我國數字內容產業發展趨勢

『壹』 中國的數字電視產業有沒有發展空間前景如何

中投網 www.ocn.com.cn 中投顧問提供的數據 截至到2008年9月底，中國有線數字電視用戶達到4470萬戶。有線數字電視用戶滲透率達到41.56%。有線電視數字化程度較高的省份為廣西省、內蒙古自治區、重慶市等地區，有線數字電視用戶滲透率超過90%。
中國的數字電視產業有很大的發展空間，今後三到五年，中國數字電視行業將處於高速的增長期。預計中國的數字電視今後三年整個行業的增長將達到每年三倍，是中國消費市場中增加最快的。
到2010年，中國數字電視整機產品市場將達2600億元，數字電視專用電路、條件接收卡、專業設備儀器和軟體市場將達到400億元，按照電子信息產品整機與配套件產業規模1：1-1：3的傳統比例計算，預測2010年中國數字電視及相關產業規模將達到5000億元。而到2011年，中國累計有線數字電視用戶規模將達到1.1億戶。另外，2008年到2012年，中國在此期間將增加6000多萬數字電視家庭用戶。至2012年年底，中國數字電視家庭用戶將佔全球數字電視家庭用戶的四分之一。

『貳』 簡述IT產業價值鏈的全球布局特點

抄的----
趨勢之一:IT產業和傳統產業的相互滲透、相互結合，使得全球產業發展出現了明顯的融合趨勢。
20世紀90年代以來，以通信、計算機及軟體產業為主體的電子信息產業(廣義的IT產業)憑借其驚人的增長速度，一舉成為當今世界上最重要的戰略性產業。根據的不完全統計:全球32個國家和地區(不包括中國內地)2001年信息產品的產值就達到了10518億美元。2002年中國電子信息產業}全年實現工業總產值(不變價)17800億元，比2001年增長20.9％:實現銷售收入達到14000億元，比上年增長17，8％；完成工業增加值(當年價格)2980億元，比上年增長14.4％，比全國工業整體增幅高4.2個百分點。
隨著IT產業規模實力的日益增強，以及產業本身所具有的關聯度高，滲透性強的特點，使其對傳統產業輻射帶動能力越來越強。IT產業與國民經濟其他部分有較強的關聯性，對生產力的發展具有顯著的促進作用和倍增效應。各行各業的未來發展都離不開IT技術和產品的應用。一方面，IT產業通過技術，產品和服務廣泛滲透到其他產業和部門的產品與服務中:另一方面，IT產業向其他產業提供有償信息服務，直接影響到其他產業的發展。
IT產業和傳統行業相互滲透、相互結合的進程加快，產生出眾多的新興產業。IT產業和傳統彩電行業結合，產生了數字電視產業；IT產業與汽車行業結合，產生了汽車電子產業；IT產業和醫療設備結合成為醫療電子產業；信息產業和娛樂，玩具行業的結合，產生了娛樂電子行業；1T產業與傳統信息服務業結合，形成數字內容產業；IT產業與娛樂產業結合，產生了娛樂電子產業等等。
趨勢之二:新興產業的出現和發展，使IT產業的結構發生了重大變化
產品結構上，一方面，由過去的「同質化」到現在的「個性化」。例如，Pc到數字電視等各種形態的數字影音中心。另一方面，由過去的「獨立式」到現在的「嵌入式」，例如PC到汽車里的GPS定位，點火，防盜、安全等各個系統都是一台PC。
技術結構上，一方面，由過去的「相互隔離」到現在的「相互融合」，例如PC強調數字技術，數字電視更強調數字+影音+互聯技術。另一方面，由過去的「輔助控制」到現在的「中央控制」，即過去是電子輔助控制機械，現在是輔助機械的電子控制，如CAD，CAM等到數控機床、數字加工中心。
趨勢之三:IT產業與傳統產業的融合，孕育並創造出巨大的新興IT市場
產業結構的變化帶來什麼結果呢？產業融合有加速的趨勢，孕育和創造巨大的新興IT市場。數字電視，汽車電子，醫療電子、數字內容服務以及娛樂玩具電子，都是未來會上千億的規模，代表著IT產業應用發展趨勢，值得中國企業關注。
汽車產業和電子信息產業是我國國民經濟中規模最大的兩個產業。2002年，我國汽車產銷量突破300萬輛大關，全年產量達到325萬輛，成為世界第五大汽車生產國；汽車電子產品在汽車上的應用比例越來越大，未來汽車上70%的革新將來自汽車電子，汽車電子技術逐漸成為汽車高新技術的特徵之一。據CCID統計，2001年我國汽車電子產業規模是299億元，而今年全年規模將達550億，幾乎翻了一翻。可以預計，2004、2005年汽車電子業將繼續保持近40%的高成長速度。
醫療電子產業是指從事研究，開發，生產，經營醫療電子設備並以其為主要產品的產業鏈組合。近20多年來，全球醫療電子產品市場以每年10％以上的速度持續增長，預計2003年將達到600億美元的規模。據CCID統計，國內醫療電子市場的發展近幾年來一直保持10％―15％的增長速度。全國17.5萬家醫療衛生機構的儀器和設備有15％左右是20世紀70年代前後的產品，大量設備需要更新換代，隨著醫療衛生事業和醫療技術的快速發展，CCID預測，到2005年末，我國醫療電子設備工業的銷售額將達500億元以上。
新興的數字內容市場將保持快速發展。以網路游戲為例，2003年中國網路游戲市場規模將達到17.6億元，與2002年增長了72.5％。根據CCID預測，2004、2005兩年網路游戲的增長不會低於80％。網路游戲產業的爆炸式發展，已經引起了我國政府的高度重視。信息產業部和文化部、新聞出版署等都在積極推動各種規范和鼓勵網路游戲產業發展的措施。「網路游戲通用引擎研究及示範產品開發」等項目被正式納入國家863計劃，這是我國首次將網路游戲技術研發納入國家科技計劃，從技術和資金上給予網路游戲產業發展大力的支持。其他數字內容市場如簡訊、彩信等各種業務種類，規模也快速發展，數字文化產業將極大改變一代人的消費觀念和方式。
我國數字電視計劃提速，目前，全國已有北京，上海、廣東等多個省份開始了數字信號試播，首個數字付費節目在上海開播，年內還將開播10套以上節目。衛星網和全國省會以上及沿海發達地區的地市以上城市要在2005年實現數字化，可以預測我國將形成一個龐大的數字電視系統工程，其產業鏈由內容服務商、網路運營商、技術服務商、用戶組成。2001-2005年將是數字廣播與模擬廣播制式並存階段，這一階段的數字電視接收入設備主要是數字電視機頂盒，同時需要一定量的數字接收一體機，如屏幕所示，據CCID預測，每年需求500億―800億，2010年後，中國數字電視將進入大發展期，2015年市場規模將達到5000億元。
新興的娛樂電子市場成長空間巨大。2002年，全球的玩具業產值300多億元，其中，中國玩具業產值達200多億元。中國娛樂玩具電子市場將以40%的高速成長。智能電子玩具，激光玩具，電子游戲機等將成為娛樂電子市場的新機會。

