比如一株幼苗吸收足夠的陽光、空氣、水分和其他營養，會長成參天大樹，具有旺盛的生命力，但這種狀況不會永遠持續下去，它終究會因擺脫不了年齡的影響而失去生命力，其他具有青春活力的幼苗又會沿著這一軌跡發展。企業的發展也是如此，有其 「生成—發展—衰亡」的生命周期。馬歇爾還指出中小企業的最大特點就在於管理費用低、決策靈活，同樣可以獲得必要的信息 （企業規模愈小，必要信息量愈少）。馬歇爾從進化論角度、在中小企業個體層面上考察了其存在的原因，可稱為 「個體經濟進化論」。在20世紀末期涌現的企業能力理論經濟學家中，經濟學家安蒂斯·潘羅斯 （E.T.Penrose）秉承了馬歇爾的分析，認為企業沒有最優的規模，因為企業連續不斷地產生出新的資源，這些資源可用於有效拓展 「鄰近」的產品市場，單個企業往往處於由小到大的不斷進化之中，周而復始。經濟進化論用類比的手法闡釋了中小企業的生存和發展的原因。生物界的新舊更替歸根到底是新的原本弱小的企業對曾經強大企業的更替，本質上來說與企業的大小並無實質關系，是企業的個體生命周期與行業發展的不同階段與企業發展的狀況是否能夠適應所決定的。我國小礦的發展歷史充分證明了這樣的事實：採掘業中，大中型礦山企業的主導地位是不容動搖的。小礦的發展並不能對大中型礦山企業構成威脅，或者在某種程度上取代大中型礦山。但開展 「垂直型」的協作方式，卻能創造出一種行業內部的 「共贏」局面。以大礦為頂點、以小礦企業為基礎而組成「垂直型」協作方式。大礦通過技術指導等協作方式，把小礦納入到生產體系中來。系列化論的核心是通過建立系列化生產經營體制，充分發揮不同規模、不同技術水平企業的優勢，從而創造出大大超過各類企業獨立生產經營的生產力，實現雙贏。系列化不僅能通過長期持續交易所建立的信賴合作關系，為大礦節約交易成本、生產和管理成本，也能減少小礦企業信息收集成本和銷售成本，提高小礦企業經營的穩定性。
（3）不完全競爭理論。在現實生活中，完全的競爭市場和完全的壟斷市場是不存在的，現實生活中大量存在的是 「不完全競爭市場」。不完全競爭的市場狀態，是中小企業成長的沃土。不完全競爭論者的代表人物是張伯倫和羅賓遜夫人。張伯倫特別強調 「產品的差異性」對中小企業生存的重要作用，他認為由於產品的差異性，不僅大企業能形成壟斷因素，中小企業也會形成壟斷因素，因此，中小企業會生存和發展下去。羅賓遜夫人則強調了 「市場的不完全性」對中小企業生存的重要意義。市場的不完全性是指參與競爭企業的條件各不相同，諸如銷售時間、銷售技巧、運輸費用的差異等，這些因素均會影響產品的價格。因此，只要中小企業經營策略得當，同樣可以對價格產生影響，擁有競爭優勢，這就是不完全競爭市場條件下中小企業與大企業共存的真正原因。在馬歇爾 「外部經濟」思想影響下，20世紀世紀50～60年代威廉姆森（Oliver Williamson）和理查德·尼爾森 （Richard Nelson）分別指出，在企業和市場這兩種基本的制度形式之間，還存在著第三種組織活動的基本形式，即 「組織間協調」或 「中間性體制」，也就是一些組織通過戰略聯盟等形式形成集群以獲得外部經濟的好處，這樣的市場已非真正意義上的完全市場，而是另外一種含義的不完全競爭市場。單個中小企業由於規模小、實力弱，難以與大企業抗衡，但可以結成 「中間性體制」，既能獲得外部經濟效果，又能獲得集體競爭優勢，以整體力量與大企業競爭。這樣，他們就用另一種含義的不完全市場解釋了中小企業的存在，同樣可以影響市場價格的形成。不完全競爭理論從現實經濟生活出發，證明了市場的不完全競爭狀態是中小企業生存和發展的深刻根源。