產業品牌發展

❶ 怎樣洞察品牌的發展趨勢

原標題：年中國餐飲行業市場現狀及發展前景分析 敢於融入創新，將成為全球第一大市場

1、中國有望在2023年成為全球第一大餐飲市場

2018年我國餐飲產業規模比1978年增長780倍，復合增長率達到18.1%，已成為僅次於美國的世界第二大餐飲市場。研究表明，中國有望在2023年成為全球第一大餐飲市場。」7月13日，世界中餐業聯合會、社會科學文獻出版社、昆明學院今天在北京共同發布了《餐飲產業藍皮書：中國餐飲產業發展報告(2019)》。該報告執行主編於干千先生在致辭中發布的數據引起廣泛關注。

事實上，改革開放四十年，中國取得了世界人類發展歷史上的驚人成就;中國餐飲業在這樣的歷史大潮中，乘風破浪，用四十年時間，走過了西方國家上百年的產業發展歷程，實現了跨越式發展，為中國經濟、社會和文化發展做出了突出貢獻。中國餐飲業從一個50億元規模的傳統服務業跨越發展成為，超過4萬億產業收入的生活服務消費產業、超過2千萬就業人口的社會民生產業和傳承五千年中華文明的民族文化事業，走出了一條中國特色的餐飲業發展之路。

2、餐飲業收入持續高速增長，產業規模躍居世界第二

從改革開放40年發展來看，餐飲業長期保持了快速、穩定增長。產業收入從1978年的54.8億元開始，1983年突破百億元，1994年突破千億元，2006年突破萬億元，2011年超過2萬億元，2015年超過3萬億元，在2018年超過4萬億元，達到4.27萬億元，比1978年增長近780倍，復合增長率高達18.1%，已經成為僅次於美國的世界第二大餐飲市場。以1978年中國餐飲產業收入為基點，餐飲收入突破1萬億元歷時29年，從1萬億元到2萬億元歷時5年，而從2萬億元到3萬億元僅用3年，也只經過3年，2018年中國餐飲產業收入突破4萬億元，達到42716億元，不斷被刷新的產業規模和增速，是世界餐飲產業發展史上的奇跡。以近三年中國、美國的餐飲產業收入的平均增速預估，中國餐飲業有望在2023年超過美國，成為全球第一大餐飲市場。

2010-2018年中國餐飲行業收入統計及增長情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

(備註：2012年收入增速為13.6%)

3、滿足消費需求，經濟貢獻穩居三產前列

餐飲產業的穩定、持續、快速增長使其經濟貢獻穩居服務業前列。

——從消費來看，四十年間，餐飲收入占社會消費品零售總額的比重從1978年的3.5%開始快速上升，到1992年超過了5%，到2001年超過10%，近幾年穩定在10%~11%的水平，而且餐飲收入增速在較長時期內高於社會消費品零售增速。這反映了我國居民消費結構從改革開放初期的溫飽階段向小康、富足階段發展的進程中，飲食消費從自我服務向社會化服務的轉變。

盡管煙酒食品類支出比重呈現下降趨勢，恩格爾系數從改革開放初期的60%下降至2017年的29.3%，但居民對社會化餐飲服務需求呈現持續增長態勢，外出就餐比例持續提高，人均餐飲消費支出從改革開放時的5.7元增加至2017年的約2850元，增長了474倍，推動了餐飲消費支出持續穩定增長。

——從投資來看，在景氣預期下，餐飲業在增長期和成熟期中，持續成為民營資本、外資的活躍投資領域之一，特別是進入21世紀後和轉型期前，餐飲業固定資產投資增速連續多年高於全社會固定資產投資增速。

——從關聯產業發展來看，餐飲業是緊密連接生產和消費的產業，具有較高的產業關聯度，對包括農業、食品加工製造業、餐廚用品及設備製造業、生產性服務業等在內的上下游相關產業具有直接的帶動作用，每年消耗農產品、食品調味品等原材料近兩萬億元;同時，餐飲業作為基礎消費產業與旅遊、文化娛樂、批發零售業等產業都有較強的產業協同效應，特別是在電子商務爆發式增長的時期，餐飲業的體驗經濟屬性使其成為跨界融合的焦點，已經成為旅遊休閑產業、文化創意產業、批發零售業的重要協同產業;餐飲業態成為城市商圈、城市綜合體、購物中心的重點業態。

3、穩定吸納就業，民生保障作用日益凸顯

餐飲業作為門檻較低的勞動密集型服務行業是中國吸納技能勞動人口和農村轉移人口就業的重要產業，就業貢獻突出。四十年間，餐飲業在吸納國有企業下崗職工，農村進城務工人員方面都做出了重要貢獻。在1978年全行業從業人員約104.4萬人，僅佔全社會就業的0.26%。到2016年，住宿與餐飲業就業人口持續上升至2488.2萬人統計數據為住宿和餐飲業私營企業和個體就業人員與住宿和餐飲業城鎮單位就業人員之和。，占統計就業人口的5.1%，其中住宿與餐飲業私營企業和個體就業人員2218.5萬人，占私營企業和個體就業人員的7.2%。考慮因餐飲業發展而帶動的農業、製造業、旅遊業等相關產業發展和地方經濟發展帶來的就業機會，其對就業的貢獻更大。

4、加強行業監管，食品安全水平穩定提升

餐飲產業四十年發展離不開政府的行業監管和行業協會行業自律管理的不斷完善，食品安全水平穩步提升。一方面，四十年來，政府行業監管完成了在餐飲市場中從參與者向監管者的角色轉變，當好市場「守夜人」的角色，監管方式從「九龍治水式」監管向依法監管轉換，特別是《食品安全法》的出台進一步推動了行業依法監管的發展;另一方面，以世界中餐業聯合會、中國烹飪協會為代表的社會組織以及各個地方行業協會在餐飲業安全、規范發展中起到了重要的行業自律和專業化服務作用，通過制定行業標准，開展行業研究、培訓、展會、國際交流等行業服務，引導行業健康、規范發展。

