2015年母婴产业的发展状况

A. 母婴行业的前景怎么样

前景不错，尤其是放开二胎后，婴幼儿用品行业属朝阳产业，市场前景不可限量内 。生活水平提高容后，家长们对孩子在吃喝玩乐方面的消费意识也得到了明显改观，不再像过去那样只是简单给予宝宝吃饱穿暖，还会给予自己能够提供的最好的。目前中国母婴人群高达7000多万，出生率大1.286%，从这也看出为什么孕婴童行业被称之为朝阳产业。
另一方面，随着受教育程度的提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题。再加上计划生育国策下导致的独生子女现象，越来越多的家长对儿童用品的态度有了根本的转变，从以往的讲究实用，有胜于无，到现在的安全为主，宁缺毋滥。尤其是在国内产品质量堪忧的背景下，儿童用品领域走向高端趋势更加明显——高端更多的是代表着品质。
针对儿童洗护用品市场向高端化发展这一趋势，儿童用品厂商和企业就要适时地调整自己产品线，这样才能让自己的产品更受欢迎，进而让自己更具竞争力。

B. 关于母婴行业的报告有哪些

2019年中国母婴零售行业分析报告-产业规模现状与发展前景预测

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国母婴零售行业发展概述
第一节母婴零售行业发展情况概述
一、母婴零售行业相关定义
二、母婴零售行业基本情况介绍
三、母婴零售行业发展特点分析
第二节中国母婴零售行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、母婴零售行业产业链条分析
三、中国母婴零售行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节中国母婴零售行业生命周期分析
一、母婴零售行业生命周期理论概述
二、母婴零售行业所属的生命周期分析
第四节母婴零售行业经济指标分析
一、母婴零售行业的赢利性分析
二、母婴零售行业的经济周期分析
三、母婴零售行业附加值的提升空间分析
第五节中国母婴零售行业进入壁垒分析
一、母婴零售行业资金壁垒分析
二、母婴零售行业技术壁垒分析
三、母婴零售行业人才壁垒分析
四、母婴零售行业品牌壁垒分析
五、母婴零售行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球母婴零售行业市场发展现状分析
第一节全球母婴零售行业发展历程回顾
第二节全球母婴零售行业市场区域分布情况
第三节亚洲母婴零售行业地区市场分析
一、亚洲母婴零售行业市场现状分析
二、亚洲母婴零售行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲母婴零售行业市场前景分析
第四节北美母婴零售行业地区市场分析
一、北美母婴零售行业市场现状分析
二、北美母婴零售行业市场规模与市场需求分析
三、北美母婴零售行业市场前景分析
第五节欧盟母婴零售行业地区市场分析
一、欧盟母婴零售行业市场现状分析
二、欧盟母婴零售行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟母婴零售行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界母婴零售行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球母婴零售行业市场规模预测

第三章中国母婴零售产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品母婴零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节中国母婴零售行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节中国母婴零售产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

（共十四章，因网络限字数，第四章以下略）

C. 母婴行业发展前景怎么样

相比老一辈坐月子有诸多禁忌的观念不同，如今的年轻一代更相信科学地坐月子。随着二胎政策的推行，2019年月子中心这个市场已成为“孕经济”的重要爆点。
第一，拼猪宝宝，很多二孩妈妈都成了高龄产妇，精心的备孕怀孕下，当然想让自己和宝宝得到最专业的照护。大多数这样的家庭经过多年的打拼，拥有了一定经济实力，自我意识很重。在重庆，专业的月嫂也不过小1万，所以，坐月子请月嫂、入住月子中心成为她们最好的选择。
第二，90年后成生娃主力军 ，一则关于“为什么90后爱跳槽”的话题也引起大众的热议，这两者有何联系呢？
90后们出生在物质较为丰裕的时代，见证了中国经济的快速发展。根据人的需求定律推出，人在满足最基本的生存、安全需求后，会开始寻求精神上的关爱和归属感。所以工作也好，生活也罢，她们一定在寻找那个最舒适的自己。
换言之，90后生活压力小，眼界更高，她们寻求的是跟自己精神世界更匹配的舒适和身心健康的专业服务。月嫂、月子中心的专业性是家里老人无法替代的。更有老人为了自由支配自己的时间，自愿出钱为儿女请月嫂。对于整个育儿家庭来说这是两全其美的办法，也是社会发展的大趋势，未来这一需求还将进一步增大。
月子会所带动的相关项目迅速发展，针对分娩产妇及新生儿的产业逐步规模化出现，如产后康复，产后美容，产后心理咨询，新生儿游泳，宝宝纪念品，早早期教育等项目将得到快速发展。月子中心产业将形成多赢利点彼此独立又互相促进。

