产业发展广告

『壹』 广告产业的界定

然而从产业的定义来看，产业是指“由提供相近产品和服务，或使用相同原材料、相同工艺技术，在相同或相关价值链上活动的企业共同构成的集合”。从产业的定义中可以看出，广告产业应当是提供或生产广告产品和服务的企业的集合体 ，主要包括广告公司和广告媒介，而不包括广告产品和服务的最终购买者广告受众和广告主厂商。 单一的广告活动在商品经济产生后就形成了。而广告产业则是在市场经济充分发展的条件下形成的。广告从古代单一的广告活动发展成为独立的广告产业经历了漫长的过程。
1、古代的广告活动
由于古代生产力水平低下，人们生产出的产品主要用于满足自身和族群内部生存的需要。这时社会分工还未形成，人们还没有能力生产满足自身需要以外的“多余” 产品，商品交换还未出现。随着生产力的发展，劳动产品有了剩余，人们开始通过商品交换卖出多余的产品，而广告可以告之商品信息，促进商品的交换，伴随着商品交换的出现，广告活动也随之产生了。由此可见，广告是商品经济的产物。
早期的广告活动非常单一。从形式上看，在印刷术发明之前，广告主要有三种形式：叫卖、实物陈列和招牌，运用的最基本的三种广告元素：声音、图画、文字，它们在演进的过程中又分别发展出不同的广告形式，不断推动着音响、图像、文字广告向近代的发展。叫卖广告发展为各行业特定的吆喝、特定的叫卖替代音响（如：布贩子用“拨浪鼓”、货郎打“小铜锣”、卖油的敲“油梆子”等）以及歌曲音乐；由实物陈列发展的实物模型（如鱼市门前的大木鱼、袜店门前的巨袜）、象征性实物标志（如葡萄酒铺前的常春藤枝、酒店门前的葫芦）、象征性图画标志（如画一头牛的地方是牛奶场）、象征性符号（如酒旗）等；由招牌发展出店铺字号和店铺字号的形象标志。隋唐时期，我国的出现了早期的印刷广告。但是我国印刷术迟迟没有催生出我国的报业，因此早期的印刷广告不具备近现代广告业的特征，仍然属于古代单一的广告活动。
在古代社会，人类的生产力有限，人们的生产主要是用来满足自我的生存需要。由于社会的分工，人们又需要有一定的商品交换，但这种交换的范围和规模都是有限的，无须运用大量的广告来加以刺激，同时也受传播媒介发展的限制，没有可资利用的更好的媒介。这就是为什么广告在古代数千年的演进过程中的没能得到充分发展的根本原因。但是，古代广告经数千年的演进，却为近现代广告的发展做好了最充分的形式和元素的准备。广告作为一种单一的广告活动古已有之，但是在很长一段时间内广告活动仅仅只是市场营销活动的一部分，远远没有成为独立的产业。
2、现代广告产业的形成
广告在近代的长足发展得益于经济和传播技术两大因素。16世纪至17世纪，欧洲资产阶级革命获得了全面胜利。18世纪始于英国的工业革命使欧洲成为无可争议的世界经济中心。欧洲社会的巨变为商品经济的迅猛发展创造了条件，也为近代广告的发展和现代广告产业的诞生创造了经济上的条件。15世纪中叶，德国人古登堡发现了金属活字印刷。现代印刷术的发明为报纸的产生创造了技术条件。17世纪初，STRASSBVRY在德创刊，这是世界上最早的报纸。此后，英国、法国、丹麦等国家陆续出现了许多公报和新闻类的报纸。报刊的产生为广告提供了更好的传播媒介。广告迅速展开了对于报刊的运用。1650年，英国《新闻周刊》刊登了一则寻马悬赏广告，被认为是世界上第一则报纸广告。此后不久，各种商品广告纷纷见于报端。1666年，英国的《伦敦报》正式创办广告专栏。从此，广告成为了报纸的组成部分及其经济收放最重要的来源。
广告量的大增是源于社会经济发展对广告的需求。资本主义商品经济更广范围的运作与扩张，更需要能够突破传统媒介传播局限的广告传播的支持，使其成为真正意义上的“广而告之”，近代报纸媒介的出现，终于使其成为可能。近代广告一个最显著的特征就在于新的报纸广告形式及其活动方式。相对于古代广告来说，这是广告史上具有重大变革意义的历史性变迁。近代报纸广告的出现是广告由单一的广告活动向现代广告产业的演进的第一步。