『叄』 關於我國影視行業的發展現狀與預測

2009-2010年中國數字電視行業形勢及發展趨勢預測報告
【關 鍵 字】：數字 電視 行業 形勢 發展 趨勢 預測 報告 市場研究報告
【出版日期】：2008年12月
【報告格式】：（PDF）電子版、報告全文紙版
【交付方式】：EMAIL電子版或EMS印刷版
【中文價格】：印刷7200元 電子版7600元 印刷版+電子版7800元
【訂購電話】: 0755-25407295 25407296 25407713 25193391中商情報網網址 http://www.askci.com描 述
數字電視是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的，數字信號的傳播速率是每秒19.39兆位元組，如此大的數據流的傳遞保證了數字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足，而且相對於模擬電視，數字電視在各方面都具有壓倒性的優勢，電視數字化已經成為不可逆轉的趨勢。 截至2008年8月，全國有33個城市和地區完成了有線數字電視整體轉換，全國有線數字電視用戶已經超過4000萬，預計08年底超過4500萬，這遠高於我們年初3853萬用戶的預測。我們分析部分原因是廣電總局政策的支持，另外也體現面臨多重競爭環境下，各地廣電系統對數字電視轉換的緊迫感。雖然在時間上不確定，但是我們認為數字電視用戶規模的增長必然會產生巨大的市場需求，催生上下游產業鏈的發展。 《2009-2010年中國數字電視行業形勢及發展趨勢預測報告》報告是在中心「十一五」高新產業研究組課題研究成果基礎上撰寫而成。報告介紹了數字電視的概念、分類及傳輸方式等，分析了國際國內數字電視產業及市場的發展概況，然後介紹了數字機頂盒、晶元與數字電視的發展關系，而且對數字電視產業做了技術發展分析、區域發展分析、重點企業營運狀況分析、存在問題及對策分析和投資分析，並介紹了網路電視和手機電視業務的發展，最後分析了數字電視產業的發展前景及未來趨勢。 報告的數據主要來源於中國廣播電視協會、國家廣電總局、工業和信息化部、國家統計局和國務院研究發展中心等權威渠道，同時採用中心大量產業資料庫以及我們對數字電視產業所進行的調查資料，綜合運用定量和定性的分析方法對中國數字電視產業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。在報告的成稿過程中得到業內專家、領導的耐心指導，在此一並表示感謝。 本報告主要面向數字電視相關企業和研究單位，同時對於產業研究規律、產業政策制定和欲進入的金融投資集團具有重要的參考價值。
目 錄
第一章 數字電視的定義及其相關要素
第一節 數字電視的概念
一、數字電視的定義與基本特點
二、數字電視的用途
三、數字電視的產生和發展
第二節 數字電視的分類
一、按信號傳輸方式分類
二、按產品類型分類
三、按清晰度分類
四、按顯示屏幕幅型分類
五、按掃描線數（顯示格式）分類
第三節 數字電視傳輸方式
一、衛星數字電視
二、有線數字電視
三、地面數字電視第二章 世界數字電視產業
第一節 全球數字電視標准發展現狀
一、美國ATSC標准
二、歐洲DVB標准
三、日本ISDB標准
四、DVB與ATSC的比較
五、三種數字地面廣播系統的比較
六、我國數字電視標准化現狀及工作的困境
第二節 世界環境概述
一、全球數字電視市場發展概況與特點
二、國外發展數字電視產業政府起主導作用
三、2008年全球數字電視發展迅速
第三節 歐洲市場
一、歐洲數字電視發展概述
二、歐洲從多個方向推進數字電視
三、歐洲地面數字電視在探索中發展
第四節 亞洲
一、亞洲數字電視的天線與饋線系統分析
二、亞洲國家有線電視市場
三、亞洲數字電視發展面臨的問題分析和發展策略及建議
第五節 美國
一、美國發展數字電視的策略分析
二、美國數字電視的發展經驗
三、2009年美國將全面進入數字電視時代
第六節 英國
一、英國數字電視發展概述及發展現狀
二、英國完成數字切換面臨主要問題
三、英國數字電視發展對產業和商業運營的啟示
第七節 韓國
一、韓國CJ CableNet的商業運營系統分析