市場不完全性為小礦提供了生存和發展的土壤。單個小礦由於規模小、實力弱，難以與大中型礦山企業抗衡，但它們可以結成「中間性體制」，既能獲得外部經濟效果，又能獲得集體競爭優勢，以整體力量影響市場價格的形成，並與大型礦山企業競爭。在全球化的浪潮中，尤其在金融危機背景下，發展中國家的小礦企業面臨著巨大的競爭壓力，缺乏協作的單個企業將難以生存下去。但是，通過集群內企業所建立的跨區域生產聯系企業，可以將自己的生產經營與發展相對固定地融入更大范圍的生產經營中，成為大礦山企業生產的組成部分。通過不斷參與大礦企業的生產和流通活動，小礦企業可以與大礦企業建立緊密的聯系，從而獲得外部經濟和集體效率，提高專業化技術水平，並與他們構築起有能力創新和適應殘酷競爭的網路組織。融入區域性生產體系，依靠特定產品的競爭能力贏得在區域勞動分工體系中的位置，可以幫助小礦企業從低成本競爭的陷阱中走出來，進入以創新、質量和市場應變能力等 「高級優勢」為基礎的高端競爭軌道。
1.2.2.2 日本的中小企業生存理論
早在 「二戰」以前，日本決策層就特別關注中小企業的發展問題，尤其是關於中小企業生存理論的研究。「二戰」以後，日本調整了對內對外的政治經濟政策，政府將重點放在了發展經濟上，對中小企業的研究進一步深入，關於中小企業生存理論的研究出現了一個新高潮。其中，以未松玄六教授的 「最適規模論」，中村秀一郎教授的 「大規模時代的終結論」以及 「環境適應論」最具代表性。
（1）最適規模論。未松玄六教授在 「最佳規模論」的基礎上，結合日本實際發展起了「最適規模論」，用以解釋中小企業的存在。未松在 《中小企業經營戰略》 （1971）中首先區分了最大收益規模的最適規模 （OSMRS）和最大效率規模的最適規模 （OSMES）。前者指以最大收益額所表示的最適規模，強調利潤的絕對量；後者指綜合考慮平均成本、銷售利潤率、總資本附加值率等因素時綜合效率最大的規模，強調利潤的相對量。只有OSMES才是企業競爭優勢的真正體現，但兩者往往並不重合。行業不同，企業最適規模也各異，所以一些行業特別適合中小企業的存在。未松詳細分析了一些行業大企業未必比中小企業具有競爭優勢：①大企業人際關系不融洽；②大企業管理層次多，管理費用和協調費用高；③大企業信息傳遞渠道不暢；④大企業內企業家精神缺失；⑤大企業規章制度繁雜，決策不靈活。最後未松得出結論：中小企業只要能發揮自身優勢，自然可以調整到最適規模，獲得規模經濟，與大企業共存並取得不斷的發展。最適規模論的突出貢獻在於：行業不同，企業所需的最適規模也不同，在某些行業中往往只有中小規模的企業才能生存，在那些需求呈現多樣化的行業尤其不利於大企業的生存。
（2）大規模時代的終結。日本學者中村秀一郎在 《大規模時代的終結———多元化產業組織》中依據日本的經濟現實認為，中小企業的蓬勃興起是由於生產力的發展所引起的。中村指出，日本經濟在 「黃金增長階段」（「二戰」後至20世紀70年代初）的主要特徵是以重化工業為核心，企業在規模上追求大型化。然而進入70年代以後，由於諸多原因，大企業生產經營步履維艱。「大規模時代」已經終結，中小企業將進入結構性大發展階段。他認為，由於生產力的發展，日本自70年代已從重化工業階段跨入信息化時代。首先，生產力隨著科技進步快速發展，引起產業結構由資本密集型向知識、技術密集型轉移，人們對規模經濟的根本概念發生了動搖。其次，隨著生產力的發展，人們收入水平提高，帶動需求結構向多元化、個性化發展，與之適應，多品種、小批量生產方式取代了少品種、大批量的傳統生產方式。此外，國家為發展生產力，其產業政策亦向中小企業傾斜，這一切都為中小企業的發展創造了有利條件。可見，中小企業蓬勃興起的根本原因在於生產力的發展。
