迪士尼樂園文化產業

Ⅰ 迪士尼的文化內核對中國創意文化產業的啟示

也許每個人的心中都潛藏著一個屬於自己的夢幻島，一個深藏在內心對童話的嚮往。迪士尼正是抓住了不同時期觀眾對夢想的憧憬，利用各種形象生動、個性鮮明的卡通人物和童話故事，鑄就了如今龐大的動漫王國，發展成全球的互動娛樂巨頭。迪士尼童話品牌不僅深受兒童歡迎，同時也得到了青年、成年人的追捧。隨著迪士尼旗下童話品牌、周邊、電影產業、電視台、服飾等多條交織的產業鏈縱深發展，現在的迪士尼儼然已是「夢幻文化的復印機」,正在將其動漫產業源源不斷輸入主題公園，再出口到世界各地。

迪士尼文化正向世界各地出口

從世界上第一部有聲動畫片《蒸汽船威利》，到第一部有劇情的長篇動畫電影《白雪公主》，迪士尼動畫已不再僅僅是兒童娛樂的一種形式，正成為主流電影的形態。迪士尼設計出的眾多人物形象都與當時的美國文化特點相吻合。如叢林大冒險、海盜船長等等，都表現出了美國人的那股子勇敢、堅定、樂觀的特性，符合不同時期美國社會的現狀，不但獲得了兒童的喜歡，同時也引起了社會的強烈共鳴。

除了動畫電影外，迪士尼還將品牌的觸角衍生到其它產業，通過獨有的「夢幻文化」在全球進行傳播，為產業價值開發和推動創造力起了重要作用。目前迪士尼旗下以包含周邊、電影產業、電視台、服飾等多條交織產業鏈，不同類型的迪士尼品牌專賣店在全球的總數近900家，每年光顧迪士尼專賣店的孩子與家長多達3億人次，其衍生的生產種類更是多達2800多種。從成名的米老滑鼠志到如今的主題公園、傢具、服裝、紀念品等等，這些都是迪士尼「夢幻文化復印機」的產物。

如果說當年華特迪士尼先生開創迪士尼帝國靠的是創意，那麼如今想要延續這個百年經典的輝煌，更多則需要依靠極高的資金成本與漫長的品牌培養周期。米老鼠有四根手指，分別代表著迪士尼集團的四大業務：影音娛樂、主題公園與度假村、消費產品與媒體。除直接運營電視台外，其它三大業務都已在中國落地開花。而這三大業務也主要依靠對於其卡通形象的「一魚三吃」,即通過發行拷貝和錄像帶，迪士尼收回了成本；第二輪收入主要是主題公園的傳收；第三輪是品牌產品授權和連鎖經營，第三輪收入是迪士尼的主力軍，大約40%的利潤來源於此。

隨著國內新媒體的逐步發展，迪士尼已不再局限於傳統行業，而將目光投向了擁有龐大用戶基數的互聯網市場。中國互聯網行業雖興起時間較晚，但近幾年的發展已讓迪士尼看到了網路傳播的優勢，尤其是網路游戲在中國年輕玩家中的影響力，令迪士尼萌生了研發主題網游的想法。

2009年，迪士尼正式牽手國內知名網游公司--網龍網路有限公司，聯手推出國內首款迪士尼主題大型網游《夢幻迪士尼》，希望能夠憑借迪士尼卡通形象與經典的故事，跨越年代及平台，把豐富的互動娛樂體驗延續到網路游戲中，由此吸引新一代，尤其是90後受眾的關注。

此次網龍網路有限公司將獲得迪士尼整體品牌和大多數經典卡通形象的授權，迪士尼文化最著名的代表米老鼠、唐老鴨、美人魚將以不同的身份參與到游戲中，與玩家進行互動。目前，《夢幻迪士尼》上線測試已有一段時間了，據悉其將在2010年上半年全面公測。這不僅是雙方創意與實力的強強聯手，也是迪士尼文化復印機在網遊行業的又一次試水之作，迪士尼卡通形象將通過網路渠道逐步走進中國受眾的生活。

