文化产业提升

1. 如何提升文化产业品牌的核心价值和影响力

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。近日，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）正式印发，其中提及旅游、出版等多个文化领域。文化品牌建设是当前我国文化产业发展的重要内容，也是短板所在。在消费者更加注重品质和品牌消费的背景下，如何通过提高文化产品质量和文化创新能力，打造具有鲜明特色和较强影响力的文化品牌？
1、融合创新，品牌培育提升文化产业内涵
●中南大学文化产业品牌研究中心连续11年发布的《中国文化品牌发展报告》，共发布了373个中国文化品牌，覆盖了影视、旅游、出版、艺术品、动漫、互联网等各领域。从中可以看出，我国文化品牌类别分布广泛，文化品牌培育对文化产业提速起到了拉动和引导作用。
“中国文化品牌建设比文化产业自觉更早，近年来，在倡导文化自信和振兴文化产业后，我们又有了新的品牌自觉意识。”中南大学文化产业品牌研究中心主任欧阳友权说。在他看来，文化品牌是文化的精神价值与经济价值的双重凝聚，有着丰富含金量，只有品牌产品才有竞争力和感召力，文化产业要赢得市场、参与国际国内文化资本的激烈竞争、使自身立于不败之地，就必须走品牌化之路。
此次《意见》对旅游、出版等文化领域的品牌建设提出了具体要求——开发一批有潜质的旅游资源，形成以旅游景区、旅游度假区、旅游休闲区、国际特色旅游目的地等为支撑的现代旅游业品牌体系，增加旅游产品供给，丰富旅游体验，满足大众旅游需求；鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作，加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业，扩大消费群体，增加互动体验。
我国旅游业近年来进入以品牌竞争为核心的发展阶段，丰富的旅游资源为品牌化之路提供了基础——湘西文化浓郁的凤凰古镇、富有文艺情调的丽江、“甲天下”的桂林山水，每年都吸引众多慕名前往的国内外游客。旅游与其他业态的结合也催生了一系列知名品牌,如“印象系列”“又见系列”通过结合当地特色资源，将山水景色、传统文化融入艺术表演，成为许多游客必看的经典演出。
《意见》也对数字出版等新兴文化产业的发展提供了新思路，数字化成为传统出版业跨越发展的契机。凤凰传媒、中国出版集团等出版社都积极探索与互联网结合，并与演艺、影视、游戏等行业合作打造全产业链。专家认为，随着“文化+”的兴起，创新意识、跨界融合意识在品牌建设中越来越重要。
2、补足短板，打造具有民族特色的文化品牌
●提到国外的知名文化品牌，人们自然而然会想到日本的动漫，韩国的电视剧，美国的好莱坞电影等。这些拥有全球市场的文化品牌以其强大的影响力带动了企业生产和市场消费。相比之下，我国文化产品的品牌效应不算突出，具有较高知名度和影响力的文化品牌更是凤毛麟角。
“近年来，中外文化贸易逆差逐渐缩小，与我国‘走出去’的民族文化品牌之间有着必然的关联。”欧阳友权提到，培养民族文化品牌成长，并逐步走向国际化之路，将是未来文化产业发展的重要方向。
“中国文化品牌建设任重道远，与发达国家相比，文化品牌影响力差距较大。”欧阳友权提出，在文化产品生产过程中，一些文化企业的套现思维导致了眼光短视，过度迎合市场，而忽略了对文化附加值的开掘，对市场的后劲支撑乏力。
在许多专家看来，我国文化品牌建设存在明显短板。由于我国文化产业起步晚，发展方式较为粗放，产业附加值偏低，还没有形成完善的产业链。例如好莱坞的衍生品收入大约占总收入的七成左右，票房收入仅占三成；而我国则相反，票房收入占近八成。此外，文化品牌同质化问题严重，缺少自身特色，雷同的产品造成市场恶性竞争，如影视剧生产跟风现象严重，相同题材而制作粗陋的影视剧层出不穷，各地旅游景点也常出现似曾相识的文化街区和类似的旅游纪念品。
欧阳友权提出，当前我国的文化品牌呈“两头大、中间小”的业态失衡状态。“两头大”是指传统的老牌子，如国粹等传统文化的世界认同度高，同时，与新兴科技相结合的新品牌，如腾讯、阿里等新媒体、影视娱乐类品牌等成长快；“中间小”是指占绝大多数文化业态的行业品牌少，发展滞后，即资源依赖型的文化行业如文化旅游、民族民间艺术、传媒业等占比很大却品牌较少。
“虽然取得了一些成绩，但我国文化产品的国际影响力还未达到应有高度。只有将优质内容凝练成文化品牌，才能进一步在国际市场实现快速、有效、大范围传播。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出。
3、提质升级，加强传统文化资源的现代转化
●《意见》提出，要净化市场环境，建立更加严格的市场监管体系，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为；要清除制约因素，建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制，健全黑名单制度，大幅提高失信成本；要制定激励政策，积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展。
目前来看，我国文化产业发展势头强劲，数量优势明显。然而当前阶段更需要从注重数量到注重质量的转变，发掘产品背后的内涵与深层价值。“德国八千多万人口，却为世界贡献了两千多个品牌，许多品牌限量生产，而不是迎合市场、越多越好，这就是值得我们借鉴的品牌意识。”欧阳友权说。
《意见》提出，要“以增品种、提品质、创品牌为主要内容”，这也是文化领域品牌建设的方向所在。欧阳友权认为，文化品牌的未来发展要拓宽三大路径：一是注重民族文化资源的现代转化，二是扶持自主知识产权的创意开发，三是品牌培育要有持之以恒的工匠精神，防止急功近利。
善用民族文化资源，打造具有民族特色的文化品牌，对我国文化“走出去”意义深远。陈少峰指出，我国在对外品牌塑造和传播方面不应局限于举办大型活动，还应逐步建立包括国家、社会、企业、城市、明星、项目产品等各层面的系列品牌。
“品牌是文化传播的影响力来源，优质内容则是品牌形成的基础。”在陈少峰看来，文化“走出去”最重要的是坚持“内容为王”，这就需要形成保护知识产权的氛围。
实际上，中国文化元素在世界市场很受欢迎，好莱坞的动画电影《功夫熊猫》《花木兰》都融入了中国元素，并获得很高的票房和很好的口碑；而我国却少有具有世界影响力的类似作品，因此不仅要善于运用传统文化资源，更需要加入创意，并结合市场需求加强现代运营管理。

