美国影视产业发展现状

㈠ 关于我国影视行业的发展现状与预测

2009-2010年中国数字电视行业形势及发展趋势预测报告
【关 键 字】：数字 电视 行业 形势 发展 趋势 预测 报告 市场研究报告
【出版日期】：2008年12月
【报告格式】：（PDF）电子版、报告全文纸版
【交付方式】：EMAIL电子版或EMS印刷版
【中文价格】：印刷7200元 电子版7600元 印刷版+电子版7800元
【订购电话】: 0755-25407295 25407296 25407713 25193391中商情报网网址 http://www.askci.com描 述
数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的，数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足，而且相对于模拟电视，数字电视在各方面都具有压倒性的优势，电视数字化已经成为不可逆转的趋势。 截至2008年8月，全国有33个城市和地区完成了有线数字电视整体转换，全国有线数字电视用户已经超过4000万，预计08年底超过4500万，这远高于我们年初3853万用户的预测。我们分析部分原因是广电总局政策的支持，另外也体现面临多重竞争环境下，各地广电系统对数字电视转换的紧迫感。虽然在时间上不确定，但是我们认为数字电视用户规模的增长必然会产生巨大的市场需求，催生上下游产业链的发展。 《2009-2010年中国数字电视行业形势及发展趋势预测报告》报告是在中心“十一五”高新产业研究组课题研究成果基础上撰写而成。报告介绍了数字电视的概念、分类及传输方式等，分析了国际国内数字电视产业及市场的发展概况，然后介绍了数字机顶盒、芯片与数字电视的发展关系，而且对数字电视产业做了技术发展分析、区域发展分析、重点企业营运状况分析、存在问题及对策分析和投资分析，并介绍了网络电视和手机电视业务的发展，最后分析了数字电视产业的发展前景及未来趋势。 报告的数据主要来源于中国广播电视协会、国家广电总局、工业和信息化部、国家统计局和国务院研究发展中心等权威渠道，同时采用中心大量产业数据库以及我们对数字电视产业所进行的调查资料，综合运用定量和定性的分析方法对中国数字电视产业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。在报告的成稿过程中得到业内专家、领导的耐心指导，在此一并表示感谢。 本报告主要面向数字电视相关企业和研究单位，同时对于产业研究规律、产业政策制定和欲进入的金融投资集团具有重要的参考价值。
目 录
第一章 数字电视的定义及其相关要素
第一节 数字电视的概念
一、数字电视的定义与基本特点
二、数字电视的用途
三、数字电视的产生和发展
第二节 数字电视的分类
一、按信号传输方式分类
二、按产品类型分类
三、按清晰度分类
四、按显示屏幕幅型分类
五、按扫描线数（显示格式）分类
第三节 数字电视传输方式
一、卫星数字电视
二、有线数字电视
三、地面数字电视第二章 世界数字电视产业
第一节 全球数字电视标准发展现状
一、美国ATSC标准
二、欧洲DVB标准
三、日本ISDB标准
四、DVB与ATSC的比较
五、三种数字地面广播系统的比较
六、我国数字电视标准化现状及工作的困境
第二节 世界环境概述
一、全球数字电视市场发展概况与特点
二、国外发展数字电视产业政府起主导作用
三、2008年全球数字电视发展迅速
第三节 欧洲市场
一、欧洲数字电视发展概述
二、欧洲从多个方向推进数字电视
三、欧洲地面数字电视在探索中发展
第四节 亚洲
一、亚洲数字电视的天线与馈线系统分析
二、亚洲国家有线电视市场
三、亚洲数字电视发展面临的问题分析和发展策略及建议
第五节 美国
一、美国发展数字电视的策略分析
二、美国数字电视的发展经验
三、2009年美国将全面进入数字电视时代
第六节 英国
一、英国数字电视发展概述及发展现状
二、英国完成数字切换面临主要问题
三、英国数字电视发展对产业和商业运营的启示
第七节 韩国
一、韩国CJ CableNet的商业运营系统分析
二、韩国加强数字电视的国际竞争力
三、韩国数字电视地面传输采用美国ATSC标准
四、2012年韩国将全部转换为数字电视频率第三章 中国数字电视产业
第一节 中国数字电视产业发展现状
一、中国数字电视的行业背景
二、中国数字电视产业的特点
三、中国数字电视产业发展现状分析
第二节 数字电视标准分析
一、世界三大数字电视标准介绍
二、中国数字电视标准化工作进展分析
三、2007年8月1日起中国强制实施数字电视地面传输标准
四、数字电视国标的瓶颈分析
第三节 中国数字电视的产业化
一、数字电视产业化是标准之后的重点
二、电视内容关系到数字电视产业发展全局
三、数字电视产业化价值判断错位困窘
第四节 中国数字电视产业化的模型
一、青岛模式
二、杭州模式
三、佛山模式
四、太原模式第四章 中国数字电视市场
第一节 中国数字电视市场发展现状
一、中国数字电视的市场动因分析
二、数字市场发展客观规律
三、中国国内市场需求分析
第二节 国内数字电视用户数量分析
一、2005-2007年中国数字电视用户数量
二、中国数字电视用户增长趋势与收视需求分析
第三节 中国付费数字电视市场的推进策略分析
一、整合丰富电视节目
二、优化频道设计和节目编排
三、降低终端用户门槛
四、整合网络和数据宽带网络
五、增强付费数字电视的宣传
第四节 中国数字电视市场存在的问题
一、用户瓶颈
二、模式之困
三、内容的制约
四、数字电视运营商之间的竞争
第五节 中国数字电视市场的民资和外资
一、民营资本难解数字电视困境
二、中国允许外资投资数字电视，但不能涉足经营领域第五章 数字机顶盒与数字电视
第一节 数字机顶盒概述
第二节 中国数字机顶盒发展现状分析
一、数字机顶盒技术发展现状
二、数字机顶盒芯打破国际技术垄断
三、中国数字机顶盒经营现状
第三节 数字电视机顶盒的市场
第四节 机顶盒的消费者分析
第五节 数字机顶盒研发现状
第六节 数字机顶盒发展趋势分析
