1. 文化产业增加值是什么，按可比价增速如何计算
文化产业增加值是现价数据，增速是可比价数据，就是扣除价格因素影响的数据，现行计算增加值的方法，是用文化产业增加值的数据乘上增加值率。但是由于是不同行业的产值乘上不同的增加值率，所以太准确的数据，不太准的数据也行的话，可以试试拿多期的产值除增加值，看看出来的系数稳定不稳定
。仅供参考！
2. 文化产业如何实现社会效益和经济效益的统一
着我国经济体制改革的深化和社会主义市场经济体制的逐步完善，深化文化体制改革和发展社会主义文化市场已被提上重要议程。通过引进市场机制促进文化资源的优化配置和文化产品的繁荣发展，通过解放文化生产力促进多出优秀作品、发展先进文化，以满足人民群众日益增 长的 精神文化需求，是贯彻落实科学发展观，推动社会全面进步和人的全面发展的重要举措。
一般来说，文化产品的生产必须遵循市场价值规律，但它是市场价值规律普遍性与特殊性的统一，是经济价值规律与属于其自身特有规定性的文化规律的统一。这 个客观存在决定了我们必须深入研究、深刻认识和把握其特殊性、复杂性。鉴于文化有广义、中义、狭义之分，这里重点讨论中义与狭义文化范畴的文化产品，即主 要指作用于人类精神生活、相当于历史唯物主义理论所说的社会意识形态和文学艺术范畴的文化产品。同时，从哲学层面重点讨论社会主义市场经济条件下的文化产品。
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文化产品是特殊市场价值和使用价值的辩证统一
文化产品是人类精神智力创造的物化形态，在市场经济条件下，它具有经济价值，包括使用价值和交换价值，但它又具有特殊性。一方面，它具有满足人们需要的 有用性，具有使用价值。但直接作用于人的精神领域，满足人们的精神需要，成为它区别于其他产品的本质特征。另一方面，文化产品在市场上流通，具有交换价 值。按一般经济规律，交换价值是商品价值的外化，“生产使用价值的社会必要劳动时间，决定该使用价值的价值量”（马克思《资本论》第1卷，第244页，人 民出版社1975年版）。但是文化产品的个性化精神创造及其所具有的不可重复性，使计量创作生产它的社会必要劳动时间比物质产品复杂得多。作为文化价值的 存在形式和载体——文化产品的生产是一种探索性、开拓性、创造性的劳动而不是机械的重复性劳动，这种劳动的投入量很难加以标准化。
正是文化产品生产过程中劳动投入的特殊性，给文化产品在市场上同其他商品进行交换时带来了很大的困难，交换过程中等价交换原则难以准确地体现。文化产品 的价格更容易受供求、竞争因素的影响，各类文化产品市场上都普遍存在价格背离价值的情况。这是文化产品市场容易出现投机、哄抬、杀价现象的重要原因。在文 化产品的生产、流通和消费过程中，一般的市场经济价值规律，供求机制、价格机制、竞争机制、等价交换原则、赢利最大化原则，不以人的意志为转移地影响到文 化产品品质、效益和文化生产者的行为选择。价值规律作用的自发性及其所带来的盲目性和局限性，文化产品供求矛盾的特殊性，决定了市场调节手段的有限性。传 统经济学中的价值交换理论主要是用来解决物质的经济价值的市场交换问题的，文化产品价值不同于物质价值的生产，在市场交换中也应该具有自身的特点和规律。 如何根据这种特点建立有利于文化发展而又体现等价交换原则的理论和运作方式，是我们面临的新课题。
文化产品是经济价值和文化价值的辩证统一
文化产品具有现实和潜在的巨大经济价值，这是文化产业发展的动力和基础，但文化产品价值内涵中更重要的是它具有独特的文化和社会价值。文化产品作为一种 社会产品，具有深刻的社会属性，它内在地规定：文化产品不仅仅对于个人、群体具有经济的意义和作用，更多的是对于整个社会存在意义和作用；文化产品的生产 不是单一的个体行为或群体行为，也不是纯粹的经济行为，它有着广泛的外部性、社会性。
