随着文化产业和大众传媒的发展

1. 关于大众传媒与消费文化的关系

近年来，随着文化产业的兴起，产生了一大批与文化消费有关的热潮，从央视的百家内讲坛，到《盗墓笔记》容、《明朝那些事儿》等网络小说的热卖，可以说文化消费成为消费的新热点，而文化产业也借此契机蓬勃发展。
而文化消费的兴起与大众传媒和大众文化的消费欲求密切相关。第一，随着网络、电视这种声象结合的大众传媒媒介的普及和发展，人们现在可以通过更多的渠道去消费文化，而不仅局限于传统的纸质媒介。第二，是人们对大众文化的消费欲求日益增长，文化的消费现在不仅局限于知识分子群体，而越来越多的普通民众也希望了解一些文化，而这些新兴的文化产业在对文化的解读上也倾向于简单化、通俗化，这恰好迎合普通民众的需求。

2. 文化市场和大众传媒的发展，给我们的文化生活带来了许多可喜的变化。但是，文化市场的

答案D
①②说法都是错误的，在文化产业领域能实现经济效益和社会效益的统一，对文化市场和大众传媒应大力发展。

3. 消费社会和文化工业的关系结合大众传媒与大众文化

近年来，随着文化产业的兴起，产生了一大批与文化消费有关的热潮，从央视的版百家讲坛，到《盗墓笔记权》、《明朝那些事儿》等网络小说的热卖，可以说文化消费成为消费的新热点，而文化产业也借此契机蓬勃发展。
而文化消费的兴起与大众传媒和大众文化的消费欲求密切相关。第一，随着网络、电视这种声象结合的大众传媒媒介的普及和发展，人们现在可以通过更多的渠道去消费文化，而不仅局限于传统的纸质媒介。第二，是人们对大众文化的消费欲求日益增长，文化的消费现在不仅局限于知识分子群体，而越来越多的普通民众也希望了解一些文化，而这些新兴的文化产业在对文化的解读上也倾向于简单化、通俗化，这恰好迎合普通民众的需求。

4. 跪求。开题报告的研究思路和方法，论文题目是网络舆论的发展与社会控制。组号是我能直接复制的那种，谢谢

论大众传媒在社会控制中的作用

【文章概述】二十世纪以来，随着科技的进步，信息的传播速度愈来愈迅速。报纸、广播、电视、网络，大众传媒的权力以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落, 在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。本文就大众传媒在信息传播过程中对受众的影响展开讨论，通过政治、经济、文化等方面，阐述大众传媒在社会控制中的作用。

【关键字】大众传媒 社会控制 传媒权力

【正文】

随着传播技术的不断发展，大众传媒在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。所谓“大众传媒”，即大众传播媒介，是运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行大规模的信息生产和传播活动的专业化媒介组织①。基于大众传媒影响力的日益扩大，有学者将大众传媒权力称为与传统的立法权、行政权、司法权并立的“第四种权力”，而大众传媒机构则被称为“政府的第四部门”。

作为一种社会化机构，大众传媒的权力以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落, 改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念，于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效控制，从而成为现代社会控制体系的重要组成部分。大众传媒在政治、经济、文化等各个方面发挥着或显著或隐性的社会控制功能。

一在社会政治方面，大众传媒发挥着传递政治信息、参与政治决策、进行舆论监督与引导的作用。

大众传媒可以使信息在几分钟之内传遍全世界，人们可以随时随地收听收看世界各地的政治新闻。信息传播是大众传媒的基本功能，其任务是将信息、政令准确而迅速地传播给受众，以达到服务受众、影响受众的目的。大众传媒通过自己在沟通信息、传递信息上的独特作用，成为政治活动的重要手段和工具，延伸了政治活动及其影响的范围。在当今西方资本主义国家，以电视为代表的大众媒介，在政治活动中占据着举足轻重的地位。尤其是在竞选活动中，这一点表现得更为明显。

另外，统治者要使自己确立的意识形态成为全社会共同的价值取向，也需要一个社会化的过程，即政治信息从权力的金字塔尖向下一直传输到最底层民众，这就需要控制各种传播媒介使其为统治者做各种舆论上的宣传，使人们接受统治阶层的思想文化，从而巩固其统治。马克思曾经说过，“报刊最适当的使命就是向公众介绍当前形势、研究变革的条件、讨论改良的方法、形成舆论、给共同意志指出一个正确的方向。”