D. 母婴细分领域发展前景如何

——原标题：2019年中国母婴行业市场现状及发展趋势分析 线上线下融合发展成为新趋势

中国母婴行业发展历程分析

20世纪90年代，母婴用品专卖店十分稀有，人们对于母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念，中国的母婴行业正处于起步阶段;

2000年起随后的十年内，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐步成熟，线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛;

2010年后，母婴产业步入黄金爆发期，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商、工具以及社区APP逐渐涌现;

2015年以来母婴行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务，按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。

2018年我国母婴行业市场规模突破3万亿

近几年，生育政策红利逐渐释放、人均可支配收入提高、居民消费观念升级等因素推动母婴市场保持快速发展。据前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2010年我国母婴行业市场规模已经突破万亿元。并呈现逐年增长态势。到了2016年我国母婴行业市场规模突破2万亿元，截止至2017年我国母婴行业市场规模增长至26220亿元。进入2018年底，我国母婴行业市场规模突破了3万亿元，达到了31070亿元。预测2019年我国母婴行业市场规模将达到36073亿元左右。

2010-2019年我国母婴行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国母婴行业发展不利因素分析

——行业整体生产水平不高

当前婴儿用品消费者呈现出“精明消费”的特点，消费者更认可国外产品的质量，喜欢购买高知名度的品牌产品，这对中国婴儿用品企业来说无疑是很大的挑战。当前国内婴儿用品市场中占据较大比例的是儿童服饰、棉纺制品、食品与奶粉，大多是围绕吃、穿、用来展开的，相对而言教育与娱乐所占份额却比较小。然而在欧美等发达国家，早教与娱乐等产品的市场份额极高，从我国母婴市场的当前发展情况来看，产业结构不尽合理，且生产集中程度普遍不高;中低档产品较多、高档和高科技含量的产品较少;制造加工能力强但研发设计能力弱，贴牌生产多而自主品牌少。我国婴童产业的整体生产力水平还不高，与国际先进水平还有不小的差距。

2、婴童产品质量问题严重

我国妇幼婴童产品的整体质量安全水平不高，质量安全是主要问题。具体来讲则包括以下几个方面：一是童车、婴儿车合格率低，主要问题是防护罩、设计结构、安全保护装置等不合格，极易对儿童造成伤害。二是儿童服装平均合格率不高，存在PH值和甲醛超标、染色牢度不够等问题。三是玩具产品质量不合格，存在危险毛球、毛边、活动间隙过大以及包装和标识不规范等问题。四是配方米粉、奶粉等添加剂超标，部分小型生产企业的产品存在微生物指标超标或是不按标准足量添加营养强化剂和微生物元素等问题。五是纸尿裤产品实质量不合格，产品由于所含的微生物指标超标、渗透性能差，难以对婴儿起到其应有的防护作用。

3、市场秩序及竞争环境有待改善加强

严格来说，我国母婴用品行业的发展水平目前仍处于初级阶段。在市场需求和利益驱动下，一些小企业和大量家庭作坊式企业在不具备生产条件的情况下私自生产;部分厂商不执行国家标准、产品出厂检验把关不严等违规行为频出;更有个别违法分子肆意制销假货，带来大量的假冒伪劣产品。这些行为都严重地损害了妇幼婴童用品产业的良好形象、极大地破坏了正常市场经济秩序。

总体来说，行业整体存在准入门槛低、市场集中度不高、同质化竞争加剧等问题，导致市场竞争散乱无序，企业发展良莠不齐。相关部门应该引起重视，完善市场监管体系，加强秩序建设，为婴儿用品行业提供一个良好的发展环境。

我国母婴行业发展趋势分析

——全面二孩政策

近年来，国家全面二胎政策的出台对于拉动出生人口增长的效果显著。我国2016年全年出生人口达到1786万人，其中二孩及以上占比超过45%;2017年，我国全年出生人口达到1723万人，二胎新生儿比例提升至51.3%，人数达到883万人，超过一胎新生儿。该政策的出台所激发的二孩婴儿潮的到来将改变中国人口的年龄结构，不仅直接促进着新一轮人口红利的形成和中国潜在经济增速的提高，还拉动着婴儿食品、婴儿玩具、婴儿服饰及其他特殊婴儿用品等市场的发展。借助全面二孩政策，中国婴儿用品行业的发展势必会更加迅速。

