『壹』 簡述世界廣告與我國廣告發展的主要歷史階段
1、廣告市場的轉化
近代報紙而產生的中國近代廣告業，在中華人民共和成立時，已有近百年的歷史。它在經營人才和經營手法上，也有相當的積累，然而，進入五十年代，這個產業就經歷了一番革命的洗禮。
回顧這一時期我國廣告業的發展，各大城市的革命政權一旦成立，首先是取締了國民黨政府發布的廣告管理法規，公布一系列新的廣告管理法規。我國於1953年實施過渡時期總路線，逐步開始社會主義改造，並於1955年達到高潮，期間進行了大規模的公私合營，計劃經濟得到高度發展。而對於廣告代理業，政府的管理方式有兩種，一種是利用同業公會進行同業管理，另一種管理方式是由政府及其所屬的行政管理機關的直接管理，將分散的私營廣告公司合並成為具有一定規模和業務能力的廣告社，解散一些經營作風不正、業務能力低，瀕於破產的廣告社。
同樣對於廣告媒介，針對不同的性質也採用了不同的整頓手法。對於國民黨政府的廣播電台和報社，採用軍事接管委員會直接接管的方式，對於私營商業電台和報社，則採用組織管理方式。而且在進入社會主義之後，對於廣告產業的看法就有所不同，其中最有代表性的看法是"廣告不僅僅是一種經濟活動，而且也是政治宣傳".從此，廣告業被帶上濃厚的政治色彩。
由於1958年的"大躍進",計劃經濟所有製得到全面的升級，中國經濟進入了一個單一封閉的計劃供應體系中。1959年，為"社會主義廣告"所作的定義為：廣告是通過美術的手法，向人們介紹商業知識，並指導人們的基本消費，起促進城市與農村的物質交流、商品生產以及提高社會經濟文化的重要任務。
2、廣告市場的消失
在文革期間，工商廣告甚至在中國消失。對於廣告產業來說，1966年發生的"文化大革命"無疑是一場災難。紅衛兵的"破四舊、立四新"運動，則是這場災難的啟端。
首先，第一個受到沖擊的是戶外廣告。一系列的商場、老字型大小的招牌都換成了具有革命色的新名稱，最後商品本身也受到了直接的影響，僅北京百貨大樓1966年8月被停止出售的"有問題"商品達六千多種。
第二個遭受沖擊的是廣告媒體。主要表現為報紙，雜志、圖書的出版數量急劇下降。
當所有霓虹燈招牌搗毀，路牌廣告改為政治宣傳版牌和語錄牌時，廣告代理公司的情況也相當嚴峻。許多廣告設計人員被下放勞動，不少技術檔案資料被銷毀或當作廢紙出售。許多廣告公司靠承辦畫稿設計、政治宣傳牌施工等業務，才得以維持下來。
"文化大革命"初期的紅衛兵運動沖擊的是戶外廣告和若干廣告媒體，廣告的"美化市容"的文化機能被摧毀殆盡，但廣告的商業信息傳播機能還得到保留。此後的廣告市場的消費和廣告活動的停止，顯然還應該從社會環境，經濟環境和政治環境的變動中探求原因：
1953至1978年之間，我國城鄉居民基本是一種典型的"滯後型消費",其特點是消費品構成變化緩慢，生活必須需品持續佔有較大比例，非生活必需品增長速度緩慢。廣告在"誘導消費"方面的機能不斷減弱，但其在"文化傳達"和"商品信息傳達"方面的機能則有所強化和保留。
正因為這個原因，在六十年代的初期和中期，重工業優先的經濟政策至使城鄉居民消費受到很大的抑制，結果是消費品廣告首先退出了流通領域。進入六十年代，消費品的廣告市場迅速萎縮，最早走向消失。
到了七十年代初期，隨著計劃經濟的進一步強化，企業自主權的喪失，生產資料廣告雖然未經任何政治意識形態的批判，也自動地從社會舞台上消失了。生產資料廣告的消失，意味著廣告市場的完結。
廣告市場的消失，不單是由於政治運動的沖擊和批判，更主要的應該歸因於中國的經濟體制。隨著計劃經濟的高度發展，中國經濟進入一個單一封閉的計劃供應體系中，商業廣告的作用在消失，特別是"左"的思想路線的泛濫，廣告越來越被看成資本主義的產物，"文革"的開始使廣告業務幾乎完全停滯，只剩下樣板戲和電影廣告等文化廣告，工商廣告在中國消失。
3、廣告市場的恢復
改革開放後，伴隨著八十年代產品市場化的過程，我國的工商廣告得以迅速恢復發展。二十世紀七十年代末，隨著"四人幫"的倒台，鄧小平的復出，中國結束了長達十年之久的"文革時代",繼而進入"對內搞活，對外開放"的改革時代。商業廣告正式在中國社會露面是在1979年，中央電視台、文匯報、人民日報、上海電台、中央人民電台相繼恢復或開播廣告，中國廣告業開始邁出歷史性的跨越，這一年成為現代中國廣告業發展的"元年".