（3）環境適應論。企業能否適應環境的變化，決定著它的生存和發展。進入20世紀70年代以來，日本發生了戰後以來最深刻、最激烈的變化。在這一變化過程中，大企業並沒有因為其雄厚實力而顯示出強大的適應環境的能力，中小企業也沒有因為其力量薄弱而被淘汰。在環境的動盪下，日本中小企業採取專業化協作，組成聯合體，增加對外投資等策略，表現出較強的適應性。日本經濟學界對大中小企業的環境適應能力進行了全面深入的研究，認為在環境相對穩定的情況下，大企業能充分發揮大批量生產的優越性，中小企業可在大企業不宜佔領的領域發揮作用。而當環境發生激烈變化時，大企業因規模過大，行動遲緩，反應不靈，其適應能力大打折扣，相反，中小企業則顯示出較強的活力和適應能力。回顧過去，正視現實，展望未來，中小企業由於其自身的優勢，有著極強的環境適應能力這一點不會改變。日本的中小企業生存理論是在歐美中小企業生存理論基礎上結合日本中小企業的具體實踐而提出來的，融入了許多時代特徵。例如：產業結構變動，知識、技術的飛速發展等。以上這些觀點和看法對於現代研究中小企業的生存理論有很大的參考價值和借鑒意義。但縱觀這些理論，我們發現這些理論普遍從經濟學角度分析，未能發掘出中小企業生存和發展的政治學及社會學方面的深層次原因，這些都是中小企業生存發展的重要影響因素。在我國，縱觀中小企業的主要生存理論，不難發現，中小企業，特別是各種類型的小礦，要著眼市場經濟的挑戰和機遇，善於規避自身的不足和劣勢，善於發掘其優勢和自身條件，確立正確科學的戰略目標，並充分利用外部資源和集群效應，突破技術障礙，以適宜自身生存與發展的小企業、小礦發展理論指導實踐。結合我國的具體國情和實踐，在眾多西方理論基礎上提出我國的中小企業、小礦發展理論，更好地促進我國中小企業、小礦的發展。工業化過程中，企業分散布局帶來的規模不經濟、城鎮化滯後、土地浪費和環境污染等一系列問題引起了普遍關注。在我國礦山企業發展過程中，行政區劃條件下土地所有權屬的分割造成了 「村級村有，鄉級鄉有」的分散格局，土地分割細碎化。企業在低水平上散布於各村鎮，難以形成集群效應。通過企業集群的形成可以突破原有行政區劃限制，解決好農村企業及小城鎮發展中對土地的需求問題，也有利於土地集約化的開發。通過促進不同類型的企業在一定空間尺度上的集中，形成產業的集聚，依託本地經濟與非農產業的發展，結合本地發展特點吸引外來相關企業形成本地化的生產網路體系，並加強協作與信賴關系，完善社會綜合配套服務，以培育具有競爭力的產業集群。
1.2.2.3 中小企業發展理論
1998年，邁克爾·波特 （M.E.Porter）在 《哈佛商業評論》上發表了 《集群和新競爭經濟學》一文，把企業集群理論推向新的高峰。早在19世紀末，馬歇爾就提出了企業集群理論，後來區位經濟學家又把這一理論推進了一步。中小企業集群理論的流派很多，這里主要介紹馬歇爾的外部經濟理論、韋伯的集聚經濟理論和波特的新競爭經濟理論。
（1）馬歇爾的外部經濟理論。外部經濟理論是馬歇爾在1890年出版的 《經濟學原理》中首先提出的。他講的是 「小企業集群」。他解釋說，「現在我們要繼續研究非常重要的外部經濟，這種經濟往往因許多性質相似的小型企業集中在特定的地方———即通常所說的工業地區分布———而獲得。」他認為，內部規模經濟是由單個企業內部的資源、組織和經營效率形成的規模經濟；外部規模經濟是由眾多相互聯系的企業集中在特定地方所產生的規模。他用外部規模經濟來說明中小企業集群為什麼存在，他認為生產或銷售同類產品的企業或存在著產業關聯的上、中、下游企業，集中於特定的地方，會使專門人才、專門機械、原材料產生很高的使用效率，而這種使用效率是處於分散狀態下的企業所不能達到的，這種高效率形成了外部經濟，從而促使中小企業集中在一起，形成了中小企業集群。
