我国数字内容产业发展趋势

『壹』 中国的数字电视产业有没有发展空间前景如何

中投网 www.ocn.com.cn 中投顾问提供的数据 截至到2008年9月底，中国有线数字电视用户达到4470万户。有线数字电视用户渗透率达到41.56%。有线电视数字化程度较高的省份为广西省、内蒙古自治区、重庆市等地区，有线数字电视用户渗透率超过90%。
中国的数字电视产业有很大的发展空间，今后三到五年，中国数字电视行业将处于高速的增长期。预计中国的数字电视今后三年整个行业的增长将达到每年三倍，是中国消费市场中增加最快的。
到2010年，中国数字电视整机产品市场将达2600亿元，数字电视专用电路、条件接收卡、专业设备仪器和软件市场将达到400亿元，按照电子信息产品整机与配套件产业规模1：1-1：3的传统比例计算，预测2010年中国数字电视及相关产业规模将达到5000亿元。而到2011年，中国累计有线数字电视用户规模将达到1.1亿户。另外，2008年到2012年，中国在此期间将增加6000多万数字电视家庭用户。至2012年年底，中国数字电视家庭用户将占全球数字电视家庭用户的四分之一。

『贰』 简述IT产业价值链的全球布局特点

抄的----
趋势之一:IT产业和传统产业的相互渗透、相互结合，使得全球产业发展出现了明显的融合趋势。
20世纪90年代以来，以通信、计算机及软件产业为主体的电子信息产业(广义的IT产业)凭借其惊人的增长速度，一举成为当今世界上最重要的战略性产业。根据的不完全统计:全球32个国家和地区(不包括中国内地)2001年信息产品的产值就达到了10518亿美元。2002年中国电子信息产业}全年实现工业总产值(不变价)17800亿元，比2001年增长20.9％:实现销售收入达到14000亿元，比上年增长17，8％；完成工业增加值(当年价格)2980亿元，比上年增长14.4％，比全国工业整体增幅高4.2个百分点。
随着IT产业规模实力的日益增强，以及产业本身所具有的关联度高，渗透性强的特点，使其对传统产业辐射带动能力越来越强。IT产业与国民经济其他部分有较强的关联性，对生产力的发展具有显著的促进作用和倍增效应。各行各业的未来发展都离不开IT技术和产品的应用。一方面，IT产业通过技术，产品和服务广泛渗透到其他产业和部门的产品与服务中:另一方面，IT产业向其他产业提供有偿信息服务，直接影响到其他产业的发展。
IT产业和传统行业相互渗透、相互结合的进程加快，产生出众多的新兴产业。IT产业和传统彩电行业结合，产生了数字电视产业；IT产业与汽车行业结合，产生了汽车电子产业；IT产业和医疗设备结合成为医疗电子产业；信息产业和娱乐，玩具行业的结合，产生了娱乐电子行业；1T产业与传统信息服务业结合，形成数字内容产业；IT产业与娱乐产业结合，产生了娱乐电子产业等等。
趋势之二:新兴产业的出现和发展，使IT产业的结构发生了重大变化
产品结构上，一方面，由过去的“同质化”到现在的“个性化”。例如，Pc到数字电视等各种形态的数字影音中心。另一方面，由过去的“独立式”到现在的“嵌入式”，例如PC到汽车里的GPS定位，点火，防盗、安全等各个系统都是一台PC。
技术结构上，一方面，由过去的“相互隔离”到现在的“相互融合”，例如PC强调数字技术，数字电视更强调数字+影音+互联技术。另一方面，由过去的“辅助控制”到现在的“中央控制”，即过去是电子辅助控制机械，现在是辅助机械的电子控制，如CAD，CAM等到数控机床、数字加工中心。
趋势之三:IT产业与传统产业的融合，孕育并创造出巨大的新兴IT市场
产业结构的变化带来什么结果呢？产业融合有加速的趋势，孕育和创造巨大的新兴IT市场。数字电视，汽车电子，医疗电子、数字内容服务以及娱乐玩具电子，都是未来会上千亿的规模，代表着IT产业应用发展趋势，值得中国企业关注。
汽车产业和电子信息产业是我国国民经济中规模最大的两个产业。2002年，我国汽车产销量突破300万辆大关，全年产量达到325万辆，成为世界第五大汽车生产国；汽车电子产品在汽车上的应用比例越来越大，未来汽车上70%的革新将来自汽车电子，汽车电子技术逐渐成为汽车高新技术的特征之一。据CCID统计，2001年我国汽车电子产业规模是299亿元，而今年全年规模将达550亿，几乎翻了一翻。可以预计，2004、2005年汽车电子业将继续保持近40%的高成长速度。
医疗电子产业是指从事研究，开发，生产，经营医疗电子设备并以其为主要产品的产业链组合。近20多年来，全球医疗电子产品市场以每年10％以上的速度持续增长，预计2003年将达到600亿美元的规模。据CCID统计，国内医疗电子市场的发展近几年来一直保持10％―15％的增长速度。全国17.5万家医疗卫生机构的仪器和设备有15％左右是20世纪70年代前后的产品，大量设备需要更新换代，随着医疗卫生事业和医疗技术的快速发展，CCID预测，到2005年末，我国医疗电子设备工业的销售额将达500亿元以上。
新兴的数字内容市场将保持快速发展。以网络游戏为例，2003年中国网络游戏市场规模将达到17.6亿元，与2002年增长了72.5％。根据CCID预测，2004、2005两年网络游戏的增长不会低于80％。网络游戏产业的爆炸式发展，已经引起了我国政府的高度重视。信息产业部和文化部、新闻出版署等都在积极推动各种规范和鼓励网络游戏产业发展的措施。“网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”等项目被正式纳入国家863计划，这是我国首次将网络游戏技术研发纳入国家科技计划，从技术和资金上给予网络游戏产业发展大力的支持。其他数字内容市场如短信、彩信等各种业务种类，规模也快速发展，数字文化产业将极大改变一代人的消费观念和方式。
我国数字电视计划提速，目前，全国已有北京，上海、广东等多个省份开始了数字信号试播，首个数字付费节目在上海开播，年内还将开播10套以上节目。卫星网和全国省会以上及沿海发达地区的地市以上城市要在2005年实现数字化，可以预测我国将形成一个庞大的数字电视系统工程，其产业链由内容服务商、网络运营商、技术服务商、用户组成。2001-2005年将是数字广播与模拟广播制式并存阶段，这一阶段的数字电视接收入设备主要是数字电视机顶盒，同时需要一定量的数字接收一体机，如屏幕所示，据CCID预测，每年需求500亿―800亿，2010年后，中国数字电视将进入大发展期，2015年市场规模将达到5000亿元。
新兴的娱乐电子市场成长空间巨大。2002年，全球的玩具业产值300多亿元，其中，中国玩具业产值达200多亿元。中国娱乐玩具电子市场将以40%的高速成长。智能电子玩具，激光玩具，电子游戏机等将成为娱乐电子市场的新机会。