文化产品的文化价值就是其文化内容和精神因素对人与社会的生存发展所具有的作用、影响、意义。这些作用、影响、意义的性质和大小就是其文化社会价值的性 质与大小。文化产品的文化社会价值包括认识价值、审美价值、教育价值、伦理价值等，包括积累创造民族文化、凝聚民族精神、传承历史文化等独特功能。这是文 化产品的根本性价值。但这种价值很难在文化产品市场交换中进行等价计量。由此带来市场机制调节文化生产的局限性。其突出表现是，它主要反映和调节产品的经 济价值，难以反映和调节其中的文化社会价值。文化社会价值是一种超经济的价值诉求，它是对文化产品使用价值的根本提升和相对规束，并为使用价值的创造和实 现设置社会空间。显然，现有通行的价格机制对于这些文化产品的文化社会价值调节是失灵的。因此，一方面要加快完善特殊的文化市场调节机制，另一方面，寻求 市场之外的调节手段就显得十分迫切。
文化产品价值实现与增值是生产过程创造和消费过程再创造的辩证统一
文化产品的价值实现与增值来自生产主体的创造，更有赖于消费者的认知与再创造。与物质产品消费过程损耗或消灭产品实体不同，文化产品比如艺术品的消费过 程，是在观赏、聆听、阅读过程中对审美对象进行感受、体验的过程，是消费主体在感受、体验中获得情理结合的审美把握，于“润物细无声”中得到精神陶冶的过 程。这个过程也就是消费者对审美对象文化价值再创造的过程。在这个消费过程中，文化产品的审美价值不但没有减少，反而通过消费实现了价值增值。而这个过程 的实现，对消费主体有一定的要求，包括要有相应的审美态度、审美能力、审美心境。
马克思认为，享受精神产品、欣赏艺术，你必须是有相应艺术修养的人，“对于一个没有音乐感的耳朵来说，最美的音乐也毫无意义”（《马克思恩格斯全集》第46卷上册，第126页）。由此，文化审美价值的实现与增值，有赖于消费者的文化素养；提高消费者的文化艺术修养是产生和拉动需求的前提。于是产生了一个 问题的两个方面：实现文化产品的文化价值要以培养大众审美情趣与能力为基础和前提；对文化产品的价值评估亦不能简单地以其消费量作为质量标准。
文化产品生产取决于市场需求，市场上的供给也是在需求的刺激和推动下出现的。在利润的推动下，市场具有一种内在的扩张趋势，会不断地推动人们去开发可以 带来利润的文化产品。由于利润最大化是推动大多数经营者经营活动的主要动机，这就加剧了文化产品市场交换中的文化价值和市场价值的背离。因此，市场调节有 长处也有短处，从积极的方面看，市场调节能推动文化产品的生产者、经营者根据市场需求的信号从事生产和经营活动，促进文化产品的生产，可以推动优化文化资 源，去开发文化价值高又具有较好经济效益的文化产品。从消极的方面看，它会导致文化产品的文化价值和市场价值的背离，扭曲文化需求结构和文化产品结构。如 何建立健全以文化价值为基础的市场经济合理的竞争和调节机制，是实践提出的理论课题。
文化产品价值取向是社会效益和经济效益的辩证统一
社会主义市场经济体制下的文化产品，应当具有文化价值和经济价值双赢、经济效益与社会效益双效的价值取向。一方面，不能只追求文化产品的经济价值，忽视 文化产品深层次的本质性的审美价值和影响深广的社会价值；另一方面，也不能走向另一个极端，认为文化价值与经济价值不相容，认为今天精神生活的健康发展可 以而且必须远离市场。文化产品的文化社会价值承载于其可以进行市场交换的物化载体，这个物化的载体有其经济价值，可以通过产业制作进行市场交易。文化产 品、文化产业、文化市场为文学艺术走向大众，为文学艺术文化资源的优化配置创设了良好机制。
应当看到，中国文化产业起步较晚，对文化的经济手段开发还很不充分，文化产品与文化发展和满足人民实际需求不相适应。与此同时，也存在一些唯利是图、功 利化、庸俗化，损害文化价值和社会效益的行为。因此，对于文化产品和文化产业，除了以其经济价值指标进行衡量外，还要设立与它的文化社会价值相匹配的评估 体系，这个标准也要“三个有利于”：要有利于保持和促进社会精神生产能力的不断增强、创造力得以充分发挥，有利于优质的文化产品质量不断提高、结构不断优 化，有利于优质的文化产品的社会影响占主导
3. 如何提升文化产业品牌的核心价值和影响力