一、数字电视机顶盒的发展前景与策略分析
二、中国数字机顶盒市场发展预测第六章 芯片与数字电视
第一节 芯片产业现状
第二节 中国芯片设计产业状况分析
第三节 芯片市场
一、世界芯片市场四大领域的特点分析
二、全球芯片市场竞争激烈、市场整合速度不断加快
三、中国是国际最大芯片市场
第四节 数字电视芯片
一、国际芯片大厂积极向数字电视市场进军
二、数字电视市场及其芯片发展
三、中国高清数字电视芯片实现自产
四、2007年中国发布第一枚地面数字电视国标芯片第七章 数字电视技术
第一节 数字电视技术的发展
一、数字电视技术发展概述
二、数字电视技术的应用
三、高清晰度电视技术
四、数字电视技术与模拟电视技术相比的优点
第二节 数字电视的相关技术介绍
一、数字电视广播流程和实现手段
二、数字电视信源编解码技术
三、数字电视的复用系统
四、数字电视的信道编解码和调制解调
第三节 数字电视“专利技术”
一、国内外数字电视专利技术发展概况
二、历年各国家地区的专利发展情况分析
三、中国数字电视领域专利申请人情况
四、数字电视的专利战略解析
第四节 数字电视地面广播技术
一、数字电视地面广播
二、数字电视地面广播系统技术难点分析
三、数字电视地面广播技术应用前景展望
四、中国制定传输标准必要性、可行性及技术要求
第五节 数字电视技术与节目形态研究
一、数字电视技术的含义
二、数字电视技术与传统电视节目的形态创新分析
三、数字电视技术与数字电视新媒体节目的形态创新分析第八章 中国开展数字电视的主要地区
第一节 北京
一、发展概述
二、市场的前景光明
第二节 上海市
一、发展概述
二、发展战略
第三节 深圳市
一、发展概述
二、着力打造数字电视产业链
第四节 杭州
一、发展特点
二、数字电视革命分析
第五节 青岛
一、运营模式获得成功
二、高清数字电视发展规划
第六节 太原
一、网络及数字电视发展的状况
二、对其瓶颈的突破
第七节 佛山
一、发展现状
二、整体转换规划第九章 网络电视（IPIV）
第一节 IPTV的定义及相关要素
一、IPTV的定义与基本特征
二、IPTV相关标准与组织介绍
三、IPIV的运营模式
四、IPIV的商业模式及盈利模式
第二节 网络电视的国际市场
一、世界IPTV的用户规模和市场规模
二、世界网络电视发展现状
三、亚洲网络电视的用户规模
四、2008年世界各洲交互网络电视市场价值
第三节 中国网络电视产业
一、中国IPTV发展现状分析
二、中国网络电视的产业政策
三、中国网络电视发展中存在的问题
第四节 中国网路电视市场
一、中国网络电视的安装用户规模
二、中国网络电视的市场规模
第五节 影响网络电视发展的因素
第六节 网络电视发展前景预测
一、中国网络电视市场前景光明
二、2011年全球网络电视用户将达1亿
三、中国网路电视消费市场、运营市场和制造市场的发展趋势
四、中国网路电视增值业务预测第十章 手机电视业务
第一节 手机电视业务概述
一、手机电视业务的定义与特点
二、手机电视的技术支持条件
三、手机电视的技术应用发展
四、手机电视业务的运营模式分析
五、手机电视的技术标准分析
第二节 世界手机电视业务发展分析
一、国际手机电视业务发展现状
二、韩国
三、美国
四、日本
五、欧洲
第三节 中国手机电视业务发展现状
一、当前手机电视业务仍在探索期
二、从技术的角度看待手机电视业务的发展
第四节 手机电视业务的发展瓶颈
一、手机电视业务面临的矛盾
二、手机电视业务发展的障碍
三、多种标准并存导致手机电视纷争不断
四、制约手机电视发展的瓶颈
第五节 手机电视业务发展趋势分析
一、全球手机电视趋势预测
二、中国手机电视发展前景预测第十一章 数字电视运营企业分析
第一节 中视传媒
一、公司简介
二、经营状况
三、发展战略
第二节 歌华有线
一、公司简介
二、经营状况
三、发展规划
第三节 东方明珠
一、公司简介
二、经营状况
三、发展战略
第四节 电广传媒
一、公司简介
二、经营状况
三、发展展望第十二章 数字电视的运营
第一节 数字电视机运营的现状
一、数字电视业务运营的体系结构
二、中国数字电视运营的市场策略
三、中国数字电视运营的整体转换及其技术支持
四、对中国数字电视运营的思考
第二节 数字电视运营模式分析
一、商业模式的确立是关键
二、数字电视运营模式亟欲改进
三、中国发展数字电视运营模式的建议
四、中国数字电视发展运营模式的新思路
第三节 数字电视运营商第十三章 数字电视的问题及对策
第一节 制约我国数字电视产业发展的主要因素
一、标准滞后
二、网络整合困难
三、终端不足
四、市场不成熟
五、内容严重匮乏
六、收视习惯难以改变
七、价格缺乏制度依据
八、核心技术有待继续研究
九、数字电视产业链很不完善
十、商业模式有待探索
十一、体制问题
第二节 数字电视产业化中核心技术的问题
一、芯片设计
二、软件
三、CA、CA移植或机卡分离
四、机顶盒系统集成
第三节 中国发展数字电视的主要思路及对策
一、科学的制定中国数字电视发展战略
二、实现数字电视产业链环节之间的良性互动
三、推动体制及经营模式创新
四、内外市场并重
五、出台相关法规与政策
第四节 中国数字电视整体转换策略第十四章 数字电视投资分析
第一节 投资机会
一、中国数字电视产业投资机会分析
二、中国将迎来数字电视的投资热潮
三、数字电视终端设备产业具有很大投资价值
四、数字电视产业链投资机会比较大
第二节 数字电视SWOT分析
一、数字电视的优势
二、数字电视劣势
三、数字电视的机遇
四、数字电视发展面临的挑战
第三节 数字电视的合作竞争策略
第四节 投资风险
一、数字电视产业综合投资风险分析
二、专利权的痛楚
三、数字电视投资困境
四、数字电视的投资隐患第十五章 数字电视的前景与趋势
第一节 中国数字电视市场的发展预测
一、2009-2010年中国数字电视的市场预测
二、2010年中国数字电视终端市场将达4200亿
三、中国有线数字电视发展预测
第二节 数字电视技术发展方向
一、数字电视的技术发展方向分析
二、数字电视一体化发展方向
三、2012年前数字电视信号将全面取代模拟信号