但是，近代报刊的读者大多限于社会上层，发行量也不大。因此，它并不是真正意义上的大众传播媒介。19世纪初由本杰明·戴所发动的“便士报”运动是报刊大众化的标志性事件。报刊的大众化不仅为报纸的发展开创了新纪元，也为报刊广告的发展提供了前所未有的广阔天地。高效率、低成本和广泛的传播范围无疑使大众报刊成为了理想的广告刊播媒体。
19世纪末，无线电技术发明催生了广播媒介，20世纪头20年，广播媒介走出军事运用领域，也开始了它的大众化进程。接下来便是电视的发明及其大众化。
从19世纪开始，现代传播才真正进入大众化的历史阶段，广告也才真正进入大众传播时代。
17世纪至18世纪，随着近代报纸的出现以及广告对报纸的运用，广告经历了处于媒体依附地位的推销时代和脱离媒体的媒体掮客时代。早期的媒体推销，是顺应媒体自身的需要而进行的推销活动。具体说来，其中一部分推销员为报业自身的广告业务员，他们直接面对营销主即广告主销售报纸版面；另一部分业务员受雇于报纸，代表报纸向销售主推销版面，并从中领取推销佣金。由于媒体的发展和广告活动的频繁，一方面媒体为拓展广告业务，在其组织内部纷纷设置广告部，集中经营广告业务；另一方面，原先受雇于媒体的版面推销员开始脱离媒体，从媒体廉价批量购买版面，然后以高价零售给各广告主，赚取其中的差额利润，成为自己的媒体掮客。这种媒体掮客在职能上虽仅限于媒体的购买和销售，但其自主经营已初具广告代理的意义。这种状况延续了较长一段时间。
19世纪，世界经济的中心开始由英国向美国转移，世界广告的中心也随之发生相应的转移，美国广告业出现空前繁荣，从而催生了真正意义上的现代广告代理业。广告代理的出现可以追溯到1610年英国詹姆士一世让两个骑士建立的广告代理店，而现代意义上的广告代理业是在美国发展起来的。1837年，美国爆发的第一次经济危机造就了一批广告代理商，这批广告代理商的发展为专业广告公司的兴起奠定了基础。1841年，沃尔尼·B·帕尔默（Volney B.Palmer）在费城开办了一家广告代理公司，其性质并未超出早期单纯的媒介代理，但他却把这种代理作为一种纯粹的职业。1869年，弗兰西斯·艾耶（Francis Ayer）又在费城开办了一家N.W.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行动作的广告代理公司。此后，不同规模但类型相同的广告代理公司相继涌现。欧洲各国和亚洲的日本等发达国家的一些著名的广告代理公司也大都有创立于这一时期。
专业广告公司的出现是广告经营向独立的广告产业迈出的重要而又关键的一步。这些新型的广告公司为了生存，不断提高自身的代理水平和能力，逐渐由最初依附媒介生存的力量薄弱且功能单一的广告代理公司，发展成为现代独立于媒介之外，拥有完善的操作系统、行业规则且分工明确的专业代理公司。专业广告代理公司的出现，大大加速了现代广告产业化的进程，使广告从媒介的依附地位迅速发展成为独立的新兴产业。从此，广告业逐步走上了规范化的代理服务，其服务功能由早期的单纯媒介代理逐步拓展为以营销为目的，包括市场调查、策划、创意、制作、广告的媒介发布与效果监测等一系列活动在内的全面代理，从根本上提升了广告业的专业代理水平。此后，尽管现代广告伴随现代营销的发展不断丰富自身的传播内涵，不断调整自己的传播策略，提升自己的传播技巧，但其基本的运作机制与存在方式并没有本质改变。 广告成为独立的产业之后，产业规模不断扩大，业务水平不断提高，在国民经济中扮演着重要的角色。随着社会和经济的发展、信息化的加强，广告在整个社会中的地位将得到进一步的巩固与提高，广告产业也将会出现新的发展和变化。
