迪士尼乐园文化产业

Ⅰ 迪士尼的文化内核对中国创意文化产业的启示

也许每个人的心中都潜藏着一个属于自己的梦幻岛，一个深藏在内心对童话的向往。迪士尼正是抓住了不同时期观众对梦想的憧憬，利用各种形象生动、个性鲜明的卡通人物和童话故事，铸就了如今庞大的动漫王国，发展成全球的互动娱乐巨头。迪士尼童话品牌不仅深受儿童欢迎，同时也得到了青年、成年人的追捧。随着迪士尼旗下童话品牌、周边、电影产业、电视台、服饰等多条交织的产业链纵深发展，现在的迪士尼俨然已是“梦幻文化的复印机”,正在将其动漫产业源源不断输入主题公园，再出口到世界各地。

迪士尼文化正向世界各地出口

从世界上第一部有声动画片《蒸汽船威利》，到第一部有剧情的长篇动画电影《白雪公主》，迪士尼动画已不再仅仅是儿童娱乐的一种形式，正成为主流电影的形态。迪士尼设计出的众多人物形象都与当时的美国文化特点相吻合。如丛林大冒险、海盗船长等等，都表现出了美国人的那股子勇敢、坚定、乐观的特性，符合不同时期美国社会的现状，不但获得了儿童的喜欢，同时也引起了社会的强烈共鸣。

除了动画电影外，迪士尼还将品牌的触角衍生到其它产业，通过独有的“梦幻文化”在全球进行传播，为产业价值开发和推动创造力起了重要作用。目前迪士尼旗下以包含周边、电影产业、电视台、服饰等多条交织产业链，不同类型的迪士尼品牌专卖店在全球的总数近900家，每年光顾迪士尼专卖店的孩子与家长多达3亿人次，其衍生的生产种类更是多达2800多种。从成名的米老鼠标志到如今的主题公园、家具、服装、纪念品等等，这些都是迪士尼“梦幻文化复印机”的产物。

如果说当年华特迪士尼先生开创迪士尼帝国靠的是创意，那么如今想要延续这个百年经典的辉煌，更多则需要依靠极高的资金成本与漫长的品牌培养周期。米老鼠有四根手指，分别代表着迪士尼集团的四大业务：影音娱乐、主题公园与度假村、消费产品与媒体。除直接运营电视台外，其它三大业务都已在中国落地开花。而这三大业务也主要依靠对于其卡通形象的“一鱼三吃”,即通过发行拷贝和录像带，迪士尼收回了成本；第二轮收入主要是主题公园的传收；第三轮是品牌产品授权和连锁经营，第三轮收入是迪士尼的主力军，大约40%的利润来源于此。

随着国内新媒体的逐步发展，迪士尼已不再局限于传统行业，而将目光投向了拥有庞大用户基数的互联网市场。中国互联网行业虽兴起时间较晚，但近几年的发展已让迪士尼看到了网络传播的优势，尤其是网络游戏在中国年轻玩家中的影响力，令迪士尼萌生了研发主题网游的想法。

2009年，迪士尼正式牵手国内知名网游公司--网龙网络有限公司，联手推出国内首款迪士尼主题大型网游《梦幻迪士尼》，希望能够凭借迪士尼卡通形象与经典的故事，跨越年代及平台，把丰富的互动娱乐体验延续到网络游戏中，由此吸引新一代，尤其是90后受众的关注。

此次网龙网络有限公司将获得迪士尼整体品牌和大多数经典卡通形象的授权，迪士尼文化最著名的代表米老鼠、唐老鸭、美人鱼将以不同的身份参与到游戏中，与玩家进行互动。目前，《梦幻迪士尼》上线测试已有一段时间了，据悉其将在2010年上半年全面公测。这不仅是双方创意与实力的强强联手，也是迪士尼文化复印机在网游行业的又一次试水之作，迪士尼卡通形象将通过网络渠道逐步走进中国受众的生活。

Ⅱ 国内有哪些文具品牌

1、晨光文具

晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

2、得力文具

得力几乎涵盖了日常办公所需要的所有办公用品，产品非常大而全，价格中等偏上，但质量让人值得信赖。得力致力于办公一体化，特别是G20峰会期间得力成为官方办公用笔，更让整个得力的品牌形象得到了提升。

3、真彩文具

真彩文具作为国内规模最大的文艺品牌之一，其中中性笔及中性芯的研发制造实力居国内领先地位，同时美术画材系列产品也是国内市场的佼佼者。真彩文具一直坚定研发创新的道路，虽然近年来市场份额逐渐低于晨光，但真彩文具依然有自己的核心竞争力。

4、齐心文具

深圳市齐心文具股份有限公司成立于1991年，是一家集研发、生产、销售为一体的企业，也是中国最大的办公用品集团之一。齐心已成长为一家集研发、生产、销售为一体，主营产品包括文件管理用品、办公设备、办公文具、纸制品、书写工具、包装用品、展示用品以及学生用品等多种系列产品的综合办公用品供应商，文具款式齐全，质量优秀。

5、白雪文具

主要产品类别有中性笔、圆珠笔、直液式/棉管式签字笔、直液式/棉管式荧光笔、直液式毛笔、修正液、修正带、白板笔、永久性记号笔、钢笔、油画棒、魔擦笔、笔芯及书写板等14类400多个规格品种。白雪文具品牌公司——昌隆公司已成为亚洲最大的修正液生产厂家之一和中国最大的制笔公司之一。