2. 如何发展中国的文化产业，如何提高中国文化在世界上的影响力

继中国经济崛起在世界成为焦点之后，中国文化以软实力也开始在世界显示独特影响力，它引起以美国为首的西方国家注视，褒贬意见纷陈，然而，美国也有不少舆论指出，不能对中国文化的崛起采取抵制态度，而应该以接纳态度支持中国文化走向世界。
说中国文化构成威胁，显然是出于冷战思维的说法，也是不愿意看到中国文化深远意义，只凭政治意识或需要而随意做出的定论。事实上只要对中国文化稍有理解，或者愿意对中国文化加以探讨，就完全可以得出中国文化绝对不是一种冲击以英文为主的世界文化潮流结论。中国文化精深博大，教导后来者如何求取世界大同，完全没有霸气，因而，惯性思维提出的中国文化将为一种软实力，对世界文化造成冲击的言论，很容易解读出刻意针对中国的意识。
核心是儒家思想
积极对外传扬中国文化固然重要，因为这是中国责无旁贷的责任。但是，以外国人对中国文化的感受而提出发扬中国文化，其影响力就更加巨大，也有一份特别的号召力。「美中教育联合会第十七届国际学术年会」最近在中国西部城市成都举行，来自美国的四十多位学者，对中国的儒家思想持一致肯定看法，认为它是创造世界和平的基石。对于世界上还存在着以攻击为主调的情况，与会学者们均表示，那是因为世界对中国文化的了解还不深入，甚至由于对中国文化内涵的误读而造成。
简单来说，中国文化的核心是儒家思想，儒家思想以和为主线，劝导人以和为贵，在和的观念之下达致家庭团结、睦邻友好、社会协调。然而，继续持冷战思维的人不愿意看到中国文化这种核心价值，只把中国文化置于敌对位置上，因此便有了中国文化软实力随着经济发展向世界输出的威胁言论，并且以此作为另类武器，打击中国文化在世界上的声誉。

