中國體育產業的發展歷史

A. 體育產業的概念是什麼時間提出來的誰提出來的

中國體育市場的產業化開始於20世紀80年代。90年代中期，中國體育產業才具有較為完整的產業形態和較為完善的體育行業的制度，中國的體育廣告業、體育建築業、體育博彩業、體育旅遊業和體育用品業等具體行業也是在這個時期得以充分發展。

1995年6月，國家體育總局出台了《1995—2010年體育產業發展綱要》，指出中國體育產業要用十五年時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律、門類齊全、結構合理、規范發展的現代體育產業體系。雖然目前中國體育行業的資產存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認的事實是中國的體育產業尚處於發展階段，各個環節的市場化程度還很低。學習和借鑒西方發達國家在體育產業經營方面的經驗和模式，是中國體育產業快速成長的捷徑。例如，一度被媒體熱炒的貝克漢姆轉會西班牙皇家馬德里隊的一系列令人眼花繚亂的商業運作，其經營手法之妙是體育產業化的經典之作。

體育產業,是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。
運經濟從內容上劃分，有將奧運經濟劃分為紅線經濟和綠線經濟的說法，紅線經濟就是奧組委與國際奧委會就設限邊界進行商討和靈活應用相應規則所處理的奧運會舉辦期間的經濟事宜。綠線經濟就是舉辦城市借奧運之機加快相關產業的發展，提高城市現代化水平的經濟事宜。
也有人認為奧運經濟的內容包括三個組成部分：一是直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動，如比賽場館及相關設施的投資及機投資拉動等；二是圍繞開發奧運會資源進行的經濟活動，如奧運會市場開發的各項內容；三是主辦城市借奧運契機，發展區域經濟、加快城市建設的各種經濟活動。一些專家對三個組成部分也有不完全一致的看法。即三個組成部分包括：由於舉辦奧運會，奧組委在國際奧委會領導下的經濟活動所帶來的經濟效益；由於奧運場館及相關設施建設帶來的經濟效益；舉辦城市與奧運相關產業發展帶來的經濟效益。
從奧運經濟的時限上來看，因為奧運會籌辦和舉辦只是一定時段的經濟活動，因此對奧運經濟的時限特徵專家有一致的認同，但對奧運經濟的時限長短，也有不同的看法。有人認為奧運經濟的時限是指從籌辦開始到會後兩三年的時間，也有人認為，奧運經濟的時限在奧運會後仍有較長時間，因為作為奧運經濟實施主體的企業，在本國的奧運會結束後，其所獲得的經驗和優勢，會在下一屆甚至以後的奧運會上繼續得到發揮。
就奧運經濟的特點來看，角度不同，也有不同的表述。從發揮作用的機理，可以概括為注意力經濟、品牌經濟、借勢經濟。奧運經濟是注意力經濟，它是由注意力資源的相對集中而給舉辦城市和國家帶來的一種階段性加速發展的經濟現象。奧運經濟是品牌經濟，通過良好的運作通常能造就一批馳名的產品和企業品牌。奧運經濟是借勢經濟，奧運會的舉辦將對所在城市和國家的經濟、社會發展產生強大的推動力量，從而產生一種加速器或催化劑的作用。以上三種特徵突出表現為三大效應：
聚合效應。在一定時間段內吸引各種生產要素聚集，從而產生巨大經濟效果。
裂變效應。在特定條件下使原有生產要素重新組合，釋放出新的力量。
輻射效應。主要是從舉辦城市中心點傳導、遞延出強大的市場和經濟能量。
從奧運經濟作為一種經濟現象來看，它又具有以下一些特點。
覆蓋性特徵，全球經濟一體化和經濟擴張特點相關，包括TOP計劃的行業分析，熱衷者都是著眼於全球發展趨勢的企業和商品擴張覆蓋更大范圍消費需求的特點。周期性特徵，即從申辦成功到舉辦奧運的7年期間的影響力、聚焦、發展、效益等經濟現象都具有明顯的周期特點。時效性特徵，經濟發展受速度因素制約極強，奧運經濟的周期性決定其明顯的時效性，即要求在有限的時間內獲得高速發展的空間和效益。規定性特徵，奧運會的運行有一套成熟的商業運作規則，它採取先取後予、互惠互利的辦法，既給主辦城市一些經濟利益，又對主辦城市的市場開發行為予以嚴格的控制。因此，發展奧運經濟，既要遵循國際奧委會的運行規則，又要充分利用規則的附加值發展自身經濟。需求性特徵，奧運經濟具有需求性特點，其領域清晰、層次清晰、市場清晰的經濟現象都是以需求而定位的。如：領域清晰：主要包括基礎實施建設、環境改善、旅遊服務業、電子信息業等領域。層次清晰：主要包括國際奧委會法定的、奧運會組委會管轄的、城市自身的和市場形成的幾個層次。市場清晰：主要包括籌備市場（服務業空間）、賽後市場（旅遊和文化體育產業發展）等。
從以上分析可以看出，專家對奧運經濟的界定和描述並沒有本質的差異，在北京市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃中對奧運經濟及其效應的定義是這樣的：
奧運經濟是指奧運會舉辦前後一定時期內，所發生的與奧運會舉辦有聯系的，具有經濟效果或經濟價值的各類活動。奧運會的總體效果和影響力是奧運經濟發展的重要基礎。奧運經濟已經成為最近30年世界經濟發展中一種獨特的經濟現象。從以往舉辦城市的歷史實踐看，奧運經濟是注意力經濟，會由於注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發展；奧運經濟是品牌經濟，通過良好的運作通常能造就一批知名產品和企業品牌；奧運經濟是借勢經濟，將對舉辦城市的經濟、社會發展產生強大的推動力量，產生類似加速器或催化劑的作用。奧運經濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著巨大的經濟潛力。

B. 新中國體育事業的發展歷程（1949-2008）

濃縮中國體育的發展歷程 講述金牌背後的故事
「發展體育運動、增強人民體質」，這十二個字可謂是中國發展體育事業一條堅實的准則，大家對它耳熟能詳，但現在很少有人知道它的原始出處。本屆全國體育大會期間，在蘇州革命博物館里舉行的「體育收藏品展」上，展示了1952年6月在中華體育總會成立時，毛澤東主席寫下的這十二字題詞
這次展覽由國家體育總局和全國體育大會主辦。展品分為：出版物、圖片、紀念性實物、獎杯獎牌以及「真人秀」等幾個部分。記者在藏品展上記錄下了一些印象深刻的細節。

1930年代已有奧運特刊

目前許多媒體都在籌劃下個月的德國世界盃特刊。因此讓人特別關注的是，追溯到1932年，中國就已經出版了「奧運會特刊」；在1936年柏林奧運會特刊上，還有介紹中國運動員參加柏林奧運會時，在外游覽的照片；1935年中國出版了「足球世界雜志」。在展會上記者看到了這些珍貴資料。

據記者現在采訪大型運動會的經驗，主辦方都會印刷各種指南提供方便。1948年5月舊中國在上海舉辦的第七屆全運會上，就出版過兩份指南。一是「全國運動大會會場全圖」，裡麵包括「交通一覽表」、「全場平面圖」、「交通管制圖」；另一份是「上海街道詳細圖」，其中包括「上海鳥瞰圖」和「交通指南圖」。在現代出版物中，本報所屬集團的解放日報刊登「2008年北京奧運會徽章璀璨揭幕」文章的報紙也在藏品展上出現。

反映新中國奧運歷程1959年9月13日，新中國成立後第一屆全運會在北京工人體育場開幕，一張老照片記錄了當時中央最高領導層幾乎全部到場的情景，包括毛澤東、劉少奇、朱德、周恩來、賀龍等領導人。另外一張上海代表團走過主席台時的照片很有意思：一名男旗手走在中央，他左右各有兩名女護旗手相伴，紅旗上印有「上海市」字樣。現在的運動會，旗手出場都是「國際模式」，旗手單人走在隊伍前面，最前方還有引路的舉牌員。