㈡ 为什么美国的动漫产业发展的这么迅速

美国动画产业的发展经历了五个时期。20世纪初随着电影技术的成熟，动画电影在美国悄然兴起。美国没有呼吸的动画电影篇幅很短。与粗制滥造相比，它们只用于电视正式演出前的排练。在20世纪30年代和40年代，他们进入了一个初步的发展阶段。当时，生产技术越来越成熟，员工数量增加，受众扩大。

动画广泛应用于社会生活的各个领域，动画产业结构进一步优化。以动画为代表的新媒体动画日益成为动画产业发展的重要突破。动画产业走出去的步伐正在加快。核心动画产品出口额高达8.3亿元，国际竞争力不断提升。主要原因是他们在动画电影上投入了大量资金，而且还生产高科技电影。

㈢ 美国历史上各个行业兴起和发展情况

二工过后，美国钢铁工业，石油工业，等行业，形成托拉斯，也就是垄断组织，到回1929年，经济危机爆发，罗斯福答新政，采用凯恩斯主意经济政策，加上反垄断法，垄断组织告破，再后来70年代中东石油危机，引发滞胀问题，各行业有个低谷。然后就是现在咯。

㈣ 美国衰落的产业和较为发展的产业

高科技产业无疑是发展产业
包括 电脑.军工.
反正就是科技含量很高的产业回
都是很好的
衰落的行业
也就是需要答大量劳动力的行业
你知道美国那工人工资
贼贵
像钢铁 .服装
还有一个侧面
来说
就是中国新兴的产业
也是美国衰落的产业

㈤ 美国的优势产业都有什么

美国优势产业有如下4种：

1、以华尔街为代表的金融服务产业。华尔街的名字可以说是名震四海，其当仁不让为世界的经济和金融中心。

2、以硅谷为代表的高科技产业。硅谷这些年来创造了多少奇迹和神话：戴尔、英特尔、HP、思科、甲古文......不胜枚举。

3、以好莱屋为代表的文化产业。我们可能很少人知道，为美国创外汇最多的不是飞机、汽车，而是美国的大片及染生产品。世界各大城市最希望的是2个项目，一个是申办奥运，另一个就是建迪斯尼主题公园。

4、高科技军事工业。美国年军事费用超过4000亿美圆，比所有其他大国的相加还要多。其军事产品更是世界一流，主要军事装备的技术水平领先俄罗斯、欧洲、日本等军事强国半代到一代，甚至更多。

(5)美国影视产业发展现状扩展阅读：

2011年，美国工业生产增长率约为4.1%，占当年美国国内生产总值的19.2%。工业就业人数约占全部就业人口的20.3%。制造业在工业中占有主导地位，产值约占美国国内生产总值的11%，是美国经济的重要基础支柱。

美国产业转型加快，制造业所占比重呈下降趋势，劳动密集型产业进一步被淘汰或转移到国外。与此同时，信息、生物等高科技产业发展迅速，利用高科技改造传统产业也取得新进展。美国主要工业产品有汽车、航空设备、计算机、电子和通讯设备、钢铁、石油产品、化肥、水泥、塑料及新闻纸、机械等。

美国主要出口商品为：化工产品、机械、汽车、飞机、电子信息设备、武器、食品、药品、饮料等。主要进口商品是：食品、服装、电子器材、机械、钢材、纺织品、石油、天然橡胶以及锡、铬等金属。

2017年美国前五大货物贸易伙伴为中国、加拿大、墨西哥、日本和德国。美国前五大货物出口市场为加拿大、墨西哥、中国、日本和英国。美国前五大货物进口市场为中国、墨西哥、加拿大、日本和德国。

2017年，美国货物贸易总额约为39143亿美元，较2016年增长6.8%；其中出口额15534亿美元，同比增长约6.6%；进口额约23609亿美元，增长6.9%；逆差8075亿美元，增长约7.5%。

㈥ 中国电影产业与美国电影产业现在在走什么路中国将来三十年里影视会向哪一方面发展，能否在三十年后赶上

电影产业应该走完全的商业化道路。文化产业目的是启迪人的智慧，而不是简单的说教和正所谓的三观。如果光腚总急继续控制电影产业，那么300年我们的电影也赶不是美国，虽然话不好听，但这是事实

㈦ 美国健康产业发展现状

近年，金融危机导致的美国经济持续疲软和国家债务连年上涨增加了未来经济发展的不确定性，但同时，IT、健康产业等一系列新兴的朝阳行业逆流而上，成为美国经济发展的新支柱。据统计，美国健康产业在国民经济中占比十年增加了22.7%，产业链总就业人数增加了76.58%。截至2010年，健康产业对GDP的直接贡献已达到8.8%，产值3.5万亿美元，雇用超过1600万人，占美国总就业人口的10%以上。