『叁』 关于我国影视行业的发展现状与预测

2009-2010年中国数字电视行业形势及发展趋势预测报告
【关 键 字】：数字 电视 行业 形势 发展 趋势 预测 报告 市场研究报告
【出版日期】：2008年12月
【报告格式】：（PDF）电子版、报告全文纸版
【交付方式】：EMAIL电子版或EMS印刷版
【中文价格】：印刷7200元 电子版7600元 印刷版+电子版7800元
【订购电话】: 0755-25407295 25407296 25407713 25193391中商情报网网址 http://www.askci.com描 述
数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的，数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足，而且相对于模拟电视，数字电视在各方面都具有压倒性的优势，电视数字化已经成为不可逆转的趋势。 截至2008年8月，全国有33个城市和地区完成了有线数字电视整体转换，全国有线数字电视用户已经超过4000万，预计08年底超过4500万，这远高于我们年初3853万用户的预测。我们分析部分原因是广电总局政策的支持，另外也体现面临多重竞争环境下，各地广电系统对数字电视转换的紧迫感。虽然在时间上不确定，但是我们认为数字电视用户规模的增长必然会产生巨大的市场需求，催生上下游产业链的发展。 《2009-2010年中国数字电视行业形势及发展趋势预测报告》报告是在中心“十一五”高新产业研究组课题研究成果基础上撰写而成。报告介绍了数字电视的概念、分类及传输方式等，分析了国际国内数字电视产业及市场的发展概况，然后介绍了数字机顶盒、芯片与数字电视的发展关系，而且对数字电视产业做了技术发展分析、区域发展分析、重点企业营运状况分析、存在问题及对策分析和投资分析，并介绍了网络电视和手机电视业务的发展，最后分析了数字电视产业的发展前景及未来趋势。 报告的数据主要来源于中国广播电视协会、国家广电总局、工业和信息化部、国家统计局和国务院研究发展中心等权威渠道，同时采用中心大量产业数据库以及我们对数字电视产业所进行的调查资料，综合运用定量和定性的分析方法对中国数字电视产业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。在报告的成稿过程中得到业内专家、领导的耐心指导，在此一并表示感谢。 本报告主要面向数字电视相关企业和研究单位，同时对于产业研究规律、产业政策制定和欲进入的金融投资集团具有重要的参考价值。
目 录
第一章 数字电视的定义及其相关要素
第一节 数字电视的概念
一、数字电视的定义与基本特点
二、数字电视的用途
三、数字电视的产生和发展
第二节 数字电视的分类
一、按信号传输方式分类
二、按产品类型分类
三、按清晰度分类
四、按显示屏幕幅型分类
五、按扫描线数（显示格式）分类
第三节 数字电视传输方式
一、卫星数字电视
二、有线数字电视
三、地面数字电视第二章 世界数字电视产业
第一节 全球数字电视标准发展现状
一、美国ATSC标准
二、欧洲DVB标准
三、日本ISDB标准
四、DVB与ATSC的比较
五、三种数字地面广播系统的比较
六、我国数字电视标准化现状及工作的困境
第二节 世界环境概述
一、全球数字电视市场发展概况与特点
二、国外发展数字电视产业政府起主导作用
三、2008年全球数字电视发展迅速
第三节 欧洲市场
一、欧洲数字电视发展概述
二、欧洲从多个方向推进数字电视
三、欧洲地面数字电视在探索中发展
第四节 亚洲
一、亚洲数字电视的天线与馈线系统分析
二、亚洲国家有线电视市场
三、亚洲数字电视发展面临的问题分析和发展策略及建议
第五节 美国
一、美国发展数字电视的策略分析
二、美国数字电视的发展经验
三、2009年美国将全面进入数字电视时代
第六节 英国
一、英国数字电视发展概述及发展现状
二、英国完成数字切换面临主要问题
三、英国数字电视发展对产业和商业运营的启示
第七节 韩国