參展的圖片還記載了新中國參加奧運會的曲折歷史。新中國成立後的1952年，第一次派出40人代表團去參加在赫爾辛基舉行的第15屆奧運會。由於一些國家的阻撓，從1958年中國就中斷了參加奧運會，直到1979年的「名古屋決議」承認世界上只有一個中國後，中國才在1984年又重新組隊參加了美國洛杉磯奧運會。當時許海峰一槍驚人，奪得該屆奧運會的第一枚金牌，許海峰當時用的射擊瞄準儀也出現在了這次體育收藏品展上。

由於金牌都屬於私人紀念品，因此在收藏品中，很遺憾沒有見到全運會金牌特別是奧運會金牌實物。據了解，獎牌得主大概怕是弄丟，這可是他們最寶貴的紀念品。

另外，這次展會上僅僅展示了「飛人」劉翔在雅典奧運會上奪金牌時穿的運動上裝，而且據稱也可能是贗品。「小巨人」姚明的物品則沒有出現在展會上。「球王」貝利曾經送給中國一隻同真鞋尺寸一般大小的金靴，鎖在玻璃罩里，看上去它已經烙上了年代久遠的印記。中國人乒乓球和羽毛球實力超群，所以展示了很多團體冠軍獎杯。

75歲的中國體操「活化石」

在展覽會上還出現了兩個特殊的「真人秀」。一個是60多歲來自民間的工人夏之文老師傅，他同原國際奧委會主席薩馬蘭奇非常熟。他在展覽館向記者介紹，高掛在展覽會最顯眼處的那件薩馬蘭奇送給他的「奧運百年紀念T恤」；還有一件復制的、上面印有薩馬蘭奇頭像的陶瓷盆。這是1995年薩馬蘭奇80歲生日時，夏師傅送給他的，現在這只瓷盆的原件被收藏在瑞士洛桑的國際奧林匹克博物館中。原來夏師傅在1995年獲悉薩馬蘭奇第四次連任國際奧委會主席後，給他寫了一封信，從此兩人開始密切交往。這一歷史事件折射出體育的最高殿堂奧運會同中國民間的友好關系，它也是賽場外另一種形式的「重在參與
另一位在場的「真人秀」叫陸恩淳，今年已經75歲了。他是新中國體操發展史的見證人、「活化石」，我國現在的體操冠軍應該尊稱他為師爺。有一張照片記載了當時黨和國家領導人彭真正在聽取陸恩淳匯報他參與編寫中國體操史的情景。

1949年陸恩淳以學生身份入伍，在部隊里他的吊環、雙杠等項目表現突出，在軍事訓練比賽中經常奪得冠軍，因此在1952年，已經任營參謀的他加入了八一隊，成為我國第一批體操運動員。他開創了中國體操史上的諸多第一：第一個自由體操全國冠軍、第一任國家體操隊隊長、第一位舉五星紅旗參加國際大賽的旗手等等。

陸恩淳在國際體操界也享有盛譽：1984年美國洛衫磯奧運會時，他被聘請為奧運會官員，在開幕式上，他在裁判方陣里入場。這次他展出了當年入場時穿過的那件米黃色的體操裁判西服，另外一件物品是1988年漢城奧運會時的一頂裁判帽。

陸恩淳向記者展示了他獲得過的許多體育獎章，而在展覽中的各種證件照片上，記者觀察到了他慢慢衰老的印記的另一面，卻是中國體操的實力在慢慢變得強大。

展會中有一件特殊的展品讓人動容，那是一本「體操收藏半世紀」紀念雜志。老人曾經身患癌症，國家體育總局給了他一部分費用補助，老人就用這錢出了這本雜志，免費贈送。

面對正在他身邊發生的歷史，老人也有感慨：「以前世界冠軍李小鵬、李寧的教練都是我的學生，現在我認識許多體操冠軍，但是他們並不認識我，他們開寶馬，我騎自行車。」

不知道歷史，就不知道現在和將來。在展覽會再次理解這句話，可以用來糾正很多認識上的偏差。多數人也許都可能誤以為，中國男子運動員在短距離游泳項目上沒有發展前途，這就如同劉翔之前，很多人認為中國的男子短跑不可能超過歐美人一樣。其實1957年戚烈雲就曾經以1分11秒六的成績打破過100米蛙泳世界紀錄；同樣，1963年羅致煥在第57屆世界男子速滑錦標賽上獲得1500米世界冠軍，並打破全能世界紀錄，成為我國第一個冬季項目的世界冠軍，中國人早就實現冬季項目上零的突破，為此當時賀龍元帥還接見了他；在朱建華打破男子跳高世界紀錄出名前，我國女選手鄭鳳榮在1957年11月17日躍過1米77，打破當時的世界紀錄。

從新中國成立，截至2005年12月，我國共獲得1899個世界冠軍，創造或打破了1140項世界記錄，在16個項目上獲得114枚奧運會金牌，連續六次蟬聯亞運會金牌總數第一。在這無數金牌的背後一定還藏著許多鮮為人知的故事，但從這次體育收藏品展覽上記者發現，我們的收藏品的價值和規模還遠不夠檔次，有待更進一步開發和完善。
「發展體育運動、增強人民體質」，這十二個字可謂是中國發展體育事業一條堅實的准則，大家對它耳熟能詳，但現在很少有人知道它的原始出處。本屆全國體育大會期間，在蘇州革命博物館里舉行的「體育收藏品展」上，展示了1952年6月在中華體育總會成立時，毛澤東主席寫下的這十二字題詞。

這次展覽由國家體育總局和全國體育大會主辦。展品分為：出版物、圖片、紀念性實物、獎杯獎牌以及「真人秀」等幾個部分。記者在藏品展上記錄下了一些印象深刻的細節。

1930年代已有奧運特刊

目前許多媒體都在籌劃下個月的德國世界盃特刊。因此讓人特別關注的是，追溯到1932年，中國就已經出版了「奧運會特刊」；在1936年柏林奧運會特刊上，還有介紹中國運動員參加柏林奧運會時，在外游覽的照片；1935年中國出版了「足球世界雜志」。在展會上記者看到了這些珍貴資料。

據記者現在采訪大型運動會的經驗，主辦方都會印刷各種指南提供方便。1948年5月舊中國在上海舉辦的第七屆全運會上，就出版過兩份指南。一是「全國運動大會會場全圖」，裡麵包括「交通一覽表」、「全場平面圖」、「交通管制圖」；另一份是「上海街道詳細圖」，其中包括「上海鳥瞰圖」和「交通指南圖」。在現代出版物中，本報所屬集團的解放日報刊登「2008年北京奧運會徽章璀璨揭幕」文章的報紙也在藏品展上出現。

反映新中國奧運歷程1959年9月13日，新中國成立後第一屆全運會在北京工人體育場開幕，一張老照片記錄了當時中央最高領導層幾乎全部到場的情景，包括毛澤東、劉少奇、朱德、周恩來、賀龍等領導人。另外一張上海代表團走過主席台時的照片很有意思：一名男旗手走在中央，他左右各有兩名女護旗手相伴，紅旗上印有「上海市」字樣。現在的運動會，旗手出場都是「國際模式」，旗手單人走在隊伍前面，最前方還有引路的舉牌員。

參展的圖片還記載了新中國參加奧運會的曲折歷史。新中國成立後的1952年，第一次派出40人代表團去參加在赫爾辛基舉行的第15屆奧運會。由於一些國家的阻撓，從1958年中國就中斷了參加奧運會，直到1979年的「名古屋決議」承認世界上只有一個中國後，中國才在1984年又重新組隊參加了美國洛杉磯奧運會。當時許海峰一槍驚人，奪得該屆奧運會的第一枚金牌，許海峰當時用的射擊瞄準儀也出現在了這次體育收藏品展上。