广告产业的国际化进程正在加快。这是源于经济全球化进程的深入和深化对广告带来影响和变化。越来越多的全球性广告主的全球性营销需要全球性广告传播的支持。尽管此前也存在全球性广告主在全球所开展的广告传播活动，如可口可乐、IBM和柯达等，但以往的广告传播更多局限于本土和国际传播。国际性广告传播与全球性广告传播并不是同一概念。国际性广告传播有具体对象市场国，可以委托跨国广告公司代理，也可以委托对象市场国的广告公司代理，根据对象市场国的不同情况，使用统一化策略或当地化策略。广告传播从国际走向全球，需要全球性的广告传播机构的支持，需要全球动作模式与全球性传播策略的支持，从而必然引发从广告传播机构到广告运作模式和传播策略的全球化的巨大调适性改变。经济全球化发展必然会加速广告产业的国际化进程。
20世纪80年代以来，营销环境日益复杂化，任何单一营销元素的运用，都很难实现有效的营销，于是营销领域提出了“整合营销”的新概念，主张实现营销要素从内到外的系统整合，以适应现代营销的发展。就营销传播领域来说，由于营销环境和传播环境的复杂化，单纯依赖广告来实现有效的市场营销的时代已宣告结束，因而人们提出了“整合营销传播”的概念，主张实现营销传播要素的系统整合。未来的营销必然是整合营销，未来的营销传播必然是整合营销传播。从广告产业的角度而言，广告代理从早期的单纯媒介代理拓展为包括一系列广告活动在内的综合型的全面代理，进而必将会发展到以广告为核心业务来整合其他营销传播要素的新型代理。这将成为广告产业发展的一个新趋向。
网络媒体的兴起和高速发展对传统媒体已经造成极大的冲击，尽管我们还没有真正进入到网络媒体时代，但传统媒体已经强烈意识到生存的危机，因而纷纷寻求与网络媒体的结合，寻求新的生存方式和新的发展空间，新的媒体的出现，并不意味着原有媒体的消亡，传统媒体依然会生存下去，但其生存方式的改变确是必然的。
国家工商总局会同财政部，确定在北京、上海、广东等地的9个广告产业园区开展现代服务业试点，重点支持广告业发展工作。随后，国家工商总局制定出台了《国家广告产业园区认定和管理暂行办法》，明确国家级广告产业园区的认定标准、认定程序和工商部门的管理职责，2012年5月首批认定了9个国家广告产业园区，6月增加11个广告园区为第二批试点单位。至此，国家广告产业试点园区达20个，分布于16个省、自治区、直辖市的20个城市，中央财政先期支持8亿元。
随着广告产业发展“十二五”规划的出台、中央财政开展现代服务业试点和重点支持广告业发展工作的不断推进，各地党委、政府加大了对广告产业发展的重视和支持力度，有力推动了区域广告业全面、协调、持续发展，一些省市制定了本省市的广告业“十二五”发展规划。
山东省政府出台了《关于促进全省广告产业发展的意见》，北京、上海等多个地方以部门联合发文形式也出台了各自促进广告业发展的指导意见，湖南、吉林和南京、成都、常州、潍坊等省、市建立了促进广告业科学发展的工作机制。广告业越来越受到地方党委、政府的重视和支持，推动实施广告战略正在成为各地区工商部门服务经济社会发展的新亮点。
国家工商总局相关负责人指出，当前国家广告产业试点园区建设已进入关键时期，各地在园区建设中要坚持“三个原则”，即在指导思想上坚持以科学发展观为统领的原则，在建设模式上坚持政府主导与市场运作相结合的原则，在建设内容上坚持准确把握功能定位、突出园区特色的原则。同时，园区建设要立足“三个服务”，做好“三个整合”，即服务广告产业发展、服务经济发展、服务文化发展，整合一切有利于园区发展的资源、整合一切有利于园区发展的政策、整合一切与广告相关的企业。最终通过广告产业园区建设实现“三个融合”：广告业自身的融合，广告业与相关产业的融合，广告业与社会文化的融合。

