博物館文創產業鏈

1. 國外博物館文創有什麼值得學習的地方

外國博物館文創產品如何用文化「賣萌」

經過數十年發展，歐美國家的著名博物館在開發藝術衍生品方面已相當成熟。從2000年底起，英國國家博物館和美術館就實現了免費開放，來自政府的資金支持只佔其總收入的30%，而紀念品銷售成為主要收入來源之一。大英博物館的藝術衍生品年營收高達兩億美元（約合人民幣12.7億元）。
在西方博物館，衍生品商店一般會設在大門口的顯眼位置，而且不止一處，滿足沿不同路線參觀的觀眾需要。統計數字稱，40%的觀眾會在博物館內購物，60%則在位於參觀路線末端的商店裡選購。

比如說，大都會、盧浮宮等所有大的美術館或博物館，都有專門的衍生品開發的部門，製作一些衍生的明信片、紀念品，也包括高端的復製品。盧浮宮有古典風格衍生品，奧賽美術館有現代主義風格的衍生品，蓬皮杜也有跟自己風格相近的衍生品，這些衍生品能夠滿足不同類型人的需求。紐約大都會博物館一年的藝術衍生品銷售金額高達4至5億美金，占其全部收入的80%，總計開發的衍生品數量多達2萬余種，比如依照數幅名畫里人物所戴的項鏈樣式，就能開發出一個女性飾品系列。其藝術商店僅在紐約市內就有8家。

大英博物館：小黃鴨遇上斯芬克司
英國文化往往給人一種正統古板的感覺，大英博物館也理應如此，不過實際上大英博物館「賣萌」同樣有一套。

小黃鴨在西方文化中的地位，可能國人不甚了解。英國家庭的浴缸里，往往漂著幾只橡皮小黃鴨，它因此成為承載英國人童年記憶的符號。1970年歌手吉姆·漢森創作了一首流行歌曲《小黃鴨》，小黃鴨從此成為一種流行文化元素。

小黃鴨在西方文化中的地位，可能國人不甚了解。英國家庭的浴缸里，往往漂著幾只橡皮小黃鴨，它因此成為承載英國人童年記憶的符號。1970年歌手吉姆·漢森創作了一首流行歌曲《小黃鴨》，小黃鴨從此成為大英博物館紀念品商店裡，英國自有的文化也不能落下，於是便有了身披各國特色服飾的小黃鴨。大英博物館的紀念品商店最近推出了一套小黃鴨紀念品，萌萌的鴨子們或裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司、或身披古羅馬戰士或者維京海盜的鎧甲、或頭戴印第安人的羽毛頭飾。通過深得英國人喜愛的小黃鴨，來展示大英博物館包羅萬象的收藏品。

大英博物館的展外活動同樣精彩。博物館每天都會選出一部分藏品，觀眾可以在工作人員的指導下對其進行把玩與鑒賞，零距離接觸館內藏品。在學術領域，博物館與一些大學合作開設選修課程，一些課程還可以計入學分。博物館還與劍橋大學ESOL考試中心合作設立了特別的學**項目，供新移民學**英國歷史文化。

盧浮宮：蒙娜麗莎抱貓咪
盧浮宮的藝術品位在世界各大博物館里是出了名的，因此盧浮宮的紀念品也都頗具藝術范兒。而作為盧浮宮三大鎮館之寶之一的蒙娜麗莎，則是在紀念品商店中出鏡率最高的。

按照盧浮宮紀念品商店提供的信息，最暢銷的蒙娜麗莎紀念品是以此為封面的盧浮宮導覽。當然法國人一定不會把所有的蒙娜麗莎都以千篇一律的面貌呈現在遊客面前，於是在盧浮宮的紀念品商店裡，蒙娜麗莎也屢屢「變身」，融入到各種紀念品中，魔方、七巧板、馬克杯等等都能見到蒙娜麗莎的影子。而其中最「萌」的一件紀念品，則是面向兒童讀者的一本盧浮宮導覽。在這本導覽的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一隻小貓，這只小貓正准備暢游盧浮宮，蒙娜麗莎則將為小貓充當向導。

東京國立博物館：陶俑襪氣質呆萌
位於日本東京上野的東京國立博物館的紀念品商店中，以藏品陶俑為主題的原創周邊產品目前人氣極高。讓雙腳「變身」陶俑形象的「陶俑襪」（432日元，約合人民幣22元）已售出1萬多雙，物美價廉，成為史無前例的熱銷產品。

