探索數字出版產業鏈融合發展

A. 數字出版的概念，內容，發展模式，理念。前景

數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網路技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合並超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。數字出版的定義是：只要使用二進制技術手段對出版的整個環節進行操作，都屬於數字出版的范疇，其中包括原創作品的數字化、編輯加工的數字化、印刷復制的數字化、發行銷售數字化和閱讀消費數字化等。也就是說，數字出版涉及到版權、發行、支付平台和最後具體的服務模式，它不僅僅指直接在網上編輯出版內容，也不僅僅指把傳統印刷版的東西數字化，又或者把傳統的東西掃描到網上就叫做數字出版，真正的數字出版是依託傳統的資源，用數字化這樣一個工具進行立體化傳播的方式。

數字出版就其本質而言是傳統出版的內容和計算機技術的結合，是傳統出版業在發展過程，快速發展的高新技術對其產生的沖擊，導致原來出版形態的變化。因此筆者對於數字出版的理解是：所謂數字出版，是傳統出版受到新的計算機技術的沖擊，兩個融合而成的一種全新的出版形態，它既傳承了傳統出版的優點，又結合了計算機技術，用計算機技術去深度表現傳統出版的內容。
根據中國出版科學研究所《2007－2008中國數字出版產業年度報告》的統計，2007年，我國數字出版產業整體收入超過360億元，比2006年的200億元增長了70.15%。其中，互聯網期刊和多媒體網路互動期刊收入7.6億元，電子圖書收入2億元，數字報紙(含網路報和手機報) 收入10億元，博客收入9.75億元，在線音樂收入1.52億元，手機出版(含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫)收入150億元，網路游戲收入105.7億元，互聯網廣告收入75.6億元。到2008年底，我國數字出版產業的整體收入規模達到530億元，比2006年增長149.13%，比2007年增長46.42%。另據《中國圖書商報》統計，2008年中國出版行業數字出版利潤為362億。2009 年中國數字出版業總值達795 億元人民幣，首度超越傳統書、報、刊出版物的生產總值。

B. 出版業「大」為何不意味著「優」

2016年，全國出版圖書達50萬種，總印數90.4億冊。中國成為世界上圖書品種與圖書印數最多的國家，圖書出版量居世界首位，數字出版、印刷業整體規模居世界第二，成為名副其實的出版大國。

在互聯網時代，傳統出版不會終結，但應該積極求變。下一步，傳統出版要在內容創新、技術創新、市場創新等全面創新上下功夫，擺脫傳統思維束縛下的出版模式與工作方式，要積極與新技術、新傳播方式結合，按照互聯網產業方式延長產業鏈、延伸服務環節，全面應用移動互聯、大數據、VR全景等新技術和自身內容聚合優勢開發新的產品形態。

在全媒體時代，傳統的出版行業已經不能止步於編輯、校對，而應積極主動探索融合發展。唯有如此，才能適應激烈的市場競爭，為廣大讀者提供更為有效的出版供給服務，為增強國家文化軟實力、建設社會主義文化強國作出新的貢獻。

來源：光明網-光明日報

C. 胡正榮：傳統媒體要融合發展最缺乏什麼

胡正榮：傳統媒體要融合發展最缺乏什麼？
「傳統媒體在媒體融合過程當中，缺乏四樣東西，」10月26日，中國傳媒大學副校長胡正榮做客中國經濟網《文化名人訪》，他現場表示，移動互聯網時代下，傳統媒體不論從技術、人、資金、大數據上與新媒體都有很大差距。

第一，缺技術。「這真是傳統媒體非常明顯的一個短版，」胡正榮以報業為例，「長期來報業的技術含量不是特別高，最多就是在自己的采編系統用全數字化。到了印場最多也就是數字印刷，這個技術含量不高；廣電技術相對高一點，但是也是典型的廣播級的傳播，點對面的傳播。」胡正榮表示，從這個角度來說，傳統媒體跟現在基於互聯網，點對點，實時的，寬頻技術差距太遠。