由於金牌都屬於私人紀念品，因此在收藏品中，很遺憾沒有見到全運會金牌特別是奧運會金牌實物。據了解，獎牌得主大概怕是弄丟，這可是他們最寶貴的紀念品。

另外，這次展會上僅僅展示了「飛人」劉翔在雅典奧運會上奪金牌時穿的運動上裝，而且據稱也可能是贗品。「小巨人」姚明的物品則沒有出現在展會上。「球王」貝利曾經送給中國一隻同真鞋尺寸一般大小的金靴，鎖在玻璃罩里，看上去它已經烙上了年代久遠的印記。中國人乒乓球和羽毛球實力超群，所以展示了很多團體冠軍獎杯。

75歲的中國體操「活化石」

在展覽會上還出現了兩個特殊的「真人秀」。一個是60多歲來自民間的工人夏之文老師傅，他同原國際奧委會主席薩馬蘭奇非常熟。他在展覽館向記者介紹，高掛在展覽會最顯眼處的那件薩馬蘭奇送給他的「奧運百年紀念T恤」；還有一件復制的、上面印有薩馬蘭奇頭像的陶瓷盆。這是1995年薩馬蘭奇80歲生日時，夏師傅送給他的，現在這只瓷盆的原件被收藏在瑞士洛桑的國際奧林匹克博物館中。原來夏師傅在1995年獲悉薩馬蘭奇第四次連任國際奧委會主席後，給他寫了一封信，從此兩人開始密切交往。這一歷史事件折射出體育的最高殿堂奧運會同中國民間的友好關系，它也是賽場外另一種形式的「重在參與」。
另一位在場的「真人秀」叫陸恩淳，今年已經75歲了。他是新中國體操發展史的見證人、「活化石」，我國現在的體操冠軍應該尊稱他為師爺。有一張照片記載了當時黨和國家領導人彭真正在聽取陸恩淳匯報他參與編寫中國體操史的情景。

1949年陸恩淳以學生身份入伍，在部隊里他的吊環、雙杠等項目表現突出，在軍事訓練比賽中經常奪得冠軍，因此在1952年，已經任營參謀的他加入了八一隊，成為我國第一批體操運動員。他開創了中國體操史上的諸多第一：第一個自由體操全國冠軍、第一任國家體操隊隊長、第一位舉五星紅旗參加國際大賽的旗手等等。

陸恩淳在國際體操界也享有盛譽：1984年美國洛衫磯奧運會時，他被聘請為奧運會官員，在開幕式上，他在裁判方陣里入場。這次他展出了當年入場時穿過的那件米黃色的體操裁判西服，另外一件物品是1988年漢城奧運會時的一頂裁判帽。

陸恩淳向記者展示了他獲得過的許多體育獎章，而在展覽中的各種證件照片上，記者觀察到了他慢慢衰老的印記的另一面，卻是中國體操的實力在慢慢變得強大。

展會中有一件特殊的展品讓人動容，那是一本「體操收藏半世紀」紀念雜志。老人曾經身患癌症，國家體育總局給了他一部分費用補助，老人就用這錢出了這本雜志，免費贈送。

面對正在他身邊發生的歷史，老人也有感慨：「以前世界冠軍李小鵬、李寧的教練都是我的學生，現在我認識許多體操冠軍，但是他們並不認識我，他們開寶馬，我騎自行車。」

不知道歷史，就不知道現在和將來。在展覽會再次理解這句話，可以用來糾正很多認識上的偏差。多數人也許都可能誤以為，中國男子運動員在短距離游泳項目上沒有發展前途，這就如同劉翔之前，很多人認為中國的男子短跑不可能超過歐美人一樣。其實1957年戚烈雲就曾經以1分11秒六的成績打破過100米蛙泳世界紀錄；同樣，1963年羅致煥在第57屆世界男子速滑錦標賽上獲得1500米世界冠軍，並打破全能世界紀錄，成為我國第一個冬季項目的世界冠軍，中國人早就實現冬季項目上零的突破，為此當時賀龍元帥還接見了他；在朱建華打破男子跳高世界紀錄出名前，我國女選手鄭鳳榮在1957年11月17日躍過1米77，打破當時的世界紀錄。

從新中國成立，截至2005年12月，我國共獲得1899個世界冠軍，創造或打破了1140項世界記錄，在16個項目上獲得114枚奧運會金牌，連續六次蟬聯亞運會金牌總數第一。在這無數金牌的背後一定還藏著許多鮮為人知的故事，但從這次體育收藏品展覽上記者發現，我們的收藏品的價值和規模還遠不夠檔次，有待更進一步開發和完善。
http://sports.qq.com/a/20060525/000026.htm

C. 新中國的體育發展史

新中國成立後，中國的體育運動才隨著國家的不斷發展而得以迅速發展和廣泛普及。黨和政府重視體育工作，把增強人民的體質，提高全民族的健康水平，作為社會主義體育事業的首要任務。1949年，新中國剛剛誕生，就成立了中華全國體育總會，1952年成立了國家體育運動委員會。此後，各級體委機構也建立起來。教育部門、共青團、工會和部隊都成立了體育機構，到80年代，還成立了中國中學生體育協會、中國大學生體育協會、
中國傷殘人體育協會、中國老年人體育協會、中國龍舟協會、中國輪滑協會、中國釣魚協會、中國信鴿協會。中國武術協會，並恢復和新建了火車頭、前衛、銀鷹、煤礦、林業、石油、農民、水利、電力和建築工程公司等15個全國性行業體育協會，從組織上加強對各行各業體育工作的領導。近幾年來，由於體育運動的廣泛普及和世界體育環境的發展，中國也興起了體育熱潮，各種群眾性體育組織層出不窮，最近，北京又成立了奧星促進會。
1949年，中國人民-協商會議通過的《共同綱領》列入了"提倡國民體育"的內容，從法律的高度指出了體育工作的重要性。1951年，中央人民政府政務院發出了"關於改善各級學校學生健康狀況的決定"，同年11月，中華全國體育總會公布推行第一套廣播體操，廣播體操簡單易行，是適合於廣大人民群眾參加的活動，四十多年來，廣播體操不斷改進和發展，更加科學和通用，已公布-廣播體操七套。對於少年和兒童的日常體育訓練，國家和政府也高度重視，截止到1985年為止，少年兒童廣播體操已公布十套，國家體委還編制過紡織工人操、煤礦工人操、鋼鐵工人操等，在全國推行，有些國家和地區還根據不同工種的特點編制出多種生產操，根據不同的病情編出保健操。尤其是為了廣大中小學生的健康，還編制出眼睛保健操。

1954年，中共中央批准國家體委黨組《關於加強人民體育運動工作的報告》，批錄中指出："改善人民的健康狀況，增強人民體質，是黨的一項重要-任務"。同年，中央人民政府政務院發出《關於在政府機關中開展工間操和其他體育活動的通知》，通知"正式規定在每天上午和下午工作時間中抽出十分鍾做工間操"並"提倡早操和球類等多種多樣的體育運動"。這一年，還公布了"准備勞動與衛國"體育制度，在全國施行，這一制度在六十年代改稱青少年體育鍛煉標准，三十多年來，已有二億多人達到各級標准，促進了廣大群眾參加體育鍛煉的積極性，為高水平運動員的培養奠定了基礎，創造了環境。