該產品原型是埼玉縣熊谷市野原古墳出土的兩尊人物陶俑「跳舞的人們」。單手上揚、狀似舞蹈的姿勢，單純的表情受到了廣泛的喜愛，甚至還登上了教科書，成為東博的「門面」。

腳背部分印著陶俑的大臉，獨特的設計，粉色、橙色等取自糕點意象的色彩俘獲了女性消費者的喜愛，後又推出兒童襪。店長田中智惠子表示：「因為顏色不同，有些顧客為此買了許多雙，還有不少專門為了襪子前來博物館的親子顧客。」

大都會博物館：藍色河馬圓滾滾
相比前兩家博物館，美國紐約大都會博物館可能要正經一些，這倒是與美國人不羈的天性背道而馳。縱覽大都會博物館的紀念品商店，商品要麼展現藝術、要麼力求實用，算得上「萌」的商品並不多，反倒是一件埃及藍色河馬陶器的復製品做得惟妙惟肖、憨態可掬，圓滾滾的外形頗為引人注目。這只藍色河馬是大都會博物館古埃及藝術品收藏的縮影。除開羅之外，這里聚集著世界上最多的古埃及藝術品，大約3.6萬件展品包括了歷史文物、文化遺產等等，從舊石器時代到古羅馬時期都有。

值得一提的是，這件藍色河馬陶器的復製品不但在大都會博物館有售，在盧浮宮的紀念品商店中也能見到一模一樣的商品，只是法國人別出心裁地增加了一款全身為亮銀色的產品。而在大英博物館，這只憨態可掬的河馬以更加圓潤、五短身材的萌樣外形等著遊客們「領走」。

大都會博物館會定期舉辦與館內展品相關的公開講座，或者根據近期舉辦的主題展覽的情況邀請相關領域的專家來講課。此外，大都會博物館的網站會時常發布與藏品有關的紀錄短片和互動節目，同時還有各種移動應用和互動游戲，通過猜謎、卡牌等一系列簡單的小游戲，把相關內容以寓教於樂的方式呈現。

對於很多國外參觀者來說，在逛完博物館和美術館後帶走幾件紀念品已經成了人們的一個消費**慣，在國外，幾乎所有美術館、博物館都擁有其所屬的藝術商店。衍生品也早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網路游戲、食品飲料等人們日常生活的各個領域，成為了博物館營收的重要支柱。

2. 博物館文創如何開啟我們的文化消費

文化與趣味結合、美觀和實用性兼得、價格接地氣是博物館文創產品迅速火遍大江南北內的三大特徵。所謂爆款，歸根容結底是博物館文創在展現文化底蘊的同時，能夠給用戶帶來更好的消費體驗，為消費者提供再生的文化資本和可傳遞的生活樂趣。

例如，大英博物館將火遍全球的小黃鴨和博物館藏品，如古羅馬戰士、維京海盜、獅身人面像做結合，一下子讓博物館藏品爆紅。而網路流傳一則哆啦A夢「穿越」進入古畫的系列圖片，利用時空錯位的幽默效果一下子吸引了網友的注意力。當正襟危坐的皇帝皇後開始「萌萌噠」動起來，古董和文物也可以變得活潑有趣，完美詮釋了「用生命賣萌」的生活方式。來源：思客問答

3. 博物館應該怎麼做才能更「火」

2015年以來，故宮博物院牽頭與阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭合作，共同開發博物館IP產品。中國國家博物館雄心更大，與阿里巴巴達成戰略合作，創立「文創中國」線上平台與線下運營中心，為博物館等文博機構、藝術設計專家、資本公司三方建立合作平台，共同推進具有中國特色IP的開發。在他們的帶領下，全國多家博物館都開啟了與外界聯手商業運營IP熱。

除了外國遊客到博物館參觀並購買文創產品外，博物館也在利用各種渠道向國外推廣中國博物館的文創產品。蘇州博物館一方面與敦煌網開展合作，在線銷售產品。另一方面，也在利用各種展會推銷產品。2016年，蘇州博物館部分文創精品在德國法蘭克福Paperworld辦公用品展上亮相，獲得好評，也在法蘭克福引領起一股東方文化的風潮。2017年，Paperworld首次組建以蘇州元素為主的「東方文化元素產品展示區」。蘇州博物館的文創精品——緙絲錢包、吳鉤重輝劍尺書簽、旅行牌、紙膠帶等成為反響最為熱烈的產品。