第二，差距在人。「傳統媒體工作模式使得人相對比較專業化，工作非常封閉，基本上是采編播人員自己生產自己傳播。」胡正榮說，傳統媒體去利用社會資源相對要少得多，所以人相對比較封閉，比較自我，又缺乏一種跟市場之間的直接瓜葛。
第三，差距在資金。「說實話，傳統媒體看上去一年收入多少個億，但是真正對新媒體的融合發展來說這點錢是不夠的。」胡正榮說，現在明顯能看到互聯網的行業發展當中，越是巨無霸級的大企業，如BAT他們做產業鏈的時候非常輕松，因為它有充分的資金。
第四，缺乏大數據。胡正榮說，傳統媒體重視但沒有落實到具體點上的就是用戶及用戶數據。「在今天這個新興媒體時代，用戶數據是最大的資源。而傳統媒體號稱報紙發行量幾十萬上百萬，但實際誰是你的讀者呢？中央電視台說觀眾有12億到13億。但誰是你的觀眾呢？觀眾的喜好是什麼？特別是每一個觀眾的喜好，傳統媒體是做不到了解的。」移動互聯時代，新媒體對每一個用戶的使用喜好、網路消費行為都是全部後台掌握的，這是不一樣的。

D. 數字出版的發展方向

「十一五」期間，我國數字出版的產品形態基本顯現，主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網路原創文學、網路教育出版物、網路地圖、數字音樂、網路動漫、網路游戲、資料庫出版物、手機出版物等。
《2013-2017年中國數字出版行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》顯示，數字出版總產出由2006年的213億元擴張至2010年的1058.4億元，手機出版、網路游戲和網路廣告儼然已經發展成數字出版產業的三大巨頭；產業融合逐漸深入，在數字化浪潮的推動下，原本嚴格區分的行業邊界愈發模糊，內容提供商、技術提供商和渠道運營商之間的相互融合越來越深入。
大眾傳播領域不斷發展，傳統信息傳播方式已經發生改變，新媒體傳播方式快速搶占市場份額，互動成為數字出版產業快速發展的基礎；數字技術在出版領域的應用越來越廣泛，內容的編輯、製作、印刷復制、發行、傳播和消費都與技術進步緊密相關。
雖然中國數字出版行業發展較快，但與國際發達國家相比尚有一定差距，產業鏈各環節贏利模式尚不清晰，這主要源於行業缺乏相應標准、技術與內容錯位、數字出版內容知識產權得不到保護。數字出版以低價優勢將閱讀者從圖書館、書店拉到電子設備終端，而低價不僅歸功於從紙張到硬碟的成本下降，更源於著作人的收益被變相壓榨（著作價值不應隨介質改變而改變）。
為了數字出版產業健康發展，中國政府部門加大了對數字出版業的支持與立法的力度，中國數字出版「十二五」規劃指出，數字出版已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向，也是國民經濟和社會信息化的重要組成部分，大力發展數字出版產業，已成為中國實現向新聞出版強國邁進的重要戰略任務。同時，數字出版產業相關基地紛紛設立和行業協會聯盟的成立加強了社會對數字出版知識產權的保護，加快了數字出版行業標準的建設進程，數字出版業的發展已是大勢所趨。中國出版業界將更多的目光轉向數字出版，這一方面來自於數字出版本身所具備的潛力，另一方面則來自於國家對數字出版發展的高度重視和政策支持。此外，讀者閱讀環境、閱讀方式和閱讀需求的改變都在不斷增加著數字出版的市場容量，同時，由於網路與生俱來的特質，網路科技的日益發展使得數字出版相對於傳統出版具有極大的優越性，孕育著更加廣闊的發展前景。

E. 如何理解出版業的三個發展趨勢 集聚化 全球化 融合化

你好，目前我是這樣理解出版業的三個發展趨勢的，他極具化全球化融合化為一體來發展自己的板業結構

F. 數字出版環境下，出版產業將如何發展

2019年中國數字出版行業規模突破9900億元

隨著互聯網的發展以及人們生活習慣的改變，數字出版用戶規模不斷上升，數字出版業市場規模不斷擴大，2015-2019年，中國數字出版業穩步上升。根據《2018-2019年中國數字出版年度報告》顯示，2018年國內數字出版產業整體收入規模為8330.78億元，比2017年增長17.8%，前瞻估計2019年中國數字出版行業營業收入突破9900億元。