一、韩国CJ CableNet的商业运营系统分析
二、韩国加强数字电视的国际竞争力
三、韩国数字电视地面传输采用美国ATSC标准
四、2012年韩国将全部转换为数字电视频率第三章 中国数字电视产业
第一节 中国数字电视产业发展现状
一、中国数字电视的行业背景
二、中国数字电视产业的特点
三、中国数字电视产业发展现状分析
第二节 数字电视标准分析
一、世界三大数字电视标准介绍
二、中国数字电视标准化工作进展分析
三、2007年8月1日起中国强制实施数字电视地面传输标准
四、数字电视国标的瓶颈分析
第三节 中国数字电视的产业化
一、数字电视产业化是标准之后的重点
二、电视内容关系到数字电视产业发展全局
三、数字电视产业化价值判断错位困窘
第四节 中国数字电视产业化的模型
一、青岛模式
二、杭州模式
三、佛山模式
四、太原模式第四章 中国数字电视市场
第一节 中国数字电视市场发展现状
一、中国数字电视的市场动因分析
二、数字市场发展客观规律
三、中国国内市场需求分析
第二节 国内数字电视用户数量分析
一、2005-2007年中国数字电视用户数量
二、中国数字电视用户增长趋势与收视需求分析
第三节 中国付费数字电视市场的推进策略分析
一、整合丰富电视节目
二、优化频道设计和节目编排
三、降低终端用户门槛
四、整合网络和数据宽带网络
五、增强付费数字电视的宣传
第四节 中国数字电视市场存在的问题
一、用户瓶颈
二、模式之困
三、内容的制约
四、数字电视运营商之间的竞争
第五节 中国数字电视市场的民资和外资
一、民营资本难解数字电视困境
二、中国允许外资投资数字电视，但不能涉足经营领域第五章 数字机顶盒与数字电视
第一节 数字机顶盒概述
第二节 中国数字机顶盒发展现状分析
一、数字机顶盒技术发展现状
二、数字机顶盒芯打破国际技术垄断
三、中国数字机顶盒经营现状
第三节 数字电视机顶盒的市场
第四节 机顶盒的消费者分析
第五节 数字机顶盒研发现状
第六节 数字机顶盒发展趋势分析
一、数字电视机顶盒的发展前景与策略分析
二、中国数字机顶盒市场发展预测第六章 芯片与数字电视
第一节 芯片产业现状
第二节 中国芯片设计产业状况分析
第三节 芯片市场
一、世界芯片市场四大领域的特点分析
二、全球芯片市场竞争激烈、市场整合速度不断加快
三、中国是国际最大芯片市场
第四节 数字电视芯片
一、国际芯片大厂积极向数字电视市场进军
二、数字电视市场及其芯片发展
三、中国高清数字电视芯片实现自产
四、2007年中国发布第一枚地面数字电视国标芯片第七章 数字电视技术
第一节 数字电视技术的发展
一、数字电视技术发展概述
二、数字电视技术的应用
三、高清晰度电视技术
四、数字电视技术与模拟电视技术相比的优点
第二节 数字电视的相关技术介绍
一、数字电视广播流程和实现手段
二、数字电视信源编解码技术
三、数字电视的复用系统
四、数字电视的信道编解码和调制解调
第三节 数字电视“专利技术”
一、国内外数字电视专利技术发展概况
二、历年各国家地区的专利发展情况分析
三、中国数字电视领域专利申请人情况
四、数字电视的专利战略解析
第四节 数字电视地面广播技术
一、数字电视地面广播
二、数字电视地面广播系统技术难点分析
三、数字电视地面广播技术应用前景展望
四、中国制定传输标准必要性、可行性及技术要求
第五节 数字电视技术与节目形态研究
一、数字电视技术的含义
二、数字电视技术与传统电视节目的形态创新分析
三、数字电视技术与数字电视新媒体节目的形态创新分析第八章 中国开展数字电视的主要地区
第一节 北京
一、发展概述
二、市场的前景光明
第二节 上海市
一、发展概述
二、发展战略
第三节 深圳市
一、发展概述
二、着力打造数字电视产业链
第四节 杭州
一、发展特点
二、数字电视革命分析
第五节 青岛
一、运营模式获得成功
二、高清数字电视发展规划
第六节 太原
一、网络及数字电视发展的状况
二、对其瓶颈的突破
第七节 佛山
一、发展现状
二、整体转换规划第九章 网络电视（IPIV）
第一节 IPTV的定义及相关要素