二、韓國加強數字電視的國際競爭力
三、韓國數字電視地面傳輸採用美國ATSC標准
四、2012年韓國將全部轉換為數字電視頻率第三章 中國數字電視產業
第一節 中國數字電視產業發展現狀
一、中國數字電視的行業背景
二、中國數字電視產業的特點
三、中國數字電視產業發展現狀分析
第二節 數字電視標准分析
一、世界三大數字電視標准介紹
二、中國數字電視標准化工作進展分析
三、2007年8月1日起中國強制實施數字電視地面傳輸標准
四、數字電視國標的瓶頸分析
第三節 中國數字電視的產業化
一、數字電視產業化是標准之後的重點
二、電視內容關繫到數字電視產業發展全局
三、數字電視產業化價值判斷錯位困窘
第四節 中國數字電視產業化的模型
一、青島模式
二、杭州模式
三、佛山模式
四、太原模式第四章 中國數字電視市場
第一節 中國數字電視市場發展現狀
一、中國數字電視的市場動因分析
二、數字市場發展客觀規律
三、中國國內市場需求分析
第二節 國內數字電視用戶數量分析
一、2005-2007年中國數字電視用戶數量
二、中國數字電視用戶增長趨勢與收視需求分析
第三節 中國付費數字電視市場的推進策略分析
一、整合豐富電視節目
二、優化頻道設計和節目編排
三、降低終端用戶門檻
四、整合網路和數據寬頻網路
五、增強付費數字電視的宣傳
第四節 中國數字電視市場存在的問題
一、用戶瓶頸
二、模式之困
三、內容的制約
四、數字電視運營商之間的競爭
第五節 中國數字電視市場的民資和外資
一、民營資本難解數字電視困境
二、中國允許外資投資數字電視，但不能涉足經營領域第五章 數字機頂盒與數字電視
第一節 數字機頂盒概述
第二節 中國數字機頂盒發展現狀分析
一、數字機頂盒技術發展現狀
二、數字機頂盒芯打破國際技術壟斷
三、中國數字機頂盒經營現狀
第三節 數字電視機頂盒的市場
第四節 機頂盒的消費者分析
第五節 數字機頂盒研發現狀
第六節 數字機頂盒發展趨勢分析
一、數字電視機頂盒的發展前景與策略分析
二、中國數字機頂盒市場發展預測第六章 晶元與數字電視
第一節 晶元產業現狀
第二節 中國晶元設計產業狀況分析
第三節 晶元市場
一、世界晶元市場四大領域的特點分析
二、全球晶元市場競爭激烈、市場整合速度不斷加快
三、中國是國際最大晶元市場
第四節 數字電視晶元
一、國際晶元大廠積極向數字電視市場進軍
二、數字電視市場及其晶元發展
三、中國高清數字電視晶元實現自產
四、2007年中國發布第一枚地面數字電視國標晶元第七章 數字電視技術
第一節 數字電視技術的發展
一、數字電視技術發展概述
二、數字電視技術的應用
三、高清晰度電視技術
四、數字電視技術與模擬電視技術相比的優點
第二節 數字電視的相關技術介紹
一、數字電視廣播流程和實現手段
二、數字電視信源編解碼技術
三、數字電視的復用系統
四、數字電視的信道編解碼和調制解調
第三節 數字電視「專利技術」
一、國內外數字電視專利技術發展概況
二、歷年各國家地區的專利發展情況分析
三、中國數字電視領域專利申請人情況
四、數字電視的專利戰略解析
第四節 數字電視地面廣播技術
一、數字電視地面廣播
二、數字電視地面廣播系統技術難點分析
三、數字電視地面廣播技術應用前景展望
四、中國制定傳輸標准必要性、可行性及技術要求
第五節 數字電視技術與節目形態研究
一、數字電視技術的含義
二、數字電視技術與傳統電視節目的形態創新分析
三、數字電視技術與數字電視新媒體節目的形態創新分析第八章 中國開展數字電視的主要地區
第一節 北京
一、發展概述
二、市場的前景光明
第二節 上海市
一、發展概述
二、發展戰略
第三節 深圳市
一、發展概述
二、著力打造數字電視產業鏈
第四節 杭州
一、發展特點
二、數字電視革命分析
第五節 青島
一、運營模式獲得成功
二、高清數字電視發展規劃
第六節 太原
一、網路及數字電視發展的狀況
二、對其瓶頸的突破
第七節 佛山
一、發展現狀
二、整體轉換規劃第九章 網路電視（IPIV）
第一節 IPTV的定義及相關要素
一、IPTV的定義與基本特徵
二、IPTV相關標准與組織介紹
三、IPIV的運營模式
四、IPIV的商業模式及盈利模式
第二節 網路電視的國際市場