在廣告恢復之初，大量的廣告是生產資料廣告。生產資料廣告占據主要的位置，成為中國廣告的一個特色。中國廣告市場再開的動力，與其說是來自"大眾消費",不如說是來自"大量生產".黨的十一屆三中全會以後，我國城市經濟體制改革開始進入試點階段，在國家集中力量整頓企業的過程中，對企業實行放權讓利，企業獲得了初步的經營自主權，而面對信息渠道的不暢，一部分企業已經開始迫不及待地尋找銷售渠道。而一些企業開始發現廣告對開拓銷售渠道的作用，它們迫切開始在報紙，廣播，電視上做廣告。
在這個時候，廣告對於企業是一個推銷，宣傳、情報交換集一身的救命稻草，報紙上也常常可以看到"一個廣告救活一個工廠"的現代廣告神話。
4、廣告發展的歷史階段（案例：玉蘭油美的約會）
廣告業恢復之初，美工性質的廣告設計製作等工作最先得到恢復和發展。整個80年代，應該說是處於一種以設計創意為主線的工作狀態中，還不是以策劃為主線的階段。80年代初的廣告工作狀態，大都就是一張白紙，用水粉筆，用手工去表現。
在廣告恢復初期，當企業認識到廣告的作用的時候，他們採取了這樣簡單明了的廣告方式：從廠門到車間機械，到廠長演說，三段式的公式，沒有太多創意，但它代表了中國廣告發展的起點。的確在經歷了多年的國家統包統銷以後，企業第一次面臨市場，面臨用戶，於是"我是誰，我在哪？生產什麼"成了他們最渴望傳達的聲音，畢竟廣告疏通了信息。在這種短缺經濟的年代，中國處於有廣告就有銷售的階段。為了滿足國內企業的迫切需要，一大批1979年前後剛剛恢復或新建的廣告公司都積極投入到廣告製作當中。他們與電影廠合作，攝制了大量的廣告作品。（案例：80年代）
80年代末，中國廣告在摸索中繼續前行。在我國廣告界恢復與國際廣告界的交流之後，逐漸接觸到了西方現代廣告的工作方法及運行方式，這對中國廣告業務形式的確立直接起到了作用。日本第一家跟中國聯系的就是向陽社，最積極的就是電通，接著就是博報堂。美國的廣告界反應稍慢，但是在79年也實現了對中國廣告界的訪問。
國際廣告的交流開拓了視野，中國的廣告人不再滿足於簡單的廣告設計與發布工作了。1985年以後，中國的廣告公司服務再向前邁進了一大步，開始走向了一個以創意為中心，為客戶提供全方位服務的發展階段。（案例：不規范的廣告）
我國引入"廣告策劃"的概念大約是在八十年代中期。當時有部分學者撰文呼籲，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂"的現代廣告策劃觀念。這是自廣告業恢復之後，對廣告理論的一次觀念上的沖擊。廣告策劃的業務形式因此得以確立，並乘八十年代末到九十年代初的策劃熱（點子熱）之風，使得廣告策劃的概念得到廣告界的普遍接受。
進入九十年代以來，合資廣告公司大批出現，外來資金帶來的行業發展與整合，使得本土廣告公司的觀念和業務操作深受影響；另外，調查、監測等廣告行業相關的資訊服務領域的建設迅速發展；跨國策劃咨詢公司也逐步踏入中國，中國廣告行業進入了空前繁榮的階段。在這個過程里，廣告運作各個環節中，策劃、創意、製作等業務操作能力不斷得到了規范和提升。
1979年中國廣告市場再邁步時，廣告費的總額為1500萬元，然而，十年後的1989年，廣告費的總額已經達到20億元。1990年，廣告費總額為25億元。從1979年至1989年，國民生產總值（GNP）每年平均以9%的速度遞進，而廣告費則以每年平均30%到40%的速度增長。廣告行業在全方位均得到了發展。 望採納 http://fujian.zg168.net/?jdfwkey=jcerm3
『貳』 廣告業的前景如何適合進行投資么
廣告業挺好的。現在是互聯網時代，新產品都需要宣傳。另外電影投資不知道了解過沒
『叄』 我國當前的產業政策是什麼
首先，了解一下產業政策的定義。國家產業政策是政府為了實現一定的經濟和社會目標而對產業的形成和發展進行干預的各種政策的總和。干預包括規劃、引導、促進、調整、保護、扶持、限制等方面的含義。產業政策的功能主要是彌補市場缺陷，有效配置資源；保護幼小民族產業的成長；熨平經濟震盪；發揮後發優勢，增強適應能力。
第二，我國產業政策的內容。
1、西部大開發。西部地區佔中國面積的2/3，和發達的東部沿海地區相比，西部大部分地區人口較為稀少，自然條件較為惡劣，經濟較為落後。這些情況的存在，是各種復雜的社會歷史原因造成的。如果一個社會主義大國，一個發展中國家，東西部問題長期得不到解決，甚至出現某些地區發展差距日益擴大的問題，是不正常的，必然會出現西部拖東部後腿，最終導致發展嚴重滯後，影響建設有中國特色社會主義事業發展的全局。西部大開發是一項規模宏大的系統工程，需要有全新的發展思路和總體規劃。國家提出西部開發要以基礎設施建設為基礎，以生態環境保護為根本，以經濟結構調整、開發特色產業為關鍵，以依靠科技進步、培養人才為保障，以改革開放為動力，以繁榮經濟、使各族人民共同富裕為出發點，在總體規劃下，循序漸進，遵循經濟規律實施，避免一哄而起。對於西部大開發，國家鼓勵類產業的各種經濟成份的內資企業和外商投資企業，從2001年至2010年減按15%的稅率徵收企業所得稅。
2、鼓勵非公經濟發展。放寬非公有制經濟市場准入，加大對非公有制經濟的財稅金融支持，完善對非公有制經濟的社會服務，維護非公有制企業和職工的合法利益，引導非公有制企業提高自身素質，改進政府對非公有制企業的監管，加強對發展非公有制經濟的指導和政策協調。