一、IPTV的定义与基本特征
二、IPTV相关标准与组织介绍
三、IPIV的运营模式
四、IPIV的商业模式及盈利模式
第二节 网络电视的国际市场
一、世界IPTV的用户规模和市场规模
二、世界网络电视发展现状
三、亚洲网络电视的用户规模
四、2008年世界各洲交互网络电视市场价值
第三节 中国网络电视产业
一、中国IPTV发展现状分析
二、中国网络电视的产业政策
三、中国网络电视发展中存在的问题
第四节 中国网路电视市场
一、中国网络电视的安装用户规模
二、中国网络电视的市场规模
第五节 影响网络电视发展的因素
第六节 网络电视发展前景预测
一、中国网络电视市场前景光明
二、2011年全球网络电视用户将达1亿
三、中国网路电视消费市场、运营市场和制造市场的发展趋势
四、中国网路电视增值业务预测第十章 手机电视业务
第一节 手机电视业务概述
一、手机电视业务的定义与特点
二、手机电视的技术支持条件
三、手机电视的技术应用发展
四、手机电视业务的运营模式分析
五、手机电视的技术标准分析
第二节 世界手机电视业务发展分析
一、国际手机电视业务发展现状
二、韩国
三、美国
四、日本
五、欧洲
第三节 中国手机电视业务发展现状
一、当前手机电视业务仍在探索期
二、从技术的角度看待手机电视业务的发展
第四节 手机电视业务的发展瓶颈
一、手机电视业务面临的矛盾
二、手机电视业务发展的障碍
三、多种标准并存导致手机电视纷争不断
四、制约手机电视发展的瓶颈
第五节 手机电视业务发展趋势分析
一、全球手机电视趋势预测
二、中国手机电视发展前景预测第十一章 数字电视运营企业分析
第一节 中视传媒
一、公司简介
二、经营状况
三、发展战略
第二节 歌华有线
一、公司简介
二、经营状况
三、发展规划
第三节 东方明珠
一、公司简介
二、经营状况
三、发展战略
第四节 电广传媒
一、公司简介
二、经营状况
三、发展展望第十二章 数字电视的运营
第一节 数字电视机运营的现状
一、数字电视业务运营的体系结构
二、中国数字电视运营的市场策略
三、中国数字电视运营的整体转换及其技术支持
四、对中国数字电视运营的思考
第二节 数字电视运营模式分析
一、商业模式的确立是关键
二、数字电视运营模式亟欲改进
三、中国发展数字电视运营模式的建议
四、中国数字电视发展运营模式的新思路
第三节 数字电视运营商第十三章 数字电视的问题及对策
第一节 制约我国数字电视产业发展的主要因素
一、标准滞后
二、网络整合困难
三、终端不足
四、市场不成熟
五、内容严重匮乏
六、收视习惯难以改变
七、价格缺乏制度依据
八、核心技术有待继续研究
九、数字电视产业链很不完善
十、商业模式有待探索
十一、体制问题
第二节 数字电视产业化中核心技术的问题
一、芯片设计
二、软件
三、CA、CA移植或机卡分离
四、机顶盒系统集成
第三节 中国发展数字电视的主要思路及对策
一、科学的制定中国数字电视发展战略
二、实现数字电视产业链环节之间的良性互动
三、推动体制及经营模式创新
四、内外市场并重
五、出台相关法规与政策
第四节 中国数字电视整体转换策略第十四章 数字电视投资分析
第一节 投资机会
一、中国数字电视产业投资机会分析
二、中国将迎来数字电视的投资热潮
三、数字电视终端设备产业具有很大投资价值
四、数字电视产业链投资机会比较大
第二节 数字电视SWOT分析
一、数字电视的优势
二、数字电视劣势
三、数字电视的机遇
四、数字电视发展面临的挑战
第三节 数字电视的合作竞争策略
第四节 投资风险
一、数字电视产业综合投资风险分析
二、专利权的痛楚
三、数字电视投资困境
四、数字电视的投资隐患第十五章 数字电视的前景与趋势
第一节 中国数字电视市场的发展预测
一、2009-2010年中国数字电视的市场预测
二、2010年中国数字电视终端市场将达4200亿
三、中国有线数字电视发展预测
第二节 数字电视技术发展方向
一、数字电视的技术发展方向分析
二、数字电视一体化发展方向
三、2012年前数字电视信号将全面取代模拟信号

