中国动漫产业链

1. 中国动画产业链中比较薄弱的环节是什么

当然是制作了，普遍都是FLASH动画，现在国产有腾讯支持资金充足的二维动画虽然和日漫不能比但还是能看，相比3D动画，制作费用要比二维动画低，秦时明月，画江湖，都是属于3D类型的

2. 为什么中国的动漫达不到日本的高度

政策和行业发展不好，没有产业链

3. 动漫产业在中国的如何发展

随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动，由动画而引发的巨大的产业“追星”已经在世界各国竞相展开。特别是日本，已经形成了产业一体化的经营格局，成为日本重要的支柱产业。如今日本动画产业的年产值已经超过钢铁业。韩国在政府的大力支持下，通过短短几年的努力，也已成为亚洲动画业界新的翻海蛟龙。

与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动画业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益，且投资回报率高。调研结果表明，动画产品的投资回报率为2至50倍。正是动画业的高回报率，才有了今天的迪斯尼那谜一般的辉煌。

我国的动画产业尚处于起步阶段，具有广阔的发展前景和巨大的潜在市场，挑战与机遇共存，如何发展和振兴中国动画行业，成为很多有识之士谈论的焦点。而且大凡论者必称中国动画曾经的辉煌，言者必及美国的迪斯尼和日本的动漫业，二者成为了现今中国动画业的鞭策与镜鉴。

说起中国动画的辉煌，我们可以从尘封的竹筒中倒出一连串的金豆子：《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪叱闹海》、《三个和尚》……遍数家珍，我们可以捧出几十个国际艺术大奖，国际动画艺术界因此称誉我国民族动画片为“中国动画学派”。但仔细想想，这只是外国动画艺术家们对中国动画艺术家们艺术上的肯定和美誉，这其中也包含着对中国动画艺术种类繁多的称道——动画片、水墨动画片、剪纸片、拉毛动画片、贴纸动画片、木偶片、泥塑木偶片……我们应有尽有。中国老一辈动画艺术家们为民族动画争得了荣誉，同时也把中国动画带进了阳春白雪的象牙塔。塔虽玲珑，却是有价无市；塔虽辉煌，却难免束之高阁。上世纪80年代中期我国电视传媒大发展，观众特别需要动画片的时候，我们的动画艺术家们创作的动画片却从生产车间直接飞向国际电影节，“载誉回国”后直接藏进了中影公司的资料片库。其结果是，当国家投资越来越不能满足客观市场需求时，当计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨时，我们的国产动画这部高档豪华列车却出了轨。

面对出了轨的这部高档豪华列车，如何让其步入正轨，暨如何发展和振兴中国动画行业，众多有识之士纷纷献计献策。有的说“需要国家政策的大力支持”；有的说，“动画行业需要产业化”；产业化就需要大量的资本注入，钱由谁出？有的说，“由产业链中受益最多的行业投资生产”。当前我国还处于动漫产业的摸索与发展阶段，很多企业并未认识到动漫产业的巨大商机，同时动漫产业投资成本过高，受益最多的企业也未必敢投，于是有人大呼“动漫行业缺钱”,中国动漫产业是缺钱的问题吗？其实未必是仅仅缺钱的问题，在一个不完备的市场环境里，一个没能形成循环链条的产业投的钱再多，都血本无归，市场没有回报，谁还敢再投？纵观发达国家的动漫产业，他们普遍的特征是具有一个完善的、健全的、积极的产业链条。按照国际动漫产业的惯例，动漫产业一般由动画前期市场调研和策划、动画片生产、动画片营销（发行）、动画片播放、动画片衍生产品营销五个部分组成环环相扣的产业链条，在这个链条中每一个环节的运作质量都直接影响到下一个环节的成败，是一个相互联系，相互交叉又相互制约、相互促进的有机整体，而这其中的每个环节又牵扯众多行业（如策划公司、动画制作公司、广电业、出版业、玩具业、服装业等20多个行业）。目前在我国动画业中，动画的产业链根本没有建立起来，往往是动画节目制作后，除了完成播放这一环节之外，其他环节则基本处于被动停滞状态，好一点的有图书与音像进行出版发行，而玩具和形象授权更是凤毛麟角。动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报，必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。