5、堅持市場改革，成為民營經濟的「晴雨表」

在改革開放進程中，餐飲業是最早進行市場化改革的行業之一，市場化改革激發了餐飲業市場主體的主觀能動性，形成了以個體、民營企業為主體，國有控股企業、股份制企業、外資和合資企業並存的多元所有制結構，充分發揮了市場在資源配置中的決定性作用，推動了行業的快速發展。

6、勇於對外開放，成為國際化發展的「窗口」

中國餐飲產業既是改革的先行者也是開放的開拓者，在改革開放四十年中一直堅持開放包容式的發展，既歡迎外企餐飲企業來華投資發展，也鼓勵中國餐飲企業「走出去」，為國家發展開放型經濟做出積極的貢獻。一方面，中國積極吸引外資餐飲企業進入中國，外國烹飪大師來中國交流，推動了中西方餐飲技藝和文化的交流與學習，滿足了中國消費者和在華外國友人的飲食和文化交流需求。另一方面，中國餐飲業鼓勵中餐立足中華傳統文化，「走出去」，服務全球消費者。此外，中國多個城市也在通過建設國際美食之都，擴大城市國際影響力。經過多年發展，成都、順德、澳門已經成為聯合國教科文組織的國際美食創意城市;揚州、廣州、西安、長沙等城市已經被世界中餐業聯合會評為「國際美食之都」。

7、敢於融合創新，成為服務創新的「聚集地」

中國餐飲業在改革開放四十年的發展進程中，敢於進行融合創新，已經成為服務創新的「聚集地」。科技進步推動餐飲管理創新和商業模式創新，主要體現在以下四個方面：

1)自動化生產和控制技術的發展推動了中國中央廚房的發展，變革了傳統的餐飲供應鏈管理模式和門店生產模式，促進了中國餐飲品牌連鎖模式的快速發展。

2)中國餐飲業的信息化水平、數字化能力隨著信息技術應用成本、學習成本下降而不斷提高，特別是基於雲計算的SaaS軟體的廣泛應用和互聯網餐飲平台的快速發展，餐飲業的管理和渠道正在快速數字化，加快了從傳統服務業向數字化服務業轉型的速度。

3)互聯網推動餐飲產業平台經濟蓬勃發展。互聯網與餐飲的融合發展推動了餐飲外賣市場的飛速發展，互聯網外賣平台的出現是餐飲外賣市場的重要商業模式創新，極大地推動了外賣市場的發展，同時也對餐飲門店、傳統外賣企業乃至餐飲企業的經營模式發展帶來了巨大影響。2018年，中國在線外賣市場規模已經超過了2500億元，是2011年的近10倍，發展勢頭強勁;在線外賣用戶超過4億人，比2015年增長2.9億人，滲透率達到49%。

4)隨著人工智慧的快速發展和技術逐漸成熟，在人口紅利消失、勞動力成本壓力日益提高的背景下，餐飲業智能化發展加速，以烹飪和服務機器人(等科技應用為特色的智能餐廳、無人餐廳興起。

8、承載文化傳承，成為文化自信的「流行語」

中餐傳承了中國勞動人民幾千年來的農業生產發展、生活習俗、烹飪技藝和飲食文化，是中華民族5000年悠久歷史文化的凝結和典型代表。正是餐飲業這種鮮明的文化活化特徵，使其越來越受到政府及社會各界的重視，成為非物質文化遺產傳承和傳播的重要產業;長期以來，中餐伴隨著華人華僑的全球流動而廣泛傳播，擁有大量全球消費群體，隨著中國經濟、社會的全球影響力不斷擴大，開放水平不斷提高，中餐成為中西方文化交流的重要內容，成為中華民族文化自信的重要組成部分。飲食類非遺的申報和保護也越來越受到社會各界的關注和重視。