一、世界IPTV的用戶規模和市場規模
二、世界網路電視發展現狀
三、亞洲網路電視的用戶規模
四、2008年世界各洲交互網路電視市場價值
第三節 中國網路電視產業
一、中國IPTV發展現狀分析
二、中國網路電視的產業政策
三、中國網路電視發展中存在的問題
第四節 中國網路電視市場
一、中國網路電視的安裝用戶規模
二、中國網路電視的市場規模
第五節 影響網路電視發展的因素
第六節 網路電視發展前景預測
一、中國網路電視市場前景光明
二、2011年全球網路電視用戶將達1億
三、中國網路電視消費市場、運營市場和製造市場的發展趨勢
四、中國網路電視增值業務預測第十章 手機電視業務
第一節 手機電視業務概述
一、手機電視業務的定義與特點
二、手機電視的技術支持條件
三、手機電視的技術應用發展
四、手機電視業務的運營模式分析
五、手機電視的技術標准分析
第二節 世界手機電視業務發展分析
一、國際手機電視業務發展現狀
二、韓國
三、美國
四、日本
五、歐洲
第三節 中國手機電視業務發展現狀
一、當前手機電視業務仍在探索期
二、從技術的角度看待手機電視業務的發展
第四節 手機電視業務的發展瓶頸
一、手機電視業務面臨的矛盾
二、手機電視業務發展的障礙
三、多種標准並存導致手機電視紛爭不斷
四、制約手機電視發展的瓶頸
第五節 手機電視業務發展趨勢分析
一、全球手機電視趨勢預測
二、中國手機電視發展前景預測第十一章 數字電視運營企業分析
第一節 中視傳媒
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展戰略
第二節 歌華有線
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展規劃
第三節 東方明珠
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展戰略
第四節 電廣傳媒
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展展望第十二章 數字電視的運營
第一節 數字電視機運營的現狀
一、數字電視業務運營的體系結構
二、中國數字電視運營的市場策略
三、中國數字電視運營的整體轉換及其技術支持
四、對中國數字電視運營的思考
第二節 數字電視運營模式分析
一、商業模式的確立是關鍵
二、數字電視運營模式亟欲改進
三、中國發展數字電視運營模式的建議
四、中國數字電視發展運營模式的新思路
第三節 數字電視運營商第十三章 數字電視的問題及對策
第一節 制約我國數字電視產業發展的主要因素
一、標准滯後
二、網路整合困難
三、終端不足
四、市場不成熟
五、內容嚴重匱乏
六、收視習慣難以改變
七、價格缺乏制度依據
八、核心技術有待繼續研究
九、數字電視產業鏈很不完善
十、商業模式有待探索
十一、體制問題
第二節 數字電視產業化中核心技術的問題
一、晶元設計
二、軟體
三、CA、CA移植或機卡分離
四、機頂盒系統集成
第三節 中國發展數字電視的主要思路及對策
一、科學的制定中國數字電視發展戰略
二、實現數字電視產業鏈環節之間的良性互動
三、推動體制及經營模式創新
四、內外市場並重
五、出台相關法規與政策
第四節 中國數字電視整體轉換策略第十四章 數字電視投資分析
第一節 投資機會
一、中國數字電視產業投資機會分析
二、中國將迎來數字電視的投資熱潮
三、數字電視終端設備產業具有很大投資價值
四、數字電視產業鏈投資機會比較大
第二節 數字電視SWOT分析
一、數字電視的優勢
二、數字電視劣勢
三、數字電視的機遇
四、數字電視發展面臨的挑戰
第三節 數字電視的合作競爭策略
第四節 投資風險
一、數字電視產業綜合投資風險分析
二、專利權的痛楚
三、數字電視投資困境
四、數字電視的投資隱患第十五章 數字電視的前景與趨勢
第一節 中國數字電視市場的發展預測
一、2009-2010年中國數字電視的市場預測
二、2010年中國數字電視終端市場將達4200億
三、中國有線數字電視發展預測
第二節 數字電視技術發展方向
一、數字電視的技術發展方向分析
二、數字電視一體化發展方向
三、2012年前數字電視信號將全面取代模擬信號