再者，大众媒介作为舆论公器，可以通过为公众提供表达意见的机会来使社会舆论得到表现。大众媒介在一定程度上能够反映现实，反映公众意见和呼声，具有一定的公众立场，从而对整个社会的政治发展起到制约和限制作用。正如社会学家C·库利的著名断言——“印刷意味着民主”，所表达的正是大众媒介所具有的解放思想和舆论整合的民主力量。不仅如此，大众媒介还可以通过对公众进行议程设置来引导舆论。2000年，瑞典文学院授予法籍华人高行健当年度诺贝尔文学奖，高成为获得该奖项的第一位华人作家。这一事件在国内主流媒体上鲜有提及，甚至有人惊问“高何许人也”，这与传媒对大众的日程设置不无关系。

二，经济方面，大众传媒既是广告传播的主要载体，潜移默化地影响着受众的消费习惯和方式；其本身又是一种产业形式，在经济发展中占有重要地位。

与政治活动一样，经济活动与大众传媒同样存在着极为紧密的关系。任何经济活动都必须借助信息传播这一基本的社会过程才能得以顺利展开。而对于经济活动中的社会管理控制，更是离不开大众媒介。

其一，任何广告想要发挥其作用，都必须借助于传媒作为其传播的载体。就广告在经济生活中发挥的作用而言，大众媒介应当是全部机制的核心部件。因此，“广告经济影响的实质，是媒体对社会的经济控制的一种形式”。首先，通过广告这种营销性质的传播活动，媒介成为社会经济生产的重要一环。离开传媒和以其为载体的广告信息的传达活动，现代市场经济就无法运转。再次，媒体上的广告通过宣传某种价值观而对人们的经济行为产生影响。例如，都市白领之所以喜欢到星巴克喝咖啡，讲求的是一种品味与情调；爸妈说“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。

其二，上世纪30年代以来，媒介产业化趋势明显。在西方，媒介作为一种产业已有了相当长的历史。这种产业不仅包括原有意义上媒介集团，还包括了具有广告代理、信息咨询和物流配送等相关事业的完整产业链。如默多克的传媒帝国掌控着全球52个国家的780家企业，覆盖地球1/3的人口。他拥有美国福克斯电视新闻网等22家电视台和二十世纪福克斯电影公司；控制着英国30%的报纸发行量；他拥有香港卫视和凤凰卫视，有3500万个中国家庭可以通过卫星收看到他的节目。其经营业务之广，覆盖人数之众无人能及，真正实现传媒资源互动、连锁运营。

其三，而随着信息技术的进一步发展，互联网的出现与普及又为媒体产业的发展开辟了一个新的平台。正如麦克卢汉所说，“媒介即讯息”，被誉为朝阳产业的信息产业前途无可限量。不夸张地说，把握了以传媒为主的信息产业也就掌握了整个社会经济发展的枢纽。

三，思想文化方面，传媒担负着构建文化形态、塑造文化价值观的社会重任。

法律控制和舆论控制属于外在的控制范畴，它们主要以社会力量的强制性作为其发挥作用的基础。因此无法控制社会成员生活的隐秘部分，也无法通过使人们避免沾染邪恶的意向来控制人们的价值观念甚至是信仰。②这就是说，只有当社会成员将社会规范内化并自觉用社会规范约束检点自己的行为和价值观念的时候，社会控制才是最有效的。而文化对人们的渗透，正好可以产生这种效果。

社会对文化的控制，即特定社会为促使文化的发展符合其社会目标而对文化活动施加的调控性措施，也同样离不开媒介及其传播活动。

首先，大众媒介不断制造大众文化的新形态，由此控制了社会主流文化的生产，并不断使非主流文化边缘化。大众传媒对于文化传承具有普及性，传媒提供的所有信息都在潜移默化地传达着所在社会的主流文化，延续着学校和家庭对人的教育。而与此同时，大众传媒迫于政治原因或商业因素的压力，一些非主流文化正逐渐远离人们的视线。很简单的一个例子，打开收音机，你很容易找到一个播放流行音乐的电台，但想找一个播放昆曲的波段，那可就难了。

其次，传媒的产业化发展极大地改变了文化的生产、分配、消费和发展机制，使得文化由纯粹的自在状态发展为法兰克福学派所称的作为商业附庸的“文化工业”。文化活动越来越依赖媒介，特别是那些商业化运作的大众媒介，而这种依赖又反过来进一步加深了传媒对文化的控制力。