『肆』 论述当代报纸的生存状态及发展路径

在国内，传统的报刊业除了遭受美国报刊传媒共通的境遇，更有一些“独特”的现实困境使我们无法回避。一是传媒运作的“严重同质”。内容雷同，同一个城市的媒体，“晚报”跟“晨报”、“商报”、“信报”实质上95%的内容都“似曾相识”，即使处理手段“高明”一些，但信息的价值质量几乎没有区别。同时，还存在严重的同质化的运作模式、商业赢利模式等等，这是我国传统传媒业的“普遍痼疾”。二是竞争成本持续增大，使传统媒体“黄金产业”时代一去不返，微利，甚至负增长，成为严重困扰。于是有人认为，传统媒体间比的不是看谁活得更好，而是看谁“活得更长”。三是受众市场正面临“重新洗牌”的局面，有数据表明，在35岁以下的城市居民中，有10%以上的人过去读报刊，但是现在由于接触网络而不再阅读报刊了。这种现象表明，如果传媒操作还局限在“自我”层面——报刊只做报刊，广播只做广播，电视只做电视，不能突破介质形态的壁垒，在数字化技术重新定义传播市场疆界的重要发展阶段，我们的未来将会在危机中愈加迷茫，甚至走向衰败。 与外国传媒集团所表现出的对中国传媒市场的敏锐反应和见缝插针的策略相比，我们的传媒集团对市场信息环境的敏感度不高。媒体产业性质单一，单打独斗，形不成富有特色的产业价值链。分析困境的目的在于把握形势、认清自我、找到未来。危机的另一端就是机遇，如果审时度势，对既往的传播模式、操作线路、管理体制进行“革命”性变革，按照转型期的社会及受众需求，按照数字化时代新的媒介产业逻辑去打造新的运作体制、运作架构、盈利模式，也许就能获得超常规发展的机遇。 传统媒体的生产方式具有“落后性”，作为工业化社会的产物，传统媒体在信息社会步履蹒跚。渠道单一，数字化网络媒体则是多媒体的展示;传统媒体定时出版，数字化网络媒体则是即时传播;传统媒体以天(周、半月、月)更新新闻，数字化网络媒体则以秒更新;传统媒体是单向传播，数字化网络媒体则是双向互动;传统媒体的容量受版面限制，数字化网络媒体的内容空间则宽广无际……数字化网络媒体的优势和传统媒体的劣势一目了然。因此，在这种数字化的新形势下，传统报刊媒体应该不断寻求生存和突破的路径。 路径一：嫁接——通过“嫁接”实现“滋生”。寻求传统传媒业新的发展，数字化嫁接成为首选“捷径”。传统媒体与数字化网络媒体嫁接，可以走出目前的困境与徘徊。 现在的媒体都应该问一下自己，如果传统的报刊只是“生产报刊”，那它的前途是艰难而黯淡的……但如果确认报刊是提供信息与传播服务的产业，一旦实现了数字化嫁接，它的前途则会显现光明……因为报刊业所生产的信息与服务可以百分百地转化为数字产品。这样，网络就不再是竞争对手，而是可以“为我所用”的现代化的高科技传播手段，报刊与数字的嫁接等于新的发展契机，也是值得采用的传统传媒在数字时代的生存状态。 《中国报业年度发展报告(2005)》把“报业的数字化生存”作为一个重要的趋势提出，认为“数字报业”战略将改变传统传媒产业形态，以互联网为代表的新型传播技术将重塑报刊业形态，数字时代将消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产业、家电制造业的壁垒，使众多关联产业共同整合在内容产业的旗帜下。未来三五年内，加快战略转型、向“数字报刊业”发展将在报刊界形成共识。“嫁接思维”要求报刊传统传媒顺应发展潮流，树立数字化战略意识，加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，占据新兴的内容产业制高点。 “嫁接”的关节点在于：内容为王，实现多渠道传播，达到多渠道占领市场的目的。有关资料显示，国外成熟的报刊网站大体有以下几种经营模式值得借鉴。一是在互联网上设立独立网站，以原有的媒介内容为主体，扩张和包容新的信息量，形成跨媒体的综合信息平台;二是众多媒体联合经营一个大型新闻网站，但内容相对独立，将报刊信息源的整体规模优势和传统声誉与互联网的信息综合集成展示能力相结合，它是一个链接各报刊网站的通道，更是一个把报刊信息进行综合分类与深加工整理的加工厂;三是一家或数家报刊与其他网络服务商联合，经营专业性网络信息服务，这样，可以为传统报刊业开拓种种类似中介服务的新商机。 路径二：创新——通过建立核心平台占领、拓展新的市场。传统的媒体适应数字化生存，是一个脱胎换骨的过程，这个过程的实现基准在于创新。 “数字化”对传统媒体的“改造”是一个不以人的意志为转移的客观趋势。这个趋势要求传统媒体人，既要做报刊的“守望者”，也要做巨变的“见证者”，更重要的是要做数字化媒体的“建设者”。从某种意义说，传统报刊媒体人的创新使命和责任，就在于推动传统报刊传媒转型，使这一具有400年历史的媒体形式焕发出崭新的文化潜质和市场活力。 