傳媒產業現狀發展趨勢

① 為什麼大力發展傳媒產業

一、2010年中國傳媒業發展情況概覽
自2004年至今，中國傳媒產業產值實現了翻番。而移動傳媒與互聯網發展快速，正在逐步成為傳媒產業發展的主要方向和動力，而相較於此，報業、期刊、廣播、電視等傳統媒體盡管保持一定比例的增長，但在總體產業格局中的比重正在下降，整個中國傳媒產業結構也正發生著改變。

1、報紙

我國目前共出版報紙1937種，平均期印數20837.15萬份，總印數439.11億份，總印張1969.4億印張。與前一年相比，種數下降0.31%，平均期印數下降1.5%，總印數下降0.86%，總印張增長2.01%。

近幾年，我國報紙廣告整體呈現上揚態勢，盡管前兩年受金融危機影響有所下降，而伴隨經濟形勢的好轉，廣告市場也逐漸回溫。根據中國政法大學傳媒與文化產業研究中心監測數據顯示，2009年，我國報業廣告實收平均增長率僅為2.75%。這一數據在2010年前三個季度分別達到了23.53%、19.46%和13.78%。根據慧聰鄧白氏的調研數據，2009年，我國報紙媒體的全年廣告投放額突破900億，達到了911億元。截至2010年8月，報紙媒體的廣告額已經達到了637.64億元，比上年同期增長達到18.2%。

在廣告經營增長的同時，需要注意兩個問題，一是報業廣告市場並未與整體廣告市場同步增長，二是廣告結構惡化。2010年我國報業廣告一個明顯的變化是支柱行業的廣告集中度下降，房地產、IT等優質的廣告資源比重下降。如央視CTR的調研數據顯示，2010年上半年報業廣告刊登額比2009年同期增長21.9%，其中，零售業增長35.7%，汽車大增50.9%，而作為報業第一大廣告行業的房地產廣告僅增長1.6%，其在報紙媒體的廣告投放份額已經從2008年的30%下降到2010年的24%。這些情況會影響到報業廣告的進一步回升和增長。

2、期刊

2009年全國共出版期刊9851種，平均期印數16457萬冊，總印數31.53億冊，總印張166.24億印張，定價總金額202.35億元。與上一年相比，種數增長3.16%，平均期印數下降1.85%，總印數增長1.53%，總印張增長5.23%，定價總金額增長7.96%。定價總金額較"十一五"第一年的152億多元增長了近33%，總印數增長近11%,總印張增長超過21%。

但與此同時，期刊業的廣告經營額與發行收入出現下降趨勢，2009年期刊廣告經營總額為30.37億元，較上年的31.02億元下降2.1%，發行收入為166.3億元，較上年的167.1億元下降了4.8%。此外，我國期刊業年總產值和年廣告總收入在我國整個新聞出版行業10000億元的年產值中，佔比不到4%。同時，期刊結構目前無法適應市場的需要。在9800多種期刊中，科技期刊有4900多種，大學學報2000多種，行業期刊有1000多種，這意味著超過三分之二的期刊不面向市場，而真正面向市場的消費類期刊不到1000種，這與發達國家的期刊結構差距較大，我國的期刊結構亟待轉型。

3、廣播電台

根據國家廣播電影電視總局發展研究中心的數據顯示，目前我國廣播綜合覆蓋人口率達到96%以上。2009年，中國廣播電台整體廣告收入為81.46億，增長12.79%。其中，實現自營廣告收入71.87億元，同比增長低於整體增速，同比增速下降(08年同比增速為8.79%)；在全國廣告收入中佔比由上一年的3.60%下降至2009年的3.52%。

盡管傳統媒體廣告正在逐漸被分流，但就廣播電台來說，隨著私家車數量的迅猛增長，逐漸受到了廣告商的青睞，甚至獲取了電視廣告的部分分流，其增速領跑其他傳統媒體。不少廣播電台獲得了新的發展，如浙江電台交通之聲今年廣告額破億，成為浙江首個廣播億元頻道。