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。近日，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）正式印发，其中提及旅游、出版等多个文化领域。文化品牌建设是当前我国文化产业发展的重要内容，也是短板所在。在消费者更加注重品质和品牌消费的背景下，如何通过提高文化产品质量和文化创新能力，打造具有鲜明特色和较强影响力的文化品牌？
1、融合创新，品牌培育提升文化产业内涵
●中南大学文化产业品牌研究中心连续11年发布的《中国文化品牌发展报告》，共发布了373个中国文化品牌，覆盖了影视、旅游、出版、艺术品、动漫、互联网等各领域。从中可以看出，我国文化品牌类别分布广泛，文化品牌培育对文化产业提速起到了拉动和引导作用。
“中国文化品牌建设比文化产业自觉更早，近年来，在倡导文化自信和振兴文化产业后，我们又有了新的品牌自觉意识。”中南大学文化产业品牌研究中心主任欧阳友权说。在他看来，文化品牌是文化的精神价值与经济价值的双重凝聚，有着丰富含金量，只有品牌产品才有竞争力和感召力，文化产业要赢得市场、参与国际国内文化资本的激烈竞争、使自身立于不败之地，就必须走品牌化之路。
此次《意见》对旅游、出版等文化领域的品牌建设提出了具体要求——开发一批有潜质的旅游资源，形成以旅游景区、旅游度假区、旅游休闲区、国际特色旅游目的地等为支撑的现代旅游业品牌体系，增加旅游产品供给，丰富旅游体验，满足大众旅游需求；鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作，加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业，扩大消费群体，增加互动体验。
我国旅游业近年来进入以品牌竞争为核心的发展阶段，丰富的旅游资源为品牌化之路提供了基础——湘西文化浓郁的凤凰古镇、富有文艺情调的丽江、“甲天下”的桂林山水，每年都吸引众多慕名前往的国内外游客。旅游与其他业态的结合也催生了一系列知名品牌,如“印象系列”“又见系列”通过结合当地特色资源，将山水景色、传统文化融入艺术表演，成为许多游客必看的经典演出。
《意见》也对数字出版等新兴文化产业的发展提供了新思路，数字化成为传统出版业跨越发展的契机。凤凰传媒、中国出版集团等出版社都积极探索与互联网结合，并与演艺、影视、游戏等行业合作打造全产业链。专家认为，随着“文化+”的兴起，创新意识、跨界融合意识在品牌建设中越来越重要。
2、补足短板，打造具有民族特色的文化品牌
●提到国外的知名文化品牌，人们自然而然会想到日本的动漫，韩国的电视剧，美国的好莱坞电影等。这些拥有全球市场的文化品牌以其强大的影响力带动了企业生产和市场消费。相比之下，我国文化产品的品牌效应不算突出，具有较高知名度和影响力的文化品牌更是凤毛麟角。
“近年来，中外文化贸易逆差逐渐缩小，与我国‘走出去’的民族文化品牌之间有着必然的关联。”欧阳友权提到，培养民族文化品牌成长，并逐步走向国际化之路，将是未来文化产业发展的重要方向。
“中国文化品牌建设任重道远，与发达国家相比，文化品牌影响力差距较大。”欧阳友权提出，在文化产品生产过程中，一些文化企业的套现思维导致了眼光短视，过度迎合市场，而忽略了对文化附加值的开掘，对市场的后劲支撑乏力。
在许多专家看来，我国文化品牌建设存在明显短板。由于我国文化产业起步晚，发展方式较为粗放，产业附加值偏低，还没有形成完善的产业链。例如好莱坞的衍生品收入大约占总收入的七成左右，票房收入仅占三成；而我国则相反，票房收入占近八成。此外，文化品牌同质化问题严重，缺少自身特色，雷同的产品造成市场恶性竞争，如影视剧生产跟风现象严重，相同题材而制作粗陋的影视剧层出不穷，各地旅游景点也常出现似曾相识的文化街区和类似的旅游纪念品。