㈧ 美国依靠什么产业发展

信息化 ，科技智能化

㈨ 运用“文化传承与创新”的有关知识，谈谈行如何改变我国文化产业发展落后于美国的现状。

严格的说中国目前尚不存在真正意义上的文化产业，我们都看着美国的文化产业眼红，人家早就是支柱型产业了。但是，当我们在计划经济时代几十年一成不变的文化氛围尚未完全改变的时候，在新世纪战略机遇期国际经济蜕变升级的风口浪尖上，昂然地接受了文化的产业化运作的冲击。因此资源的重新配置、跨行业的重组、参与国际竞争的交叉重组、产业重组过程中资本的介入、文化产业向资本市场挖掘资金孵化产品与竞争力等等，都将以空前的速度进入我们观念的视野，中国的文化产业应该绝决地提高其核心竞争力，而非加强政策性保护。
关于全面发展我国文化产业的相关策略与建议：
（一）全面制定和完善文化产业的发展规划
要全面制定和完善文化产业发展规划，首先是要建立以文化资源为中心的产业发展战略，始终将文化资源的保护与开发作为振兴文化产业的基础与核心进行统筹规划，其中主要针对以下这些方面：
首先是历史文化资源的开发规划，丰富的历史文化资源不仅是中华民族最可宝贵的精神财富，也是中国文化产业可持续发展的最可宝贵的文化财富。
其次是现实文化生态资源的规划利用。对现实文化生态资源的可持续开发，从形式和内容上可以归纳为：现代精神文化成果的数字化转换，现实人类社会的虚拟化模拟，当代文化行为的网络化再造以及人类精神领域的计算机空间再现等等。对这种种新兴的文化资源必须转变观念，科学认识，全面把握。
另外，还有文化资源开发的人才规划，政府管理规划，以及建立有效保护和合理开发文化资源的文化产业国际竞争战略规划。
（二）加快文化产业结构调整与管理体制改革
积极发展文化产业，必须结合文化管理体制改革，加快文化产业结构调整的步伐。要通过结构调整，优化资源配置。发展与新科技结合的高新文化产业，将我国文化资源的优势转化为产业优势和竞争优势。通过深化改革，促使各类国有文化企业逐步建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度，建立科学合理、灵活高效的管理体制和文化产品生产经营机制。
在结构调整、深化改革的基础上，有计划、有步骤按照专业分工和规模经营的要求，运用联合、重组、兼并等现代企业的运作手段，组建和培育文化产业集团。打破地区分割和行业壁垒，鼓励和支持产业集团，跨地区、跨行业经营。以资本和业务的纽带组建产业集团，采取多种经营方式，实现资源共享，优势互补，利益共享，风险共担。
（三）积极吸纳和壮大社会资本力量
广泛吸纳社会资本进入，是壮大文化产业的积极举措，随着我国经济政策的进一步调整和所有制结构的不断完善，社会资本包括个体私有经济进入文化产业是未来的大趋势。但据统计，全国约有10万多亿的社会资本没有合适投向。想方设法把闲置的社会资本吸引到文化产业中来，逐步完善政府投入与社会投入相结合、内资与外资相结合、多渠道多元化的投融资机制。
（四）大力培养高层次复合型文化人才队伍
“文化产业的资本结构中，无形资产所占比重越大，资本增值的幅度就越大；而在无形资产中，创意、知识、品牌、管理、科技等组合得越好，它对资本增值的贡献力就越大，产业的发展速度就越快”。[5]而在这之中，人力资本尤其是整个产业资本增值的枢纽和核心。
（五）跨越性发展高新技术，谋求文化产业与信息产业的融合发展
我们要充分发展高新技术在文化产业的应用，加强技术促进和自主开发。着力用高新技术手段改造传统文化，开发新兴文化产业。努力提高文化产品的文化与科技含量，提升企业的市场竞争力。要善于运用现代市场经济信息和营销方式，促进艺术产品的流通。要运用高新技术加快改造文化产业基础设施，加强文化产业和文化资源数字化、网络化建设、实现我国文化产业的跨越式发展。
（六）深度介入创意经营，建立价值链条，为产业运作奠定基础
文化产业的核心价值是人的创意，创意的商业价值是难以穷尽的。因此，美国文化产业很早就明确了其创意经济(CreativeEconomy)的定位。文化产业善于开发创意。美国是一个历史很短，没有什么文化积淀的国家，它实际上是典型的文化先天不足者。但移民国家的特质和民主的成熟使从事文化产业的人们可以自由自在地尝试，无拘无束地思考，一往无前地创造。

㈩ 美国文化产业的发展状况 急需!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

在冷战时代结束之后，美国作为一个文化产业大国的地位冉冉升起，人们惊呼——难道世界文化已经“美国化”了吗？这究竟是一种文化“全球化”，还是一种“文化帝国主义”？如果是文化“全球化”，那是否就是一种“美国制造”的全球化？如果是“文化帝国主义”，那么，美国文化究竟能否代表一种文化“普世主义”？进而带来的思考是，为什么美国这个只有几百年文化史的国家可以利用全球的文化资本，而中国这个千年的文明古国却用不上？这里面的深层原因在哪里？
从“他者”地位对这种文化同质化的忧虑，恰恰证明了美国文化已占定了全球文化输出的高地，文化产业已经取得了全世界的霸权地位。这不仅是由于全球政治格局的深刻变革（美国成为唯一的超级大国），不仅是由于经济全球化的充分扩张（美国领导着全球经济浪潮），而且更有其文化自身的意义。尤其是近些年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的巨制电影、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐更是侵占了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额（紧随航空业和食品业之后）总是名列前茅，它同时为美国国内提供了1700多万个就业岗位。就拿纽约市来说，唯一能与华尔街的经济效益抗衡的恐怕只有文化产业了，每年就约有上百亿美元的资金在文化市场中流通。由此可见，在美国文化产业所需的成本中，无论是资本的投入和产出，还是技术信息抑或人力资源，都在全世界独居榜首。

那么，人们不禁要问，美国文化产业何以雄霸全球呢？从各自的领域出发，经济学家、政治学者和文化学者或许都会提出自己的答案。但他们都不会否认，这种产业霸权地位的取得是由商业、外交、政策、技术和文化等各种因素杂糅在一起而共同成就的。

（一）自由经济与跨国资本互动

文化产业，首先就是一种产业化的商业形式，它必然受到整个美国经济的统领和牵制。在经济全球化的时代，尤其是克林顿政府上台后，美国特别倡导一种自由主义的经济政策。这就为文化产业的扩张提供了经济基础和政策支持。或许可以这样说，自由主义经济就是支撑美国文化产业的构架。与此同时，文化产业所产出的是一种文化，因而，“资本主义，从消费文化的视角看，就不仅仅是个经济系统，而且是一种几乎使每种事物都服从于消费的文化”。[①] 可见，文化产业所遵循的是一种“文化经济学”原则。