（2）韋伯的集聚經濟理論。工業區位學家韋伯 （A.Weber）在1909年出版的 《工業區位 論 》 一 書 中， 把 區 位 因 素 分 為 區 域 因 素 （Regional Factor） 和 集 聚 因 素（Agglomeration Factor）。他認為，集聚因素可分為兩個階段：第一階段僅通過企業自身的擴大而產生集聚優勢，這是初級階段；第二階段是各個企業通過相互聯系的組織而地方工業化，這是最重要的高級集聚階段。在高級集聚階段，各個企業通過相互聯系的組織而形成的地方工業化就是企業集群。在韋伯看來，企業集群的要素有四個方面：技術設備的發展使生產過程專業化，而專業化的生產部門更要求工業的集聚；勞動力的高度分工要求完善、靈活的勞動力組織，勞動力組織有利於集聚的發生；集聚可以產生廣泛的市場化，批量購買和銷售降低了生產的成本，提高了效率；正因為如此，集中化可以使基礎設施，如煤氣、自來水管道、街道等共享，整個 「基礎設施」使 「單個企業廉價」是可能的，從而降低 「一般經常性開支成本」，同時，一般開支的降低還會促進集中化。韋伯不僅分析了企業集群的集聚因素，還分析了分散因素。他認為，分散要素無非是集聚要素的相反傾向而已。產業在一個地方集聚與否，可以看成是集聚與分散相互作用的結果。韋伯將產業集聚歸因於企業決策者將集聚所得的利益與因遷移而追加的運輸和勞動成本進行大小比較後的結果，他將社會集聚和意外集聚 （外部經濟）看做是次要因素而在分析計算時沒做具體考慮。由於韋伯的工業區位論是以古典經濟學為基礎、以成本分析為依據來研究自由競爭資本主義的工業地域結構，所以，他沒有考慮壟斷價格給企業帶來的超額利潤，也沒有考慮政府和當地社會文化的作用，而只從資源稟賦的角度來考慮資源型產業的集聚。
（3）波特的新競爭經濟理論。20世紀90年代，波特提出著名的競爭優勢理論，體現在他的 《競爭戰略》（1980）、《競爭優勢》（1985）和 《國家競爭優勢》（1990）三部著作中。在該理論中，波特通過個案研究方法，從組織變革、價值鏈、經濟效率和柔性特徵所創造的競爭優勢角度重新審視企業集群的形成機理和價值。他認為，一個國家的發展取決於一個國家的競爭優勢，並由此提出了分析國家競爭優勢的 「鑽石模型」，即認為國家競爭優勢取決於4個因素：投入要素狀況；需求狀況；支持性產業和相關產業；企業戰略、結構與競爭。波特認為，當這些要素相互作用、持續發展時，國家競爭產業會不斷增強，反之會有失去優勢的危險。一個國家在國際上成功的產業，在地理上呈現集中的趨勢，這樣會提高經營的效率和專業化水平。
6. 利用國際科技合作促進合肥市主導產業集群升級的案例分析
1，與國際汽車企業合作，學習先進技術及管理經驗。2，自己消化吸收。3，招商引資建立產業化集群。
7. 品牌研究的發展史及其現狀
[摘要] 本文對產業集群和區域品牌的互相關系進行了研究，並對澄海玩具產業集群進行了實證分析，認為應確立區域品牌的法律地位，構建區域品牌的識別評價體系，設置區域品牌的准入條件，促進產業集群和區域經濟的健康發展。
[關鍵詞] 區域品牌 產業集群 澄海玩具