更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國餐飲行業發展前景與投資預測分析報告》。

❷ 服裝產業結構未來發展的方向是什麼

從經濟發展的周期看，目前我國經濟總體上仍處於較快增長期，運行在過剩經濟、消費需求相對不足的大環境中，但同時又有局部的過熱甚至某些較為嚴重的投機行為。而服裝行業從整體看，發展迅猛，但是內需不足，產能嚴重過剩，庫存積壓加重。
截至2012年三季度，紡織服裝行業上市公司庫存合計高達730億元，從而產生了「服裝庫存夠賣三年」的論調，讓人對整個行業嘆其不爭，又無可奈何。到底服裝行業還是受到了高庫存的威脅導致現金流較為緊張，傳統的通過加盟店擴張的運營模式亟待調整。
服裝行業釀成今日的高庫存危機，主要原因在於供求失衡。
有必要調整的走高端路線的中國服裝品牌
近幾年國內品牌服裝側重於白領階層，在價格上每年按照一定的百分比在不斷上升。從整個行業中來看，中國的服裝品牌因為市場消費結構的改變，形成新的兩大不同陣營。第一大陣營就是走高端路線的服裝品牌，定價高，銷量好，特別是從2001~2006年這部分品牌獲得了巨大成功，只是2009年、2011年遭遇了兩次危機逆襲。究其原因主要表現在中國的財富集中在0.5%的人手中，這部分人消費能力非常強，他們對奢侈品和高檔品牌的消費能力在不斷增長，但有必要多多關注中等收入的消費群體。
財富的過分集中也造成兩極分化越來越嚴重，中端品牌在市場中的生存變得越來越艱難。消費者需求的把握，價格的定位，渠道的拓展，市場規模化經營都變得極為重要，同時消費者需求變得越來越捉摸不定。在一個沒有形成中產階級的國家，通過尋找符合品牌目標的群體，去培養群體對品牌的認知程度，成為品牌的忠實顧客，但這個過程是非常艱難的。
所以根據中國消費群體財富集中的實際情況，做高端品牌的企業應把目光鎖定到頂層消費群體。通過與國外品牌的合作、學習，發展成為中國頂層消費群體喜愛的品牌，產品定價應該和他們的收入、喜好、需求配套。這些品牌應該靈活機動的調整定位，把握市場需求，以靈活來應對不確定的顧客群體。
競爭激烈的休閑裝市場
上世紀80~90年代迅速崛起的休閑裝品牌經過這幾年激烈的競爭，市場需求出現疲軟，產能超過實際需求能力。一部分老的休閑品牌開始衰退，逐漸被國內的優秀品牌如美特斯 · 邦威等品牌替代。但是市場的增長畢竟是有限的，即使很多經營不善的品牌讓出了市場的空白點，就休閑裝市場而言，新的空白點依舊不多，休閑裝企業在制訂未來幾年發展過程中，必須考慮生產與市場是否配套。過分強調市場佔有率，忽視需求因素，就有必要評估企業的利潤和庫存會受到顯著影響。
高速發展的運動裝市場
從阿迪達斯、耐克、彪馬、李寧、安踏再到喬丹、361、特步，運動裝市場這幾年的發展，很快也會進入到產能過剩的時代。一個產業競爭激烈到一定程度，產能和需求開始不匹配，這個產業就開始進入優勝劣汰的環節。有實力被認同的品牌會生存下來；沒實力不被認同的品牌會消失。
在運動裝市場中，國內品牌主要集中在二線以下城市，國際品牌主要集中在一、二線城市。隨著耐克、阿迪達斯調整市場戰略，關注二、三線市場，我相信運動裝市場的血拚在2008年會達到高潮。那些有遠見、有能力，同時做好了准備的企業，將會是最後的贏家。但由於市場消費的需求不旺，進入2012年，高端品牌也低下高貴的頭顱，難免減價促銷。
發展中的童裝市場
童裝企業連續幾年不景氣，是有目共睹的，擁有幾億兒童人口的中國，消費能力和生產能力卻不匹配。龐大的消費人群無法拉動市場消費趨勢的增長，子女高額的教育成本給父母有限的收入帶來了沉重的壓力，父母用在孩子身上的耐用消費品如服裝的支出不斷縮減。在沒有建立起龐大的社會教育體系前，我認為童裝企業還要做好打持久戰的准備。
多元化競爭的女裝市場
中國的女裝品牌，已經逐步形成了由高端到低端的市場格局，風格也變得百花齊放。產品的設計能力和品牌的經營水平正在向國際水平靠近，但是中國的女裝尚未形成一個領導型的品牌，主要是因為消費者需求多元化的同時購買力卻沒有快速增長。當需求和購買力不成正比的時候，產品設計要多款少量，這樣會給企業的成長和多元化帶來沉重壓力。所以說中國的女裝企業要在諸多不確定因素中抓住機會尋找新的亮點，把握住市場需求。
內需增長緩慢，對零售行業將會帶來巨大的壓力，必然對企業經營提出更高的要求。希望我們的企業在經營過程中更加關注品牌，關注管理，降低經營成本，提高市場的應變能力，以期在大的經濟環境改變的時候抓住市場，尋找到新的增長亮點和增長機會。
過去的成功並不代表今天還能成功，在千變萬化的市場中企業只要有清晰的目標、長遠的戰略規劃，才能找到成長的亮點和機會，尤其現階段處在「後危機」時代。品牌和產業的崛起，一定和國內的經濟環境息息相關。選擇做一個產業或市場，如果看不到未來市場的發展，就不會更優秀。