3、加快循環經濟發展。傳統經濟是「資源－產品－廢棄物」的單向直線過程，創造的財富越多，消耗的資源和產生的廢棄物就越多，對環境資源的負面影響也就越大。循環經濟則以盡可能小的資源消耗和環境成本，獲得盡可能大的經濟和社會效益，從而使經濟系統與自然生態系統的物質循環過程相互和諧，促進資源永續利用。 因此，循環經濟是對「大量生產、大量消費、大量廢棄」的傳統經濟模式的根本變革。要努力做到：在資源開采環節，要大力提高資源綜合開發和回收利用率；在資源消耗環節，要大力提高資源利用效率；在廢棄物產生環節，要大力開展資源綜合利用；在再生資源產生環節，要大力回收和循環利用各種廢舊資源；在社會消費環節，要大力提倡綠色消費。
4、產業結構調整。產業結構調整包括產業結構合理化和高級化兩個方面。產業結構合理化是指各產業之間相互協調，有較強的產業結構轉換能力和良好的適應性，能適應市場需求變化，並帶來最佳效益的產業結構，具體表現為產業之間的數量比例關系、經濟技術聯系和相互作用關系趨向協調平衡的過程；產業結構高級化，又稱為產業結構升級。是指產業結構系統從較低級形式向較高級形式的轉化過程。產業結構的高級化一般遵循產業結構演變規律，由低級到高級演進。
《產業結構調整指導目錄（2011年本）（修正）》（2013年5月1日起施行）
2011年3月27日，國家發展改革委發布了《產業結構調整指導目錄（2011年本）》（國家發展改革委2011年第9號令，以下簡稱《目錄（2011年本）》），並於2011年6月1日起正式實施。《產業結構調整指導目錄》鼓勵類目錄規定了產業結構調整的有關優惠政策，外商投資企業的設立及稅收政策等執行國家有關外商投資的法律、行政法規規定，依據《外商投資產業指導目錄（2011年修訂）》。
第二，我國產業政策的特點。
1、規模化導向。中國產業政策的主要特徵之一是重視支持大企業發展，主要表現為保護和扶持在位的大型企業。出現了行政力量主導、推動國企強強聯合或以強帶弱。21世紀以來，「推動企業兼並重組、實施重點產業部門大企業集團戰略、提高中國工業產業國際競爭力」成為中國產業政策的主要內容。實施這類政策的理由往往是「充分利用規模經濟，打造具有國際競爭力的大型企業集團」和「提高市場集中度，避免過度競爭」等。主要原因在於產業政策和競爭政策的不協調。
2、抑制部分產業產能過剩和防止過度競爭。進入21世紀以來，抑制部分產業產能過剩成為中國產業政策的主要目標之一。2004年以來，抑制產能過剩一直是宏觀調控的重要內容。對被列入產能過剩行列的行業，原則上不再批准擴大產能的項目；對不符合產業政策要求、不按規定程序審批或核準的項目，一律不得通過企業債、IPO等方式進行融資等。
3、鼓勵企業兼並重組、提高產業集中度。鑒於中國絕大部分產業的集中度很低，產業政策鼓勵企業兼並重組、鼓勵提高集中度。「十一五」期間，政府大力推進企業組織結構調整和兼並重組，支持優勢企業並購落後企業和困難企業。
4、鼓勵技術進步和創新。中國的產業技術政策既是產業政策的組成部分，又是技術政策的組成部分，幾乎涉及所有產業，因此也可看作是整個國家的技術政策，其重點隨產業發展及環境變化而動態調整。雖然不同階段的關注重點有所不同，但推進產業技術進步、創造有利於技術進步的環境、完善促進產業技術進步的法律法規體系，鼓勵創新、建設以企業為主體的國家技術創新體系，始終是中國產業技術政策的主要內容。
5、多部門聯合行動及綜合性行政干預措施。中國產業政策的實施手段以行政性直接干預措施為主，且這些行政性干預措施往往是綜合性的，相關行業管理部門有時與質量管理、投資管理、環保、國土、金融甚至公檢法等部門採取聯合行動。這種「綜合運用法律、經濟、技術、標准以及必要的行政手段」，往往配以問責制，能較好調動多個相關部門，綜合應用產業、金融、土地和環保政策，因而確實能形成強大合力，對相關行業的產業結構、布局、市場格局乃至一些企業命運產生重大影響。
6、常常對微觀經濟進行直接行政干預。中國的產業政策也強調利用市場機制，但計劃經濟的強大慣性、國家干預主義的影響、部門利益和尋租動機等，使其具有過於強烈直接干預市場的特徵。具體表現為產業政策幾乎覆蓋國民經濟全部大類行業，針對單個行業的產業政策數量顯著增加，政策內容更細化、政策措施更具體；市場准入、項目審批、供地審批、貸款的行政核准、目錄指導、強制性淘汰落後產能等行政性直接干預措施進一步被強化。如產業結構政策或其實施細則依然會採用價格管制、強制命令等行政手段將資源配置到政府指定優先發展的產業部門；產業組織政策以行政手段為主，以「關停並轉」等強制性行政措施作為產業組織結構調整的手段；產業技術政策很具體地對特定技術、工藝進行選擇性扶持等。廣泛地直接干預市場、以政府選擇代替市場機制和限制競爭，導致產業結構、重點企業、技術路線等有時並非由市場主體自身行為決定，而是政府主導形成。
7、產業政策體系的多層級性。中國產業政策在體繫上是多層級的，中央政府及地方政府均可制定、實施影響產業發展的相關政策。產業政策制定主體關繫上的層級屬性並不意味著產業政策一定統一。產業政策體系的多層級和產業政策多主體的性質，使產業政策的制定和實施，受到中央政府、地方政府和企業等多個行為主體的影響與制約，利益關系復雜。
『肆』 如何認識我國文化產業的發展現狀
我國文化產業的發展現狀
（一）我國文化產業發展的歷程
改革開放以來，我國文化產業發展大致經歷了以下三個階段： 1.認識階段（1979-1992年）
該革開放以來，隨著市場經濟的發展，經濟體制改革逐步展開，國有企業改革也取得了很大成績。文化的發展則相對滯後，嚴重製約了經濟和社會的協調發展。目前，市場經濟體制與文化發展現有機制的嚴重矛盾造成國家財政統包的藝術團體、出版業、影視業面臨著自身生存、發展的重大危機。人們認識到傳統文化管理體制嚴重製約了文化的發展，文化發展必須與市場經濟體制相協調。1979年，廣東東方賓館誕生了大陸第一家音樂茶座，這標志著我國文化娛樂市場發展的開始。這一時期，由於缺乏法律支持，政府對個體和私營文化經營活動的管理相當混亂。直到1987年，文化部、公關部、國家工商局聯合發出了《關於改進營業性舞會管理的通知》，第一次明確了舉辦營業性舞會的合法性質，政府從法律上確認了文化市場的合法地位。