產業集群是指在某一特定產業領域中，大量相互關聯的企業及支撐機構在空間上的集聚。產業集群的空間集聚使得集群企業在生產成本、營銷成本、運輸成本、交易成本、信息成本和學習成本方面佔有優勢，而由於集群的分工提高了效率、競爭促進了創新、聯合提升並擴大了影響使集群企業的附加值得以充分體現。
但是，產業集群的發展也面臨著一些亟待解決的瓶頸問題，如缺乏內部協調機制和對接外部的平台，缺乏集群認同意識和創新動力等。這不僅制約了產業集群的健康發展，也大大縮短了產業集群的生命周期，而構建一個具有理論和實踐意義的區域品牌是突破這些瓶頸的有效途徑。
一、產業集群的區域品牌戰略
1.區域品牌的成長路徑
不少企業都經過了從貼牌到企業品牌的成長過程。而區域內的品牌集群揭示了產業集群發展的良好態勢，較之單一品牌更利於市場對集群企業的偏好和認同，對區域和產業集群發展有積極的促進作用。在此基礎上，由所在地政府或行業組織推動，產業集群內多數企業參與，通過相關法律程序認定，就形成了有法律地位的、形式和內容相統一的公共意義的品牌——區域品牌。
2.區域品牌的內涵及特徵
區域品牌是一種公共資源，它的創建是以產業集群為載體，以區域的歷史、文化為背景，以國際化的注冊商標為存在方式，以市場化運作為基本模式，以整合優化資源、統一標准規范為手段，促進產業集群的國際綜合競爭力的提高。區域品牌具有如下特徵：
(1)具有法律地位。它是依法注冊的具有區域或地方名稱加特色產品的商標，是受法律保護的知識產權。
(2)使用上的公共性和復合性。它是一定范圍之內的公共資源，歸由政府授權的組織或行業管理組織所擁有，為經過認可的使用者共同享有使用，使用時，更多地表現為區域品牌與企業品牌、產品品牌的組合。
(3)承載豐富的區域信息。它以區域文化為靈魂，通過對區域文化、歷史和傳統的傳承挖掘，提煉出產業集群的文化價值並受到社會的認同和宣揚。
合作營銷要求產業集群的企業實現資源優勢互補，增強市場開拓、滲透與競爭能力，通過共同分擔營銷費用，協同進行營銷傳播、品牌建設、產品促銷等方式。
二、 區域品牌的識別與運作
1.區域品牌的評價體系
作為一個區域產業集群發展水平的一個重要標志，區域品牌需要通過一定的指標加以評價，並設定一定的准入門檻，才能維護區域品牌的權威和公信力。根據區域品牌的構建目標和現有經濟指標的意義，應使用以下幾項指標作為產業集群區域品牌的評價指標（以產業集群為核算單元）:
(1)產業集群相關產業的貢獻率指標，即構成集群的產業及服務的產值占區域經濟總量的比例及增長率、產業稅收、就業人數等占區域相應總量的比例及增長率。
(2)產業集群相關產品的市場佔有率指標，即產業集群相關產品在國內市場份額及出口量在同類產品出口總額中占的比例及增長率。
(3)產業集群的科技創新能力評價，包括集群內科技人員構成、專利申請量及授權量，企業及政府財政的科技投入等。
(4)產業集群的可持續發展能力評價，包括產業的單位產出的土地消耗和能耗等。
(5)產業集群的名牌帶動戰略發展狀況評價，包括集群內企業及產品國家級、省級名牌產品數量，中國馳名商標和省著名商標數量，國家免檢產品數量，注冊商標總量及國外注冊商標數量等等。
2.區域品牌的運作與管理
(1)區域品牌管理機構的性質。品牌管理機構是獨立的社團法人，擁有獨立的民事權利，承擔獨立的民事責任，受政府的監管。品牌管理機構可以是行業協會或商會等具有一定權威性和公信力的中介機構。
(2)品牌管理機構的基本職能。品牌管理機構根據區域經濟發展規劃和產業政策，確定品牌的定位、應用范圍、合作規劃、形象設計和准入條件，負責創建、維護和管理品牌的工作，審查核准使用品牌的資格條件，維護集群內品牌企業的合法權益，協助打擊假冒和侵害品牌的行為，負責區域品牌的宣傳和傳播和品牌價值的開發等。