❸ 求地道日語【發展以品牌帶動的優勢傳統產業】

ブランド力を生かし優位性のある伝統產業を発展させる。

❹ 茶產業怎麼更好的發展

茶葉行業發展前景廣闊 提高標准化為行業發展關鍵
茶葉是中國特色農產品，在國內外具有廣泛的市場;茶葉同時也是勞動密集型的產業，它既是農產品，也是工業產品，不僅可以就地解決當地農民的就業問題，而且可以通過發展茶葉的加工，來增加農民收入。這幾年，南方主要產茶地區通過發展茶葉生產來提高農民收入，在一些重點產茶縣，茶葉收入佔到農民總收入的80%以上。
中國茶葉生產在品種分布上，也呈現出明顯的地域特徵。根據農業部2009-2015年全國茶葉重點區域發展規劃，中國茶葉生產劃分為長江中下游名優綠茶重點區域、東南沿海優質烏龍茶重點區域、長江中下游特色及出口綠茶重點區域、西南紅茶及特種茶重點區域四大區域。
茶葉產量增長
據前瞻產業研究院發布的《中國茶葉行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2017年中國干毛茶葉產量預計達258萬噸，比上年增加17萬噸。在產量增加的同時，結構不斷優化，質量效益提升，呈現良好的發展勢頭。此外，茶園面積穩中略增。預計全國茶園面積4400多萬畝，比上年增加130萬畝。其中，湖北、貴州、陝西、江西等省分別增加23.6萬畝、21.5萬畝、19.3萬畝、15萬畝。
消費量方面，2017年中國茶葉消費量約為193萬噸，消費量穩步增長，預計到2018年中國茶葉消費量將超200萬噸。
我國茶葉發展痛點分析
我國茶葉的產量在增加，品質在提升，品牌在發展，新產品研發成為熱點，茶葉深加工和茶葉衍生品等多板塊輪番發力。但是生產和消費的地域特徵都過於明顯，主要表現為公共品牌很響，企業品牌沒有跟上，「有名茶、無名牌」的短板始終困擾著茶產業的發展。
我國茶葉市場集中度很低，企業技術水平不高，研發和創新能力比較落後，市場推廣引導能力弱。」王慶表示，盡管現在每個產茶大省都有一兩個大品牌，如華祥苑、巴馬、大益、涇渭等，但整體來看茶葉品牌過多，有的一個縣甚至就有上百個品牌，不利於行業發展。
政策有序推動茶葉發展
去年，中央一號文件強調要做大做強茶葉等優勢特色產業，推進區域農產品(公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依託打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌。
後茶葉品牌將逐漸呈現兼並態勢，要讓企業品牌能夠跟得上，鼓勵企業品牌做大。這既要靠市場，也要靠政府有序推動。
標准化是整個中國茶葉的軟肋
標准化可以解決茶葉從種植、生產、加工到銷售的一系列問題，中國茶葉產品從安全質量、等級標准、理化指標等方面都應該是一致的。中國茶要發展，將來一定是標准化基礎上的工業化模式，向中外消費者講好中國茶的故事主要靠標准，這就需要打好文化牌，特別是科技牌。
從茶葉消費角度來講，市場還不夠規范，品牌要更注重口碑。茶葉流通協會每年評選誠信企業，今年還成立了中國茶葉產業集群品牌聯盟、中國茶葉流通協會品牌發展工作委員會，專門幫助會員協調解決品牌建設發展工作中的實際問題，提升茶企品牌效益、擴大茶業品牌影響力。
近年來茶葉消費市場穩步擴大，消費人群接近4.7億人，同時消費人口向低端化年輕化發展，茶葉市場前景非常廣闊。2018年作為茶葉流通協會確定的「中國品牌年」，將重點圍繞「名牌、名企、名家、名區(縣)、名店」五項重點開展工作，著力打造一批知名茶葉品牌、知名企業，促進「茗」牌向名牌轉化。