我们应当正视，科学技术的飞速发展和社会生活的急剧变化，正在丰富我们的想象和创新空间，同时也提供着更多的市场机会。报刊的数字化生存与创新将使报刊在“核心平台”上立足，并实现报刊与数字产品等的多元品牌延伸，占领和拓展新的市场。 创新的核心平台是什么，就是“以内容提供者作为立身之本，建立强大的数字化信息平台。”今天，形形色色的传播渠道让人目不暇接，但人们不难发现，繁杂的信息容量的背后是什么?是真正有价值的信息的匮乏。有人做了这样一个有趣的比喻，就如我们有了纵横交织的高速公路，但空荡荡的公路上缺少流动的汽车，而没有汽车的公路无论多么宽广也没有意义。 数字时代的难题，不是技术，而是内容——这是报刊等传统媒体应当抓住的创新机会之一，因为内容的采集、核实、归类、分析都是报刊等传统传媒的优势所在。静观十年来的网络传播，其新闻几乎全部来自传统媒体，网络的海量信息不过是传统媒体信息的汇集。特别是在中国，在现有政策条件下，报刊等传统媒体握有原创性新闻的采访权和发布权，网络扮演的角色是二次传播。这样的政策性限制不会在短时间内轻易改变。而传统传媒拥有专业水准和职业化程度较高的策划、编辑、记者队伍，在大众中拥有无可比拟的公信力和强大的社会动员和影响能力。这是传统传媒的生存基础，也是传统传媒向数字化进军的创新基础。 要实现传统传媒与数字产品等的多元品牌延伸，占领和拓展新的市场。一是挖掘资源特质，延续传统传媒的生命。进一步“养活”对传统传媒情有独钟的受众，拓展的产品应当有：以深度的解释性报道为主的报刊;以生活服务为主的社区类报刊;以提供资讯和广告服务为主的免费报刊。二是生产数字化产品，促进报刊等传统传媒在生产方式上的彻底转型。从目前国内外的探索看，已经成熟的数字化产品主要有：在线新闻，即通过网络进行即时新闻发布;网络报刊，即把编辑成型的报刊省去印刷环节直接通过网络传播;手机报刊，即把报刊内容直接传送到读者的移动终端上。三是多品牌延伸，使传统传媒利用自身的品牌优势，开辟更大的活动空间和更多的经济增长点。品牌延伸的方向包括：通过网络开展音频视频业务;介入更多的文化活动，包括图书、期刊及电子期刊、电子图书;向电子商务延伸;向其他领域，如会展经济、中介服务等延伸。 创新是数字化时代对传统传媒业的呼唤，虽然传统传媒的冬天会相当漫长，但处在媒体变局中，只要真正做到居危思危、与时俱进、求变图存，以数字化的名义，在传统传媒的冬天里，一定能找到属于自己的春天。 路径三：保障——通过“资源整合”实现数字化生存。在传统传媒数字化生存的新阶段，实现资源整合，彰显核心竞争力，是一条重要的具有保障意义的路径，整合能力强则胜出，整合能弱则衰败。 通过“资源整合”为报刊的数字化生存提供保障。首先是制度的整合。制度是当今中国尤其是思想文化意识形态领域的最大资源。中国的传媒业发展的所有成就事实上都是改革开放带来的，而报刊等传统传媒业所面临的一切问题和困难其实都是体制不开放所引起的。所以中央领导同志说得好：“对于中国的文化产业的发展而言，早改革早受益，晚改革晚受益，不改革没希望。”这就是结论。 其次，是行业资源的整合。所谓的行业资源整合，对内而言，要使我们的内容生产进入到“体验性产品”的内容生产模式上——内在的价值碎片得到系统整合，使它对于受众的服务不再是一个个支离破碎的价值存在，而是在每一则具体的信息、知识和智慧服务之外，给人以生活方式的昭示、精神家园的归宿感。使内容产品在一个个具体传播价值之上通过结构化的整合使其具有一种文化的、精神的整合价值。行业资源整合也是对人们需求的满足的引领——它不是社会需求的步伐跟进者，而是走在社会潮流之前的牵引者，是引领社会步伐的中坚。对外而言，就是要改变目前传媒经营的格局，打破传媒介质壁垒，将传播形态扩张到多种介质形态的“融通”和“规模”上，以适应数字化时代传媒疆界改变的现实。这种不同介质形式彼此之间的交错、重合或者是延伸性的内容产品问世，将极大地改写传媒市场的现有“规则”。 最后，是社会资源的全面整合。报刊等传统传媒产业的发展不但需要媒介自身的行业资源互相嫁接，更需要广泛的社会资源、多渠道的行业资源的深度整合和配置，应在深入的、详尽的可行性研究的基础上，进行科学、有序的制度安排。而作为传媒人，要用自己的智慧去打造更多适应新社会发展需要的营运模式。在一个比较安全有把握的运营模式之下，促进传媒政策开放的力度逐渐加大。 传统传媒的数字化生存是一种趋势，数字化生存是中国传统传媒调整期的重要发展策略，但不是可以一蹴而就的惟一“药方”，在变革的过程中，传统传媒要继续发掘自身的发展优势，尤其要不断追求内容创新，进一步在读者中树立和巩固权威、公信的品牌形象，为数字化生存提供重要、坚实的基准依据，传统传媒产业的数字化生存信心也因此而更加坚定。