(3)區域品牌的管理。對區域國際品牌的管理包括日常管理和戰略管理。日常管理主要包括對成員企業使用商標規范性的督查，產業集群各類標準的執行，服務平台的保障等等。戰略管理主要表現在對產業集群核心產品、核心技術、核心業務和核心運營能力的建設，對區域國際品牌競爭力的培育和提升等。
(4)政府的角色與作用。作為區域經濟發展的一種重要模式，地方政府在區域品牌的構建過程中起著十分重要的作用，主要體現在制訂產業發展規劃，出台產業發展扶持政策，建立符合市場經濟規律的市場競爭機制和制度體系，為產業集群提供基本而有保障的信息、研發、標准、物流、人才等公共設施平台建設等。
三、澄海玩具產業集群的區域品牌構建實踐
美國著名管理學家邁克爾·波特提出，一個國家的成功並非來自某一產業的成功，而是來自縱橫交織的產業集群。產業集群作為提高區域競爭力的一種有效的發展戰略模式，受到國內外的普遍重視。而產業集群的發展，必定與區域品牌的構建相聯系。
1.澄海玩具產業集群的發展路徑
澄海玩具禮品產業產值占區域工業總產值一半以上，2006年達到近150億元人民幣，全區共有從事玩具禮品生產的企業3000多家，是全國最重要的玩具禮品生產出口基地，已經形成原材料供應、造型設計、模具加工、零部件製造、裝配成型、包裝裝潢和產品銷售、運輸等專業分工協作的生產體系，構成具有一定規模和影響的產業集群。
澄海玩具產業的發展從區域特點上說源於兩方面的因素:一是深厚的文化積淀。二是豐富的人文資源。
2.澄海玩具區域品牌建設
澄海區通過多方面的措施構建玩具產業集群的區域品牌。已連續九年舉辦澄海國際玩具禮品博覽會，成為產業集群發展的一個名片和窗口。培育了「奧迪」、「驊威」等一批龍頭企業和全國馳名商標和全國名牌產品，十數家企業的產值已超億元，產業規模不斷擴大。注重科技創新和知識產權保護，成為全國專利工作試點之一。加強與高校科研院所的合作。創立產業公共服務平台，設立玩具工藝工程技術研發中心、玩具檢測中心和專利技術市場等服務機構。組建行業協會、制訂行業維權公約，促進行業自我規范、自我約束。經過多年政府、行業和企業的共同努力，該區被授予「中國玩具禮品城」稱號，並被確定為廣東省創建區域國際品牌試點之一。
3.幾點啟示
產業集群的區域品牌建設對產業集群的發展至關重要，澄海玩具產業集群的發展和目前遇到的升級瓶頸問題對於我們思考區域品牌的進一步規范建設有啟示作用。
(1)要積極利用產業集群的堆積效應。單個企業品牌需花費幾十年甚至上百年時間，且經濟規模要達到幾十億美元才能構建一個頗具影響力的國際品牌，而一個產業集群，幾千家企業幾百億的產值，相當於一個國際跨國企業，將集群內企業通過區域品牌紐帶捆在一起，並利用其特殊功能對產業集群進行重新整合，可以大大縮小與國際品牌的差距。
(2)區域品牌的法律地位應予以落實。按我國原來相關法律，商標中不能含有地名，加入WTO以後，商標法應予以修改，實現與相關國際法的接軌，使集體性區域品牌能實現國內國際的廣泛注冊，獲得國家法律的保護。
(3)區域品牌的注冊審批應設置一定的准入條件。一般企業商標的注冊是以先後為序，只要符合有關要求，沒有重復或影射即被批准。但區域品牌除了地域的獨特之外，應以產業集群為授予對象，以某個中介組織或行業組織或龍頭企業為所有者，並設置一定的准入標准，特別是經濟指標的准入門檻，確保區域品牌的權威性和公信力。