2、母婴童消费市场日趋成熟

随着新一代母婴人群的诞生，价格不再是购买婴儿饮品的决定性因素，母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。一方面，母婴童行业需求具有刚性，其本身具有一定的非理性特点，加之消费能力和消费观念的转变升级，当前消费者的价格敏感度变得更低。另一方面，当前80、90后一代宝妈进入生育高峰期，逐渐成为母婴产品的消费主力军，随着他们育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、实用性以及品牌口碑成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键因素。他们对质量更好、更实用的产品的支付意愿更高，良好的品牌口碑也代表着消费者对品牌、对商品的认可。以上因素均促进了母婴童消费市场的成熟，也将推动着婴儿用品行业快速发展。

3、线上线下融合发展成为趋势

随着母婴产品品类的日渐丰富，面对众多的商品，消费者表现出不同程度的选择困难，渠道对于消费者的影响力正在不断增强。国内母婴商品销售渠道可分为线下和线上两大类。线下渠道主要包括母婴连锁店、商场百货、日用超市三大类。线上渠道除了品牌商自主开发的网店和海淘之外，主要包括社区电商、综合电商和垂直电商三大类。近年来，国内各区域母婴市场格局逐步衍生出新的发展趋势，产业资源开始向零售商手里集中，渠道为王、决胜终端成为许多企业和品牌的共识。随着产业的发展，线上和线下渠道也逐渐向彼此延伸，形成线上线下相融合的全渠道零售业态。

E. 母婴行业发展趋势

由于消费升级与出生人口的增长，近年来我国母婴市场增速迅猛。预计母婴行业市内场规模容的年均增速将会保持在15%以上，到2020年该市场更是有望达到4万亿元。据前瞻产业研究院《中国母婴行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》的统计，“十三五”期间每年的新生儿数量在1800万左右，如果人均年消费能达到1.5万元，那么每年将会为母婴行业带来数千亿元的增量空间。
另外，如今母婴消费越来越趋于高品质，消费升级的态势越发明显，最重要的是：这一趋势正逐渐从一二线城市过渡到三四线城市，因此从母婴企业的长远发展来看，三四线城市将会成为母婴企业开拓市场的重心。
消费升级的大背景下，品质、品牌也成了母婴市场的重心。新生代父母更注重产品的专业型、产品质量，这种心理促使他们更愿意为好产品支付较高的溢价。
与国外发展较为成熟的母婴市场相比，我国的消费结构需要改变。如今在母婴市场中占据较大比例的是儿童用品、棉纺制品、食品与奶粉，大多是围绕吃、穿、用来展开，相对而言教育与娱乐所占的份额比较小。然而反观发达国家，其母婴市场中早教与娱乐产品的市场份额极高，因此从我国母婴市场的发展趋势来看，未来势必也会在产业结构上向这两个方向上转移。

F. 母婴用品行业发展前景怎么样

前景不错，尤其是放开二胎后，据前瞻产业研究院《2016-2021年中国婴幼儿洗护用品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，婴幼儿用品行业属朝阳产业，市场前景不可限量 。生活水平提高后，家长们对孩子在吃喝玩乐方面的消费意识也得到了明显改观，不再像过去那样只是简单给予宝宝吃饱穿暖，还会给予自己能够提供的最好的。目前中国母婴人群高达7000多万，出生率大1.286%，从这也看出为什么孕婴童行业被称之为朝阳产业。
另一方面，随着受教育程度的提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题。再加上计划生育国策下导致的独生子女现象，越来越多的家长对儿童用品的态度有了根本的转变，从以往的讲究实用，有胜于无，到现在的安全为主，宁缺毋滥。尤其是在国内产品质量堪忧的背景下，儿童用品领域走向高端趋势更加明显——高端更多的是代表着品质。
针对儿童洗护用品市场向高端化发展这一趋势，儿童用品厂商和企业就要适时地调整自己产品线，这样才能让自己的产品更受欢迎，进而让自己更具竞争力。

G. 现在母婴行业的发展趋势是什么

纵观过去这快速发展的四年，中国母婴行业可以说是发生了翻天覆地的变化，企业数量及产品品牌，业务种类及服务模式，都出现了膨胀式的增长，当然这中间发生过的几次大的奶粉事件对整个行业也带来了相当大的损害，尤其是国产品牌在消费者群体中的公信力大大下降。