3. 如何提高文化产业的经济效益

首先要进行文化产业的发展战略调整.要充分认识到文化产业在国民经济中的重要地位,看到文化产业带动相关产业的联动效应,努力创造条件,在未来的时间里促进文化产业的高速增长,使之成为国民经济中举足轻重的组成部分.
其次要制定合理的文化产业发展规划.努力开发创新性文化产品,提高我国文化产业竞争力.
第三要深化文化产业管理体制改革.文化产业的管理体制创新能够开创文化产业发展的新局面.只有深化文化体制改革,才能保证文化建设有大的发展.文化产业的管理体制创新应从根本上去除文化发展的体制性束缚,使体制转变中的深层次问题得到解决,解放文化生产力.文化改革可以使文化工作者的积极性、主动性和创造性得到充分的发挥,使文化生产力得到解放.
四要培育文化产业多元市场主体.积极改革文化产业的投资体制,在文化产业中鼓励多种经济成分并存,坚持文化产业投资主体的多元化.
第五要加快文化产业国际化进程.要努力推动我国和其他国家文化产业方面的合作,努力与国际经营模式和运行机制接轨,采取有效措施开展对外文化交流,鼓励对外文化交流中的市场经济运作方式.同时要重视品牌战略,通过品牌开拓市场.只有拥有自己的文化产业品牌,才能提高文化产业的竞争力.政府要通过政策扶持积极培育我国文化品牌,并注重品牌的法律保护.

4. 公共文化服务可以提升文化产业的效能吗

据报道，2017年3月1日，《中华人民共和国公共文化服务保障法》正式施行。11月，十二届全国人大常委会第三十次会议表决通过《中华人民共和国公共图书馆法》，将于2018年1月1日起施行。

优质公共文化产品供给日趋丰富，与此同时，各地积极开展服务创新，公共文化服务质量和水平大大提高，积极推动活动的制度化、常态化、普及化。湖南“公共大戏台”“乡村大舞台”等群众文化品牌，成为全国公共文化服务创新案例。

希望文化产业可以持续繁荣发展！

5. 如何提升中国丝绸之路的软实力.a 加大对文化产业投入 b 打造征

如何提升中国丝绸之路的软实力。（ABD ） （2分）
A . 加大对文化产业投入 B . 打造征服人心的中国精品 C . 注重人才以及话语权建设 D . 做好文化宣传工作