數字出版產業新趨勢

——數字內容精品化趨勢日益明顯

數字內容產業正在加快向精品化發展。無論是網路文學、網路游戲，還是知識付費、短視頻等領域，都逐漸認識到深耕內容才是提升價值的根本關鍵。

數字內容產品在娛樂屬性之外，融入了更多的文化內涵，更加註重思想性和藝術性。受眾對數字內容的關注點逐漸回歸到內容質量本身，一批優秀現實主義題材作品成為年度現象級IP;《我在故宮修文物》等一批包含人文情懷的節目走紅於網路，在抖音短視頻平台上，書畫、傳統工藝、戲曲等傳統文化成為播放熱點。

主管部門把關趨於嚴格和人們的審美趣味提高，推動數字內容平台增強導向把關意識和精品生產意識，逐步完善內容審核機制，調整內容建設重點，網生內容正在逐漸擺脫唯點擊率、唯播放量的不良風氣。

2)媒體融合邁向縱深發展

政務媒體、主流媒體遵循移動優先原則，採用微博、微信、短視頻等新興媒體形態日益普遍;今日頭條為代表的基於演算法的新媒體平台和以抖音為代表的短視頻平台加大了對政務媒體、主流媒體的引入。

截至2018年底，抖音短視頻平台入駐5724個政務號和1334個媒體號，逐漸成為政務媒體和主流媒體官方信息發布的重要環節。

「兩微一抖」
已成為媒體布局的新標配。主流媒體採用短視頻、網路直播、H5、VR全景等新形式，豐富信息呈現方式，拓展傳播渠道，進一步提升媒體傳播力、引導力、公信力。傳統媒體與新興媒體正在從過去的產品融合、渠道融合，逐漸演變為平台融合、生態融合，邁向合二為一的一體化發展新階段。我國全面推進縣級融媒體中心建設，為媒體融合發展，特別是地方縣級媒體融合帶來新機遇和新契機。

3)人工智慧技術應用場景日益深化

人工智慧技術越來越多地應用於內容的創作、審核、流量預測、運營、推薦、交互等方面。人工智慧技術在優化出版流程方面正在發揮更大作用，將大大提升出版效率，實現出版流程的智能化。人工智慧技術在人機交互層面的應用不斷深化。如人工智慧可應用於為文學作品中的人物角色賦予虛擬形象和情感表達，豐富閱讀體驗。

未來，人工智慧在提升IP價值方面將發揮更大作用。目前已有視頻平台將AI技術應用於IP運營過程中，包括運用AI技術進行影視劇作品的選角、流量預測、宣傳推廣等，大大提高了IP運營效率。在劇本改編環節，運用AI技術對內容價值點進行深挖，從而進行劇本的完善。網路文學企業開始嘗試將人工智慧應用於作品的IP價值評估。

4)5G將為出版融合創新提供廣闊空間

2019年6月，工業和信息化部發放5G牌照，包括中國移動、中國聯通、中國電信和中國廣電四家企業，標志著我國正式步入5G商用元年。

5G將極大提升信息的共享效率和傳遞能力，對出版業選題策劃、生產傳播、消費等各個環節都帶來深遠影響，為出版業融合創新開拓更加廣闊的想像空間與實踐路徑。

5G將為新技術、新媒體、新業態在出版領域的應用提供更加便利、順暢的條件。大數據、雲計算將成為出版傳媒業的標配技術。虛擬/增強現實技術在出版傳媒領域的真正落地，真正實現沉浸式體驗，「3R」技術(VR、AR、MR)將成為游戲、新聞媒體、數字教育等領域的研究和投入的重點。

5G環境下富媒體特別是視頻內容佔比將大幅提升。5G將激發更加多元的數字內容消費需求，也將催生更豐富多元的數字內容呈現、產品形態和服務模式。如何藉助5G東風，把握5G時代下的新需求提升資源整合能力，進行產品創新開發、業務布局和商業模式探索，成為出版單位推進融合發展、打造競爭力的重中之重。

——更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國數字出版行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》。

