动漫文化产业

A. 有什么关于动漫文化产业方面的书籍介绍一下（最好全点）

动漫产业/21世纪文化产业前沿丛书 （货号：C12-0）
书籍作者：谭玲，殷俊 编著
图书出版社：四川大学出版社
图书品相：10成品相
库 存 量：5 本
图书售价：16.00元 图书原价：22.00
图书类别：文学
上书时间：2010-10-16
出版时间：2006-05
页数：261页
装订：平装 ISBN：9787561433539

股票名称： 奥飞动漫 研究报告作者： 汪蓉
股票代码： 002292 研究报告出处： 联合证券
推荐评级： 无 研究报告栏目： 公司调研
研究报告上传时间: 2009-9-10 11:34:32

B. 动漫算不算文化产业

当然算

C. 作为文化产业的中国动漫业,有哪些缺憾和不足（求字多点的，几百上千最好）

提到动漫产业，很多人首先想到的是日本，的确，日本在动漫方面的影响能力很大，其动漫作品在全球范围内赢得了广泛的认可，很多动漫爱好者都是因为日本的动漫作品而爱上了动漫。但在这其中，人们往往忽视了另一个动漫大国——美国，作为全球动漫产业发展中产业链最完善、规模最大的国家，美国在动漫产业方面的成就不容忽视，其创造的很多动漫形象早已深入人心，如米老鼠等。
在美国的动漫产业发展进程中，迪士尼所做出的贡献最大，也最让人震撼。上海美术电影制片厂副厂长、导演、华东师范大学传播学院教授胡兆洪认为，美国动漫发展历程中，迪士尼创造了无数经典作品，其影片的成功使得人们认可了迪士尼这个品牌，从而广泛接受迪士尼旗下的动漫作品与其衍生品，这就是品牌带来的力量。因此，胡兆洪表示，如果中国动漫产业想要发展到这样的水平的话，也应该学会树立起自己的品牌，而不是去模仿别人的产品。
另外，胡兆洪认为，美国动漫作品在制作上面非常精细，注重动漫作品的质量与画面真实感，在剧本、角色设计、拍摄等过程中， 他们都会从众多的稿件中来挑选出精品，而不会妥协于次品，正因为这种追求精品的态度，让美国动漫做出了迪士尼这样的品牌来。因此，中国动漫企业也应该学会这一点，在作品的制作过程中，注重以质量取胜，而不是数量，则必然会走出一条良好的发展之路来。

D. 什么造就了日本动漫文化产业

我认为版权成就了日本动漫。

从版权保护体系建成后，日本动漫才实现产业化。

关于何时开始，逐步拥有动漫产业的问题可以去看日本动漫发展的历史，在这不多说。

值得注意的是，日本的动漫一定是先于版权保护出现，在初步发展后版权保护迅速跟上，最后才成就了日本动漫产业今天的繁盛。

二：本月新闻一条：

据日媒报道，北海道某无业男子通过网络非法下载人气动漫人物“初音未来”的音乐软件，并将软件转载给其他人从而获得利益。9日北海道名寄警署以涉嫌侵犯版权为由，逮捕了这位名叫水间丈二的嫌疑人。

该犯罪嫌疑人大约从去年8月29日到今年5月19日期间，通过网络服务器保存好“VOCALOID2初音未来”等3种音乐软件，为其他人下载创造可能。该男子的行为侵犯了雅马哈等4家公司的版权。据悉，该男子已经认罪。

再来解释一下为什么个人认为版权是成就日本动漫产业的最重要因素。

通过比对日本动漫发展历程，可以发现其在战前就已出现，到70年代初都处在稳步且缓慢的发展中，而真正出现爆发式发展跨越发展的节点是出现是在70年代中期。而日本的著作权法正式1970年出台的。出台之后可以说是为日本动漫提供了根本上的盈利模式保护，盈利模式得到保护之后，无疑促进了市场化程度加快，因而在70年代中期之后，日本动漫实现了快速发展，真正成为了产业。