(4)要加強對區域品牌的維護和管理。特別要通過相關部門的執法，嚴肅查處「搭便車」的違法侵權行為。由於區域品牌的法律地位，同區域內但未加入品牌組織的企業不能使用區域品牌，防止魚目混珠和假冒偽劣行為，防止一些惡意競爭企業或質量不合要求產品的檸檬效應，損害區域品牌的美譽度。
產業集群的區域品牌構建是一項新的經濟發展舉措，是一件專業性、技術性和系統性較強的工作，必須堅持政府引導推動，企業主導參與的原則，要有相關標准化戰略、知識產權戰略和技術創新戰略的支撐，要有長遠規劃和清晰規范的操作途徑，通過綜合區域經濟、文化和歷史等多方面資源，促進區域發展。
參考文獻：
[1]邁克爾·波特:競爭戰略[M].華夏出版社，1997
[2]史海英黃文傑:企業集群品牌構建模式探討[J].商業時代，2006年第7期
[3]王秉安洪文生江振娜:基於福建實證分析的產業集群合作營銷研究[J].福建論壇，2006年第7期
8. 江西財經大學畢業好就業嗎
挺好的,大部分省份都是第一批重點招生,校園環境,學校口碑,就業情況都比較好,錄取分數線再次繼續連續15年江西第一,經濟學全國排名24位
開設中國注冊會計師專業方向的22所高校之一
下面是學校介紹:
江西財經大學,英文名稱jiang
xi
university
of
finance
&economics,享有"江西第一學府"的美譽,為我國一流的財經類高等學府,是一所財政部與江西省共建，以經濟、管理類學科為主，法、工、文、理、農、教育、哲學、歷史等學科協調發展的多科性大學。江西財經大學的前身為1923年秋創辦的江西省立商業學校,1958年成立江西財經學院，1996年更名為江西財經大學。學校坐落英雄城南昌，涵廬山之氣，揚井岡之魂，臨贛江碧水，接梅嶺煙霞，有蛟橋園、麥廬園、楓林園、青山園四個校區，佔地面積2260餘畝，建築面積近90萬平方米，校園依山就勢，錯落有致；層重疊翠，湖光瀲灧，是全國綠化300佳單位之一。悠遠恢宏的春秋園述說著八十多年的筆墨春秋，大氣磅礴的新校區展示著昂揚向上的發展活力。
學校的辦學定位是：以經濟、管理類學科為主，建設一流多科性教學研究型大學；以本科教育為主，不斷提升辦學層次；以培養創業型人才為主，打造區域人文社會科學中心；以立足江西為主，面向全國發展教育。
學校設有工商管理學院、
香江公共管理學院、會計學院、國際經貿學院、經濟學院、金融學院、統計學院、旅遊學院、信息管理學院、用友軟體學院、電子學院、外國語學院、人文學院、法學院、藝術與傳播學院、資源與環境管理學院、體育學院、國際學院等18個教學單位和經濟與社會發展研究院、規制與競爭研究中心、產業集群與企業發展研究中心、會計發展研究中心、金融發展與風險防範研究中心等科研機構。擁有應用經濟學、理論經濟學、管理科學與工程3個博士後流動站；產業經濟學、政治經濟學、財政學、西方經濟學、會計學、管理科學
與工程等6個博士學位授權點；53個碩士學位授權點（包括mba、mpa、jm、mpacc等4個專業碩士學位授權點，6個一級學科碩士點）
、46個本科專業（其中國家管理的專業8個，江西省品牌專業17個）；擁有16個江西省「十一五」重點學科
、4個江西省高校人文社會科學重點研究基地
、1個江西省工程技術研究中心、1個江西省高校重點實驗室
和4個江西省實驗教學示範中心
；具有推薦本科生免試攻讀碩士研究生資格；為全國大學生英語教學改革示範點項目學校和教育部大學生文化素質教育基地之一。編輯出版《當代財經》（月刊）和《江西財經大學學報》（雙月刊）兩個學術刊物，面向國內外公開發行，其中，《當代財經》被新聞出版署評為全國百強優秀期刊，
在全國社科核心期刊中名列第15位。