Ⅱ 國內有哪些文具品牌

1、晨光文具

晨光文具是一家整合創意價值與製造優勢，專注於文具事業的綜合文具集團。晨光致力於提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品。產品涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺類、膠類、畫材類、本冊類、包袋類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務行政用品、益智類等產品領域。

2、得力文具

得力幾乎涵蓋了日常辦公所需要的所有辦公用品，產品非常大而全，價格中等偏上，但質量讓人值得信賴。得力致力於辦公一體化，特別是G20峰會期間得力成為官方辦公用筆，更讓整個得力的品牌形象得到了提升。

3、真彩文具

真彩文具作為國內規模最大的文藝品牌之一，其中中性筆及中性芯的研發製造實力居國內領先地位，同時美術畫材系列產品也是國內市場的佼佼者。真彩文具一直堅定研發創新的道路，雖然近年來市場份額逐漸低於晨光，但真彩文具依然有自己的核心競爭力。

4、齊心文具

深圳市齊心文具股份有限公司成立於1991年，是一家集研發、生產、銷售為一體的企業，也是中國最大的辦公用品集團之一。齊心已成長為一家集研發、生產、銷售為一體，主營產品包括文件管理用品、辦公設備、辦公文具、紙製品、書寫工具、包裝用品、展示用品以及學生用品等多種系列產品的綜合辦公用品供應商，文具款式齊全，質量優秀。

5、白雪文具

主要產品類別有中性筆、圓珠筆、直液式/棉管式簽字筆、直液式/棉管式熒光筆、直液式毛筆、修正液、修正帶、白板筆、永久性記號筆、鋼筆、油畫棒、魔擦筆、筆芯及書寫板等14類400多個規格品種。白雪文具品牌公司——昌隆公司已成為亞洲最大的修正液生產廠家之一和中國最大的制筆公司之一。

6、貝發文具

貝發集團有限公司是一家集制筆和文具研發、生產、銷售以及國際商貿服務於一體的大型文具集團，位於美麗的東方大港－寧波。是國內文具行業發展速度最快、品牌知名度最高、行業內最具創造力和影響力的企業之一。該公司非常重視產品和技術創新，每年用於新技術、新產品的開發經費始終保持在年銷售額的5%以上。

7、廣博文具

廣博文具設計輕工文具、投資貿易等，行銷全球100多個國家和地區。廣博股份以辦公文具、塑膠製品、印刷出版、環保系列為主，大力發展創意、低碳、多元的辦公文化產業，成為中國最大的文具一體化供應商和最具競爭力的文具供應商之一。

8、啟路文具

啟路致力於文具行業，以研發能力為核心競爭力，發展自由品牌，其產品在國際市場上非常受歡迎，皆為國際流行風尚，更有在中國獨家銷售的國外新銳設計師品牌，匯聚多種元素品牌文化內涵，形成啟路商品獨特競爭力。 如今的啟路文具已經成為中國學生零售的領軍者。

9、愛華文具

愛華文具是一家集研發、生產、銷售和商貿服務為一體的綜合文具企業，愛華文具在學生用品和美術畫材上的口碑一直不錯。愛華生產的圓規、學生套尺等產品在全國各地市場上的均有一定份額。保持最低的價格質量比讓愛華在國產文具品牌當中處於遙遙領先地位。

10、金萬年文具

金萬年公司是一家以文具的研發、生產、製造、銷售及服務於一體的實體企業發展而來，是中國規模較大、技術較先進的專業制筆大型企業之一。公司先後分別榮獲："中國名牌產品"、"中國馳名商標"、"中國十大文具品牌"、"廣東省著名商標"、"中國制筆名牌產品"、"中國制筆王"、 "3.15防偽重點保護品牌"、 "中國優秀企業"等。