『贰』 广告行业发展前景如何

广告行业的发展潜力不限量，现在是各行各业都在与广告打交道，都离不开广告这一主要的宣传工具，我很看好它···
重庆现在的广告行业发展也比较的迅速···

『叁』 广告行业未来五年的发展趋势

无论何时，生活离不开广告，广告永远是朝阳产业，只不过广告形式会有更多变化，以适应未来变化多端的广告诉求

『肆』 广告行业未来的发展

• 2016年好运！

• 相信你定能从下面的这段文字中悟到些什么？

• 这是版一个摧毁你，权却与你无关的时代；

• 这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代；

• 这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代；

• 这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代。

• 在这个大跨界的时代，告诫你唯有不断学习，才能立于不败之地！

『伍』 请问一下,未来广告行业的发展趋势是什么

贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。
《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。
外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。
中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

『陆』 广告业的发展趋势如何

到目前为止，2019年全球广告总支出一直低于预期，但这一情况可能在2020年的得到改观。
根据WARC的数据，到2019年年底，全球营销支出将总体增长2.5％，达到6,187亿美元。此前，WARC在2月份曾预测，全球广告市场增长率在4.3％。WARC周四表示，下调是由消费者支出和国内生产总值（GDP）的放缓驱动的。
AD财经（ADMoney）发现，2020年将是广告行业的好光景，全球广告支出将增长6％，达到6,560亿美元，部分原因是美国总统选举和将在东京举行的奥运会。WARC于5月表示，明年互联网广告的支出中，YouTube、Google以及Facebook将占明年全球总支出的一半以上。
广告商依然将29.9%的预算投放在电视媒体，其中23.1％将花在Alphabet拥有的Google和YouTube上，而Facebook将在广告总支出中花费12.9％。广告业务正在增长的亚马逊预计到2020年将占所有广告收入的2.5％。
越来越多的广告主改变投放策略。全球在线旅游巨无霸企业Booking Holdings在2019年第二季度在绩效营销上花费了11.9亿美元，其中大部分流向了谷歌。该公司8月表示，已将其在电视，在线视频和在线展示广告上的支出增加至1.75亿美元，增长了41％。
阿迪达斯此前曾表示，在使用计量经济学模型来查看广告如何推动销售之后，它意识到自己已经在数字广告上进行了过度投资。
宝洁（Procter＆Gamble）是世界上广告支出最大的公司之一，近年来已对其营销进行了调整，将更多精力放在创新的合作伙伴关系上。该公司首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）本月表示，该公司现在对消费者有更多了解，拥有15亿人口的数据库。这意味着它必须更少地依赖来自Google和Facebook的“围墙花园”的数据，并且可以更好地了解消费者在不同地方看到相同数字广告的次数。
从部门广告支出来看，金融服务将在2020年增长最快，增长11.8％，达到534亿美元，其次是家庭用品，达到315亿美元，增长10.5％。根据WARC的数据，零售行业的广告支出增长最快，将增长2.6％，达到654亿美元。
广告支出情况与十年前有很大不同。2010年，2010年广告支出的34.1％用于电视广告，报纸占34.9％。Alphabet占6.2％，Facebook仅占0.4％。亚马逊的广告业务仅占广告支出的不到0.1％。