6、贝发文具

贝发集团有限公司是一家集制笔和文具研发、生产、销售以及国际商贸服务于一体的大型文具集团，位于美丽的东方大港－宁波。是国内文具行业发展速度最快、品牌知名度最高、行业内最具创造力和影响力的企业之一。该公司非常重视产品和技术创新，每年用于新技术、新产品的开发经费始终保持在年销售额的5%以上。

7、广博文具

广博文具设计轻工文具、投资贸易等，行销全球100多个国家和地区。广博股份以办公文具、塑胶制品、印刷出版、环保系列为主，大力发展创意、低碳、多元的办公文化产业，成为中国最大的文具一体化供应商和最具竞争力的文具供应商之一。

8、启路文具

启路致力于文具行业，以研发能力为核心竞争力，发展自由品牌，其产品在国际市场上非常受欢迎，皆为国际流行风尚，更有在中国独家销售的国外新锐设计师品牌，汇聚多种元素品牌文化内涵，形成启路商品独特竞争力。 如今的启路文具已经成为中国学生零售的领军者。

9、爱华文具

爱华文具是一家集研发、生产、销售和商贸服务为一体的综合文具企业，爱华文具在学生用品和美术画材上的口碑一直不错。爱华生产的圆规、学生套尺等产品在全国各地市场上的均有一定份额。保持最低的价格质量比让爱华在国产文具品牌当中处于遥遥领先地位。

10、金万年文具

金万年公司是一家以文具的研发、生产、制造、销售及服务于一体的实体企业发展而来，是中国规模较大、技术较先进的专业制笔大型企业之一。公司先后分别荣获："中国名牌产品"、"中国驰名商标"、"中国十大文具品牌"、"广东省著名商标"、"中国制笔名牌产品"、"中国制笔王"、 "3.15防伪重点保护品牌"、 "中国优秀企业"等。

Ⅲ 好莱坞、迪士尼、漫威等文化流行世界，美国文化产业强盛的原因有哪些

美国文化产业之所以强盛，主要是由这样几个原因决定的。

1、美国文化产业人才众多。

美国的好莱坞，迪士尼，都是技术最先进的地方，他们把最先进的技术运用到电影的制作中。掌握了科技，他们就可以拍出更好的作品，比如好莱坞的科幻电影，都是技术的集大成者，正是因为有很高的技术投入，电影就有了技术感，从而带来更好的观影体验。正是因为有很多技术，美国的文化产品要比其他国家的文化产品给出色，更能吸引观众。

Ⅳ 迪斯尼的成功之路道路给我们什么启示

美国迪斯尼公司无疑是全球文化产业运作的成功典范。在其欢乐文化的背后，是一个产业不断发展、扩充、升级的商业运作体系。从一个绘制卡通形象的手工作坊起家，逐步将经营从单一制作延伸到销售电影、动画片，开发、出售专利卡通形象产品，经营迪斯尼主题乐园、购买电视频道等领域，形成了紧扣市场的巨大生产链，造就了拥有极佳品牌和年销售额220亿美元的大型跨国公司，也带动了一个席卷全球的庞大产业。据称，全球仅动漫产业的年产值已趋近5000亿美元，在很多国家，动漫产业都是支柱产业，如我们近邻的日本和韩国，其动漫业产值甚至超过汽车业。
迪斯尼的成功之道，在于其创作上不断推陈出新，制造出吸引不同年龄人群的卡通明星，并从创意逐步扩大到产业，用现代工业化流水线生产的方式，大批量地制作动画片、出版《米老鼠》杂志、制作唱片等向世界各地推销。同时，他们还对米老鼠、唐老鸭等卡通形象进行了知识产权保护，实行特许经营开发。在迪斯尼专卖商店里，各种玩具、食品、礼品、文具等，无不因为卡通图案的附加值而创造了丰厚的利润。迪斯尼主题公园的推出，又把观众在电影和卡通片里看到的虚拟世界变成了可游、可玩、可感的现实世界，进一步把文化产业扩张到旅游业。
知识产权保护是文化产业崛起、发展的重要基础。鉴于米老鼠已有的巨大社会影响和经济价值，美国多次修改版权法，延长其保护期限，将个人著作权保护期从著作人终生及死后50年延长至70年，公司版权保护期从75年延长到95年，从而进一步保障了迪斯尼、好莱坞等集团的利益。
就我国而言，建设文化的中国、文化产业的中国和文化发达的中国，目前已成为从普通老百姓到国家领导人都十分重视的课题。中国有着悠久灿烂的文化，有大量优秀的创作人才，但长期以来占据动漫消费市场的却大多是印着美国、日本等国标签的产品。风靡世界的动画电影《花木兰》，就是迪斯尼公司以中国传统文化资源为素材，聘用中国创作人才并在中国开发制作的；日本人也开发了《三国志》游戏产品，至今热销中国及北美市场。这种文化产业意识和市场运作能力上的差距，值得我们深思。
关注迪斯尼运作模式，汲取其成功经验，充分重视动漫文化产业的积极作用和价值，对于创造具有自主知识产权的品牌，收复中国动漫市场失地，振兴中国文化产业都将大有裨益。

Ⅳ 文化产业前景如何奥飞动漫未来有大发展吗会成为中国的迪斯尼吗

该股未复来会有大发展，动漫是制我国政策鼓励、扶持的文化产业的重要子行业，潜力巨大，前景看好。后市注意逢低吸纳建仓。至于该上市公司是否成为中国的迪斯尼，看来要有一个漫长的过程，相信其二十年之后能象迪斯尼一样世界闻名。