2.初步發展階段(1993-2002年)
著一階段最顯著的特點是伴隨著我國經濟體制改革，對文化的經濟屬性進行了充分的討論，且逐步深化。1993年，文化部頒布了 《營業性歌舞娛樂場所管理辦法》，對營業性歌舞娛樂場所的申報和審批、場地和設施、經驗與管理、獎勵和處罰做出了規定，這是對娛樂業經濟屬性的充分肯定。1996年，經中共中央宣傳部同意，國家新聞出版署批准了廣州日報社進行報業集團改革試點，廣州日報業集團正式掛牌面世。這標志著文化產業的價值屬性得到了廣泛的認同。隨後，廣播影視業、圖書出版業等事業單位的企業化改革逐步進行，部分建立起企業化運營機制。
3.全面推動階段(2002年至今)
2002年，黨的十六大報告提出了「全面建設小康社會，必須大力發展社會主義文化，„„積極發展文化事業和文化產業」，要求「適應社會主義市場經濟發展要求，推進文化體制改革」。[3]68隨後，文化體制改革試點工作全面展開，特別是在經營機制、投融資機制、管理機制等方面進行的產業化改革全面展開。在投資機制上，資本開始進入傳媒，廣電系統的上市公司有湖南電廣傳媒、北京歌華有線、中央電視台中視傳媒、陝西廣電網路、上海東方明珠等5家。在管理體制上，理順政府和文化企事業單位的關系，深化了文化企事業單位的內部改革。
（二）我國文化產業發展的特點
1.對文化產業的理論認識逐步形成共識，文化產業政策有了基本框架
經過對文化的產業屬性的理論探討，人們對文化的產業化發展逐步取得共識。文化產業也真正落實到了具體實踐中。
2.文化產業發展的勢頭好
主要表現在三個方面：第一，是音像、娛樂、報刊、影視、演出等行業的文化進程推進很快，有些行業或文化門類已經完全市場化產業化了。第二，國內多家大型企業和上市公司以各種方式投資文化產業。第三，是文化產業與城市發展的關系日益密切，並逐漸成為了大中城市的支柱型產業。
3.文化體制改革繼續推進
在1993年，原國家體改委對媒體管理體制進行了創新，成立了有公司投資創辦的《中國改革報》，打破了以往僅靠政府辦機關報的先例。1998年，湖南廣電集團成立，打破了行業界限，涉及到多種媒體經營。
4.文化產業對外開放進一步加快 入世之後，我國將在3至5年內逐步取消包括廣告領域的限制，允許外資參與改造、改建中國影院等。
『伍』 廣告的發展現狀
談到廣告一般會從廣告本體（廣告作品）、廣告經營實體（廣告公司）、廣告媒介、廣告受眾、廣告客戶、廣告教育幾個角度去闡述，這樣才可謂之完全。中國廣告的現狀和前景也要從以上六個角度去觀照，來發現當下中國當代廣告現狀以及發想未來前景。 第一部分：廣告本體 核心觀點：突現互動、參與。 直面信息傳播、四大媒體狂轟亂炸，在信息爆炸的當代，常規的廣告越來越失效了。什麼樣的廣告才是有效的廣告？怎麼讓消費者把廣告上的產品、品牌放到自己的購物清單上？最新的一個數據：公關和新聞在打造品牌方面的力量已經超過了5倍，消費者越來越抵抗說教的廣告形式，但自己感興趣的新聞和有吸引力的公關活動的傳播力量卻日漸增長。在台灣，奧美在前幾年做的左岸咖啡和最近黃文博的《關於策略我有意見》一書中的加油站的JAY（周傑倫）和一個加油站工作女孩子的故事是新傳播環境里的優秀做法。 第二部分：廣告經營實體 核心觀點：大者愈大，專者愈專。 廣告公司的競爭力在什麼地方？國際4A靠者和跨國公司在全球的代理關系得到了青睞，發展穩健。典型代表要數SAATCHI（中文名：盛事長城）全面代理寶潔中國，寶潔中國區的總部在廣州，廣州SAATCHI也是靠它養著。同時呢，在廣州、北京、上海出現了專門做地產、葯業、服裝，也有專門做公關活動、危機公關處理、新聞軟文規劃撰寫，甚至還出現了專門賣策略的廣告公司，這說明在整個中國的廣告環境里，廣告公司的發展是朝著兩個極端發展的，一方面大公司繼續做大，小公司做的越來越專。 第三部分：廣告媒介 核心觀點：傳統媒介仍是主力，媒介創意是新的發展趨勢。 媒介創意不僅以受眾容易接受的形式，還以傳播品牌核心價值為發想點的整合營銷傳播（IMC）的思考模式進行，給日趨僵化的傳播領域注入了新的活力與生機。典型的就是中國移動的M-ZONE在廣州大學城每個寢室發送的「我的地盤，嚴禁吸煙」的告示及時貼。 第四部分：廣告受眾 核心觀點：「消費廣告」的時代已經到來。 消費者現在看廣告是為了消遣時間，策劃者費盡心機的考慮，想吸引他們的眼球，結果在這個廣告泛濫的時代不可能如願。如何在這個消費廣告的時代里去定製合適的企業信息傳播，廣告受眾的這點變化是不能不考量的。 第五部分：廣告客戶 核心觀點：中國大部分企業家還是將廣告只當成工具而已。 營銷就是傳播，企業應該注重傳達給目標受眾的每一點信息，品牌就是消費者從身邊隨意撿一些隨手可得的信息去搭建的，不注重細節，品牌將是空中樓閣。不是說，要將廣告倒置到營銷前，而是說在傳播方面一定要明確策略，先決定要做什麼，做什麼是正確的，然後再去考慮如何做，如何執行。 第六部分：廣告教育 核心觀點：學科理論系統完整，但沒有實踐，不可能學好廣告。 奧格威36歲才創作出自己的第一件作品，孫大偉也同樣是36歲開始廣告生涯，這能說明一個問題，廣告需要閱歷，需要你對人性的洞察能力，畢竟廣告是在勸說消費者進行消費的，說服能力、心靈的勘測是一個合格廣告人的基本能力。當下學校的廣告教育在理論體繫上發展已經很完善：以營銷學為基礎，以傳播學、管理學、心理學、行為學、統計學為延伸領域。在畢竟廣告人不是在學校里封閉起來做理論的學究，他應該去創作實效的廣告，這是廣告人的價值、使命。