『柒』 如何更好的发展广告行业

业务拓展方法 公司要发展，业务是基础。业务是一个广告公司生存和发展的根本，有无业务将影响公司的正常经营运作，业务的开展很大程度上取决于客户的开发上。广告公司有其特殊性，客户开发有其特殊大的一面，有以下策略： （1）、了解各行各业的广告投放规律，按规律开发客户； （2）、在公司树立品牌代言人和业届权威，作为公司的代言人，因为这往往是吸引大客户的主要手段； （3）、利用现有资源，结合自身的长处和优势，与业届搞好关系，自夸不如人赞； （4）、与公司业务有关联的社会团体合作，各方关系朋友推荐，扩大知名度，参与行业大赛； （5）、与政府机构合作以及各传媒合作； （6）、业务部门人员素质的提升和激励，把每位AE培养成为市场专家和沟通大师，善于在市场竞争中开发客户，让每个AE知道谁是公司的客户，客户在哪里，如何找到他们，找到后如何说服他们； （7）、在对自身的对外宣传上，借四大媒体宣传，利用媒体网络促使客户自动上门寻求合作； （8）、有了业务来源后，要做好客户的档案管理，做好客户服务工作； 6、经营管理和策略 广告公司由于其本身不生产有形的产品的特殊性决定了公司的经营策略就尤为重要，主要体现为以下几方面： （1）、设定切合实际实际的经营目标和定位，制定切实可行的有效的业务拓展办法； （2）、确保公司的策略和计划能够确定和执行； （3）、参与行业大赛和其他相关活动，提高公司的知名度和业务水平，增加和作伙伴和行业联系； （4）、树立公司形象，提高公司自身的宣传和广告效果效果； （5）、提高公司专业人员的专业素质，不断开拓新客户和新业务； （6）、加强与代理合作客户的业务联系和策略支持； （7）、财务上处理，应在帐面上处理好高税金的项目帐款和发票之间的关系，处理好帐票问题； （8）、财务部门提高应收帐款回收率，降低预期应收帐款率，提防坏帐； （9）、对竞争对手的情况要了解掌握市场的基本动态和客户的业务相关联的市场行情及发展策略； （10）、落实各项管理制度，制定业务人员管理制度和加强在职员工的专业培训； 7、公司管理 广告公司作为一种投资小，见效快的服务行业，其特殊性决定了公司的管理就尤为重要，广告公司的管理最主要体现为以下几方面： （1）、人员管理 人力资源是广告公司最根本的资源。广告公司由于其特殊性，人员的流动性比较大，如何管理好每一位员工，留住人才，是公司能够发展的根本所在： A、制定切实有效的工资制度是激励员工完成工作任务和目标的驱动力，公平合理的工资和提成制度和笼络人才和推动公司发展的前提； B、良好的员工培训制度 公司人员培训是提高和增加员工凝聚力的一个最佳方法，也是加速公司发展的重要途径，广告公司大的人员培训关键是专业知识的更新和活学活用； C、良好的公司文化是拉近员工距离和提高公司员工凝聚力的重要方法之一； （2）、业务管理 广告公司属于服务行业，有无客户是生存和发展的根本： A、做好各行各业的信息收集，注重培养每一个客户服务人员的能力培养，使之善于在激烈的市场竞争中寻找客户； B、做好客户的档案管理工作，每一个客户人员的资料必须上报存档，以防人员流失的时候造成直接经济损失或不必要的损害，影响公司形象和声誉，同时影响公司的客户服务质量； （3）、财务管理 由于广告公司的业务往来的帐目和费用比较频繁，财务部门要做好每一项应收帐目的明细，做好高税金项目的处理工作，预防坏帐，做好每月、季度、年度的财务报表上缴主管和公司领导审核，做好财务的收入和支出工作，进行收入、成本费用、利润和资金运用情况分析，实施经理签名和序号制，专人专项管理。 （4）、成立应急小组或专项小组 小组成员由部门负责人和精英组成，其功能是当业务发生时，能够配备足够的人力和物力及时付之实施，确保效率。由于广告公司的业务来源和交稿时间有时侯比较突然， 小组的成立主要是面对这类突发事件时能够及时制定出有效的策略使之产生效果和效益，这也是保证新客户能够有效的开发和老客户能够得到良好的服务主要手段之一；应急小组为以后业务的发展成立专案组打下基础和提供经验和条件，有利于公司的业务拓展和创作，为公司在同行业中冒尖创造条件。 8、经营风险和对策 （1）、行业风险 广告公司虽为投资小，见效快的行业，但任何行业都有风险，广告公司的经营风险主要表现在实力较好的公司；一些服务性质差、手段拙劣的同行使使客户对于广告公司的负面影响；还有须得注意的还有新起来的管理咨询服务公司，他们在部分专项上的特长将使客户对他们产生兴趣，也是较大的竞争对手。 对策：制定相应时期内的适合公司目前发展状况的策略；在公司优势项目上发挥优势和长处；审慎理财，降低经营风险，处理好如帐面上的问题，尽量降低营业成本。 （2）、市场风险 广告业在中国的发展以有相当长大的一段时间，面对的市场风险主要是来自竞争对手，目前北京、上海、深圳、广州等地的知名度较高的和较有实力的广告公司，特别是广州的4A公司，目前在广州共有28家本土4A公司 对策：把握市场机会和自身优势，事实先进的管理模式和营运模式，创出自己大的独特风格，强化公司企业形象和CI策略，树立公司自己的服务水准和口碑 （3）、管理风险 主要体现在人员的管理上，因为广告公司的人员均是素质较高的知识型和技术型人才，个性鲜明和独特，在管理上会有一些难度；另外，部分人掌握有较多的公司和客户详细资料，如人员流动性高，对公司不利。 广告公司是各种人才汇聚的地方，没有专业人才就没有任何竞争力和优势，因为专业人才是广告公司财富，广告公司的产品是无形的，在许多的策划方案和推广策略还没有实施之前，这个东西是看不见的，广告公司的优势就是把无形的变为有形的，拥有这一点，就能生存下来，所以，拥有一定数量的人才是能否生存和成功的关键。 9、其他 广告公司作为一个提供服务的机构，其经营策略不是一变的，而作为一个新的广告公司，其发展还须以下几点： （1）、立足本地市场，做足本地文章，只要这样才能在维持公司的生存基础上促进公司的发展壮大； （2）、居安思危，作为新公司，除了提供传统的服务以外，还要代理大企业的服务，这是体现公司实力和长期发展的根本； （3）、广告公司需要综合素质的人才，员工的专业素质和能力还有经验是最先考虑的，其他的则为次要的，整合好其服务理念将使公司发展迅速； （4）、公司网站的设立，除了规范公司的市场运作以外，也是体现公司形象和实力的标准