2010年，中國廣播業的一大進步是順應媒介融合的發展方向，進行積極地探索，尤其是在媒介內容產品的生產、數字化發展、跨媒體經營等方面不斷嘗試。在全媒體應用方面不斷升級，逐步由內容生產者和製作者向信息集納者轉變。北京廣播電台先期已經開播了DBA視頻頻道並上線手機WAP網站，2010年3月，北京廣播電台又開通了問城網，並在實現北京全境廣播數字化的基礎上，推出推送式廣播服務，使終端產品大大豐富。

4、電視台

據國家廣電總局初步統計，2010年1-10月全國廣播電視廣告收入同比增長超過10%。目前雖然電視廣告播出時間縮短，但是我國電視業經濟效益卻保持增長態勢，2011年中央電視台黃金資源廣告招標額超過127億元，同比增長超過15%，創17年來的新高。據預測，2010年我國廣播電視收入將首次突破2000億元大關。行業內外對後金融危機時期廣電產業發展預期普遍看好，電視廣告收入還將有較大幅度的增長。

2010年，我國三網融合正式啟動，今年試點實行了"不對稱進入"格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，廣電獲得了先期發展權，傳統廣電媒體與新媒體融合發展正在提速。

5、互聯網媒體

中國互聯網路信息中心(CNNIC)數據顯示，截至2010年6月，我國網民規模已經達到4.2億，較2009年底增加了3600萬人，互聯網普及率攀升至31.8%。中國成為世界上互聯網使用人口最多的國家，互聯網普及率超過世界平均水平。手機網民成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力，根據工業和信息化部電信管理局的統計數據，截至2010年9月底，我國手機網民的規模達到了2.92億，在互聯網用戶總數佔比超過一半以上。網民的快速增長帶動了我國互聯網產業的發展。2009年中國網路廣告市場規模達到207億元，同比增長超過20%，預計2010年該數字有望達到300億元。隨著3G網路的普及和技術環境的進一步優化，互聯網和移動傳媒正呈現出爆炸式的發展態勢。目前互聯網使用終端多樣化的程度越來越深，我國互聯網媒體的產業化進程加劇。互聯網與實體經濟的不斷融合，帶動了我國整個傳媒產業的發展。

二、2010年中國傳媒產業發展的主要成就

(一)傳媒單位文化體制改革取得新突破

將經營性媒體事業單位轉制為企業並支持媒體企業發展,是近年來和今後一段時期文化體制改革的重要主題之一,其目的是為了適應市場經濟體制的要求,重塑市場主體,解放和發展媒體生產力。黨的十七屆五中全會通過的《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》，提出了今後五年經濟社會發展的主要目標，特別是對文化建設提出了新要求，為深入推進傳媒體制改革，發展傳媒產業指明了方向。

不可否認，只有新的體制和機制才能順應新的時代要求，激發生產活力。我國是傳媒產業大國，但要成為傳媒產業強國還需要在深化體制改革上做文章，以往事業身份的傳媒機構通過改制重組，引入現代企業運營管理理念和機制，才能徹底擺脫舊有體制的束縛。

在出版領域，我國出版社機構陸續完成轉制任務。此外，49家黨報黨刊集團也實現了宣傳編輯和經營業務的分離，經營部分正在轉企改制。目前，中國已組建了29家出版集團公司、24家國有新華發行集團公司、3家期刊經營集團、49家報業經營集團，市場主體更加明確，有效開辟了市場化融資渠道。《中國文化報》作為全國第一家部委主管整體轉制的報紙，經過一年多的發展，公司建立了規范的法人治理結構，包括董事會、經營班子、監事會，一開始就明確了轉制後的企業與主管單位和出資人之間的責、權、利關系。2010年10月，遼寧日報集團所屬遼沈晚報社獲中宣部批准，成為全國都市報作為非時政類媒體整體轉制的試點單位；這一舉措也拉開了我國非時政類媒體轉制的大幕。