『陸』 我國當前的產業政策是什麼
我國當前的產抄業政策是：一是積極發展高技術產業，培育新的經濟增長點。二是採用先進適用技術和高新技術改造提升傳統產業。三是運用法律、經濟和必要的行政手段，繼續做好存量調控，淘汰落後生產力。四是修改完善有關政策，促進汽車工業發展。五是培育大企業集團，發揮其在結構調整的主力軍作用。 六是研究制定支持第三產業發展的有關政策。
『柒』 論述：當前我國產業政策的發展趨勢
文化立國戰略與產業發展趨勢
2011年，黨中央提出建設社會主義文化強國目標，我認為中央政府應該適時提出「文化立國戰略」，才能全方位去實現這個目標。中國從1978年以後到現在，為了推動政治經濟文化的全面發展，實行了三大戰略:經濟創富、科技創新(包括陸續提出「973」項目計劃、「863」項目計劃以及2004年提出的建設創新型國家計劃)和文化創意戰略(以1998年文化部成立文化產業司為標志)。
現在，應把這三大戰略結合在一起，提出「文化立國戰略」。文化立國戰略是文化創意、科技創新和經濟創富三者融合的國家戰略的高級形態。日本和韓國都在經濟發展到一定程度後在上個世紀80年代和90年代先後提出了文化立國戰略。
為什麼要提出文化立國戰略?我個人認為，是因為中國發展的時機已經成熟。現在，中國流行的一個提法就是「戰略轉型」和「產業升級」，包括經濟轉型、社會轉型、文化轉型等方面。文化立國戰略就是對這種轉型時期的一種綜合推動。根據國際經驗來看，當一個國家的人均GDP達到4000美元以後，就進入中等發達國家行列，就要從資本邏輯轉向文化邏輯的發展模式，要真正進入一個文化的時代，一個創意的時代，以創意作為經濟發展的驅動要素，擺脫單純依靠土地、礦產等物質要素推動。
進入一個「文化的時代」，這對於有著五千年輝煌文明的中國來說有著特殊的意義。這樣，整個社會要有更高的精神追求;這也是一個追求藝術和科技融合的時代，文化產品更加重視人文內涵和人文導向;同時是一個傳播中國文化的時代，我們所有的產品都要有中國文化的元素。
從世界范圍來看，上個世紀50年代人們普遍追求產品的功能價值，70年代追求產品的友好性，90年代追求產品的獨特性，到了2010年全世界都在追求產品的體驗性。這個體驗是全方位的，包括感官、心靈和信仰三個層次。這種社會需求的變化，以及數字技術、互聯網技術和衛星技術的推動，讓此類產品的生產和消費成為現實。
文化體制改革的發展現狀
中國文化產業的發展與其他國家不同，伴隨著跟經濟體制改革一樣的文化體制改革任務。我認為，文化體制改革的目標和路徑，就是學習國際上市場驅動、資源依託和政策引導這三種文化產業發展模式的經驗。可以看到，過去幾年的政策法規建設，主要是針對新聞出版業、影視業和演藝業，尤其是出版社和演藝業，都制定了明確的改制時間點和完成改制的標准，有效地推動了文化事業單位的轉企改制。
從具體行業來看，目前市場化程度最高的廣播影視業，尤其是電影業，已經充分市場化了。當然，電影業還有最後一個堡壘沒有攻破，就是現行的電影審查制度。我們一直在呼籲用分級制度代替電影審查制度。而廣播和電視，從上世紀90年代中期的制播分離改制到現在的節目製作機構的轉企改制，在整個體制改革上沒有創新。
從資本屬性、企業產權結構來看，據有關研究，國有資本完全控制的行業有教材教輔、廣播電視、報業、有線電視網等;向社會資本部分開放的行業有演藝業、會展業、設計業和藝術品經營業等;對民營資本完全開放的行業有影視動漫業、廣告業、網路文化業和文化旅遊等。隨著文化體制改革的深入，這些行業市場開放的程度將會越來越高。
從整個產業的價值鏈利潤貢獻值來看，前端的內容創意利潤率為45%，中間的內容製作和內容復制分別為10%和5%，後端的交易服務為40%，而我國過去文化產業的發展重點主要集中在中間環節。因此，未來的政策應著眼於如何推動從中間環節走到產業鏈的前後端環節。比如，如何鼓勵內容原創、加大知識產權保護和利用，如何加強品牌建設、提升服務，怎樣鼓勵文化消費等。
從產業發展生命周期來看，過去13年(1998年~2011年)以來我國文化產業的發展處於初級階段，還在起跑。因此，政策制定的關鍵著眼點在於，在未來10年如何推動文化產業的高速增長，甚至加倍增長，推動文化產業進入穩定增長階段和成熟發展階段。2011年10月黨的十七屆六中全會之後，中國的文化產業將進入一個嶄新的時代。
文化產業發展的主要問題
有人說，過去13年以來，我國文化產業充斥了三種別樣的「味道」:第一種叫「血汗味」，盲目搞文化地產、創意地產，重復進行基地建設和園區發展，四處只看到灰塵滿天，農民工流血流汗大搞房地產建設，看不到文化創意，看不到版權流動;第二種是「銅臭味」，尤其是2009年九部委頒發的金融扶持文化產業發展意見出台以後，盲目利用金融手段放大文化產業的商業價值，在股市、房市不景氣的情況下，一部分熱錢流入到藝術品投資領域，甚至還出現了藝術品份額化交易模式，違背文化產權交易的本質，犧牲了許多盲目跟風投資的民眾利益;第三種是「機油味」，很多企業採用低端技術簡單復制，粗糙加工，花錢買一台高清掃描儀就到博物館復制文物繪畫，簡單復制到其他材質上，比如木板、絲巾、玻璃上，認為這就產生了規模效益。可以承認，它是一種商業模式，但這是一種低端的商業模式，附加價值很低。我們看到，這三種味道裡面唯獨沒有「人」的味道。我希望未來的政策轉向如何提升文化產品的人文導向、人文內涵上面來，希望能夠產生真正感動人心、感動世人的經典大作。