❺ 好的品牌策略會帶來怎樣的品牌效應

幫你找了一篇文章，希望對你有些幫助：

大力實施品牌戰略充分發揮品牌效應

第1頁
清遠市政協副主席關翰琴

品牌是國家和地區競爭力的體現和經濟實力的重要標志。實施品牌戰略，充分發揮品牌效應，對提升產業經濟整體水平，降低資源消耗，大力發展後工業(第三產業)具有重要作用。從清遠目前的經濟整體發展水平來看，大力實施品牌戰略，充分發揮品牌效應作用是我市轉變發展思路，優化配置資源，提升產業水平，發展綠色經濟，承接新一輪產業發展的關鍵所在。
一、清遠市品牌現狀在省委、省政府的正確領導下，清遠市委、市政府在品牌建設方面做了很大的努力，雖然尚未形成產業集群，但利用資源與區位優勢，清遠已初步形成獨具特色的品牌，成為清遠經濟發展的生力軍。
將得天獨厚的生態環境與旅遊、文化體育等結合，清遠創建了中國優秀旅遊城市、中國漂流之鄉、中國溫泉之鄉等一系列區位品牌；商標品牌方面，全市有效注冊商標從建市初期的1988年僅有二三十件，上升到2005年的1500多件，擁有中國名牌產品1個，國家免檢產品2個，廣東省名牌產品3個、著名商標9件，「清遠雞」原產地證明商標於2003年3月成為廣東省第一個證明商標，東陂臘味、英石獲得國家地理標志產品保護。
這些適合清遠區域特色的品牌，使這座城市充滿了個性和魅力，對清遠各項事業的拉動效應非常顯著：1、催生競賽經濟。漂流大賽、龍舟錦標賽、汽車摩托車越野賽等國家級生態體育賽事的波及經濟效益和社會效益異常可觀。2、拉動第三產業增長。3、推動文化體育事業發展。4、提升城市形象與知名度。5、促進招商引資的首選地，成為全省矚目的投資新熱土。
但是，從品牌戰略實施和發揮效應層面上看，我市的品牌建設和發展還有許多不足之處，如品牌數量不多、規模小，區位性的工業品牌則更少；品牌資源缺乏整合且無序競爭；品牌產業鏈不長；品牌資源利用率不高；政府、企業、社會品牌意識不強；資金投入不足等等。
二、清遠品牌發展的思路與對策(一)創新觀念，以品牌為我市經濟工作的「抓手」。
品牌觀念要與時俱進，以科學發展觀為指導，樹立與時代相適應的能持續發展的品牌觀：
1、品牌是促進經濟進一步發展的「抓手」。政府及相關部門應大力發展品牌經濟，大力發展能夠使清遠的後發優勢得到發展的品牌產業群，帶動清遠經濟的騰飛。
2、文化內涵可以極大增加產品附加值。當產品或服務同質化程度越來越高時，品牌文化對消費決策的影響力將大大增強。
3、創建強勢大品牌需要品牌的延伸與擴張。通過劃分產品級別延伸與擴張品牌層次，可以充分利用品牌資源，盡量佔有市場，創建強勢大品牌，實現企業的跨越式發展。
4、打造品牌依靠第三產業的發展。近幾年清遠工業蓬勃發展，但第三產業依然是拉動經濟增長的強大動力。清遠的生態環境優勢、配置成本優勢、地理區位優勢以及目前經濟實力，打造品牌必須依靠第三產業的發展，以旅遊業、服務業等為支撐，走綠色GDP之路。
(二)創新發展思路，以品牌戰略帶動清遠經濟的跨越式發展。
1、利用區位優勢打造「後花園產業」。結合經濟發展的產業轉移梯度特點，圍繞「廣州後花園」、「珠三角北大門」、「廣州一小時生活經濟圈」的區位特色，清遠承接珠三角產業轉移，重點應是承接和發展第三產業，尤其是作為廣州城市功能配套不足的補充與延伸，吸引廣州高端服務業轉移、輻射到清遠，成為珠三角產業發展支撐的後援，打造會議經濟、體育競賽經濟、院校經濟、補給經濟、總部經濟，壯大清遠服務業、酒店業、房地產業、傳媒業、中介業、金融業等第三產業，把清遠建成花園式的後勤基地、服務基地、會議基地。
2、打造名優品牌生產基地。清遠經濟實力不強、本地企業擴大規模資金不足、沒有形成產業鏈，按照目前情況，從區位和資源角度考慮，應在鼓勵本地企業自主創新做大做強的同時，引導擁有名牌產品和商標的企業進入我市鼓勵發展的產業，重點引進大型名優企業，尤其是著名品牌和行業龍頭。促進社會資源向優勢企業、重點發展領域配置，發揮名優企業在產業鏈中的核心作用。力爭將清遠打造成名優品牌生產基地。近年來引進的海螺集團、萬國鞋業、新中源陶瓷等一批名優企業，既促進當地經濟的發展，又帶動相關企業落戶清遠，產生了很好的效應。
3、用文化包裝，打造旅遊品牌。以發展大旅遊為方向，以促進現有的歷史文化體育資源和旅遊資源聯合發展為基礎，提升旅遊業和文化產業的產業層次和水平，提升人文資源的知名度，創建清遠旅遊文化品牌。如清遠擁有道家十九福地、四十九福地，太和古洞、玄真古洞道教流傳由來已久，不妨打造「道家文化在清遠」的特色品牌；韓愈、劉禹錫、劉瞻等歷史文化名人都可以進一步包裝，打造成品牌；充分發揮清遠豐富的生態資源，將體育產業和旅遊互相融合，引進更多競賽項目，爭取承辦國內、國際重大賽事，同時打造更多的體育競賽、訓練基地，申報中國足球訓練之鄉等，走獨具特色的體育旅遊的發展道路，藉助賽事還可以舉辦展覽、招商、文化節慶等活動，使節事旅遊發揮疊加效應。圍繞體育健身和體育賽事所激發的體育旅遊和旅遊休閑活動，可以保持清遠長久的吸引力和競爭力。
(三)創新機制，整合資源，加大宣傳，做大做強品牌。
1、創新體制、機制，全面營造品牌優勢。
⑴制定品牌戰略長遠規劃。發揮政府的主導作用，強化政策的扶持與引導，將旅遊業、文化產業、體育產業作為實施品牌戰略的重要領域，通過建立健全規劃體系，以有形之手積極推動名牌戰略的實施。
⑵加強協調和監管。設立品牌協調機構，制定品牌保護措施，加強市場監管，引導企業樹立正確的經營理念和質量觀念，設定產品標准，建立認證體系、准入制度(或評級制度)和退出制度，如制定漂流標准等，達不到標準的企業則不能統一冠名或強制退出；建立產業同盟內部的守則，形成某種約束，集體制裁某些危害產業的行為，維護品牌的生命力。
⑶創新政策，鼓勵引進和創建品牌。制定並落實新的鼓勵商標注冊、品牌技術創新、品牌宣傳廣告、申報著名品牌的資助辦法、獎勵辦法、貼息辦法，同時，制定對各級政府及部門完成品牌推廣目標的獎勵辦法；允許品牌企業將開發成本稅前列支，引入風險投資基金，對基金公司進行稅收優惠；統籌政府資源，吸引科研機構進駐；給予本地品牌企業與引進企業相同的優惠，在重點建設項目、科技開發等方面給予支持，為自主品牌的產生和成長提供充足的動力；對能帶動產業發展或促進延長產業鏈的成熟品牌企業，應給予盡可能大的優惠政策引進。
2、整合品牌資源，擴大品牌效益，形成拉動經濟的龍頭品牌。
⑴整合資源，擴大規模。加大對名牌的扶持培育，選擇一批經濟實力強、發展潛力大的骨幹企業，實行動態重點培育，並通過資本市場運作，開展聯合、兼並、合資合作、股票上市等，使之成為技術創新能力強、產品知名度高、經濟社會效益突出、市場競爭力顯著的大企業、大集團，迅速形成優勢產業群。比如山塘研磨製造業(布碌業)、「清遠雞」企業等都可以通過聯合、兼並，創建大型企業集團；利用廣碩鞋業、萬國鞋業等大型鞋業集團的名牌效應，吸引更多製鞋企業落戶，打造清遠的運動鞋產業集群。
⑵深入挖掘，延長產業鏈。鼓勵、扶持本地中小企業與具有較強帶動力和輻射力的大企業、大集團配套發展、聯合發展；加強引進大型龍頭企業，帶動外部中小企業相應跟進；以現有的工業園區為載體，爭取產業整體引進，帶動全市產業的聚集發展、產業集群的形成和產業鏈的延伸；積極融入珠三角核心區的產業體系，把「珠三角」核心區的產業鏈延伸到我市。海螺水泥落戶英德後，其屬下型材廠、塑料包裝廠、五星級涉外酒店等相繼跟進，至今在清遠投資額已逾60億元，今後應該繼續強化和推廣這種產業發展模式。
農業品牌要依託農業龍頭企業，充分發揮豐富的農副產品資源優勢，逐步提高加工層次，重點配套後續深加工產業，不斷延長下游產業鏈，提高農副產品附加值。例如清遠雞的深加工、開設清遠雞飲食專門店等。
旅遊業要以發展大旅遊為方向，大力發展與旅遊業密切相關的會展業、體育旅遊業、文化節慶、演藝娛樂業等產業，並將旅遊業與其他產業如陶瓷工業結合，形成眾多的文化旅遊產品，延伸旅遊產業鏈。
⑶細分市場和客源，打出特色牌。清遠市大型企業不多，中小企業資源及市場經營能力有限，在整個市場上或較大的子市場上不是大企業的對手，只能在市場細分的基礎上，補市場的空缺，見縫插針，拾遺補缺，使自己在競爭中不斷發展和壯大。旅遊業方面則要針對不同層次客人的需求，細分群眾性觀光旅遊、農家樂、休閑度假游、商務旅遊等，使旅遊既旺丁又旺財。漂流企業在統一打「漂流之鄉」牌子下，要根據自身特點分別以探險漂、休閑漂等進行定位，迎合不同口味的遊客，甚至可以打造成一條純粹玩漂流的旅遊線路。
3、形成清遠全市上下、全員參與共鑄清遠明天的品牌建設活動。
清遠有悠久的人文歷史，優越的自然山水，要為人熟知，宣傳工作是一個很大因素。好的產品需要好的包裝和有力的宣傳，「酒香還怕巷子深」，品牌是無形的東西，沒有宣傳、沒有廣告就沒有品牌。在打造和推介品牌的過程中，要有意識地樹立我市產品、行業和地區的良好整體形象，政府、企業必須強化品牌宣傳意識，敢於並捨得把錢花在宣傳上，加大推銷力度。比如在全國、全省旅遊城市天氣預報中打出清遠，大力宣傳「要休閑、要旅遊，來清遠」、「白雲機場近清遠」等。要鼓勵企業打廣告，在提升產品品質的同時提升品牌影響力。進行適當的消費引導，在社會上樹立正確的品牌消費觀念，增強購買品牌、使用品牌的意識。從而形成清遠全市上下、全員參與共鑄清遠明天的品牌建設活動。