廣電領域的改制主要以"制播分離"為切入點，將廣播電視頻率頻道資源、編播管理、新聞采編、播出總控等保留事業體制，作為政府出資主辦的事業單位，履行廣播電視運營的管控職責；將廣播、電視中市場屬性較強的節目製作(除新聞外)、推廣發行、廣告經營和衍生業務及其他經營性業務，從事業體制中剝離出來，轉制為企業。2010年，央視提出"破中心、立頻道"的戰略思路，節目的製作與管理將更加直接，頻道制會更加科學化；2009年末，國家廣電總局正式批准原遼寧電視台、遼寧人民廣播電台和遼寧教育電視台合並為遼寧廣播電視台，同時開始全面實施制播分離、產業延伸的廣播電視體制的全面改革；此外，湖南廣電集團借鑒上海文廣"一分為二"式的制播分離理念，引入社會資本發展多元產業，並積極謀劃上市融資。

2010年，人民網、新華網、央視網、東方網、北方網、千龍網、大眾網、浙江在線、四川在線和華聲在線等10家新聞網站完成轉企改制，成為首批選定登陸A股的新聞網站上市對象。

截至2010年10月底，國內A股市場共有40多家傳媒類上市公司，累計融資金額達到300多億元。這40多家上市公司中有8家是通過借殼上市進入資本市場，與此同時，上報IPO的文化企業已達上百家，其中絕大部分為傳媒企業。無法迴避的是，轉型同時也伴隨著"陣痛"。目前，絕大多數媒體改制的難點還在於員工對過去"事業"身份的留戀。只有積極主動地適應並創造性地改革內部人事機制,在維護轉制員工合法權益的同時突出激勵性管理,才能為企業的健康發展提供堅實的人事制度和人力資源保障。

(二)媒體數字化轉型邁出新步伐

隨著印刷成本和發行成本的日益提升，國內媒體也深刻的認識到，向下一代數字媒介終端整合已不僅僅是發展的要務，而是未來生存的保障。傳統媒體與數字化終端和移動網路的融合，成為中國傳媒產業發展的戰略選擇。

總體來看，中國傳統媒體的數字化轉型戰略，基本是從編輯製作手段的數字化起步，向終端平台的數字化發展。其具體途徑為：一是利用網路和數字技術來改造傳統媒體，使其更加適應數字時代受眾閱讀和視聽需要；二是主動向數字媒介終端延伸，開辟新的媒介"藍海"：

2009年12月28日，CCTV的中國國家網路電視台正式上線，並於2010年正式取代央視網成為網路傳媒產業的一支航母級新軍；而作為首家登陸iPad的中國媒體，《中國日報》也開啟了中國媒體新一輪數字化轉型的熱潮。此後，國內眾多媒體紛紛針對ipad推出應用程序；中央人民廣播電台藉助三網融合的東風，集成手機電視集成播控平台，對傳統廣播內容進行可視化開發，開拓視頻新天地；《光明日報》著眼於切實提高新媒體的駕馭能力，自主研發移動新媒體"光明雲媒"，國內首次在手機等移動終端上實現了傳統紙媒的版面設計；在出版領域，鳳凰出版傳媒集團與江蘇移動合作、開發電子書項目，通過打造數字化管理、數字化信息服務、數字化內容出版三大平台，並以數字化資源建設為基礎，藉助數字化戰略形成了競爭新優勢，推進傳統出版的數字化轉型；新華社藉助新的媒介技術，開播了中國新華新聞電視網英語電視台，大大提升了中國新聞的海外影響力，它借著數字化戰略轉型的機會，向全媒體華麗進軍。

(三)資本運作和多元化經營取得新業績

通過資本市場的資金融通、體制培育和資產重組三大功能，藉助資本運營的手段可以使傳媒業盡快實現市場化和規模化經營，同時使我國傳媒企業的經營運作逐步進入科學化的軌道。而多元化投資作為一種增加企業收益機會、分散經營風險的有效市場策略也正被越來越多的中國傳媒機構所運用。