20世纪八十年代以后，在美国执政者看来，经济全球化已经成为一种大势所趋，而美国更应该在其中成为领衔者。欧美执政的新保守主义政党、推行“新自由主义”政策的人们，都竭力为这种资本主义的全球扩张摇旗呐喊。跨国公司的经营者、发达资本主义的政治领袖，他们异口同声地为这种资本的全球赢利而喝彩。他们都认定，经济全球化会促进整个人类的福利的巨大发展，无论发达国家还是发展中国家均会从中收益，它不仅会实现经济上的“双赢”，而且还会带来政治和文化上的“互惠”。在这些倡导者的声音背后，自由主义的经济模式是主导性的。在2000年召开的达沃斯国际会议上，美国总统克林顿坚定地认为，全球化对每一个参与伙伴都是福音，全球化打破了国家间的壁垒，使经济运作方式发生了革命性的变革。他的论据是，过去几十年中，只有推崇国际贸易“自由化”的国家才真正获得了成功，才能踏上富裕之路，“开发市场”和“自由贸易”是促使全球繁荣的最好方式。[②] 这是对美国自由主义经济政策的最佳表达，它暗含的意义是：要想全球化就要经济自由化，经济自由就要顺应市场规则来行事，而美国则自然能以其强势经济而在所谓的“自由竞争”中占据主导。

就在同一会议上，形成尖锐对峙的是，印度尼西亚总统却激进地表示“发展中国家正面临着全球化的陷阱”。会议的东道国瑞士联邦主席奥吉也清醒地旁观道，许多人对经济全球化抵触，是因为它造成了贫富差距的越来越大。这些批评全球化的人士认为，全球化进程带来的好处过多地流向了发达国家，而且制定的游戏规则的是那些富裕国家。本来全球化应该是世界大同，但现实却是金融市场对一个个经济体的蹂躏，外国竞争对手挤垮本国企业，以及发达国家所做的决定把一个个社会搞得翻天地覆。这些异议的声音，主要来自那些人口占多数、经济落后的发展中国家，他们迥异的立场与欧美诸国形成争吵之势。他们的论证逻辑就是：全球化，究其实质是一种美国的全球化，经济全球化就是美国的经济侵略。

文化问题也如出一辙，但却有其特殊的地方。有趣的是，对美国文化全球化意见颇大的，反倒不是那些第三世界国家，而是那些欧洲盟友和美洲邻居，它们倒具有更高的文化自觉。1998年6月，在加拿大的渥太华召开了一次由19个国家联合参加的会议，会议的参与者既包括英国这样的欧洲文化大国，又包括加拿大、墨西哥和巴西这些近邻国家，议题就是讨论美国文化入侵的问题。从策略上来说，该次会议的主要探讨了——如何减少由降低贸易壁垒而带来的外国文化入侵。在此次会议不久之前的斯德哥尔摩，联合国也曾召开了一次主题相近的会议，该次会议迫切希望在“多边贸易协议”中增加关于文化产品的特殊条款，甚至将文化产品从这一全球贸易协议中删除掉。这就形成了美国一家与其他国家相互对峙的观点，在美国的眼光看来，对文化这种特殊的资源需要设置壁垒吗？答案是否定的。但实质上，如今的文化资源在早已成为了一种特殊的经济资本，在处于下风的诸国看来，至少对文化产业实施贸易限制是必需的。好像惟独在文化问题上，山姆大叔失去它所有的经济联盟和政治盟友，而几乎成为孤家寡人。这又是为什么呢？显而易见。美国要求将自由经济的策略在文化产业领域照常适用，认为自由贸易是民族国家间协同的最基本原则，文化当然不能逃离在外。而在反对国家名单中，既有那些支持经济自由的“高生产—高消费”国家，例如法国首倡著名的“文化例外”原则，从而试图将文化排除在贸易自由之外；又有那些对自由贸易持保留态度的低消费的国家，它们更多是诉诸于一种政治的呼吁。恰恰是这些文化上的反美呼声，折射出美国文化产业在全球取得的文化霸权是多么的强大！

然而，美国文化产业的神话就是美国经济“自造”的吗？商业事实恰恰提供了相反的答案，美国文化产业的投资者，无论是好莱坞的电影制片厂还是流行音乐的唱片公司，其实都是以外来跨国资本为主的。这就涉及到美国文化产业的政治经济学问题。德国著名社会哲学家哈贝马斯曾在1997年做过一份报告，他认为全球化是“世界经济制度的结构性转变”，主要依据于国际贸易、金融市场、跨国公司、高技术产业等层面的不同指标来运行。[③] 依据于此，我们来勘查美国文化产业之所以雄霸全球的主要经济原由。