1955年，在第一屆全國人民代表大會第二次會議通過的《中華人民共和國發展國民經濟的第一個五年計劃》中，提出"在全國人民中，首先在廠礦、學校、部隊和機關青年中，廣泛地開展體育運動，以增強人民體質"。1959年，周恩來總理在第二屆全國人民代表大會第一次會議上所作的《政府工作報告》中指出："在體育工作中，應貫徹執行普及和提高相結合的方針，廣泛開展群眾性體育運動，逐步提高我國的體育水平"。1960年，黨中央在《關於衛生工作的指示》中指出："凡能做到的，都要提倡做體操、打球、跑步、爬山、游泳、打太極拳及各種各樣的體育運動"。由於黨和政府對體育工作的一貫重視，倡導，鼓勵，群眾體育運動更加扎扎實實地開展起來，並從中國地廣人多，各地情況不同的實際出發，在實踐中總結出業余、自願、因地、因時、因人制宜的原則。


黨的十一屆三中全會以來，全國出現了新的-、經濟形勢，體育事業的發展進入一個新的階段，取得了更大的進步。1979年，國家體委提出："在新形勢下，進一步廣泛開展群眾體育工作，重點抓好學校體育，積極開展工農體育活動，大力加強少年兒童的業余訓練"。十幾年來，群眾體育和業余訓練得到加強，體育傳統項目發展到二萬多項，參加訓練的學生200多萬人，工農體育也蓬勃開展，社會辦體育的熱潮正在興起，既有國家辦，又有各部門、各行業和集體個人辦，社會團體、集體和個人資助體育，修場地，建學校，搞競賽的情況都有。海外華人和港澳同胞也投資運動支持國內體育事業的發展。現在，從城市到鄉村，男女老幼都積極參加體育活動，傷殘人也投入到體育活動中去。活動內容既有近代體育，又有民族傳統體育、家庭體育、體育旅遊，醫療體育等新生事物，群眾體育的路子越走越寬，體育運動的質量不斷提高。

1984年10月，中共中央發出《關於進一步發展體育運動的通知》，充分肯定了從新中國成立以來到此時35年來體育事業有了很大的發展，同時，也指出體育事業的發展規模、普及程度，和發展水平同世界先進水平相比，還有很大的差距，要求全黨全社會都要重視加強體育工作，進一步發展全民族的體育運動，逐步摸索出一條中國式的體育發展道路，創造體育工作的新局面。

近幾年來，黨和政府更加認識到體育發展的重要性，在人才培養和財力支持方面做出很大的努力，國家體委多次召開體育工作會議，研討中國體育現狀、發展方向，主張廣泛開展同世界各國運動員的技術交流。

黨和國家的重視，人民群眾的積極參與，使中國體育運動技術水平愈來愈高，摘掉了"東亞病夫"的帽子，正逐步擠身於世界體育強國之林。

近代體育項目從十五世紀末二十世紀初傳入中國，在城市和學校里逐步開展起來，隨之競賽活動也日益興起。本世紀初，一些城市開始舉辦運動會，國際體育競賽也有所開展。在舊中國，國內規模較大的競賽活動，有1910年至1948年間先後舉辦的七屆全國運動會。有影響的地區性運動會有1913年至1934年先後舉行的十八屆華北運動會，和1923年至1936年舉行的共六屆華中運動會。此外，參加的國際性體育比賽主要有1913年至1934年舉行的總共十屆遠東運動會。1932年至1948年先後共參加了三屆奧林匹克運動會。但由於運動技術落後，運動成績長期處於低水平。根據1936年至1948年的統計，田徑項目總共只打破過八項全國紀錄，絕大多數項目的全國紀錄只相當於新中國二、-運動員的水平，同西方體育強國相比其差距顯而易見，在國際性比賽中也僅在遠東運動會上取得過一些名次。

中華人民共和國成立後，廣泛開展各項體育運動，其中包括29個奧運會正式比賽項目，現在已經成立了50多個單項運動協會，為提高運動技術水平創造了各種條件。早在1954年，舊中國的游泳紀錄就已全部被刷新，絕大部分田徑項目的紀錄也被刷新。從1959年舉行第一屆全國運動會以來，到1993年已舉辦七屆全運會。截止目前，在歷屆全運會上，我國運動員30多次打破田徑、游泳、射擊、舉重、射箭、跳傘、航空模型等項目的世界紀錄，打破全國紀錄達兩千多次。此外，近幾年來，還創辦了全國城市運動會、全國農民運動會、全國殘疾人運動會、第一屆全國少數民族運動會也於1991年在南寧舉行。

中國的國際體育交往也日益頻繁，早在1989年，中國就已加入74個國際體育組織和38個亞洲體育組織，同150多個國家和地區進行了八千多次體育交往，共達十多萬人次。其中參加的綜合性運動會除奧運會以外，還有1963年在印度尼西亞舉行的有48個國家和地區參加的新興力量運動會。在這屆運動會上，充分顯示了中國的實力，共獲66枚金牌，56枚銀牌，46枚銅牌，金牌總數和獎牌總數都列在首位，並有13人17次打破162項全國紀錄，兩人2次打破兩次世界紀錄，取得了可喜的成績，從1974年起參加了5屆亞洲地區運動會（在此以前，台灣省運動員參加過4屆），首次參加第7屆亞運會總分列第三位，第8屆名列第二，第9屆名列第一，第10屆獲得金牌總數第一。並承辦第11屆亞運會，於1990年在首都北京舉行，獲得金牌總數和獎牌總數均為第一，取得了重大成就，實現了沖出亞洲的宏願。

除了舉辦亞運會外，1993年5月，中國在上海舉辦了首屆東亞地區的運動會。這屆運動會無論從比賽組織情況，還是從比賽情況都獲得了巨大成功，顯示了中國舉辦大型運動會的雄厚基礎，中國取得了突出的成績，共獲102枚金牌，以極大優勢取得第一名。

為實現在本世紀末把中國建設成體育強國的目標，中國正採取各種措施加速體育事業的發展。現建成培養體育專門人才的體育學院已有10餘所，已畢業學生達10萬多人，體育科研機構30多所，建成培養後備力量的少年兒童業余體校和體育中學達幾千所，設50多個運動項目，在校學生達三十萬人，40多年來建設體育場館50多萬個，出版各類體育圖書2700多種，建立了全國競賽制度，舉辦全國運動會和全國青少年運動會、全國少數民族傳統運動會、全國職工體育運動會和全軍運動會、全國城市運動會和全國農民運動會。每年舉行全國單項競賽200多次，各級體委競賽活動頻繁，以1985年為例，舉辦綜合性和單項運動會共達11萬次，參加運動員有2300萬人次，基層競賽更是活躍。

D. 簡述我國體育產業的發展狀況

我國體育產業的發展現狀
近年來，隨著經濟高度發展、運動理念逐漸普及、國家政策持續支持和資金日益關注，這些都為體育產業提供了良好的發展基礎。目前，我國的體育產業已經初步形成了以競賽表演和健身休閑為驅動，體育用品為支撐，體育場館、體育培訓、體育中介、體育傳媒等業態快速發展的良好態勢。體育與科技、文化、傳媒、健康、養老、旅遊等相關行業日益融合。根據體育行業發展報告及相關統計可以看出，我國體育產業的發展呈穩定增長趨勢。
（一）產業規模呈上升趨勢，體育消費水平上升空間巨大
「十二五」時期是我國體育產業發展取得較大成績的五年。體育產業發展乘勢而上，為國民經濟發展和全民健康發揮了重要作用。中國目前人均GDP已經達到了8000美元，體育產業正處於是高速發展時期。2015年中國體育產業生產總值超過1.5萬億元，體育產業增加值佔GDP的比例為0.7%。未來中國體育產業的發展前景非常廣闊，發展潛力非常巨大。
「十三五」時期，伴隨著供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和產業變革的不斷發展和「健康中國」戰略的逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產業將從追求規模向提高質量和競爭力擴展，體育產業必將迎來重大戰略機遇。《體育產業發展「十三五」規劃》提出，2020年中國體育產業總規模超過3萬億元，從業人員數超過600萬人，產業增加值在國內生產總值中的比重達1%。
（二）產業內涵豐富，產業結構將進一步改善
中國體育產業雖然起步較晚，但發展較快，產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，產業的效益顯著提高，目前已經形成了一個獨具特色的產業門類。
當前中國體育產業存在體育用品行業一枝獨秀、體育服務業佔比較小和整體產業結構分布不甚合理的現象。79%的收入來自於體育製造業，即體育服飾製造、體育用品製造等；只有約20%的收入來自於諸如賽事運營、體育培訓、轉播權等體育服務業。初期由於政策原因，體育產業市場化程度較低，賽事運營商業化程度低，導致體育服務產業在整個體育產業中佔比較少。
針對中國目前體育產業結構不合理的問題，國務院《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，要進一步優化體育服務業、體育用品業及相關產業結構，著力提升體育服務業比重。大力培育健身休閑、競賽表演、場館服務、中介培訓等體育服務業，實施體育服務業精品工程，支持各地打造一大批優秀體育俱樂部、示範場館和品牌賽事。
隨著《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》及後續一系列促進體育產業的改革政策的出台，體育產業將逐漸走向市場化，體育服務產業將迎來高速發展。