Ⅲ 好萊塢、迪士尼、漫威等文化流行世界，美國文化產業強盛的原因有哪些

美國文化產業之所以強盛，主要是由這樣幾個原因決定的。

1、美國文化產業人才眾多。

美國的好萊塢，迪士尼，都是技術最先進的地方，他們把最先進的技術運用到電影的製作中。掌握了科技，他們就可以拍出更好的作品，比如好萊塢的科幻電影，都是技術的集大成者，正是因為有很高的技術投入，電影就有了技術感，從而帶來更好的觀影體驗。正是因為有很多技術，美國的文化產品要比其他國家的文化產品給出色，更能吸引觀眾。

Ⅳ 迪斯尼的成功之路道路給我們什麼啟示

美國迪斯尼公司無疑是全球文化產業運作的成功典範。在其歡樂文化的背後，是一個產業不斷發展、擴充、升級的商業運作體系。從一個繪制卡通形象的手工作坊起家，逐步將經營從單一製作延伸到銷售電影、動畫片，開發、出售專利卡通形象產品，經營迪斯尼主題樂園、購買電視頻道等領域，形成了緊扣市場的巨大生產鏈，造就了擁有極佳品牌和年銷售額220億美元的大型跨國公司，也帶動了一個席捲全球的龐大產業。據稱，全球僅動漫產業的年產值已趨近5000億美元，在很多國家，動漫產業都是支柱產業，如我們近鄰的日本和韓國，其動漫業產值甚至超過汽車業。
迪斯尼的成功之道，在於其創作上不斷推陳出新，製造出吸引不同年齡人群的卡通明星，並從創意逐步擴大到產業，用現代工業化流水線生產的方式，大批量地製作動畫片、出版《米老鼠》雜志、製作唱片等向世界各地推銷。同時，他們還對米老鼠、唐老鴨等卡通形象進行了知識產權保護，實行特許經營開發。在迪斯尼專賣商店裡，各種玩具、食品、禮品、文具等，無不因為卡通圖案的附加值而創造了豐厚的利潤。迪斯尼主題公園的推出，又把觀眾在電影和卡通片里看到的虛擬世界變成了可游、可玩、可感的現實世界，進一步把文化產業擴張到旅遊業。
知識產權保護是文化產業崛起、發展的重要基礎。鑒於米老鼠已有的巨大社會影響和經濟價值，美國多次修改版權法，延長其保護期限，將個人著作權保護期從著作人終生及死後50年延長至70年，公司版權保護期從75年延長到95年，從而進一步保障了迪斯尼、好萊塢等集團的利益。
就我國而言，建設文化的中國、文化產業的中國和文化發達的中國，目前已成為從普通老百姓到國家領導人都十分重視的課題。中國有著悠久燦爛的文化，有大量優秀的創作人才，但長期以來占據動漫消費市場的卻大多是印著美國、日本等國標簽的產品。風靡世界的動畫電影《花木蘭》，就是迪斯尼公司以中國傳統文化資源為素材，聘用中國創作人才並在中國開發製作的；日本人也開發了《三國志》游戲產品，至今熱銷中國及北美市場。這種文化產業意識和市場運作能力上的差距，值得我們深思。
關注迪斯尼運作模式，汲取其成功經驗，充分重視動漫文化產業的積極作用和價值，對於創造具有自主知識產權的品牌，收復中國動漫市場失地，振興中國文化產業都將大有裨益。

Ⅳ 文化產業前景如何奧飛動漫未來有大發展嗎會成為中國的迪斯尼嗎

該股未復來會有大發展，動漫是制我國政策鼓勵、扶持的文化產業的重要子行業，潛力巨大，前景看好。後市注意逢低吸納建倉。至於該上市公司是否成為中國的迪斯尼，看來要有一個漫長的過程，相信其二十年之後能象迪斯尼一樣世界聞名。