❻ 品牌競爭成為傢具行業未來幾年的發展趨勢

傢具行業重要性
傢具行業是我國國民經濟重要的民生產業和具有顯著國際競爭力的產業，在滿足消費需求、提升生活品質、促進國際貿易、充分吸納就業、推動區域經濟、構建和諧社會等方面起到重要作用。隨著居民收入水平的提高，以及對居住環境的逐步重視，消費者對傢具家居用品的個性化需求日益增加。定製傢具憑借對家居空間的高效利用、能充分體現消費者的個性化消費需要、現代感強等特點，成為近年來傢具消費領域中新的快速增長點。
傢具板塊營收及利潤分析
據前瞻產業研究院發布的《傢具行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，傢具板塊2018年一季度業績增速較去年小幅放緩，18年一季度收入179.87億，同比增長21.62%;歸母凈利潤10.56億，同比增加11.92%;加權ROE為1.46%，較上年減少0.34pct;凈利率為6.02%，較上年減少2.04pct;毛利率為33.17%，較上年減少2.13pct;存貨周轉天數為107.9，較上年減少29.6
天;應收賬款周轉天數為42.1，較上年減少7.8天;管理費用率為9.19%，較上年減少0.86pct;銷售費用率為15.55%，較上年減少0.14pct。
全國傢具行業零售額分析
從2012-2017年間，我國傢具類零售整體保持平穩增長趨勢。2012-2017年全國傢具類零售額持續增長，2017年零售總額達2809億元，相比2016年的2781億元增加了28億元，預計2018年全國傢具類消費將繼續保持穩中有長趨勢，預計2018年全國傢具類零售額將突破3000億元。
傢具消費群體
目前，我國的傢具消費群體主要集中在25-35歲，這樣的年齡段的消費者往往是剛結婚或者處於結婚初期，對於傢具的置辦或更新需求較大。以2016年為基數年，那25-35歲的人出生於1981-1991年，這一時期的平均出生率為21.3%，是我國改革開放以來的最高值，尤其是1986-1990年期間，我國平均出生率達到了22.2%，這也就解釋了我國近5年25-30歲的人數占總人口比例呈現逐年攀升的態勢。對於現在25-30歲的人來說，5年內他們仍將是傢具消費的主力軍之一，為傢具市場的需求增量提供了客觀支撐。
中國傢具行業發展趨勢
我國傢具行業經過三十幾年的發展，傢具產品種類越來越豐富，產品風格越來越多樣化，產品競爭也進入了品牌競爭時代。國內傢具消費將呈現「兩極化」的發展趨勢，一極是高檔傢具消費方興未艾，另一極是平價傢具產品的流行。
定製傢具的在傢具行業市場地位將大幅提升
隨著我國中產階級的數量急劇增加，中高端消費群體逐漸涌現。國內越來越多的消費群體開始關注居家的整體生活藝術，舊式的成品傢具已不能滿足消費者對個性化生活的追求，人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創意與特色，這使得人們對全屋定製傢具的需求呈現上升趨勢。近年來，定製傢具行業開始步入快速成長的發展階段。

❼ 旅居產業前景如何啊，有什麼好的旅居品牌

隨著物質生活水平的提高，單純的旅遊已難以滿足人們對高品質生活的追求，更多人內開始不止是滿足於生活容物質上的條件，反而開始傾向於精神層面和生活質量的改變。而旅居正好迎合了這種趨勢，從大環境看，旅居行業將會迎來重大發展前景。