『伍』 我国的数字内容产业有何优缺点

数字技术不断创新。科技创新及应用是数字出版发展的根本动力。近两年来，以搜索引擎、移动终端、电子阅读器等为主的数字出版技术创新日新月异，数字阅读终端产品不断升级，新型阅读方式不断涌现。在移动终端方面，以Symbian（赛班）和WindowsMobile（WM）最新版移动操作系统支持的智能手机，以及苹果公司等推出的基于新型移动操作系统的手机，如iPhone3G、3GS等，不仅备受手机制造商和移动运营商关注，也为用户提供了更加完备的体验。2009年被称为“电子书年”，亚马逊在美国推出的电子阅读器销售了40万台，加速带动了自身网上书店数字化图书的销售。

『陆』 数字出版行业发展好吗

数字出版是一个 新兴行业 前景当然是非常的好了 但目前遇到的瓶颈问题也很多 看你是参与数字出版的那个环节了。我理解的数字出版目前是几大行业所交汇在一块的数字出版：
第一：互联网行业（网络、腾讯、新浪、淘宝、当当网等都已经进军这块了）
第二：电信行业(中国移动、中国联通、中国电信目前都在搞各自的阅读基地或是阅读器）
第三：IT行业或者是电子产品（苹果、汉王、方正、诺基亚、爱国者等都在推出各自的应用系统或者是阅读终端）
第四：传统出版业（出版社、图书公司、工作室）
目前最大的瓶颈不是技术问题是版权问题，国内版权太混乱，传统出版业体制太落伍，出版体制没有放开，导致目前发展的比较混乱非常的不正规。这个需要时间，我想至少要一年以上吧。
你说的以后就业，不知道这个以后是多长时间，我只能说目前处于跑马圈地的时期。
另外再告诉你数字出版的前景你可以参考一下这个世纪初的SP行业，SP行业当年也是非常的火爆和风光的，短时间造就了像空中网、掌上灵通这样的上市公司也造就了一大批富人。也是SP的产生在那个时候帮助众多门户网度过了世纪初最寒冷的冬天 哈哈 但由于整个行业的不规范 导致目前的衰弱 政府的打压。

『柒』 我国数字出版产业极具活力，未来发展趋势如何

中共中央宣传部副部长张建春指出，近年来，我国数字出版产业蓬勃发展。2018年被列入国家战略性新兴产业目录。2019年，工业收入规模突破9800亿元，产业形态不断丰富，优质内容供给不断增强。已成为出版业发展的生力军和文化产业的生力军。数字出版的蓬勃发展，是出版业高质量发展的重要体现，也是文化与技术融合的生动写照。2019年，与2018年相比，网络教育收入将增长50%以上，成为数字出版产业最具实力的部分，中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，2019年，网络教育整体收入将达到2010亿元。随着我国教育信息化进程的不断加快，数字教育出版智能化、标准化的健康发展环境逐步改善。市场结构梯次层次逐步形成，用户接受度逐步提高。

报告还指出了未来数字出版的发展趋势。魏玉山表示，云服务和人机协作将成为数字内容供应的重要模式。5G与云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的深度融合，将促进这些技术在内容产业的广泛深入应用，加快内容供给的智能化进程。人工协作模式在内容生产和分发中将越来越普遍，它将人类的感官信息、经验知识、逻辑判断和机器算法相结合，以提高内容供应的质量和准确性。同时，机器与人之间的深度互动也将走向双向理解和双向学习。

『捌』 简述数字媒体、多媒体、新媒体和数字内容产业的联系和区别。各位大佬帮帮忙！

一、数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。

二、多媒体 的英文单词是Multimedia，它由media和multi两部分组成。一般理解为多种媒体的综合。多媒体是计算机和视频技术的结合，实际上它是两个媒体；声音和图像，或者用现在的术语：音响和电视。

媒体设计强调的是，以计算机为中心，因为多媒体设计是建立在计算机技术基础上的；各种媒体的有机组合，意味着媒体与媒体是有着内在逻辑联系的，交互性是多媒体艺术设计的特色之一，没有交互性就不存在什么“多媒体”设计。

它的最大特点就是交互性。交互性其实就是用户在某种程度上的参与，从另一种角度而言，多媒体就是通过硬件、软件、设计师和用户的参与这四项来共同实现的高技术性艺术作品。

三、新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

『玖』 在数字出版和数字阅读日益发展的背景下，谈谈你对出版行业未来发展趋势的见解。

个人以为，中国的出版行业在未来数字化发展的背景下，必须遵循这个趋势，走数字化发展的道路才能取得成功。
1、乔布斯为我们开创了出版数字化的一个新时代，iphone、ipad平台上的数字商店的业务模式，树立了一个成功的典范。在国外，绝大多数的大型出版商，包括大多数的知名乐队，都已经开始通过数字化方式出售相关杂志、书籍、音乐等。这种潮流必将影响国内出版行业。
其他内容你拓展下写写。
这里还可以仔细描述下苹果对出版行业数字化带来的革命性的变化的一些细节，另外可以描述下国内的现状：包括汉王为啥业绩不行，可以做一些专题描述，原因一个是与出版社和创作者的合作框架，还有就是产品本身单一，被这种新一代手机占领了太多的市场。
2、但是，国内尚需解决的是盗版猖獗和知识产权保护意识淡薄的问题。各类书籍，往往是出来不多久就已经出现在网络上，当然了，质量还有不少瑕疵，缺漏错误比比皆是，但是这对常规的出版行业还是造成了比较恶劣的影响。
解决方案：
-在各网站媒体开展知识产权保护的活动，严厉打击盗版，这个需要相关部门的大力支持；
-出版产业积极寻求类似苹果与出版社这种模式的合作，形成比较好的销售渠道和定价模式；
-支持广泛的创作者的加入，这个是持续的源泉。
内容你拓展下写写。
加油，我手头也没啥资料，只能描述一下大概的思路，希望有帮助。