在市场经济条件下，我国动画要走出低谷，实现高质量、多精品和持久稳定的发展，产业是惟一的出路。要想产业化必须建立完整的产业链条和完全市场化的营销模式。

一、建立完整的产业链条，采用先进的市场营销模式

动画产业发展的先决条件，是建立空间广阔、配套完善的市场环境及完整的产业链条。与其他产业不同的是，动画产业存在着两个阶段，两种不同的传播形式的市场。一是动画片在影视系统的播出市场；另一个是动画衍生产品售卖的营销市场（包括图书、音像、玩具、鞋帽等市场）。这两个市场是相互依存、互为动力的关系。动画片在播出市场表现突出，不仅能够通过播出费回收成本，获取利润，而且在影视系统广泛传播的同时，也会自然而然地起到促进衍生产品市场销售的作用。衍生产品的丰厚利润反过来投入到动画片的制作中，从而形成投入－产出－收益－再投入的良性循环，有效地提高了动画片的数量和质量，而数量和质量又是保证动画片在播出平台取得成功的关键因素，这样就形成了动画产业链进行良性循环的健康互动关系。而目前，中国的动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的怪圈里。

我们说的“缺环”是指中国动画业目前缺少前期市场调研及动画片营销这两个环节，这是个能够将动画制作与播出平台和衍生产品市场联系起来的中间环节。“断链”是指产业链中涉及的各个行业之间，缺乏合作基础，他们主要还是受计划经济时代残留的条块分割思想的影响，致使产业链的各个环节根本没有将彼此视作一个整体，往往各打各的算盘，缺乏内部交流和合作的愿望。表现在：制片单位等播出机构给了钱订了合同才生产制作，电视台则是迫于政策的压力才播出国产动画片，他们关注的是收视率以及能否给台里带来广告效益，至于动画片衍生产品市场的开发以及制作单位的利益，则与电视台无关；由于前面环节不畅通，衍生产品开发无利可图，企业自然失去了投资的积极性，而由于动画衍生产品市场难以创造出利润，当然也就没有人愿意为动画片投资了，这必然要造成动画片的数量和质量低。为提高电视台的积极性，除了动画制片努力提高动画片的质量为电视台赢得良好的收视率，还可以考虑通过分割给电视台一定的版权，使之参与到动画产业链中，并能够在获利最大环节——动画衍生产品市场有利可图。

外界一直惊叹于迪斯尼的制作技术与创意能力，认为充裕的资金是支配他们成功进行产业化、市场化运作的前提条件。其实这些震撼世界的动画大片，偏偏都是在中国、印度等发展中国家加工生产的。他们的成功，来源于他们周密细致的市场化运作机制，从题材选择、剧情安排、角色道具设定、动画制作、特效处理、后期合成，再到节目发行、品牌建设、产品开发、品牌授权等产业链各个环节都做了不同时期、不同阶段的商业计划目标、方向和战略战术，包括资金规划、人才规划、制作计划、发行计划、渠道建设规划等。

相比之下，国内的动画制作企业很多都是有制作部，没有市场部；有故事大纲，没有公司简介；有动画片制作方案，没有商业计划书；有制作资金计划，没有市场运作资金安排；公司组织结构图流于形式。成立之初，公司投资人既当创作者又是经营者，公司“一把手”要么是投资人、要么是创作总监兼任，制作与市场“眉毛胡子一把抓”，结果往往是，预期的目标大打折扣，甚至“竹篮打水一场空”。

可以说，在中国动漫产业发展进程中，最大的遗憾就是缺乏市场意识以及支配动漫产业链各环节市场化的运作机制。企业管理思维和经营行为“重制作轻市场”，导致“市场先行”成了一句空话。