報業方面，浙江日報報業集團秉承"傳媒控制資本，資本壯大媒體"的發展理念，依託傳媒主業，首創了"一媒體一公司"的運營模式，做強主業。"以報為本，多元發展"培育了資本經營，房地產和高新技術三大重點多元業務，收獲頗豐；2010年8月，廣州日報報業集團分拆采編和經營，以42億報刊經營業務資產整體注入粵傳媒，至此廣州日報社傳媒類主營業務的整體上市；2010年，河南日報集團總收入中的報刊經營收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在優化產業結構方面走在全國報業集團前列。

② 當今中國傳媒行業發展前景是什麼樣的

據《中國傳媒行業並購重組趨勢與投資戰略規劃分析報告前內瞻》顯示， 2015 年以來容，經濟增速的持續放緩使得產業轉型升級的需求不斷增強，新興產業被市場寄予了深切的期望。消費的擴容和技術的升級成為支撐文化傳媒產業持續健康發展的底層動力，傳媒行業持續進入中長期景氣階段。2015 年傳媒行業的整體市場規模達到 12754 億元，同比增長 12.3%，相對於 GDP 增速高出 5.6 個百分點。
在傳統產業增長速度趨緩、 互聯網市場高速擴張的背景之下， 傳媒並購重組成為了 2015年全年的熱點所在。根據 ChinaVenture 的數據，2015 年文化傳媒行業披露並購規模 176.4億美元，披露並購案例 276 起，較 2014 年分別增長 64.15%和 16.95%。其中，包括影視、游戲、數字營銷、VR 等多個子行業均呈現出較高的熱度。

③ 對於國內傳媒產業的發展現狀有哪些基本的了解你認為傳媒產業在未來的發展趨勢是

國內的傳媒產業一直都是比較吃香的，我的意思是，目前，信息網路空前發展，傳媒作為一個信息傳播的主要渠道，在當今是不可缺少的。但是，從另一方面講，正是因為，大家都比較看好這一領域，所以在這一領域的競爭壓力也是極大的，首先就是就業，想想中國有多少個傳媒大學？就算有些學校不是傳媒大學，但其專業中也有影視傳媒方面的，這樣的話每年就有多少大學生畢業！！ 不是每一個人都能進高企的……

④ 求助：傳媒產業的發展情況分析

是需要數據還是什麼？

⑤ 傳媒行業的架構及目前趨勢是怎樣的

傳媒形態是指各種媒體形式的現實狀態，包括傳媒在提供信息傳播服務時的產品、載體的形式，服務模式的特徵及其產品的產業鏈形態。傳媒的形態構成了傳媒行業的產業結構。
目前媒體主要定位在網路、電影、廣播、音像、圖書、期刊、報紙等，這一塊也是我較為理解的，對於企業的整體運營來說，主要體現在市場部這一塊，一個大型企業的市場部，分別有產品、品牌、媒介、公關、促銷這幾個部分，那麼從產品這塊來說那麼主要就是產品的引進和市場分析調研，品牌主要是產品上市及促銷傳播這一塊。一個是偏向於數據和技術分析，另一個則是側重於推廣和包裝。可以說之與傳媒息息相關。
中國的傳媒行業結構是由不同傳媒形態構成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、互聯網、移動媒體、廣告等十大行業。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統傳媒形式外，以科技創新和應用為特徵的互聯網行業中不斷涌現出包括微博、物聯網在內的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現實狀態可以通過下表中的主要數據進行描述。
從近年來傳媒產業形態表現也可以看出，報紙、期刊、圖書、音像等產業無論產品種類、企業數量都沒有明顯變化，產業基礎發展緩慢，缺乏活力。相應地，電影院數量、銀幕數量連年增加直接反映了電影產業的持續增長；網民數和手機用戶規模的快速增長也是網路產業發展的重要動力。
前瞻分析認為，未來我國傳媒產業機遇與挑戰並存，具體將呈現以下發展趨勢：
一、傳媒業或陷入馬太效應，強者愈強：由於國家政策支持具備條件的文化企業上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業進行並購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉企改制的任務，我國傳媒業未來的發展將有更好的遵循市場化原則運作的環境；
二、「三屏合一」、「報網屏」互動的趨勢：網路媒體和移動媒體的發展勢頭強勁，使傳統媒體受到嚴峻挑戰；
三、贏利模式成為衡量傳媒業成功與否的決定因素：傳媒業轉企改制完成後，將會接受市場的考驗，按照市場經濟規律進行投資和運營；
四、從單一經營向多元化發展：中國報刊廣告市場規模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現年度負增長，這既有新媒體的因素，也有經濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統媒體敲響了警鍾：單靠廣告難以維持媒體的發展。
也因此，大部分傳媒行業能夠在行業立足前端的都是，整合營銷，從線上和線下整體形象包裝，目前的企業包裝都是有全年計劃的，所以大趨勢還是需要能夠涉及到傳媒的各個領域。所以我個人覺得目前我們還是要有一個整體的規劃，確定好方向，然後才好走，那麼執行起來也能看到希望了。