再次，大众传媒通过塑造典型、强调且重复某些主题等方式，实现对社会成员的信仰控制。正如西方学者所说, “大众传媒是既定工业社会秩序的文化武器, 主要用来维护、建立和巩固传统的信仰和行为, 而不是去改变、威胁或削弱它”。③如央视每年都要举办感动中国人物评选活动，其目的之一是要弘扬主旋律。通过对先进人物和先进事迹的宣传, 鼓励人们或在各自的岗位上恪尽职守、勇于开拓创新, 或在生活中乐观拼搏、顽强不屈。

【小结】

施拉姆在总结传播对人类的功能时指出：“我们利用传播作为我们自己的管理工具，用于做出决定，用于说服和操纵别人”。显然当大众传媒作为“管理工具，用于作出决定、说服和操纵别人”时，它在行使着对大众的控制权力。在这个高度信息化的时代 ,大众传媒理所当然地成为公众日常生活的指向标，充分认识和合理运用大众传媒的社会控制功能，有助于更好的实现社会控制，促进社会的良性发展。

注释：

①郭庆光：《传播学概论》 第151页

②E·A·罗斯：《社会控制》秦志勇、毛永政译 第96 页

③自樊浩：《大众传媒与社会控制》 《新闻出版与交流》 2000年第5期

参考文献

章辉美：《大众传媒与社会控制——论大众传媒的社会控制功能》，《社会科学战线》2005年第3期

王思斌：《社会学教程》北京大学大学出版社 2003年

谢 岳：《大众传媒与民主政治：政治传播的个案研究》上海交通大学出版社 2005年

5. 文化产业和创意产业的区别联系是什么

一、大众消费不同：

文化产业是通过传统的大众传媒进行传播和消费的，大众传媒的受众主要是大众，从这种意义上说，文化产业的消费者是大众。

工业化的“机械复制”，导致产品一模一样，没有个性，这是与大众传媒的受众相适应的。在大众传媒强势的时代，还是大众传媒强化了大众的统一偏好。

大众传媒本身的生产，也是“机械复制”的。而在互联网时代，个体独立化引发小众趣味滋生爆发，随着个体意识的增强，分众消费会变成文化创意产业的核心考量。

二、现代与后现代之分不同：

文化属于现代，文创属于后现代，前者在中国以工业化（第二产业）为基础，后者在中国以知识化（第三产业）为基础，这是由于两者诞生时机和基础不同而决定的。

三、产业包括不同：

文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等，除在既有制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。

6. 大众传媒对文化传播有何作用

文化也和其他的物质一样，具有向四周扩散的特性。只有被传播的文化才能称为有生命的文化，这是由文化的社会性决定的。根据文化的传播的理论，文化的传播必须有载体。而在现代社会中，大众传媒已经成为了文化传播最重要、最高效的载体。能够较为完整的承担文化的主要功能。

第一，文化的社会功能。这其中包括文化在传播中体现的价值整合功能、规范整合功能以及结构整合功能。不同的社会群体具有不同的文化。文化的差异是传播的最大障碍。而现代大众传媒的出现与发展使得其在文化传播的过程中越过并且打破了这种文化的界限。大众传媒用其统一的符号首先在社会心理上取代了文化差异造成的排斥感。因此在以大众传媒为载体的文化传播过程中，文化的整合的社会功能可以很好运转。尤其是在价值整合的功能上，体现的最为突出。随着科学技术的发展尤其是20世纪末IT技术的飞速发展，大众传媒的手段在原来的传统三大媒体基础上又增加了第四媒体----互联网络。互联网络的出现使得大众传媒以更快的速度、更广的范围将文化传播到可及的范围内。甚至超越了传统媒体在传播过程中所遇到的国界、文字的限制。这样一来，几乎所有的文化得以在大众传媒中交融。多元的社会价值在这里得到有效的整合。

大众传媒能有效的体现文化的整合功能。除了其具有统一固定的符号性之外，还在于它有巨大的舆论制造和导向作用。因此，大众传媒在作为文化传播工具的过程中也可以很好的发挥其整合社会规范的功能。简单的理解，所谓舆论，就是指在一定的社会范围和时期内，对于确定的对象所形成的社会大众的意见和看法。这其中有相当一部分属于大众对于社会规范和行为准则的理解。现代社会中大众传媒对于舆论的导向和制造作用恐怕是其他任何手段都难以比拟的。正因为如此，所以在一个国家中，政党的政策、方针可以通过传媒宣传，社会大众的喜好可以由传媒来表达。

此外，大众传媒作为一种特殊的文化载体和传播工具，本身也体现着文化的特色。也就是说，传媒本身也拥有着“个性化”的体现。每一种媒体都有自己特有的形式来吸引受众。传媒本身也是文化的一个重要组成部分。体现着文化的多元与特色。