6. 文化产业自身如何实现转型升级

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”
为推动文化产业成为国民经济支柱性产业、加速文化产业转型升级，今年，国家政策先后在文化立法、体制改革、文化“走出去”和新兴数字文化等多个领域涌现出诸多闪光点。
文化“走出去”政策持续加码
文化部正式发布了《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016~2020年）》。据悉，该行动计划是为贯彻落实《丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设战略规划》所制定的，为“一带一路”文化交流与合作的深入开展绘就了路线图。
目前，我国已与“一带一路”沿线全部国家签订政府文化协定，通过从健全“一带一路”文化交流合作机制、完善“一带一路”文化交流合作平台、打造“一带一路”文化交流品牌、推动“一带一路”文化产业繁荣发展、促进“一带一路”文化贸易合作等五个方面发力，推进我国同“一带一路”沿线国家的文化交流与合作。
商务部在官方网站发布了《关于公示2017~2018年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》。初步认定295家企业为2017~2018年度国家文化出口重点企业，108个项目为2017~2018年度国家文化出口重点项目，涉及出版、影视、动漫、游戏、演艺、文化用品、艺术品等行业。
自2007年起，发布文化出口重点企业和项目名单可谓商务部支持文化出海的“年度常规动作”。随着今年十九大报告中对文化自信核心地位的肯定，可以看出政府层面对“文化出海”相关配套政策实施力度和强度将持续加大。而在政策红利大方向明朗的情况下，这份名单就显得有更积极的意义。
自贸试验区放宽外商投资限制
国务院印发了辽宁、浙江、河南、湖北、重庆、四川、陕西等第三批7个自由贸易试验区的总体方案。这些新晋自贸区的创新清单中，均有文化产业方面的措施，涉及对外文化贸易基地建设、艺术品市场建设、对外文化贸易等内容。
6月份，国务院还发布了自贸区负面清单2017年版，与2016年版相比减少了10个条目、27项措施。其中，缩减的和文化产业相关的措施共4项，涉及信息技术服务，文化、体育和娱乐业。自贸区文化产业外商投资限制再次放宽。
纵览7个新设自贸试验区的总体方案，既有从体制机制保障到搭建平台发展对外文化和版权贸易的广度，也有就文化产业发展某一点着力展开的深度，在文化领域探索各具特色、各有侧重的格局。例如，河南提出要探索与“一带一路”沿线国家的文化交流、文化贸易创新发展机制，推进文化传承和开发，完善服务链条，推进华夏历史文明传承创新区建设；创建与“一带一路”沿线国家人文交流的新模式，构建全方位、多层次、宽领域的对外文化交流新格局则被写进了总体方案中。
积极参与游戏规则制定
由中国主导的手机（移动终端）动漫标准在瑞士日内瓦召开的国际电信联盟第16研究组全体会议上顺利通过审议；经过6周全球公示以后，3月16日，正式发布成为国际标准，由此成为我国文化领域的第一个国际技术标准。
业内人士指出，中国主导的手机（移动终端）动漫标准的通过，是文化领域中国科技、中国标准走向世界的重要标志，在国际电信联盟和国际“互联网+文化”的领域中发出了中国声音，为全球手机动漫产业提供了中国标准。据文化部介绍，构建文化产业国际标准群，是文化部下一步工作的重要着力点。
此外，4月份，文化部发布了首个“数字文化产业”概念的政策文件——《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，向社会发出国家鼓励数字文化产业发展的明确信号，到2020年，数字创意产业将成为产值规模达8万亿元级的新支柱产业之一。这意味着数字文化产业已经取得了高度的政策保障，未来将着眼于从人才培养、财税金融、科技创新等多方面推动数字创意产业创新发展。

7. 在经济开放条件下,中国如何提升文化产业竞争力

历史上的陆上丝绸之路与海上丝绸之路沿线的国家和地区在新时代被该战略再一次在同一个空间被连接,不仅在地理空间,更在文化交流、经贸合作、人文互通等价值维度上被同一尺度构建。在这一重新构建的概念中,地理范围空前宽;在这一重新聚合的集体中,消费主体空间广泛,市场潜力也空前巨大。而这样一个拥有巨大潜力的市场,需要其进入者或者符合其门槛的产品同样拥有吸引消费者的能力,在全球经济发展势头缓慢的背景下,各国都将发展方向指向尚未开发的新兴市场,竞争激烈。

8. 为什么要加快文化产业的发展

文化产业属于第三产业，第三产业的兴旺发达是现代化的一个重要标志！
文化代表着一个国家的国民素质。只有大力发展文化，才能使人民的素质得到整体提升，也能提高我国在国际中的地位。

9. 如何加强对文化产业的宏观调控

文化产业不同于一般的经济行业，因其在创造经济利润的同时也会对社会大众产生心理，思维，以至行为上的影响。所以对文化产业实施调控的过程中，需要一定的特别方式以区别对待一般的经济行业。
调控措施包括：坚持正确的前进方向，创造便利的发展环境，保障正当的产业权利。