『肆』 論述當代報紙的生存狀態及發展路徑

在國內，傳統的報刊業除了遭受美國報刊傳媒共通的境遇，更有一些「獨特」的現實困境使我們無法迴避。一是傳媒運作的「嚴重同質」。內容雷同，同一個城市的媒體，「晚報」跟「晨報」、「商報」、「信報」實質上95%的內容都「似曾相識」，即使處理手段「高明」一些，但信息的價值質量幾乎沒有區別。同時，還存在嚴重的同質化的運作模式、商業贏利模式等等，這是我國傳統傳媒業的「普遍痼疾」。二是競爭成本持續增大，使傳統媒體「黃金產業」時代一去不返，微利，甚至負增長，成為嚴重困擾。於是有人認為，傳統媒體間比的不是看誰活得更好，而是看誰「活得更長」。三是受眾市場正面臨「重新洗牌」的局面，有數據表明，在35歲以下的城市居民中，有10%以上的人過去讀報刊，但是現在由於接觸網路而不再閱讀報刊了。這種現象表明，如果傳媒操作還局限在「自我」層面——報刊只做報刊，廣播只做廣播，電視只做電視，不能突破介質形態的壁壘，在數字化技術重新定義傳播市場疆界的重要發展階段，我們的未來將會在危機中愈加迷茫，甚至走向衰敗。 與外國傳媒集團所表現出的對中國傳媒市場的敏銳反應和見縫插針的策略相比，我們的傳媒集團對市場信息環境的敏感度不高。媒體產業性質單一，單打獨斗，形不成富有特色的產業價值鏈。分析困境的目的在於把握形勢、認清自我、找到未來。危機的另一端就是機遇，如果審時度勢，對既往的傳播模式、操作線路、管理體制進行「革命」性變革，按照轉型期的社會及受眾需求，按照數字化時代新的媒介產業邏輯去打造新的運作體制、運作架構、盈利模式，也許就能獲得超常規發展的機遇。 傳統媒體的生產方式具有「落後性」，作為工業化社會的產物，傳統媒體在信息社會步履蹣跚。渠道單一，數字化網路媒體則是多媒體的展示;傳統媒體定時出版，數字化網路媒體則是即時傳播;傳統媒體以天(周、半月、月)更新新聞，數字化網路媒體則以秒更新;傳統媒體是單向傳播，數字化網路媒體則是雙向互動;傳統媒體的容量受版面限制，數字化網路媒體的內容空間則寬廣無際……數字化網路媒體的優勢和傳統媒體的劣勢一目瞭然。因此，在這種數字化的新形勢下，傳統報刊媒體應該不斷尋求生存和突破的路徑。 路徑一：嫁接——通過「嫁接」實現「滋生」。尋求傳統傳媒業新的發展，數字化嫁接成為首選「捷徑」。傳統媒體與數字化網路媒體嫁接，可以走出目前的困境與徘徊。 現在的媒體都應該問一下自己，如果傳統的報刊只是「生產報刊」，那它的前途是艱難而黯淡的……但如果確認報刊是提供信息與傳播服務的產業，一旦實現了數字化嫁接，它的前途則會顯現光明……因為報刊業所生產的信息與服務可以百分百地轉化為數字產品。這樣，網路就不再是競爭對手，而是可以「為我所用」的現代化的高科技傳播手段，報刊與數字的嫁接等於新的發展契機，也是值得採用的傳統傳媒在數字時代的生存狀態。 《中國報業年度發展報告(2005)》把「報業的數字化生存」作為一個重要的趨勢提出，認為「數字報業」戰略將改變傳統傳媒產業形態，以互聯網為代表的新型傳播技術將重塑報刊業形態，數字時代將消除新聞出版業、廣播電視業、娛樂業、信息產業、家電製造業的壁壘，使眾多關聯產業共同整合在內容產業的旗幟下。未來三五年內，加快戰略轉型、向「數字報刊業」發展將在報刊界形成共識。「嫁接思維」要求報刊傳統傳媒順應發展潮流，樹立數字化戰略意識，加快向數字內容提供商轉型，發揮新聞和原創內容優勢，占據新興的內容產業制高點。 「嫁接」的關節點在於：內容為王，實現多渠道傳播，達到多渠道佔領市場的目的。有關資料顯示，國外成熟的報刊網站大體有以下幾種經營模式值得借鑒。一是在互聯網上設立獨立網站，以原有的媒介內容為主體，擴張和包容新的信息量，形成跨媒體的綜合信息平台;二是眾多媒體聯合經營一個大型新聞網站，但內容相對獨立，將報刊信息源的整體規模優勢和傳統聲譽與互聯網的信息綜合集成展示能力相結合，它是一個鏈接各報刊網站的通道，更是一個把報刊信息進行綜合分類與深加工整理的加工廠;三是一家或數家報刊與其他網路服務商聯合，經營專業性網路信息服務，這樣，可以為傳統報刊業開拓種種類似中介服務的新商機。 路徑二：創新——通過建立核心平台佔領、拓展新的市場。傳統的媒體適應數字化生存，是一個脫胎換骨的過程，這個過程的實現基準在於創新。 「數字化」對傳統媒體的「改造」是一個不以人的意志為轉移的客觀趨勢。這個趨勢要求傳統媒體人，既要做報刊的「守望者」，也要做巨變的「見證者」，更重要的是要做數字化媒體的「建設者」。從某種意義說，傳統報刊媒體人的創新使命和責任，就在於推動傳統報刊傳媒轉型，使這一具有400年歷史的媒體形式煥發出嶄新的文化潛質和市場活力。 