第二，文化的社会导进功能。文化的整合功能可以维持社会的秩序，而导进功能推动社会的进步。文化在社会中的导进功能主要体现在以下几个方面：提供知识、协调社会工程管理和巩固社会进步结果。

显然，在现代社会中，大众传媒对于提供知识这一社会导进功能来说，是在好不过的工具了。现代传媒的发展，特别是互联网络的发展，使得社会成员获取知识的途径不再局限于书本中。在未来，如果不懂得使用传媒工具来认识世界无疑和文盲差不多。不仅如此，传媒提供给社会的不是简单的知识，而是信息。也就是说，提供的知识是可以满足需要，创造价值的。由于传媒的社会化，提供的知识和信息可以满足不同层次的社会成员的需求。又由于大众传媒的共享性，使得它可以很好的发挥传播知识和信息的功能。

而在协调社会工程管理和巩固社会进步结果这两个层面上，大众传媒并不担当主要的责任。其发挥作用也主要体现在对舆论的影响上面。由于大众传媒是直接与受众接触的，而且是在受众自由选择的前提下对其产生影响的，所以，通过媒体的作用，也可以让个人与群体的行为得到很好的统一，从而达到协调社会的作用。同时，通过传媒的宣传或者说表达，可以加深社会成员对于自己以及社会的认同感以及对于社会价值的遵从。这对于社会成果的巩固有着积极的作用。

第三，文化的反向功能。文化不仅有正向功能，而且有反向功能。美国功能论者R•默顿认为，社会并非处于整合状态，非整合状态也兼而有之。各人或群体并不是总是服从社会的，违反规范的行为也时有发生。非整合状态和违规行为并不是偶然的，而是文化功能的一种体现。默顿认为，文化的反向功能是在两种情形下发生的：一是发生于文化滞后时，二是发生于负文化团体之中。大众传媒也往往走进这两个误区。也就是说，大众传媒在文化的传播上，也体现着文化的这种反向功能。

再现如今的传媒之中也充斥着许多负面文化的因子。报刊上的媚俗报道，电视电影和户联网络上的暴力、色情文化，都会成为文化反向功能出现的途径。

传媒本身只是一种传播文化的途径或工具。应该说，是中性的。至于大众传媒在传播文化的过程中会产生什么样的影响，归根结底是取决于这个工具所代表的文化本身。

但是，大众传媒和社会文化之间于是简单的传播预备传播的关系。应该说，二者之间是存在一种互动关系的。文化本身具有语言和象征符号要素。可以说，这是大众传媒和社会文化重叠的部分。这也是大众传媒作为现代社会文化传播工具的特殊性所在。由于这样一种特殊工具的存在，也正由于大众传媒担负着传播文化的任务，这种互动关系才得以成立。

所谓的互动，就是指互相的影响。以互联网络为例，网络的出现本身就代表着现代社会信息与科技发展的水平，本身就是现代物质文明的一种体现和说明。网络中装着现代社会的知识、信息，一切的一切几乎都可表现。而网络的出现又对现代社会的文化产生了巨大的冲击。比如，传统的伦理在网络中将受到威胁和挑战，因为在数字的世界里，行为者是虚拟的，甚至连性别也难以确定。也就是说，社会角色的界限可能被模糊。对于传统社会来说，当然是一种质疑和挑战。毫无疑问，在这种新的传媒手段出现以后，社会文化也将在这种挑战下有所发展，比如说，社会规范的发展，社会生活空间的扩大（是否包含虚拟社会的生活）等等。

总之，在现代社会，大众传媒在文化的传播上扮演了至关重要的角色，发挥了全面而重要的作用。同时，作为一种传播手段，大众传媒也不是被动的承担传播任务。其发展也成为社会文化前进的一种力源。

7. 如何理解传媒效益举例分析（50分悬赏在线等待）

试论大众传媒的社会效益问题
摘要:本文强调大众传媒作为文化产业要把社会责任放在首位。大众传媒在经济协调发展、社会政治稳定、社会法律道德、社会人文关怀、社会文化引导、精神文明建设等六大方面肩负着社会责任,由此,在这六大方面产生社会效益。明晰社会效益是传媒文化产业生存发展的根本目的,经济效益是基础和手段的辩证关系,减少或避免其负面效益的产生。
关键词:大众传媒;社会效益;论述

