文化产业与广告

① 为什么说广告是创意产业的龙头

以湖南省为例说明该问题。
广告产业是文化与经济紧密结合的产物，在市场经济的运行中具有重要的地位，有着广阔的发展前景。改革开放以来，湖南广告创意产业发展迅猛，年均增长率达到 70 %。在“两型社会”背景下，湖南广告业以高新技术来加强产业的外向性，与国际市场进行日益广泛地接轨，通过加快调整优化产业结构，将成为振兴湖南经济的重要环节。
2007年12月14日国家发改委正式批准长株潭城市群与武汉城市圈成为“全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区”（简称“两型社会”）。地处内陆省份的湖南，在此背景下发展广告创意产业既是贯彻落实科学发展观和“两型社会”建设的客观需要，又是“促增长”、“调结构”和“保民生”的必然选择。本文在借鉴国内其他专家和学者研究的基础上，从文化创意产业层面来研究“两型社会”试验区建设背景下的湖南广告创意产业，深入探讨湖南广告创意产业的发展战略问题，这样的研究不仅对湖南广告创意产业发展战略具有重要的理论意义，更重要的是还有极其重要的现实意义。
早在 2008 年，湖南“十一五”时期文化产业发展规划纲要中就已经将广告产业归纳为重点发展的湖南新兴产业，从 2006 年到 2009 年，湖南广告产业总额在逐年提高。2006 年广告营业额为30.29亿元，2007年广告营业额为35.14亿元，2008年广告营业额为 40.98 亿元。2009 年，尽管受到自然灾害和全球金融危机等一系列外在因素的影响，广告营业额增长幅度有所减缓，但仍达到了46.15 亿元，同比增长 12.28%。迄今，湖南当前从事广告行业的人员近 3 万人，拥有有国家二级省级一级广告企业 34 家、国家一级广告企业 7家，但是作为一个内陆省份，湖南经济发展相比东部省份来说较慢，处于中等发展水平。2010 年国家统计局相关网站发布我国各地区广告，湖南广告产业排名十一位，广告营业总额为北京、上海、广东等地区的十分之一，湖南广告产业仍然处于起步期的初级阶段，有着很大的上升空间。
针对目前湖南文化产业以及湖南广告产业的现况，提出以下五方面思路建议。
一、以创意为核心，全面实现湖南广告创意产业升级
广告创意产业与文化创意产业具有同心的核心竞争力，那就是创意。创意可以表现在广告创意产业的很多环节上，除最直观的广告作品创意外，线下宣传、媒介开发和使用、促销、直效营销，乃至广告公司形态、运作方式、发展路径等领域的创意都无处不在。只有创意成为广告业实现价值的根本，广告运营环节的发展由创新推进，才能巩固创意在广告创意产业中的核心地位，真正意义上完成现代广告创意产业的升级，成为名副其实符合文化创意产业规律的广告创意产业。
目前湖南广告业呈现了继续分散的态势，按照贝恩的假设：市场集中度越低，企业利润率就会不断降低。分散式的低集中度状况使得湖南广告企业面临着利润率下滑的危险，充分的表现为以创新能力不足为特征的整体实力偏弱，在与外来企业，特别是国际4A的竞争中核心竞争力明显处于下风。这也导致湖南广告产业内部形成竞争的恶性循环，不易整合资源、形成完整的产业链条。
二、走产业集群化道路，建设“湖南广告创意产业园区”
要改变目前较为低级的市场状况，实现向知识密集、技术密集、人才密集的高利润产业升级的目标，湖南广告创意产业需要走“产业集群”的道路，让分散的优势和潜在优势得以聚合。“产业集群”是能够从根本上提升广告文化产品价值和核心竞争力的重要手段，建立“产业集群”，可以通过联合合作、明确分工，使广告企业充分发挥各自资源、人才、技术、市场的优势，各司其职，在不同领域形成具备核心竞争优势的广告文化产品，才能根本性满足广告主多方面的专业化服务需要。“产业集群化”还弥补了湖南广告企业经营分散，产业规模化不足的缺陷，科学的建立广告创意产业链，以联合、兼并重组的方式形成规模优势，生产一系列完整的广告产品，提供整合性的广告文化服务，满足广告客户对全面广告服务的要求。