首先，在对外贸易方面，美国文化产业依赖于国际贸易的全球互动的趋成，这是美国文化产业最具优势的方面。

只要一想到经济全球化，人们自然就会想到商品“卖”的方面。的确，美国文化产业给人最初的印象就是美国文化商品的四处泛滥，好莱坞的大制作电影、FOX的电视新闻、MTV频道的流行音乐、《时代》杂志封面、ESPN的体育直播、广告形象和包装形式、牛仔裤风格......都被打上了“美国制造”的商标。而且，这种文化商品的传播又跨越了地域时空的限制，在地球卫星的覆盖之下，可以说五大洲的每个角落美国文化都能达及，难怪根据1994年的报道美国CNN电视网已经在南大西洋上的圣核勒拿岛（或许是世界上最后的一个偏僻的角落）上着陆了。但是，由此就得出结论说，这是美国文化产业单向输出的结果，恐怕还为时过早。因为，国家贸易本身是个双向的过程，在经济全球化时代贸易的互动方面体现得尤为明显。哈贝马斯说得好，“市场全球化”的第一项指标就是“国际贸易，尤其是工业产品贸易在不同区域市场上的地理扩展和相互影响的加强，促使各国国民经济日益依赖于世界经济。同时，贸易的内涵发生变化：新的信息通讯技术的应用使劳务贸易国际化，使远距离的生产、仓储和消费成为现实”。同理可见，美国文化产业的全球化首先就是指文化贸易在世界范围内造成的文化相通与流动，这是一个不平衡的过程，主要是美国以其文化产业优势向那些文化低势国家倾销。与此同时，美国仍是一个较大的文化进口国，比如美国每年要向国外购买20亿美元的西班牙歌曲，美国西班牙语电视节目的市场空间也颇为巨大。而且，由于语言和风俗的民族差异，并不是所有的美国文化商品都能在其它国家取得市场成功，这里还有一个本土化过程中文化强化与弱化的问题。但美国文化产业在全球贸易中的确是最大的赢家，它的霸权地位至今在世界上无可匹敌，这种霸权所依赖的首要就是全球化的贸易。在美国文化产业的制造方面，整个文化产业也并非是完全“国产”的，而是特别依赖于“劳务贸易国际化”。近年来，由于美国本土的制作成本日益升高，因此很多文化产业都在本土创作的同时，将录像制品拷贝之类的工业迁至那些低成本的国家去完成。这就使得美国文化产业具有两面性：一方面是全球贸易输出，以供全世界的更多消费大众去消费；另一方面则是全球文化生产，以使美国文化产业投入再生产。最近的例证是，美国电影业已经开始把生产制作移至本土之外，以降低电影制作的巨大成本，同时利用第二市场试图通过随机价格来增加收入，这便是一种全球生产与销售一体化的商业策略。

其次，在资本支持方面，美国文化产业依赖于金融市场的全球紧密流动，这种依赖是在一定程度上实现的。

所谓经济全球化，主要是指世界各国和各地区的经济相互关联、相互促动、相互融通，从而趋成世界化之经济整体的过程。具体来说，经济全球化就是经济活动在全球范围内的相通与互动，是世界市场和国际分工的全面形成以及资本、商品和人员等自由流动的跨国化。其中，全球化的金融市场占有至关重要的地位，它的全球化的程度最深。美国文化产业便是其中的最大受益者之一，如若没有大量资金的投入，整个文化产业的运作便无从谈起。哈贝马斯指出，“市场全球化”的第二项指标就是“金融市场的全球网络化推动了短期投资，加速了资本流动，致使流动性成为增强的资本更容易摆脱各国税务部门的监控；各国政府本身则遇到国际贸易的压力，后者能对利率和预算作出反应。”只有在金融全球化时代，美国文化产业才能获得了更大的资本来源，从而在国际市场上继续立于不败之地。事实证明，近些年来美国好莱坞影片的制作成本越来越高，那些更重人文内涵的小制作影片则受到排挤，大制作影片的投资达到了天文级的数字。那么，这些膨胀的资金必定被制片商转嫁给市场的资本融合，依靠强有力的金融市场来支撑美国电影产业。只有在这个时期，才能出现象《泰坦尼克》这样的超亿美元的大手笔，当然，面对全球票房的18亿美元的总收入，这一投资又是小巫见大巫了。而这种大收益，较之普通商业盈利更为巨大和迅速，这更加剧了投资者对美国文化产业的信心，大投资的持续使得文化产业在美国经济总产值中的地位居高不下。而且，“国际金融在80年代成为一项有巨大创造性的业务，有许多新的、常是大胆的发明设施和一些新市场的创造。在此工作不仅需要技术设备的良好状况，需要新型的经验，还需要非常专业的跨国的亚文化。在这些亚文化中，这些发明可以传播，被人们接受、获得成功，直至被购买”[④] 美国文化产业不仅受益于各种发明设施和市场创造（如科幻电影《侏罗纪公园》对电脑特技的利用），而且依赖于全球亚文化群体的共同支持（好莱坞网罗了世界各地的IT人才），这些都与金融全球化密切相关。

再次，在运作机制方面，美国文化产业依赖于跨国公司的增多及其外来投资的增长，这是最为关键的一个方面。

在很大程度上，如今的美国文化产业更多是由跨国公司来运作的，而这些跨国公司的大部分又都不以美国为主体。这似乎是一种悖谬：美国文化产业既然背靠跨国公司从全世界获利，但最终控股的公司却掌握在其它国家商人的手中，虽然对国家而言美国仍是最大的收益者。在好莱坞最具实力的电影制片厂之中，哥伦比亚三星（Columbia Tristar）的老板是日本的sony公司，福克斯（Fox）的老板则是澳大利亚的新闻集团（New Corporation）。在流行音乐产业部门更是如此，除了美国的WEA公司之外，更多在美国市场上赚取钞票的是日本的Sony、荷兰队Polygram、德国的BMG、英国的Thorn -EMI公司等等。难怪哈贝马斯认定“市场全球化”的第三项指标就是“对外直接投资的增长归因于跨国公司的增多。这类公司在作决策时日益不依赖于所在国，因为它们能够采用新的撤资办法（并以此相要挟）。”显然，在现代信息技术的迅猛发展的推动下，各种生产要素以越来越大的规模、越来越快的频率在全球范围内自由流动和重新配置，各国和各地区越来越被纳入到不断扩大的、日渐统一的世界市场经济之内。美国文化产业得此风气之先，它的电影与音乐等产业部门对外来资本的依赖尤甚。在外国某些学者如黑默林看来，“文化同步化的过程与资本主义的扩散，两者自有关联。......跨国公司是主要的玩家：‘当代文化同步化的主要代理人，主要是大多数来自美国的跨国公司，它们设计了模拟全球的投资计划与营销策略。”[⑤] 但他们并没有看到文化产业中的跨国公司很大部分都是非美国籍的，但这些跨国公司又都是受美国所驯化和支配的。美国文化产业的商业神话，背靠的不仅是国内资金的集中，而且更有赖于外来投资的激活和推进。

此外，在人力资源和物力资源方面，美国文化产业还依赖于文化人才与高新科技的输入。这种劳动岗位出口和大众传媒的互动，在以下部分中将得到论述，这里恕不赘言。但毋庸置疑的是，美国文化产业霸权的获得，主要依靠的是对外贸易的全球化、资本支持的全球化和跨国公司的商业运作，经济因素对文化产业而言是首要的和基础性的，这是一种全球化的“文化经济学”。