『拾』 信息产业化的意义

信息技术和网络技术的飞速发展为信息产业化进程提供了重要的技术基础，并催生了一个新兴产业，即数字内容产业，又称为信息内容产业和信息资源业等。该产业对社会的政治、经济、文化、教育和娱乐等各个方面的发展都产生了重要的影响，并将成为21 世纪最具发展潜力的产业之一。
信息资源开发产业化进程催生的新兴产业，即数字内容产业，本身具有巨大的经济潜力，是现代社会新的增长点，发展数字内容产业是走向信息社会的必由之路。
⑴发达的数字内容产业将显著提升人们的生活质量数字内容产业在信息管理安全、网络家庭银行、交互式家庭采购、网络游戏、交互式数字电视以及交互式远距离学习等各个方面的发展必定为
人们提供安全的、富裕的、愉快的和方便的生活。
⑵数字内容产业成为新的经济增长点和国际竞争的热点数字内容产业有着巨大的市场潜力和较快的增长速度，从各项统计数据来看，世界市场上数字内容产业的增长保持了33% 的增长率。数字内容产业具备发展知识经济与数字经济的双重意义，是促进传统产业升级转型为高附加值产业，并提升一个国家的整体产业竞争力的重要的基础。据统计，数字内容产业对GDP 增长具有巨大的带动作用，每1 个单位数字内容产业的直接收入将带来两个单位的媒体及出版业收入的直接贡献，4 个单位的IT 业收入的直接贡献，7 个
单位通信业收入的直接贡献。
⑶数字内容产业是拉动相关产业的引擎数字内容产业的广泛应用，必将会引导从信息制造业到信息服务业、从生物技术到新材料再到光机电领域的发展，数字内容成为技术进步的一种市场推动力量。产品的信息化和数字化为嵌入式信息内容产品提供了巨大的市场成长空间，从大众消费市场的移动设备、手持终端和信息家电，到产业市场的通信设备、工业自动化设备、智能化仪器仪表，几乎涵盖每一个工业和服务业领
域，产品从系统信息内容、支撑信息内容到各种应用信息内容。内容产业具有衍生性，围绕内容创意，可以衍生大量的产品和服务，形成了由内容向服装、玩具、餐饮、旅游、软件、以及装潢、音乐、出版市场的辐射，在带动许多产业的发展的同时，也带来了大量的就业机会，信息内容产业的产值将会在整个国民经济中发挥重要的乘数作用。
⑷大力发展数字内容产业有利于弘扬和保护民族文化信息时代，文化内容以数字信息和数字通讯
技术为载体，并迅速成为一个高速增长的产业，推动了文化内容产业的崛起和发展,引领着当代文化产业发展的新趋势。这种内容产业以创意为动力，将各种“文化资源”与最新数字技术相结合，融会重铸，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，培育出新的消费人群。随着中国信息化程度的不断提高，网络技术和基础设施的逐步加强，网民数量也激增，如果把中华民族优秀文化组织上网，制作成多媒体，把文化内容和精髓渗透到动画、游戏等数字产品中，既符合现代传媒方式，又能够以人们喜闻乐见的方
式传播文化。值得深思的问题是，风靡日本并被广泛推向全球的由日本KO E I 公司开发的游戏《三国志》是取材于中国文化的，为美国迪斯尼公司创造不菲收入的动画《花木兰》同样来自于中国的传统文化。因此我们必须加速数字内容产业的发展，找到自己的文化发展之路，保护民族文化。
⑸数字内容产业的发展将促进知识的传播和教育的开放，消除数字鸿沟将数字内容应用在教育上，其运作模式类似于远程教育，能够推动知识的传播。实际应用的一个典型的例子就是“开放式课程计划”（OO PS,Open sou rce Opencou rsew areP ro to type System）。其目的是开放并分享知识与文化，让更多的使用者能够通过不同的学习方式接触到一些宝贵的知识，同时刺激国内高等教育的质变，并促成校际及国家级的M I 合作计划，在更大更广的范围内营造良好的学习和交流氛围。
⑹数字内容产业影响现代娱乐方式和内容，而娱乐数字产业将引领数字内容产业的发展日本针对年龄约20 岁左右的年轻人做了一次普查：“除了上课外，其他时间都在做什么?”结果发现80% 的年轻人都在从事四项活动： 一是看电视，因为节目越来越好看； 二是下载M P3 听音乐； 三是玩游戏； 四是流连于“聊天室”或打O n2line Game。可见融入信息技术的动画、游戏等已经成为主流娱乐方式，也最容易被广大年轻人接受。
由于很多爱看电视、玩线上游戏的年轻人逐渐成为社会消费的主流，而且他们的这些主要娱乐活动好像不花钱或者花费很少，那么整个工业产品的消费会大幅度下降。显然，新的时代，不是以消费工业品为主，而是以消费“数字内容”为主。因此，动画、游戏等娱乐数字产业有巨大的市场需求，是最容易市场化的领域，也是启动数字内容产业最好的方式。并且，可以预见随着中国经济的不断发展，消费结构在未来几十年里将不断升级，市场对于动画、游戏等娱乐数字产业的需求必将迅速增加，最终将引领数字内容产业的发展。