4. 為什麼博物館的紀念品成了搶手貨

如今，博物館的功能不再是傳統單一地建檔、保存、陳列文物，越來越多的文物正以嶄新的形式走進人們的生活。這些妙趣橫生的文化創意衍生品不僅美觀、有趣，也成為了年輕人了解傳統文化的全新方式。

博物館在許多人的記憶里是枯燥乏味的地方。2015年，故宮博物院與電影《新步步驚心》聯合推出了康熙給雍正處事箴言「戒急用忍」系列文化創意產品之後引發熱議，大眾的眼光開始關注到博物館的文創產品。

故宮門釘包系列

在文化創意產品的帶動下，越來越多的年輕人喜歡走進博物館感受傳統文化的魅力。早在1871年，美國為了激發民眾主動地去認識、理解和欣賞藝術品，成立了大都會博物館商店。如今，大都會博物館商店已成為了一個獨立的產業，在全世界共有16家門店。

博物館文創賣到脫銷？

自6月29日在上海博物館舉行的《大英博物館百物展：濃縮的世界史》開展以來，每天都有眾多市民不畏酷暑排著長隊前來看展。據悉，上海博物館每日接待遊客的上限是8000人次，然而博物館為了使遊客有更好的參展體驗，每天只有3000人左右可以一覽「百物展」的風采。

黑貓「芭絲特」和黑狗「阿努比斯」

3D巧克力公仔

此次推出的160件文創產品中，有50餘款是由上海博物館自主研發的。而其餘的產品都來自美國大都會博物館、大英博物館以及德國柏林博物館。

展覽開幕以來，以上文創產品的銷售總額已超過300萬元，創下了上海博物館有史以來特展相關文創產品的銷售新紀錄。不少文創產品已經脫銷，目前正在補貨過程中。

古埃及元素七件套

國內博物館文創的「賣萌」系列

國內博物館為了縮短與民眾之間的距離，在文創產品開發上費了很大的心思。設計師將「高大上」的文物甚至歷代帝王創作出了「萌萌噠」的感覺，一經推出就受到了很多年輕人的喜愛。

2013年，故宮博物院的朝珠耳機、皇帝摺扇等文創產品創造了可觀的銷售業績。在此基礎上，相關研發團隊相繼推出了尚方寶劍中性筆、「頂戴花翎」官帽防曬傘、明清帝後書簽等帶有故宮文化元素的產品，受到了大眾的一致好評。

目前，故宮淘寶的粉絲量已達到117.4萬人，店鋪的口號是：「來自故宮的禮物」。銷售的主要是針對年輕人的文化創意產品。

台北故宮博物院推出的「朕知道了」膠帶，上面的字是康熙皇帝真跡的復製品。在推出幾個月之後，它就為台北故宮創收台幣2660萬元。

台北故宮博物院文創產品今日成功的背後經歷了幾番周折，前後用了50餘年的時間。如今，台北故宮與諸多知名廠商合作，推出了「翠玉白菜傘」、「冰山一腳」襪子、「富春山居圖」茶杯墊以及「電音三太子」等一系列暢銷產品。

明太祖朱元璋和馬皇後酒瓶塞

宋徽宗所創「瘦金體」西式餐具

全國各地的博物館也有一些新奇的紀念品：四川省三星堆博物館推出了多種口味的三星堆青銅面具餅干；金沙博物館推出了太陽神鳥項鏈；南京科舉博物館推出了鹽水鴨回形針；蘇州博物館的唐寅系列、沈周系列、文徵明系列等產品也很受歡迎。

國外博物館文創產品

英國博物館數量眾多，文創產品的更新速度日新月異。但是，英國的博物館依然對文物及藝術品持嚴謹審慎的態度，注重對標志性文化元素的准確提取。

2015年，大英博物館藝術衍生品營業收入年均兩億美元，如此優異的成績完全得益於博物館成熟的開發模式和不斷更新的獨特創意。

在美國各大知名博物館中，文創的概念隨處可見。紐約現代藝術博物館（MoMA）在其館內和館外開設了三家自營藝術商店MoMA Store，其主打口號是「買得起的藝術」，這大大滿足了許多熱愛藝術但又囊中羞澀的顧客的需求。

大都會藝術博物館商店作為美國較大的藝術品商店，其大部分產品都是由博物館的藝術家、歷史學家以及設計師在保留藝術元素的基礎上精心設計的。

當今，博物館將通過結合實體商店與線上平台，將文創產業做得有聲有色。博物館不再是人們心中那個「高高在上」的場所，它正以平易近人的姿態融入到人們的生活當中。

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[編輯、文/陳蔚然]