⑥ 傳媒業未來幾年的發展趨勢

華邦投資劉欣榮

盡管2001年全國媒體廣告市場不景氣，但傳媒類上市公司的業績卻沒有受到沖擊，反而呈現穩中有升之勢。根據國泰君安研究所對14家傳媒類主要上市公司所做的年終業績預測，平均每家實現凈利潤約為8千多萬元，較上年同期增長18％。其中有7家上市公司業績將有20％以上的增長。主要原因是：廣告收入向強勢媒體集中的趨勢並沒有改變，相應的，以強勢媒體為股東背景的上市公司如中視傳媒、歌華有線、東方明珠、電廣傳媒等在核心媒體的支持下受到的壓力就較小。

從現實情況看，2001年傳媒業尤其廣電領域進行的組織結構和業務結構調整已經對這些傳媒上市公司業績造成了影響。如台網分離改革背景下成立的陝西廣電網路公司就借殼ST黃河科進入資本市場，並通過注入壟斷業務和優質資產使上市公司基本面根本改觀，並在去年第三季度實現了盈利；如上海文廣集團的組建和改革使東方明珠的業務結構發生了很大變化，公司從此淡出房地產業，轉為集中精力在廣播電視領域發展。如中視傳媒第二大股東中國國際電視總公司人員進入公司董事會後，就採取了制定明確的公司發展戰略、完善公司決策機制、高級管理人員約束激勵機制等一系列內部改革措施來提升士氣、挖掘企業潛力，使業績很快走出低谷。可見，在傳媒廣告收入總量增長速度回落、媒體競爭日益激烈的環境下，通過行業自上而下的內部重組能對上市公司的發展產生一些積極影響，行業的整合力度越強，對上市公司資源利用越充分，就越有利於上市公司的發展。

傳媒業的發展與國民經濟增長緊密相關。根據亞洲開發銀行發布的最新經濟報告認為，盡管全球經濟下滑導致我國出口急劇下降，但得益於連續四年實行的擴張性宏觀經濟政策以及國內直接投資的快速增長，強勁的國內需求在很大程度上將抵消外貿下降的不利影響，因此，亞洲開發銀行預計2002年我國經濟增長速度仍能保持7％的水平。顯然，宏觀經濟的平穩發展將為傳媒廣告業發展提供堅實基礎，由此估計傳媒業也將維持平穩狀態，前景可望謹慎樂觀。

⑦ 傳媒行業熱門就業機會及發展前景怎麼樣

我覺得傳媒行業的就業機會和發展前景還是很樂觀的。

現在國內的影視回動畫行業正在慢慢有所答起步，比如近些年的《白蛇緣起》、《大聖歸來》。影視動畫專業人才的就業前景會更好。而且，這方面的高端人才在三維動畫等方面有所成就，就業方向也就會更廣闊。除了影視公司，游戲公司也需要這方面的人才。