中国的动漫市场，不缺故事，不缺形象，更不缺原创动画片；缺的是好的创意策划，缺的是具有丰富实战经验的核心管理团队和创作团队；缺的是经过科学的市场调查分析后制定的系统的制片计划、发行计划、产品开发计划、资金人才规划等。只有项目，没有具体的市场规划或计划支撑的一套庞大的商业系统，投资机构当然不会轻易出钱投资。缺乏产业化运作的系统理念，缺乏延伸产品开发经营的成熟环境和专业队伍。众多原创卡通企业无法获得来自产业市场的资金回报，国产卡通一直难以形成产业链内部的良性循环

二、打通动画业与漫画出版业的行业壁垒

动画产品和一般产品的回报区别很大，一般性的产品只能销售一次，而动画产品则可以立体交叉，循环反复地销售，得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。著名动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天，依然经久不衰。其衍生产品发展是不容置疑的。动画制作是一项投资较大的商业活动，一旦作品投放市场后得不到观众的认可，造成的损失是巨大的。而漫画可在动画制作之前预测其是否成败的可能。漫画杂志和图书是成本较低的媒体投资，只有动画片的1/200到1/300，因此我们创作剧本，可以通过漫画的形式传播出去，进行市场测验，鉴定故事情节、人物设定及选项是否符合定位读者的审美情趣和消费趋向，是否具有生命力和震撼力。不过可惜的是在我国的动画制作与漫画创作之间，至今还极少出现交叉情况。产生这种情况主要有两个原因：一是中国动画和漫画的发行分属两大媒体——电视台和出版社，而这两大媒体又分属不同的上级主管部门——国家新闻出版总署和国家广电总局，各有各的行业规则，版权利益难以分配。二是我国的漫画市场极不成熟，首先是没有成熟的读者群，其次是没有成熟的市场。据统计，目前在日本、韩国成功的动画片大约70％来源于漫画，这就是说成功的动画片在拍摄之前，其形象和故事大都已经拥有了广泛的知名度和众多的热爱者，如《机器猫》、《铁臂阿童木》等等。

三、打造以“播出平台”为核心的产业链

很多人认为，动画片是依靠衍生产品的开发来回收成本和盈利的，而动画片的播出仅仅是衍生产品的广告而已。事实上，这种看法是极为片面的。从日本、美国和欧洲成熟动画市场来看，绝大多数动画片制作还是为了在电视台播出，以赚取播出费为目的，但在国内电视台的动画片的播出费用是非常低的，10～1000元/分钟，平均在50元/分钟，电视台处于强势的“垄断地位”，似有店大欺客之嫌，一面是1万至1.5万元人民币/分钟的制作成本，一面是50元/分钟的播出费用，实在是太悬殊，难道电视台真是“店大欺客”吗？纠其原因有两点：

首先中国播出市场受到从国外引进动画片的冲击。近十几年来美国、日本等国的动画片大多由我国玩具商、广告商引进，这些引进的动画片大部分是美国、日本上世纪60～70年代的产品，早已经回收成本并赚取了巨大经济效益，它们在电视台播出基本是免费的，目的在于敲开中国电视台和衍生产品市场的大门。然而，正是这些“免费的午餐”，不但造成了我国动画播出市场的极大混乱，而且也成为国产动画片播出费长期处于不合理现状的重要原因。

其次是由我国电视台的运营机制决定的。虽然电视台属于国有资源，但在经济上都是自负盈亏，广告收入几乎是各级电视台惟一的经济涞源，而广告收入的多少又取决于电视台节目的收视率。一般来说黄金时段（晚7:00～10:00）播出的节目收视率高。收视率高的节目中插播的广告，其收费也就高。电视台为了适应孩子们的作息时间，动画片一般都放在下午4：00～6：30播出，收看的人群也只是没有主动消费能力的儿童，自然难以招来商家出高价播出广告，从而致使电视台利益受损。如果不得于政策的压力，电视台根本不愿意播放国产动画片！所以更不肯出高价购买动画片了。