G. 數字出版行業發展好嗎

數字出版是一個 新興行業 前景當然是非常的好了 但目前遇到的瓶頸問題也很多 看你是參與數字出版的那個環節了。我理解的數字出版目前是幾大行業所交匯在一塊的數字出版：
第一：互聯網行業（網路、騰訊、新浪、淘寶、當當網等都已經進軍這塊了）
第二：電信行業(中國移動、中國聯通、中國電信目前都在搞各自的閱讀基地或是閱讀器）
第三：IT行業或者是電子產品（蘋果、漢王、方正、諾基亞、愛國者等都在推出各自的應用系統或者是閱讀終端）
第四：傳統出版業（出版社、圖書公司、工作室）
目前最大的瓶頸不是技術問題是版權問題，國內版權太混亂，傳統出版業體制太落伍，出版體制沒有放開，導致目前發展的比較混亂非常的不正規。這個需要時間，我想至少要一年以上吧。
你說的以後就業，不知道這個以後是多長時間，我只能說目前處於跑馬圈地的時期。
另外再告訴你數字出版的前景你可以參考一下這個世紀初的SP行業，SP行業當年也是非常的火爆和風光的，短時間造就了像空中網、掌上靈通這樣的上市公司也造就了一大批富人。也是SP的產生在那個時候幫助眾多門戶網度過了世紀初最寒冷的冬天 哈哈 但由於整個行業的不規范 導致目前的衰弱 政府的打壓。

H. 閱文在2018深圳文博會上提出的數字出版新動能探索是什麼

閱文集團在2018年深圳文博會上提出的數字出版新動能探索，主要包含三個方面的內容。
1、線上線下融合互動 實現多方共贏
以閱文集團為例，經過十餘年的發展，閱文已經擁有970萬原創作品儲備，覆蓋200餘種內容品類，在此基礎上，通過與海內外約2000家優秀的出版企業建立合作關系，更獲得了 47個品類、共600餘種子品類的版權內容，不斷擴充內容品類，提升自身內容的數量和質量，滿足讀者對多元化數字出版閱讀的需求。
此外，閱文的出版融合也拓展到海外市場，線上方面，通過旗下起點國際，閱文率先實現網文作品以中英文雙語版，在海內外同時發布、同步連載，而在線下，閱文旗下起點中文網等多家網站的原創小說已向日韓、東南亞、歐美多地授權300餘部數字出版或實體圖書出版，來開拓數字出版的全球化市場。

2、創新營銷模式，最大化內容影響力
通過與影視和文創企業展開合作，全面整合渠道資源，進行組合傳播，讓數字出版內容之間形成集聚效應，從而最大化數字出版內容的影響力。
以《羋月傳》為例，在同名電視劇播出期間，閱文集團就通過全面整合QQ閱讀、騰訊應用寶、企鵝FM、騰訊游戲等渠道資源進行組合傳播，不僅為電視劇宣傳造勢，同時還反哺原著作品，取得了良好的效果。

3、以內容為支點，以IP為核心，賦能全產業
因為作為IP的核心源頭，以網路文學為代表的數字閱讀內容能夠衍生開發成影視、動漫、游戲等各式各樣更加生動、鮮活的數字出版內容。
所以，一方面，通過與傳統出版合作等方式多元化精品內容和優質IP的來源，另一方面，通過以閱文集團「IP共營合夥人」制度為代表的合作模式深度介入全產業鏈，升級IP運作模式，持續放大IP價值，從而賦能全產業。