E. 體育產業的國內外發展狀況

體育產業是名副其實的朝陽產業。世界體育產業最發達的國家是美國，上世紀80年代，美國體育產業的總產值大約占其國內生產總值（GDP）的1%，在各大行業總產值的排名中居第22位；20世紀90年代中期，美國體育產業的總產值已經超過了3000億美元。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入了國內十大支柱產業之列。早在2000年，全球體育產業的總產值就高達4000億美元，並以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和義大利等發達國家的體育產業，總產值約占國內生產總值（GDP）的1%—1.5%。
中國體育市場的產業化開始於20世紀80年代。90年代中期，中國體育產業才具有較為完整的產業形態和較為完善的體育行業的制度，中國的體育廣告業、體育建築業、體育博彩業、體育旅遊業和體育用品業等具體行業也是在這個時期得以充分發展。
1995年6月，國家體育總局出台了《1995—2010年體育產業發展綱要》，指出中國體育產業要用十五年時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律、門類齊全、結構合理、規范發展的現代體育產業體系。雖然目前中國體育行業的資產存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認的事實是中國的體育產業尚處於發展階段，各個環節的市場化程度還很低。學習和借鑒西方發達國家在體育產業經營方面的經驗和模式，是中國體育產業快速成長的捷徑。例如，一度被媒體熱炒的貝克漢姆轉會西班牙皇家馬德里隊的一系列令人眼花繚亂的商業運作，其經營手法之妙是體育產業化的經典之作。
我國體育產業雖然起步較晚，但發展很快，產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，產業的質量也有所改善，產業的效益也明顯增高。體育產業的整體規模和其他產業相比較雖然不是很大，但是在社會主義市場經濟發展中，已經構成了一個獨具特色的產業門類。1992年，為響應中央頒布的《加快第三產業發展的決定》，國家體委正式提出體育產業的概念。不僅將體育管理機構進行了較大的變化，成立了20個運動項目管理中心，同時推出足球職業化的試點性改革，打開了中國體育產業改革的大門。1995年6月，國家體育總局制定了1995－2010年的體育產業發展綱要，綱要指出體育產業發展的目標是用十五年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律，門類齊全，結構合理，規范發展的體育產業體系。綱要規定的具體目標是到本世紀末，基本上形成以主體產業為基礎，多業並舉，多種所有制並存，共同發展的產業發展新格局。我國目前體育產業發展現狀主要體現在四個方面：
第一，以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規模，市場體系的基本框架已趨清晰。基本包括競賽表演市場、健身娛樂市場、技術培訓與咨詢市場，體育無形資產市場、體育旅遊市場。
第二，體育產業開發的領域不斷擴展，體育產業的質量和產業效益逐步提高。
第三，社會投資辦產業的形式發展很快，涌現了一大批符合現代體育制度的體育俱樂部、體育企業或企業集團。
第四，確立和形成了保證體育事業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。 隨著體育企業產業意識的提高，行業競爭的加劇，尤其是體育用品業競爭的加劇，國內的體育企業越來越重視對產業發展的研究，特別是對產業改革和產業運營的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的體育品牌迅速崛起，逐漸成為體育行業中的翹楚!
體育用品行業作為體育產業中比重最大、開放度與競爭度最高的領域，近年來保持了快速發展。2006~2011年，我國體育用品行業(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的製造和銷售)增加值逐年擴大，年均復合增長率17.63%，累計至2011年預計達到1760億元，占體育產業比重80%以上。中國也成為了繼美國之後世界第二大體育用品消費市場。
世界體育用品聯合會主席尾山基也看好中國體育市場前景。他在本屆體博會開幕式上表示，隨著中國經濟的發展以及消費者更多地參與體育運動，中國成為了運動鞋、運動服裝、運動器材全球最重要的生產基地。

F. 體育產業的發展趨勢

產業提前完成「十三五」規劃目標

在全民健身、體育強國的發展戰略下，國家層面出台了一系列政策規劃，明確了各個階段體育產業發展目標，極大的推動了我國體育產業發展。2017年，我國體育產業總規模已經突破2萬億元;2018年我國體育產業總規模已經達到2.66萬億元。

2019年，我國發布《國務院關於實施健康中國行動的意見》、《體育強國建設綱要》推動體育強國建設，國家體育總局與財政部將設立中國體育產業投資基金，多項政策利好我國體育產業。在賽事外交上，我國成功舉辦首次男藍世界盃和第七屆世界軍人運動會;我國國女排蟬聯世界盃冠軍等。因此，前瞻推測，2019年我國體育產業總規模已經突破3萬億元，提前完成了「十三五」規劃目標。

——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

G. 體育產業的發展怎麼樣

我國體育產業發展的現狀分析與展望

陳林祥 ，羅普磷

摘 要：隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和體育改革 的不斷深化，體育產業的發展經歷了三個不同的歷史時期，逐步走上正確的發展軌道。由於 我 國經濟持續、快速發展，居民收入的提高，體育產業有著巨大的市場需求。同時，我國政府 對體育產業提供了大量的優惠政策，體育產業將逐漸成為我國國民經濟發展中的一個新的增 長點，具有廣闊的發展前景。
關鍵詞：體育產業；現狀；市場需求
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A

An Analysis of Present Situation of and Expectation
on the Development of China Sports Instry

CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin
(Wuhlan Physical Ecation In stitute,430079)

Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track graally, Within the period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport instry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport instry.in orde r to its development,Sports instry, a new and expanding instry in China,will graally become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts.
Key words:Sports instry；present situation；market demand

隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，國民經濟的快速發展和體育產業結構的不斷調 整， 1992年，中共中央、國務院《關於加快發展第三產業的決定》明確地把體育列為第三產業的 第三個層次。1996年，中國八屆全國人民代表大會第四次會議通過《國民經濟和社會發展「 九五」規劃和2010年遠景目標綱要》進一步明確指出：「體育要走社會化、產業化發展的道 路」。為此，國家體育總局也制定了《1995年至2010年中國體育產業發展綱要》，使中國體 育產業得到了快速的發展，中國的體育也正在由原有的事業福利型向產業公益型轉變， 體育產業作為中國新興的朝陽產業，正在逐漸成為中國經濟發展的新的增長點。