如何改变这样的现实呢？首先电视台应该重新审视自身的定位，在发展扩大传统盈利模式（以广告收费为主）的同时，积极开拓新的经济增长点。其次是互动短信，付费电视、电视剧等产业，但这些产业远远不及动画产业的瞬间爆发所产生的经济效益与社会效益，如果能搭上动画产业这列快车，必会大大增加电视台的创收空间，对电视台来讲也应该是一个非常难得的契机。

电视媒体应实现与动画产业的互通，由单纯的播出媒体转变为引领庞大动画产业群的排头兵，成为动画产业运转的核心，而把收益的重点从传统的广告转移到通过建设产业链，从产业链中获得更大的收益。从动画版权和产业开发这两大块上，电视台获取的巨大收益就将是单纯广告收益所难以相比的。动画产业成长的速度十分惊人，一般产业要获得100亿元的销售非常困难，而且周期很长，但动画产业却具有很强的爆发性收益。日本三大卡通偶像之一的“皮卡丘”，其衍生产品在国内外共有112家公司制造销售，短短4年，利润就超过7000亿日元。此外，还可以根据综合性频道和专业性动画频道收看人群的不同，生产出或购买适合不同人群收看的动画片，也就是生产分级动画。

美国迪斯尼公司早就为我们树立了榜样。1983年公司在美国开通了第一迪斯尼频道，开始了由媒体带动制作的转型，截至2003年迪斯尼在63个国家拥有110个频道。通过这些频道的播出，迪斯尼动画片流布全世界，紧跟其后的便是滚滚而来的迪斯尼产品。

迪斯尼公司的经验告诉我们，电视媒体不应该只是旁观者和被动播出平台，而应该积极参与到产业运营中来，自觉地将电视台播出所能够产生的影响最大化，以便电视台媒体将跟随整个动画产业的繁荣而获得更大的效益。 毕竟广告费收入已不能满足电视媒体的利润增长速度，电视台需要更多的经济增长点。

4. 中日动漫差异

中国的动漫技术很强,从现在播放的一些节目上来看,比如像<哪咤>,它的画面非常绚丽,色彩鲜艳,但是情节太"水"了,总给人一种拖拖拉拉的感觉,而且有时主角哪咤犯的错误让人感到不可思议,不应该在他身上犯的错误结果他都犯了.因此中国动漫差就差在情节上，不严谨，不连惯，不扣人心弦，总感觉像是在糊弄小孩，总想塑造一个“活泼、可爱、聪明，顽皮、粗心，但又能坦然接受教训的”的动画主角，结果弄巧成拙，塑造出一个“四不像”来，说不清这个主角到底是怎样一个性格的人。如果是为了寓教于乐，那只会把中国的下一代越教越傻。中国动漫的经典之作，还停留在《大闹天宫》、《哪咤闹海》这样的老动画电影上。
日本的动漫，以《火影忍者》为例，给我的第一个感觉就是“残忍”。虽然它的画面质感不如中国动漫那般华丽，但它的情节却非常紧凑，每个人的性格都非常鲜明，而且把人性当中的丑陋与卑鄙刻画的入木三分，世间一切的规则在这部动漫里都土崩瓦解了。无论是师生（水木与鸣人），朋友（鸣人与佐助），还是国家之间（火国与风国），关系在瞬息之间就可以变化。犹其是在中忍第三场预选考试和正式考试这段，规则就是：除非对手倒下或死亡，才可以结束。
日本的动漫还有另外一种风格，也是一种绚丽，把人物画得都非常漂亮，大大的眼睛，小小的嘴和鼻子，尖尖的下巴，很是风靡了一阵，但自从火影出现以来，这类的就比较少见了。
美国的动漫可能与该国的价值观有关，英雄主义比较浓厚，看过《变形金刚》那也是很多年以前的事了，在此不多谈了。另外还有一个《猫和老鼠》（也有点年头了），比较有喜剧成分，虽然是哑剧，但却逗得我经常开怀大笑。
总得说来，中国动漫差就差在情节与人物性格上，中国的动漫技术并不比任何一个国家差，但是创作人的思想，老是在想用动漫来“教孩子点什么”结果弄得水了巴差的。