I. 國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見的文件內容

一、總體要求（一）指導思想。以鄧小平理論、「三個代表」重要思想、科學發展觀為指導，按照加快轉變經濟發展方式和全面建成小康社會的總體要求，以改革創新和科技進步為動力，以知識產權保護利用和創新型人力資源開發為核心，牢固樹立綠色節能環保理念，充分發揮市場作用，促進資源合理配置，強化創新驅動，增強創新動力，優化發展環境，切實提高我國文化創意和設計服務整體質量水平和核心競爭力，大力推進與相關產業融合發展，更好地為經濟結構調整、產業轉型升級服務，為擴大國內需求、滿足人民群眾日益增長的物質文化需要服務。（二）基本原則。統籌協調，重點突破。統籌各類資源，加強協調配合，著力推進文化軟體服務、建築設計服務、專業設計服務、廣告服務等文化創意和設計服務與裝備製造業、消費品工業、建築業、信息業、旅遊業、農業和體育產業等重點領域融合發展。根據不同地區實際、不同產業特點，鼓勵先行先試，發揮特色優勢，促進多樣化、差異化發展。市場主導，創新驅動。以市場為導向、企業為主體，產學研用協同，轉變政府職能，加強扶持引導，實施支持企業創新政策，打破行業和地區壁壘，充分調動社會各方面積極性，促進技術創新、業態創新、內容創新、模式創新和管理創新，推進文化創意和設計服務產業化、專業化、集約化、品牌化發展，促進與相關產業深度融合，催生新技術、新工藝、新產品，滿足新需求。文化傳承，科技支撐。依託豐厚文化資源，豐富創意和設計內涵，拓展物質和非物質文化遺產傳承利用途徑，促進文化遺產資源在與產業和市場的結合中實現傳承和可持續發展。加強科技與文化的結合，促進創意和設計產品服務的生產、交易和成果轉化，創造具有中國特色的現代新產品，實現文化價值與實用價值的有機統一。（三）發展目標。到2020年，文化創意和設計服務的先導產業作用更加強化，與相關產業全方位、深層次、寬領域的融合發展格局基本建立，相關產業文化含量顯著提升，培養一批高素質人才，培育一批具有核心競爭力的企業，形成一批擁有自主知識產權的產品，打造一批具有國際影響力的品牌，建設一批特色鮮明的融合發展城市、集聚區和新型城鎮。文化創意和設計服務增加值占文化產業增加值的比重明顯提高，相關產業產品和服務的附加值明顯提高，為推動文化產業成為國民經濟支柱性產業和促進經濟持續健康發展發揮重要作用。二、重點任務（一）塑造製造業新優勢。支持基於新技術、新工藝、新裝備、新材料、新需求的設計應用研究，促進工業設計向高端綜合設計服務轉變，推動工業設計服務領域延伸和服務模式升級。汽車、飛機、船舶、軌道交通等裝備製造業要加強產品的外觀、結構、功能等設計能力建設。以打造品牌、提高質量為重點，推動生活日用品、禮儀休閑用品、家用電器、服裝服飾、家居用品、數字產品、食品、文化體育用品等消費品工業向創新創造轉變，增加多樣化供給，引導消費升級。支持消費類產品提升新產品設計和研發能力，加強傳統文化與現代時尚的融合，創新管理經營模式，以創意和設計引領商貿流通業創新，加強廣告營銷策劃，增加消費品的文化內涵和附加值，健全品牌價值體系，形成一批綜合實力強的自主品牌，提高整體效益和國際競爭力。（二）加快數字內容產業發展。推動文化產品和服務的生產、傳播、消費的數字化、網路化進程，強化文化對信息產業的內容支撐、創意和設計提升，加快培育雙向深度融合的新型業態。深入實施國家文化科技創新工程，支持利用數字技術、互聯網、軟體等高新技術支撐文化內容、裝備、材料、工藝、系統的開發和利用，加快文化企業技術改造步伐。大力推動傳統文化單位發展互聯網新媒體，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，提升先進文化互聯網傳播吸引力。深入挖掘優秀文化資源，推動動漫遊戲等產業優化升級，打造民族品牌。推動動漫遊戲與虛擬模擬技術在設計、製造等產業領域中的集成應用。全面推進三網融合，推動下一代廣播電視網和互動式網路電視等服務平台建設，推動智慧社區、智慧家庭建設。