首提「快樂旅居，全球換住」理念的康加旅居就是旅居行業中的領先品牌。康加旅居搭建了全球性的康養旅居生活服務平台，從基本生活、社會生活、精神生活三個層面，構建完整的康養旅居生活方式體系。也曾先後獲得四川省旅遊協會理事單位、中國生態健康產業發展委員會研究基地等榮譽。

❽ 品牌研究的發展史及其現狀

[摘要] 本文對產業集群和區域品牌的互相關系進行了研究，並對澄海玩具產業集群進行了實證分析，認為應確立區域品牌的法律地位，構建區域品牌的識別評價體系，設置區域品牌的准入條件，促進產業集群和區域經濟的健康發展。
[關鍵詞] 區域品牌 產業集群 澄海玩具

產業集群是指在某一特定產業領域中，大量相互關聯的企業及支撐機構在空間上的集聚。產業集群的空間集聚使得集群企業在生產成本、營銷成本、運輸成本、交易成本、信息成本和學習成本方面佔有優勢，而由於集群的分工提高了效率、競爭促進了創新、聯合提升並擴大了影響使集群企業的附加值得以充分體現。
但是，產業集群的發展也面臨著一些亟待解決的瓶頸問題，如缺乏內部協調機制和對接外部的平台，缺乏集群認同意識和創新動力等。這不僅制約了產業集群的健康發展，也大大縮短了產業集群的生命周期，而構建一個具有理論和實踐意義的區域品牌是突破這些瓶頸的有效途徑。
一、產業集群的區域品牌戰略
1.區域品牌的成長路徑
不少企業都經過了從貼牌到企業品牌的成長過程。而區域內的品牌集群揭示了產業集群發展的良好態勢，較之單一品牌更利於市場對集群企業的偏好和認同，對區域和產業集群發展有積極的促進作用。在此基礎上，由所在地政府或行業組織推動，產業集群內多數企業參與，通過相關法律程序認定，就形成了有法律地位的、形式和內容相統一的公共意義的品牌——區域品牌。
2.區域品牌的內涵及特徵
區域品牌是一種公共資源，它的創建是以產業集群為載體，以區域的歷史、文化為背景，以國際化的注冊商標為存在方式，以市場化運作為基本模式，以整合優化資源、統一標准規范為手段，促進產業集群的國際綜合競爭力的提高。區域品牌具有如下特徵：
(1)具有法律地位。它是依法注冊的具有區域或地方名稱加特色產品的商標，是受法律保護的知識產權。
(2)使用上的公共性和復合性。它是一定范圍之內的公共資源，歸由政府授權的組織或行業管理組織所擁有，為經過認可的使用者共同享有使用，使用時，更多地表現為區域品牌與企業品牌、產品品牌的組合。
(3)承載豐富的區域信息。它以區域文化為靈魂，通過對區域文化、歷史和傳統的傳承挖掘，提煉出產業集群的文化價值並受到社會的認同和宣揚。
合作營銷要求產業集群的企業實現資源優勢互補，增強市場開拓、滲透與競爭能力，通過共同分擔營銷費用，協同進行營銷傳播、品牌建設、產品促銷等方式。
二、 區域品牌的識別與運作
1.區域品牌的評價體系
作為一個區域產業集群發展水平的一個重要標志，區域品牌需要通過一定的指標加以評價，並設定一定的准入門檻，才能維護區域品牌的權威和公信力。根據區域品牌的構建目標和現有經濟指標的意義，應使用以下幾項指標作為產業集群區域品牌的評價指標（以產業集群為核算單元）:
(1)產業集群相關產業的貢獻率指標，即構成集群的產業及服務的產值占區域經濟總量的比例及增長率、產業稅收、就業人數等占區域相應總量的比例及增長率。
(2)產業集群相關產品的市場佔有率指標，即產業集群相關產品在國內市場份額及出口量在同類產品出口總額中占的比例及增長率。
(3)產業集群的科技創新能力評價，包括集群內科技人員構成、專利申請量及授權量，企業及政府財政的科技投入等。
(4)產業集群的可持續發展能力評價，包括產業的單位產出的土地消耗和能耗等。
(5)產業集群的名牌帶動戰略發展狀況評價，包括集群內企業及產品國家級、省級名牌產品數量，中國馳名商標和省著名商標數量，國家免檢產品數量，注冊商標總量及國外注冊商標數量等等。
2.區域品牌的運作與管理
(1)區域品牌管理機構的性質。品牌管理機構是獨立的社團法人，擁有獨立的民事權利，承擔獨立的民事責任，受政府的監管。品牌管理機構可以是行業協會或商會等具有一定權威性和公信力的中介機構。
(2)品牌管理機構的基本職能。品牌管理機構根據區域經濟發展規劃和產業政策，確定品牌的定位、應用范圍、合作規劃、形象設計和准入條件，負責創建、維護和管理品牌的工作，審查核准使用品牌的資格條件，維護集群內品牌企業的合法權益，協助打擊假冒和侵害品牌的行為，負責區域品牌的宣傳和傳播和品牌價值的開發等。
(3)區域品牌的管理。對區域國際品牌的管理包括日常管理和戰略管理。日常管理主要包括對成員企業使用商標規范性的督查，產業集群各類標準的執行，服務平台的保障等等。戰略管理主要表現在對產業集群核心產品、核心技術、核心業務和核心運營能力的建設，對區域國際品牌競爭力的培育和提升等。
(4)政府的角色與作用。作為區域經濟發展的一種重要模式，地方政府在區域品牌的構建過程中起著十分重要的作用，主要體現在制訂產業發展規劃，出台產業發展扶持政策，建立符合市場經濟規律的市場競爭機制和制度體系，為產業集群提供基本而有保障的信息、研發、標准、物流、人才等公共設施平台建設等。
三、澄海玩具產業集群的區域品牌構建實踐
美國著名管理學家邁克爾·波特提出，一個國家的成功並非來自某一產業的成功，而是來自縱橫交織的產業集群。產業集群作為提高區域競爭力的一種有效的發展戰略模式，受到國內外的普遍重視。而產業集群的發展，必定與區域品牌的構建相聯系。
1.澄海玩具產業集群的發展路徑
澄海玩具禮品產業產值占區域工業總產值一半以上，2006年達到近150億元人民幣，全區共有從事玩具禮品生產的企業3000多家，是全國最重要的玩具禮品生產出口基地，已經形成原材料供應、造型設計、模具加工、零部件製造、裝配成型、包裝裝潢和產品銷售、運輸等專業分工協作的生產體系，構成具有一定規模和影響的產業集群。
澄海玩具產業的發展從區域特點上說源於兩方面的因素:一是深厚的文化積淀。二是豐富的人文資源。
2.澄海玩具區域品牌建設
澄海區通過多方面的措施構建玩具產業集群的區域品牌。已連續九年舉辦澄海國際玩具禮品博覽會，成為產業集群發展的一個名片和窗口。培育了「奧迪」、「驊威」等一批龍頭企業和全國馳名商標和全國名牌產品，十數家企業的產值已超億元，產業規模不斷擴大。注重科技創新和知識產權保護，成為全國專利工作試點之一。加強與高校科研院所的合作。創立產業公共服務平台，設立玩具工藝工程技術研發中心、玩具檢測中心和專利技術市場等服務機構。組建行業協會、制訂行業維權公約，促進行業自我規范、自我約束。經過多年政府、行業和企業的共同努力，該區被授予「中國玩具禮品城」稱號，並被確定為廣東省創建區域國際品牌試點之一。
3.幾點啟示
產業集群的區域品牌建設對產業集群的發展至關重要，澄海玩具產業集群的發展和目前遇到的升級瓶頸問題對於我們思考區域品牌的進一步規范建設有啟示作用。
(1)要積極利用產業集群的堆積效應。單個企業品牌需花費幾十年甚至上百年時間，且經濟規模要達到幾十億美元才能構建一個頗具影響力的國際品牌，而一個產業集群，幾千家企業幾百億的產值，相當於一個國際跨國企業，將集群內企業通過區域品牌紐帶捆在一起，並利用其特殊功能對產業集群進行重新整合，可以大大縮小與國際品牌的差距。
(2)區域品牌的法律地位應予以落實。按我國原來相關法律，商標中不能含有地名，加入WTO以後，商標法應予以修改，實現與相關國際法的接軌，使集體性區域品牌能實現國內國際的廣泛注冊，獲得國家法律的保護。
(3)區域品牌的注冊審批應設置一定的准入條件。一般企業商標的注冊是以先後為序，只要符合有關要求，沒有重復或影射即被批准。但區域品牌除了地域的獨特之外，應以產業集群為授予對象，以某個中介組織或行業組織或龍頭企業為所有者，並設置一定的准入標准，特別是經濟指標的准入門檻，確保區域品牌的權威性和公信力。
(4)要加強對區域品牌的維護和管理。特別要通過相關部門的執法，嚴肅查處「搭便車」的違法侵權行為。由於區域品牌的法律地位，同區域內但未加入品牌組織的企業不能使用區域品牌，防止魚目混珠和假冒偽劣行為，防止一些惡意競爭企業或質量不合要求產品的檸檬效應，損害區域品牌的美譽度。
產業集群的區域品牌構建是一項新的經濟發展舉措，是一件專業性、技術性和系統性較強的工作，必須堅持政府引導推動，企業主導參與的原則，要有相關標准化戰略、知識產權戰略和技術創新戰略的支撐，要有長遠規劃和清晰規范的操作途徑，通過綜合區域經濟、文化和歷史等多方面資源，促進區域發展。