很简单的一个道理：

日本有人喜欢动漫→有公司画动漫做动漫作品→作品放到市场上有人买能赚钱（版权所保护的重要部分）→公司又设法做更好的动漫作品。。。等等等等。。。如此良性循环，产业也就必然壮大。

日本的版权保护，维护了这一个链条的最重要部分。

要知道，动漫作品人都喜欢看，因为一个虚拟的事物是很容易引起人好奇心的，所以哪里都不缺动漫市场（温饱都不能解决的区域当然另当别论），当然哪里也都不缺少有想象力创造了能做动漫的人，但是能做不一定代表愿意做，只有在有市场利润的驱使下才会愿意职业化的从事动漫行业，公司也是一样，哪个公司从事动漫行业一定都是预想可以盈利，如果公司做出来一个动漫，赚不到钱，一定不会有公司愿意参与的。而版权保护的恰恰就是“只要你做的够好，一定赚的够多”。这就是市场的魅力。

最后还需要提到的就是，日本政府抓住了机遇，所谓的机遇就是在动漫市场度过萌芽期，刚开始市场化产业化探索的时间节点，用版权保护住了产业化流程中最重要的盈利模式。正如钻木取火，在火苗（动漫产业化探索）出现的时候一定要用手保护，防止风（盗版）吹灭，若没有护住，则不仅会灭，还会带来再次生火时重新钻木的麻烦。

我国动漫其实缺的也就是版权保护，版权也正是中国动漫长期缓慢发展难以腾飞的根源。在我看来，我国动漫没有完整的市场、没有完整的产业，而这，版权保护不力就是病原。问题中没有涉及我国动漫的部分，在此就先不多说

E. 韩国动漫方面的文化产业政策

殊途同归 国外动漫产业政策一览

政府产业政策一般分为规范化政策和奖励性政策，前者具有强制性，后者具有激励性，这两种力量共同形成促进动漫产业发展的合力。

动漫产业的发展的首要因素是产业环境，而这在很大程度上依赖于政府力量和国家政策的支持。在对美国、日本、韩国、新加坡、英国、法国等动漫产业发达国家相关的政府行为进行考察之后发现，各国政府支持动漫产业的模式各有特色。

产业定位 政策导向

对一项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤，这不但表明该项产业已经取得了合法身份，更表明政府对该项产业已经有了比较全面的了解和重视，为业界指明了投资、发展的方向。动漫产业尽管在欧洲起步较早，但因欧洲国家缺乏对该产业的明确定位，在很长一段时间内，美国一度抢占了世界动漫产业的风头。

日本、韩国、新加坡动漫产业的崛起，正是政府对其充分重视、运用政策杠杆调控布局的结果。其做法首先就是根据国情对动漫产业进行定位，从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。

日本为了保持经济的持续发展，积极寻求除汽车、电子产品之外的经济增长点，而包含动漫产业在内的内容产业则成为日本的首选。2004年6月4日，日本正式公布了《内容产业促进法》，同时内阁会议还决定将内容产业划入《创造新产业战略》，日本政府冀望通过文化的产业化，实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从GDP转向GNC（意译为“国民幸福总值”），从硬力量（经济和军事）转向软力量（文化价值观和品牌）。从实际效果来看，日本动漫产业不仅在该国经济中起到重要的支撑作用，还利用动漫文化和动漫品牌的无国籍性，扩大了日本文化在世界的影响力。

1998年，经历了亚洲金融风暴的韩国明确提出“文化立国”的方针，将包括动漫产业在内的文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业。为此，韩国政府出台了《21世纪文化产业的设想》，制定了《文化产业发展五年计划》、《文化产业发展推进计划》，具体目标是，计划用五年时间，把韩国文化产业的产值在世界市场的份额由2001年的1%扩张到5%（710亿美元），海外出口额增加到100亿美元。在动漫产业方面，2003年，韩国文化观光部制定了《漫画产业发展中长期计划（2003～2007年）》。该计划提出：至2007年韩国漫画制作规模要达到5000亿韩元，消费市场达1兆韩元，使国产漫画市场占有率提高到70%，销售市场与借阅市场各占40%和60%，出口占10%。