1 我國體育產業發展的現狀分析
長期以來，我國一直把體育當做社會主義的一項福利事業來認識，體育與文化、教育、衛生 等都屬於上層建築的范疇，受國家經濟發展水平所制約，體育的發展主要依靠國家財政 撥款，而對於體育本身的經濟功能，即：體育的產業性質缺乏足夠的認識。隨著中國改革開 放步伐的 不斷加快，體育與國際間的交往日益頻繁，人們對體育的產業性質得以重新認識，「體育產 業」一詞也就隨著人們對體育的產業性質認識的不斷深化而應運而生。從產業劃分角度來看 ，體育產業原本是以體育服務為主要勞務產品的產業，屬於第三產業的范圍。但是，從世界 各國 體育產業發展的趨勢來看，第一產業、第二產業和第三產業之間往往是相互交叉、相互滲透 的，很難對各產業之間進行具體的區分。 不少西方體育發達國家如美國、德國、英國等在統計體育產業產值時都把與體育相關 的物質產品和服務產品的產值統計在內。因此，如果把體育產業僅僅界定為與體育服務產品 有關的產業，一則范圍太窄，不能反映體育產業的實際范圍；二 則難以與國際慣例接軌。現階段，我們認為體育產業是一種「復合產業」，它包括與體育有 關的一切物質產品和服務產品的生產經營活動，即：體育產業主要包括三大類別：第一為主 體 產業類，指發揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容。第二 類為體育相關產業類，指為體育服務產品 提供相應支持和保障的各種產品。第三類是指體育部 門開展的，旨在彌補和推動體育事業發展的其它各類經營活動。
1.1 我國體育產業發展階段分析
從中國體育產業發展的實踐過程來看，大體可以分為三個階段。
第一階段是從1979年至1991年。以黨的第十一屆三中全會提出「以經濟建設為中心」後 ， 在「有計劃的商品經濟」的改革思想指導下，國家體委提出了體育社會化發展的方針，通過 不斷拓寬投資渠道，使過去由體委一家辦轉變為各行各業大家辦，由單純依靠國家投資轉向 以國家投資為主，向社會多方籌資的辦法，對體育場館的經營提出了「以體為主、多種經營 」，「由事業型轉變為經營型」的要求。體育開始涉及場館出租、土地轉讓、興辦公司等經 營創收活動。這一時期對體育產業的認識和實踐，大都停留在「體育搭台、經貿唱戲」的階 段，體育只是充當一種推動經濟發展的手段，其產業地位和經濟價值並未得到大多數人的認 同。相應地，體育用品業卻得到了一定的發展，但主要是在廣東、福建等沿海地區從事體育 服裝、運動飲料、運動鞋等勞動密集型體育用品的生產，產品技術含量較低，生產規模較小 。
第二階段是從1992年至於1996年。黨的十四大以後，隨著社會主義市場經濟體制的確立 ，體育發展也逐漸轉變為面向市場，以產業化為目標的發展方向。為了適應這一轉變，首先 國家體委機構進行了較大的改革，所有運動項目管理職能從政府管理中分離出來，成立了20 個運動項目管理中心。尤其是以足球改革為突破口，推進協會實體化的進程，將足球運動推 向市場，與此相適應，各足球運動隊都按照職業俱樂部組建的要求，成為自負盈虧、自主經 營的市場主體，帶動了中國足球產業的發展；其次，國家體委制定了《1995-2000年中國體 育產業發展綱要》和相應的體育產業發展的法規。在體育產業發展綱要中，明確了中國未來 15年體育產業發展的指導思想、重點和目標，發展體育產業的基本政策和基本措施，中央和 地方政府都制定了相應的體育產業發展的法規；辦起了中國體育博覽會，開放了體育競賽市 場；此外，還發行了中國體育彩票，成立體育基金等。國家體委還在重慶市和長春市確定了 兩個體育產業開發實驗區，這一切都標志著中國經濟已突破單純的創收增資的模式，開始走 向立體化的產業開發階段，這一發展集中表現為三個轉化：
首先是以開辟國內外商業性競賽市場、引進外資開發體育場館建設，發行體育彩票，使體育 開始由「搭台」的配角，向經營的主體轉化。
其次是以出售體育競賽的電視轉播權、產品專利權、廣告製作權與大眾體育有償服務為特徵 ，使體育產業開始由有形資產的利用向無形資產的開發轉化。
再次是按照現代企業制度模式，以股份制方式開發經營體育產業為特徵，使外部輸出性贊助 開始向增強自身造血功能的經營轉化。
第三階段，1996年至今。1998年2月25日，隨著「中體產業」公司股票在上海證券交易所的 成功上市，使中國體育產業的發展進入了一個新的里程碑。目前，在上市公司中，以體育產 業為主營業務的公司已達四家，通過證券市場的直接融資，實行資本運作，將極大促進我國 體育產業的發展規模，形成規模效益，規范體育分產業企業的經營管理。從另一方面也說明 政府對體育產業發展的有力扶持，最終將使體育產業的發展擺脫政府的干預，形成以市場調 節為主的運行機制。
1.2 我國體育產業發展中存在的問題
我國的體育產業是隨著我國體制改革和經濟發展逐步發展起來的，由於客觀條件的限制，體 育產業在發展過程中也存在一些問題，主要表現在以下幾個方面：
1.2.1 體育產業的內部結構不合理
從體育產業的構成來看，體育產業是由本體產業、相關產業和其它產業所組成。在 體育產業發展初期，需要通過發展體育的相關產業和興辦其它產業來積累發展資金。由於體 育本體產業主要受政府調控，行業壟斷性較強，其發展規模受到一定程度的限制；相關產業 中，主要是體育用品製造業發展較迅猛，但 就體育用品產業的內部結構而言，我國體育用品從 整體來看，自主開發、設計能力較低，產品科技含量不高，產品附加值低，大都以來料加工 為主，還沒有形成自主開發的主導性體育產品。在整個體育產業結構中，主體產業所佔比重 較少，產業結構之間發展不協調。而要保持體育產業的持續、有效地發展，應確定體育產業 的合理結構，優先發展體育本體產業，通過體育本體產業的發展來帶動相關體育產業的發展 。
1.2.2 體育產業項目重復投資現象嚴重，缺乏整體規劃布局
近年來，由於人們的經濟收入的增加，對健身、娛樂、休閑的需求越來越大，導致 部分項目在投資、引進過程中存在一些不合理的現象，如高爾夫球、保齡球、檯球、釣魚等 重復建設、重復投資，導致惡性競爭，浪費了大量的人力、物力和財力。如廣東省各地的高 爾夫球場已立項48個，現已建成27個，深圳僅保齡球場就已有34家，500多個球道，北京市 僅保齡球球道就已達2000道。在這些項目投資過程中，投資者缺乏必要的市場調研與市場預 測 ，過高地估計了中國體育產業市場發展的需求，企業過分追求短期超額利潤， 導致部分企業服務質量差 ，社會效益不明顯，經營業績不佳。
1.2.3 體育產業法規不健全，調控機制還未形成
目前我國出台的體育產業法規，大多是綜合性的管理辦法，對管理的每個環節和各 運動項目的規定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現不一致的情況。因此，在 綜合 性規定的基礎上，應進一步制定有關實施細則，如體育產業經營的申辦條件、經營條件、從 業人員的資格認證等。由於體育產業在我國屬於新興產業，理論研究相對滯後於體育產業實 踐 的發展，政府對體育產業的管理還處於探索階段，有關調控機制還未形成。