參考文獻：
[1]邁克爾·波特:競爭戰略[M].華夏出版社，1997
[2]史海英黃文傑:企業集群品牌構建模式探討[J].商業時代，2006年第7期
[3]王秉安洪文生江振娜:基於福建實證分析的產業集群合作營銷研究[J].福建論壇，2006年第7期

❾ 簡述中國品牌的歷史演進

20大產業遷移路徑全景系列之—：2019年中國手機行業遷移路徑及發展趨勢分析

全球手機產業遷移路徑分析

從手機產業遷移路徑角度看，全球格局下，手機產業遷移分為兩個階段，第一個階段為發達國家向中國轉移，中國已經成為手機最大生產國和消費國;第二階段為中國向印度、越南等地區轉移。從中國國內看，手機產業轉移表現出三大特徵：部分地區手機整機製造產業基本出清，部分地區逐漸崛起;廣東地區始終保持在龍頭地位;手機產業陸續向內陸轉移，重慶地區表現最為突出。

階段一：全球手機產能主要集中在中國

從全球手機行業的發展歷程看，手機市場的階段性變化受到幾個因素影響，一是通訊網路的代際發展，從1G到4G、5G，直接導致了手機市場在增量市場與存量市場之間切換;二是手機產品的變化發展，這種發展有大哥大到功能機、功能機到智能機的顛覆式變革，也有像素、屏幕優化等升級式發展。因此，手機行業在不同時期，市場增長點也不同，從最初的功能驅動型市場發展到性能驅動型市場，並進一步要發展到智能型市場。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告》。