5. 为什么中国动画起步并不算晚，其发展程度却如此之低，反观日本漫画发展产业链却日趋成熟。

中国动画在建国初确实是非常辉煌。但是之后没落。原因，我个人（纯是我个人认为，不是转贴、复制来的）：
第一：基础薄弱。在中国的教育体制和传统观念束缚下，有绘制漫画天分的人几乎从小就被限制了热情与天分，才能得不到培养、提高，思维能力、创造能力、想象能力也常常被压抑。
第二：产业链不完善。例如日本就完善的分级制度，有工作室、杂志、动画制作发行公司、周边制作发行公司等完善的产业链，而中国，产业链残缺不全。
第三：教条主义泛滥。中国拍动画，条条框框太多，基本都是大义凛然的说教，枯燥无味。
第四：制作者对动漫观看群体理解错误。在现在的中国动漫制作者看来，动漫是给小孩子看的，就算他没这么认为，做出来的东西也是只能给小孩子看的。实际上真正有消费热情而且成熟的动漫爱好者是青年甚至成年，10岁以下的孩子欣赏水平、理解能力都太低，按这样的水准做动漫根本发展不起来。
第五：不能正视一些问题，例如朦胧的恋情、校园暴力等等，因此做出来的动漫让人感觉假大空。
第六：投资小，水准低；投资高又收不回资金。像央视经常播的给三岁孩子看的动漫，投资比较小，但是也只有三岁孩子爱看。而一些投资大的，一般用在电影上，这样的动画能有些盈利都算不错的了。
第七：无视观众的反馈。日本的动漫与韩国的韩剧一样，都是时刻注意观众的反应的。观众热情高，那么就一集集做下去。观众如果说不好，就马上收尾结束。中国就不管这个，响了一个什么内容，关起门来自己讨论研究，通过之后就把全集做出来放电视台播去。这期间完全不会听取观众的意见。
第八：没有专业的声优。如果说漫画家是日本动漫之母，声优就是日本动画的灵魂。日本的声优都是专门从事这个的，配音让人称赞。中国基本都是临时拉郎配，而且是瞎配音，没有激情，缺乏理解。

6. 动画专业就业前景

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7. 日本动漫产业在其国内地位以及在世界动漫界地位~

日本动漫，统称日本动画和日本漫画。日本动漫基本上比美国的动画效果等，令人眼花缭乱，但依靠的情节在世界上的创新和有趣的一个非常重要的位置，与广大观看的人群。
日本是世界第一动画大国。它的动画的发展模式具有鲜明的民族特色。美国的阴影和各种亚洲文化特色鲜明的漫画几乎可以乱真。这些动画在其他国家无法比拟的。动画是日本最早的产业链，在世界上没有任何一个国家超越。
日本被称为“动漫王国，说：”世界上最大的动画生产国和出口国，超过60％的全球游戏动漫从日本，这一比例更高，在欧洲，超过80％。播放各种动画在电影，电视节目中的各种文化产业在日本，这是格外引人注目，充斥街头，早已超越了各种动漫人物的杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的角落。

日本动漫产业的年营业额达到2300000亿日元，已经成为日本的第三大产业，广义动漫产业已经占GDP（国内生产总值）十几个百分点的。 2003年在美国销售的日本动画及相关产品，总收入为4.359亿美元，根据公布的数据显示，由日本贸易振兴机构，日本的钢铁出口到美国的4倍，总收入。漫画，动画，图书，音频和视频产品和特许经营周边产品在日本已经形成了一套完整的“产业链”，促进了日本经济的发展。著名的新经济学家青木昌彦认为，日本自明治维新以来在另一个伟大的历史转折，结果显示，在日本动漫，娱乐，如字符串以上的汽车行业赚钱的行业。