欧阳友权提出，当前我国的文化品牌呈“两头大、中间小”的业态失衡状态。“两头大”是指传统的老牌子，如国粹等传统文化的世界认同度高，同时，与新兴科技相结合的新品牌，如腾讯、阿里等新媒体、影视娱乐类品牌等成长快；“中间小”是指占绝大多数文化业态的行业品牌少，发展滞后，即资源依赖型的文化行业如文化旅游、民族民间艺术、传媒业等占比很大却品牌较少。
“虽然取得了一些成绩，但我国文化产品的国际影响力还未达到应有高度。只有将优质内容凝练成文化品牌，才能进一步在国际市场实现快速、有效、大范围传播。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出。
3、提质升级，加强传统文化资源的现代转化
●《意见》提出，要净化市场环境，建立更加严格的市场监管体系，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为；要清除制约因素，建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制，健全黑名单制度，大幅提高失信成本；要制定激励政策，积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展。
目前来看，我国文化产业发展势头强劲，数量优势明显。然而当前阶段更需要从注重数量到注重质量的转变，发掘产品背后的内涵与深层价值。“德国八千多万人口，却为世界贡献了两千多个品牌，许多品牌限量生产，而不是迎合市场、越多越好，这就是值得我们借鉴的品牌意识。”欧阳友权说。
《意见》提出，要“以增品种、提品质、创品牌为主要内容”，这也是文化领域品牌建设的方向所在。欧阳友权认为，文化品牌的未来发展要拓宽三大路径：一是注重民族文化资源的现代转化，二是扶持自主知识产权的创意开发，三是品牌培育要有持之以恒的工匠精神，防止急功近利。
善用民族文化资源，打造具有民族特色的文化品牌，对我国文化“走出去”意义深远。陈少峰指出，我国在对外品牌塑造和传播方面不应局限于举办大型活动，还应逐步建立包括国家、社会、企业、城市、明星、项目产品等各层面的系列品牌。
“品牌是文化传播的影响力来源，优质内容则是品牌形成的基础。”在陈少峰看来，文化“走出去”最重要的是坚持“内容为王”，这就需要形成保护知识产权的氛围。
实际上，中国文化元素在世界市场很受欢迎，好莱坞的动画电影《功夫熊猫》《花木兰》都融入了中国元素，并获得很高的票房和很好的口碑；而我国却少有具有世界影响力的类似作品，因此不仅要善于运用传统文化资源，更需要加入创意，并结合市场需求加强现代运营管理。
4. 文化创意产业项目的如何评估价值
一、文化创意产业组成文化创意产业是第三产业中重要产业之一。随着第三产业的快速发展，文化创意产业方兴未艾，是一个充满发展前景的朝阳产业，主要是因为文化创意产业项目，能够通过文化创意项目形成一个产业链，带动一方经济的发展，甚至拉动整个国家经济的发展。所以文创意产业越来越受到各国政府的青睐与支持。文化创意产业一般包括8大项共84个子类。1、信息服务业2、动漫游戏业(3个子类)3、设计服务业(11个子类)4、现代传媒业(23个子类)5、艺术品业(15个子类)6、教育培训业(9个子类)7、文化休闲旅游业(16个子类)8、文化会展业(7个子类)要发展文化创意产业，首先就是要遇到项目投资问题，而项目投资又与其项目的产出直接相关，也就是要通过对文化创意产业项目的投入与产业的价值评估及分析，做出项目的投资决策及交易等。然而，到目前为止，文化创意产业项目价值评估还是一个空白，或者沿用传统的资产价值评估方法的三种方法，即“成本法”“收益净现值NPV法”和“市场价格法”。而实际上无论是“成本法”还是收益净现值NPV法”，都只是项目的“部分”价值结果，而不是“全面”的结果，而“市场价格法”也只是用货币价格表示的价值。由于货币受通货膨胀或通货紧缩影响的贬值与增值变化，所以价格往往偏离实际价值。