湖南广告创意产业集群战略应该以城市为中心在一定区域内建立“广告创意产业园”或“广告创意产业园”，通过聚集弥补湖南广告产业整体规模不足的问题。因为产业园区在地缘上更为集中，更易于形成完整的产业链和良性的竞争市场，对专业人才更为依赖，也便于形成渠道通畅的交易平台和共享客户资源。
三、策划重点扶持项目，引入项目管理机制，以项目牵动广告创意产业发展
湖南广告业应该充分结合地域特点，以文化为内容策划一批重大项目，以列入政府支持的文化产业振兴项目之中。这样既可以获得政府具体的资金、资源和政策支持，又增强了行业对资本的诱惑力，便于吸纳行业外资本，同时也把过去总处在边缘的广告产业归入主流。
广告创意产业相关项目想要得到政策支持就应当学会理解政府的思路和办事方法，并找机会加强同政府的沟通，如可通过广告协会等行业组织与政府对话。在此基础上进行有意识的组织策划，并选择具备可实施条件的项目进行重点申报。现阶段地方政府非常重视树立文化强省的形象，而广告在宣传和塑造品牌形象方面正是强项，所以可以从这一角度出发策划与此相关的宣传推广项目，并可以尝试启用项目管理的手段。重大项目将对整个广告创意产业产生强大的带动作用，为产业升级提供空间和平台，也是促进产业集群化发展的重要途径。
四、打造广告文化行业龙头，迈出全国性战略的第一步
湖南广告创意产业中一旦形成具备核心竞争力的实力龙头企业，将明显提升湖南广告业的整体水平，促进湖南广告创意产业特色的形成，快速拉动行业内又一批有实力企业的成长，并逐渐带动落后地区广告产业的发展。同时他们也将作为湖南广告业的名片，树立湖南广告业的形象，提升广告文化产品的附加价值。广告业骨干企业还会自然成为产业集群的核心，加速湖南广告产业集群化进程，为广告创意产业集团的形成培育力量。（原作者：张娴）骨干龙头企业的实力和竞争力一定程度体现了行业整体的实力和竞争力，缺乏龙头企业的状况表明湖南广告业与全国最高水平存在很大差距，湖南还没有能够带动广告业革新和发展的尖兵力量。培养广告创意产业的重点龙头企业，首先要选择业内成长性好、有发展潜能的企业作为培养对象，而不能单纯凭借资金实力进行选择。培养的对象需要定位于以创意为核心并已具备一定创意创新的实力，同时他们还应该笼络了一批高级的专业管理和技术人才。其次，对这些重点企业要加大扶持力度，除资金外还要进行项目支持，推动其尽快扩大规模。第三，要鼓励融资，将资本市场的力量引进广告业，实现低成本的扩张。第四，还应该注重企业与地域文化间的融合，促进其对文化资源的整合，将特定的地域文化植入广告企业的核心竞争力。
五、大打文化产业牌，重塑湖南广告业形象
一直以来广告业都存在社会地位不高，公信力明显不足的问题，有关虚假广告、夸大不实、格调品味不高、损害儿童健康、制造文化垃圾、污染视线等对广告业的批判从未停止过。湖南广告业除存在上述负面形象外，还给人粗制滥造、品质低下的印象，这不仅是对广告引发社会问题的评价，同时也否定了湖南广告行业的专业服务能力。对湖南广告业来说，需要尝试消除人们对广告业的误解，改变刻板的负面印象，依靠文化产业的招牌提高广告公信力，重新塑造湖南广告创意产业高品质服务的形象。充分发挥广告业舆论和造势的专长，强调广告业作为文化产业的属性，非常注重社会效益优先的原则，宣传湖南广告产业的地域文化特色，推广广告创意产业的核心价值。从而逐渐扭转湖南广告业负面的形象，建立湖南广告创意产业品牌。

