电商直播产业发展

㈠ 直播电商的前景怎么样会给实体带来冲击吗

一个电商平台要运转， 首先，要有人来，其次，要让这些人在你的店里买东西，并且以后还会再来。因此，如何引入更多的流量，促进流量转化和留存，一直是电商平台努力的方向。
对于电商而言，流量即意味着消费的可能。在电商流量获取成本居高不下的情况下，直播作为一种自带快速引流特性的媒介，利用红人以及新鲜有趣的直播内容，可以帮助平台低成本获取更多高质量流量。京东直播上线初期，邀请老罗做的一场直播，观看人次破10万，其中通过站外分享引入的流量占比将近50%，初步体验了直播的吸流效应，在该场直播中，交易相关点击率达到了近140%，可以看到直播流量中蕴藏的消费潜力。
传统的电商多以图文为主，信息展示有限，且可信度存疑。而直播带来了一种动态的并且能实时互动的形式：更直观、全面、真实，帮助用户更好地了解商品，从而提高转化化。来自美国视频电商Joyus的统计表明：通过优质视频来推广商品的转化率，会比传统图文展示的方式高
5.15 倍；同时，其视频观看者购买商品的次数，为非产品视频观看者的 4.9
倍。此外，直播将消费者临时聚集在一起，并且构建了一个商家与买家高频及强交互的场景，群体效应能让直播比图文更刺激消费者购买。

㈡ 直播+电商模式的出路和前景

直播也是一阵风，
短期对电商的销售有明显的促进作用，
长远来看只能当做品牌宣传的一种手段，

㈢ 2019直播行业发展现状怎样这么多平台，哪个好些，逐个比较最好了

2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。艾媒咨询分析师认为，随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

超五成直播平台用户观看过明星/网红电商直播，直播电商发展迅猛。2019上半年，红人直播带货持续火爆，各路明星纷纷入驻直播平台直播卖货，销量惊人。未来随着直播电商的进一步落地，市场发展或将持续加速，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。

直播内容垂直化或成市场竞争主旋律，细分领域或现新市场机会。随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律。未来对直播内容的需求也会变得更专业化，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分领域或将涌现新的市场机会。

以下是部分平台直播行业的分析：

花椒直播：保持娱乐直播行业领先地位

2019年上半年，花椒直播定位于娱乐直播行业的媒体平台，并在行业保持领先地位。在娱乐领域，花椒吸引了众多明星前来开播，同时也培养了大批拥有音乐、跳舞等才艺的主播，并形成了独有的移动直播社交生态。在泛娱乐领域深耕多年后，花椒逐渐建立了深厚的业务壁垒。

虎牙直播：财报持续向好

2019年第一季度，虎牙直播营收16.31亿元，同比增长93.4%，净利润6350万元 ，同比增长102.1%，自2018年第一季度以来，虎牙直播净营收、付费用户总数持续上涨。

虎牙直播：直播多元化、加快5G技术应用

虎牙直播实现在内容上的深化和广化，除了游戏直播生态圈建设，还在直播内容上做了扩展;虎牙加快推进5G技术在直播中的应用，5G的到来可以促使线上线下、真实虚拟的结合，让用户体验更高清的视频内容和更实时的互动。

蘑菇街：营收停滞、亏损收窄

蘑菇街自2018年第一季度以来，营收整体呈停滞状态，除了2018第四季度依靠春节消费带动净营收上涨外，2018第三季度到2019第一季度净营整体平稳、小幅下滑，净利润从2018年第二季度到2019第一季度虽然一直处于负的状态，但已大幅收窄。

蘑菇街：面临增长困境

蘑菇街自2018年上市以来，股价持续下跌，近三年持续亏损累计达10.7亿元，营收增速不敌京东、淘宝，又面临快手、抖音等新入局者竞争。

以上内容节选自艾媒咨询最新发布的《2019上半年中国在线直播行业研究报告》

㈣ 现在（直播电商）为什么可以发展这么好

1. 利用了大众对直播的好感

2. 信息爆发使得消费者疲于信息筛选。网红（做直播的）作为意见领袖。给粉丝推荐产品节省了粉丝们自己挑选的麻烦，只要产品质量达标，都会获得不错的效果
   求采纳

㈤ 直播电商的发展趋势是怎样的

直播电商，一个已经诞生4年，曾经被视为加强版电视购物的旧行业，在2020年的春天受到巨头青睐，焕发勃勃生机，成为互联网世界最大的风口。

直播电商开始于2016年，2016年6月20日晚8点，张大奕开通了自己的淘宝直播间，这次直播的观看人数超过41万、点赞数超过100万。截止晚上10点，店铺成交额近2000万，刷新了由淘宝直播间向店铺进行销售引导的销售额记录。

直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客户服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

(5)电商直播产业发展扩展阅读：

电商直播的发展情况：

2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。

2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。

2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。

2019年“双12”的，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。

2019年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。

㈥ 电商直播是「未来趋势」还是「一时热闹」，2020 年的增长点在哪里

未必会是未来趋势，但绝不是一时热闹。

不少人只着眼于当下，认为宅家避疫期间娱乐消费的局限性间接催化了直播带货模式的爆发式增长，但其实往前了看，直播带货酝酿的时日不会只是短短这几个月，很多时候只有当你一切准备妥当，才有接下来的“机缘巧合”。

透过知瓜数据全网流量大盘我们可以看到，淘宝电商直播带货的整体趋势进入相对平稳的阶段，随着疫情的控制，各行业陆续复工，直播带货会慢慢抽离部分大众视野，成为日常碎片化时间消遣的一部分。

知瓜数据-全网流量大盘

2020的增长点在哪？2020已过半，不如讨论下未来的增长点在哪？

电商直播带货作为一种新型的购物消费模式，它的异军突起离不开两个主体，消费思维和技术创新。技术的进步不断刷新着人们的认知，在一块小小的屏幕背后就可以实现人与人的实时互动，突破空间带来的桎梏，而接下来5G、VR、智慧物流...的技术革新又会使得这一切变得流畅且顺其自然。再者，整体民智的提升，这涉及到均值问题，往前是中国突飞猛进的时代，往后又岂会轻易落下帷幕，整体思维观念的转变提升，相信人们的包容性会更强，会更容易接受和适应新事物，当然这也意味着作为受众群体，思辨意识更为强烈，不再只是靠“奶嘴乐”就能敷衍了事。

这个时候要想赢得新的增长点，实打实的内容创作、清晰地自身定位、优秀的业务能力就显得尤为重要，无论是哪个行业，其实都是通用的，走在前列的自媒体创作、短视频运营...无外如是。刨却这些自身能左右的切入口，还有一个容易被忽略却额外重要的点——营销包装。就算你不愿承认，这个社会永远有着各种看似透明的阶级分化存在，被资本和权力左右着。这个社会只要你踏进来，单打独斗就注定是行不通的，适当的营销和包装，合作分工，推广自己，会让事情变得看似容易些，起码，不会显得那么孤注一掷吧。