2006年1月4日韩国的文化观光部又发表了《动画产业中期增长战略》，提出了新的目标：将现在每年只有3000亿韩元的韩国动画市场规模在2010年之前提高到1兆韩元。为此，韩国政府将在2006～2010年间投资764亿韩元(约7.36亿元人民币)。

此外，韩国政府还出台了《国民政府的新文化政策》、《文化产业振兴基本法》、《文化产业促进法》等法律法规。其中，《文化产业振兴基本法》是韩国政府第一部有关文化产业的综合性法规，这里面有很多条文与动漫产业相关，比如，它首次正式把漫画列入文化产业范畴，为政府对漫画产业的支持提供了法律依据。此外，韩国还修订了《广播法》、《影像振兴基本法》、《著作权法》、《电影振兴法》等相关法律条文，其中被废止或修改的内容达70%左右。这些法律条文一方面明确了动漫产业的产业性质，为其健康发展提供了有力的法律保障，另一方面，也对其产业运行中的某些容易出现的问题进行了规范约束。

政府产业政策一般分为规范化政策和奖励性政策，前者具有强制性，后者具有激励性，这两种力量一个在后面推，一个在前面拉，共同形成促进动漫产业发展的合力。为了给动画产业提供良好的生存发展空间，韩国政府对国产动画片与进口动画片在本国电视台的播放比例进行了详细的规定：韩国动画片占45%，外国动画片占55%。此外，任何一个外国国家的播放额度不能超过外国动画片播出总量的60%，这主要是为了防止日本动画片充斥电视荧屏。在这样严格的规范之下，目前韩国电视媒介上韩国动画片、日本动画片、其他国家的动画片的播放比例是：45%、33%、22%。为了防止动画片在电视上的播出时段缩小甚至消失，韩国政府修订了《广播法》，从2005年7月起采用本国动画片义务播放制，按规定，各电视台要保障用总时间1%～1.5%的时间播放本国动画片，这使韩国动画片有了稳定的国内市场。

除了规范性政策，韩国政府还对动漫产业实施了一整套激励机制。2002年，游戏、动画业分别评出了15和12个获奖产品和单位，“国务总理奖”(大奖)为最高奖项，奖金1000万韩元，“文化观光部长官奖”(优秀奖)奖金500万韩元，“特别奖”奖金300万韩元。为了提升本国原创能力，增强在国际竞争中的实力，韩国政府加大了奖励力度，2003年，文化观光部把“国务总理奖”(大奖)升格为“总统奖”。产品的出口是韩国动漫产业发展的重点，为此，韩国政府于2002年设立“出口优秀奖”，奖金500万韩元。除了丰厚的奖金外，国家还为获奖单位提供国内外经营出口的多种优惠。韩国知名ㄍㄐ蜗罅髅ネ茫∕ashimaro），因为在销售及许可业绩、消费者喜欢度、构思、质量水平等几个方面的评估中深受好评，连续两年被授予“大韩民国卡通造型大奖”。韩国三维动画片系列《小企鹅PORORO》也因孩子们的喜爱而赢得政府最高奖。这些奖项不仅给了动漫从业者莫大的鼓励和支持，也扩大了这些获奖动漫产品在国内外的知名度，为其进一步拓展市场创造了有利条件。

新加坡政府专门设立了“研究、创新及创业理事会”，为国家相关策略提供咨询。设立了“国家研究基金”，资助长期性的策略研究项目。新加坡政府近五年来对相关的法律和规定进行了修订，出台了一系列措施，如建立动漫产业风险投资基金，与风险投资商共同投资技术起步公司，按比例支付中小企业的技术更新和技术咨询费用等等。为推动动漫产业发展，新加坡政府2003～2008年的五年期间投入两亿新加坡元的资金。