我們應當正視，科學技術的飛速發展和社會生活的急劇變化，正在豐富我們的想像和創新空間，同時也提供著更多的市場機會。報刊的數字化生存與創新將使報刊在「核心平台」上立足，並實現報刊與數字產品等的多元品牌延伸，佔領和拓展新的市場。 創新的核心平台是什麼，就是「以內容提供者作為立身之本，建立強大的數字化信息平台。」今天，形形色色的傳播渠道讓人目不暇接，但人們不難發現，繁雜的信息容量的背後是什麼?是真正有價值的信息的匱乏。有人做了這樣一個有趣的比喻，就如我們有了縱橫交織的高速公路，但空盪盪的公路上缺少流動的汽車，而沒有汽車的公路無論多麼寬廣也沒有意義。 數字時代的難題，不是技術，而是內容——這是報刊等傳統媒體應當抓住的創新機會之一，因為內容的採集、核實、歸類、分析都是報刊等傳統傳媒的優勢所在。靜觀十年來的網路傳播，其新聞幾乎全部來自傳統媒體，網路的海量信息不過是傳統媒體信息的匯集。特別是在中國，在現有政策條件下，報刊等傳統媒體握有原創性新聞的采訪權和發布權，網路扮演的角色是二次傳播。這樣的政策性限制不會在短時間內輕易改變。而傳統傳媒擁有專業水準和職業化程度較高的策劃、編輯、記者隊伍，在大眾中擁有無可比擬的公信力和強大的社會動員和影響能力。這是傳統傳媒的生存基礎，也是傳統傳媒向數字化進軍的創新基礎。 要實現傳統傳媒與數字產品等的多元品牌延伸，佔領和拓展新的市場。一是挖掘資源特質，延續傳統傳媒的生命。進一步「養活」對傳統傳媒情有獨鍾的受眾，拓展的產品應當有：以深度的解釋性報道為主的報刊;以生活服務為主的社區類報刊;以提供資訊和廣告服務為主的免費報刊。二是生產數字化產品，促進報刊等傳統傳媒在生產方式上的徹底轉型。從目前國內外的探索看，已經成熟的數字化產品主要有：在線新聞，即通過網路進行即時新聞發布;網路報刊，即把編輯成型的報刊省去印刷環節直接通過網路傳播;手機報刊，即把報刊內容直接傳送到讀者的移動終端上。三是多品牌延伸，使傳統傳媒利用自身的品牌優勢，開辟更大的活動空間和更多的經濟增長點。品牌延伸的方向包括：通過網路開展音頻視頻業務;介入更多的文化活動，包括圖書、期刊及電子期刊、電子圖書;向電子商務延伸;向其他領域，如會展經濟、中介服務等延伸。 創新是數字化時代對傳統傳媒業的呼喚，雖然傳統傳媒的冬天會相當漫長，但處在媒體變局中，只要真正做到居危思危、與時俱進、求變圖存，以數字化的名義，在傳統傳媒的冬天裡，一定能找到屬於自己的春天。 路徑三：保障——通過「資源整合」實現數字化生存。在傳統傳媒數字化生存的新階段，實現資源整合，彰顯核心競爭力，是一條重要的具有保障意義的路徑，整合能力強則勝出，整合能弱則衰敗。 通過「資源整合」為報刊的數字化生存提供保障。首先是制度的整合。制度是當今中國尤其是思想文化意識形態領域的最大資源。中國的傳媒業發展的所有成就事實上都是改革開放帶來的，而報刊等傳統傳媒業所面臨的一切問題和困難其實都是體制不開放所引起的。所以中央領導同志說得好：「對於中國的文化產業的發展而言，早改革早受益，晚改革晚受益，不改革沒希望。」這就是結論。 其次，是行業資源的整合。所謂的行業資源整合，對內而言，要使我們的內容生產進入到「體驗性產品」的內容生產模式上——內在的價值碎片得到系統整合，使它對於受眾的服務不再是一個個支離破碎的價值存在，而是在每一則具體的信息、知識和智慧服務之外，給人以生活方式的昭示、精神家園的歸宿感。使內容產品在一個個具體傳播價值之上通過結構化的整合使其具有一種文化的、精神的整合價值。行業資源整合也是對人們需求的滿足的引領——它不是社會需求的步伐跟進者，而是走在社會潮流之前的牽引者，是引領社會步伐的中堅。對外而言，就是要改變目前傳媒經營的格局，打破傳媒介質壁壘，將傳播形態擴張到多種介質形態的「融通」和「規模」上，以適應數字化時代傳媒疆界改變的現實。這種不同介質形式彼此之間的交錯、重合或者是延伸性的內容產品問世，將極大地改寫傳媒市場的現有「規則」。 最後，是社會資源的全面整合。報刊等傳統傳媒產業的發展不但需要媒介自身的行業資源互相嫁接，更需要廣泛的社會資源、多渠道的行業資源的深度整合和配置，應在深入的、詳盡的可行性研究的基礎上，進行科學、有序的制度安排。而作為傳媒人，要用自己的智慧去打造更多適應新社會發展需要的營運模式。在一個比較安全有把握的運營模式之下，促進傳媒政策開放的力度逐漸加大。 傳統傳媒的數字化生存是一種趨勢，數字化生存是中國傳統傳媒調整期的重要發展策略，但不是可以一蹴而就的惟一「葯方」，在變革的過程中，傳統傳媒要繼續發掘自身的發展優勢，尤其要不斷追求內容創新，進一步在讀者中樹立和鞏固權威、公信的品牌形象，為數字化生存提供重要、堅實的基準依據，傳統傳媒產業的數字化生存信心也因此而更加堅定。