學校面向全國30個省、直轄市、自治區招生，其中21個在重點批次錄取。至2007年7月有各類在籍學生30980人，其中全日制在校生22966人，成人教育學生8014人；學生來自32個民族。通過多年發展，形成了以本科教育為主體，研究生教育為先導，高職教育、繼續教育、留學生教育為補充的辦學格局。
9. 企業員工心理資源開發與管理研究開題報告怎麼寫
你好啊，你的開題報告選題定了沒？開題報告選題老師同意了嗎？准備往哪個方向寫？
開題報告學校具體格式准備好了沒？准備寫多少字還有什麼不懂不明白的可以問我，希望可以幫到你，祝開題報告選題順利通過，畢業論文寫作過
提供一個學校範文僅供參考：
1.選題的目的和意義：中小企業是推動國民經濟發展，構造市場經濟主體，促進社會穩定的基礎力量，對企業健康發展、培育
壯大市場主體、擴大就業渠道、促進國民經濟持續、穩定的發展具有十分重要的意義，對於佔全國企業總數99%、工業產值60%
、利稅40%、就業機會75%的中小企業，現階段不但是我國經濟發展的重要力量，而且在對外貿易中占的比重也越來越大。中小
企業在對外貿易中要選擇適合自己的途徑或策略
2.探究中小企業的出口路徑的意義中小企業能在國際市場大顯身手,也能推動我國經濟的可持續發展，有利於擴大企業市場,提
高中小企業國際競爭力;有利於緩解中小企業資金短缺困難,可以利用出口獲得發展資金,也可以吸引海外風投基金或者吸引外資
合股以及從海外資本市場出口型中小企業是近年來我國貿易增長的中堅力量,是國民經濟的生力軍,其發展越來越關繫到經濟發
展、社會穩定與和諧。產業集群化發展是目前世界經濟發展中的一種重要經濟現象,也是我國中小企業發展的必經之路,其對企
業、區域、國家的經濟發展都具有現實而深遠的意義。對於我國出口型中小企業目前產業集群發展的現階段而言,還存在很多問
題,比較突出的一點就是集而不群,大而不強,缺乏整體協調發展的支持體系和戰略部署。這一點,在當前全球經濟危機的形勢下
尤為凸顯。 目前我國對出口型中小企業的研究還不多見,遠遠落後於實踐中的需要。本文將從經濟學視角,以我國出口型中小企
業集群作為研究對象,以促進我國出口型中小企業產業集群可持續發展、提高集群應對風險能力及集群競爭力為目標
2.國內外研究現狀
3.自改革開放以來我國無論是
3.選題研究的內容：
該論題研究的內容主要是以下幾個方面：
一、對「三網融合」背景下廣電產業所面臨挑戰的研究
（一）廣電產業運營模式的轉變
（二）員工配置和技術能力的提高
（三）廣電網路業務能力的提升
二、對「三網融合」背景下廣電產業所面臨機遇及對策研究
（一）機遇
1、拓展電視傳播的新渠道
2、增強電視傳播的互動性
3、擴大電視傳播受眾群體
（二）對策
1、加快廣電網路的改造
2、開辦內容新穎的節目
3、充分發揮自身的優勢
4.選題研究的技術路線、研究方法和要解決的主要問題：
研究技術路線：首先，了解本論題的研究狀況，形成文獻綜述和開題報告。其次，進一步搜集閱讀資料並研讀文本，做好
相關的記錄，形成論題提綱。第三，深入研究，寫成初稿。最後，反復修改，完成定稿。
研究方法： 運用文獻分析法、文本細讀法、比較法、綜合分析法等進行研究。
要解決的關鍵問題： （把自己的關鍵問題用兩句話寫下即可）
5.研究與寫作計劃：
2014年3月1日——3月6日 確定選題、收集相關資料
2014年3月7日——3月10日 撰寫開題報告與開題
2010年5月1日——6月30日 收集資料，開展研究，形成寫作提綱
2010年7月1日——9月30日 深入研究，形成論文初稿
2010年10月1日——10月30日 論文修改、定稿、列印、答辯