5. 博物館文創曾經被吐槽，今後會越來越好嗎

我認為今後博物館的文創工作會變好，但是在變好的過程中也會遇到很多難題。

第三，取其精華，去其糟粕，我們要不斷的在吸取經驗的基礎上前進，不管是國內市場還是國外市場，都應該學習其優秀之處。在融合自己文化的基礎上，創造更好的文創作品。

6. 博物館文創應有多元化和精品化意識

國外博物館文創與藝術衍生品開發積累了較為豐富的經驗，一些博物館文創產品帶來的收益甚至已成為博物館創收的重要組成部分。在國內，近些年來文創逐漸進入各大博物館視野，且從近兩年的發展趨勢看，國內部分博物館日漸重視文創工作。2015年發布的《博物館條例》也規定博物館可適當開展經營並鼓勵開發文化產品。種種跡象表明博物館文創迎來了良好發展機遇。那麼目前中國博物館文創的具體發展情況如何？前景如何？又存在什麼樣的問題呢？就這些問題，中國文物網采訪了國際博物館協會理事、中國博物館協會市場推廣與公共關系專業委員會秘書長蔣奇棲博士。

談到當下我國博物館文創發展情況及未來前景，蔣奇棲表示，目前我國博物館文創發展非迅速，而且發展前景非常不錯。蔣奇棲舉例稱，最明顯最直觀的現象就是每年舉辦的北京的「文博會」與每兩年舉辦一次的「博博會」都會涌現許多非常有創意、有內涵的博物館文創產品。比如最近很火的故宮推出的「朝珠耳機」，還有「賣萌」的故宮小皇帝人偶。秦始皇陵博物館的卡通版兵馬俑，蘇州博物館的唐代秘色瓷碗造型的曲奇餅乾等等文創產品。此外，還有像西周燕都遺址博物館推出的「鼎天鬲地」、「西周燕都歷史網路小說」和中國博物館協會市場推廣專委會正在規劃籌備的「博物館網路商店」等許多文創新項目。

為何文創產品和項目能吸引人呢，蔣奇棲對中國文物網記者表示，這些產品和項目既有創意又很時尚，最重要的是它們飽含文化，同時也符合當下年輕人的口味。這說明我國的博物館文創產品也在不斷地與社會潮流結合、創新。蔣奇棲稱，這是非常好的模式，這種模式能保持博物館的創新活力，讓博物館不再單單的只是做展覽出展覽圖錄或者做一些單調的旅遊紀念品那麼簡單和單調。而且好的產品帶來好的銷量，也能為博物館創收帶來實際的好處與收益。

此外，在社會力量參與博物館文創方面，有一種模式值得關注。據蔣奇棲介紹，目前我國博物館行業內有許多優秀高端的博物館商品設計大賽，這些大賽充分結合了博物館的館藏文物元素與來自專業設計機構、大專院校的藝術設計師的智慧，涌現了諸多優秀的文創產品。蔣奇棲稱，設計大賽不僅拓寬了博物館文創的思路與模式，大賽獲獎的產品設計師還可與博物館簽約開發，這一合作模式更是大大地激發了社會參與博物館文創事業的熱情。蔣奇棲表示，社會的參與對提高博物館文創產品開發至關重要，來自社會不同的角度，也將帶來不同創意。多元化和多角度才是博物館文創發展創新應有的思路。結合中國博物館協會市場推廣專委會的工作，蔣奇棲及其所在的團隊也在積極組織更新、范圍更廣的博物館文創商品設計大賽，盡我們所能推動中國博物館文創產品的發展。

雖然當下中國博物館文創發展非迅速、前景光明，但蔣奇棲也強調，目前我國博物館文創行業還存在一些問題，如博物館文創開發水平參差不齊。有做的好的，也有做的很差的。有設計水平很高的，也有大路貨。這個現象也許跟我國現行的博物館運營體制有關。有些大的博物館有財力和資源做一些好的產品與項目，一些小的博物館可能不具備這種條件。但從今年出台的《博物館條例》看，國家開始鼓勵社會資本與博物館相結合。只要博物館人能夠提升產業化和精品化的意識，相信這種水平參差不齊的局面會得到有效的改善。

7. 故宮博物館的文創產品有什麼可以借鑒的地方

你可以看看「故宮貓」，裡面有很多大眾類的文創產品。你試試找找它們公眾號，應該有不少介紹。