为此需要找到一个能够体现文化创意项目的“全面价值”的“价值单位”表示的价值的评估方法，为此，根据本人于2009.11月出版的《价值经济学新体系系列专著之一 第四代西方经济学新体系-高级经济学》的“全面商品价值论”下的“一切商品的价值统一评估计算模型”来进行评估，也就是该书世界上首次提出的各种投资项目及资产的价值评估的“全面价值法”在文化创意产业项目上的具体应用。通过文化创意产业项目价值的评估，能够为该产业的项目投资决策、投融、注册、抵押、定价等带来决策依据，打破制约这一行业发展的瓶颈。 二、文化创意产业项目价值评估方法世界上的一切商品，不论品种、外形各异，归纳起来，都存在一个共同的抽象的本质，即一切商品离不开生产要素的成本“投入”而形成，也离不开商品的“效用”而存在，我们把这一一切商品的全部的共同的抽象的性质，定义为一切商品的“价值”，即：一切商品的价值=投入+效用与此前的各种价值定义原理相同，只是内容有所不同，是对此前的劳动价值论、成本价值论及效用价值论的理论的综合概括的结果。以“全面价值论”来计算的商品的价值，对商品的价值进行评估的方法，称为“全面价值法”，包含了“成本法”与“收益法”的全部内容，不但如此，“全面价值法”还包括价值单位的统一度量。即将货币价格表示的价格通过一定的换算方法换算为固定的价值单位。这样，“全面价值论”一方面统一了商品的价值计算方法，使计算的结果更全面，另一方面统一了价值单位，去掉货币价格表示价值的带来的通货膨胀或通货紧缩的价值失真现象。如果将全部商品划分为“消费品”和“投资商品”，则“消费品”的价值就是消费品的“投入”的价格上的成本价值加上消费品的“一次性”的利润收益的价格的价值。 而对于投资类商品，其“投入”的价格价值，就是项目形成时投入的资产的价格的价值，而“效用”价值，则因具有“多次性”利润回报的特点，需要把多期的利润剩余价值加总才是全部的效用价值所在，如果考虑资金时间价值，就要对各年收益的净现金流量NCF进行分年折现到期初即建设期末的价值。就是收益净现值NPV的价格的价值，此外，投资类项目是一个系统，对于外部社会能够带来正面或负面的收益或亏损，也要一并算作总价值当中，所以，我们有：
5. 文化产业的多元价值包含哪些
文化产业的多元价值包括文化的不一样的特别性质吧。
6. 什么是文化产业价值链的核心和源泉
文化产业的生产也可以划分五个阶段：一是引入，这是将文化内容引入产品生产的过程，文化内容直接决定了产品的基调；二是产品形成，这是生产商、编辑、设备供应商等拥有不同技能的人共同创意并形成产品的过程；三是流通，这是文化产品流通的过程，其中的参与者主要是代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人；四是发送，这部分是与消费者的直接接触点，主要包括影剧院、电视、书店、博物馆等；五是售后，包括批评家的角色、消费者评价收集等。
根据对文化产业生产五个阶段的划分，可以看出在不同阶段其侧重点不同。引入阶段，侧重于文化内容的挖掘，是“原料”投入的过程，将这一阶段看作产业核心的人将其命名为内容产业。产品形成过程凝结了众多拥有不同技能人员的创意劳动，因而也形成了产品的版权核心，将这一环节看作产业核心的人将其命名为版权产业。流通是一个产品传播的过程，通过这一过程吸引消费者的注意力和眼球，为下一步的发送做必要准备，所以这一环节可称为注意力经济。最后，发送和售后是将产品交给消费者的过程以及听取反馈的过程，这个过程带给消费者的是一种体验，因而可称作体验产业。同样是由于侧重点的不同，将文化内容看作这个产业核心的人，将其命名为文化产业。
7. 如何评估一个文化创意产业网站的价值
文化创意产业项目价值=文化创意产业项目的投入价值+文化创意产业项目内部收益净现值NPV价值+文化创意产业项目外部收益价值
这里的投入价值，就是文化创意产业项目的“投入”部分的价值。
收益净现值NPV及外部收益都是文化创意产业项目的“效用”价值，也是项目的“剩余价值”所在，去掉其投入的价值，就是文化创意产业的“净剩余价值”，也就是进行项目投资决策的基本目标所在。