2 我國體育產業發展的展望
從世界各國體育產業發展的成功經驗來看，體育產業在經濟發展到一定程度就可能成為該國 經濟發展的一個支柱性產業，由於體育產業屬勞動密集型產業，它不僅能為社會創造大量的 就業機會，對促進相關行業的發展也起著重要的作用，同時還具有一定的社會效應。我們認 為從以下幾個方面分析，中國體育產業發展前景極為廣闊。
2.1 中國產業政策的調整為體育產業的發展提供了良好的機遇
由於中國正處於工業化過程中，從三次產業的結構來看，第一產業的比重將持續下降，第二 產業的比重將有一定程度的提高，第三產業的比重最終要超過第二產業，第三產業將成為我 國最具發潛力的產業。而體育產業中的本體產業是第三產業的一個重要組成部分。從產業結 構和立法的角度來看，體育產業不象某些產業的發展受到產業發展方向的限制，也不會受到 日益關注人類健康問題的環境組織和消費者組織的責難，而只會隨著人們健身意識的增強和 社會文明的進步而日益受到歡迎。隨著中國「奧運爭光計劃」和「全民健身計劃」的啟動和 具體實施，體育產業作為兩個計劃的重要組成，將得到進一步的發展，使各運動項目的發展 逐步朝社會化、產業化的方向發展。
2.2 我國經濟的快速發展，居民收入水平的提高為體育產業的 發展奠定了堅實的基礎
據國家信息中心預測，1996年到2000年，我國人均居民的收入水平將有較大程度的提高，其 中城鎮居民人均收入將由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除價格因素，實際人年 均收入增長7.3%。據國家統計局統計，1997年我國農村居民恩格爾系數達58%，城鎮居民恩 格爾系數已達40%，按聯合國劃分貧富標准，我國成鎮居民的生活水平正由溫飽型向小康型 轉變。人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即當家庭收入增加時，用於購買食物 的支出相對減少，用於衣服、住房、燃料等方面的支出變動不大，而用於教育、衛生、娛樂 、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由於我國家庭小型化，家庭勞務隨科學技術的發展 呈不斷減少的趨勢，再加上社會服務化水平的提高和五天工作制的實施給人們帶來了更多的 閑暇，這從另一方面也刺激了人們 對體育健身的需求，這兩方面的共同作用無疑將擴大體育用品市場的范圍，為體育產業的發 展奠定了堅實的基礎。
2.3 中國體育市場具有巨大的社會需求
市場需求主要是由具有一定購買力和購買慾望的消費者所決定。 ，隨著中國經濟的持續增長，人們購買力和購買慾望增強，體育產業 將最具發展潛力。據安徽省對全省城鎮1260名市民抽樣調查，年人均體育消費為232元 ， 佔全年人均生活費的68%，以此推算，全國現有城鎮居民約3億，全國體育市場規模就可達70 0億元，這還不包括佔中國市場70%的中國廣大農村體育產業市場。以健身器材為例，據 統計，北京市場的銷售額近幾年來幾乎以年均20%的速度增長。目前國內已有生產體育器材 的廠家約120家，年產值約為4億，如果我國12億人口，3億多家庭中有1/10的人口或每個家 庭配備1台健身器械，僅健身器械的年銷售額至少可達到300億。
我國社會主義市場經濟體制的不斷完善，產業結構的調整，為體育產業的發展提供了良好的 外部環境，通過調整行業布局，優化 資源配置，使我國體育產業的增長轉移到依靠本體產業的軌道上來：通過建立現代企業制度 ，加快對中小企業的改造，轉變經營機制，提高企業的整體效益。我們認為，通過政府的大 力扶助和企業的不斷努力，面對國內巨大的體育產業市場，中國體育產業將會得到更大的發 展。

H. 中國體育產業的發展現狀以及展望

我國體育產業發展的現狀分析與展望

陳林祥 ，羅普磷

摘 要：隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和體育改革 的不斷深化，體育產業的發展經歷了三個不同的歷史時期，逐步走上正確的發展軌道。由於 我 國經濟持續、快速發展，居民收入的提高，體育產業有著巨大的市場需求。同時，我國政府 對體育產業提供了大量的優惠政策，體育產業將逐漸成為我國國民經濟發展中的一個新的增 長點，具有廣闊的發展前景。
關鍵詞：體育產業；現狀；市場需求
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A

An Analysis of Present Situation of and Expectation
on the Development of China Sports Instry

CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin
(Wuhlan Physical Ecation In stitute,430079)

Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track graally, Within the period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport instry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport instry.in orde r to its development,Sports instry, a new and expanding instry in China,will graally become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts.
Key words:Sports instry；present situation；market demand

隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，國民經濟的快速發展和體育產業結構的不斷調 整， 1992年，中共中央、國務院《關於加快發展第三產業的決定》明確地把體育列為第三產業的 第三個層次。1996年，中國八屆全國人民代表大會第四次會議通過《國民經濟和社會發展「 九五」規劃和2010年遠景目標綱要》進一步明確指出：「體育要走社會化、產業化發展的道 路」。為此，國家體育總局也制定了《1995年至2010年中國體育產業發展綱要》，使中國體 育產業得到了快速的發展，中國的體育也正在由原有的事業福利型向產業公益型轉變， 體育產業作為中國新興的朝陽產業，正在逐漸成為中國經濟發展的新的增長點。