求采纳

『捌』 广告行业目前发展如何

中国有上千万家企业存在广告传播需求，而现有的广告传播成本投入版，传统广告占据了70%以上权市场。以户外广告为例， 户外广告更换周期长，投放门槛高，更重要的是，它的投入产出并不成正相关，虽然投放成本高但是投放效果并不理想。
因为种种短板，有人断言，传统广告已死。尽管唱衰声一片，为何还有如此多企业花费如此高昂的成本，来做户外广告和其他传统广告呢？因为品牌传播的需求始终存在，但是迫于无奈没有更好的选择。广告投放价格太贵?效果不好?翔云播共享广告，有效地解决了这个痛点。

过去很多小品牌、小店铺，有品牌传播需求，但是受限于传播成本，只能放弃，共享广告的出现，让这个难题迎刃而解。如果你是微商、个体店主、小品牌商户等等，欢迎你选择翔云播平台，为你的产品做广告。无论是繁华市区主流商圈还是高端写字楼，无论是高端社区还是酒店，无论是商场专卖店还是高端餐饮中心，您的客群在哪里，我们的创意终端就铺设在哪里，图片、文字、声音立体传播，海量曝光，单日广告成本低至12块钱。

『玖』 广告行业有哪些相关行业，发展趋势

广告行业涉及到的产业链就包含了广告创意制作、策划、设计（传统的设计公司）、制作（物料制作公司，线上物料，线下物料）、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营（线上线下媒体运营公司）、品牌代理（各大品牌代理公司）等。
户外广告发展趋势主要从5个方面来说说
一、数据从自有到共享
可用的数据越来越多，这无疑将会对户外广告活动的策划带来深远的影响。数据将从自有走向公开与共享，最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。数据共享将造福于所有媒体类型，户外有望突破数据的瓶颈，无缝地整合到更为广泛的数字媒介策略当中来。
评点：数据这个词,已经被行业用滥了，自有也好，共享也罢，新的一年，行业如果不主动拥抱数据的话，它其实和我们没太大关系。
广告主要数据，代理商也跟着说缺数据，问题是，现在根本就不是一个缺数据的时代，缺的是行业面对真实数据的勇气、一个标准化且可以被产业上下所接受的受众测量货币，缺的是懂数据、能够将数据转化为洞察，融入到户外广告投放活动当中来的人。
数据是客观存在的，但是使用数据背后的人却是主观易变的，所以，标准比方法更重要，没有标准，各自为战，何谈融入大的数字媒介格局，至少要通过统一的大数据标准解决户外受众数量与构成的问题，不然行业不过是从小数据忽悠进入了大数据忽悠的新阶段。
二、位置、社交及实时数据
实时用户行为数据追踪技术的进展，使得户外更具预测性，知道特定受众的位置，以及什么样的信息会激发有效的互动等等。通过将位置、社交及移动数据进行整合，代理商可以更好地明白受众实时的行为变化，从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。
评点：实时，这是一个行业难言的敏感词汇。走在大街上，我们能看到几个实时的广告？行业的实时恐怕仍处于噱头的阶段，基于实时网络数据来触发播放预设的特定创意内容，是行业目前看来可落地的传播模式，这在表面看来，无非是变化个画面而已，风险也比实时直播要小很多。
三、场景化内容成常态
今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容，为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题，而是成了一道必答题。今年，行业不得不面对这样一个现实。通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台，动态、场景化的内容将成为常态，而不仅仅是少量获奖公司的专利。
评点：就现实而言，场景化内容这几个字，就意味着更多技术和人力的投入，意味着成本的增加，不一定换来收入的增加，所以说，想要说服媒体公司如此行，难，但是如果有第三方平台提供技术、创意、数据和人才的支持，是否这个事情就会变得稍微容易一点？关键还是媒体主思路的改变，思路决定出路。
四、程序化，从理论到更大范围的实践
自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展，今年，可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配，户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。
评点：呵呵，风乍起，程序化投放，也就是如上面所说，基于实时数据自动触发预设广告画面，今年，这个的普及应该要更靠谱一点。
五、与科技发展保持同步
近年来，随着一系列炫酷技术的出现，如面部识别、增强实景等，一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会，使用户外来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心，其成本也在下降，户外有望拓展其技术整合的边界。
评点：不管户外怎么应用新科技，始终不要忘记自己的优势，大，强化这个优势，可以大而巧，也可以小而暖，但是切记不要试图成为其他任何一个媒体。
六、品牌或广告，都要回馈社会
研究表明，消费者更有可能支持那些热心公益的品牌，因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响，随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚，越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意，企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。期待品牌拥抱社会化的户外广告活动，为消费者提供实实在在的服务而不仅仅是创造一种单方面的对话。

『拾』 浙江省广告行业发展形势

我本身自己做广告的，当然是户外广告这一方面。我个人感觉广告行内业现在是很难做容起来。媒体这一块资金要求大，一般来说吃不消做。户外及印刷这一方面，利润已经是非常微薄了。而且现在户外这方面，和市容这方面有代沟，审批这些都不太可能。不过就是对于纯设计的我不太清楚。企业形象设计这一方面不了解。