在英国，动漫产业归类于创意产业，1997年5月，英国首相布莱尔推动成立“创意产业特别工作组”时，创意产业就被明确提出作为一种国家产业政策和战略规划。英国创意产业特别工作组将创意产业定义为：“源于个人创造力、技能与才华的活动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。”从英国政府确认的13个行业来看，当时虽并未直接提到动漫产业，但是根据创意产业的定义，动漫产业无疑属于创意产业的范畴。作为老牌的工业国家，英国已经清楚地意识到依靠包括动漫产业在内的创意产业进行产业结构转型的必要性和可行性。可以说，在21世纪前夕，英国政府将动漫产业列入国家着力发展的产业类别是十分明智的。

(转的。地址是参考资料里的)

F. 动漫和文化产业方面有哪些税收优惠

2018年4月份，在财税〔2013〕98号文已经到期的背景下，财政部、税务总局联合下发财税〔2013〕98号文，继续延续动漫产业增值税实际税负超过3%部分进行即征即退政策。
一、最新政策内容
由于今年5月1日涉及增值税税率由17%调整为16%事宜，因此今年的动漫产业增值税政策文件分两个期间：
1、自2018年1月1日至2018年4月30日
在这一期间，增值税税率仍为17%，因此规定对动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，按照17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。
2、自2018年5月1日至2020年12月31日
今年5月1日后，增值税税率由17%统一调整为了16%，因此，文件规定对动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，按照16%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。
二、动漫产业增值税即征即退政策回顾
（一）增值税政策背景
为扶持我国动漫产业发展，国务院发布国办发[2006]32号《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》后，当时的文化部、财政部、国家税务总局于2008年12月份联合印发《动漫企业认定管理办法（试行）》的通知，即文市发〔2008〕51号文。从营业收入规模、人员等多个具体方面对动漫企业认定条件做了明确。

G. 将动漫扩大到整个文化产业来看，中国动漫怎样才能产生优秀的文化产品

个人认为还是市场吧……一方面受制于国人对动漫的传统观念，另一方面我国又缺少完善的分级制度和版权保护，如果动漫没有办法带来经济效益的话，就是一潭死水。

H. 新态集团的动漫文化产业怎么样

新态立足于中国和日本动漫、游戏产业，提供动漫、游戏开发制作发专行及相关衍生品属、塑胶玩具制品制造销售，着力搭建动漫产业前端日本开发基地，后端中国制造基地、越南制造基地，全球销售的模式，新态拥有国际高度的视野，海纳百川的胸怀和有容乃大的格局，早早确立了行业领先地位

I. 从传播学角度谈谈为什么动漫、网络游戏会在文化产业产业中异军突起

●文化产业，又称“文化创意产业”或“创意产业”。它是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。美国迪斯尼的“米老鼠”和中国的“花木兰”就是通过卡通文化创意、现代动漫技术和全球化的产业营销方式，从而成为“文化产业”的典型范例（王育济）。

●文化产业被公认为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”和“黄金产业”，美国、日本经济学家则将其称之为“21世纪的最后一块暴利蛋糕”。作为中国未来最有潜力的产业，文化产业是党和政府今后若干年内将要大力发展的支柱产业。你只要从网上点击“文化产业”，就会发现无数的相关资料和数据。

●从行业分类来看，文化产业包括广电影视、报业出版、动漫产业、网络游戏、文化旅游、演艺娱乐、广告传播、艺术设计、艺术品市场、文博会展业、体育产业、中外文化贸易与投资等若干具体行业，这些行业大都是“热门”行业。但“文化产业管理”并不专门培养上述某个具体行业的从业人员，而是培养上述行业中共需的经营、策划、管理人才。从目前的社会需求看，恰恰是这类“复合型”人才最为急需。