1 我國體育產業發展的現狀分析
長期以來，我國一直把體育當做社會主義的一項福利事業來認識，體育與文化、教育、衛生 等都屬於上層建築的范疇，受國家經濟發展水平所制約，體育的發展主要依靠國家財政 撥款，而對於體育本身的經濟功能，即：體育的產業性質缺乏足夠的認識。隨著中國改革開 放步伐的 不斷加快，體育與國際間的交往日益頻繁，人們對體育的產業性質得以重新認識，「體育產 業」一詞也就隨著人們對體育的產業性質認識的不斷深化而應運而生。從產業劃分角度來看 ，體育產業原本是以體育服務為主要勞務產品的產業，屬於第三產業的范圍。但是，從世界 各國 體育產業發展的趨勢來看，第一產業、第二產業和第三產業之間往往是相互交叉、相互滲透 的，很難對各產業之間進行具體的區分。 不少西方體育發達國家如美國、德國、英國等在統計體育產業產值時都把與體育相關 的物質產品和服務產品的產值統計在內。因此，如果把體育產業僅僅界定為與體育服務產品 有關的產業，一則范圍太窄，不能反映體育產業的實際范圍；二 則難以與國際慣例接軌。現階段，我們認為體育產業是一種「復合產業」，它包括與體育有 關的一切物質產品和服務產品的生產經營活動，即：體育產業主要包括三大類別：第一為主 體 產業類，指發揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容。第二 類為體育相關產業類，指為體育服務產品 提供相應支持和保障的各種產品。第三類是指體育部 門開展的，旨在彌補和推動體育事業發展的其它各類經營活動。
1.1 我國體育產業發展階段分析
從中國體育產業發展的實踐過程來看，大體可以分為三個階段。
第一階段是從1979年至1991年。以黨的第十一屆三中全會提出「以經濟建設為中心」後 ， 在「有計劃的商品經濟」的改革思想指導下，國家體委提出了體育社會化發展的方針，通過 不斷拓寬投資渠道，使過去由體委一家辦轉變為各行各業大家辦，由單純依靠國家投資轉向 以國家投資為主，向社會多方籌資的辦法，對體育場館的經營提出了「以體為主、多種經營 」，「由事業型轉變為經營型」的要求。體育開始涉及場館出租、土地轉讓、興辦公司等經 營創收活動。這一時期對體育產業的認識和實踐，大都停留在「體育搭台、經貿唱戲」的階 段，體育只是充當一種推動經濟發展的手段，其產業地位和經濟價值並未得到大多數人的認 同。相應地，體育用品業卻得到了一定的發展，但主要是在廣東、福建等沿海地區從事體育 服裝、運動飲料、運動鞋等勞動密集型體育用品的生產，產品技術含量較低，生產規模較小 。
第二階段是從1992年至於1996年。黨的十四大以後，隨著社會主義市場經濟體制的確立 ，體育發展也逐漸轉變為面向市場，以產業化為目標的發展方向。為了適應這一轉變，首先 國家體委機構進行了較大的改革，所有運動項目管理職能從政府管理中分離出來，成立了20 個運動項目管理中心。尤其是以足球改革為突破口，推進協會實體化的進程，將足球運動推 向市場，與此相適應，各足球運動隊都按照職業俱樂部組建的要求，成為自負盈虧、自主經 營的市場主體，帶動了中國足球產業的發展；其次，國家體委制定了《1995-2000年中國體 育產業發展綱要》和相應的體育產業發展的法規。在體育產業發展綱要中，明確了中國未來 15年體育產業發展的指導思想、重點和目標，發展體育產業的基本政策和基本措施，中央和 地方政府都制定了相應的體育產業發展的法規；辦起了中國體育博覽會，開放了體育競賽市 場；此外，還發行了中國體育彩票，成立體育基金等。國家體委還在重慶市和長春市確定了 兩個體育產業開發實驗區，這一切都標志著中國經濟已突破單純的創收增資的模式，開始走 向立體化的產業開發階段，這一發展集中表現為三個轉化：
首先是以開辟國內外商業性競賽市場、引進外資開發體育場館建設，發行體育彩票，使體育 開始由「搭台」的配角，向經營的主體轉化。
其次是以出售體育競賽的電視轉播權、產品專利權、廣告製作權與大眾體育有償服務為特徵 ，使體育產業開始由有形資產的利用向無形資產的開發轉化。
再次是按照現代企業制度模式，以股份制方式開發經營體育產業為特徵，使外部輸出性贊助 開始向增強自身造血功能的經營轉化。
第三階段，1996年至今。1998年2月25日，隨著「中體產業」公司股票在上海證券交易所的 成功上市，使中國體育產業的發展進入了一個新的里程碑。目前，在上市公司中，以體育產 業為主營業務的公司已達四家，通過證券市場的直接融資，實行資本運作，將極大促進我國 體育產業的發展規模，形成規模效益，規范體育分產業企業的經營管理。從另一方面也說明 政府對體育產業發展的有力扶持，最終將使體育產業的發展擺脫政府的干預，形成以市場調 節為主的運行機制。
1.2 我國體育產業發展中存在的問題
我國的體育產業是隨著我國體制改革和經濟發展逐步發展起來的，由於客觀條件的限制，體 育產業在發展過程中也存在一些問題，主要表現在以下幾個方面：
1.2.1 體育產業的內部結構不合理
從體育產業的構成來看，體育產業是由本體產業、相關產業和其它產業所組成。在 體育產業發展初期，需要通過發展體育的相關產業和興辦其它產業來積累發展資金。由於體 育本體產業主要受政府調控，行業壟斷性較強，其發展規模受到一定程度的限制；相關產業 中，主要是體育用品製造業發展較迅猛，但 就體育用品產業的內部結構而言，我國體育用品從 整體來看，自主開發、設計能力較低，產品科技含量不高，產品附加值低，大都以來料加工 為主，還沒有形成自主開發的主導性體育產品。在整個體育產業結構中，主體產業所佔比重 較少，產業結構之間發展不協調。而要保持體育產業的持續、有效地發展，應確定體育產業 的合理結構，優先發展體育本體產業，通過體育本體產業的發展來帶動相關體育產業的發展 。
1.2.2 體育產業項目重復投資現象嚴重，缺乏整體規劃布局
近年來，由於人們的經濟收入的增加，對健身、娛樂、休閑的需求越來越大，導致 部分項目在投資、引進過程中存在一些不合理的現象，如高爾夫球、保齡球、檯球、釣魚等 重復建設、重復投資，導致惡性競爭，浪費了大量的人力、物力和財力。如廣東省各地的高 爾夫球場已立項48個，現已建成27個，深圳僅保齡球場就已有34家，500多個球道，北京市 僅保齡球球道就已達2000道。在這些項目投資過程中，投資者缺乏必要的市場調研與市場預 測 ，過高地估計了中國體育產業市場發展的需求，企業過分追求短期超額利潤， 導致部分企業服務質量差 ，社會效益不明顯，經營業績不佳。
1.2.3 體育產業法規不健全，調控機制還未形成
目前我國出台的體育產業法規，大多是綜合性的管理辦法，對管理的每個環節和各 運動項目的規定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現不一致的情況。因此，在 綜合 性規定的基礎上，應進一步制定有關實施細則，如體育產業經營的申辦條件、經營條件、從 業人員的資格認證等。由於體育產業在我國屬於新興產業，理論研究相對滯後於體育產業實 踐 的發展，政府對體育產業的管理還處於探索階段，有關調控機制還未形成。

2 我國體育產業發展的展望
從世界各國體育產業發展的成功經驗來看，體育產業在經濟發展到一定程度就可能成為該國 經濟發展的一個支柱性產業，由於體育產業屬勞動密集型產業，它不僅能為社會創造大量的 就業機會，對促進相關行業的發展也起著重要的作用，同時還具有一定的社會效應。我們認 為從以下幾個方面分析，中國體育產業發展前景極為廣闊。
2.1 中國產業政策的調整為體育產業的發展提供了良好的機遇
由於中國正處於工業化過程中，從三次產業的結構來看，第一產業的比重將持續下降，第二 產業的比重將有一定程度的提高，第三產業的比重最終要超過第二產業，第三產業將成為我 國最具發潛力的產業。而體育產業中的本體產業是第三產業的一個重要組成部分。從產業結 構和立法的角度來看，體育產業不象某些產業的發展受到產業發展方向的限制，也不會受到 日益關注人類健康問題的環境組織和消費者組織的責難，而只會隨著人們健身意識的增強和 社會文明的進步而日益受到歡迎。隨著中國「奧運爭光計劃」和「全民健身計劃」的啟動和 具體實施，體育產業作為兩個計劃的重要組成，將得到進一步的發展，使各運動項目的發展 逐步朝社會化、產業化的方向發展。
2.2 我國經濟的快速發展，居民收入水平的提高為體育產業的 發展奠定了堅實的基礎
據國家信息中心預測，1996年到2000年，我國人均居民的收入水平將有較大程度的提高，其 中城鎮居民人均收入將由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除價格因素，實際人年 均收入增長7.3%。據國家統計局統計，1997年我國農村居民恩格爾系數達58%，城鎮居民恩 格爾系數已達40%，按聯合國劃分貧富標准，我國成鎮居民的生活水平正由溫飽型向小康型 轉變。人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即當家庭收入增加時，用於購買食物 的支出相對減少，用於衣服、住房、燃料等方面的支出變動不大，而用於教育、衛生、娛樂 、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由於我國家庭小型化，家庭勞務隨科學技術的發展 呈不斷減少的趨勢，再加上社會服務化水平的提高和五天工作制的實施給人們帶來了更多的 閑暇，這從另一方面也刺激了人們 對體育健身的需求，這兩方面的共同作用無疑將擴大體育用品市場的范圍，為體育產業的發 展奠定了堅實的基礎。
2.3 中國體育市場具有巨大的社會需求
市場需求主要是由具有一定購買力和購買慾望的消費者所決定。 ，隨著中國經濟的持續增長，人們購買力和購買慾望增強，體育產業 將最具發展潛力。據安徽省對全省城鎮1260名市民抽樣調查，年人均體育消費為232元 ， 佔全年人均生活費的68%，以此推算，全國現有城鎮居民約3億，全國體育市場規模就可達70 0億元，這還不包括佔中國市場70%的中國廣大農村體育產業市場。以健身器材為例，據 統計，北京市場的銷售額近幾年來幾乎以年均20%的速度增長。目前國內已有生產體育器材 的廠家約120家，年產值約為4億，如果我國12億人口，3億多家庭中有1/10的人口或每個家 庭配備1台健身器械，僅健身器械的年銷售額至少可達到300億。
我國社會主義市場經濟體制的不斷完善，產業結構的調整，為體育產業的發展提供了良好的 外部環境，通過調整行業布局，優化 資源配置，使我國體育產業的增長轉移到依靠本體產業的軌道上來：通過建立現代企業制度 ，加快對中小企業的改造，轉變經營機制，提高企業的整體效益。我們認為，通過政府的大 力扶助和企業的不斷努力，面對國內巨大的體育產業市場，中國體育產業將會得到更大的發 展。

作者單位：陳林祥 武漢體育學院 管理系，湖北 武漢 430079
羅普磷 西安體育學院 體育理論教研室，陝西 西安710068