（二）开放战略与政治权利运作

虽然，美国文化产业以一种“文化经济学”为基石，但它同时又相关于一种“文化政治学”。因而，对美国文化产业进行一番“政治文化”的考量亦是重要的，特别是解析美国独倡的文化战略更具有一种特殊的意义。所谓“政治文化就是指政治对文化的影响和文化对政治的影响。更专业地说，政治文化包括在社会的政治秩序中扮演角色的价值、信仰、观念和实践。”[⑥]

众所周知，绝大部分的国家都设有专门统管文化事业的政府部门，那些政治一统型国家自不待言，即使是按经济自由轨迹运行的国家如英法也是如此。反而，象美国这样的政府职能完善的文化产出大国，却单单没有所谓的文化部。 “虽然各种（包括国家和亚国家）政府是文化政策形成的基本场所，但私人提倡也可能非常重要，在一些国家（例如美国）可能是最为重要。此外，独立的组织，即非政府组织艺术家协会等，在政策形成过程中也可能具有影响力。近年来许多国家中经济活动向私人方面的转移，表明在文化政策的形成过程中，需要在政府、公司和社区外加入新成员，因为过去纯粹以国家为基础来制定文化政策的方法，已被更广泛的跨地区和多层次的方法所代替。”[⑦] 更辩证来看，文化的“自律”发展仍需政策法规之类的“他律”来规约，只有在一定引导和限制的基础上，文化才能获得更健康的发展。但是，文化问题确实更具有全球性，文化政策的制定在某种程度上还要超出单纯国家的限定，尤其在全球化的时代更是这样。美国则是以一种极端的形式出现的，在政府职能上阕失文化之维，在文化政策上看似“无为而治”。

这在美国看来，自有其一套贯彻到底的逻辑：他们声明之所以不设文化管理部门，甚至不制定文化政策，就是为了保护言论自由和产业自由。其实，以美国高仰着的眼光，是根本看不到那些边缘化国家中文化问题之凸显的，他们还感受不到那种民族文化受倾轧的危机，因此美国自身无需文化保护的策略。这就是中心与边缘的不同的文化感知。然而，这种表面上没有策略本身不就是一种文化战略吗？这种“无策略的战略”不就是一种更有效的“无法之法”吗？的确，美国这种开放的文化策略隐匿了更深层的意识形态性。这一国度盘踞着全球文化的制高点，本身就是全球文化游戏规则的操纵者。它即使无需任何一种文化政策，任凭文化产业随着市场规则来独自运转，也会在全球市场中独占鳌头。实质上，这是一种更深层、更有效的文化霸权战略。美国由于在文化产业上具有经济主导性，因而，他们反倒无需文化上的特权，而只需其它国家和地区不设置文化保护之类的障碍即可。他们深知，自身不设文化监管部门也是一种表率，假若其它国家的政府也如法炮制，那美国将无疑是更大的受益者。由美国自身文化霸权所决定，在同样多方位开放的文化市场之间，美国的巨大压强必定使其文化向其它国家渗透和转移，而根本不必担心自身受欺的问题。这种驱除了文化限制的自由市场诉求，会为美国文化产业大开方便之门，其实就是要求文化服从于市场。这样，美国的貌似空白的文化策略也就转化为一种市场策略了，它是一种高度的“开放战略”。

在全球化的时代，健康的文化策略就应当在政府与非政府之间取得平衡。除了传统的政府间的文化交流之外，各种跨国运动和国际组织、亚社会和种族团体、跨社会的准团体、跨国公司和其它产业之间的伙伴关系，在文化政策中占有愈来愈主要的位置。在当今美国，例如传播者协会、文化组织者协会，艺术家协会这样的专业群体和组织，它们的活动由于以筹款（而非赞助）形式进行从而获得了独立。但完全规避掉政府的治理，就会彻头彻尾地遵循市场规则来运行，势必会造成市场对文化的操纵，美国文化及其产业就是最明显的例证。对其它国家而言，全球化的开放文化市场是一把双刃剑，它或许可以产生创造性的积极影响，亦可能带来相反的社会文化效果。这就要看，接受者对美国文化是消极的认同，还是真正的掌握了。但有一点是无可非议的，那就是要对美国文化产业（及其对地区文化的影响）采取辩证态度，趋利避害，以便制定相应的文化政策来保证文化生长和经济繁荣。

美国政府虽然没有文化部门，但却对文化产业给予了鼎力的扶持，否则美国文化产业也不会具有如此庞大的规模。然而，这种支持是并非是（来自政府）自上而下实现的，而是自下而上来完成的，政府只是提供了宽松的外部环境和严格的法律保障。在这种自由和安全氛围的促进下，美国对文化产业采取的是多方投资和多种经营的方式，鼓励非文化部门和外来资金的投入，难怪美国文化产业在世界上最依赖于境外的投资了，这凸现在美国文化产业经营的跨国化上。而且，只有这样的投资环境才能吸引更大的投资，才能使流动的资本继续集中在文化产业中寻觅商机。其实，美国政府仍没有忽略对文化的政策性支持，他们用于资助文化事业的经费亦有严格的审批程序，先由政府核定，再由议会审查批准。如果政府和议会就某一文化议题产生争议，那么，法院将出面对冲突予以裁决。显然，“三权分立”原则在文化领域亦贯彻到底了。在1999年，纽约市政府就曾为500个艺术团体拨款1400万美元，以资助它们为市民的公共生活提供服务。美国政府更注重的是文化及其产业是否合乎法律的规范，凡是违法的政府有权给予取缔，而对侵犯知识产权（如盗版）的行为更是严惩不怠。当然，美国这个法治国度对文化也有道德的监督，比如电影的等级制和MTV的监察制等等，在影视中对性和暴力的描写到底要占多大比重，一直是美国社会乐此不疲的争论焦点。