『伍』 我國的數字內容產業有何優缺點

數字技術不斷創新。科技創新及應用是數字出版發展的根本動力。近兩年來，以搜索引擎、移動終端、電子閱讀器等為主的數字出版技術創新日新月異，數字閱讀終端產品不斷升級，新型閱讀方式不斷涌現。在移動終端方面，以Symbian（賽班）和WindowsMobile（WM）最新版移動操作系統支持的智能手機，以及蘋果公司等推出的基於新型移動操作系統的手機，如iPhone3G、3GS等，不僅備受手機製造商和移動運營商關注，也為用戶提供了更加完備的體驗。2009年被稱為「電子書年」，亞馬遜在美國推出的電子閱讀器銷售了40萬台，加速帶動了自身網上書店數字化圖書的銷售。

『陸』 數字出版行業發展好嗎

數字出版是一個 新興行業 前景當然是非常的好了 但目前遇到的瓶頸問題也很多 看你是參與數字出版的那個環節了。我理解的數字出版目前是幾大行業所交匯在一塊的數字出版：
第一：互聯網行業（網路、騰訊、新浪、淘寶、當當網等都已經進軍這塊了）
第二：電信行業(中國移動、中國聯通、中國電信目前都在搞各自的閱讀基地或是閱讀器）
第三：IT行業或者是電子產品（蘋果、漢王、方正、諾基亞、愛國者等都在推出各自的應用系統或者是閱讀終端）
第四：傳統出版業（出版社、圖書公司、工作室）
目前最大的瓶頸不是技術問題是版權問題，國內版權太混亂，傳統出版業體制太落伍，出版體制沒有放開，導致目前發展的比較混亂非常的不正規。這個需要時間，我想至少要一年以上吧。
你說的以後就業，不知道這個以後是多長時間，我只能說目前處於跑馬圈地的時期。
另外再告訴你數字出版的前景你可以參考一下這個世紀初的SP行業，SP行業當年也是非常的火爆和風光的，短時間造就了像空中網、掌上靈通這樣的上市公司也造就了一大批富人。也是SP的產生在那個時候幫助眾多門戶網度過了世紀初最寒冷的冬天 哈哈 但由於整個行業的不規范 導致目前的衰弱 政府的打壓。

『柒』 我國數字出版產業極具活力，未來發展趨勢如何

中共中央宣傳部副部長張建春指出，近年來，我國數字出版產業蓬勃發展。2018年被列入國家戰略性新興產業目錄。2019年，工業收入規模突破9800億元，產業形態不斷豐富，優質內容供給不斷增強。已成為出版業發展的生力軍和文化產業的生力軍。數字出版的蓬勃發展，是出版業高質量發展的重要體現，也是文化與技術融合的生動寫照。2019年，與2018年相比，網路教育收入將增長50%以上，成為數字出版產業最具實力的部分，中國新聞出版研究院院長魏玉山表示，2019年，網路教育整體收入將達到2010億元。隨著我國教育信息化進程的不斷加快，數字教育出版智能化、標准化的健康發展環境逐步改善。市場結構梯次層次逐步形成，用戶接受度逐步提高。

報告還指出了未來數字出版的發展趨勢。魏玉山表示，雲服務和人機協作將成為數字內容供應的重要模式。5G與雲計算、大數據、人工智慧、物聯網等技術的深度融合，將促進這些技術在內容產業的廣泛深入應用，加快內容供給的智能化進程。人工協作模式在內容生產和分發中將越來越普遍，它將人類的感官信息、經驗知識、邏輯判斷和機器演算法相結合，以提高內容供應的質量和准確性。同時，機器與人之間的深度互動也將走向雙向理解和雙向學習。

『捌』 簡述數字媒體、多媒體、新媒體和數字內容產業的聯系和區別。各位大佬幫幫忙！

一、數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。但通常意義下所稱的數字媒體常常指感覺媒體。

二、多媒體 的英文單詞是Multimedia，它由media和multi兩部分組成。一般理解為多種媒體的綜合。多媒體是計算機和視頻技術的結合，實際上它是兩個媒體；聲音和圖像，或者用現在的術語：音響和電視。

媒體設計強調的是，以計算機為中心，因為多媒體設計是建立在計算機技術基礎上的；各種媒體的有機組合，意味著媒體與媒體是有著內在邏輯聯系的，交互性是多媒體藝術設計的特色之一，沒有交互性就不存在什麼「多媒體」設計。

它的最大特點就是交互性。交互性其實就是用戶在某種程度上的參與，從另一種角度而言，多媒體就是通過硬體、軟體、設計師和用戶的參與這四項來共同實現的高技術性藝術作品。

三、新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為「第五媒體」。

『玖』 在數字出版和數字閱讀日益發展的背景下，談談你對出版行業未來發展趨勢的見解。

個人以為，中國的出版行業在未來數字化發展的背景下，必須遵循這個趨勢，走數字化發展的道路才能取得成功。
1、喬布斯為我們開創了出版數字化的一個新時代，iphone、ipad平台上的數字商店的業務模式，樹立了一個成功的典範。在國外，絕大多數的大型出版商，包括大多數的知名樂隊，都已經開始通過數字化方式出售相關雜志、書籍、音樂等。這種潮流必將影響國內出版行業。
其他內容你拓展下寫寫。
這里還可以仔細描述下蘋果對出版行業數字化帶來的革命性的變化的一些細節，另外可以描述下國內的現狀：包括漢王為啥業績不行，可以做一些專題描述，原因一個是與出版社和創作者的合作框架，還有就是產品本身單一，被這種新一代手機佔領了太多的市場。
2、但是，國內尚需解決的是盜版猖獗和知識產權保護意識淡薄的問題。各類書籍，往往是出來不多久就已經出現在網路上，當然了，質量還有不少瑕疵，缺漏錯誤比比皆是，但是這對常規的出版行業還是造成了比較惡劣的影響。
解決方案：
-在各網站媒體開展知識產權保護的活動，嚴厲打擊盜版，這個需要相關部門的大力支持；
-出版產業積極尋求類似蘋果與出版社這種模式的合作，形成比較好的銷售渠道和定價模式；
-支持廣泛的創作者的加入，這個是持續的源泉。
內容你拓展下寫寫。
加油，我手頭也沒啥資料，只能描述一下大概的思路，希望有幫助。