影視後期製作方面的傳媒人就比較辛苦了，沒日沒夜的各種剪片子。如果你文案寫的好，又有編導方面的功底，也完全可以自己出來創業，自己做視頻博主這種。

傳媒行業其實分很多種類，具體還是要看你選擇哪個類別。不管怎麼說，隨著互聯網的發展，傳媒行業的發展前景還是非常好的。

⑧ 面對電子商務的發展傳媒行業現在的發展現狀如何

電子商務是互聯網上的一個經濟領域，它能直接體現線上的產出的經濟價值；它支持個人、企業、媒體行業等在線操作。
傳媒產業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。
想要更清晰的了解此行業的現狀，可以從以下幾點去分析：
一、行業
不是所有行業的電子商務都適合做傳媒，或是說不是所有的傳媒都接待多個企業或行業；都會有相關的專業特徵，針對各行業去分析會更准確、更精準一些。這里需要各行業的數據分析，建議多從各自的行業出發去觀察。

二、網路人群
網路上有很多不同的人群，年齡層次上也慢慢越年輕化。他們所關注的點、面、知識群不同，給傳媒行業也帶來了更多的信息提示，發展空間，以及深層研究的領域；這里建議多從不同的資料庫中抽察再研究。

三、社會價值
這是對社會負責一種態度，以直接體現出是否對社會有利，對社會的奉獻等。一般表現在公益信息上，或是免費傳播信息上，正能量的帶動上。

四、推動力
傳媒在各行業之間起到一起推動特色，一方面是行業的進步，另一方面是行業轉型或是跨越。表現在是否讓行業洗牌還是讓行業樹立新的風氣，讓各界人群從中受益或是社會從中得到更多的發展與經濟提升等現象。

五、負面現象
再優秀的行業，優質的傳媒服務都或多或少的存在著負面的影響；它表現在積極的一面或是消極的一面，對平民百姓的影響、企業的影響或社會風氣的影響等，遇到這樣的現象需要及時糾正或引導。

社會發展是必然的，人類需求也是必要的，個人生活轉變或是換狀態也是理所當然的。建議傳媒多為社會做出更多的引導，領先，公益事項等，讓更多的人從中受益與成長。

⑨ 傳媒行業發展前景好嗎

傳媒產業在我們的日常生活中扮演者重要的角色，由於傳媒產業涵蓋了文字、圖形、語言、影像聲音等形式，因此我們平日生活中接觸到的游戲、電影、文學作品等也都屬於是傳媒產業的范疇。由此可見，傳媒產業的體量龐大。與發達國家傳媒產業鏈上的公司相比，我國企業在營收規模以市值上還有很大不足。
總體來看，傳媒產業市場規模依舊不可小覷，預計到2020年將會超過2萬億。據前瞻產業研究院的分析，當下我國傳媒產業的發展方向已經聚集在在線視頻、泛娛樂化、付費內容這幾個領域。
如今傳媒產業最具發展前景的網路傳媒，由於具有機動性、靈活性、便捷性等特點，正日漸成為未來傳媒產業的主流平台。而諸如報紙、音像製品等傳媒手段已經日漸沒落。

⑩ 文化傳媒行業發展前景

自20世紀90年代以來，文化傳媒逐漸成為全球發展最快的產業之一。近年來，盡管受內到新技術的沖擊，新聞出版產容業仍繼續保持了較強的可持續發展能力。
前瞻產業研究院發布的數據顯示，近幾年，中國文化傳媒行業呈現穩步增長的態勢。2012年，中國傳媒產業的總產值為7600.5億元，突破了7500億元大關，而且增長幅度保持在13.4%的較高水平。同時，中國傳媒產業的總產值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國傳媒產業規模增長了2.1倍。隨著各扶持政策的細化落地，文化產業向支柱性產業發展，未來五年文化產業增加值預計將翻番。
同時,隨著行業的逐漸發展,我國傳媒行業整體上已經呈現出了政策驅動、民營資本驅動、電影產業發展迅猛以及產業「集團化」整合的特點。另一方面,從對於傳媒產業的投資角度著眼,傳媒產業也具有較為明顯的投資風險,主要包括資金風險、政策性風險、技術發展風險以及市場拓展風險。