在经济支撑之外，美国文化产业带有不可避免的政治因素，人们因此将其带来的文化后果命名为一种“文化帝国主义”。顾名思义，“文化帝国主义”是文化话语与政治话语的结合，它强调的是美国这样的资本主义大国借助文化产业来输出意识形态和价值观念。这一话语的言说具有多种途径，根据汤林森的分析，文化帝国主义既是“媒介帝国主义”的一种话语，又是一种“民族国家”的话语，既是批判全球资本主义的一种话语，又是对现代性的一种批判话语。[⑧] 可见，无论是大众传媒还是全球经济的视角，无论是民族性还是现代性视野，这些话语形式都是力图站在（或本已站在）文化霸权主义之外，对美国这样的发达国家的文化强权采取了一致的批判态度，尽管出发点各不相同、内外有别。在根本意义上，我们所说的“文化帝国主义”是相对于早期帝国主义而言的，它不同于列宁意义上帝国主义时代的武力征服和政治干涉，而更加注重资本主义文化模式的入侵。简言之，文化帝国主义就是以文化取代武力、政治手段的帝国主义，它是西方文化中心主义的畸形发展。在第二次世界大战后，发达资本主义国家发现，仅仅动用武力来贯彻自身意志往往只能短期收效，而通过推行文化战略来控制对方的文化才是长久之计。特别是文化产业在第三世界国家的大量倾销，已经成为美国最重要的文化渗透的手段，它在莺歌燕舞中来实施文化侵略。这类文化渗透具有潜移默化性，它不强求外在的同一，而是通过使人们“心向往之”的方式对资本主义的生活方式、价值观念、道德信仰主动认同。从文化输出来看，这种“主动”其实是一种“被动”，亦即对资本主义文化价值观的被动服从，心甘情愿地成为文化产业的顺民。这样，推行文化帝国主义的国家不仅在全球范围内赚取了金钱，而且通过文化输出巩固了自身制度的统治。

在英国这个日不落帝国退居次席后，美国成为在世界上领导文化帝国主义的超级大国，它不仅倡导的声音最响而且从中收益最大。美国当选政府很早就意识到了文化在其全球战略中的份量，文化产业既是商业的摇钱树又是政治的传声筒。早在1964年，就出版了这样一份美国的外交事务委员会的报告——《赢得冷战：美国的意识形态攻势》，其重点是指出：“在外交事务中，有些目标通过直接和外国的人民接触能够比和它们的政府接触更好地达到，在今天，通过通讯技术和工具的中介，有可能接触到其他国家人口中重要而富有影响力的那部分人，从而给他们传达消息，左右他们的态度，甚至能成功地促使他们采取某些果断的行动。然后，这些团体就有能力对他们的政府施加相当大的影响。”虽然冷战时代已经基本结束，但精明的美国执政者仍然看到了文化侵略在全球范围内的功用，文化霸权从政治强权中脱胎出来。正如后来的一位美国政府的高参亨廷顿所见，也就是1993年发表的闻名遐迩的《文明的冲突》一文所表述的，冷战后国际冲突的起因可以定格为一种“文明的冲突”，它将在欧美文明与儒教文明、伊斯兰文明之间凸现出来。[⑨] 虽然，冷战思维在这位哈佛大学教授脑中仍在继续，但它的确看到了美国霸权在新时代的转型。可以说，美国的全球战略在从“强权性的霸权”向一种软性的“渗透性的霸权”转换。这不仅是美国自身权衡利弊的政治抉择，而且也是冷战后世界政治格局的变动造成的。

实质上，美国倡导的文化帝国主义具有复杂的“纵横结构”。一方面，就美国与以第三世界为代表的国家群体关系而言，美国文化帝国主义与这些国家形成“纵向”的等差关系。美国文化试图控制第三世界国家的人民的文化生活系统，从而重塑受动群体的价值观念、行为准则甚至社会身份，这是一种巨大的不对称性。但另一方面，美国这种文化帝国主义还与那些发达国家形成“横向”关联，在冷战之后这种关联更加趋于一种互惠和双赢。也就是说，不同于传统霸权那种此消彼长、惟我独尊式的争夺，美国的文化霸权在同路者之间形成了一种文化向心力。面对美国的自由主义策略，那些与之差距不大的次等强国更自愿地接受美国的文化领导，从而形成一种较为透明的权力制衡机制。但在20世纪九十年代后，美国与这些协同国之间的文化矛盾也日益加深，法国和加拿大政府公开声明对美国文化产品（好莱坞大片、摇滚音乐等）采取抵制。尽管这种表态只是文化保护的一种姿态，绝非与美国文化的决裂，但全球文化帝国主义系统的确处在一种变动的格局之中。这样，美国就受到了纵向和横向两类文化的反击，美国文化产业在全球竟然有一种孤军奋战的性质。

从权力的视角看，美国的文化霸权是一种意识形态统治的工具，是美国输出资本主义意识形态的手段。根据伊格尔顿将“权力”概念加入“意识形态”概念中的新解说，所谓“意识形态是由权力迫切之需而产生的或被扭曲的一种思想形式......意识形态是各种话语的策略，它对统治权力会感到难堪的现实予以移置、重铸、抑或欺骗性的解说，它竭力使统治权力得以自我合法化。”[⑩] 可见，意识形态与权力压抑是紧密相连的，这种福柯意义上的“权力”在文化控制中形成一种四面扩张、无所不在关系网络，从而自下而上地支配着被控制者。美国文化产业就是如此，它在全球实施文化控制到哪里，就同时将权力网撒播到哪里。这种支配性的文化渗透甚至是无意识的，比如在第三世界国家中的崇洋心态往往就是一种集体无意识。相比较而言，美国对第三世界国家的文化控制更为深入和强化，而在与之协作的次等强国中实现的则是一种文化的驱赶，亦即通过商业力量用自身文化占据对方的市场。但无论怎样，美国文化霸权中的权力控制却始终是无所不在的，它表现出一种文化政治与文化经济学相结合的双重问题。

最后，援引詹姆斯·彼得拉斯在《二十世纪末的文化帝国主义》开篇所说的一段话，来作为这种政治经济学分析的结束语：“美国文化帝国主义有两个主要目标，一个是经济的，一个是政治的。经济上是要