加強通訊設備製造、網路運營、集成播控、內容服務單位間的互動合作。提高數字版權集約水平，健全智能終端產業服務體系，推動產品設計製造與內容服務、應用商店模式整合發展。推進數字電視終端製造業和數字家庭產業與內容服務業融合發展，提升全產業鏈競爭力。推進數字綠色印刷發展，引導印刷復制加工向綜合創意和設計服務轉變，推動新聞出版數字化轉型和經營模式創新。（三）提升人居環境質量。堅持以人為本、安全集約、生態環保、傳承創新的理念，進一步提高城鄉規劃、建築設計、園林設計和裝飾設計水平，完善優化功能，提升文化品位。注重對文物保護單位、歷史文化名城名鎮名村和傳統村落的保護。加強城市建設設計和景觀風貌規劃，突出地域特色，有效保護歷史文化街區和歷史建築，提高園林綠化、城市公共藝術的設計質量，建設功能完善、布局合理、形象鮮明的特色文化城市。加強村鎮建設規劃，培育村鎮建築設計市場，建設環境優美、設施完備、幸福文明的社會主義新農村。貫徹節能、節地、節水、節材的建築設計理念，推進技術傳承創新，積極發展綠色建築。因地制宜融入文化元素，加快相關建築標准規范的更新或修訂。完善建築、園林、城市設計、城鄉規劃等設計方案競選制度，重視對文化內涵的審查。鼓勵裝飾設計創新，引領裝飾產品和材料升級。（四）提升旅遊發展文化內涵。堅持健康、文明、安全、環保的旅遊休閑理念，以文化提升旅遊的內涵質量，以旅遊擴大文化的傳播消費。支持開發康體、養生、運動、娛樂、體驗等多樣化、綜合性旅遊休閑產品，建設一批休閑街區、特色村鎮、旅遊度假區，打造便捷、舒適、健康的休閑空間，提升旅遊產品開發和旅遊服務設計的人性化、科學化水平，滿足廣大群眾個性化旅遊需求。加強自然、文化遺產地和非物質文化遺產的保護利用，大力發展紅色旅遊和特色文化旅遊，推進文化資源向旅遊產品轉化，建設文化旅遊精品。加快智慧旅遊發展，促進旅遊與互聯網融合創新，支持開發具有地域特色和民族風情的旅遊演藝精品和旅遊商品，鼓勵發展積極健康的特色旅遊餐飲和主題酒店。（五）挖掘特色農業發展潛力。提高農業領域的創意和設計水平，推進農業與文化、科技、生態、旅遊的融合。強化休閑農業與鄉村旅遊經營場所的創意和設計，建設集農耕體驗、田園觀光、教育展示、文化傳承於一體的休閑農業園。注重農村文化資源挖掘，不斷豐富農業產品、農事景觀、環保包裝、鄉土文化等創意和設計，著力培育一批休閑農業知名品牌，提升農產品附加值，促進創意和設計產品產業化。發展樓宇農業、陽台農藝，進一步拓展休閑農業發展空間。支持專業農產品市場建設特色農產品展覽展示館（園），推進特色農產品文化宣傳交流。建立健全地理標志的技術標准體系、質量保證體系與檢測體系，扶持地理標志產品，加強地理標志和農產品商標的注冊和保護。支持農業企業申報和推介綠色環保產品和原產地標記，鼓勵利用信息技術創新具有地域文化特色的農產品營銷模式。（六）拓展體育產業發展空間。積極培育體育健身市場，引導大眾體育消費。豐富傳統節慶活動內容，支持地方根據當地自然人文資源特色舉辦體育活動，策劃打造影響力大、參與度高的精品賽事，推動體育競賽表演業全面發展。鼓勵發展體育服務組織，以賽事組織、場館運營、技術培訓、信息咨詢、中介服務、體育保險等為重點，逐步擴大體育服務規模。推動與體育賽事相關版權的開發與保護，進一步放寬國內賽事轉播權的市場競爭范圍，探索建立與體育賽事相關的版權交易平台。加強體育產品品牌建設，開發科技含量高、擁有自主知識產權的體育產品，提升市場競爭力。促進體育衍生品創意和設計開發，推進相關產業發展。（七）提升文化產業整體實力。堅持正確的文化產品創作生產方向，著力提升文化產業各門類創意和設計水平及文化內涵，加快構建結構合理、門類齊全、科技含量高、富有創意、競爭力強的現代文化產業體系，推動文化產業快速發展。鼓勵各地結合當地文化特色不斷推出原創文化產品和服務，積極發展新的藝術樣式，推動特色文化產業發展。強化與規范新興網路文化業態，創新新興網路文化服務模式，繁榮文學、藝術、影視、音樂創作與傳播。加強舞美設計、舞檯布景創意和舞台技術裝備創新。