總之，我國文化產業主要存在以下四大問題。
第一，文化產業增長的方式粗放低端。其重點不是放在內容創意而是放在生產製作，主要依託地方不可移動的物質文化資源，以發展文化旅遊作為主要的突破口。所以，這種文化產業的發展方式基本上是粗放型的，對地方自然景觀、歷史景觀、名人資源的開發方式是近乎於粗暴的，主要希望通過門票收入、周邊土地增值以房地產開發的形式獲得收益，還處在文化產業發展的初級階段。
第二，文化產品的人文內涵低下。大量生產出滿足一般大眾低俗消費趣味、內容低下、格調庸俗的文化產品。無論是電影、電視劇、電視欄目、廣播欄目、圖書出版、戲劇小品等現代文化產業，都紛紛為了票房奇觀、收視率、資本效益、投資回報而紛紛製造噱頭、吸引眼球、營造嘩眾取寵的效果，讓現代都市文化消費的負面效果誇大性地侵入了文化產品，傷害文化產業的價值內涵和人文品格，降低文化產品的價值追求，一味增加所謂文化產品的互動、時尚、參與和體驗所引起的身體上的快感，而忽略了文化消費過程中所產生的審美體驗的提升和人生價值的超越。
第三，文化產業的效益實現單一。主要依託了文化產業園區和基地以及所謂產品規模化生產的大工業化模式，帶來規模經濟和范圍經濟，實現綜合效益。只有充分提高文化產品的象徵價值，才能維持文化產品的高價格，才能帶來真正的規模經濟，而不是僅僅靠提高文化產品的數量。文化產業園區和基地在一定程度上推動了地方文化產業的快速發展，但文化產業的產業價值鏈集聚的核心在於，由象徵價值所形成的知識產權的流動而產生價值傳遞和價值遞增。目前，在大部分文化產業園區內，很少看到文化產業上下游之間由於知識產權所形成的產業關聯。與此同時，產品的范圍經濟還在於產品所拓展的國內市場和國際市場，產品由於遠銷國際而形成比較大的經濟效益。
第四，行政監管的多頭管理，效率低下。過去十年我國文化產業的快速發展主要取決於政府成功的文化產業政策和公共資源扶持。政府在推動文化產業的發展方面所承擔的角色和發揮的作用還不夠清晰明確，往往交織在公共文化服務職責與文化產業發展職責之間，不能很好地分清兩者在管理思路、行政手段和政策措施等方面的根本不同，在中央層面存在著比較大的行業交叉和多頭管理。政府行政管理在文化產品的內容審查上，依然出現標准模糊，人為主觀性強，客觀操作性弱等問題，政府內容審查與行業標准分類沒有區別對待，往往導致某些文化產品即便通過了政府的內容審查，在發行、放映、播出和運營等過程中依然是問題叢生，甚至引起不同程度的社會負面影響，傷害了公眾的文化消費權益，不利於文化產品正面價值功能的發揮。
『捌』 中國廣告公司目前存在的問題與發展對策或對任何一家國際4A廣告公司的研究性論文
一．本土廣告公司面臨的外部影響
首先，是國家宏觀調控的影響將會延續，對有關行業的管理政策將會對部分行業產生影響。表現為部分行業的發展勢頭可能會受到不同程度的制約，廣告投放的市場信心指數會有所下降。而且，受通貨膨脹的影響，盡管通貨膨脹的系數不大，但部分行業的成本將會加大，消費者需求將會受到影響，廣告經費預算可能會出現縮水現象。
其次，是國際4A公司對本土公司的壓力。廣告市場資源總量的增加，為本土廣告公司帶來新的商機，但同時，外國大型廣告公司和廣告集團也相繼進入我國市場，按照WTO有關規定，2005年11月11日以前允許設立外資獨資廣告公司，這些外資廣告公司帶來了強大的資金、先進的企業管理制度和成熟完備的文化理念，擠壓相對弱小的本土廣告公司，搶占我國廣告市場的主導權，本土廣告公司面臨嚴峻的挑戰。
第三．本土企業對本土廣告公司持候補心態。綜觀廣告全球發展史，歐美的廣告公司進行全球擴展的時候，也是本國企業全球發展的時期，廣告公司隨著服務的企業在不斷壯大。而我國企業，即使在本土，只要有條件也會首先選擇外資廣告公司，對本土廣告公司持候補心態。認為本土廣告公司就應該物美價廉，只有在廣告預算不足的時候選擇本土廣告公司。沒有自己人給予扶植，本土廣告公司怎麼可能有空間快速成長、積累經驗並超越對手？
二．本土廣告公司存在的內在問題
市場給了廣告行業很多發展的機遇，本土廣告公司如何把握這些機遇呢？上述談到了影響本土廣告公司發展的外部因素，我認為更重要的是應該知道自己本身存在的問題。
1．本土廣告公司的零散化運作，使其在與廣告主和媒體的博弈中處於相對弱勢地位
中國本土廣告公司普遍存在零散化運作的問題，在跨國廣告公司和傳媒巨鱷的沖擊下，面臨巨大的生存壓力。這種局面的出現，原因主要有兩點，一是中國廣告從業人員缺乏如日本韓國那樣的注重民族和群體生存價值的文化心理，卻有強烈的個體創業意願，受這種小生產模式影響，特別是本土中小廣告公司表現出強烈的短視心理，看重短期回報，追逐市場投機，漠視行業規范。二是本土廣告公司缺乏經營管理方面的人才。現在的本土廣告公司老總多數是策劃或創意出身，鮮見管理或經濟類學科背景的。在策劃創意的專業領域他們具有豐富的實戰經驗，而對於經營管理卻並非很在行，內部也沒有相應的部門來規劃整個公司的長遠發展。由於本土國廣告公司小、多、散的特點，缺乏規模效應以及地區發展的嚴重不平衡，致使在與廣告主和媒體的博弈中，本土廣告公司總是顯得底氣不足。
2．本土廣告公司一直忽視自身形象的塑造，使得競爭力不強
廣告公司通過策劃創意、媒介推廣以及整合營銷傳播等，塑造具有鮮明個性的品牌形象，為客戶創造價值，最終為企業帶來經濟效益和社會效益。而自身的形象同樣需要規劃和設計，即廣告公司如何樹立在廣告主心目中的形象，如何給自身定位。目前，廣告服務的同質化現象愈演愈烈，無論是大型的還是中小型廣告公司，在服務內容、服務方式和服務水準上走向趨同。由於服務趨同，找不到核心專長，廣告公司之間往往壓價搶單，造成廣告公司的利潤空間狹小，無力投入公司的升級運作，無法積累更多的經驗，而這一狀況又使得核心競爭力的打造更加困難。服務趨同，缺乏個性，是限制本土廣告公司成長的有一瓶頸。