② 文化产业管理这个专业出来是做什么的

●文化产业，又称“文化创意产业”或“创意产业”。它是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。美国迪斯尼的“米老鼠”和中国的“花木兰”就是通过卡通文化创意、现代动漫技术和全球化的产业营销方式，从而成为“文化产业”的典型范例（王育济）。

●文化产业被公认为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”和“黄金产业”，美国、日本经济学家则将其称之为“21世纪的最后一块暴利蛋糕”。作为中国未来最有潜力的产业，文化产业是党和政府今后若干年内将要大力发展的支柱产业。你只要从网上点击“文化产业”，就会发现无数的相关资料和数据。

●从行业分类来看，文化产业包括广电影视、报业出版、动漫产业、网络游戏、文化旅游、演艺娱乐、广告传播、艺术设计、艺术品市场、文博会展业、体育产业、中外文化贸易与投资等若干具体行业，这些行业大都是“热门”行业。但“文化产业管理”并不专门培养上述某个具体行业的从业人员，而是培养上述行业中共需的经营、策划、管理人才。从目前的社会需求看，恰恰是这类“复合型”人才最为急需。
请采纳答案，支持我一下。

③ 我想在毕业后从事与文化产业相关，并且与创意、策划和营销有关的工作，有哪些专业可选

市场营销，公共关系，广告，新闻等均可，出来在可以做策划工作。

④ 做影视或广告等文化产业工作去北京还是上海好

这个地方都还不错。但上海的广告公司。。。入门级别低。撒人都能进。工资待遇也就那样。但女人当男人用。男人当畜生用的。要做好思想准备

⑤ 所谓文化发展公司到底属于什么性质的公司呢

属于文化传播公司。从公司的性质可以分为:有限公司属于企业推广品牌，包括企业的设计理念，生产理念，经营理念，销售理念。

推广公司的形象，包括视觉上的和非视觉上的抽象形象。公司的内部文化，包括企业的规章制度，行为规范，员工的激励。比如:

1、文化传媒公司：通常指的是像广播、电视这类，带有新闻传播的性质。也就是说这是这类公司面对大众的主要形式。这种公司通常需要广告收入来生存的，所以他们下面可能会有广告部门。

2、文化传播公司：其实大部分这类公司都是以做广告获取盈利为目的，但他们又不是单纯的广告公司，他们通常以为企业策划各类有好的社会影响力的宣传活动为主，偏重策划、广告的设计。

他们通常以卖活动策划、广告平面的设计、广告音像的创意拍摄等等为主营。还有的会以偏重传媒方面的面目示人，如他们并不专门做广播、电视、报纸、杂志这方面的业务，他们也可能涉及画廊、文化性浓的网站等等。

(5)文化产业与广告扩展阅读

1、文化艺术交流策划咨询(除经纪)，设计制作代理发布各类广告，电脑图文设计制作，摄影摄像服务，办公文化用品销售。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】

2、文化艺术交流策划，设计、制作、代理、发布各类广告，展览展示服务，会务服务，礼仪服务，投资管理，企业管理咨询，商务信息咨询，企业形象策划，企业营销策划，图文设计制作。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】

3、文化艺术活动交流策划，投资管理，投资咨询，影视动画设计，设计、制作、代理、发布各类广告，电脑图文设计制作(除网页)，商务信息咨询，舞台布置;摄影器材、音响设备销售及租赁(不得从事金融租赁)。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】

4、文化艺术交流策划，企业形象策划，商务信息咨询，会务服务，展览展示服务，电子商务(不得从事金融业务)，服装、箱包、鞋帽设计、批发、零售，母婴用品、服装服饰、办公用品批发、零售。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】

5、设计、制作、代理、发布各类广告，文化艺术交流策划，公关活动组织策划，企业营销策划，企业形象策划，企业管理，图文设计制作，展览展示服务，标牌设计，舞台设计、布置，道具设计，礼仪服务，摄影服务(除冲扩)，动漫设计，音乐、舞蹈、美术、书法、篆刻的创作，会务服务，商务咨询，自有设备租赁(不得从事金融租赁)，翻译服务，保洁服务，网络工程，广告材料(除危险化学品)、体育用品、工艺品、文具用品、家具、办公设备、办公用品、日用百货的销售。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】