一、大众传媒属文化产业的核心层

传统的大众传媒包括报纸、期刊、广播和电视,加之音像制品和网络新媒体等构成了一个庞大的现代传媒群体,进行信息传递、文化交流。随着全球经济一体化,以及我国社会主义市场经济的深入发展,大众传媒所产生的社会效益和经济效益功能日趋凸显。在“三个代表”中要求建设有中国特色的先进文化,党的十六大报告第一次提出文化产业的概念。2003年7月,由中宣部协调,国家统计局牵头,文化部、广电总局、新闻出版总署和国家文物局等部门联合参与成立“文化产业统计研究课题组”,课题组将“新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影”归为“文化产业核心层”。
大众传媒被称之为“文化产业核心层”是因为随着社会的发展,媒体不仅传递、承载各种信息与经济的济活动有着密切的关系,而且自己也生产文化产品。如,广播电视节目、电视电影作品等。大众传媒由于其性质与功能,在文化体制改革的大背景下,在国家相关部门的政策推动和产业规范下,已形成传媒文化产业。

二、从社会责任层面出发,探讨社会效益的内涵

人们对大众传媒业的经济效益与社会影响力较为关注,对其社会效益尚处在初步探讨阶段。笔者认为,社会效益建立在社会责任的基础之上。目前,人们对社会责任认识仍较为模糊。一般只局限于论及新闻工作者的社会责任感,传媒从业者的职业道德范畴。由于传媒业的迅速发展,应该突破这种狭隘观念,本文力求从大众传媒是文化产业的角度出发,从其社会责任的层面探讨其社会效益的科学内涵。
在国外,1947年3月2日(美)新闻自由委员会组织发表的《自由和负责任的新闻界》第一期报告中确立了传媒业应具有社会责任的思想。后来,在《报刊的四种理论》一书中,彼德森撰写了其中的一种,即“社会责任传播理论”。1998年帕特里森·帕森斯等撰写的《有线与卫星电视产业》一书中阐述有线电视和卫星电视传播中的社会问题。
传媒业的社会责任理念,不仅是20 世纪西方传媒的新理论,国内发展社会主义先进文化的理论中,也阐述其根本任务就是要坚持以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。显然文化与经济相比,文化的影响力更大、更深远、更持久,作为文化核心产业的传媒文化产业影响面广泛、影响力巨大,传媒文化生产者其社会责任涉及面既广泛又重大。

三、大众传媒的社会责任决定其对社会产生六大效益

1、经济协调发展方面的社会效益。从宏观经济的层面来看,文化消费将成为真正拉动消费结构升级的主力军。而且随着社会发展,我国人民生活水平越过温饱走向小康,社会对文化层面的消费还将日益增加。其中,传媒业已划归为我国最重要的文化产业,其产值已达到3千多亿元的规模,并还在不断攀升。大力发展文化产业,满足人民日益增长的精神文明的需求正是传媒业的使命,也是评估其社会效益内涵之一。
2、社会政治稳定方面的社会效益。本世纪世界的政治、经济和军事的竞争都转向以文化为中心。传媒产业涵盖面广泛,影响力大。随着社会主义市场经济的发展和对外开放的日益扩大,加之国际形势的千变万化,传媒产业承担着维护国家文化安全,防范和打击各种敌对势力的颠覆和破坏的重大责任。传媒业若缺失此项责任,那将给社会的稳定、国家的安全、民族文化的传承和现代先进文化的建设等带来不堪设想的严重后果!
3、社会法律道德方面的社会效益。一是,传媒业本身要加强文化法治建设;二是,传媒业要宣传遵守道德规范和法律准绳。我国有3.67亿未成年人,现阶段,在网络传播中的问题对社会影响尤其值得研究。
4、社会人文关怀方面的社会效益。传媒产品可视为公共文化产品,其内容包涵社会各阶层。如,社会人口老龄化趋向,就业竞争,儿童教育,天灾人祸等,通过传媒文化产品可以形成社会舆论,引导整个社会关怀的注意力,尽到社会人文关怀责任。
5、社会文化引导(包括传统文化承传)传播方面的社会效益。随着人们更多的关注文化上的、精神上的需要,注重个体的全面发展和人的生存质量的变化,传媒引导人们对本土文化中优秀内涵的认知和理解,树立对本土文化的自信及先进文化的建设,由此产生文化承传与发展的社会效益。

8. 政治文化生活大众传媒对人们文化生活具有哪些积极影响

众传媒的发展，有助于满足人们多样化的精神文化需求，丰富人们的精神生活；提高人们的科学文化素质和思想道德素质；引导人们的消费观念，促进文化产业的发展，从而推动社会经济发展。