3．本土廣告公司的優勢在逐漸消解，面臨著更大的競爭壓力
與跨國廣告公司相比，本土廣告公司擁有得天獨厚的優勢，如對中國消費者心理和傳統文化的把握、擁有更豐富的社會資源、運營成本低等。然而，這些優勢隨著中國市場的日益規范正在逐漸消解。經過多年的發展，我們看到跨國廣告公司基本實現了本土化，他們的中高層管理者大都從本地人中產生，公司集中了本土廣告界的大批精英人士，對中國傳統文化有著深刻的體認，也知道如何與本土企業也和媒體打交道，成為了本土廣告公司的強大競爭對手。再加上跨國廣告公司先進的經營理念和管理模式，以及國際資本運作的經驗等，使得本土中小型廣告公司生存困難。
三．本土廣告公司積聚的發展優勢
很多企業認為用跨國廣告公司更安全，我覺得這個問題需要冷靜客觀的去思考。跨國廣告公司在管理上、在作業系統上是更先進，但在對市場了解的深度上、在對企業的責任感上未必比本土廣告公司強。面對挑戰與存在的問題，我們不能自卑自棄，要充分的認識到本土廣告公司也有自己的優勢：
（1）本土廣告公司熟悉國情，在為企業提供貼身服務時，比較占優勢；
（2）本土廣告公司本身也是在中國經濟發展的現狀下發展起來的，比較了解一些中小企業廣告主的心理要求，能夠以最小的廣告投入達到最大的廣告效果。
（3）本土廣告公司有更多接觸中國企業廣告主的機會，基於其自身的經驗，可以吸引更多4A公司的專業人才加盟進來，通過兩到三年的培育，就會形成初具規模的本土廣告服務勢力。
（4）本土廣告公司通過長期與政府、強勢媒體等資源的整合，已經形成有效的政府與強勢媒體等有限資源的壟斷經營地位，尤其是與地方資源形成了穩定的資源鏈接框架；
（5）本土廣告公司在模仿國際4A經營理念與程序的過程中，也形成了較鮮明的創意導向並具有較強的創意能力。而在收費上有具備相當的競爭力。
（6）本土廣告市場正日趨成熟，已經逐漸走上規范化和法制化的軌道，那些原來依靠投機或不正當競爭的廣告公司正在被淘汰出局，公平競爭、合法競爭、誠信競爭的生存環境基本形成。
四．本土廣告公司發展的應對策略
發展才是硬道理?一個廣告公司取得基本的生存權之後，就應該更多的去考慮今後的發展之路。而發展的應對策略，是建立在對市場的判斷、自身的實力、公司經營理念、客戶的需求變化等綜合性因素基礎之上的。
1．處理好客戶服務過程中的「婚姻關系」
本土廣告需要建立的服務模式，我認為，最好是一種夫與妻的「婚姻」關系。中國本土廣告公司在客戶服務過程中經歷了「爺孫」關系、「兄弟」關系，廣告公司也從一味的服從，到講哥們義氣，一直到今天的相濡以沫，共同肩負成就事業的責任。如何獲取一份美好的婚姻，確保婚姻的穩定與和諧，是每個廣告公司追求的目標，滿足廣告主的需求並盡可能做到最好是廣告公司的義務。廣告主與廣告公司的婚姻中，廣告公司如何擔負對品牌成長的責任，主要來源於有效的利用自身專業，確保客戶業務的上升趨勢。廣告公司與客戶間彼此坦誠，定期的相互評估，無論是正式或是非正式的，向對方敞開心扉都是非常必要的，是把潛在問題消滅在萌芽狀態的重要手段。
2．集團化運作，客戶服務的高層次要求
中國本土廣告的發展趨勢，正在召喚廣告的集團化運作，本土廣告公司已經在積極地向集團化挺進，有實力的都在進行資本擴張。集團化運營，就意味著本土廣告要擺脫家庭作坊式的「小農」經營模式，實現集約化、集團化、規模化、綜合性的「航母級」企業集團，適應中國廣告環境的變化，符合廣告主的廣告需要，穩固並強化自有客戶資源。伴隨著世紀之交的報業集團化和廣電產業集團化，中國的廣告業發展至今也迫切需要實行集團化經營。
3．本土廣告公司要有明確的定位和鮮明的理念
在這個信息爆炸的時代，企業每天會接觸到很多的信息，他們更想做的不是記錄信息而是篩選信息，作為廣告公司的目標客戶，如果企業不知道廣告公司的信息，合作的可能性就大大降低。而要讓企業知道，本土廣告公司首先要做的就是追求差異化，要有明確的定位和符合本土廣告公司追求與內涵的特色鮮明的理念。在明確定位和提出理念時要注意兩點：一是理念不能太流於技術和技巧層面。營銷傳播的流派和術語太多，很少有名詞被大家全面接受的，特別是一些自創的技術提法，更難被我們的目標客戶記住和認可。二是理念不必一味求新求怪，而是要有堅實的思想內容支撐，不要嘩眾取寵。
4．用心扶植成功幾個客戶
真正要體現本土廣告公司存在的價值，還是要扎扎實實的做成幾個成功的客戶，讓客戶產品的銷售額和品牌都有看得見的提升。我國已經沒有競爭不激烈的行業，要想再競爭激烈的市場扶植成功一個客戶，必須對該行業市場、消費者乃至社會心理有正確的認識和深刻的判斷，這樣才可能提出解決問題的市場策略。而且，要想真正扶持一個客戶取得成功，往往需要比較系統的解決方案，而不僅僅只是為了解決某個點。這就需要方方面面的人才，這對於相當多的本土廣告公司而言，是一個艱難的門檻，一旦跨越這道門檻，我國的本土廣告公司將產生一次質的飛躍。
5．注重文化創新，突出廣告公司學習型組織的特點
廣告公司是典型的學習型組織，學習型的組織意味著組織對外部環境的變化具有快速的應變能力，這種組織的競爭力不是靠過去的經驗，而是依靠學習。廣告公司的核心競爭力與核心素質密切相關，而核心素質就是創新。不論是管理者還是員工都要學會去學習，只有不斷的學習才會有創新，才能使本土廣告公司具備和外資廣告公司抗衡的資本。
6．通過多種途徑，提升本土廣告公司形象