，动画带来三大机遇
很长一段时间，日本着手开拓和发展动漫产业和动漫市场，主要从以下三个方面。
首先大力营造一个卡通片的播出市场。根据已经公布的调查数据，在日本，在2004年，日本国内电影院动画一块约81日本每周超过80集的电视动画节目，动画节目播出一年近4000套。
日本数字内容协会最近公布的调查数据显示，日本的动漫市场销售额在2003年（2003年）（动画电影的票房，动画电影和动漫电视录像，电视专业频道及其他经营收入）为373.9十亿日元，在2002年同比增长160.4十亿日元从213.5十亿日元，同比增长高达75.1％。在同一年，超过2000亿日元的收入只有日本电影界。
二是积极开创的二次开发和利用的附加值，提高动漫卡通衍生产品市场，大力动漫。图来自动画片，文具，玩具，游戏和服装在世界上形成了一个巨大的动漫产业链。动画电视连续剧“机甲战士”就是一个例子。日本最大的玩具制造商万代公司每年的销售总额，机器人玩具的销售收入约15％至17％的份额。
结果日本对外贸易组织（JETRO），日本动画市场规模已经超过2万亿日元。动画发展的音乐，出版，广告，主题公园和旅游相关产业的发展，不断创造新的业务机会。
大力开拓海外市场，加快日本动漫片走向世界。日本动画制造商十分重视开拓海外市场。 8个月后，日本选手在1963年，第一部动画电视连续剧“铁臂阿童木”后，其出口到北美市场。从20世纪70年代开始，日本动画制造商又把目光转向了??亚洲国家。 “聪明的一休”，“机器猫”日本动漫在中国是一个家喻户晓的名字。 20世纪70年代后期，日本动漫电影“高达战士”开始在法国电视台播出，成功登陆欧洲市场。从那时起，日本动漫片开始主导世界动漫市场。有的甚至出口到70多个国家播放。

政府大力支持的动画事业，扩大动画电影的国际销售，加快和加大日本文化在海外的传播和影响，日本政府和东京都政府在日本的动漫产业实施支持和鼓励政策。日本政府不仅将动画作为一项重要的出口产业，但也可以作为一个独立的文化，以文化，都倾注了很大的帮助，在政策，资金和组织方面。
据日本“朝日新闻”报道4月10日，工信部，日本外务省还决定利用“官方发展援助”文化无偿援助的资金在240亿日元购买手中的动画制作动漫片播放版权和采购及收费电视在发展中国家，不能花巨资购买转播权的发展中国家提供免??费的动画电影也能播放的日本动画电影日本外务省认为，这样做。不仅可以向海外推广日本的动漫文化，还可以增加日本文化日本著名派别的外国青少年之间的影响，。

8. 中国未来有发展的十大行业是什么

这10大行业包括人工智能领域，大健康领域，大数据领域，新物流领域，新能源领域，环境保护与改造领域，旅游领域，智能家居领域，新零售领域，新型保险领域。从发展的角度来看，这10个领域确实是未来发展最有潜力的领域，很多大型企业甚至从现在开始就已经布局了，其实保守的估计，这10个领域最少要在未来30~50年左右发展起到非常重要的作用，所以从某种程度上来讲，谁先起步的早谁就能占领行业的头几名。其实我个人觉得人工智能领域是最有发展潜力的，原因有以下几点：

3、军事领域的应用

可以说在未来几十年的发展当中，人工智能被应用到军事领域是必然的，就好像我们经常在科幻片里看到的一样，机器人无论是在数据处理还是在反应速度上，面都优越于我们普通人，而且在危险区域勘察或大型规模战争的时候，机器人如果参与的话，会极大限度的减少人员的伤亡。

9. 未来十年中国动漫市场会有较大提升吗中国动画会有一个比较完整的产业链吗

中国动漫市场是有的，但是怎么在竞争中中国动漫企业占有一席之地这个就要看回中国动漫的原创能答力了，包括内容画风技法，表达方式。至于营销，其实中国人是很希望有自己中国原创的动漫的，所以现在很多人都关注国产动漫了，只是中国动漫的进程还在起步阶段。

10. 为什么在动漫在中国无法形成完整的产业链

因为动漫是给小孩看的