1. 更多的进口产品将会进入国内母婴市场。
连续发生的国产奶粉事件，让官方及民众都对国内奶制品企业的运营监管及职业操守产生了极大的不信任，因此官方开始了针对生产性奶企的统一治理，3月1日将是很多奶企的大限，如果此轮未能通过，这些奶企将只能停产整顿。这些停产必将会让出一部分的市场空间，而众多的进口贸易商绝对不会对此坐视不理的，所以，2011年将会有更多的进口奶粉品牌争食广大中国宝宝口粮的这个蛋糕。除了奶粉，其他产品，包括牛初乳，洗护等品类也都将有不少国外的新产品进入中国。因为除了上述的奶企公信力下降的外因之外，还有一个重要的内因就是国内母婴用品市场自身的成熟和发展，也给更多的国外产品带来了机会和空间。国家十二五规划，一个很重要的目标就是要给国民涨工资，工资的上涨直接的结果将是促成消费能力的提升。以国人对下一代超强的关注度，这种消费能力的提升，将会对母婴用品的销售产生很大的促进。

2. 二三线城市的渠道之争将会是厂商之间较量的重头戏。
过去几年的发展，由于市场更多的集中在一线城市、省会等大城市，市场容量相对有限，所以不少品牌还是以省代为主要模式。但随着二三线城市的消费能力的提升，目前大部分品牌都以市代为主要模式来运作。国家十二五规划涨工资的重心区域，也是二三线城市，所以二三线城市母婴消费市场的增长速度，会远远超过一线城市的速度。而二三线城市的母婴渠道又比较薄弱，正处于建设初期，所以这部分市场空间，将会是众多厂商不可缺失的竞争之地。
以国内母婴市场当前形势来看，有一部分产品已经处于了过剩的临界状态。所谓得渠道者得天下，所以对于二三线城市的渠道之争，将会短兵相接，争先恐后。

3. 一线城市单店数量越来越少，二三线城市开店越来越火。
一线城市以及部分省会城市，母婴连锁企业的势头越来越猛，风投资金的介入，更加催生了连锁企业的扩展势头。所以，这些城市的市场空间基本都被连锁企业蚕食了，偶尔有几个单店依靠良好的客情关系维持的不错，但长线来看，在供货商端，单店的话语权会越来越小，所以最终也很难与大型连锁抗衡。国内地产等行业的收紧，将会促使更多的资金介入母婴连锁企业的发展，所以在这些城市，单店的生意会越来越难做，进而数量将会越来越少。
二三线的一些地级城市，形势则会相反。这些城市的母婴消费正处在快速提升的阶段，城镇化的进程也会产生新的消费空间，所以，2011年，这些城市的母婴店将会更多的开业。

H. 母婴行业的现状和痛点婴儿花母婴生活馆

消费升级、新产品推出驱动母婴行业持续稳定增长

母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是为满足孕产妇及0-12 岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、教等需求而形成的消费产业体系。消费升级、新产品推出是驱动大部分母婴品类增长的主要动力，以奶粉品类为例，高端化趋势非常显著：2003-2016Q3，婴儿奶粉线下平均价格保持11%以上的年度复合增速，线下市场超高端和高端奶粉销售额占比接近50%，结合母婴消费具有质量要求高、价格相对不敏感的特性，产品创新和消费升级有望推动母婴市场持续稳定增长。

2011年11月，国内各地全面实施双独二孩政策，2013年12月，开始实施单独二孩政策，2015年底，全面二孩政策开启，与之对应的2012、2014和2016年出生率较上年均有显著提升。

2018年中国母婴行业市场规模分析预测

据前瞻产业研究院发布的《母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年中国母婴行业市场规模已达1.3万亿元。2014年中国母婴行业市场规模达到2万亿元。截止到2017年中国母婴行业市场规模达到了2.9亿元。预计2018年中国母婴行业市场规模将达到3.2万亿元。未来市场规模的整体增长率将逐渐趋于稳定。2017年母婴线下渠道市场占比78%，线上渠道占比22%。

到2018年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。

2012-2018年中国母婴行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

“二胎政策”出生小高峰叠加消费升级驱动母婴市场快速发展，母婴行业向前发展的主要动因更偏向于消费升级。“二胎”政策下二孩占比不断增大，二孩家庭在母婴市场的消费能力不容小觑，目前生二胎的基本已经具备一定的经济实力了。由于当前消费习惯、消费理念和消费需求等多方面升级，母婴产业整体规模预计将会不断向好发展，母婴市场中高端领域或将持续扩大。

母婴线上、线下渠道的发展现状和未来趋势，母婴渠道龙头公司受到国内外资本追捧，线上流量红利消退，加强社交和差异化优势，线下抢占连锁市场，优化购物体验，未来线上线下融合的新零售趋势。