本土廣告公司應該有長遠的戰略眼光，通過各種渠道提升自己的社會形象。有了這種社會形象，公司自然能夠凝聚優秀的人才，吸引優質的客戶。本土廣告公司的形象，應該體現在以下幾個方面：有明確的定位和成功的歷史積累；有高效率、高效益的管理和清晰的業務結構與服務內容；有忠實的客戶和業務規模；有一群忠實的員工，有良好的品牌資產和企業文化。本土廣告公司只有這樣，才能走向強大。
『玖』 中國廣告的發展前景300字左右
中國廣告產業發展前景報告
——摘自《現代廣告》2006年第7期
由武漢大學媒體發展研究中心與現代廣告雜志社聯合撰寫的《中國廣告產業將走向何方——中國廣告產業現狀與發展模式研究報告》刊登在第七期《現代廣告》雜志，現將部分內容轉載如下，供業內人士參考。
一、中國廣告業現狀
1、中國廣告產業發展快速卻極不均衡
1979年我國廣告市場恢復以來，廣告產業一直呈現出高速發展的態勢。1981—2005年我國廣告經營總額持續攀升,平均年遞增率為36.13%。廣告經營總額佔GDP的比重，以及從業人員人均營業額均呈現出持續增長的態勢。
與此同時，我國廣告業的發展呈現出地區間極端不均衡的狀態。2005年，我國經濟最發達的上海、廣東、北京三個地區的廣告經營額之和佔全國廣告經營總額的51.13%，而處於經濟不發達地區的海南、甘肅、寧夏、西藏、青海5省廣告經營額總和還不到全國的1%。
2、中國廣告市場「拐點」出現，增長趨緩
1998年以來，廣告營業額增長速度開始放緩，首次低於20%，並連續6年維持在百分之十幾的增長范圍之內。很多學者把這種現象稱為「拐點」，並認為：「拐點」是中國廣告業高速發展過程中的正常回落，是中國廣告業由「起飛期」進入「成長期」之前的重大調整。
二、國際廣告業情況
1、美國廣告業 ：自由競爭背景下強勢壟斷的全球擴張模式。
⑴獲得「率先行動者」的優勢
美國作為實力最強的超級大國，長期的經濟增長為美國廣告業的發展提供了強有力的經濟動因。由此，美國廣告公司和廣告集團獲得了強有力的競爭優勢，導致後來者參與競爭必須付出更高的成本並承受更多的風險。
⑵產業制度和行業標準的強力維護
現代廣告代理制強調廣告公司的第三方代理，為專業廣告公司和媒介購買公司的發展壯大留下空間。廣告收費制度有效增強了專業廣告公司的經濟實力，15%的固定費率保障了廣告公司代理服務市場的透明、公開，也給專業廣告公司不斷增強客戶服務意識提供了經濟誘因，因為只有客戶的成功才能給廣告代理公司帶來更高的經濟回報。
縱橫交錯的廣告行業組織在維護廣告市場健康運行中也發揮了重要的協調作用。美國4A組織（Advertising Agency Association of America ）是美國代理業中最權威的廣告協會組織，廣告代理公司為了獲得媒體承認，必須通過4A會員資格審查和投票。
⑶強大資本市場作為支撐
以資本為紐帶，美國廣告公司藉助集團化可以獲得規模經濟。多元化非本土的業務經營額以及公關、直銷、營銷咨詢、專業媒介購買等非傳統業務都實現同步增長，從而可以為客戶在全球多個市場提供多種營銷傳播服務，分散經營風險。
⑷全球擴張的戰略先導
美國廣告公司一旦在本土有了可觀的現金流量和組織潛力時，就跟隨客戶的腳步通過國外投資與多種經營繼續發展。
2、日韓廣告業 ：國家政策與行業標准雙重維護下的媒介、企業共生型發展模式。
⑴媒體、企業、廣告業的產業共同體
在日本和韓國，廣告公司或依託媒體，或依託企業，與媒介和企業形成了一個穩固的產業共同體，從而有效的抵制了跨國廣告公司的市場侵入，迅速實現了本國廣告產業的升級。
⑵國家政策與行業政策的雙重維護
日韓廣告業的迅速成長與國家政策的保護以及行業標準的維護是密不可分的。日本廣告業自律十分嚴格。自律規則體系構成可分為四個部分：廣告業界共同的倫理綱領；有關於媒介的倫理綱領和廣告刊登標准；有關廣告業界的倫理綱領和規則；廣告主同行業之間的自主限制。韓國推行一種獨特的廣播電視廣告銷售制度，1981年根據《韓國放送廣告公社法》成立了韓國放送廣告公社。
⑶日韓廣告業的經營發展模式
日本廣告市場的集中度很高，本土廣告公司居於絕對主導地位，跨國廣告公司目前在日本所佔市場份額比較小。以日本電通為例，作為一家全球性的廣告集團，電通雖不斷在全球拓展業務，但其重心仍是放在國內市場。
韓國企業集團所屬的廣告公司在完成本集團的廣告宣傳任務之餘，還積極承攬許多其他公司的廣告業務。同時，在廣告公司進行多元化經營的嘗試中，第一企劃向節目製作、經營戰略及市場營銷咨詢、audio soft領域發展；大弘企劃成立了新媒介事業部，並向出版、event、經營戰略及市場營銷咨詢領域拓展；LG ad向event、PR、出版、戶外廣告方面擴展；Korea ad向影像事業、DM、PR領域拓展；金剛企劃向節目製作、市場營銷咨詢、DM、戶外廣告領域拓展。
⑷本土產業發育成熟後的市場開放
日本和韓國廣告產業的開放有這樣兩個共同的特點：一是在本土廣告產業發育成熟的背景下開放市場；二是開放的進程比較緩慢。
3、台港廣告業 ：由開放背景下外資全面控局的產業發展模式
⑴全面開放廣告市場後，本土廣告產業自身弱小，無力抗衡跨國集團。
⑵外資化：本土廣告最終被跨國廣告公司完全掌控。
三、中國廣告業發展方向和前景
1、發展方向
⑴藉助優秀國有企業和民族企業的優勢資源，充分借鑒韓國模式的經驗，用中國企業的發展帶動中國廣告業發展，再用強勢廣告業加快推進中國品牌的國際化進程。
⑵發揮媒體集團的資源優勢，借鑒日本的電通模式，組建大型本土廣告集團，形成廣告媒體資源的規模經濟，確保中國媒體走上健康、快速、持續的發展道路。
2、前景
立足現實，放眼未來，中國廣告產業有機會迅速發展壯大，中國本土廣告公司有能力通過資本運營、資源優化成長為世界性的廣告傳播集團。