堅持保護傳承和創新發展相結合，促進藝術衍生產品、藝術授權產品的開發生產，加快工藝美術產品、傳統手工藝品與現代科技和時代元素融合。完善博物館、美術館等公共文化設施功能，提高展陳水平。三、政策措施（一）增強創新動力。深入實施知識產權戰略，加強知識產權運用和保護，健全創新、創意和設計激勵機制。加強商標法、專利法、著作權法、反不正當競爭法等知識產權保護法律法規宣傳普及，完善有利於創意和設計發展的產權制度。完善網路環境下著作權保護等法律法規，加強數據保護等問題研究。加強知識產權監督執法，加大對侵權行為的懲處力度，完善維權援助機制。優化知識產權申請與審查制度，建立並完善專利優先審查通道和軟體著作權快速登記通道，健全便捷高效的商標注冊審查體系。完善知識產權入股、分紅等形式的激勵機制和管理制度。活躍知識產權交易，促進知識產權的合理有效流通。提升企業知識產權綜合能力，培育一批知識產權優勢企業。鼓勵企業、院校、科研機構成立戰略聯盟，引導創意和設計、科技創新要素向企業聚集，加大聯盟知識產權管理能力建設，推行知識產權集群式管理。（二）強化人才培養。推動實施文化創意和設計服務人才扶持計劃，打破體制壁壘，掃除身份障礙，營造有利於創新型人才健康成長、脫穎而出的制度環境。優化專業設置，鼓勵普通本科高校和科研院所加強專業（學科）建設和理論研究。鼓勵將非物質文化遺產傳承人才培養納入職業教育體系，發揮職業教育在文化傳承創新中的重要作用，重點建設一批民族文化傳承創新專業點。推動民間傳統手工藝傳承模式改革，培養一批具有文化創新能力的技術技能人才。積極推進產學研用合作培養人才，發展專業學位研究生教育，扶持和鼓勵相關行業和產業園區、龍頭企業與普通本科高校、職業院校及科研機構共同建立人才培養基地，支持符合條件的設立博士後科研工作站，探索學歷教育與職業培訓並舉、創意和設計與經營管理結合的人才培養新模式，加快培養高層次、復合型人才。加大核心人才、重點領域專門人才、高技能人才和國際化人才的培養和扶持力度，造就一批領軍人物。完善政府獎勵、用人單位獎勵和社會獎勵互為補充的多層次創意和設計人才獎勵體系，對各類創意和設計人才的創作活動、學習深造、國際交流等進行獎勵和資助。加強創業孵化，加大對創意和設計人才創業創新的扶持力度。規范和鼓勵舉辦國際化、專業化的創意和設計競賽活動，促進創意和設計人才的創新成果展示交易。積極利用各類引才引智計劃，引進海外高端人才。健全符合創意和設計人才特點的使用、流動、評價和激勵體系，按照國家有關規定，進一步落實國有企業、院所轉制企業、職業院校、普通本科高校和科研院所創辦企業的股權激勵政策，推進職業技能鑒定和職稱評定工作，加強人才科學管理。（三）壯大市場主體。實施中小企業成長工程，支持專業化的創意和設計企業向專、精、特、新方向發展，打造中小企業集群。鼓勵挖掘、保護、發展中華老字型大小等民間特色傳統技藝和服務理念，培育具有地方特色的創意和設計企業，支持設計、廣告、文化軟體工作室等各種形式小微企業發展。推動創意和設計優勢企業根據產業聯系，實施跨地區、跨行業、跨所有制業務合作，打造跨界融合的產業集團和產業聯盟。鼓勵有條件的大型企業設立工業設計中心，建設一批國家級工業設計中心。積極推進相關事業單位分類改革，鼓勵國有文化企業引進戰略資本，實行股份制改造，積極引導民間資本投資文化創意和設計服務領域。支持有條件的企業「走出去」，擴大產品和服務出口，通過海外並購、聯合經營、設立分支機構等方式積極開拓國際市場。推進文化等服務業領域有序開放，放開建築設計領域外資准入限制。圍繞提升產業競爭力，建立健全文化創意和設計服務與相關產業融合發展的技術標准體系，加快制定修訂一批相關領域的重要國家標准。鼓勵行業組織、中介組織和企業參與制定國際標准，支持自主標准國際化。（四）培育市場需求。加強全民文化藝術教育，提高人文素養，推動轉變消費觀念，激發創意和設計產品服務消費，鼓勵有條件的地區補貼居民文化消費，擴大文化消費規模。鼓勵企業應用各類設計技術和設計成果，開展設計服務外包，擴大設計服務市場。