如某个文化创意产业项目的投入价值为1亿元，收益净现值NPV价值为12亿元，而外部收益计算结果为100亿元，则整个文化创意产业项目的总价值的货币结果为1+(12+100)=113亿元，其中外部效益是由于该项目带动的多个产业的业务收入增加额加总的结果，也包括项目本身及相关产业对国家的税收总额(占利润的50%左右)等。
然而到此并没有完结，需要对这个公式加以详细说明，以克服传统的价值评估当中存在的一些计算上的误区。
1、文化创意产业项目的“投入”价值
是指该项目形成以前的各种货币投入，形成该项目的资产，根据评估基准日不同，要根据会计上规定，对固定资产进行相应的折旧，得出的货币额换算为价值单位。
2、文化创意产业项目内部“收益净现值NPV”价值
根据NPV定义，
NPV=
折现系数，根据资金时间价值增值速度不同，可取单利折现系数与复利折现系数，即：
NPV= 复利增长 (1)
NPV= 单利增长 (2)
对于折现率取法不同，表示的投资的对比的回报意义不同。
如果取通货膨胀率或通货紧缩率，表示保险柜里的资金时间价值以外的收益剩余价值，也就是资金本身的时间价值。
如果取银行存款利率折现率，表示对比银行存款以外的收益剩余价值。
如果取银行存款利率-通货膨胀率或银行存款利率+通货紧缩率的“实际利率”的折现率—“实际折现率”折现计算出来的结果，表示项目投资去掉银行存款利率及通货膨胀率或加通货紧缩率以后的项目收益的剩余价值。
如果取国债利率和行业基准(最低)收益率折现率，则分别表示对比购买国债以外的收剩余价值或超过行业基准收益率的剩余价值回报等。
除此而外，不但在折现率取法上找到投资对比的效益标准，而且还要根据这些不同的折现率的资金时间价值增长速度的单利或复利情况分别使用公式(1)或(2)加以计算，如银行存款利率是单利，则需要使用单利的折现系数即(2)式进行分别折现加总计算。而如果是复利资金时间价值增长方式，就要使用公式(1)的复利公式加以折现，而目前的国内外传统的教科书及各种资产价值评估计算上，不分单或复利，一律使用复利进行折现，是脱离实际的。
t=1，表示从知识产权形成以后，开始见到收益的第一个年份。
对于计算中的各年净现金流量NCF及通货膨胀率或通货紧缩率i的预测，需要寻找一个同胚的项目对比，并且使用数学回归分析方法加计算机运算来进行预测，如果这个预测不准，则整个价值评估结果就会出现误导。为此，可以使用本系列书配套成果 “商品价格预测系统”软件直接预测。
3、 文化创意产业“外部”收益价值
对于一般的文化创意产业的外部收益，可以按有无此项目前后的相关的项目或产业的的收益差进行计算。评估时要由专业部门具体情况具体分析得出结果。
4、文化创意产业项目价值评估结果的表示方法
最后，对于评估结果的价值单位换算问题，根据《价值经济学新体系系列专著 第四代西方经济学新体系—高级经济学》中给出的方法进行换算。即：
先把各国货币数换算为美元数，再用美元数除以14.225.，得到一个价值单位，用Tianhua表示。这样就克服了市场价格法使用货币表示价值的不当。
而在美元/人民币=1/7是，可以直接将人民币数去掉两个零或小数点左移两个单位而得到，并用Tianhua表示，如评估出来的113亿元人民币价值，向左移动两个小数点，就是1.13亿Tianhua。
文化创意产业项目“全面价值评估法”举例。
如对于一个展会项目，涉及三个主体，即办展方、参展单位及个人，这时要计算一个展会的价值，就是要将三方的投入与三方的收益净现值NPV加在一起，再加上政府税收货币价值再加上其他带动的其他产业的业务利润价值。还有对于一个作品的版权的价值，是作得与出版机构的共同投入与收益加总的结果等。
8. 茶文化产业价值如何实现
从当前我国茶文化产业的发展状况看，有三类市场主体关注着茶文化的产业价值：
首先是茶叶生产与销售企业。企业对茶文化的市场利用，
除了常见的富有文化审美意识的茶产品包装、茶艺表演等等，还包括把其他文化引入茶产业之中，以吸引特定的消费者。
一般的茶企业用于企划宣传的资金预算有限，于是便往往倾向于选择借助体育、文娱、节庆等影响力较大的事件来组织营销，以降低成本。