『拾』 信息產業化的意義

信息技術和網路技術的飛速發展為信息產業化進程提供了重要的技術基礎，並催生了一個新興產業，即數字內容產業，又稱為信息內容產業和信息資源業等。該產業對社會的政治、經濟、文化、教育和娛樂等各個方面的發展都產生了重要的影響，並將成為21 世紀最具發展潛力的產業之一。
信息資源開發產業化進程催生的新興產業，即數字內容產業，本身具有巨大的經濟潛力，是現代社會新的增長點，發展數字內容產業是走向信息社會的必由之路。
⑴發達的數字內容產業將顯著提升人們的生活質量數字內容產業在信息管理安全、網路家庭銀行、互動式家庭采購、網路游戲、互動式數字電視以及互動式遠距離學習等各個方面的發展必定為
人們提供安全的、富裕的、愉快的和方便的生活。
⑵數字內容產業成為新的經濟增長點和國際競爭的熱點數字內容產業有著巨大的市場潛力和較快的增長速度，從各項統計數據來看，世界市場上數字內容產業的增長保持了33% 的增長率。數字內容產業具備發展知識經濟與數字經濟的雙重意義，是促進傳統產業升級轉型為高附加值產業，並提升一個國家的整體產業競爭力的重要的基礎。據統計，數字內容產業對GDP 增長具有巨大的帶動作用，每1 個單位數字內容產業的直接收入將帶來兩個單位的媒體及出版業收入的直接貢獻，4 個單位的IT 業收入的直接貢獻，7 個
單位通信業收入的直接貢獻。
⑶數字內容產業是拉動相關產業的引擎數字內容產業的廣泛應用，必將會引導從信息製造業到信息服務業、從生物技術到新材料再到光機電領域的發展，數字內容成為技術進步的一種市場推動力量。產品的信息化和數字化為嵌入式信息內容產品提供了巨大的市場成長空間，從大眾消費市場的移動設備、手持終端和信息家電，到產業市場的通信設備、工業自動化設備、智能化儀器儀表，幾乎涵蓋每一個工業和服務業領
域，產品從系統信息內容、支撐信息內容到各種應用信息內容。內容產業具有衍生性，圍繞內容創意，可以衍生大量的產品和服務，形成了由內容向服裝、玩具、餐飲、旅遊、軟體、以及裝潢、音樂、出版市場的輻射，在帶動許多產業的發展的同時，也帶來了大量的就業機會，信息內容產業的產值將會在整個國民經濟中發揮重要的乘數作用。
⑷大力發展數字內容產業有利於弘揚和保護民族文化信息時代，文化內容以數字信息和數字通訊
技術為載體，並迅速成為一個高速增長的產業，推動了文化內容產業的崛起和發展,引領著當代文化產業發展的新趨勢。這種內容產業以創意為動力，將各種「文化資源」與最新數字技術相結合，融會重鑄，建立了新的生產和消費方式，產生了新的產業群落，培育出新的消費人群。隨著中國信息化程度的不斷提高，網路技術和基礎設施的逐步加強，網民數量也激增，如果把中華民族優秀文化組織上網，製作成多媒體，把文化內容和精髓滲透到動畫、游戲等數字產品中，既符合現代傳媒方式，又能夠以人們喜聞樂見的方
式傳播文化。值得深思的問題是，風靡日本並被廣泛推向全球的由日本KO E I 公司開發的游戲《三國志》是取材於中國文化的，為美國迪斯尼公司創造不菲收入的動畫《花木蘭》同樣來自於中國的傳統文化。因此我們必須加速數字內容產業的發展，找到自己的文化發展之路，保護民族文化。
⑸數字內容產業的發展將促進知識的傳播和教育的開放，消除數字鴻溝將數字內容應用在教育上，其運作模式類似於遠程教育，能夠推動知識的傳播。實際應用的一個典型的例子就是「開放式課程計劃」（OO PS,Open sou rce Opencou rsew areP ro to type System）。其目的是開放並分享知識與文化，讓更多的使用者能夠通過不同的學習方式接觸到一些寶貴的知識，同時刺激國內高等教育的質變，並促成校際及國家級的M I 合作計劃，在更大更廣的范圍內營造良好的學習和交流氛圍。
⑹數字內容產業影響現代娛樂方式和內容，而娛樂數字產業將引領數字內容產業的發展日本針對年齡約20 歲左右的年輕人做了一次普查：「除了上課外，其他時間都在做什麼?」結果發現80% 的年輕人都在從事四項活動： 一是看電視，因為節目越來越好看； 二是下載M P3 聽音樂； 三是玩游戲； 四是流連於「聊天室」或打O n2line Game。可見融入信息技術的動畫、游戲等已經成為主流娛樂方式，也最容易被廣大年輕人接受。
由於很多愛看電視、玩線上游戲的年輕人逐漸成為社會消費的主流，而且他們的這些主要娛樂活動好像不花錢或者花費很少，那麼整個工業產品的消費會大幅度下降。顯然，新的時代，不是以消費工業品為主，而是以消費「數字內容」為主。因此，動畫、游戲等娛樂數字產業有巨大的市場需求，是最容易市場化的領域，也是啟動數字內容產業最好的方式。並且，可以預見隨著中國經濟的不斷發展，消費結構在未來幾十年裡將不斷升級，市場對於動畫、游戲等娛樂數字產業的需求必將迅速增加，最終將引領數字內容產業的發展。