創新公共文化服務提供方式，加大政府對創意和設計產品服務的采購力度。消除部門限制和地區分割，促進形成統一開放、競爭有序的國內市場。充分利用上海、深圳文化產權交易所等市場及文化產業、廣告、設計等展會，規范交易秩序，提升交易平台的信息化和網路化水平，促進產品和服務交易。鼓勵電子商務平台針對創意和設計提供專項服務，幫助小微企業、創意和設計創業人才拓展市場。鼓勵有條件的地區在國家許可范圍內，根據自身特點建設區域性和行業性交易市場。在商貿流通業改造升級中，運用創意和設計促進專業市場和特色商業街等發展。鼓勵批發、零售、住宿、餐飲等生活服務企業在店面裝飾、產品陳列、商品包裝和市場營銷上突出創意和設計，更加註重節能環保，順應消費者需求。（五）引導集約發展。依託現有各類文化、創意和設計園區基地，加強規范引導、政策扶持，加強公共技術、資源信息、投資融資、交易展示、人才培養、交流合作等服務能力建設，完善創新創業服務體系，促進各類園區基地提高效益、發揮產業集聚優勢。鼓勵各地根據資源條件和產業優勢，明確發展重點，科學規劃建設融合發展集聚區，打造區域性創新中心和成果轉化中心。建立區域協調機制與合作平台，加強產業集群內部的有機聯系，形成合理分工與協作，構建優勢互補、相互促進的區域發展格局。充分發揮各部門職能，組織實施基礎性、引導性重大工程和重點項目，提升產業整體素質，增強發展後勁。（六）加大財稅支持。增加文化產業發展專項資金規模，加大對文化創意和設計服務企業支持力度。在體現綠色節能環保導向、增強可操作性的基礎上，完善相關稅收扶持政策。在文化創意和設計服務領域開展高新技術企業認定管理辦法試點，將文化創意和設計服務內容納入文化產業支撐技術等領域，對經認定為高新技術企業的文化創意和設計服務企業，減按15%的稅率徵收企業所得稅。文化創意和設計服務企業發生的職工教育經費支出，不超過工資薪金總額8%的部分，准予在計算應納稅所得額時扣除。企業發生的符合條件的創意和設計費用，執行稅前加計扣除政策。對國家重點鼓勵的文化創意和設計服務出口實行營業稅免稅。落實營業稅改增值稅試點有關政策，對納入增值稅徵收范圍的國家重點鼓勵的文化創意和設計服務出口實行增值稅零稅率或免稅，對國家重點鼓勵的創意和設計產品出口實行增值稅零稅率。（七）加強金融服務。建立完善文化創意和設計服務企業無形資產評估體系。支持符合條件的企業上市，鼓勵企業發行公司債、企業債、集合信託和集合債、中小企業私募債等非金融企業債務融資工具。支持金融機構選擇文化創意和設計服務項目貸款開展信貸資產證券化試點。鼓勵銀行業金融機構支持文化創意和設計服務小微企業發展。鼓勵金融機構創新金融產品和服務，增加適合文化創意和設計服務企業的融資品種，拓展貸款抵（質）押物的范圍，完善無形資產和收益權抵（質）押權登記公示制度，探索開展無形資產質押和收益權抵（質）押貸款等業務。建立社會資本投資的風險補償機制，鼓勵各類擔保機構提供融資擔保和再擔保服務。鼓勵保險公司加大創新型文化保險產品開發力度，提升保險服務水平，探索設立專業文化產業保險組織機構，促進文化產業保險發展。政府引導，推動設立文化創意和設計服務與相關產業融合發展投資基金。積極引導私募股權投資基金、創業投資基金及各類投資機構投資文化創意和設計服務領域。（八）優化發展環境。評估清理現有行政審批事項，確需保留的，要精簡審批流程，嚴控審批時限，公開審批標准，提高審批效率。支持以劃撥方式取得土地的單位利用存量房產、原有土地興辦文化創意和設計服務，在符合城鄉規劃前提下土地用途和使用權人可暫不變更，連續經營一年以上，符合劃撥用地目錄的，可按劃撥土地辦理用地手續；不符合劃撥用地目錄的，可採取協議出讓方式辦理用地手續。廣告領域文化事業建設費徵收范圍嚴格限定在廣告媒介單位和戶外廣告經營單位，清理其他不合理收費，推動落實文化創意和設計服務企業用水、用電、用氣、用熱與工業同價。完善城鄉規劃、建築設計收費制度，鼓勵和推行優質優價。創新政府支持方式，發揮社會組織作用，加強人才隊伍建設，資助創業孵化，開展研討交流等。