坚持正确的方向是核心。只有坚持正确的方向，文化产业才能走上正确的，持续的发展之路。
坚持正确的政治方向，就是要坚持党的领导。为使文化产业的发展朝着对国家对民族的有益方向发展，就要依靠党员的先进性，依靠党组织的先锋性，依靠党中央的正确性，始终保持对文化产业的领导带动作用。因此，各级党组织，各位党员切实履行三个代表的要求，始终代表先进文化的前进方向。
坚持正确的民族方向，就是以中华民族优秀的传统文化为源泉。文化只有具备了民族性，才能更好地向世界发展。中华文化正是文化产业人员的立足之本。中华文化历经五千年的发展，凝聚了无数的优秀文化传统，它所带给我们的灵感，正是我们文化产业发展的源泉与不竭动力。此外，作为炎黄子孙，我们有责任有义务将其发扬光大，将其融入到文化产业发展中，在产业不断壮大的同时，民族文化也长盛不衰。因此，各级宣传教育部门应加大力度对我国的文化传统进行宣传与传承。为民族的伟大复兴提供精神指导与动力。
坚持正确的时代方向，就是保持新鲜的时代活力。文化是一个时代的体现，代表了一个时代的特点。因此文化产业的发展必须与时俱进才能永葆活力。
坚持正确的道德价值方向，就是以社会主义道德价值观为准绳。文化产业人员应该以社会主义价值观为准绳，弘扬真善美，抨击假恶丑，知荣辱，辩是非，扬正气，树新风。各级政府部门，要善于引导从业人员的上述品质。使文化产业成为规范行为，净化风气，振兴国家的旗帜，成为消灭落后，打击丑恶的利器。

创造便利的发展环境是根本。文化产业的发展，归根结底还是经济的发展。因此各级政府应以市场经济的原则对产业发展提供帮扶，指导，援助。（写几条宏观调控对普通经济领域的措施即可,如帮扶进行企业，政府开拓市场，拓展企业眼界）

保障各种文化产业权利是保证。知识产权的保护在全球早已达成共识，从业人员的权利需要法治的保障。从业人员的积极性需要知识产权来维护。所以我国应该积极建立健全法律条文，切实以法治的手段，保护知识产权，打击侵害知识产权的行为，维护产业人员的合法权益。

三种手段，各自独立又互为补充。只有三种措施一同实施，依据具体情况略有侧重，才能发挥宏观调控的的作用，以达到扩大产业优势，提供产业的进步动力，提高大众的道德水准，净化社会的风气，增强民族的凝聚力，最终达到振兴国家的伟大目标。。

10. 运用文化生活的知识谈谈如何提高我国文化产业的创新能力

一是大力建设社会主义核心价值体系，增强中华民族的凝聚力。文化软实力在很大程度上表现为国民的精神状态、意志品格和内在的凝聚力，而这一切主要来自于人们对社会核心价值的认同。所以我们要把建设社会主义核心价值体系，作为提高我国国家软实力的首要任务，坚持不懈的用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚，最终使社会主义核心价值体系成为全体社会成员普遍理解和接受、自觉遵守奉行的价值理念，成为全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带。

二是加快发展文化事业和文化产业，不断提高我国文化的总体实力和国际竞争力，我们要树立强烈的机遇意识、发展意识，开拓发展思路，拓宽发展途径，充分发挥我国文化企业的骨干作用，壮大文化产业规模，打造具有核心竞争力的文化产品和文化品牌，推动我国文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。

三是提高文化传播力，不断扩大我国文化的影响力。在当今信息高速发展的社会，文化的传播力已经成为国家文化软实力的决定性因素。我们一方面要不断丰富和创新文化内容形式，另一方面必须花大力气提高文化传播力。要把提升主流媒体影响力作为提高文化传播力的战略重点，进一步加大投入，完善扶持政策，壮大总体实力，提高核心竞争力。

四是调动社会各方面的力量参与支持文化建设，激发全社会的文化创造力。提高国家的文化软实力，是一个宏大的系统工程，需要全党全社会共同努力，要充分发挥人民群众在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性，营造宽松和谐的发展环境，让一切文化创造的活力竟相迸发，让一切文化创造的源泉充分流涌，让一切有志于文化创造的建设者的积极性得到充分发挥。