⑥ 是学新闻传播学好，还是广告学 ，还是文化产业管理好

新闻传播学类包括四个专业：新闻学、广播电视新闻学、广告学和编辑出版学。近年来，这些专业被考生称为文科录取中最热门的专业。
新闻传播学类专业就业相对好一些。毕业后既可去一些大众传播媒体，如报社、杂志社、出版社、电台、电视台从事编辑、记者工作，又可以去网络公司或广告公司从事文案、广告设计、广告策划与管理工作。对新闻类专业的就业前景，业内人士普遍看好，他们认为，未来几年我国的新闻传播业将会快速蓬勃发展，尤其是新媒体的大量涌现，对专业人才的需求量较大。
新闻学专业担负着培养新闻工作者的重任，它的主干学科是新闻传播学；开设的主要课程有：新闻学概论、中国新闻事业史、新闻采访与写作、新闻编辑与评论、中国历代文学作品选读、大众传媒学等。
广播电视新闻学以广播电视新闻传播活动为研究对象，以广播电视新闻事业客观规律为研究内容。广播电视新闻学属于人文学科，传统上以哲学、文学为基础，离不开撰稿和文字编辑，所以考生应该具备广泛的社会人文知识及较强的写作能力。它的主干学科是新闻传播学，开设的主要课程有：广播电视概论、广播电视技术基础、广播电视新闻采访与写作、广播电视编辑与节目制作、广播电视新闻报道、电视摄像等。
广告学在我国刚刚萌芽，随着我国社会主义市场经济的发展以及经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁，促进了中国广告业的迅速发展。如今很多高校在中文或新闻系设立广告专业，还有少数高校设立了广告学院。它的主干学科是新闻传播学，开设的主要课程有：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学等。
编辑出版学是一门探讨传播的学问，一般设在传播系，也有少数高校设在中文系。“编辑”一词就带有集存收藏与运载传播双重意义。编辑的任务就是把需要传播的信息收集起来，加以审评选择，排列顺序，借以实现储存和传播信息的目的。主干学科是新闻传播学，开设的主要课程有：编辑学概论、古代汉语、现代汉语、出版发行基础、中国编辑出版史、出版美学等。
专业特性
新闻学专业的毕业生就业范围较广，主要集中在新闻单位，如新华社、人民日报、中央电视台，或省、市级新闻单位，也可在广告公司、网络公司以及党政机关、企事业单位从事编辑、记者、策划、文案、宣传、公关、信息咨询或文秘工作。
近几年，新闻学专业的毕业生就业形势一直看好，收入也比较可观。新闻是年轻人的事业，是锻炼人的事业，也是一项富有刺激性与挑战性的事业。如果你对时事政治很有兴趣，对新闻热点也比较敏感，同时文笔较好，又善于和人交际，可以考虑选报本专业，相信记者生涯会让你受益终生。
广播电视新闻学为全国各级各类电视台和电视制作机构培养电视新闻、电视编辑、记者及电视栏目策划等方面人才。毕业生可以在广播电视系统和其他新闻单位从事编辑、记者、新闻评论等工作。广播电视新闻学属于非艺术类招生，历年来分数线都比较高，招生人数不少，报考的人数也比较多，竞争很激烈。
广告学专业文理科分开招生，理科生招收的较少，大概是所招文科生人数的三分之一，招生范围并不覆盖全国，在各地区招生名额不同。除了广告设计方向属于艺术类专业之外，广告学专业属于非艺术类专业。
广告学专业与社会经济的发展联系紧密，本行业的收入颇丰，因为市场对这方面的人才需求量大，就业难度很小。国内广播电台、电视台、报社及广告公司、企事业单位的广告部门都缺少从事广告策划、制作、设计、经营管理和理论研究工作的广告专门人才。广告学属于热门专业，竞争比较激烈，录取分数较高，对学生的综合素质也有一定的要求。
编辑出版学学习的主要课程分五大类：1.文学文化类；2.写作类；3.编辑类；4.出版及文化经营类；5.现代传播技术类。
毕业生可以到出版部门从事编辑出版、书刊发行工作，也可以选择到文化宣传部门进行文化传播与创作，或是到党政机关从事文秘、宣传等工作，也可以从事各类文化产业经营管理工作。目前政府对出版发行支持力度很大，一是沿袭了历来重视文化的传统，二是目前国内人均购书额较低，市场潜力很大，还需要政府和出版界进一步挖掘。如果你有这方面的能力和兴趣，应该毫不犹豫地报考这个专业。
国内新闻传播学类实力比较强的学校有中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学。
北京大学、清华大学的新闻传播学院在近几年也发展迅速。
此外，全国一大批二本院校也都有新闻传播学院，如浙江传媒学院、河南大学、辽宁师范大学、北华大学、长春师范学院、黑龙江大学、济南大学、三峡大学 、四川大学、西南大学、西南政法大学、广西大学等绝大多数文科类院校都有此类专业

⑦ 广告业是不是文化产业

属于文化产业：注意第七条第3个
中国现在的文化产业标准是国家统计局发的《文化及其相关产业分类》，在具体实践中，各省、各市都结合各自实际，有所出入。但这是唯一的官方标准： 第一部分 文化服务 一、新闻服务
1. 新闻服务 新闻业
二、出版发行和版权服务 1． 书、报、刊出版发行 ⑴ 书、报、刊出版 图书出版 报纸出版 期刊出版 其他出版 ⑵ 书、报、刊制作 书、报、刊印刷 包装装潢及其他印刷 * ⑶ 书、报、刊发行 图书批发 图书零售 报刊批发 报刊零售 2． 音像及电子出版物出版发行 ⑴ 音像制品出版和制作 音像制品出版 音像制作 ⑵ 电子出版物出版和制作 电子出版物出版 —电子出版物出版 —电子出版物制作 ⑶ 音像及电子出版物复制 记录媒介的复制 * —音像制品复制 —电子出版物复制 ⑷ 音像及电子出版物发行 音像制品及电子出版物批发 音像制品及电子出版物零售 3．版权服务 知识产权服务* —版权服务
三、广播、电视、电影服务 1． 广播、电视服务 广播 —广播电台 —其他广播服务 电视 —电视台 —其他电视服务 2． 广播、电视传输 有线广播电视传输服务 —有线广播、电视传输网络服务 —有线广播、电视接收 无线广播电视传输服务 —无线广播、电视发射台、转播台 —无线广播、电视接收 卫星传输服务 * 3． 电影服务 电影制作与发行 —电影制片厂服务 —电影制作 —电影院线发行 —其他电影发行 电影放映 —电影院、影剧院 —其他电影放映 四、文化艺术服务 1． 文艺创作、表演及演出场所 文艺创作与表演 —文艺创作服务 —文艺表演服务 —其他文艺服务 艺术表演场馆 2． 文化保护和文化设施服务 文物及文化保护 —文物保护服务 —文化遗产保护服务 博物馆 烈士陵园、纪念馆 图书馆 档案馆 3． 群众文化服务 群众文化活动 —群众文化馆 —其他群众文化活动 4． 文化研究与文化社团服务 社会人文科学研究 专业性社会团体 * —文化社会团体 5． 其他文化艺术服务 其他文化艺术 五、网络文化服务 1． 互联网信息服务 互联网信息服务 —互联网新闻服务 —互联网出版服务 —互联网电子公告服务 —其他互联网信息服务
六、文化休闲娱乐服务 1． 旅游文化服务 旅行社 风景名胜区管理 公园管理 野生动植物保护 * —动物观赏服务 —植物观赏服务 其他游览景区管理 2． 娱乐文化服务 室内娱乐活动 游乐园 休闲健身娱乐活动 其他计算机服务 * —网吧服务 其他娱乐活动
七、其他文化服务 1． 文化艺术商务代理服务 文化艺术经纪代理 其他未列明的商务服务 * —模特服务 —演员、艺术家经纪代理服务 —文化活动组织、策划服务 2． 文化产品出租与拍卖服务 图书及音像制品出租 贸易经纪与代理 * —艺术品、收藏品拍卖服务 3． 广告和会展文化服务 广告业 会议及展览服务 第二部分 相关文化服务 八、文化用品、设备及相关文化产品的生产 1． 文化用品生产 文化用品制造 乐器制造 玩具制造 游艺器材及娱乐用品制造 机制纸及纸板制造 * 手工纸制造 * 信息化学品制造* 照相机及器材制造 2． 文化设备生产 印刷专用设备制造 广播电视设备制造 电影机械制造 家用视听设备制造 复印和胶印设备制造 其他文化、办公用机械制造 * 3． 相关文化产品生产 工艺美术品制造 摄影扩印服务 其他专业技术服务 * 九、文化用品、设备及相关文化产品的销售 1． 文化用品销售 文具用品批发 文具用品零售 其他文化用品批发 其他文化用品零售 2． 文化设备销售 通讯及广播电视设备批发 * 照相器材零售 家用电器批发 * 家用电器零售 * 3． 相关文化产品销售 首饰、工艺品及收藏品批发 工艺美术品及收藏品零售

⑧ 传媒与广告行业有什么不同 传媒是不是说传播媒体

1、传媒的定义:
传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视电影）还有现代的网络类（电脑视频）。
告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。
2、 广告的定义:
广告，顾名思义就是广而告之的意思！。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
广告不同于传媒，主要表现在：
1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2、做广告需要付费；
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；
4、广告是有目的、有计划，是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

⑨ 北师珠的文化产业管理 广告学传播学 编辑出版学 会展经济与管理我选哪个比较好！急！

建议广告学传播学，会展经济与管理专业有些窄，也可。其他的管理都是虚的。专业没有没有特殊要求，个人认为，结合你的专业，英语更重要一些。祝福深深。
文化产业管理这个专业能学到什么 ？他所学的，其他专业也能学到。毕业后又能做什么?社会有需求吗?谁用你去管理？千万别被专业名字所忽悠了。

⑩ 请问有谁知道广告类和文化产业类的公司税率是多少

我国对同属文化产业的不同行业实行差别税收

营业税：文化体育业、内游览场所税率为容3%，

旅游业、广告业、美术、录音录像、转让著作税率为5%，

歌厅、舞厅、音乐茶座等娱乐业适用5-20%浮动税率

在营业税的基础上缴城建税、教育费附加3%
城建税1——7%（营业税）
教育费附加3%（营业税）

另外，个人收入较高，企业有利润，还应该缴纳个人收入所得税和企业所得税

文化产业公司除了工商、税务，还有文化部门、技术监督局管。